2013 Ana Paola Dos Reis

Universidade Federal de Gois
Faculdade de Artes Visuais

Programa de Ps-Graduao em Arte e Cultura Visual - Mestrado
Sentidos desenhados no intangvel: um olhar sobre

ilustrao de moda e visualidades
Ana Paola dos Reis
Goinia/GO
2013
1
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

GPT/BC/UFG
R375s
Reis, Ana Paola dos.

Sentidos desenhados no intangvel [manuscrito] : um
olhar sobre ilustrao de moda e visualidades / Ana Paola
dos Reis. - 2013.
103 f. : il.
Orientadora: Prof. Dr. Rita Morais de Andrade.
Dissertao (Mestrado) Universidade Federal de Gois,
Faculdade de Artes Visuais, 2013.
Bibliografia.
Inclui lista de figuras.
1. Moda Ilustrao. 2. Moda Cultura visual. 3. Moda
Anlise de imagem. I. Ttulo.
CDU: 391:744
Universidade Federal de Gois

Faculdade de Artes Visuais
Programa de Ps-Graduao em Arte e Cultura Visual - Mestrado
Sentidos desenhados no intangvel: um olhar sobre

ilustrao de moda e visualidades
Ana Paola dos Reis
Dissertao apresentada Banca Examinadora do Programa de PsGraduao em Arte e Cultura Visual Mestrado da Faculdade de Artes
Visuais da Universidade Federal de Gois, como exigncia parcial para
a obteno do ttulo de MESTRE EM ARTE E CULTURA VISUAL,
sob orientao da Professora Dra. Rita Morais de Andrade.
Goinia/GO
2013
2
TERMO DE CINCIA E DE AUTORIZAO PARA DISPONIBILIZAR AS TESES E

DISSERTAES ELETRNICAS (TEDE) NA BIBLIOTECA DIGITAL DA UFG
Na qualidade de titular dos direitos de autor, autorizo a Universidade Federal de Gois
(UFG) a disponibilizar, gratuitamente, por meio da Biblioteca Digital de Teses e Dissertaes
(BDTD/UFG), sem ressarcimento dos direitos autorais, de acordo com a Lei n 9610/98, o
documento conforme permisses assinaladas abaixo, para fins de leitura, impresso e/ou
download, a ttulo de divulgao da produo cientfica brasileira, a partir desta data.
1. Identificao do material bibliogrfico:
2. Identificao da Tese ou Dissertao
Autor (a): Ana Paola dos Reis
E-mail:
ap.paola@gmail.com
Seu e-mail pode ser disponibilizado na pgina?
[ x ] Dissertao
[x]Sim
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[ ] No
Vnculo empregatcio do autor:

Agncia
de Agncia de fomento: Conselho Nacional de Sigla:
CNPQ
fomento:
Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico
Pas:
Brasil
UF: GO
CNPJ:
33.654.831/0001-36
Ttulo:
Sentidos desenhados no intangvel: um olhar sobre ilustrao de moda e visualidades
Palavras-chave:
ilustrao de moda, ilustrao, cultura visual, imagem, anlise de imagem
Ttulo em outra lngua:
Senses drawn onto the intangible: a look into fashion illustration and
visualities
Palavras-chave em outra lngua:
fashion illustration, illustration,

image, image analysis
visual
culture,
rea de concentrao:
Arte, Cultura e Visualidades
Data defesa: (02/04/2013)
Programa de Ps-Graduao:
Arte e Cultura Visual
Orientador (a): Profa. Dra. Rita Morais de Andrade
E-mail:
ritaandrade@hotmail.com
*Necessita do CPF quando no constar no SisPG
3. Informaes de acesso ao documento:

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________________________________________
Assinatura do (a) autor (a)
1
Data: 19 / 04 / 2013
Neste caso o documento ser embargado por at um ano a partir da data de defesa. A extenso deste prazo suscita
justificativa junto coordenao do curso. Os dados do documento no sero disponibilizados durante o perodo de
embargo.
UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIS

FACULDADE DE ARTES VISUAIS
PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM CULTURA VISUAL MESTRADO
SENTIDOS DESENHADOS NO INTANGVEL: UM OLHAR SOBRE

ILUSTRAO DE MODA E VISUALIDADES
Ana Paola dos Reis
Banca Examinadora:
___________________________________________________
Profa. Dra. Rita Morais de Andrade
Orientadora e Presidente da Banca
___________________________________________________
Profa. Dra. Maria Claudia Bonadio
Membro Externo
___________________________________________________
Profa. Dra. Miriam Costa Manso Moreira de Mendona
Membro Interno
___________________________________________________
Profa. Dra. Rosane Preciosa Sequeira
Suplente do Membro Externo
___________________________________________________
Prof. Dr. Edgar Silveira Franco
Suplente do Membro Interno
Aos meus amados pais, Ins e Valter.
Agradecimentos:
Rita Andrade, que compartilhou comigo tanto de seus conhecimentos e sabedoria. Que orientou, acolheu minhas ansiedades e anseios e foi,
alm de professora-orientadora, amiga.
Cia Fittipaldi, que me orientou nos caminhos da ilustrao desde
a graduao e deu conselhos essenciais para esta pesquisa.
Ao PPG de Arte e Cultura Visual FAV/UFG e toda a sua equipe
de professores e funcionrios, pela presteza, apoio e compartilhamento de
conhecimento e ideais. Tambm aos membros das bancas de qualificao e
defesa pelos precisos aconselhamentos.
Ao CNPQ, rgo financiador desta pesquisa.
Carmem Bianchi, adorada Tia Zete, que colaborou na fase final
do trabalho, mesmo com a proximidade da chegada do Rafael.
Aos meus amigos (tantos que seria inadequado fazer desses agradecimentos um inventrio de amigos e injusto citar apenas alguns deles) que
me apoiaram a permanecer imersa nos estudos nos momentos cruciais e me
tiraram da frente dos livros quando foi necessrio.
Ao meu irmo, Anderson Lucas, e aos meus pais, Valter e Ins,
pelo apoio incondicional em todos os momentos da minha vida. Pelos seus
esforos para que eu completasse a graduao, pelo suporte e aconselhamento
em todas as decises para minha carreira (mesmo que representassem nosso
distanciamento geogrfico). Este trabalho representa uma conquista nossa.
Toda imagem (...) nos oferece algo

para pensar: ora um pedao de real para roer,
ora uma fasca de imaginrio para sonhar.
Etienne Samain
Resumo
Esta dissertao resultante do projeto de pesquisa realizado atravs do Programa
de Ps-graduao em Arte e Cultura Visual, nvel mestrado da FAV/UFG, e visa apresentar o
tema ilustrao de moda segundo a perspectiva
da Cultura Visual. Tem como principal objetivo
discutir os modos particulares como a ilustrao
interpreta a moda. O primeiro captulo apresenta
os aportes tericos e os procedimentos metodolgicos adotados, de cunho qualitativo e concentrados no procedimento de anlise de imagens. O
segundo captulo, ao mesmo tempo em que apresenta informaes histricas sobre o tema, discute alguns preceitos prprios ilustrao a fim
de estabelecer parmetros iniciais para um estudo
terico da ilustrao de moda. O terceiro captulo
apresenta as diferentes modalidades de desenho
envolvidas na moda e, a partir da observao das
diferenas e das interseces dessas modalidades, prope parmetros para compreenso da atividade. O quarto captulo discute a ilustrao de
moda em termos de visualidade e concerne a uma
reflexo sobre a forma como a ilustrao prope
interpretaes moda e colabora com o estabelecimento de sentidos e de valores de moda, identidade e subjetividade a partir dessas imagens.
Palavras-chave: ilustrao de moda, ilustrao,
cultura visual, imagem, anlise de imagem
Abstract
This dissertation results of the research
developed throughout the Masters Degree course
within the Art and Visual Culture Post Graduation Program in FAV/UFG. It aims to present the
theme of fashion illustration according to the Visual Cultures perspective. Its main objective is to
discuss the particular ways in which illustration
interprets fashion. The first chapter presents the
theoretical principles and the methodological procedures adopted on a qualitative basis and focused on image analysis. The second chapter, while
presenting historical information on the theme,
discusses at the same time precepts of illustration in order to establish initial parameters for a
theoretical study of fashion illustration. The third
chapter presents the different modalities of drawing involved in fashion activities and, as of the
observation of the differences and intersections
of those modalities, it proposes parameters for the
comprehension of the activity. The fourth chapter
discusses fashion illustration in terms of visuality
and concerns to a speculation about how illustration proposes interpretations for fashion and
collaborates to the establishment of senses and
values of fashion, identity and subjectivity.
Keywords: fashion illustration, illustration, visual culture, image, image analysis
3
Sumrio
Lista de Figuras ............................................................................................................................................................ 6

Introduo: RABISCOS .............................................................................................................. 10
CAPTULO I: tracejando possibilidades e procedimentos de pesquisa ...... 17
1.1 Seleo da Bibliografia.................................................................................................................... 17
1.2 Estudos de caso................................................................................................................................. 26
1.2.1 Seleo do corpus da pesquisa................................................................................................... 27
1.2.2 Anlise de Imagens....................................................................................................................... 28
CAPTULO ii: A ILUSTRAO EM PERSPECTIVA................................................................ 33
2.1 Narratividade...................................................................................................................................... 35
2.2 Imagem vs. texto............................................................................................................................... 40
2.3 A representao mimtica.............................................................................................................. 46
2.3.1 A incompletude da imagem ilustrada................................................................................. 52
CAPTULO iii: A ilustrao e outras formas de representao
atravs do desenho nas atividades da moda ......................................................... 59
3.1 Desenho tcnico de moda ............................................................................................................. 63
3.2 Desenho de moda ........................................................................................................................... 66
3.3 Ilustrao de moda ......................................................................................................................... 74
4
CAPTULO IV: delineando sentidos e interpretaes - ilustrao

de moda e visualidade .......................................................................................................... 83
Consideraes finais ......................................................................................................... 92
Referncias Bibliogrficas............................................................................................. 97
Lista de Figuras
Figura 1
Jason Brooks para Arezzo (2001). Anncio publicitrio
10
Figura 2
Jason Brooks para Arezzo (2001). Anncio publicitrio
10
Figura 3
Fernanda Guedes para Riachuello
11
Figura 4
Fernanda Guedes para Riachuello
11
Figura 5
Ana Paola dos Reis. Sem ttulo. Portfolio pessoal
12
Figura 6
Ana Paola dos Reis. Stella Jean. Portfolio pessoal
12
Figura 7
Ana Paola dos Reis. Cora
13
Figura 8
Flora von Deutschland, sterreich und der Schweiz 1885. Ilustrao botnica
33
Figura 9
Frank Netter. Ilustraes de anatomia humana
33
Figura 10 Instrues de segurana para voos aeronuticos
34
Figura 11 Ren Bout-Wilaumez. A marquesa de Paris em traje de noite de Augustabernard.

Vogue, edio americana. Setembro de 1933
37
Figura 12
Pierre Mourgue. A Saint Moritz. Femina, 1932
38
Figura 13
Christian Brard. Bar. 1947
38
Figura 14
Marcel Verts. Gorro Reboux. Harpers Bazaar. Junho de 1938
39
Figura 15
Mats Gustafson. Vogue Itlia. The Next Way by Mats. Janeiro de 1999
40
Figura 16
Mats Gustafson. Tweed Couture. Vogue Itlia. Setembro de 1998
41
Figura 17 Ren Gruau. Jaune & Noir . Elle francesa. Maio de 1983
43
Figura 18 Ren Gruau. Jaune & Noir (detalhe). Elle francesa. Maio de 1983. p.80
44
6
Figura 19
Mats Gustafson. Cutouts. Vogue Itlia. Janeiro de 2001
Figura 20 Eduardo Garcia Benito. Capa para Vogue Paris. Abril de 1927
45
47
Figura 21 Eduardo Garcia Benito. Capa para Vogue Summer Travel Number. Junho de 1927 47
Figura 22 Eduardo Garcia Benito. Capa para Vogue. Setembro de 1926
47
Figura 23
Wenceslas Hollar. Protetor de mos de pele com brocado
48
Figura 24
Wenceslaus Hollar. Capacete com borda ondulada 1645
48
Figura 25
Wenceslaus Hollar. Mulier Coloniensis bonae qualitatis. 1642
48
Figura 26
Wenceslaus Hollar. Mulier Coloniensis. [1642]
48
Figura 27
Cesare Vecellio. Favorita del Turco. De gli habiti antichi et moderni di diverse
parti del mondo libri due. 1590
49
Figura 28
Wenceslaus Hollar. Winter
50
Figura 29 B. Altman & Co. Catlogo ilustrado
51
Figura 30
52
Andy Warhol. Sapatos. 1959
Figura 31 Ren Gruau. Capa para revista Sir. 1966
53
Figura 32
J. C. Leyendecker. Arrow Collars and Shirts
54
Figura 33
54
Figura 34
54
Figura 35 Ruth Grafstrom. Mulher com casaco de listras. Vogue edio Estados Unidos.

Fevereiro de 1933
55
Figura 36
Cecil Beaton. Capa para Vogue edio Summer Hollidays. Julho de 1935
55
Figura 37 Bout-Willaumez. Capa para Vogue edio Autumn Dashion Forecast.

Julho de 1941
55
Figura 38
Carl Eric Erickson. Capa para Vogue. Fevereiro de 1935
56
7
Figura 39
Carl Eric Erickson. Capa para Vogue. Janeiro de 1933
56
Figura 40
Marcel Verts. Anncio para perfume Zut. 1948
56
Figura 41 Branche. Coleo Inverno 2012
59
Figura 42 Branche. Coleo Inverno 2012
59
Figura 43
Mats Gustafson. Why Not a Belt. Vogue Itlia. Julho de 1998
61
Figura 43
Mats Gustafson. Why Not a Belt (detalhe). Vogue Itlia. Julho de 1998
62
Figura 45 Desenho tcnico de camisa safri
64
Figura 46
64
Jacilyn Barr. Desenho tcnico de cala cargo (The cargo pant)
Figura 47 Revista Manequim. Metalizado. Setembro de 2012
65
Figura 48 Revista Manequim. Caderno de moldes. Setembro de 2012
65
Figura 49 Revista Manequim. Folha de corte 1. Setembro de 2012
65
Figura 50
[Sue Jenkyn Jones]. Croqui e look confeccionado
67
Figura 51
Junio Ramos. Projeto Box. 2010
68
Figura 52
Junio Ramos. Projeto Box. 2010
69
Figura 53 Ronaldo Fraga. Croqui para coleo Rio So Francisco
71
Figura 54 Ronaldo Fraga. Croqui para coleo Athos Bulco
72
Figura 55 Ronaldo Fraga/Tok&Stok. Catlogo de produtos 2012
73
Figura 56 Ronaldo Fraga/Tok&Stok. Catlogo de produtos. 2012
73
Figura 57 Linha do tempo do site de Ronaldo Fraga
74
Figura 58 David Downton. Capa e pginas ilustradas para especial de 50 anos. Vogue Austrlia.

Setembro de 2009
76
Figura 58 David Downton. Balenciaga, especial de 50 anos Vogue Austrlia. Vogue Austrlia.

Setembro de 2009
77
8
Figura 60 Ren Gruau. Ilustrao de moda
78
Figura 61 Tanya Ling. Makeup is Art. US Harpers Bazaar. Setembro de 1998
80
Figura 62
Mats Gustafson. Boots Impact. Vogue Itlia. Setembro de 2002
81
Figura 63
Stephane Park. A classe operria... Revista Lola. Julho de 2011
82
Figura 64 David Downton. Balenciaga, especial de 50 anos Vogue Austrlia. Vogue Austrlia.

Setembro de 2009
86
Figura 65
Fifi Lapin. Temperley. 8 de maio de 2012
89
Figura 65
Fifi Lapin. Paul Smith. 9 de abril de 2012
89
introduo: RABISCOS
Figura 1
Jason Brooks
para Arezzo (2001). Anncio

publicitrio.
Desde que, ainda na infncia, comecei a rabiscar, formas mais bem decifrveis povoavam meus papis (e paredes do quarto, capas de livros ou qualquer espao em
branco que encontrasse) um universo de fadas, princesas, rainhas, bailarinas e outras dessas figuras reconhecidas do mgico universo infantil. Elas eram sadas dos contos de fadas que ouvia diria e repetidamente pelo toca-discos ou das histrias que minha me
contava e tinham referncia nas imagens dos desenhos animados e das ilustraes dos
livros que, at hoje, sinto-me pesarosa por no t-los guardado. Imaginava todas aquelas personagens majestosamente vestidas com saias amplas parecendo cpulas de abajur,
Figura 2
Jason
Brooks para Arezzo (2001). Anncio
mangas bufantes como as em voga naquele perodo da dcada de 1980, cabelos ondulados, tranas, chapus cnicos, vus, coroas, sapatilhas e mais um sem fim de elementos
tpicos daquelas figuras que habitavam meu imaginrio de menina. Desde j me ocupava
a desenhar cada um dos vestidos com vistosos babados, laos distribudos nas saias, decotes e todo tipo de combinao de cores que vestissem todas aquelas personagens, uma
diferente das outras.
Tanto desenho quanto moda sempre ocuparam lugar de destaque em meus interesses, culminando na paixo pela ilustrao de moda e na forma como se configura
Figura 1 e Figura 2: Acima, imagens da campanha publicitria da Arezzo ilustradas por Jason
Brooks.
minha produo imagtica atualmente. Foram dois os casos de ilustrao de moda que
10
Figura 3
Fernanda Guedes para
Riachuello
fizeram despertar meu interesse pelo assunto e se mantiveram vivos em minha memria
por muitos anos. Primeiro, a campanha publicitria da Arezzo em 2001, ilustrada pelo
ingls Jason Brooks; depois os materiais publicitrios e de identidade visual da loja Ria-
Figura 4
chuello, ilustrados pela brasileira Fernanda Guedes, aproximadamente na mesma poca.
Riachuello
Fernanda Guedes para
Esses artistas representaram, inclusive, uma referncia para o meu trao durante muito
tempo e tive o prazer de conhecer e vir mantendo contato com Fernanda Guedes desde
que participei de uma oficina ministrada pela ilustradora.
Meu portflio pessoal constitudo de ilustraes desse gnero, com alguns
poucos trabalhos publicados profissionalmente. Fascina-me a forma humana cuidadosamente elaborada por corte de cabelo, vestimentas, joias e acessrios, a postura que se
Figura 3 (acima) e figura 4 (abaixo): Ilustraes de Fernanda Guedes que estamparam

uma caixa de presentes da Riachuello. Item
guardado pela pesquisadora desde a poca de
vigncia da campanha.
anima no desenho, as linhas, manchas e texturas que causam uma impresso encantadora
e sedutora. As imagens mostradas nas prximas pginas (figuras 5, 6 e 7) so de minha
autoria.
Como entusiasta da ilustrao de moda, h muito tempo me interessava, bem
alm dos aspectos tcnicos, a histria e a fundamentao terica que envolvem este tipo
11
de imagem; consequentemente, a reflexo desenvolvida ao longo do curso de Mestrado

em Arte e Cultura Visual (PPGACV-UFG) ocorreu nesse sentido. Cabe salientar que a
perspectiva apresentada neste estudo se orienta sob o olhar de uma pesquisadora ilustradora e designer grfico. Minha formao e atuao profissional focalizam os interesses de
pesquisa em direo articulao potica, esttica e tcnica da ilustrao de moda, considerando seus aspectos comunicativos e sua relao com o design e a arte. Meus interesses
aqui se distanciam de qualquer inteno de estudo da indumentria representada nas ilustraes, ainda que a observao da indumentria por vezes seja necessria a fim de bem
Figura 5
Ana Paola dos Reis.
analisar as ilustraes. Creio que essa seja uma peculiaridade sobremaneira interessante
que diferencia esta pesquisa de grande parte de outras j desenvolvidos sobre o tema,
em sua maioria realizadas por pesquisadores do campo da moda. Obviamente que o envolvimento pessoal com o tema poder transparecer uma efervescncia apaixonada no
Figura 5: Ilustrao de Ana Paola dos Reis

para portfolio pessoal.
tratamento dos argumentos e das propostas do texto. Temos considerado isso no como
um possvel filtro obscurecedor ou como causa panfletria, mas como fator propulsor de
indagaes mais ntimas quanto prtica da ilustrao.
Como no poderia deixar de ser, durante todo o desenvolvimento dos estudos, a
orientao da Prof. Dr. Rita Andrade foi determinante para ampliar as motivaes sub-
Figura 6
Ana
Paola dos Reis.
jetivas para um olhar direcionado a questes particulares do trabalho, especialmente ao

considerar a ilustrao de moda uma prtica inserida no Sistema da Moda e ao orientar
os estudos rumo identificao das lacunas que apresentam a discusso terica a respeito
da ilustrao de moda. Sendo assim, os questionamentos aqui propostos, alm da curiosidade pessoalssima pelo que so motivados, pautam-se pela real necessidade de investigar
uma rea ainda pouco observada e h muito tempo presente na cultura ocidental.
Figura 6: Ilustrao de Ana Paola dos

Reis para portfolio pessoal.
12
Cabe desde j esclarecer que, na redao deste texto de dissertao, a partir

deste ponto, ser utilizada a concordncia nominal relativa ao pronome ns, j que o trabalho reflete as discusses e reflexes fomentadas entre orientanda Ana Paola dos Reis e
orientadora Rita Andrade.
Ao princpio da anlise das informaes verificadas atravs do processo de
pesquisa, todas as dvidas a respeito do tema pareciam pertinentes. Todas as questes
pareciam extremamente relevantes. As confuses eram recorrentes: seria esta ilustrao deste livro desta ilustradora uma ilustrao de moda1? Mas ela no est falando sobre roupas ou acessrios... ela fala da personalidade e histrias de pessoas imaginadas...
Essas ilustraes de uma obra literria podem ser comparadas, ento a um editorial de
moda ilustrado em uma revista? E quanto a esse desenho que ilustra essa propaganda
desse designer e que no mostra exatamente o produto dele? E agora?. A investigao
mais cuidadosa e aprofundada da rea foi importante para esclarecer as dvidas que se
impunham no incio da pesquisa e para perceber as questes que nos pareciam de maior
relevncia, bem como o que ainda deve ser refletido a respeito do assunto. Aps essa
imerso, identificamos com clareza o fator que parece mais relevante para estudo sobre
Figura 7
Ana Paola dos
Reis. Cora.
ilustrao de moda neste momento, o qual formata o objetivo deste trabalho.

O principal objetivo desta dissertao discutir os modos particulares como a
moda representada atravs da ilustrao. Interessa-nos compreender como a liberdade
potica de representao combinada sensibilidade artstica atualmente instrumento de
1 A situao aqui exemplificada demonstra uma dvida real decorrente de diversas ilustraes, como as
figuras 3 e 4 de autoria de Fernanda Guedes mostradas na pgina 11.
Figura 7: detalhe de ilustrao de Ana Paola

dos Reis para loja online de vesturio Cora.
13
um sistema de moda cada vez mais ligado ao consumo de bens materiais e imateriais.
Buscamos compreender a ilustrao de moda, em uma primeira instncia, segundo seus
mecanismos conformadores e suas configuraes formais e poticas, e, em segunda instncia, em termos de visualidade. Depreender essas questes significa um ganho representativo rumo compreenso do papel da ilustrao de moda na cultura visual das ltimas dcadas.
H de se ressaltar que esta pesquisa representa uma ampla abordagem da ilustrao de moda e de forma alguma pretende apresentar concluses invariveis sobre um
tema to complexo e amplo. Ao contrrio, intenciona-se colocar a ilustrao de moda em
perspectiva e delinear seus diversos aspectos enquanto visualidade, a fim de provocar discusses em torno do tema e estimular estudos mais aprofundados.
A ilustrao por tempos tem sido pouco considerada pelos historiadores e crticos da arte e da imagem em favor das ditas artes maiores: a pintura, a escultura, a arquitetura e a literatura. Rui de Oliveira (2008, p. 92), no livro que guiou muitas das reflexes acerca de ilustrao nesta dissertao, observa que a ilustrao sofre estigma de
arte menor e de produo cuja experincia e reconhecimento artstico seriam atrofiados e,
para ele, essas concepes refletiriam um profundo desconhecimento da histria da arte.
Reflexo inegvel disso o parco nmero de textos que se ocupam do aprofundamento da
reflexo crtica a respeito da ilustrao, do estudo e anlise dessa visualidade ou de uma
crtica dos resultados obtidos atravs dos processos poticos dos ilustradores. Este quadro
torna-se mais crtico quando se trata da ilustrao de moda, desde sempre confundida e
localizada em um espao ambguo entre as produes visuais dos designers de moda e as
14
ilustraes produzidas para revistas femininas e catlogos.

Observa-se uma movimentao em torno da reverso desse quadro: vem crescendo o nmero de ttulos sobre o tema no mercado editorial (ainda que no sejam muitos
aqueles preocupados com a perspectiva histrica ou terica) e o interesse pela ilustrao
de moda pode ser percebido em publicaes e pesquisas acadmicas recentes.
O primeiro captulo, Tracejando possibilidades e procedimentos de pesquisa,
a seguir, apresenta os principais referenciais tericos que norteiam a discusso sobre do
tema, bem como apresenta os critrios de seleo do corpus de pesquisa e os procedimentos metodolgicos adotados para anlise e observao do objeto, sendo esses mtodos
qualitativos baseados em estudos de caso orientados, primordialmente, pela anlise de
imagens. Ser possvel perceber, no decorrer do texto, que o relato de algumas das anlises de imagem foi editado para contemplar simplesmente os aspectos especficos que
concerniam ao assunto discutido no momento e para o qual foram tomadas como exemplo. Cremos que ao adotar tal medida, mantemos o foco da anlise na discusso em questo e abstemos nosso leitor de uma leitura cansativa e por demais extensa.
O segundo captulo, A ilustrao em perspectiva, representa uma discusso a
respeito do tema ilustrao de moda. Para tanto, tomamos como referencial de partida as
problematizaes originrias de textos que refletem sobre ilustrao para livros infantis e
juvenis e, a partir dessas problematizaes, levantamos dados comparativos a fim de observar como se comporta a ilustrao de moda.
O terceiro captulo, A ilustrao e outras formas de representao atravs do
15
desenho nas atividades da moda, apresenta a ilustrao de moda e atividades prximas

ela, tais como o desenho de moda e o desenho tcnico de moda, a fim de esclarecer as
diferenas, semelhanas e interseces entre essas modalidades de imagem.
O quarto captulo, Delineando sentidos e interpretaes: ilustrao de moda e
visualidade, se refere a um debate do tema ilustrao de moda que revisa as constataes
granjeadas nos captulos anteriores e as lana luz das reflexes tericas provenientes
do campo da Cultura Visual, a fim de situar as imagens em questo como visualidades e
compreender de que forma a ilustrao de moda atuaria como tal, articulando sentidos e
significaes. A ltima parte do texto concerne s concluses obtidas atravs dos embates
tericos aos quais nos propomos e anlise e observao do tema.
16
Captulo I: tracejando possibilidades e

procedimentos de pesquisa
Este captulo apresenta apontamentos metodolgicos que concernem pesquisa.

Nossos procedimentos de estudo se baseiam na pesquisa exploratria, de cunho qualitativo, que se concentra em estudos de caso e anlises de imagem como um meio de lanar um olhar amplo sobre o assunto e, ainda, em discusses bibliogrficas sobre as questes que nos parecem mais relevantes. Apresentamos, a seguir, o percurso de seleo da
bibliografia especfica sobre ilustrao e ilustrao de moda e da bibliografia de fundamentos tericos, alm do procedimento de seleo do corpus de pesquisa e de anlise do
mesmo.
1.1 Seleo da Bibliografia
No processo de seleo da bibliografia especfica, identificamos algumas caractersticas do mercado editorial nacional. A primeira que h poucos ttulos especficos
sobre ilustrao de moda. Aqueles disponveis so tradues recentes de publicaes estrangeiras. Destacamos: Desenho de moda: tcnicas de ilustrao para estilistas2, Desenho de moda avanado: ilustrao de estilo3 e Fashion Illustrator manual do ilustrador
2 Bryant, Michele Wesen. Desenho de Moda: tcnicas de ilustrao para estilistas. So Paulo: Senac,
2012.
3 DONOVAN, Bil. Desenho de moda avanado: ilustrao de estilo. So Paulo: Senac, 2010.
17
de moda4. Outra caracterstica relevante desse mercado que a maioria desses livros se
volta para a profissionalizao e ensino de tcnicas de desenho para o setor de moda, txtil e outros relacionados.
Entre as edies internacionais que circulam no Brasil, elencamos A cor na
ilustrao de moda5; Ilustrao de moda6; Ilustrao de moda detalhes7; Ilustrao de
moda masculina8; Grandes artistas de la ilustracin de Moda9; Modern fashion illustration10; Contemporary fashion illustration techniques11; Digital fashion illustrations with
Photoshop and Illustrator12; 100 Aos de ilustracin de Moda13; Tcnicas de ilustrao
de moda14; Big book of fashion illustration: a world sourcebook of contemporary illustration15; Essential fashion illustration16; New fashion illustration17. Todos eles tratam das
questes tcnicas relacionadas rea. Alm do j mencionado formato de manual, destaca-se o formato de coletnea da obra de ilustradores consagrados e livros portflio de
4 Morris, Bethan. Fashion Illustrator: Manual do Ilustrador de Moda. So Paulo: Cosac Naify, 2007.
5 A Cor na ilustrao de moda. [Porto]: Paisagem, 2011. (Col. Bsica de Moda).
6 LAFUENTE, Maite. Ilustrao de moda. [Porto]: Paisagem, 2011. (Col. Bsica de Moda).
7 LAFUENTE, Maite. Ilustrao de Moda: detalhes. [Porto]: Paisagem, 2011. (Col. Bsica de Moda).
8 WAINE, Chidy. Ilustrao de Moda Masculina. [Porto]: Paisagem, 2011. (Col. Bsica de Moda).
9 Downton, David. Grandes artistas de la ilustracin de moda. [Barcelona]: Blume, 2011.
10 Asensio, Paco. Modern Fashion Illustration. [Porto]: FKG/Paisagem, 2010.
11 Watanabe, Naoki. Contemporary fashion techniques. [Gloucester]: Rockport Publishers, 2009.
12 Tallon, Kevin. Digital fashion illustrations with Photoshop and Illustrator. [London]: Batsford, 2008.
13 Blackman, Cally. 100 aos de ilustracin de moda. Barcelona: Blume, 2007.
14 [LAFUENTE, Maite]. Tcnicas de ilustrao de moda. s.l., Evergreen, 2008.
15 Dawber, Martin. Big book of fashion illustration: a world sourcebook of contemporary illustration.
[London: Batsford/Anova], 2007.
16 Lafuente, Maite. Essential fashion illustration. [Gloucester]: Rockport Publishers, 2006.
17 Dawber, Martin. New fashion illustration. [London]: Batsford. 2006.
18
ilustradores contemporneos.
Dado o interesse desta pesquisa por aspectos histricos e tericos da ilustrao
de moda, ansivamos por textos que elucidassem a ilustrao sobre esse aspecto e que
abordassem o tema segundo uma perspectiva mais crtica. Entretanto, so poucos os ttulos dedicados a essas abordagens. Felizmente h excees, sendo que dois trabalhos colaboraram para o desenvolvimento da pesquisa: Fashion Illustrator manual do ilustrador
de moda (2007) escrito por Bethan Morris. Apesar de este livro apresentar um captulo
dedicado s tcnicas de desenho, tambm apresenta um compndio histrico da ilustrao de moda no ocidente, informaes pertinentes diferenciao entre ilustrao, croqui
e desenho tcnico de moda, alm de entrevistas com alguns cones da ilustrao e, desta
maneira, significou um bom referencial inicial. E o trabalho de Cally Blackman (2007),
100 aos de ilustracin de moda (edio espanhola do ttulo original 100 years of fashion
illustration) foi importante por conta do referencial histrico. Blackman relata o surgimento da ilustrao de moda na Europa e apresenta um grande nmero de ilustraes comentadas e referenciadas, com especial ateno ao sculo XX. O trabalho elenca os principais artistas e mecanismos estticos, polticos e econmicos envolvidos no processo de
criao dessas imagens e os acontecimentos que repercutiram diretamente na moda e na
ilustrao a exemplo: as I e II Guerras Mundiais e o aprimoramento e disseminao das
tcnicas de reproduo das fotografias nas mdias impressas. Uma das questes destacadas por ambas as autoras chama bastante ateno: a relao histrica18 entre fotografia e
18 O estudo dos contextos histricos da ilustrao de moda foi um dos primeiros estgios da pesquisa e
nos levou ao melhor conhecimento do tema e a problematizaes presentes no texto. Contudo, o relato dos
dados histricos levantados no foi transposto para o texto final da dissertao, mas utilizamos algumas das
informaes coletadas em contextos especficos quando as discusses assim exigiram.
19
ilustrao. interessante perceber como uma e outra se afetaram e de que forma isso repercutiu na ilustrao de moda19.
Foram realizadas pesquisas em torno do tema ilustrao de moda entre as publicaes cientficas. Referenciais tericos foram coletados entre peridicos cientficos e
anais de eventos e entre as dissertaes e teses defendidas no Brasil, especialmente nos
bancos disponibilizados pela UNICAMP, Universidade Federal de Juiz de Fora e Universidade Anhembi Morumbi (foi nesses bancos de dados que conseguimos encontrar
dissertaes que colaboraram com nossa pesquisa). As pesquisas j defendidas e o teor
dos artigos publicados por pesquisadores (alguns dos quais poca no haviam defendido
suas dissertaes ou teses) demonstram interesse especial sobre a representao da indumentria nas ilustraes. Percebe-se ainda uma busca por diferenciar as modalidades de
representaes em imagens vinculadas ao sistema da moda, em especial por distinguir
desenho e ilustrao de moda. Um exemplar estudo deste tipo est na dissertao defendida por Luciana Gragnato20, que sistematizou parmetros para diferenciao de ilustrao, desenho de moda e desenho tcnico, a qual tomamos como referencial, a partir do
qual buscamos nos aprofundar em preceitos prprios ilustrao de moda.
19 O desenvolvimento das tcnicas fotogrficas fez com que a ilustrao de moda se transformasse
esteticamente a fim de estender sua sobrevida nas revistas de moda, ainda que, com o tempo, entrasse em
desuso.
20 Luciana Gragnato mestre em design pela Universidade Anhembi Morumbi, onde atua como professora
em disciplinas relacionadas a desenho e ilustrao. Sua dissertao dedica-se a estudar o desenho como
integrante do design de moda e identificar os tipos de desenho e suas caratersticas ao ser utilizado nos
processos de concepo, desenvolvimento e comercializao de produtos. O estudo preocupa-se ainda em
demonstrar as relaes entre a representao grfica da figura humana (especialmente a silhueta feminina) e
o contexto histrico em que o desenho foi desenvolvido.
20
Foi possvel observar tambm uma carncia de estudos preocupados em problematizar a funo cultural da ilustrao de moda. Curiosamente, o contrrio vem ocorrendo com a ilustrao de livros infantis e juvenis, cuja articulao terica tem sido elaborada atravs das reflexes dos prprios ilustradores em torno da fundamentao de um
discurso crtico sobre suas atividades. Isto se deve, talvez, conforme indica Ana Maria
Machado (apud. Oliveira, 2008, p. 14-19), por este tipo de ilustrao estar ligada
literatura brasileira, campo que vem se consolidando como um setor cuja produo intelectual bastante qualificada, o que poderia estimular os ilustradores brasileiros de livros
infantis e juvenis a desenvolver reflexes sobre seu processo criativo e sobre os resultados
alcanados, ainda que boa parte desses relatos no seja publicada.
As deficincias apontadas por Ana Maria Machado (apud. Oliveira, 2008,
p. 14-19) na ilustrao literria a falta de uma reflexo crtica aprofundada e de um
exerccio da crtica sobre as produes que questione o prprio das imagens [desenhadas] nas publicaes, a discusso da formao dos ilustradores, a falta de referncia sobre
as produes anteriores podem ser sentidas de forma potencializada na ilustrao de
moda. Portanto, pela falta de referncias prprias ilustrao de moda, consideramos as
discusses provenientes da ilustrao de livros infantis como parmetro para refletir as
prticas que se estabelecem pela ilustrao de moda. Assim, tomamos o texto desenvolvido por Rui de Oliveira21 (2008), Pelos Jardins Boboli, um dos poucos trabalhos sobre o
21 Rui de Oliveira professor no curso de Desenho Industrial da Escola de Belas Artes na UFRJ. Estudou
pintura no MAM/RJ, artes grficas na Escola de Belas Artes da UFRJ e ilustrao no Instituto Superior
Hngaro de Artes Industriais, em Budapeste. Fez mestrado e doutorado em Comunicao e Esttica do
Audiovisual na ECA - USP. J ilustrou mais de 100 livros e projetou mais de 400 capas para as principais
editoras de literatura infanto-juvenil brasileiras. Obteve 18 prmios como ilustrador no Brasil e no exterior.
21
assunto publicados no Brasil, como um modelo para refletir e problematizar nosso tema
de pesquisa22 e, atravs da profunda reflexo a que Oliveira (2008) submete a ilustrao,
analisamos a adequao de seus preceitos ilustrao de moda.
Temas levantados por Rui de Oliveira (2008) como a questo imagem x texto,
mimetismo e narratividade (que so caros ilustrao de livros para crianas e jovens)
foram brevemente discutidos sob a perspectiva da ilustrao de moda a fim de compreender melhor nosso objeto de pesquisa e, para tanto, recorremos a outros vrios autores. Em especial no que tange ao texto e sua relao com a imagem na ilustrao de
moda, nos valemos dos estudos de Barthes em Sistema da moda23 (1967), por representar
um texto de referncia no assunto e que esclarece de forma bastante satisfatria nossos
questionamentos.
Nesse panorama, identificamos caminhos de pesquisa que ainda esto em
aberto e que poderiam ser percorridos por pesquisadores interessados na rea. As possibilidades apontam para diversas direes: para uma historiografia da ilustrao de moda
brasileira; para uma reflexo terica que discuta a rea de forma mais clara e crtica, um
estudo que considere e inventarie suas peculiaridades estticas e tcnicas; para o estudo
da representao das figuras humanas e da composio nas ilustraes de moda; para
a averiguao do modo como essa visualidade (advinda de uma tradio de editoriais
22 Mesmo entre as bibliografias estrangeiras, no foi possvel averiguar textos que discorressem sobre
algo como uma teoria da ilustrao. O conhecimento sobre alguns textos ocorreu essencialmente a partir
das referncias bibliogrficas de Rui de Oliveira (2008), porm o contato com essas obras (em sua maioria
especificamente sobre ilustrao para livros infantis) se viu dificultado pela indisponibilidade em nossas
bibliotecas e livrarias.
23 Referencial bibliogrfico sugerido pela banca de qualificao.
22
impressos) tem se inserido nas mdias e no imaginrio na atualidade; para um estudo das
subjetividades envolvidas no processo de produo dessas imagens, rumo a uma avaliao dos discursos ideolgicos que se estabelecem a partir da ilustrao de moda; e a uma
anlise dessas imagens enquanto discurso da prpria moda. As possibilidades so inmeras e relevantes, especialmente no campo da Cultura Visual.
A perspectiva da Cultura Visual determinante para compreender a ilustrao
de moda a partir de um prisma geral, conforme nos propomos, sob a perspectiva inclusiva e contextualizada que esse campo propicia. Consideramos que a Cultura Visual se
mostra como campo frtil para desenvolvimento dessa investigao especialmente porque, no ficando refm das especificidades da historiografia da arte (que pouco se interessou pelas ilustraes de moda), abre seus espectros para as discusses em torno da
miscigenao artstico-imagtica, e, caracterizando-se como campo transdisciplinar e
transmetodolgico, discute a imagem, no apenas sob seu aspecto esttico, mas pela sua
repercusso na cultura e nos processos de interpretao crtica (MARTINS, 2006, p. 7071). prprio Cultura Visual o interesse por discutir o impacto das imagens do cinema,
das histrias em quadrinhos, da publicidade [e, porque no, das ilustraes de moda]
sobre os indivduos, bem como enfatizar, deliberadamente, a relao arte e vida, isto
, arte e imagens como parte do cotidiano, como parte de uma convivncia diria com
nossa diversidade e complexidade (Martins, 2006, p. 71).
A caracterstica transdisciplinar da Cultura Visual nos permitiu transitar entre
fronteiras de outras reas e, sendo assim, buscamos referenciais que colaborassem com
a anlise e interpretao dos temas. Entre os referenciais adotados nessa pesquisa h
23
autores e pesquisadores prprios da Cultura Visual, dos Estudos Culturais, da Cultura

Material, da Histria da Arte e mesmo da Semitica.
Percebemos a ilustrao de moda como uma atividade situada entre fronteiras
de reas: entre a moda, a arte e o design. Rosane Preciosa e Gisela Belluzzo de Campos
(2008, p. 210) explicam que
a palavra moda pode ser usada como modismo, aquilo que vira tendncia
() ou ento pode ser usada como aquilo que configura um gosto, uma subjetividade que se v esculpida por formas, cores, volumes que representam uma
poca, em sua mais plena acepo. Design entendido, hoje, como algo que
projetado para ter um uso. Esse projeto consciente e leva em conta o usurio
em suas necessidades funcionais e estticas. Arte vista como uma investigao desinteressada acerca de problemas existenciais, sociais, subjetivos, de
linguagem (). A investigao artstica no est comprometida com um pblico ou usurio, mas no deixa de ter no homem, em suas prticas sociais,
polticas, estticas, a motivao primeira para existir.
De forma semelhante, a ilustrao de moda parece se inserir nesses meios hibridizantes uma vez que, como a arte, capaz de articular aspectos simblicos, alm de
utilizar de tcnicas, estticas e abordagens aproximadas investigao artstica. A ilustrao se aproxima tanto do design grfico quanto do design de moda sob muitos aspectos: ilustrao e design grfico preocupam-se com a elaborao grfica de superfcies;
enquanto a ilustrao, alm de se fazer sensvel atravs da ilustrao de moda e representar seus produtos materiais e simblicos, colabora com o design de moda tambm no que
diz respeito estamparia, entre outros. Seria at mesmo difcil relatar todas as possibilidades de convergncia entre ilustrao, design grfico e design de moda que vo desde
a elaborao da comunicao visual da marca e de pontos de venda at a elaborao de
24
estampas, padronagens, materiais promocionais, etc.

Jules Prown (1982, p. 3) considera que objetos (imagens) incorporam e refletem
crenas culturais. Isso significa que o processo de anlise de uma imagem orienta-se de
forma a compreender como a cultura est expressa ali: alm da obviedade de consistir em
uma produo humana (o que basta para caracteriz-las como produtos culturais), as imagens refletem por si e em si, naquilo que mostram e no mostram, as articulaes sociais,
polticas, de gnero, religiosas, entre outras, da sociedade em que foram produzidas.
Prown (1982, p. 3) ainda sugere que a mais bvia crena cultural a de que
os objetos sejam investidos de valor. importante observar, contudo, conforme indica
Ulpiano Bezerra de Meneses (2003, p. 28), que as imagens no tem sentido em si, imanentes. a interao social que produz sentidos, mobilizando () determinados atributos para dar existncia social (sensorial) a sentidos e valores e faz-los atuar. segundo
essa perspectiva, de que o valor atribudo pelo homem, que devemos considerar o que
prope Prown (1982, p. 03) quanto aos valores do objeto. Ele aponta que o valor pode ser
intrnseco ao objeto (relacionando-se raridade do material de que feito), relacionado
utilidade do objeto (que permanece valioso enquanto mantiver sua funo) e que alguns objetos possuem valor esttico, outros valores religiosos, ou mesmo valores expressos em relao a outros indivduos ou ao ambiente. A discusso sobre o valor da imagem
nos cara uma vez que, parece-nos, est ligada aos sentidos que podem ser articulados
por uma ilustrao e, mais alm, sustentao e permanncia dessas imagens na cultura
contempornea.
A reflexo em torno dos questionamentos provocados pela imagem um dos
25
preceitos fundamentais que ancoram o campo da Cultura Visual. Para Gillian Rose
(2001, p. 6), imagens nunca so janelas transparentes para o mundo. Elas interpretam o
mundo; elas o apresentam em forma muito particulares. Para Rose (2001, p. 6), os sentidos seriam investidos sob os termos de viso e visualidade: viso consiste na capacidade fisiolgica de ver, enquanto visualidade se refere s diferentes formas como a viso
construda, sendo que ambos, viso e visualidade, so culturalmente construdos.
Mitchell (apud. Knauss, 2006, p 114) indica que visualidade se refere ao registro visual em que a imagem e o significado visual operam. Sendo assim, ao se considerar as imagens sob o status de visualidade, necessrio estar ciente de que o processo
de significao depreendido a partir destas no absoluto ou unnime e, nas palavras de
Knauss (2006, p. 113) o olhar mltiplo e () requer conhecer caractersticas intrnsecas s imagens, mas tambm admitir que o olhar precisa ser preparado para ver e analisar
as imagens.
1.2 Estudos de caso
Assim como os dilogos entre Knauss (2006), Mitchell (apud. Knauss, 2006),
Prown (1982), Meneses (2003), Taylor (2002), Rose (2001) e Preciosa e Campos (2008)
propiciados pela cultura visual, tambm as propostas metodolgicas para anlise de imagens que foram consideradas neste projeto consistem em procedimentos coletados de diversos campos, da sociologia iconografia. Os estudos de caso nos permitiram observar
e comparar imagens, observando seus aspectos tcnicos, estticos, poticos ou contextos culturais, a fim de observar os diversos aspectos implicados nas imagens e, a partir
dessas observaes, discutir os pressupostos tericos implicados nos casos. A anlise de
26
imagens representa o procedimento central que adotamos para investigar nosso tema de
pesquisa.
1.2.1 Seleo do corpus da pesquisa
O corpus de pesquisa foi selecionado de acordo com a nossa inteno em lanar
uma vista panormica sobre o tema ilustrao de moda. As imagens foram selecionadas
de acordo com as discusses tericas que fomos propondo no decorrer do trabalho e, portanto, representam uma amplitude de diferenas e semelhanas entre ilustraes de moda
de vrios perodos histricos. Uma vez que no nos interessa realizar um inventrio ou
perceber caractersticas mais frequentes entre um grupo de ilustraes, mas perceber distintas formas de comportamento de tais imagens, cobrir uma vasta gama de tipos de ilustrao e de diversas pocas nos pareceu o ideal segundo nossos objetivos.
No processo de escolha das imagens, buscamos ilustraes que bem exemplificassem os preceitos tericos que discutimos a partir de diferentes autores. Em contrapartida, por vezes nos deparamos com imagens que nos instigavam e nos levavam s
discusses tericas. Em ambos os casos, buscamos selecionar ilustraes sobre as quais
soubssemos sobre seu contexto de publicao: autoria da imagem, ano de publicao,
revista ou outro veculo em que fora publicada, pas de origem, e, preferencialmente, tambm o designer de moda que estava sendo representado na da ilustrao. Sendo assim,
nossas principais fontes foram as que apresentavam de forma confivel essas informaes: o livro 100 aos de ilustracin de moda (Blackman, 2007), o acervo online de capas
histricas da revista Vogue e a galeria virtual Fashion Illustration Gallery, de onde foram
extradas, particularmente, os editoriais completos mostrados neste trabalho.
27
1.2.2 Anlise de Imagens

Assim como existe uma sintaxe das palavras, existe tambm uma relativa
sintaxe das imagens. Logicamente que para ler uma imagem impossvel
adotar um mtodo rgido, um sistema, por exemplo, que avalie unicamente as
questes estruturais (OLIVEIRA, 2008, p. 29).
Para uma abordagem metodolgica crtica segundo os preceitos da cultura visual, Rose (2001, p. 15-16) prope que o pesquisador adote algumas posturas diante das
imagens que esto sendo analisadas: considerar a imagem em seu contexto social, sem
assumir que elas se reduzam a esses contextos; considerar que o olhar do pesquisador
um ser constitudo a partir de determinado contexto histrico, geogrfico, cultural e
social no de forma alguma inocente e, portanto, considerar de forma crtica como
esse olhar desenvolvido. Por fim, pensar a respeito das condies sociais e efeitos dos
objetos visuais: encarar que as prticas culturais permitem a articulao de significados
a respeito do mundo, em negociao a conflitos sociais, na produo dos sujeitos sociais
(ROSE, 2001, p. 15-16).
Lou Taylor uma pesquisadora e professora inglesa de referncia na consolidao da rea da histria da indumentria. Seus mtodos e abordagens de pesquisa transitam em torno da Cultura Material. Sua perspectiva cultural e seu interesse pela imagem
como fonte de pesquisa representam uma importante referncia para ns. Em seu livro
The study of dress history (2002) a autora apresenta questes cruciais que devem ser verificadas em abordagens que utilizem a anlise visual, seja ao tomar objetos e imagens
como fontes histricas como de seu interesse, seja para desenvolver um discurso em
torno de questes intrnsecas prpria imagem, como por ns pretendido.
28
Aproximando-se, dessa maneira, perspectiva da Cultura Visual, Taylor (2002,

passim) indica que a representao imagtica est condicionada a diversos agentes: fatores socioculturais de poca, convenes artsticas, preferncias pessoais dos artistas,
subjetividades envolvidas na elaborao de retratos, convenes estticas, entre outros.
Atravs do estudo do quinto captulo de seu livro, Approaches using visual analysis:
paintings, drawings and cartoons, foi possvel conhecer um mtodo de abordagem que
considera modalidades de imagem que se aproximam da ilustrao de moda: pinturas
nas quais a vestimenta se destaca, ilustraes de registro de indumentrias, pranchas de
moda, desenhos de moda e cartoons.
importante considerar, segundo Taylor (2002, passim), que os registros visuais trazem junto de si a marca de valores ticos, polticos e etiquetas prprias sociedade
de sua respectiva poca. Pode ser positivamente confuso aceitar fontes visuais diante de
valores aparentes porque as relaes entre imagens e seus significados culturais so complexos e possuem mltiplas camadas (TAYLOR, 2002, p. 115).
Taylor (2002) ratifica a observao de Rose (2001) ao considerar que, em especial quando as imagens tratam de produtos artsticos, elas refletem a viso do artista,
cujo olhar e opinies so moldados segundo o seu tempo, da mesma forma que era comum que pinturas fossem condicionadas a convenes estticas que mudavam de perodo
a perodo. Alm dessas, existiriam tambm convenes sociais implcitas nas representaes artsticas histricas e, atravs da esttica, seriam sugeridos valores e classes sociais
das pessoas retratadas, seja pelo exagero das caractersticas de determinada classe, seja
pela representao idealizada das mesmas. Ainda se deve considerar e verificar sempre
29
a origem da fonte visual para que uma imagem reeditada e retrabalhada no seja tomada
como o seu original. Por fim, Taylor (2002, p. 145) orienta a considerar o que e por que
est sendo retratado nas imagens, alm de por quem e como: essencial buscar informaes a respeito do autor da imagem, do meio em que foi veiculada e do contexto histrico-social em que foi publicada.
Ressaltamos que nossas anlises de imagem no acontecem por meio de um
mtodo rgido e imutvel. Uma vez que cada ilustrao apresenta particularidades quanto
sua funo, esttica, tcnica, forma de reproduo, contedo, etc, o mtodo se adapta
de forma a destacar os aspectos especficos de cada ilustrao, buscando ao mximo contemplar todos os seus aspectos estticos, tcnicos e conceituais.
De uma forma geral, o primeiro procedimento de anlise tende a ser a descrio da ilustrao a fim de observar elementos principais e detalhes relevantes da cena
representada. Descrevemos o nmero de figuras presentes24 e as prprias figuras, os demais elementos representados, a disposio da(s) figura(s) no plano e a forma como interagem (ou no interagem), o fundo, os enquadramentos, etc. Observamos tambm
se h alguma narrativa ou ndice narrativo proposto na imagem. Seguindo-se a um interesse mais tcnico, procuramos identificar o tipo de composio da imagem, a linha
guia que orienta a observao, o tipo de linha e de contorno utilizados, a perspectiva,
a paleta de cores utilizada e os esquemas de contraste e tonais utilizados, a forma de
colorizao e preenchimento, o tratamento dado forma, o tipo de figurao, etc..
24 Levamos em conta com essa proposio que, na grande maioria das imagens observadas no decorrer da
pesquisa, as ilustraes de moda apresentam uma figura humana como elemento principal do desenho.
30
Buscamos determinar a tcnica e os materiais empregados pelo ilustrador para desenvolver a imagem. Ento, buscamos relacionar algumas impresses estticas: como a forma
se identifica com as produes visuais do perodo em que foi desenvolvida, se elas so
semelhantes ou fazem referncia a algum perodo artstico, como o elemento de moda
representado na imagem.
Uma vez observadas essas questes, buscamos analisar como elas se implicam
mutuamente: como a tcnica empregada de produo ou reproduo determina as cores
escolhidas ou implica sobre a configurao da linha e do preenchimento; como a tcnica
e a esttica colaboram para a reafirmao de um aspecto conceitual percebido pelo pesquisador e permite inferir sobre as intenes do ilustrador.
Da mesma forma, e seguindo as indicaes de Lou Taylor (2002), observamos
como os elementos externos imagem em si implicam na interpretao da ilustrao:
quem o ilustrador, qual o carter do meio em que a ilustrao foi inserida, a que pblico
se destina, alm de investigar o contexto sociocultural que envolve a produo e a circulao da imagem em questo. Essa abordagem que considera os contextos nos quais o artista produziu as imagens em questo, bem como das condies histricas e culturais que
envolvem tais imagens, aproxima-se sob esses aspectos, relativamente, de uma anlise
iconogrfica. Tambm o repertrio imagtico do analisador, seus conhecimentos e experincias sobre tcnicas de reproduo e sobre moda so determinantes para a adequada
anlise de uma ilustrao de moda.
Neste ponto, a sensibilidade do pesquisador determinante para que ele reorganize os tpicos de verificao da anlise segundo seu interesse e adaptados s
31
caractersticas da imagem em questo. importante que o analisador no se atrele a hirtos procedimentos que poderiam amarrar a anlise de imagem a um nvel superficial ou
torn-la essencialmente tcnica e maante, sem que o esprito da ilustrao fosse percebido. Obviamente que para que essa sensibilidade seja mais apurada, o exerccio da anlise se faz necessrio.
Assim sendo, as anlises das ilustraes de moda foram guiadas pela nossa sensibilidade que, por sua vez, foi estimulada pelas caractersticas mais instigantes da imagem. possvel que a impresso inicial guie todo o resto da anlise. Tambm possvel
que aspectos secundrios redirecionem a percepo em outro sentido daquele intudo originalmente. Seja como for, interessa tocar no mago da imagem, em sua questo principal. No nosso caso, ansivamos por discutir a ilustrao de moda enquanto visualidade,
orientando nossa percepo para o modo como a moda representada atravs desse tipo
de imagem. Para tanto, orientamos nossa anlise a fim de perceber como os elementos
plsticos, tcnicos e conceituais que compunham tal e tal ilustrao contriburam para
representar a moda de uma ou outra forma.
No prximo captulo discutiremos a ilustrao de moda segundo as indicaes
de Rui de Oliveira (2008) sobre a ilustrao de livros para crianas e jovens. No decorrer
desse segundo captulo e, especialmente, no terceiro captulo, possvel observar com
mais clareza a metodologia discorrida anteriormente.
32
CAPTULO ii: A ILUSTRAO EM PERSPECTIVA
Figura 8
Flora von Deuts-
chland, sterreich und der Schweiz

Este captulo discute algumas questes conformadoras da prtica da ilustrao
1885. Ilustrao botnica.
de moda ao mesmo tempo em que apresenta um breve relato histrico do tema. Para isso,
alm de recorrer a referenciais tericos sobre a histria e anlise de imagens, tambm
nos valemos da discusso proveniente da ilustrao de livros infantis levantada por Rui
de Oliveira (2008) para problematizar e discutir a ilustrao de moda em seus aspectos
mais amplos.
Compreendemos a ilustrao de moda como uma atividade flexvel e adaptvel:
ocupa-se desde a composio de catlogos de moda at anncios publicitrios e editoriais
em revistas especializadas. Durante o decorrer da sua histria, a ilustrao transitou de
maneira mais ou menos intensa entre essas categorias.
Figura 9
Frank
Netter. Ilustraes de
Entre as principais caractersticas da ilustrao apontadas por Oliveira (2008),
anatomia humana
o potencial narrativo uma das caractersticas destacadas de modo mais enftico. Entretanto, parece-nos bvio que o carter narrativo no comum a todos os tipos de ilustrao, haja vista a existncia de ilustraes cujo carter principal , essencialmente, a
representao. Entre algumas ilustraes de moda, em especial aquelas que constam em
catlogos de venda, o carter narrativo sobrepujado pela necessidade de se representar a
Figura 8 (topo): Ilustrao botnica, de carter

informativo.
Figura 9 (acima): Ilustraes de anatomia humana, de carter informativo.
33
indumentria de forma mais comprometida com o referencial real. Ao lado desse tipo de
ilustrao de moda percebemos outras que se comportam de maneira semelhante, como
as ilustraes cientficas que se preocupam com a representao de elementos botnicos,
anatmicos e mesmo tecnolgicos. Oliveira (2008, p. 44) situa esse tipo de ilustrao
como ilustrao informativa: aquela que possui objetivos especficos, sendo compromissada com o conhecimento e a clareza de informaes.
Ressaltamos que nos interessa, mais do que categorizar a ilustrao de moda
Figura 10
Instrues
de segurana
para voos
aeronuticos
como um ou outro gnero ilustrativo, perceber, a partir de caractersticas, semelhanas

e diferenas entre esses gneros, as peculiaridades da ilustrao de moda. O prprio Oliveira (2008, p. 44) deixa transparecer que esses gneros narrativo, informativo e persuasivo podem se influenciar mutuamente, apesar de se comportarem de maneira distinta.
Percebemos tanto o carter narrativo quanto o informativo de forma clara em ilustraes
Figura 10: Ilustrao dos procedimentos de

emergncia em vos aeronuticos, de carter
informativo.
de moda. Optamos por nos concentrar no estudo desses dois carteres uma vez que, diferente do carter persuasivo apontado por Oliveira, estes possuem menos correspondncia
com a publicidade (cujos mecanismos no pretendemos abordar).
Nos tpicos a seguir discutiremos a questo da narratividade e do carter informativo associado forma mimtica. Da mesma forma, segundo nosso interesse de pesquisa, discorremos sobre a relao entre texto e ilustrao, sobre o que Oliveira (2008, p.
44) explica que a ilustrao narrativa seria aquela sempre associada a um texto que pode
ser literrio ou musical e caracteriza o gnero essencialmente por narrar e descrever
histrias atravs de imagens.
34
2.1 Narratividade
Para Cia Fittipaldi Vessani25 (2008, p. 103) toda imagem tem alguma histria
para contar. A autora e ilustradora estende essa caracterstica mesmo a imagens abstratas, indicando que elas permitem ao pensamento fantasiar e fabular. A mesma indica que
se ao olharmos uma imagem pudermos perceber um acontecimento em ao realizado
por uma ou mais personagens e pudermos imaginar tambm um estado anterior e um estado posterior ao representado nessa imagem, a est impresso o carter narrativo (VESSANI, 2008, p. 103).
Conforme Raimundo Martins e Irene Tourinho (2009),
contexto, temporalidade e espao so elementos centrais das narrativas. ()
Esses elementos () qualificam a narrativa como um relato no qual um agente
conta uma histria atravs de um meio particular linguagem, imagem,
som, prdios, gestos ou atravs de uma combinao desses meios.
Conceito semelhante proposto por Rui de Oliveira (2008, p. 114), para quem
as narrativas ilustradas necessitam de corpo, tempo e espao.
Para Maria Lcia Costa Rodrigues (2011, p. 80), que sistematizou em sua dissertao de mestrado o conhecimento de outros autores como Gancho e Abdala Junior,
nas manifestaes imagticas de qualquer ordem, para haver uma narrativa completa ela
25 Cia Fittipaldi professora de Desenho, Ilustrao e Design Editorial na Faculdade de Artes Visuais
da UFG, mestre em Cultura Visual pelo mesmo programa (PPGAV-UFG) em que vimos desenvolvendo
essa pesquisa. autora e ilustradora premiada de livros infantis com ttulos publicados em espanhol, ingls
e alemo, Vencedora, entre outros, do prmio Jabuti e indicada ao Prmio Hans Christian Andersen. Cia
Fittipaldi foi incentivadora e inspiradora para o desenvolvimento de nossa pesquisa sobre ilustrao de
moda.
35
precisa apresentar todos os elementos da narrativa (enredo, personagem, tempo, espao,

narrador). Essa mesma pesquisadora explica que as imagens artsticas e as fotografias
podem possuir um determinado grau narrativo, mas que, na maioria dos casos, no apresentam todos os elementos que constituem uma narrativa, com comeo, meio e fim. Para
Rodrigues, (2011, p. 80) uma narrativa completa apresentaria todos os seguintes elementos: enredo, personagem, tempo, espao e narrador. No caso de arte e fotografia, segundo
a autora (ibid.), tais imagens forneceriam apenas ndices capazes de serem transformados
em um texto narrativo ou em um enredo construdo pela descrio verbal da imagem.
A partir desses pressupostos, entendemos que a narratividade est impressa em
grande parte das imagens, contudo, uma narrativa visual acontece apenas quando estiverem presentes determinados elementos capazes de situar a narrativa em no mnimo
contexto, tempo e espao. Manguel (2001, p. 24, apud. RODRIGUES, 2011, p. 80) esclarece que
formalmente, as narrativas existem no tempo e as imagens no espao. Durante a Idade Mdia, um nico painel poderia representar uma sequncia
narrativa, incorporando o fluxo do tempo nos limites de um quadro espacial,
como ocorre nas modernas histrias em quadrinhos, com o mesmo personagem aparecendo vrias vezes em uma paisagem unificadora, medida que
ele avana pelo enredo da pintura. Com o desenvolvimento da perspectiva,
na Renascena, os quadros se congelam em um instante nico: o momento da
viso tal qual como percebida do ponto de vista do espectador. A narrativa,
ento passou a ser transmitida por outros meios: mediante simbolismos, poses dramticas, aluses literatura, ttulos, ou seja, por meio daquilo que o
espectador, por outras fontes, sabia estar ocorrendo.
A partir dessa ideia, Rodrigues (2011, p. 79) prope que a imagem tenha uma
36
funo narrativa quando ocorre uma mutao sequencial que demonstre uma determinada ao e que tal funo possua diferentes graus. Oliveira (2008a, p. 109), concebe essa
ideia de maneira semelhante: para ele, a articulao sequencial de vrios quadros ou cenas concerne a uma fluncia narrativa.
Observemos as figuras 11 e 12 (prxima pgina). A primeira uma ilustra-
Figura 11 Ren
Bout-Wilaumez. A
o publicada na revista Vogue estadunidense em setembro de 1933, composta por Ren
marquesa de Paris
Bout-Willaumez e mostra a marquesa de Paris utilizando um traje de gala. A ilustrao
em traje de noite de
mostra a personagem de costas e diante de um espelho que revela a frente de seu corpo
e rosto. Nesta imagem, possvel perceber alguns elementos narrativos. Podemos identificar uma ao: enquanto a dama ajeita o cabelo, outra senhora est arrumando a barra
de sua saia. Identificamos tambm uma determinao espacial: um espao interior que
presumimos se tratar de um vestirio, j que percebemos cortinas na lateral esquerda da
ilustrao e uma parede coberta por grandes espelhos dobrveis que se articulam a fim
Figura 11: Ren Bout-Wilaumez, A marquisa de

Paris em traje de noite de Augustabernard.
de mostrar a roupa sob mais de um ngulo para quem a experimenta e, sendo assim, a
senhora vestida de preto estaria agachada, possivelmente, para fazer ajustes barra da
saia. Essa ilustrao nos apresenta informaes que dizem respeito cultura da poca e
lugar26 em que essa ilustrao fora publicada ou fala a respeito: o mercado de alta costura
nos parece valorizado, percebemos que revela uma relao de diferena social e relao
de trabalho representados nos opostos da mulher em p e da mulher ajoelhada a seus ps,
alm de propor um modelo de elegncia e beleza. Portanto, a ilustrao apresenta como
ndices narrativos uma sugesto de espao, de ao e certa contextualizao quanto s
26 A poca seria a dcada de 1930 e o lugar os EUA, mas refere-se tambm ao contexto da moda da Frana,
ao informar uma das personagens como parisiense.
37
personagens envolvidas.
A figura 12, por sua vez, uma ilustrao publicada na revista Femina em
ocasio do Natal de 1932. A imagem intitula-se A Saint-Moritz, foi composta por Pierre
Mourgue e mostra uma mulher se preparando para esquiar vestida em trajes de Schiaparelli. Aqui tambm percebemos ndices narrativos que nos informam sobre o lugar em
que est acontecendo a ao (uma estao de esqui, presumida pela grande quantidade de
pessoas paramentadas e de esquis fincados na neve) e sobre a ao em si (um rapaz que
Figura 12
Pierre Mour-
gue. A Saint Moritz. Femina,

1932.
est ajustando os esquis presos aos ps de uma senhora). Curioso perceber aqui uma relao contextual semelhante da figura 1127. Em ambas, uma dama est em p enquanto
outra pessoa est agachada diante dela ajeitando sua roupa/equipamento. Este fato reafirma a capacidade da ilustrao de moda em representar e interpretar fenmenos socio-
Figura 12: Pierre Mourgue, A Saint-Moritz, se

preparando para esquiar.
culturais e sua relevncia como fontes de pesquisa histrica. Retomemos contudo nossa
discusso em torno da narratividade das ilustraes de moda.
Ao passo que as ilustraes de Brard (figura 13) e Verts (figura 14, prxima
pgina) comportam-se de maneira diversa no que diz respeito narratividade. A ilustrao de Christian Brard mostra uma modelo posando para o ilustrador, ela parece estar
ajustando uma das mangas do casaco e, ao fundo, sugerindo uma longa distncia entre
Figura 13
Christian Brard.
a personagem, vemos uma casa de trs pisos com uma rvore na frente. Todo o resto da
pgina est em branco. Aqui, o espao (considerando o cenrio) no nos apresenta tantas
informaes, a ao da personagem tende ao repouso, no podemos supor o que j tenha
27 As imagens foram selecionadas segundo os critrios explicados no item Corpus de Pesquisa no primeiro
captulo dessa dissertao. A semelhana de discurso entre as imagens s foi percebido com a anlise mais
criteriosa da imagem.
Figura 13: O New Look de Dior retratado

por Brard.
38
ocorrido ou uma ao prestes a acontecer, trata-se de um retrato. A ilustrao de Verts

(figura 14) mostra uma mulher usando uma touca ornamentada com flores violetas, com
as mos juntas e olhos fechados como se estivesse orando e no h qualquer sugesto evidente de espao ou cenrio. Em ambas, a ausncia de informaes precisas deixa margem
a uma interpretao mais larga e no poderamos propor inequivocamente um enredo
Figura 14
complexo para tais ilustraes.
Reboux. Harpers Bazaar. Junho de
Comparando as quatro imagens, poderamos supor que a inteno de Verts (fi-
Marcel Verts. Gorro
1938.
gura 14) e Brard (figura 13) fosse concentrar a ateno do observador ao nvel da indumentria apresentada, enquanto Bout-Willaumez (figura 11) e Mourgue (figura 12) alm
da indumentria buscam representar um estilo de vida.
Apesar de percebermos de forma mais clara os elementos espao e contexto, o
elemento temporal parece mais difcil de ser captado. Podemos apenas supor uma ao
que deve ocorrer em um determinado tempo, mas no podemos supor uma histria a partir dessas imagens. Portanto, entendemos que a influncia do gnero narrativo seja sen-
Figura 14: Um retrato por Verts.
tida de forma mais sutil na ilustrao de moda, diferente de como acontece em produes
prprias ao gnero como a ilustrao de livros para jovens e crianas.
Assim sendo, consideramos que a definio ampliada dos elementos narrativos
adotada por Rodrigues (2011, p. 80) seja deveras exigente e mais adequada ao contexto
especfico da ilustrao narrativa para livros infantis ou mesmo para filmes, quadrinhos e
outros. Parece-nos mais adequado adotar os princpios de Oliveira (2008), Martins e Tourinho (2009) e Vessani (2008) que so mais bem adequados a uma ampla gama de imagens. Assim, consideraremos que uma ilustrao possui caractersticas narrativas quando
39
apresenta impressos em si os elementos tempo, espao e contexto. Contudo, consideramos vlida a proposta de Rodrigues (2011, p. 78) de que uma ilustrao pode fornecer
ndices capazes de sugerir um enredo, ainda que no se caracterize como uma narrativa
que apresente todos os elementos.
Em se tratando de uma ilustrao de moda nica para um anncio, por exemplo, ou mesmo para uma ilustrao constante de um catlogo ou editorial composto por
pginas sequenciais, a partir dos pressupostos dos autores anteriormente citados, enten-
Figura 15
demos que para que a ilustrao se configurasse como uma narrativa completa, ela teria
Mats Gustafson.
que apresentar uma mutao sequencial determinando uma ao de um personagem. De
Vogue Itlia. The
forma contrria, permanece apenas sua capacidade em sugerir um enredo a partir de n-
Next Way by Mats.
dices narrativos.
Janeiro de 1999
2.2 Imagem vs. texto

A relao entre texto e imagem sempre se fez sensvel, em especial nos meios
habitados tambm pela ilustrao de moda: catlogos, revistas, e, mais atualmente, web
pages, entre outros. A afirmao de Rui de Oliveira (2008, p. 46) de que a ilustrao28
est sempre referenciada a um texto29 (OLIVEIRA, 2008, p. 46) desperta nossa ateno
para a reflexo da relao entre texto e ilustrao de moda.
Entre as ilustraes de moda, percebemos a escassez de texto e mesmo alguns
casos em que o texto resume-se assinatura da marca que est sendo anunciada atravs
28 Neste caso, referindo-se especificamente ilustrao de livros para crianas e jovens.
29 Rui de Oliveira mesmo aponta que h excees, casos em que uma histria narrada em um livro
composto unicamente por imagens, entre outros exemplos de exceo possveis.
Figura 15: No editorial The Next Way, da Vogue Italia por Mats Gustafson, o texto se resume
ao ttulo, nome do ilustrador e das marcas.
40
da ilustrao. Nos editoriais de moda ilustrados (assim como acontece com aqueles que
utilizam fotografias) comum que legendas acompanhem a imagem esclarecendo alguns
aspectos da vestimenta que est representada.
Barthes, em Sistemas da Moda (1967), apresenta um estudo sobre a representao da moda em revistas especializadas no assunto. A partir da observao dos editoriais de moda publicados em revistas francesas, Barthes identificou duas estruturas que
compunham os editorais: as imagens e os textos. A partir da, o autor prope que a moda
seria representada por duas estruturas independentes: pela imagem e pelo texto; ou, como
nomeada por Barthes (1967), como vesturio-imagem e vesturio-escrito. O autor explica
que vesturio-imagem e vesturio-escrito no possuem a mesma estrutura: uma pls-
Figura 16
Mats
Gustafson. Tweed
Couture. Vogue
Itlia. Setembro de
1998
tica (ou icnica) e nesta empregam-se formas, linhas, superfcies, cores e a relao espacial; enquanto que a outra verbal e nela empregam-se palavras e a relao sinttica
(BARTHES, 1967, p. 15).
Barthes (1967, passim.) esclarece que vesturio-imagem e vesturio-escrito,
apesar de serem equivalentes ao vesturio real (ao qual ele se refere como estrutura tecnolgica), no so idnticos, uma vez que,
assim como entre o vesturio-imagem e o vesturio-escrito existe uma diferena de materiais e relaes, e portanto uma diferena de estrutura, tambm
destes dois vesturios ao vesturio real, h uma passagem para outros materiais e relaes; assim, o vesturio real forma uma terceira estrutura, diferente
das duas primeiras, embora lhe sirva de modelo, ou, mais exactamente (sic!),
embora o modelo que guia a informao transmitida pelos dois primeiros vesturios pertena a esta terceira estrutura (BARTHES, 1967, p. 16-17).
Figura 16: As ilustraes do editorial Tweed Couture, da Vogue Italia, por Mats Gustafson, acompanham legendas em cada uma das pginas.
41
Sendo assim, a estrutura plstica faria uma representao de um determinado

vesturio, enquanto a estrutura verbal seria encarregada da descrio do mesmo. A partir da interpretao de Barthes (1967) podemos inferir que a relao entre ilustrao de
moda e texto ocorre de forma diferente da relao entre ilustrao de livros infantis e
texto: enquanto que em um livro infantil, a ilustrao estaria referenciada a um texto, em
um editorial de moda, ilustrao e texto estariam referenciados a uma estrutura ausente:
o vesturio real.
Barthes (1967, p. 26) identifica a descrio literria como a funo primordial
do texto em Moda. Para ele, a importncia do vesturio escrito confirma a existncia
de funes especficas da linguagem, que a imagem, seja qual for o seu desenvolvimento
na sociedade contempornea, no poderia transmitir (Barthes, 1967, p. 26). O autor
relaciona funes especficas das estruturas verbais em um editorial de moda a destacar:
imobilizao dos nveis de percepo, funo de conhecimento e funo de nfase.
Quanto funo de imobilizao dos nveis de percepo, Barthes (1967,
p. 26) explica que a imagem comporta vrios nveis de percepo e que o leitor-observador dispe de certa liberdade na escolha desses nveis. A linguagem suprimiria
essa liberdade de escolha do leitor-observador e deteria em si uma funo de autoridade, conduzindo e impondo o nvel percepo a determinado detalhe da imagem. A
imagem coagula uma infinidade de possveis; a palavra fixa um nico e certo sentido
(Barthes, 1967, p. 26).
Para Barthes (1967, p. 27), a funo de conhecimento permitiria estrutura
verbal comunicar algo que a imagem comunica mal ou no comunica, como um detalhe
42
inacessvel vista, um elemento escondido pelo carter plano da imagem (as costas de
uma roupa que mostrada de frente, por exemplo), etc. Barthes (1967, p. 27) ainda prope
que a moda seja um fenmeno de iniciao, que determine um saber especfico e que, em
funo disso, a moda atue segundo uma funo didtica: ela sabe e capaz de esclarecer
os cdigos de moda impressos na imagem, alm de esclarecer o que est por trs da apaFigura 17 Ren
rncia das formas.
Gruau. Jaune & Noir .

A funo de nfase seria responsvel por reafirmar, conforme Barthes (1967, p.
27-28), caractersticas bem visveis na imagem a fim de privilegiar determinada caracte-
Elle francesa. Maio de

1983
rstica, orientar a percepo de uma imagem e afirmar o seu valor.

que, com efeito, os limites do vesturio escrito j no so os da matria,
mas sim os do valor; se a revista nos diz que aquele cinto de couro, porque
o couro tem um valor absoluto (e no a sua forma, por exemplo). () Esta
nfase da linguagem comporta duas funes. Por um lado, ela permite repetir
de forma nova a informao geral dada pela fotografia, enquanto esta, como
qualquer conjunto informativo, tem tendncia para se deteriorar: quantos mais
vestidos fotografados vejo, mais a informao que recebo se banaliza; a anotao falada ajuda a revigorar a informao (BARTHES, 1964, p. 28).
Tomamos como exemplo o editorial (figura 17) ilustrado por Ren Gruau para a
revista Elle francesa de maio de 198330. O editorial intitula-se Jaune & Noir (Amarelo
& Preto) e se estende por oito pginas. Na pgina dupla que inicia o editorial observamos
uma ilustrao e dois blocos de texto (alm do ttulo do editorial): um mais curto, que
30 Uma vez que nosso problema de pesquisa no se concentra exatamente sobre a relao texto e imagem,
mas esta uma questo relevante para a compreenso da ilustrao, empreendemos aqui uma anlise
superficial da imagem e do texto a fim de apenas demonstrar a proposta de Barthes e situ-la na nossa
discusso.
Figura 17: As pginas que concernem ao editorial Jaune & Noir.
43
apresenta a ideia central do editorial, e outro mais longo, em duas colunas, que faz um
breve relato sobre a vida e a obra do ilustrador. O texto mais longo em nada se refere s
ilustraes ou moda que compem o editorial. O texto curto, traduzido livremente, entretanto, o seguinte:
Exclusivo, o grande desenhista de moda Ren Gruau ilustra para voc o amarelo e preto, uma das harmonias favoritas dos designers. Um casamento de
charme e glamour. Um raio de sol. Um amarelo brilhante, um narciso. Macia
e tonificada, de manh noite. Listras, bolinhas, contrastes, malha, algodo e
seda tambm. Para corpos sublimes, as novas t-shirts ombros nus, de festas
sofisticadas, duma feminilidade requintada.
Figura 18 Ren
Gruau. Jaune &
Noir (detalhe). Elle
francesa. Maio de
Nas pginas subsequentes do editorial, apresenta-se, a cada pgina simples ou
1983. p.80
dupla, um pequeno texto e ilustraes. Consideremos apenas o fragmento de texto e a

imagem que corresponde quinta pgina do editorial (figura 18). O texto descreve:
Um estilo tachista esquerda: um conjunto de Popy Morena em crepe da
China pintado mo. Tnica longa dividida nas costas sobre pantalona fluida
com cintura elstica. 3590 F tnica, cala 3335 F na Claire Marine). Joias
(Rminiscence)31.
Figura 18: detalhe das ilustraes de Gruau e

do texto analisado.
O fragmento de texto estilo tachista esquerda capaz de cumprir simultaneamente as funes de imobilizao dos nveis da percepo e nfase, ao fazer o leitor-observador concentrar sua percepo ao nvel da estampa da roupa e denotar a essa informao estilo tachista um determinado valor ao associar a estampa esttica artstica.
Ao afirmar que o tecido pintado mo, informao que denota valor de exclusividade
31 Style tachiste gauche: un ensemble de Popy Morena en crpe de Chine peint la main. Longue tunique
fendue sur les ctes, sur pantalone fluide assorti taille lastique (3590 F la tunique, 3335 F le pantalon chez
Claire Marine). Bijoux (Rminiscesnse).
44
roupa, o texto reassume a funo de nfase. A funo de reconhecimento faz-se evidente

no fragmento tnica longa dividida nas costas ao informar sobre detalhe da indumentria no perceptvel na imagem.
A imagem, por sua vez, mostra uma mulher vestida com uma pantalona e uma
tnica estampada nas cores amarela e preta. A posio em que a figura ilustrada, em
meio perfil, deixa evidenciar que a tnica possui mangas trs quartos e, aparentemente,
as costas mais longas que a frente (detalhes no enfatizados pelo texto). As bijoux (apenas
Figura 19
brevemente mencionadas no texto) so brincos pendentes, pulseiras de contas em quatro
Mats Gustafson.
voltas e um colar curto, prximo ao pescoo. Essas informaes so transmitidas, nesse
Cutouts. Vogue
caso, exclusivamente pela imagem.
Itlia. Janeiro de
Tais observaes corroboram a afirmao de que imagem e texto possuem um
2001
referencial comum, um vesturio real: ambos apresentam informaes que se complementam e, isolados ou mesmo juntos no so capazes de representar a totalidade das
caractersticas daquele vesturio real (que no est presente).
As imagens da figura 19 so imagens de um editorial completo publicado na
revista Vogue da Itlia de janeiro de 2001. Aqui, os nicos textos que aparecem ao longo
das oito pginas do editorial so o ttulo do editorial, Cutouts by Mats Gustafson (Entalhes, por Mats Gustafson, em livre traduo) e as legendas com a informao nica do
nome da grife a que pertence cada um dos looks ilustrados (Gucci, Alexander McQueen,
Gianfranco Ferr, Fendi, Jean Paul Gaultier, Yves Saint Laurent).
Os prprios desenhos de Gustafson enfatizam determinadas caractersticas do
Figura 19: O editorial Cutouts privilegia a imagem.
45
vesturio representado no editorial: uma estampa, um corte diagonal, uma construo assimtrica, e se relacionam ao ttulo do editorial. A eliminao das cores das roupas representadas faz com que a forma, a textura e a silhueta da roupa sejam valorizadas.
notvel como, apesar da quase ausncia de texto, a imagem no toma para si
a responsabilidade de informar duplamente sobre o vesturio, uma vez que o texto que
tambm teria essa funo inexiste. Ao contrrio, as imagens parecem enfatizar principalmente os cortes e recortes das roupas. No seria apropriado comparar o editorial da Vogue Itlia com o da Elle francesa uma vez que so contextos histrico-sociais de publicao, pblico e artistas distintos. Contudo, a ausncia de legendas ainda que com imagens
pouco comprometidas com uma representao mimtica nos leva a inferir que, pelo menos atualmente, a ilustrao de moda cumpre outro papel que no a representao literal
do vesturio real, o que nos leva questo principal do prximo tpico, a mimese.
2.3 A representao mimtica
Morris (2007, p. 85) nos indica que:
at os anos 1920, a figura de moda ilustrada era desenhada com propores
bastante realistas. No entanto, como as obras de arte e a moda tornaram-se
simplificadas, angulosas e lineares nos anos 1920, o mesmo ocorreu com a
silhueta de moda. Assim, as ilustraes apresentavam figuras mais magras e
alongadas. (...) Em suas memorveis capas para a Vogue, nos anos 1920, Benito capturou a essncia da mulher forte e emancipada que personificava a dcada. Suas figuras eram alongadas e algo abstratas no estilo, retratadas em
desenhos grficos valorizados por contrastes sutis de cores.
O perodo a que se refere Morris (2007) coincide com a disseminao do Art

46
Figura 20
Figura 22 Eduardo
Eduardo Garcia
Benito. Capa para
Figura 21 Edu-
Garcia Benito. Capa
Vogue Paris. Abril
ardo Garcia Benito.
para Vogue. Setembro de
de 1927.
Capa para Vogue
1926.
Summer Travel
Dco como uma esttica que afetou a arquitetura, o design de interiores, as artes grficas
Figuras 20, 21 e 22: Estilo Art Dco visvel nas

capas de Benito para Vogue.
e mesmo a moda, dentre outros. A estilizao da forma e o consequente abandono da

representao mais realista vo de encontro a uma das caractersticas originais da ilustrao de moda em seus primeiros estgios de desenvolvimento: a mimese.
A ilustrao de moda teria se originado, segundo Blackman (2007, p. 6), de representaes imagticas do sculo XVI, quando as viagens e exploraes a outros continentes despertaram o interesse dos artistas europeus pelos aspectos visuais das culturas
estrangeiras, em especial do seu vesturio. Entre 1520 e 1610 foram publicadas mais de
200 colees de gravuras, guas-fortes e xilografias que continham ilustraes de figuras vestidas com roupas distintivas de sua nacionalidade e sua classe (Blackman,
2007, p. 6). Para Larissa Sousa de Carvalho, o interesse pelo vesturio no perodo do Cinquecento favoreceu o surgimento dos livros de indumentria, impulsionado pela inteno
47
Figura 23
Figura 24
Figura 25
Wenceslas
Wenceslaus
Wenceslaus
Hollar. Protetor
Hollar. Capacete
Hollar. Mulier
de mos de pele
com borda ondu-
Coloniensis
com brocado.
lada 1645.
bonae qualitatis.
de organizao de maneira enciclopdica do conhecimento (Carvalho, 2009, p. 164).

Percebe-se nos esforos dos artistas do perodo, a inteno em representar a indumentria
da forma mais fiel possvel, o que era limitado pelas tcnicas e processos de reproduo
das referidas imagens a disposio naquele perodo.
Segundo Cally Blackman (2007, p. 6), gravuras, como as de Wenceslaus Hollar
Figura 26
Wenceslaus
Hollar. Mulier
Coloniensis.
[1642].
Acima, da esquerda para a direita

respectivamente:
Figuras 23 e 24: Gravuras de Wenceslaus Hollar
produzidas atravs da tcnica de gua-forte:
um protetor de mos para o frio e um
capacete
Figura 25 e 26: As guas-fortes de Hollar mostram a mesma indumentria feminina
representada de frente e de costas.
(figuras 23, 24, 25 e 26) sobre a indumentria e a moda inglesa em meados do sculo
XVII, continuaram com o gnero de gravura que pode ser considerado o prottipo das
ilustraes de moda como se conhece hoje e que, poca, eram elaboradas por artistas
com uma certa curiosidade, digamos, arqueolgica pelas formas de vestir. Hollar gua-fortista originrio de Praga, capital da ento Bomia, e radicado na Inglaterra possua
um interesse singular pela moda; ocupou-se em registrar em gua-forte incontveis imagens da indumentria caracterstica de diversos estratos da sociedade inglesa e de outros
povos. Algumas de suas gravuras dedicam-se representao de simples peas de roupa
48
empilhadas, outras destacam peles, chapus, golas, penteados e, no raro, a mesma vestimenta foi registrada em sua vista frontal, de perfil e mesmo de costas (figuras 25 e 26).
As imagens A Favorita do Turco32 (figura 27) que consta em um dos primeiros
Figura 27
Cesare Ve-
cellio. Favorita del Turco.
e mais famosos livros de costume, De gli habiti antichi et moderni di diverse parti del
De gli habiti antichi et
mondo, publicado em 1590, poca do Cinquecento, do pintor e gravador Cesare Vecellio
moderni di diverse parti del
e Winter (figura 28, pgina seguinte), de Wenceslaus Hollar, so exemplares nesse sen-
mondo libri due. 1590.
tido. Foram desenvolvidas a fim de registrar a indumentria. A Favorita do Turco mostra

uma jovem mulher em p posando para o artista, ricamente vestida com adornos em suas
vestes e joias. notvel a inteno de representar de maneira mais realista e fiel possvel
a figura e suas vestes: as sombras e volumes so representados atravs do trabalho de
hachura, as propores da figura humana representada so condizentes ao modelo vivo.
Sem dvidas o processo de gravao da imagem por xilogravura impem algumas limitaes tcnicas, especialmente no que tange textura e a simulao de luz e volume dos
tecidos. H de se reparar que o artista se preocupou em reproduzir a estampa do vestido
Figura 27: A favorita do Turco, de Veccelio
e os bordados do vu e do chapu portado pela personagem. A caracterstica mimtica da

imagem evidente.
O mesmo ocorre com a imagem de Hollar (figura 28, pgina seguinte), uma
gravura em gua-forte datada de 1643, constante de uma srie de quatro imagens em
que Hollar representa as estaes do ano atravs das vestimentas femininas e do cenrio. Nesta obra, Hollar ilustra uma mulher vestida para o inverno europeu. O British
Museum disponibiliza em sua pgina na internet (www.britishmuseum.org) as seguintes
32 Traduo nossa.
49
consideraes sobre a imagem:

Ela usa uma srie de saias, gola de pele, um capuz, uma mscara, e leva um
casaco de peles. Ela suspendeu suas saias, como que para proteg-las do cho
lamacento. O gesto carrega uma mensagem tcita ertica, revelando suas anguas e sapatos delicados33.
Figura 28
Wenceslaus
Hollar. Winter.
O virtuosismo com que o artista trabalha a gravura para representar as texturas
dos tecidos e pele demonstra a dedicao em registrar de forma bastante fiel aquele tipo
de indumentria. importante ressaltar o compromisso do artista em mimetizar a realidade: as propores anatmicas da figura so anlogas s do modelo humano vivo, o trabalho de luz e sombra elaborado; o tecido representado com maestria em suas pregas
e dobras; a indumentria descrita visualmente em detalhes; at mesmo a perspectiva do
plano que deixa revelar uma cidade ao fundo bem elaborada.
Especialmente nessa imagem de Hollar percebemos, alm da evidente inteno
mimtica, ndices narrativos: atravs do contexto de espao e da forma como retrata a figura, podemos propor uma narrativa de ao para a personagem. Ela pode ter sado para
Figura 28: Winter, de Hollar
um passeio e se afastado da cidade (Cornhill, Londres retratada ao fundo), teria chovido

e, a fim de que suas roupas no se sujassem, ela, ousadamente, teria levantado um pouco
suas saias.
Avanando no tempo, possvel perceber que a imagem do catlogo da loja
de departamentos estadunidense B. Altman & Co. (figura 29, pgina seguinte) se configura de maneira semelhante s duas anteriores. Nela, a funo primordial demonstrar e
33 Traduo nossa.
50
informar com certa fidedignidade a indumentria real a que se refere. A imagem mostra
diversos modelos de sapatos femininos disponveis venda por encomenda. As figuras
representam detalhes de cada modelo: buscam evidenciar fivelas, costuras, fitas, cadaros, saltos. A ilustrao busca sugerir at mesmo o material de que seriam feitos cada
Figura 29 B.
um: os dois sapatos no topo esquerda (referenciados com os nmeros 5101 e 5102) suge-
Altman & Co. Ca-
rem ser feitos de um material muito brilhante seno verniz, um couro bastante lustroso
tlogo ilustrado.
tendo em vista a rea iluminada na superfcie negra do calado, bastante definida e

contrastante com a cor negra do calado. O mesmo efeito no percebido, por exemplo,
no sapato no topo direita da imagem (5103). Nesta, a rea iluminada representada em
menor contraste e pouca definio, sugerindo que o calado fosse feito de um material
mais opaco ou mesmo revestido de tecido.
Nesse exemplo, predomina o carter descritivo e mimtico da imagem que podemos relacionar ao gnero informativo de ilustrao proposto por Oliveira (2008, p.
44). H de se ressaltar que tambm nessa imagem, no possvel identificar qualquer
narrativa: no h sugesto qualquer de uma ao que fosse realizada em um perodo de
Figura 29: Nos sapatos ilustrados no catlogo

da B. Altman & Co. possvel perceber a intenso mimtica.
tempo.
Salientamos que, sendo uma categoria de imagem bastante ampla que envolve
desde os editoriais de moda sobre os quais viemos nos debruando, at os catlogos de
venda, natural que o abandono da mimese se fizesse mais sensvel em editoriais do que
em catlogos de venda. Neste caso, cujo objetivo era a venda do produto, interessava uma
imagem que representasse a roupa em propores e detalhes o mais prximos possvel
aos referenciais materiais, uma ilustrao mais literal e descritiva em que a artisticidade
51
estivesse impressa no traado do ilustrador e na utilizao que ele fazia da tcnica e no

no tratamento estilizado que ele pudesse conferir s formas (o que era evitado). Nesses
casos, nos parece lgico que a caracterstica mimtica se mantivesse at a substituio da
ilustrao pela fotografia.
Figura 30
Voltando a nos concentrar no assunto do tpico, a mimese, percebemos que tra-
Andy Warhol.
tamento bem diferente dado aos sapatos representados na ilustrao de Andy Warhol
Sapatos. 1959.
(figura 30). Ainda que ambas as imagens, a do catlogo e a do anncio, constam de desenhos de sapatos dispostos ao longo de uma pgina sem qualquer plano de fundo (ou plano
de fundo neutro, pouco interferente sobre o primeiro plano), enquanto a imagem do catlogo prima pela mimese, ilustrao do anncio foge em direo contrria.
2.3.1 A incompletude da imagem ilustrada
Ao estudarmos a imagem impressa, no importando em qual suporte vdeo,
papel, pelcula etc. , vamos compreender que o significado de uma ilustrao se origina no antes e no depois. Explicando melhor, a arte de ilustrar se
localiza mais na sombra do que nos aspectos simblicos da palavra. O olhar
pergunta mais para o que est na escurido do que para o que est nos significados dos objetos representados luz. A ilustrao no se origina diretamente
do texto34, mas de sua aura (OLIVEIRA, 2008, p. 32).
Figura 30: Nos sapatos ilustrados por Andy

Warhol percebemos que o mimetismo abandonado em favor da estilizao.
Considerando-se a peculiaridade de que ilustrao e pintura compartilham articulaes de construo narrativa e simblica (Oliveira, 2008, p. 90), e estimulados e
favorecidos pelo carter transdisciplinar da cultura visual, recorremos a historiadores da
arte a fim de elucidar questes relativas percepo e fruio da imagem.
34 No caso da ilustrao de livros infantis, a ilustrao refere-se ao texto. No caso da ilustrao de moda,
refere-se uma indumentria ou ideia de moda.
52
Gombrich (1995) discorre sobre a participao do observador no processo da

iluso da imagem. Neste processo, segundo Gombrich (1995, p. 219), o artista seria responsvel por dar expresso ao invisvel, ao passo que caberia ao observador dar completude aos sentidos das imagens atravs do seu olhar. Esse preceito pode ser relacionado
quilo que Oliveira (2008, p. 133) chamou de uma certa incompletude necessria ilus-
Figura 31
trao. Acrescenta-se a isso que:
Ren Gruau.
Uma ilustrao hiperrealista deixa poucos espaos para o complemento da

imaginao do pequeno leitor. Essa participao imaginria significa que vemos na verdade a nossa expectativa do ver, no necessariamente o que est de
forma to realista explicitado em demasia. (OLIVEIRA, 2008, p. 86)
Capa para
revista Sir.
1966.
As consideraes de Gombrich (1995) e Oliveira (2008) apontam para a importncia da memria envolvida nos processos de representao: para ambos, conforme as
citaes acima, as formas ilustradas so simplesmente sugeridas ou so deixadas lacunas
a serem completadas pela memria e repertrio observador, que faz suas prprias articulaes de sentido a partir de associaes.
A imagem ao lado (figura 31) uma ilustrao produzida por Ren Gruau para
Figura 31: Ilustrao para a capa da revista Sir,

gorro e culos que sugerem estar sendo usados
por uma figura humana.
a capa da revista Sir de 1966. Aqui podemos observar e aplicar as consideraes de Gombrich (1995) e Oliveira (2008) sobre a incompletude da imagem. O artista desenhou sobre
um fundo branco apenas o gorro e os culos de proteo para esquiar. O nosso olhar
direcionado a interpretar que todo o fundo branco coberto de neve. Somos levados a supor que existe no s um gorro e um par de culos, mas tambm um rosto por trs, pela
forma como se dispem os itens. O olhar completa a imagem e imagina um personagem,
escondido atrs dos culos, oculto pela claridade do papel.
53
Figura 32
Da esquerda para a direita:
Figura 32: J. C. Leyendecker
para Arrow Collars and Shirts;
Figuras 33 e 34: Ilustraes de J.
C. Leyendecker. A Arrow Collars
and Shirts amplia seus produtos
para vestidos femininos.
J. C. Leyendecker.
Figura
33
J. C.
Figura 34
J. C.
Leyendecker. Arrow
Collars and Shirts.
Cremos que uma imagem caracterizada por essa incompletude seja especialmente capaz de instigar a imaginao, permite que completemos as imagens com nossas
expectativas de interpretao, com as projees de nossos prprios anseios. Compreendemos que essa incompletude desejada no estaria ligada apenas ideia de distanciamento
da representao mimtica ou em direo da abstrao da forma, mas tambm a uma
abstrao da realidade tica, fsica, lgica ou ainda a um distanciamento das formas mais
comuns de representao difundidas.
Um exemplo disso so as ilustraes produzidas por J. C. Leyendecker para
anncios da Arrow Collars and Shirts na dcada de 1920 (figuras 32, 33 e 34). Nessas
pinturas, apesar do tratamento realstico dado s figuras, Leyendecker subverte a tpica
representao linear comum s ilustraes ao propor uma representao pictrica, em
que a sugesto de intenso contraste de luz faz com que figura e fundo de mesma cor
ou tom se mescle. Esse recurso faz desaparecer as casacas, coletes e calas na indumentria masculina e destaca ao extremo a alvura das camisas, gravatas e luvas. Aqui, a
54
expressividade se faz pela invisibilidade dos casacos que julgamos estarem l, que imaginamos estarem l.
A preferncia pelo realismo e pelo tratamento pictrico, como observamos em
J. C. Leyendecker, parece ter se feito mais sensvel de tempos em tempos e especialmente
na poca urea da ilustrao de moda, por volta das segunda e terceira dcadas do sculo
XX. Ao final desse perodo a silhueta teria retornado a formas mais femininas e realistas,
com desenhos em traos mais suaves, um novo realismo refletia-se nas ilustraes de
Carl Erickson (Eric), Marcel Verts, (...) Ruth Grafstrom, Ren Bout-Willaumez e Cecil
Beaton (Morris, 2007, p. 86, 87). Nesse perodo, o desenho a partir do modelo vivo
passou a predominar, assim como o uso de pinceladas que pareciam inspiradas nas pinturas expressionistas: texturizadas, sintticas.
Alm da tendncia pictrica, percebemos tambm alguma tendncia s formas
abertas. Tais tipologias referentes a pictrico, linear e forma aberta estabelecidas por
Abaixo, ilustraes de moda que demonstram

uma tendncia ao tratamento pictrico.
Da esquerda para a direita:
Figura 35: Ilustrao de Ruth Grafstrom;
Figura 36: ilustrao de Cecil Beaton;
Figura 37: Ilustrao de Bout-Willaumez.
Figura 36
Figura 37
Grafstrom. Mulher
Cecil Beaton. Capa
Bout-Willaumez.
com casaco de listras.
para Vogue edio
Capa para Vogue
Vogue edio Estados
Summer Hollidays.
edio Autumn
Julho de 1935
Dashion Forecast.
Figura 35
Ruth
Julho de 1941
55
Figura 38
Figura 39
Figura 40
Carl Eric Eri-
Carl Eric
Marcel Ver-
ckson. Capa para
Erickson. Capa
ts. Anncio
Vogue. Fevereiro
para Vogue. Ja-
para perfume
neiro de 1933
Zut. 1948
Wfflin, foram explicada em claros termos por Jos Costa DAssuno Barros (2008). Ele
esclarece que:
Por linear, entende-se que todas as figuras e formas significativas no interior
de uma determinada construo artstica so claramente delineadas. Cada elemento slido apresenta limites bem definidos e claros. Desta maneira, cada
figura se destaca como se fosse uma pea de escultura efeito que muito habitualmente realado por uma iluminao uniforme, este que outro recurso
tipicamente renascentista (BARROS, 2008, p. 18).
A tendncia forma aberta percebida tambm

nas ilustraes de moda. Acima, da esquerda
para a direita:
Figuras 38 e 39: Ilustraes de Eric para Capas
da revista Vogue;
Figura 40: Ilustrao de Verts para
Schiaparelli.
Enquanto que o pictrico, por outro lado, remete a uma definio imprecisa
e fragmentada da cor e do contorno e, de acordo com a anlise de Wlfflin, seria um
trao marcante da Arte Barroca (BARROS, 2008, p. 18). Neste tipo de imagem, os contornos das figuras so indeterminados e fundem-se com os fundos sem fronteiras muito
bem definidas.
A ideia de forma aberta, segundo Barros (2008, p. 20), se refere mais diretamente composio das imagens que fogem de uma construo essencialmente por
56
linhas horizontais e verticais e de formas completamente contidas dentro de uma estrutura de emolduramento. A forma aberta extrapola os limites da moldura, as figuras comumente so cortadas em seu enquadramento. Essas caractersticas podem ser percebidas
no trabalho de Ren Bouch, de Marcel Verts, de Ren Gruau, de Eric e do ilustrador
contemporneo David Downton.
Para Oliveira (2008, p. 38),
a imagem que rememoramos para toda a vida est em uma regio, em um indefinido lugar entre o que estamos vendo, o que vimos e o que supomos que
estamos vendo. No existe um olhar puro, inocente e desinteressado. Vemos
aquilo que temos a expectativa de ver. Tal fato exclui qualquer processo coibitivo e limitado de se fruir a ilustrao. Sua criao feita pelo ilustrador, mas
sua concretizao do pequeno leitor.
Ainda para Oliveira (2008, p. 41), existe um binmio fundamental para se contar histrias por imagens: reconhecimento da imagem e rememorao. Para ele, o trajeto
criativo se origina no ver, para, logo a seguir, chegar ao no visto.
Cremos que, da mesma maneira, a ilustrao de moda (pincipalmente no caso
de editoriais e capas de revistas e seus anlogos digitais) se oriente sob o ver e o no ver,
sob a incompletude da imagem completada pelo observador. Ainda que uma ilustrao de
moda no represente mimeticamente um objeto de moda, acreditamos que o repertrio do
observador venha completar as lacunas propostas pelo ilustrador e, a partir dessas lacunas, favorecer ao observador o estabelecimento de significados, valores e percepes que
possam surgir a partir da imagem.
Se, como afirma Oliveira (2008, p. 37) um dos objetivos do ilustrador seja
57
transformar o comum em incomum e o real em fantstico, atuando na fronteira entre o

visto e o no visto, caberia ao ilustrador de moda representar a moda de maneira livre e
imaginativa: possibilitar uma camisa branca que se mostra na ausncia, no vazio do papel, marcada por um negrume que a circunda; deixar a marca indelvel da mo humana,
da imaginao humana sobre a imagem, criar uma identificao entre a figura representada e o observador, criar uma vontade no observador de experimentar aquela fantasia
proposta na ilustrao.
Alm disso, o desapego representao mimtica do vesturio nas ilustraes
de moda parece se fundamentar no apenas no mbito da imagem, ou em uma fundamentao do que seja ou no ilustrao, mas na forma como o sistema da moda opera.
Sendo assim, seria pertinente refletir a classificao das referidas representaes visuais
como ilustraes de moda sem confundi-la com a concepo de indumentria: considera-se moda como objeto imaterial e indumentria como objeto material (Kawamura, 2005, p. 1).
No prximo captulo, essa discusso a respeito da representao do material e
do imaterial da moda retomada ao buscarmos esclarecer os aspectos que distinguem a
ilustrao de moda de atividades semelhantes com as quais confundida ou, algumas
vezes, confunde-se.
58
Captulo III: A ilustrao e outras formas de

representao atravs do desenho nas
atividades da moda
Figura 41
Branche. Coleo Inverno
Este captulo prope definies ao termo ilustrao de moda e apresenta os aspectos que o distinguem de atividades semelhantes com as quais comumente confundido: o desenho de moda (ou croqui) e o desenho tcnico de moda. Essa tarefa realizada
atravs de uma reviso bibliogrfica e de anlise de imagens que no escrutinam todos os
seus aspectos mais profundos, mas se orientam a fim de destacar as principais caractersticas e as fronteiras entre essas atividades que, muitas vezes, se interseccionam. Apontar
Figura 42
Branche.
caractersticas para distino entre as modalidades nos parece necessrio para compreender de forma mais clara essas categorias. Na prtica, as fronteiras entre uma e outra no
so to rgidas.
No seria possvel traar com segurana distines entre ilustrao de moda e
desenho de moda se nos pautssemos em impresses de cunho esttico ou tcnico, tendo
em vista que, em alguns casos, essas modalidades compartilham caractersticas. Mesmo
As figuras 41 (topo) e 42 (acima) mostram,

esquerda, croquis da coleo da marca brasileira
Branche e, direita, os mesmos modelos j
confeccionados e em desfile.
na literatura especializada em desenho ou em moda, comum que desenho de moda e

ilustrao de moda sejam tomados como um s, sem traar uma distino clara entre
eles, ainda que, como ressaltamos anteriormente, as fronteiras entre eles se confundam.
Portanto, a fim de definir ilustrao de moda, faz-se necessrio demonstrar as peculiaridades primordiais que distinguem esta de outras atividades semelhantes.
59
A confuso tamanha que, aparentemente, propor uma definio de ilustrao de moda no caracteriza um problema, tendo em vista que muitas pessoas no especializadas se dispem a faz-lo. Quando propostas vagas, contraditrias e equivocadas a respeito de ilustrao de moda so publicadas que se percebe que o seu sentido
foi vulgarizado. Isso se torna um problema para quem investiga a rea ao constatar uma
compreenso fragmentada e superficial do assunto. A certo momento da pesquisa nos deparamos com uma proposio que nos soa como um pequeno absurdo:
[Ilustrao de moda:] Usada pelos estilistas35, a forma que encontraram
para apresentar suas criaes antes de serem confeccionadas. Antigamente,
era muito usada em revistas de moda e catlogos. Hoje, desfiles e fotografias
levam ao pblico as ideias dos estilistas. O desenho, como eu j disse, fica
mesmo para o momento da criao. Isso quando no criam diretamente no
corpo da modelo. (Cesar, 2006, p.212)
O referido texto foi retirado de um livro que propunha apresentar informaes relevantes a respeito da imagem, principalmente, aos interessados em se estabelecer como diretores de arte no mercado publicitrio. No captulo em que a definio de
ilustrao de moda proposta, o autor apresenta, tambm, definies a outros diversos
gneros da ilustrao. notvel como um texto como esse pode colaborar para a disseminao de uma ideia equivocada de ilustrao de moda. Primeiramente prope-se que as
ilustraes de moda sejam usadas pelos estilistas. Por certo que estilistas e designers de
moda podem produzir ilustraes, no entanto esta uma atividade tpica dos ilustradores. Na sequncia, toma-se ilustrao por croqui, de forma a desconsiderar as diferentes
funes dessas duas modalidades, confundindo a etapa de divulgao da moda com a
35 Os grifos da citao so de nossa autoria.
60
etapa projetual do design de moda, e desconsiderando a relevncia do desenho no processo criativo do designer. O tom adotado acaba por menosprezar a ilustrao de moda,
julgando-a como gnero irrelevante e ultrapassado.
Entre felizes estudos a respeito do tema, Carla Stephania de Gis Duarte36
(2010, p. 51) busca esclarecer a definio de ilustrao de moda como ... uma imagem
ou um desenho que normalmente possui uma forma figurativa, ou seja, uma maneira de
representar por meio de figuras, embora tambm possa ser apresentada de forma abstrata37. Essa proposta de forma abstrata se contrape a Oliveira (2008, passim.), para
quem a ilustrao, via de regra, possui carter figurativo, uma vez que ser atravs da
articulao entre as figuras, o cenrio e os elementos formais prprios composio, que
Figura 43
Mats
Gustafson. Why
Not a Belt. Vogue
Itlia. Julho de
1998
se constituir a narrativa ou a representao adequada dos elementos. Apesar de compartilhar da concepo de Oliveira, de que a ilustrao , fundamentalmente uma imagem figurativa, cremos que algum grau de abstrao possvel ilustrao. Sendo assim,
parece-nos que a forma abstrata a que Duarte (2010, p. 51) se refere estaria mais bem definida como forma abstrada.
Um editorial de moda ilustrado por Mats Gustafson para a edio italiana da
Vogue de julho de 1998 (figura 43) exemplifica essa ideia. Nas duas ltimas pginas do
editorial (figura na 44), podemos ver dispostas, lado a lado, uma imagem claramente figurativa e outra fortemente abstrada. A imagem esquerda de um figurativismo evidente:
36 professora de desenho de moda no SENAC, graduada em Design de moda e mestre em Moda, Cultura
e Arte pelo Centro Universitrio Senac (2009) com dissertao defendida sobre o ttulo A Moda invade a
Arte e a Arte invade a Moda.
37 Grifo nosso.
Figura 43: Editorial ilustrado por Mats Gustafson

para Vogue Italia.
61
fica fcil perceber que se trata de uma mulher vestindo uma camisa branca com colarinho e saia plissada, com um cordo ou cinto claro marcando a cintura. Enquanto que a
ilustrao direita, apesar de figurativa, possui um alto grau de abstrao: no apresenta
contornos claros, nem representa volumes ou formas internas, tudo o que podemos perceber a sugesto de uma silhueta em forma de ampulheta atravs de uma mancha de tinta
pouco contrastante com o fundo. Parece-nos que a figura envolve-se em uma nvoa escura que no permite ver seus contornos com definio, envolvendo em mistrio tambm
a sua identidade.
Sendo assim, a ilustrao de moda no teria a funo de representar simplesmente a indumentria em toda a sua profuso de detalhes e especificidades, mas sim, de
dot-la de significado. Antes de nos determos a essa questo, convm prosseguir distinguindo ilustrao de moda de suas atividades correlatas, o desenho de moda e o desenho
Figura 43
Mats
Gustafson. Why
Not a Belt (detalhe).
Vogue Itlia. Julho de
1998
Figura 44: enquanto a ilustrao

esquerda possui um figurativismo
mais evidente, a ilustrao da pgina direita tende ao abstrato.
62
tcnico de moda.
3.1 Desenho tcnico de moda
Conforme esclarece Gragnato (2008, p. 40), o desenho tcnico de moda normalmente entendido como a representao planificada e bidimensional de peas de vesturio e de peas de acessrios, como bolsas, sapatos, joias e bijuterias. Tal desenho
utilizado nas linhas de produo de confeces e oficinas de produo e desenvolvimento
de produtos e, ainda conforme Gragnato (2008, p. 41), tambm encontra utilizao em
catlogos e manuais de venda, orientando sobre os detalhes e modelo dos produtos. Esse
tipo de representao utiliza cdigos visuais previamente estabelecidos para representar
a forma como a pea de vesturio ou objeto dever ser confeccionado, a fim de determinar a posio exata das costuras, a forma de montagem da pea, o local de aplicao
dos detalhes, suas relaes de tamanho, forma, volume e encaixe das partes que devero
compor a pea. No utiliza cores a fim de facilitar a compreenso do desenho, contudo,
podem ser utilizadas gradaes de cinza ou hachuras a fim de diferenciar planos (GRAGNATO, 2008, p. 40).
Leite e Velloso (2009) esclarecem que
no processo de confeco da roupa, o desenho tcnico feito depois que a
pea-piloto aprovada. Ou seja, s quando a roupa est totalmente resolvida
e pronta para ser reproduzida que esse desenho detalhado, com todas as especificaes de construo e reproduo, ser necessrio (texto de orelha).
As imagens ao lado so exemplos de desenhos tcnicos de vesturio. A figura
63
46 um exemplo de desenho tcnico de uma cala cargo: atravs dele percebemos

onde so localizados os bolsos e onde so aplicados os botes; indica que o fechamento
dianteiro se d atravs de um zper e um nico boto no cs, orienta quanto ao local
de aplicao dos passantes, onde devem ser inseridos cordes, onde deve haver costura
dupla (dupla linha pontilhada), onde h costura simples (uma nica linha pontilhada) ou
Figura 45
Desenho tcnico de
camisa safri
onde h costura interna (linha ininterrupta). De forma geral, esse tipo de desenho mostra frente e costas da roupa, no colorido e, quando se mostra necessrio demonstrar a
parte interna, utiliza-se um tom de cinza na parte em destaque.
Leite e Velloso (2009, p. 8) destacam que o desenho tcnico compreende a
roupa como um objeto que repousa sobre o volume do corpo, obedecendo suas formas,
volumes e articulaes. Assim, a roupa, que fora do corpo geralmente uma superfcie
plana, torna-se tridimensional quando vestida. E, desta maneira, alm das medidas de altura e largura, o desenho tcnico tambm deve buscar evidenciar o relevo e as reentrn-
Figura 45: o desenho tcnico da blusa safri

demontra tipos de costura, locais de aplicao de
bolsos, botes e cinto.
cias do corpo.
Um exemplo de desenho tcnico extremamente disseminado entre o pblico em
geral so aqueles presentes nas revistas de moldes para costura. Nestes casos, os desenhos auxiliam na orientao ao leitor-costureiro sobre as etapas de confeco da roupa,
sejam elas o corte, a montagem e a costura. Normalmente, so apresentados trs tipos de
Figura 46
Jacilyn
Barr. Desenho tcnico de

cala cargo (The cargo
desenho: um demonstrando como a roupa se estrutura (o desenho planificado da frente e

das costas do modelo); outro mostrando o plano de corte do tecido, como dispor os moldes sobre o tecido para cort-lo de forma correta; e um ltimo tipo de desenho, disponvel em um encarte na revista, em tamanho natural, que oferece as peas de molde para
Figura 46: desenho tcnico de uma cala cargo
64
Figura 47
Revista Manequim. Metalizado. Setembro
de 2012.
Figura 48
Revista Mane-
Figura 49 Revista
quim. Caderno
Manequim. Folha de
de moldes.
corte 1. Setembro de
2012.
Figura 47: pgina da revista que mostra a roupa

fotografada e, ao lado, detalhe do desenho
tcnico;
Figura 48: desenho tcnico da roupa do caderno

de molde (detalhe superior) e desenho tcnico
do plano de corte do tecido (detalhe inferior);
Figura 49: folha de corte.
cada uma das partes que devero ser cortadas do tecido. Nestas folhas de moldes, muitas
linhas so sobrepostas e o leitor deve verificar qual o tipo de linha indicada no modelo
que ele escolheu, que corresponda aos limites do desenho dos moldes de sua roupa.
As figuras acima mostram pginas de uma revista de moda. Na primeira (figura
47), no canto inferior esquerdo da fotografia que mostra uma modelo vestindo um macaco dourado, existem dois pequenos desenhos: um desenho tcnico do macaco mostrado
na fotografia e outra ilustrao que demonstra o tipo de corpo que essa roupa vestiria melhor. Outra pgina (figura 48) mostra o desenho tcnico da roupa em suas vises frontal e
de costas, e o plano de corte do tecido. Por fim, temos a folha de corte (figura 49).
importante perceber que no desenho tcnico no h inteno artstica
65
semelhante quela existente na ilustrao de moda, e, como representao planificada, as

propores aproximam-se ao mximo do referencial material que dever ser produzido.
No desenho tcnico no h representao de texturas, estampas ou sugesto do material a
ser utilizados na confeco da pea, tais informaes constam da ficha tcnica que acompanham o desenho tcnico. Mesmo o volume sugerido apenas pelo corte do prprio modelo da roupa. O que interessa a esse tipo de desenho demonstrar detalhes precisos de
seu corte, costura e acabamento a fim de orientar a confeco do produto.
3.2 Desenho de moda
Tambm denominado croqui (Gragnato, 2008, p. 44), o desenho de moda
consistiria em uma representao visual que acompanha o processo de criao de um
determinado vesturio em suas fases iniciais, quando da concepo pelo designer, e apresenta todas as informaes necessrias reproduo de cpias idnticas.
De carter projetual, no croqui se inserem consideraes e decises sobre as
formas, os materiais, as cores, o caimento do tecido e demais particularidades das quais
o produto acabado dever ser conferido. Assim, o croqui ou desenho de moda rene e
visualiza as informaes que devem ser consideradas para a concepo do produto de
moda, antes de sua realizao e reproduo em grande quantidade (Gragnato, 2008,
p. 32). Ainda segundo Gragnato (2008, p. 33-34), alm do desenho em forma de croqui,
os profissionais utilizam tambm o desenho tcnico, que esclarece sobre detalhes como
recortes, tipos de costuras e localizao exata de elementos que compem a pea.
A imagem na prxima pgina (figura 50) mostra um croqui ( esquerda) e o
66
produto j finalizado ( direita). interessante perceber como o designer conseguiu representar os materiais a serem utilizados na produo da roupa, bem como detalhes da indumentria: a mo convenientemente inserida no bolso evidencia a luva acoplada saia,
Figura 50
[Sue
bem como a perna esquerda da figura projetada frente demonstra detalhes do projeto
Jenkyn Jones]. Croqui
que talvez no fossem to bem compreendidos se no fossem desenhados dessa forma. A
e look confeccionado
figura mostrada de frente; a cabea e os ps, que no interessavam e cuja presena no

interferiria na decodificao e compreenso do projeto mostrado, foram sumariamente
ignorados no momento de desenhar.
Luciana Gragnato (2008, passim) determina o desenho de moda como uma representao de uma etapa de um processo criativo que busca demonstrar as especificidades do produto idealizado pelo designer, quais sejam propores, caimento de tecido,
Figura 50: Croqui e look j confeccionado.
cores, texturas, estampas, acabamentos, etc. Em sua proposta, Gragnato (2008, p. 45) antepem a definio de croqui em favor de uma definio mais amplamente disseminada
na moda:
De acordo com as definies para a palavra croqui, encontradas em dicionrios da lngua portuguesa e da lngua francesa e tambm em dicionrio de
termos artsticos, parece haver concordncia entre os autores a respeito de sua
significao. Em geral, definies como esboo, desenho rpido e esquema
poderiam elucidar o uso do termo. Contudo, no design de moda, o uso da palavra croqui est diretamente associado representao da ideia do designer,
a partir do ato de desenhar. Assim, o croqui a juno do fazer e do pensar o
produto de moda em termos projetuais. Em outras palavras, quando o designer de moda concebe o produto, a necessidade de exterioriz-lo, comunic-lo ou mesmo de estud-lo resolvida por meio da representao grfica que
revela, no ato de desenhar, a ideia, a inteno e o plano do designer (Gragnato, 2010, p. 45).
67
O carter projetual do desenho de moda destacado por Gragnato reiterado por

Duarte (2010, p. 57), que afirma que o desenho de moda busca a materializao, ou seja,
carrega a intencionalidade de produo do projeto concebido no desenho. Cabe esclarecer
que o termo projetual to recorrentemente referido neste captulo relativo a projeto e,
ao utiliz-lo, referimo-nos funo e uso do desenho inserido no processo de pesquisa,
concepo e desenvolvimento de um produto de design de moda. Consideramos este um
aspecto fundamental para a distino entre desenho e ilustrao de moda: o desenho de
moda (assim como o desenho tcnico) faz parte de um projeto, ou seja, est inserido nos
primeiros estgios da cadeia produtiva que visa a materializao de um item de moda.
Enquanto isso, a ilustrao de moda no possui essa funo projetual, ela justifica-se ao
Figura 51
Junio
Ramos. Projeto Box.

2010. Disponvel
em:
seu prprio fim, o prprio produto resultante de um processo criativo e potico.

O desenho de moda se configura de maneira bastante caracterstica, conforme
observado por Daniela de Oliveira Brito (2008, p. 24):
enquanto no desenho artstico clssico procura-se a perfeio na
representao de musculaturas, propores perfeitas e peles, no desenho de
moda a inteno e o objetivo final o detalhamento fiel de tecidos, e modelos
a serem confeccionados.
A autora disserta a respeito da construo esttica comum a grande parte dos
Figura 51: O croqui de Junio Ramos apresenta

os caractersticos tratamentos estilsticos da
anatomia, como o alongamento dos membros e
pescoo.
desenhos de moda, ressaltando como traos caractersticos destes o alongamento verticalizado da figura humana, a cabea que se apresenta diminuda, o alongamento das pernas que faz com que o tronco seja elevado do centro do corpo, os membros superiores
igualmente alongados e a ponta dos dedos que atingem o centro das coxas, alm de que,
muitas vezes, as figuras so representadas com a estrutura ssea aparente (Brito, 2008,
68
passim). Relacionado a isso, Gragnato (2008, p. 58) ressalta que a forma como o corpo
humano desenhado nos croquis com certas distores em comparao s propores do modelo clssico de representao implica em certa postura necessria ao trajar
aquele item ou evidencia graficamente certos aspectos fsicos e conceituais do produto de
moda que apresenta.
Este outro croqui desenvolvido por Jnio Ramos (figura 52) apresenta algumas
Figura 52
Junio Ramos.
das caractersticas de croqui destacadas por Brito (2008, p. 24). A mais evidente, neste
Projeto Box.
caso, o alongamento vertical da figura, em especial das pernas, que de to alongadas
2010.
chegam a ocupar mais da metade da altura total da figura. Os braos so igualmente

alongados, assim como o pescoo. A cabea est diminuda e os ossos da clavcula so
destacados no desenho. Alm disso, percebe-se que o corpo desenhado de forma rpida: alguns dos traos no se encontram ao delimitar o contorno do corpo e outros so
mesmo suprimidos, como ocorre nas pernas da figura de costas. Neste caso, nem mesmo
os ps so desenhados. Da mesma forma, o rosto da figura foi suprimido em favor de
maior ateno ao desenho da roupa que o que mais importa ao croqui. A sim, o desenho elabora-se a fim de demonstrar detalhes da modelagem: babados, pregas, aplicaes
e fechamento.
Figura 52: Croqui de Junio Ramos para projeto

Box mostra o look de frente e de costas com
anotaes.
O designer de moda Ronaldo Fraga tem uma relao peculiar com o desenho.
Para ele, o desenho est envolvido em todo o processo de desenvolvimento de suas colees, desde os primeiros sketches38, at os croquis, o desenvolvimento de estampas e a
realocao dos croquis como ilustraes.
38 Rascunhos e anotaes de ideias e referncias visuais.
69
No filme de curtametragem desenvolvido pela Pimenta Filmes, Cadernos de

roupas memrias e croquis, Ronaldo fala de sua relao, que vem desde a infncia,
com o desenho. O interesse pelo desenho teria feito com que Ronaldo Fraga entrasse em
contato com a moda ainda adolescente, atravs de um curso gratuito de figurino oferecido
pelo SENAC de Belo Horizonte. Seu primeiro emprego neste segmento foi desenhar figurinos em uma loja de tecidos e o mesmo determina essa experincia como responsvel
pela maior parte de seu conhecimento sobre tecidos. Ronaldo demonstra conscincia da
artisticidade presente em seus desenhos, que extrapolam o limite funcional a que lhe poderiam ser atribudos: de croquis ou sketches para fim do desenvolvimento conceitual de
uma coleo, tornam-se ilustraes, uma vez que carregam uma marca autoral evidente,
e traos e formas impregnadas de referncias e conceitos. Seus desenhos, de esttica to
caracterstica e bem elaborada, se encontram nos ambguos e flexveis limites entre ilustrao e croqui e mesmo, da arte.
Os desenhos de Ronaldo no possuem a estilizao tpica observada por Brito
(2008) das figuras alongadas, com cabea e tronco diminudos, traos do corpo e do
rosto sintticos. Seus desenhos so estilizados, mas de forma diferente: a pele ganha cores inusitadas, azul, alaranjado; o cabelo e a cabea tomam propores que contrastam
com a fineza de pescoo, pulsos e ps diminutos. Seu trao se adqua a cada uma das
narrativas que procura desenvolver nas figuras e nos designs.
Vejamos um croqui desenvolvido pelo designer mineiro para a coleo Vero 2008/2009 que teve como referncia o rio So Francisco (figura 53, pgina seguinte). Neste desenho especialmente notvel o tratamento dado aos braos: eles esto
70
escondidos atrs do corpo da figura (o que no uma ocorrncia comum: a maioria dos
croquis costumar mostrar de forma clara todos os membros do corpo), mas ainda assim o
longo espao entre os ombros e as mos sugere braos muito alongados. Este croqui no
apresenta as pernas. Supomos se tratar de um vestido, mas sem poder afirmar algo mais
exato sobre seu comprimento por acabar em uma regio onde poderiam estar situados os
quadris da figura, especialmente se considerarmos que, na maior parte dos croquis que
apresentam os braos alongados, estes atingem o meio das coxas, como observado por
Brito (2008, p. 24). evidente tambm o alongamento das mos, notadamente maiores
que a altura da cabea. A estilizao acontece tambm na escolha inusitada da cor da
pele da figura, entre o terracota e o alaranjado, o que cria um contraste cromtico complementar aos tons de turquesa do vestido.
Figura 53
Ronaldo Fraga.
Croqui para coleo Rio So
Francisco
impossvel afirmar com certeza se o vestido possui mangas longas ou curtas,

uma vez que os braos da figura esto por trs do corpo. Poderia se tratar de um vestido
de mangas curtas tipo capa, entretanto seria apenas uma suposio. Parece que o vestido
composto de uma srie de escamas que se sobrepem em cores que vo do turquesa ao
cinza em suas vrias tonalidades, e que supomos serem feitas de tecido e bordadas na
ponta com miangas circundando uma grande lantejoula ou uma mianga maior.
O desenho apresenta cabelos elaborados e uma face bem detalhada, diferentemente do que se observa na grande parte dos croquis de moda, e diferente do croqui de
Jnio Ramos analisado anteriormente. A figura desenhada de forma a detalh-la por
Figura 53: Croqui de Ronaldo Fraga para a

coleo Rio So Francisco.
inteiro: a roupa no prevalece sobre a personagem e vice e versa.

Apesar de se tratar, obviamente, de uma imagem figurativa, de forma alguma a
71
inteno mimtica est presente, a figura no prima pelo realismo. Alm das j referidas
estilizaes da forma e da cor, possvel perceber a simplificao do desenho do rosto, e
seu cabelo, presumivelmente encaracolado, representado atravs de um preenchimento
de pequenos crculos de contorno preto sobre um fundo cinza. A figura toda contornada
com um fio fino que delineia as formas, caracterstica observada em grande parte dos
croquis, em especial aqueles desenhados mo.
Figura 54 Ronaldo Fraga. Cro-
As produes de Ronaldo Fraga frustram qualquer tentativa de classificao peremptria. Durante o processo de concepo e elaborao de coleo, Ronaldo mantm
qui para coleo

Athos Bulco.
um caderno onde faz anotaes de todo tipo, colagens com referncias e desenhos com
suas ideias, sketches com croquis-ilustraes. H vrios anos Ronaldo trabalha com cadernos de desenho: seis meses antes do desfile, ele escolhe um tema, pesquisa a respeito e
vai desenhando suas impresses e sensibilidades quanto ao tema (BHAZ, 2012). O resultado que esses cadernos acabam assemelhando em muito aos livros de artista39, repletos
de ilustraes, padres e desenhos que viram estampas, com pginas coloridas de acordo
com o tema, fotografias, objetos, anotaes. Para a coleo Giz, o designer teria mandado
montar um caderno com pginas negras, sobre quais ele desenharia em branco; alm de
j ter usado cadernos antigos de contadores (figura 54) e outro feito de folha de papel al-
Figura 54: croqui de Ronaldo Fraga desenhado sobre o caderno de contabilidade para a
coleo Athos Bulco. Clios gigantescos, entre
outras caractersticas autorais.
mao (BHAZ, 2012).

Ao relatar a forma como desenvolveu a esttica dos seus desenhos, Ronaldo
39 Livros de artista so aqueles em que o artista assume a responsabilidade sobre todas as etapas de
concepo e produo do livro, ainda que por vezes no o construa com suas prprias mos; so trabalhos
de concebidos levando-se em conta a conformao espao-temporal caracterstica do livro, e que mantm as
particularidades formais e estruturais do livro, isto , podem ser folheados. (SOUSA, 2009, p. 77)
72
Figura 56
Ronaldo Fraga/
Tok&Stok. Catlogo
de produtos. 2012.
Figura 55
Ronaldo Fraga/
Fraga considera as experincias no curso de estilismo na Faculdade de Belas Artes da

Universidade Federal de Minas Gerais e ao curso realizado na Parsons School of Design,
em Nova Iorque, como determinantes. Foi com essas experincias que teria passado a
desconstruir seus desenhos, estiliz-los cada vez mais e a desenhar pessoas comuns, magras, gordas, feias, bonitas, com narizes aduncos, cabelos crespos, e, mais extremamente,
de pele azul, alaranjada, preta, clios descomunais, etc (BHAZ, 2012).
Figura 55 (esq.): os croquis de Ronaldo Fraga

ilustram o catlogo da Tok&Stok que promove
a linha especialmente projetada pelo estilista
(detalhe).
Figura 56 (dir.): pginas internas do catlogo
Tok&Stok. Os croquis de Ronaldo Fraga viram
estampa para produtos de utilidade domsticas
e decorao.
Os desenhos dos cadernos de Ronaldo Fraga foram reunidos pelo prprio designer e originaram uma exposio intitulada Caderno de roupas memrias e croquis.
A exposio foi exibida entre 10 de outubro a 09 de dezembro de 2012, no Circuito Cultural Praa da Liberdade, em Belo Horizonte, e deve ocorrer tambm em outras capitais
de estados brasileiros. Nesta mostra, os registros grficos do designer so expostos sob a
73
perspectiva de uma produo artstica so descolados da realidade originalmente pertencente a um projeto e os traos poticos e estticos so evidenciados. Sendo assim,
inegvel que os desenhos de Ronaldo Fraga no se comportam como meros croquis de
moda: na verdade,cremos que eles extrapolem as fronteiras funcionais e galguem status
Figura 57 Linha do tempo

do site de Ronaldo Fraga.
artstico.
Afora o seu deslocamento para a esfera artstica, os desenhos de Ronaldo so
realocados para funcionar como ilustrao: esse fato pode ser verificado na sesso Linha
do Tempo do website de Ronaldo Fraga (figura 57): nessa sesso, que apresenta imagens
de passarela de colees de anos anteriores, o menu construdo de desenhos que Ronaldo Fraga fizera ao planejar cada coleo. Os desenhos so dispostos um ao lado do
Figura 57: Sesso Linha do Tempo do site de

Ronaldo Fraga. Os croquis so utilizados como
ilustrao.
outro e o usurio clica sobre o desenho para acessar a coleo.

3.3 Ilustrao de moda
O carter projetual dos dois tipos de desenho anteriores, croqui e desenho tcnico, determinam a sua diferena primordial em relao ilustrao de moda. Gragnato
(2008, p. 6-47) sugere partir da ideia de comunicao de produto de moda a fim de diferenciar desenho de ilustrao:
Se em ambos h a representao grfica de peas de roupa ou acessrio, o
desenho ou croqui preocupa-se com seu detalhamento e caractersticas envolvidas em sua fabricao e a ilustrao concentra-se na mensagem de moda
intrnseca a este produto. A partir dessa perspectiva, podemos entender que a
ilustrao de moda est no campo do experimental: novas estticas, conceitos
e tcnicas de comunicao tanto de moda como de estilos de vida.
Para Duarte (2010), a distino que se estabeleceu entre a ilustrao e o desenho

74
de moda est diretamente ligada forma como seus respectivos profissionais vem atuando ao longo dos tempos: enquanto os ilustradores de moda produziriam desenhos
aos quais seriam agregados seu prprio discurso e sua capacidade reflexiva (Duarte,
2010, p. 53), com a finalidade de divulgao das imagens de moda atravs das mais diversas mdias, os desenhistas de moda no apenas desenham e criam em papel, como
tambm desenvolvem suas criaes, materializando-as em tecido, tornando-as usveis
(Duarte, 2010, p. 55-56). Em suma: ... o desenho de moda busca a materializao, a
execuo do referido desenho; j a ilustrao de moda transita em meios miditicos de
divulgao (Duarte, 2010, p. 57).
Essa mesma autora prope que a ilustrao apresenta elementos que abarcam a
moda, bem como seria uma divulgadora dos trajes utilizados no passado, no presente e
uma projeo criativa do que poderia ser utilizado no futuro (Duarte, 2010, p. 51). Essa
importncia como registro histrico reiterado por Gragnato (2008, p. 46):
Isto significa dizer que a ilustrao de moda traz o pulsar do tempo, pois
carrega traos desse tempo, valores e comportamentos, mudanas e oscilaes, que influenciam a percepo e a concepo de novas estticas, bem
como anlise e interpretao do esprito do tempo, da poca em que ela foi
realizada.
A fala de Gragnato (2008) nos leva a refletir sobre como a ilustrao seria capaz
de transmitir esse discurso de valor e comportamento, de transformao esttica e ideolgica. Em muitas ilustraes isso implica analisar alm (ou muito pouco) da indumentria
que est representada (s vezes de forma bastante abstrada) e compreender como a imagem carrega em si os valores da moda.
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Desta forma, nos deparamos com ilustraes como as realizadas por David
Downton para a edio de aniversrio da revista Vogue Austrlia em 2009 (figura 58).
So quatro ilustraes para diferentes capas da edio especial de 50 anos da revista que
traz a atriz australiana Cate Blanchet vestindo Balenciaga, McQueen, Armani e Martin
Grant. Alm de constarem no miolo, cada uma das quatro ilustraes feitas por Downton
foram capa da revista. interessante reparar como, na ilustrao referente a Giorgio Armani, o nico elemento de indumentria ilustrado um colar que fica meio coberto pelos
cabelos claros e uma possvel roupa branca.
Observemos a ilustrao que mostra a atriz vestindo Balenciaga (figura 59, pgina seguinte) que aparece na capa da revista (como na figura 58): a imagem mostra a
figura feminina da cabea at a altura dos quadris, onde as mos repousam, formando
ngulos entre braos e tronco pela flexo dos cotovelos, ocupando de forma mais evidente
a regio central e baixa do espao grfico da imagem. A atriz retratada do ponto de
vista frontal direto; enquanto seu tronco est posicionado de frente, sua cabea est em
meioperfil e levemente inclinada para baixo, com os olhos fitando o interlocutor da ima-
Figura 58
David Downton.
Capa e pginas
ilustradas para especial de 50 anos.
Vogue Austrlia. Setembro de
gem, seja ele o ilustrador ou o observador. Esta combinao de pose e olhar combina algo
inquisidor e misterioso: ao mesmo tempo em que a personagem se revela e se impe (pela
posio corporal e pelo olhar direto) ela se distncia o rosto esquivando-se, um dos
olhos escondidos sob o cabelo.
As cores eleitas pelo ilustrador para compor a imagem foram o preto do casaco,
da blusa interna e das linhas do desenho; o amarelo presente no lao/cinto que marca a
cintura e no cabelo loiro da modelo; e a cor azul, em tonalidade que vai da mais clara,
Figura 58: Ilustraes de Downton na capa

e nas pginas internas da Vogue Australia
(montagem).
76
presente nos reflexos do casaco (como a demonstrar uma luminosidade sobre o casaco preto) a um azul mais intenso e prximo ao marinho nos olhos.
a cor branca, entretanto, que predomina em grande parte da ilustrao,
seja no fundo vazio da imagem, na pele ou no casaco. Tonalidades de bege,
que vo do marrom at um tom prximo ao cinza, so utilizadas para delimitar sombras e volumes nos tecidos brancos e nos lbios e pele da atriz,
Figura 58 David
colaborando tambm para definir de forma sutil as formas no delimitadas
Downton. Balenciaga,
por linhas.
especial de 50 anos
Vogue Austrlia. Vogue
A imagem possui um alto contraste na saturao das tonalidades

amarelas (intensa no cinto, quase transparente e acinzentada no bege) e alto
Austrlia. Setembro de
2009
contraste tambm entre as reas claras e as escuras. Estas so caractersticas comuns a muitas ilustraes de David Downton, especialmente quelas produzidas utilizando nanquim e aquarela (como a em questo). Percebemos que repertrio visual de David Downton deve abarcar um longo
tempo de observao da obra do ilustrador Ren Gruau (figura 60, pgina
seguinte), uma vez que possvel observar certa similaridade entre a obra
desses dois ilustradores, em especial no uso do intenso contraste entre cores
e formas, e em um tipo de linha gestual sinttica e marcada pela textura do
pincel. Nas produes de ambos artistas, notvel como a linha varia de espessura em locais especficos do desenho, alcanando efeitos dramticos.
Figura 59: Cate Blanchet veste Balenciaga, por David Downton.
Nesta ilustrao (figura 59), Downton utiliza essa sua linha espessa, rpida, que viaja pelo espao do papel de forma aparentemente
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displicente, porm exata. A forma acaba por ser definida em alguns pontos pela linha, e
em outros pela mancha colorida, a sem contorno, compondo espaos que parecem no
finalizados, como observamos na manga esquerda do casaco, que apenas contornado de
Figura 60 Ren
preto e no preenchido, conforme o restante da ilustrao. Este recurso utilizado com
Gruau. Ilustrao de
frequncia por Downton, que muitas vezes escolhe desenhar apenas um dos olhos de suas
moda.
figuras, apenas sugerindo o outro atravs de um leve contorno ou mancha de pouco contraste com a pele. Eis a uma das peculiaridades das ilustraes de Downton: ele trabalha
as cores de forma a criar uma expressividade grfica principalmente atravs do contraste:
a pele confunde-se por vezes com o fundo; algumas formas so apenas sugeridas por
poucas linhas e por reas entintadas; as figuras so elaboradas de forma sinttica e, ainda
assim, surpreendentemente reconhecveis, como na modelo que posou para o trabalho.
David Downton no costuma apresentar grandes preocupaes em retratar os
mnimos detalhes da indumentria, as texturas e estampas do tecido ou a complexidade
das joias. Da mesma maneira como trata a representao da figura humana, o ilustrador
utiliza da textura e transparncia dos pigmentos e do movimento do trao para sugerir
Figura 60: ilustrao de Ren Gruau. Entre as

semelhanas entre Downton e Gruau esto o uso
expressivo do fundo branco, linha com expessuras contrastantes, cores chapadas e formas com
preenchimento incompleto.
os principais aspectos da vestimenta, aqueles que so essenciais, ou mais caractersticos.

O material txtil no identificvel, e, entretanto, ele destaca outros valores. Quase sem
fazer uso do exagero das formas, Downton consegue transmitir sua produo uma aura
de elegncia extrema, de sofisticao e delicadeza, a partir da forma como utiliza os materiais clssicos pastis, aquarelas, nanquim, tintas diversas e como orienta seu trao
em um movimento rpido, longilneo, nem sempre limpo, mas definitivamente livre e
espontneo.
78
A ilustrao de Downton no se pauta pelo realismo e pela mimese no desenho; no evidencia detalhes da vestimenta e nem podemos saber se a blusa interna que
mostrada bordada ou estampada; se a parte superior de uma blusa ou se trata de uma
lingerie; nem mesmo possvel lanar palpites a respeito dos tecidos de que a jaqueta
feita. Entretanto, a mensagem de moda est evidente: a elegncia da roupa e da modelo
inegvel, as informaes de tendncia cores, elementos do vesturio, atitude e comportamento , o estilo, tudo pode ser verificado atravs dessa ilustrao. Eis a o estado de
nimo a que Blackman (2007, p. 7) se refere, o pulsar do tempo e os valores mencionados
por Gragnato (2008, p. 46), e a reestruturao da realidade defendida por Oliveira (2008,
p. 71):
Este um dos grandes desafios da arte de compor. Dar um sentido, criar um
significado alm dos objetos, reestruturar a realidade, no caso da ilustrao,
aos objetos da contemplao e da narrao, livrar a imagem de sua face catica e poluda e encontrar o solene no comum. A ilustrao no um registro
fotogrfico. A composio e o modo como o ilustrador est vendo a cena so
estruturas invisveis da ilustrao. Sem aquela, nada se sustenta.
Apesar de havermos utilizado os pressupostos de Brito (2010) no que se refere

esttica comum aos croquis, necessrio esclarecer que no compartilhamos sua concepo quanto definio de ilustrao de moda. Para Brito (2008), o termo ilustrao
de moda cobre enorme gama de trabalhos artsticos elaborados por estilistas e ilustradores (brito, 2010, p. 27). Consideramos tal definio propensa a ambiguidades, deveras
ampla e um tanto perigosa j que esse pressuposto acompanha a pesquisadora durante
todo o seu texto. Esta proposta ampla mais bem adequada forma como a ilustrao de
moda se estabeleceu em seus primrdios e mostra-se incongruente em relao ao status
79
da ilustrao de moda atual. Soa ambgua principalmente por propor que ilustraes de
moda possam ser produzidas por estilistas (e podem!) sem, contudo, diferenciar claramente esta atividade das outras representaes visuais mais comumente produzidas por
estes profissionais, como o desenho de moda. Parece-nos um tratado que prima pela esttica comum ao desenho na moda, que aponta questes interessantssimas rumo a uma
tipologia da moda em desenhos, mas que no cuida de diferenciar os termos em que se
estabelecem entre essas modalidades. Ainda que algumas produes permaneam entre
as fronteiras entre essas categorias, existem diferenas primordiais entre elas.
O editorial de beleza ilustrado por Tanya Lyng para a revista Harpers Bazaar
Figura 61 Tanya
Ling. Makeup is Art.
US Harpers Bazaar.
Setembro de 1998
(figura 61) um exemplo de editorial cujas imagens no possuem a relao mimtica

como uma caracterstica. O texto que intitula o editorial declara que maquiagem arte
e, em seguida, explica: o outono traz a mais criativa, colorida coleo de cosmticos j
vista, impossvel capturar em uma fotografia. Ento a Bazaar pediu ilustradora Tanya
Lyng para usar a maquiagem como seu material. Para compor as ilustraes a artista utilizou as maquiagens como tinta, a fim de demonstrar no s a paleta de cores da referida
estao, mas a forma como a artista percebe que os cosmticos interagem com a beleza
feminina.
Longe de aproximar-se de um figurativismo literal, a beleza retratada por Tanya
Ling traz destaque aos lbios, aqui preenchidos de forma quase displicente. As sardas
de uma das figuras retratadas so evidenciadas, alguns olhos so delineados, outros so
coloridos com sombras de tons terrosos. As mas do rosto so ignoradas: os blushes no
so vistos colorindo a pele das figuras. As ilustraes de Tanya Ling no foram feitas
Figura 61: ilustraes de Tania Lyng para editorial de beleza da revista US Harpers Bazaar
de
80
para que as leitoras reproduzissem tal qual a maquiagem mostrada nas ilustraes, mas
indica certos caminhos de beleza: a paleta de cores, principalmente; os destaques no
rosto; o tratamento dado pele.
Mats Gustafson apresenta um editorial ilustrado para a revista Vogue italiana
de setembro de 2002, em que as botas, Givenchy, Gaultier, Versace, Dior, Valentino e
Ungaro, so representadas por meio de colagens. O ilustrador trata as imagens de forma
quase vetorial: no h qualquer sugesto de brilho, volume, profundidade; so os contornos das botas, suas formas, que so retratadas: se possuem um cano reto, curto ou longo,
se ele acompanha e reala as formas naturais da perna, a altura e a forma dos saltos, as
estampas, as aplicaes de franjas, a forma de usar, esticada sobre a perna ou amassada
na regio do tornozelo.
Figura 62
Mats
Gustafson. Boots
Impact. Vogue Itlia.
Setembro de 2002
Existem casos em que a ilustrao de moda tratada esteticamente de forma

semelhante a um croqui, disposta esquematicamente sobre um fundo branco, ou desenhada originalmente sem fundo, as figuras parecendo posar ou como se ocupassem uma
passarela. A revista brasileira Lola Magazine, de julho de 2011, traz duas pginas com
ilustraes da empresria de moda Stephane Park para looks de trabalho (figura 63, pgina seguinte). O editorial categorizado pela revista como sketchbook. So ao todo
nove figuras dispostas sobre um fundo verde. Percebe-se que elas foram originalmente
desenhadas sobre um papel branco e depois editadas para que se sobrepusessem umas s
outras e sobre o fundo colorido, uma vez que os detalhes e linhas dos materiais utilizados
para o desenho parecem variar de escala.
Algumas das figuras so desenhadas por Park como se estivessem caminhando,
Figura 62: Acima, editorial ilustrado por Mats

Gustafson para a Vogue italiana.
81
outras paradas, todas so mostradas de frente e em p, vestidas com looks completos de

determinados designers internacionais. Isso nos leva a supor que as ilustraes foram realizadas a partir de fotografias (possivelmente de desfiles e de lookbooks). A representao
das roupas a principal preocupao, neste caso. Stephane Park preocupa-se em demonstrar adequadamente os tipos de gola de cada modelo de casaco, as variadas estampas, o
caimento dos tecidos (o lao da blusa Fendi estruturado e volumoso, enquanto o Gucci
Figura 63
Stephane
Park. A classe
operria...
Revista Lola.
parece cair em um tecido mais pesado) e mesmo os materiais (A Basso & Brooke apresenta uma gola de pelos castanhos). Ainda assim, percebemos que Park preocupou-se em
desenhar a face das figuras, seus cabelos e arranjos de cabea so elaborados e o aspecto
Figura 63: Ilustraes de Stephane Park na

revista Lola
cadavrico das modelos com seus rostos angulosos dota os desenhos de uma carga autoral bem definida.
O prximo captulo busca propor uma anlise para as ideias discorridas nestes
dois ltimos captulos para, ento, tecer as devidas concluses.
82
Captulo IV: delineando sentidos e interpretaes ilustrao de moda e visualidade
Nos captulos anteriores discutimos alguns dos aspectos formais que representam as disposies gerais da ilustrao de moda. Atravs dos casos estudados, foi possvel concluir que a ilustrao atual, em termos gerais, no tem como referencial a indumentria, mas a moda como fenmeno.
O livro de Yuniya Kawamura (2005) publicado sob o ttulo Fashion-ology apresenta definies e expe as circunstncias histricas do desenvolvimento do termo moda,
situando-o entre as prticas da sociedade moderna. A autora problematiza o uso do
termo:
[a] palavra moda prioritariamente usada para se referir a aspectos do vesturio e de estilo. Existem modas em outros aspectos da
vida intelectual e social, e moda existe em vrias esferas de nossas vidas
(Kawamura, 2005, p. 2).
Kawamura (2005, p. 2) prope que o conceito moda est relacionado a um senso

sociolgico e que se trata de um produto simblico sem qualquer substncia material: um
objeto intangvel e distinto dos objetos tangveis a que se associa. Parece-nos adequado
considerar, portanto, que as ilustraes de moda no se ocupem, necessariamente, em representar a vestimenta, os acessrios ou os objetos (o aspecto material, enfim, que diz
83
respeito a apenas uma parte do sistema moda), mas em representar a moda em sua esfera
intangvel, conceitual e articuladora de valores que a apresentem enquanto fenmeno.
Taylor (2002) e Ribeiro (apud Taylor, 2002), ao discorrer sobre cartoons,
apontam para uma caracterstica desse tipo de desenho ao propor uma interpretao e
uma crtica da moda atravs do humor. Cremos que a ilustrao de moda possa atuar de
forma semelhante, apesar do humor no ser uma caracterstica intrnseca ilustrao de
moda. Para Ribeiro (apud Taylor, 2002, p. 145), os cartunistas
fazem o que os historiadores de moda fazem, eles registram, analisam e selecionam ou interpretam a roupa, eles provm um inestimvel testemunho
cultura, ao comportamento, viso dos tempos.
Conclumos, portanto, que a ilustrao de moda, alm de interpretar a moda

em seus diversos aspectos, seja um reflexo do contexto cultural em que essa visualidade opera. O abandono de uma representao mimtica de objetos tangveis em favor
de uma interpretao da moda enquanto campo em que o vestir, o comportamento e o
estilo articulam valores e significados a respeito de certa identidade, nos indica que valores abstratos possam sobrepujar-se ao valor intrnseco do objeto que a ilustrao esteja
representando.
A respeito disso j discorria Jules Prown (1982, p. 3):
Existem diferentes tipos de valor. Um deles, intrnseco estrutura do prprio
objeto, estabelecido pela raridade dos materiais utilizados. (...) Mais transitrios ou variveis so aqueles valores atribudos pelas pessoas que originalmente produziram ou fizeram uso do objeto, seja por ns, atualmente, ou por
pessoas em qualquer outro momento transcorrido. Um valor que advenha da
utilidade persistir pelo tempo que o objeto continue a ser til e pode retornar
84
quando um objeto obsoleto se tornar novamente til (foges a lenha em uma

crise de petrleo). Alm dos valores material e utilitrio, certos objetos possuem valor esttico (arte), alguns possuem valor espiritual (cones, objetos
de culto) e alguns expressam uma postura frente a outros seres humanos ou
diante do mundo...40
Prown (1984, p. 5) discorre sobre a capacidade de nos relacionarmos de forma

emptica com os objetos visuais ao colocarmo-nos no lugar de quem produziu, utilizou
ou desfrutou desses objetos, estabelecendo uma relao de sentido por um mtodo afetivo. Levando em considerao essa proposta de Prown, e baseados em nossa prpria experincia diante das imagens, cremos na possibilidade de que as ilustraes de moda sejam frudas pelo observador de forma emptica. Atravs da ilustrao seria possvel que
o observador se colocasse no lugar dos personagens, desejasse para si aqueles sentidos
sugeridos na ilustrao, reagisse de forma afetiva s sensaes suscitadas pelo desenho.
Julgamos que essa relao emptica seja uma das faces da experincia sensvel desencadeada pela imagem.
Retomemos a ilustrao de David Downton que retrata Cate Blanchet. Essa
imagem no se prope a uma representao mimtica dos objetos de moda. Atravs dela
no possvel apontar os tecidos que possam ter sido empregados na roupa que serviu de
referncia ilustrao, nem mesmo possvel apontar com certeza os detalhes de acabamento ou a modelagem da mesma. O referencial real da indumentria no o destaque
da imagem, mas sim uma ideia de comportamento e postura diante da moda e de quem
dela faz uso. Uma vez que as informaes do objeto de moda no so privilegiadas pelo
40 Traduo nossa.
85
ilustrador, conclumos que o valor material dos objetos de moda ali representados no
sejam os mais relevantes para essa imagem. A moda aqui mais bem interpretada a partir de seus aspectos intangveis, privilegiando valores estticos e de estilo que poderamos relacionar com a atuao da moda como canal de manifestao e conformao de
subjetividades.
Figura 64 David
Downton. Balenciaga,
especial de 50 anos
Os valores estticos parecem se evidenciar, nessa imagem, em duas estncias:
Vogue Austrlia. Vogue
a partir do arranjo tcnico e dos elementos formais da ilustrao, e da imagem da per-
Austrlia. Setembro de
sonagem apresentada. Pessoalmente, j que a ns pesquisadores tambm cabe o relato
2009
de impresses pessoais, ao observarmos a ilustrao de David Downton de Cate Blanchet vestindo um modelo Balenciaga, estabelecemos uma relao sensvel com a imagem.
Fantasiamo-nos da elegncia que sintonizamos a partir da imagem e estabelecemos uma
srie de sentidos a partir dessa imagem. Captamos a elegncia, a dignidade e a segurana
que interpretamos atravs da postura da personagem; captamos a delicadeza e a feminilidade, a representao da beleza na silhueta esguia e angulosa e na suavidade dos traos
Figura 64: ilustrao de moda David
Downton
faciais.
Se percebemos os sentidos acima relacionados e a eles denotamos certo valor,
cremos que tal fato se deva a estarmos inseridos em uma cultura na qual esses sentidos
so difundidos e que ns, como indivduos, validamos sua importncia. Esclarecemos
que nossa inteno aqui no entrar em mritos de subjetividade, identidade, gnero ou
recepo, mas ressaltar como as ilustraes podem ser plenas de sentidos e valores.
Considerando a capacidade da moda de sugerir tendncias de usos e comportamento e propor gostos, conclumos que as interpretaes que fazemos da ilustrao de
86
Downton a partir das informaes oferecidas pela imagem, sejam valores de moda. Assim, a escolha da cor preta para a roupa; a forma como utiliza o cabelo em ondas e a prpria cor do cabelo; o tipo de corte da roupa; a sugesto dos tecidos; mais abstratamente a
postura confiante da personagem; a delicadeza, a fluidez e a gestualidade empregadas nas
pinceladas do artista; a preciso das linhas; a diafaneidade da linha: todos esses adjetivos
seriam sentidos que captamos e a eles atribumos um valor. Esses valores esto ligados a
um comportamento de moda que estima a elegncia, a sobriedade e a feminilidade.
Compreendemos a humanizada marca manual da ilustrao de moda como uma
caracterstica capaz de suscitar significados alm daqueles impressos no registro grfico:
estariam ligados a um sentido de pessoalidade, personalizao e individualidade. A impresso que temos que a ilustrao resultante de um processo que se inicia na imaginao do ilustrador e em seu repertrio imagtico e toma forma a partir da sua mo e de
seu olhar esteja impregnada da subjetividade. Sendo assim, a lustrao de moda seria
capaz de aproximar produtor da imagem e observador, em uma relao emptica, resultando em uma relao mais pessoal e ntima com a imagem.
O modo como David Downton utiliza da tcnica e dos elementos plsticos para
compor o retrato de Cate Blanchet nos particularmente fascinante. Parece-nos de um realismo ilusrio, um truque. Aparenta um mimetismo inexato, com formas inacabadas que
incomodariam ao observador se o resultado plstico no fosse to harmonioso. um desenho que se pretende desenho, que deixa margens ao observador para completar a roupa
e a identidade da modelo, uma ilustrao repleta da incompletude necessria.
Preciosa e Campos (2008) atentam para o processo de aproximao da arte
87
com o cotidiano intensificado desde a metade do sculo XX, mais ou menos. Esse processo aproximaria a arte de atividades que se situam entre a esttica e o consumo, como
a moda, o design e a ilustrao; os quais, segundo as autoras, ... absorvem das artes conceito, atitudes e padres que, em seguida, processam em linguagens mais acessveis a um
grande pblico (Preciosa; Campos, 2008, p. 208). Concomitante a isso, segundo
Preciosa e Campos (2008, p. 212), a crise da arte enquanto criadora de objetos-modelo
culminaria com a imploso da noo de algo modelar e possibilitaria, conforme nossa
interpretao, que as artes aplicadas tambm se estabelecessem como meios para experincias estticas. Este seria o caso das ilustraes de moda, segundo cremos, capazes de
despertar no observador certo encantamento e o desencadeamento de associaes simblicas e sentimentais.
Uma transformao nas relaes artsticas, culturais e subjetivas da sociedade
que vem se desenvolvendo desde a dcada de 1960 e que culmina no comportamento de
consumo atual foi identificada por Rosane Preciosa e Gisela de Campos (2008, p. 211):
do consumo dos objetos, passamos a consumir a imagem desses objetos. As autoras
atentam para o carter efmero desse fenmeno de consumo das imagens pautado na
busca compulsiva pela renovao e pela novidade.
O blog Fifi Lapin What shall I wear today pode ser compreendido como um
exemplo desse fenmeno. O blog uma espcie de dirio que apresenta as roupas utilizadas por uma personagem fictcia, a coelha fashionista Fifi Lapin, uma verso em desenho
das blogueiras de moda reais. Em uma frequncia quase diria, Fifi Lapin publica ilustraes em que ela mesma aparece vestindo uma roupa de determinado designer de moda
88
e, ao lado, mostrada uma fotografia dessa roupa sendo exibida em desfile ou catlogo
(figuras 65 e 66). Um texto acompanha as imagens e seu teor, em geral, discorre sobre a
Figura 65
situao em que Fifi teria utilizado a roupa, ou suas impresses pessoais quanto a ela.
Lapin. Temperley. 8
A coelha, sendo uma personagem fictcia desenhada, consome nada mais que a
Fifi
de maio de 2012
imagem das roupas que veste. No h ali uma relao de consumo dos objetos mostrados, das roupas, sapatos e acessrios materiais, h apenas o consumo das imagens desses
objetos. E a possibilidade de a coelha representar uma subjetividade sobre a qual se projetariam tanto ilustradora quanto as leitoras do blog, faz com que possamos supor que
tambm a ilustradora e as leitoras consomem simplesmente a imagem daqueles objetos.
A imagem de Fifi Lapin aplicada a produtos como camisetas, canecas e psteres
comercializada pela autora e ilustradora da personagem: nesses casos muito alm de
camisetas, canecas e cartes postais, o que est sendo adquirido e consumido a imagem
Figura 65
Fifi Lapin.
Paul Smith.
9 de abril de
2012
da personagem.
Alm de exemplificar o fenmeno de consumo de imagens identificado por Preciosa e Campos (2008, p. 211), o caso do blog Fifi Lapin um espelho para um fenmeno
sociocultural observado na atualidade: a disseminao da moda na internet atravs de
Figura 65 (topo): Fifi Lapin veste Temperley;

Figura 66 (acima): Fifi Lapin veste Paul
pessoas annimas, que utilizam critrios individuais e subjetivos para propor uma curadoria de moda e avalizar a escolha por determinados designers ou modelos.
Parece-nos que, alm do prprio valor esttico consumido atravs das imagens, esse fenmeno reflete uma nova dinmica social em que a imagem assume um papel complexo ordem de pulverizar no cotidiano dos indivduos todos os valores antes
89
suntuosos assumidos pela arte nos perodos anteriores. Sendo assim, cremos que o esmero tcnico, a crtica social, a esttica, a ideia de obra individual sejam difundidas no
cotidiano atravs da ilustrao, da moda e do design. As ilustraes que mostram Fifi
Lapin, as ilustraes de David Downton, as de Mats Gustafson, as de Fernanda Guedes, as de Ronaldo Fraga, so imagens cuja funo no est essencialmente submetida
a um registro ou dentro de um sistema mercadolgico, mas desloca-se a uma posio de
manifestao esttica e potica potencializadora de experincias sensveis e de trocas
simblicas.
Por considerarmos que a ilustrao de moda seja carregada de sensibilidade
e individualidade, muito embora a sua configurao formal passe por estudo e planejamento e seja rascunhada exausto, e por todos os demais motivos anteriormente expostos, cremos que a ilustrao fundamente-se como uma interpretao da moda. Cremos
que, alm dos elementos figurativos, a potica e o discurso empregados pelo ilustrador na
imagem sejam recursos que facilitem a interpretao da moda a partir da ilustrao.
Sendo assim, a ilustrao no faria uma representao41 da moda em si, mas
transmitiria a interpretao e as impresses que o ilustrador faz da moda, do estilo, da
indumentria ou do tema em especial. Prximo a essa ideia indica Gombrich (1995, p. 54)
que aquilo que um pintor investiga no a natureza do mundo fsico, mas a natureza das
nossas reaes a esse mundo.
41 Poderia se pensar que propomos o termo interpretao em favor de representao tardiamente neste texto.
Contudo, este recurso permite demonstrar o percurso de discusses que tomamos at chegar questo da
forma como a ilustrao se relaciona com a moda. Atravs dessa organizao textual tambm procuramos
revelar o amadurecimento da reflexo sobre o problema de pesquisa, que se desenvolveu praticamente na
mesma ordem que descrita nesta dissertao.
90
Cremos que seja uma caracterstica fundamental da ilustrao de moda propor,

alm de uma representao, uma interpretao para o fenmeno da moda a partir de uma
imagem composta por processos artsticos, tecnolgicos ou artesanais. A interpretao
oferecida pelo ilustrador seria confrontada com os referenciais do observador, que reelaboraria sua prpria interpretao para o discurso e a potica apresentados na ilustrao.
A habilidade do ilustrador em deixar lacunas livres imaginao, transgredir a realidade
da imagem e, enfim, dar forma ao invisvel, auxiliaria na rememorao e requisitaria
acesso ao repertrio visual do observador que, a partir de suas experincias prvias, atribuiria valor e significao imagem.
91
Consideraes finais
A partir da pesquisa que desenvolvemos durante o Programa de Ps-Graduao em Arte e Cultura Visual FAV/UFG buscamos discutir os modos especficos como a
moda interpretada pela ilustrao. A ilustrao de moda, sendo advinda dos meios cotidianos das revistas, blogs, catlogos, publicidade e identidades de marcas de moda, ocupa
um lugar prprio na cultura visual ocidental. Uma vez que capaz de articular valores e
significados a partir do registro visual, consideramo-la como uma visualidade e, como
tal, reflexo e produto da cultura em que est inserida. Ela carrega em si a interpretao
que o ilustrador faz do fenmeno social da moda, dos objetos culturais em circulao em
nossa sociedade e permite ao observador sintonizar esses significados, sentidos e valores
e os reoperar segundo sua prpria interpretao.
Abordando o estudo de questes tericas da ilustrao, pudemos perceber que a
ilustrao de moda possui caractersticas especficas que a diferenciam de outros tipos de
ilustrao, como a ilustrao de livros infantis e juvenis. Percebemos ainda que as reas
fronteirias entre as diversas atividades de desenho aplicado moda frequentemente no
so to claras. As influncias e interseces entre as reas so especialmente intensificadas entre croqui e ilustrao. Atravs dos estudos apresentados, foi possvel esclarecer
92
que o croqui possui carter projetual e visa a produo de um determinado objeto, enquanto que a ilustrao elaborada tendo em vista a sua prpria realizao; o que implica
em dizer que o croqui se insere em uma cadeia de design, enquanto que a ilustrao est
aproximada da investigao artstica. Contudo, comum observarmos o trnsito e realocao de um tipo de imagem em uma ou outra finalidade, em especial no caso em que
croquis so reutilizados como ilustrao.
Atravs da observao de diversas ilustraes de moda, pudemos perceber que
existem diferentes graus de narratividade impressos nesse tipo de imagem e que, apesar disso, a narratividade no uma caracterstica determinante para a ilustrao de
moda, haja vista a recorrncia de ilustraes em que a presena de ndices narrativos
praticamente nula. Em alguns casos, supomos que a caracterstica narrativa exponha um
contexto ou enredo que possam levar sugesto de comportamento e estilo de vida em
moda, e que a ausncia de ndices narrativos possa colaborar na concentrao dos nveis
de ateno do observador no vesturio apresentado.
Pudemos concluir tambm que a representao mimtica est mais ligada a
ilustraes que possuam a finalidade especfica de demonstrar as caractersticas e aparncias fsicas de um produto, como no caso de catlogos. Alm do fator de finalidade, os
nveis de abstrao ou mimese nas ilustraes parecem estar sujeitos, tambm, ao tempo
histrico em que a ilustrao foi produzida e s caractersticas individuais do ilustrador.
Sendo a ilustrao de moda um produto cultural capaz de propor uma interpretao para a moda, entendemos que ela se insere em um contexto histrico e social e seja
capaz de articular significados e valores ligados moda. Consequentemente, a ilustrao
93
de moda seria capaz de servir como fonte de pesquisa para estudos histricos sobre comportamento, consumo, esttica, subjetividade, estratificao social, etc.
No decorrer da observao do objeto de pesquisa, percebemos uma aproximao da ilustrao aos parmetros e processos da arte, inclusive no que entendemos como
uma relativa autonomia da ilustrao da moda em relao a razes funcionais. Tal caracterstica observamos mais claramente nas ilustraes produzidas desde a primeira metade
do sculo XX. O primeiro indcio dessa hiptese o fato de que a ilustrao de moda
no se insere em qualquer etapa de um projeto, mas trata-se de uma investigao tcnica, esttica, potica e discursiva em que o produto resultante do desenho42 ser a prpria ilustrao.
O segundo indcio seria a relativa independncia da ilustrao em relao ao
seu referencial real. Uma vez que o referencial da ilustrao seja uma estrutura ausente
e muitas vezes abstrata, os valores e significaes articulados atravs da ilustrao no
esto ligados essencialmente aos objetos mostrados na ou pela ilustrao, mas estariam
ligados ao prprio objeto visual da ilustrao. Essa proposta est intimamente ligada
ideia da ilustrao de moda como um discurso da dimenso conceitual da moda.
Percebemos ainda a independncia da ilustrao de moda em relao a qualquer
tipo de predileo ou norma de formatao e adequao a um determinado estilo. Diferente dos desenhos tcnicos e, a certo nvel, at dos croquis, no existe estilo de linha,
42 Aqui utilizamos a palavra desenho no sentido estrito que se refere s formas produzidas pela mo
humana atravs dos mais variados materiais, no ignorando o fato de que uma ilustrao pudesse ser resultado
de um processo de colagem, molde tridimensional e posterior fotografia, gravura, dentre outros.
94
preenchimento, tipo de representao de espao ou de corpo, de perspectiva, de acabamento, de tratamento da forma ou de uso da cor que orientem a produo das ilustraes
de moda. Em croquis possvel observar uma predileo pelo alongamento dos membros
inferiores e do pescoo, diminuio da cabea em relao ao corpo, revelao da estrutura ssea, entre outras caractersticas j mencionadas. J as ilustraes de moda podem
mostrar figuras com semelhante estilizao do corpo humano, ou podem apresentar figuras com propores anatmicas mais prximas realidade, ou figuras com pernas achatadas sob um comprido tronco, ou mesmo uma cabea de coelho. O que determina se
uma imagem ou no uma ilustrao de moda a motivao e o discurso presentes na
imagem. No podemos negar que caracterizar uma imagem como ilustrao de moda no
seja uma tarefa das mais simples, uma vez que implica compreender tambm as causas
que levaram produo da imagem.
Sobretudo, percebemos que a ilustrao de moda potencializa a percepo de
sensibilidades envolvidas no processo de produo e de representao da imagem, o que
favoreceria processos de experincias sensveis e estticas a partir dessas imagens. Entendemos que esse processo esteja ligado a questes individuais e subjetivas que seriam
facilitadas pela caracterstica prpria ilustrao de permitir, e at certo ponto exigir, a
interao entre o observador e a imagem, no sentido de procurar desvendar seus nveis de
interpretao e completar as lacunas com suas prprias impresses e sentidos.
A partir da observao de ilustraes e do estudo dos referenciais tericos, conclumos que a ilustrao de moda se organiza em torno da trade de preceitos que se implicam mutuamente: aspectos formais (e a esto inseridas tcnica e esttica), discurso (a
95
moda, a potica) e motivao (interpretao e representao). Acreditamos que a ilustrao de moda possa se fundamentar atravs de diferentes tcnicas e diferentes estticas, de
uma forma mais mimtica ou mais abstrada, deter-se no desenho da roupa ou na forma
como se porta o personagem, organizar-se a partir de narrativas ou no. Sobretudo, consideramos a ilustrao de moda descomprometida de uma representao literal e mimtica
de objetos tangveis as vestimentas, os acessrios ou os objetos mas intensamente
interessada em interpretar a moda enquanto objeto intangvel, capaz de articular informaes simblicas e sentidos sociolgicos implicados no vestir, no consumo e no estilo.
96
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103

2013 Ana Paola Dos Reis

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Sentidos desenhados no intangvel: um olhar sobre

Ana Paola dos Reis

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

Reis, Ana Paola dos.

Universidade Federal de Gois

Sentidos desenhados no intangvel: um olhar sobre

Ana Paola dos Reis

TERMO DE CINCIA E DE AUTORIZAO PARA DISPONIBILIZAR AS TESES E

Vnculo empregatcio do autor:

fashion illustration, illustration,

3. Informaes de acesso ao documento:

Havendo concordncia com a disponibilizao eletrnica, torna-se imprescindvel o

UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIS

SENTIDOS DESENHADOS NO INTANGVEL: UM OLHAR SOBRE

Aos meus amados pais, Ins e Valter.

Toda imagem (...) nos oferece algo

Lista de Figuras ............................................................................................................................................................ 6

CAPTULO IV: delineando sentidos e interpretaes - ilustrao

Jason Brooks para Arezzo (2001). Anncio publicitrio

Jason Brooks para Arezzo (2001). Anncio publicitrio

Fernanda Guedes para Riachuello

Fernanda Guedes para Riachuello

Ana Paola dos Reis. Sem ttulo. Portfolio pessoal

Ana Paola dos Reis. Stella Jean. Portfolio pessoal

Ana Paola dos Reis. Cora

Frank Netter. Ilustraes de anatomia humana

Figura 10 Instrues de segurana para voos aeronuticos

Figura 11 Ren Bout-Wilaumez. A marquesa de Paris em traje de noite de Augustabernard.

Vogue, edio americana. Setembro de 1933

Pierre Mourgue. A Saint Moritz. Femina, 1932

Christian Brard. Bar. 1947

Marcel Verts. Gorro Reboux. Harpers Bazaar. Junho de 1938

Mats Gustafson. Tweed Couture. Vogue Itlia. Setembro de 1998

Mats Gustafson. Cutouts. Vogue Itlia. Janeiro de 2001

Wenceslas Hollar. Protetor de mos de pele com brocado

Wenceslaus Hollar. Capacete com borda ondulada 1645

Wenceslaus Hollar. Mulier Coloniensis bonae qualitatis. 1642

Wenceslaus Hollar. Mulier Coloniensis. [1642]

parti del mondo libri due. 1590

Wenceslaus Hollar. Winter

Figura 29 B. Altman & Co. Catlogo ilustrado

Andy Warhol. Sapatos. 1959

Figura 31 Ren Gruau. Capa para revista Sir. 1966

J. C. Leyendecker. Arrow Collars and Shirts

J. C. Leyendecker. Arrow Collars and Shirts

J. C. Leyendecker. Arrow Collars and Shirts

Figura 37 Bout-Willaumez. Capa para Vogue edio Autumn Dashion Forecast.

Carl Eric Erickson. Capa para Vogue. Fevereiro de 1935

Carl Eric Erickson. Capa para Vogue. Janeiro de 1933

Marcel Verts. Anncio para perfume Zut. 1948

Figura 41 Branche. Coleo Inverno 2012

Figura 42 Branche. Coleo Inverno 2012

Mats Gustafson. Why Not a Belt. Vogue Itlia. Julho de 1998

Figura 45 Desenho tcnico de camisa safri

Jacilyn Barr. Desenho tcnico de cala cargo (The cargo pant)

Figura 47 Revista Manequim. Metalizado. Setembro de 2012

Figura 48 Revista Manequim. Caderno de moldes. Setembro de 2012

Figura 49 Revista Manequim. Folha de corte 1. Setembro de 2012

[Sue Jenkyn Jones]. Croqui e look confeccionado

Junio Ramos. Projeto Box. 2010

Junio Ramos. Projeto Box. 2010

Figura 53 Ronaldo Fraga. Croqui para coleo Rio So Francisco