Conforme Christine Mello (2008): "Os meios digitais relacionam-se a um

estado de processamento numrico, baseado em parmetros matemticos,

controlado pela programao informacional de dados !o contr"rio dos meios
anal#gicos$ nos meios digitais a lu% natural no & um re'uisito ( produo da
imagem )eles$ a imagem considerada virtual, conceitual, ou simblica, na
medida em que no possui um referente com o espao fsico, ou com a
percepo objetiva que temos do mundo." (M*++O$ 2008$ p 200)
Os meios digitais
Os meios digitais
O jeito de faer comunicao mudou!
,
"anorama do cenrio
contemporneo midiatiado
#$cesso de
informa%es
&acilidade de
'cesso
&lu$o de
imagens, sons,
mensagens
efemeridade
"roduo de
(onte)do
-() precisamos considerar 'ue estamos nos mo.imentando por
um emaranhado de informa/es e espaos$ de redes 'ue se tocam
e se cru%am0 (1O2O$ 2008$ p 34)
(ultura digital, (ibercultura, (ultura da (onverg*ncia
+',-#. ('/0#../
Manuel Castells & professor de sociologia e diretor do
5nstituto 5nterdisciplinar de 5nternet da 6ni.ersidade
!7erta da Catalunha (6OC)$ em 8arcelona *le &
tam7&m professor uni.ersit"rio e professor catedr"tico
9allis !nnen7erg de :ecnologia de Comunicao e
;ociedade da *scola !nnen7erg de Comunicao da
6ni.ersidade do ;ul da Calif#rnia$ +os !ngeles *le &
<rofessor *m&rito de ;ociologia e <rofessor *m&rito de
<lane=amento 6r7ano e 1egional da 6ni.ersidade da
Calif#rnia$ 8er>ele?$ onde lecionou por 2@ anos
01'0' 2O/ '/"#(0O/ /O(3'3/ 2'/ 0#(,O.O43'/ 2'
(O+-,3('56O.
+',-#. ('/0#../
',O/ 789:
;1#<O.-56O 0#(,O.=43(' >
(13/# 2O ('"30'.3/+O ;"#01=.#O,
<3#0,6...? >
'-4# 2O/ +O<3+#,0O/ /O(3'3/
@
emerg*ncia de uma
,O<' #/01-0-1' /O(3'.
/O(3#2'2# #+ 1#2#
+',-#. ('/0#../
A! sociedade
em redeB
1#2#/ 2#
"1O2-56O
1#2#/ 2# "O2#1
1#2#/ 2#
#A"#13B,(3'
C
Acultura da
.irtualidade
realB
+',-#. ('/0#../
',O/ 788:
+odificao das no%es de
#/"'5O A 0#+"O
-)o paradigma informacional surgiu
uma no.a cultura a partir da
superao dos lugares e da
in.alidao do tempo pelo espao de
fluDos e pelo tempo intemporal: a
cultura da .irtualidade real0
2#/(#,01'.3C'56O
+',-#. ('/0#../
<D,(-.O/ /O(3'3/ /#
1O+"#+
,O<'/ (O+-,32'2#/
<310-'3/
+30O 2' /O.326O
"13<'(32'2#
Ele visualiza que todos estes
sistemas de comunicao
amplificam e estendem a
mente humana.
O espao e o tempo so as
principais dimenses materiais
da vida humana. (CA!E""#
$%%%#p.&'()
+',-#. ('/0#../
/E(-.O AA3F
1evoluo das tecnologias
3nteratividade G comunicao
mvel
1evoluo gentica
Os #stadosHnao sobrevivero,
mas no sua soberania.
&undamentalismos de diferentes
tipos e de fontes representaro o
desafio mais ousado
+',-#. ('/0#../
-! crescente sofisticao tecnolgica le.a a duas tendEncias con.ergentes
para o terror total: por um lado$ um pe'ueno grupo resoluto$ 7em financiado
e 7em informado poder" de.astar cidades inteiras ou atacar centros
ner.osos de nossa eDistEnciaF por outro$ a Gnfra-estrutura de nossa .ida di"ria
H de energia a transportes e o fornecimento de "gua H ficou to compleDa e
interligada$ 'ue sua .ulera7ilidade aumentou de forma eDponencial *m7ora
melhorem os sistemas de segurana$ as no.as tecnologias tam7&m
promo.em uma eDposio maior de nossa .ida di"ria0
+',-#. ('/0#../
-O sculo AA3 no ser uma era de trevas *$ para a maioria das pessoas$
tam7&m no trar" as recompensas prometidas pela re.oluo tecnol#gica
mais eDtraordin"ria da hist#ria !o contr"rio$ & pro.".el 'ue se=a
caracteri%ada por perpleDidade consciente0
+',-#. ('/0#../
-<ela primeira .e% na
hist#ria$ a mente humana
& uma fora direta de
produo$ no apenas um
elemento decisi.o no
sistema produti.o0
(C!;:*++;$ 3III$ p JI)
"3#11# .E<I
K fil#sofo da informao e estuda
as intera/es entre a 5nternet e a
sociedade :ra7alha desde 2002
como titular da cadeira de
pes'uisa em inteligEncia coleti.a
na 6ni.ersidade de OttaLa$
Canad" K mem7ro da ;ociedade
1eal do Canad" (!cademia
Canadense de CiEncias e
Mumanidades
"3#11# .E<I
(3J#1(-.0-1'
3,0#.34B,(3' (O.#03<'
<310-'.
-+K0O2O/ G 0O2O/K0O2O/
"3#11# .E<I
Ci7ercultura N mutao da
pr#pria essEncia da cultura$ a cha.e
desta cultura & o conceito de
uni.ersal sem totalidade
Ci7erespao N espao de
mem#ria coleti.a
Momens$ informa/es$ aparatos
tecnol#gicos
5nterfaces
"3#11# .E<I
! inteligEncia coleti.a &
um dos maiores -motores da
ci7ercultura0
uma inteligncia distribuda por toda
parte, incessantemente valorizada,
coordenada em tempo real, que resulta
em uma mobilizao efetiva das
competncias. (...) a *ase e o o*+etivo da
inteli,-ncia coletiva so o
reconhecimento e o enriquecimento
m.tuos das pessoas# e no o culto de
comunidades fetichizadas ou
hipostasiadas. ("/01# $%%2# p.3243%)
"3#11# .E<I
O .irtual eDiste como
potEncia$ no se op/e ao real$ mas
ao atual
L#,1I M#,N3,/
Menr? Oen>ins$ & professor de (i*ncias
Lumanas e fundador e diretor do programa
de #studos de +dia (omparada do +30 H
Massachusetts 5nstitute of :echnolog?$ 'ue
tam7&m sedia o C4 H Con.ergence Culture
Consortium$ instituto 'ue tem como
patrocinadores: M:P )etLor>s$ Qrupo :urner$
2ahoo 5nc$ Q;RMS5dea Cit? e Tidelit? Capital
K autor eUou editor de 33 li.ros *le mant&m
um 7log de ensaios em
OOO.PenrQjenRins.org.
L#,1I M#,N3,/
(O,<#14B,(3' 2O/ +#3O/
(-.0-1' "'103(3"'03<'
3,0#.34B,(3' (O.#03<'
-<or con.ergEncia$ refiro-me ao fluDo de conteVdos atra.&s de mVltiplas
plataformas de mGdia$ ( cooperao de mVltiplos mercados midi"ticos e ao
comportamento migrat#rio dos pV7licos dos meios de comunicao$ 'ue .o
a 'uase 'ual'uer parte em 7usca das eDperiEncias de entretenimento 'ue
dese=am0 (O*)W5);$ 200I$ p2I)
L#,1I M#,N3,/
-Meu argumento a'ui ser" contra a
ideia de 'ue a con.ergEncia de.e ser
compreendida principalmente como
um processo tecnol#gico 'ue um
mVltiplas fun/es dentro dos mesmos
aparelhos *m .e% disso$ a
converg*ncia representa uma
transformao cultural, S medida
que consumidores so
incentivados a procurar novas
informa%es e faer cone$%es em
meio a conte)dos de mdia
dispersos0 (O*)W5);$ 200I$ p2I-40)
L#,1I M#,N3,/
-! eDpresso cultura participativa
contrasta com no/es mais antigas
so7re a passi.idade dos
espectadores dos meios de
comunicao *m .e% de falar so7re
produtores e consumidores de mGdia
como ocupantes de pap&is
separados$ podemos agora
consider"-los como participantes
interagindo de acordo com um
novo conjunto de regras, que
nenPum de ns entende por
completo0 (O*)W5);$ 200I$ p40)
L#,1I M#,N3,/
-! con.ergEncia ocorre
dentro dos c&re7ros de
consumidores
indi.iduais e em suas
intera/es sociais com
os outros0 (O*)W5);$ 200I$
p40)
L#,1I M#,N3,/
-! con.ergEncia no depende de 'ual'uer mecanismo de
distri7uio especGfico *m .e% disso$ a con.ergEncia representa
uma mudana de paradigma H um deslocamento de conteVdo de
mGdia especGfico em direo ao conteVdo 'ue flui por ."rios
canais$ em direo a mVltiplos modos de acesso a conteVdos de
mGdia e em direo a rela/es cada .e% mais compleDas entre
mGdia corporati.a$ de cima para 7aiDo$ e a cultura participati.a$
de 7aiDo para cima0 (O*)W5);$ 200I$ p42X)
,ovos consumidores
"O,0O/ 2O/ ,O<O/ 0#+"O/F
*scasse% de tempo
*scasse% de ateno
*scasse% de confiana
O/ ,O<O/ (O,/-+32O1#/ /6O
+-30O J#+ 3,&O1+'2O/.
2o -mH0odos ao 0odos 0odos.
Remocrati%aoUacessoUgerao -20U
1apide%U instantaneidade
")blico ativo.
TOs ,ovos (onsumidores
transcendem todas as idades, os
grupos tnicos, e at mesmo a renda.
E e$ato dier que voc* os encontrar
entre aqueles que ultrapassaram os
U: anos ou no meio de jovens adultos
ambiciosos com menos de V:.W
(+*95;F 815RQ*;$ 200@$ p04)
)o.os consumidores H .elocidade de informa/es$
imediatismo$ captao mais r"pida da informao
(O,/-+32O1 (O,<#14#,0#
http566777.i*ope.com6conectmidia6estudo6inde8.html
CONEXO
(O,/-+32O1 (O,<#14#,0#
Os consumidores convergentes buscam X-'.32'2# ,' 3,&O1+'56O
3nteresse em campanPas VY:Z
(O,/-+32O1 (O,<#14#,0#
"ropagandas podem irritar
usurios de redes sociais, di
pesquisa
;egundo dados da consultoria :);$ XYZ dos consumidores analisados em
mercados considerados desen.ol.idos no 'uerem se relacionar com
marcas de empresas atra.&s das redes sociais )os *stados 6nidos$ esse
percentual chega a J0Z
http566777.**c.co.u96portu,uese6noticias63:$$6$$6$$$$$$;marcas;redes;sociais;d,.shtmll

#$cesso de
li$o digital
Y7[
(omenta
apenas as
marcas pelas
promo%es
7 em cada \
pessoas est
disposta a
comprar pelas
redes
+ercados
emergentes
3nteresse maior
disseram 'ue as redes sociais podem ser o am7iente
ade'uado para se aprender mais so7re marcas
U8[
consumidores
brasileiros
T4erao (W G ,ielsen G empresa
de pesquisas digitais
http566olhardi,ital.uol.com.*r6+ovem6di,ital;ne7s6noticias6a4,eracao4<4a,ora4se4chama4,eracao4c#4de4conectados

Movens de
7] a ^\
anos
2efinidos pela
conectividade
digital
+ais engajados nas novas
maneiras de comunicar.
'qui e$istem mais pontos
de contato.
ateno e o7ter impactos
Como se diferenciar$ atrair
nos meios digitais[
T"rodutos so feitos em fbricas, mas uma marca
feita na sua cabea e no seu corao. "rodutos
so distribudos pelas fbricas aos milPares, mas
marcas so compradas uma de cada ve. # so
vendidas atravs de /H#H,H0H3H+H#H,H0HOH/.W
(:1!P5;$ Rar?l in M!1CO)R*;$ 2004$ p 2J)
#quipe de (riao
1edator > 2iretor de 'rte
/olu%es FULL-TIME
-Ca7e (s duplas produ%ir ideias em grande volume$ para
e.itar proposi/es coincidentes$ e ainda fa%E-lo com
rapide$ o7edecendo praos cada dia mais eDGguos H (s
.e%es no mais 'ue algumas horas$ do momento em 'ue
rece7em o pedido do ser.io at& a .eiculao nos mass
media.0 (C!11!;CO\!$ 2008$ p3Y)
1#"#10=13O
(-.0-1'.
brainstorming
'03<'1 ' +#+=13'
'//O(3'1 32#3'/
(riao e "roduo
('11'/(OC' G J'(N41O-,2 (-.0-1'.
+emes 'proveitar e atuar no espaoHtempo
.uia
(anad
,ovo -no
+icPel 0ell
(riao
]uando Carrasco%a .isuali%a no ri%oma proposto por
Releu%e e Quattari$ em Mil Plats, uma 7oa pista ( criao
pu7licit"ria:
T&aa rioma e no rai, nunca plante! ,o
semeie, pique. ,o seja nem uno nem
m)ltiplo, seja multiplicidades! &aa a linPa e
nunca o ponto.W (R*+*6\*F Q6!::!15 in:
C!11!;CO\!$ 2008$ p 348)
#1' 2'/ (O,#A_#/
(one$o, multiplicidade e Peterogeneidade
O &-0-1O 2' "1O"'4',2'
Moe (appo
,ovas +dias
,ovos (lientes
,ovos (onsumidores
#1' "=/ 0#.#<3/6O
! propaganda muda de tom
!deus (s grandes .er7as da :P$ aos
-formatos fechados0
R&cada de 3I80U3II0 H &poca "urea
do filme pu7licit"rio
1edefinio do hor"rio no7re (M"
@0 anos$ 'uando famGlias se reunio
na frente da :P) H ,O<O 130+O
O &-0-1O 2' "1O"'4',2'
Moe (appo
]6*R! R* !6R5^)C5! )O MO1_15O )O81* R!
:P$ R* 38` ( @I` no ran>ing das audiEncias em
redes de :P
'0-'.3C'1 '/
#/01'0E43'/
-! soluo no est" em desistir da propaganda na tele.iso
)em em ampliar a lista de lugares pV7licos onde perseguiremos
os nossos aal.osb$ de salas de espet"culos a di.is#rias de
7anheiros *la est" em faer evoluir a finalidade da mquina da
mdia G de atrair a ateno para forjar relacionamentos0
(C!<<O$ 200J$ p XY)
O &-0-1O 2' "1O"'4',2'
Moe (appo
Tencontrar o estado de esprito certoW
X-',2O # (O+O
-m estudo dos interesses dos consumidores
"1O&-/6O 2O/ +#3O/ 2# (O+-,3('56O G dc. 78]:K788:
`
O (O+#0' 3,0#1,#0
O &-0-1O 2' "1O"'4',2'
Moe (appo
-O comercial de tele.iso de 400 & com muita fre'uencia praticamente
inefica%0 (15)*2 5n: C!<<O$ 200J$ p YI)
/'0-1'56O
' criatividade diminui e os consumidores so mais rgidos
-*m um mundo cada .e% mais compleDo$ todos estamos ansiosos por
simplicidade0 ()OP5CW 5n: C!<<O$ 200J$ p 8Y)
T32#3'/ /3+".#/, ,6O /3+".3/0'/W
"1O"'4',2' # 23<#1/6O
O &-0-1O 2' "1O"'4',2'
Moe (appo
,6O #A3/0# +'3/ .3,L' H 8*+O9 :M* +5)*U !8OP* :M* +5)*
3,0#41'56OF ' (L'<# "'1' O &-0-1O
- 1e.iso e neutralidade nas agEncias
-+ &.-AO /#+ &3+ 2# ,O<O/ +#3O/ 2# (O+-,3('56O
- <u7licidade em ele.adores$ t"Dis$ no apenas na mais alta tecnologia
' 3,0#1,#0 (O+O '4#,0# 2# +-2',5'
-Com&rcio eletrcnico
-:P transnacional
O &-0-1O 2' "1O"'4',2'
Moe (appo
*sse comercial cont&m uma ideia[
! ideia & pertinente para .ender a mensagem[
! ideia sustenta[
<ode ser transformada em campanha[
Compensa ao espectador assistir o comercial[
O comercial tem informa/es Vteis[
ReiDa com uma sensao 7oa em relao (
marca[
(<M5++5<; 5n: C!<<O$ 200J$ p 3@2)
+dias mveis
-Mensagens r"pidas
- Mensagens 'ue se=am efeti.as na
maioria dos dispositi.os m#.eis
- Mensagens 'ue no se=am in.asi.as
+',-'. 2# (13'56O #+ "-J.3(32'2# +=<#.
http:UULLLia77rasilorg7rUar'ui.osUdocU5nstru
ZC4Z!YZC4Z8Xesdded<u7licidadeMZC4Z84.eld5!8dMM!pdf
+dias mveis
<+!:!TO1M!;
<!1! C15!efO R*
<68+5C5R!R*
MgP*+:
5ad da !pple e o
!dMod do Qoogle
permite inserir
campanhas de
anVncios dentro
de aplicati.os
1ealidade aumentada
+istura de realidades H Oebcam
0< interativa
0ecnologias
como as /mart
0<s e os jogos
por comando de
movimento,
como o Ninect,
esto
transformando
tambm a
publicidade e os
Pbitos de
compras.
1efer*ncias
C!<<O$ Ooe. O futuro da propaganda. ;o <aulo$ CultriD$ 2004
C!11!;CO\!$ Ooo !n%anello Do caos criao publicitria: processo criativo plgio e rea!"ma!e na publicidade. ;o <aulo:
;arai.a$ 2008
C!;:*++;$ Manuel ' #ra da 3nformaoF #conomia, /ociedade e (ultura. .ol4$ ;<: <a% e :erra$ 3III
C!;:*++;$ Manuel ' sociedade em rede. ;o <aulo: <a% e :erra$ 3III
O*)W5);$ Menr? (ultura da (onverg*ncia :rad ;usana !leDandria - 2 ed - ;o <aulo: !leph$ 200I
+*95;$ Ra.idF 815RQ*;$ Rarren ' alma do novo consumidor. ;o <aulo: M 8oo>s do 8rasil *ditora +tda$ 200@
+KP2$ <ierre (ibercultura. ;o <aulo: *di/es +o?ola$ 3III
M!1CO)R*;$ <21 +arcasF -ma Pistria de amor mercadolgica. *ditora Meio e Mensagem$ 2004
M*++O$ Christine #$tremidades do <deo ;o <aulo: ;enac$ 2008
1O2O$ Oa.ier 2esign 2igital. ;o <aulo: *dio 1osari$ 2008
('/#/ 3,O<'2O1#/ #+ ,O<'/ +D23'/ http:UULLLino.adoresespmcom7rUcategor?UcasesUpageU2U