Pioneiros & Empreendedores-Coleção C I Ee-129

129
Pioneiros &
empreendedores
Jacques Marcovitch
C o l e o
Sede
Rua Tabapu, 540 - Itaim Bibi - So Paulo/SP - cep 04533-001
Espao Sociocultural Teatro CIEE
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www.ciee.org.br
C o l e o
C I EE
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Pioneiros & empreendedores

Jacques Marcovitch
S o
P a u l o
2 0 1 3
Planejamento e produo editorial: Pixys Comunicao Integrada

Coordenao editorial: Renato Avanzi
Diagramao e arte: Andr Brazo
Apoio: Fabiana Rosa e Tnia Moura
Capa: Andr Brazo
Taquigrafia: Antonio Jos Chiquetto
Editado por
Centro de Integrao Empresa-Escola - CIEE
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Permitida a reproduo total ou parcial, desde que citada a fonte.
C389p CENTRO DE INTEGRAO EMPRESA-ESCOLA - CIEE

Pioneiros & Empreendedores / Centro de Integrao Empresa-

Escola So Paulo : CIEE, 2013.
46 p. ; il. (Coleo CIEE ; 129)

Palestra proferida por Jacques Marcovitch durante o Frum Permanente
de Debates sobre a Realidade Brasileira, realizada em 28 de junho de 2012,
no Auditrio Ernesto Igel do CIEE.

ISBN: 978-85-63704-17-7
1. Administrao - Empreendedorismo 2. Economia - Brasil 3. Silva,

Ruy Martins Altenfelder 4. Bertelli, Luiz Gonzaga 5. Marcovitch, Jacques

I. Ttulo II. Srie
CDU : 65 : 338
Sumrio
Pensar e fazer
Ruy Martins Altenfelder Silva........................................... 06
Construtores da ptria
Luiz Gonzaga Bertelli ...................................................... 10
Pioneiros & Empreendedores
Jacques Marcovitch ........................................................ 20
Debates ........................................................................ 43
encerramento .............................................................. 57
Ruy Martins Altenfelder Silva

Advogado, presidente voluntrio do Conselho de
Administrao do Centro de Integrao Empresa-Escola CIEE, presidente da Academia Paulista
de Letras Jurdicas APLJ, do Conselho Superior
de Estudos Avanados da Fiesp e vice-presidente
da Academia Paulista de Histria APH.
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Pensar e fazer
Jacques Marcovitch relata uma

ponte entre os pioneiros que
levaram o Brasil ao topo da lista
dos pases empreendedores e os
novos e futuros empresrios
brasileiros.
Pioneiros & Empreendedores | 7
ioneiros e Empreendedores: trata-se de um dos eventos de maior relevncia para ser debatido neste momento. E nada melhor do que quem sabe e faz acon-
tecer para apresentar e debater o tema: Jacques Marcovitch.

Jacques Marcovitch escritor, professor doutor de economia.
Nasceu na cidade de Alexandria, no Egito, veio ao Brasil junto com sua famlia, ainda adolescente, com apenas 15 anos,
aos 18 ingressou na USP Universidade de So Paulo. Foi
presidente do Centro Acadmico Visconde de Cairu em 1968,
ano em que se formou em Administrao de Empresas.
Realizou seu mestrado na Owen Graduate School of Management , Vanderbilt University e obteve o grau de doutor pela
USP em 1973. Foi reitor da Universidade de So Paulo USP,
ex-presidente da CESP (Companhia Energtica de So Paulo),
atuou como secretrio de Estado da Economia e Planejamento do governo estadual de So Paulo. Hoje desenvolve projetos educacionais para as iniciativas pblica e privada.
O tema deste Frum Permanente de Debates sobre a Realidade Brasileira promovido pelo Centro de Integrao Empresa-Escola CIEE foi escolhido em virtude de sua importncia.
Com sutileza e perspiccia, Jacques Marcovitch relata uma
ponte entre os pioneiros que levaram o Brasil ao topo da lista
dos pases empreendedores e os novos e futuros empresrios
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brasileiros, com explicaes do tipo:

Porque o que aconteceu to importante quanto o que est
acontecendo?
E o que vai acontecer?
Porque preciso pensar o futuro ousadamente!
Pioneiros e Empreendedores uma tima oportunidade para
estudantes e profissionais de diversos segmentos se atualizarem e adquirirem, principalmente, preciosos conhecimentos
que enaltecem seus currculos.
Este relevante assunto ser devidamente apresentado e explicado com maestria pelo professor Jacques Marcovitch.
Luiz Gonzaga Bertelli

Presidente executivo do Centro de Integrao
Empresa-Escola CIEE, presidente da Academia
Paulista de Histria APH, diretor e conselheiro
da Federao das Indstrias do Estado de So
Paulo FIESP.
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Construtores da ptria
Jacques Marcovitch relata

com propriedade sobre a vida de
empreendedores e pioneiros que
influenciaram decisivamente
a histria do desenvolvimento
social e econmico do Pas.
Centro de Integrao Empresa-Escola CIEE, casa

do estudante brasileiro, recebe com muita honra
o insigne professor e grande amigo, o professor e
doutor Jacques Marcovitch. Ele foi destacado reitor da Uni-
versidade de So Paulo - USP, principal escola superior do

Pas, e atualmente professor titular da Faculdade de Economia e Administrao e Contabilidade, a FEA, da mesma
instituio.
tambm autor de diversos livros e centenas de artigos para
jornais e revistas nacionais e internacionais, destacando-se as
publicaes A Universidade (Im)Possvel e A Universidade
Viva, dentre outras.
O consagrado mestre Jacques Marcovitch relata, com propriedade, sobre a vida de empreendedores e pioneiros que
inf luenciaram decisivamente a histria do desenvolvimento
social e econmico do Pas e da nossa nacionalidade.
Marcovitch conta a saga de alguns brasileiros e imigrantes
que transmitiram aos seus descendentes e tambm s futuras geraes exemplos insofismveis de empreendedorismo,
lies permanentes de pertincia, obstinao, ensinamentos
de vida e de trabalho.
Bresser Pereira e Fernando Henrique Cardoso elaboraram
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a grande maioria dos

empreendedores brasileiros
era composta de estrangeiros,
imigrantes ou seus descendentes,
que no tinham vnculos com a
aristocracia cafeeira.
duas monografias clssicas sobre o tema, editadas em 1964,
que jogam luz sobre os empreendedores. Bresser salienta que
a grande maioria dos empreendedores brasileiros era composta de estrangeiros, imigrantes ou seus descendentes, que
no tinham vnculos com a aristocracia cafeeira.
Quanto ao ex-presidente da Repblica, Fernando Henrique
Cardoso, o seu ponto de vista semelhante:
" bvio admitirmos nos dias atuais a fundamental importncia dos empreendedores para o nosso progresso. Algumas
figuras, inclusive, folclricas, singulares, que abriram fronPioneiros & Empreendedores | 13
teiras agrcolas e implantaram fantsticos complexos industriais e agrcolas superando todas as adversidades."
O autor dessa presente obra nos recorda das personalidades da Famlia Prado, pioneira na implantao dos projetos do agronegcio, assim como outros de mesmo mpeto,
responsveis pelas estradas de ferro, sistema bancrio, dentre
eles Antnio Prado, poltico inf luente, fazendeiro e industrial
por excelncia.
Marcovitch aborda a saga dos imigrantes italianos e dos imigrantes libaneses da famlia Jafet, precursores da indstria
txtil e de empreendimentos filantrpicos e sociais como o
consagrado Hospital Srio-libans e o Clube Monte Lbano.
Da migrao italiana, destaca-se o legendrio Conde Francisco Matarazzo, possuidor de imensa fortuna. Sua trajetria
demonstrava que o imigrante poderia alcanar com xito e
com seu prprio trabalho e sucesso o progresso ambicionado.
Exalta a coragem de Ramos de Azevedo, o grandssimo inovador da arquitetura e construo civil na terra de Anchieta,
que foi tambm um grande educador, com Liceu de Artes e
Ofcios e a direo da Escola Politcnica. Introdutor dos estgios e treinamento dos jovens nos cursos de engenharia no
Brasil, Azevedo foi tambm pioneiro nessa rea.
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Outro smbolo de empreendedorismo foi Roberto Simonsen,

cuja biografia o nosso presidente do CIEE, Ruy Martins Altenfelder Silva, que por tantos anos esteve frente do Instituto Roberto Simonsen, conhece to bem.
Simonsen foi pioneiro da construo civil, intelectual e membro da Academia Brasileira de Letras, presidente da FIESP e
um dos incontestveis lderes da Revoluo Constitucionalista de 1932. Em 2012, momento em que So Paulo comemora
80 anos da Revoluo de 32, Simonsen uma figura que certamente h de ser exaltada.
Jacques Marcovitch tambm nos lembra do incansvel Leon
Feffer, nascido na Ucrnia, que foi pioneiro na fabricao do
papel extrado da celulose e do eucalipto, alm de disseminador da cultura judaica. Teve a coragem de mudar radicalmente sua vida para fundar o Hospital Albert Einstein, centro de
excelncia mdica mundialmente reconhecido.
No mbito poltico, destaca-se Martinico Prado, notvel orador, foi o responsvel direto pela vinda em 1891 de minha
famlia, a Bertelli, para o Brasil, instalando-a em Dois Crregos, no interior paulista. Os meus bisavs, avs e pais colheram caf e ali se implantaram, apesar de todas as dificuldades
encontradas. No ano de 1870, Martinico lanou os trilhos da
Companhia Paulista de Estrada de Ferro, empresa modelar
de todo o segmento.
Cita ainda Eduardo Prado, escritor tambm pertencente famlia Prado, embora fosse tambm um grande empresrio,
filho de Martinico Prado.
O professor Jacques Marcovitch, assinala que atualmente,
apesar dos obstculos naturais em todos os projetos de vida,
novos empreendedores tm maior facilidade em sua corrida
para o xito.
Contudo, como salienta o carssimo mestre e amigo, no se
trata de uma regra infalvel. Como diria o velho Winston
Churchill, o empreendedorismo continua a exigir sangue,
suor e lgrimas, renncias e exposies aos riscos e, acima de
tudo, obstinao e persistncia.
Nos seus trs notveis livros, considerados hoje clssicos no Brasil
sobre a matria do empreendedorismo, o professor Jacques Marcovitch ressalta o poder divino de superao dos pioneiros.
As obras servem como um verdadeiro guia, como radares
mentais a serem seguidos, resgatando a histria de figuras exponenciais, portadores de sonhos compartilhados por todos
a respeito do to ambicionado desenvolvimento sustentvel
do pas.
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No segundo volume de sua trilogia, Marcovitch introduz o

Visconde de Mau, criador da primeira grande indstria brasileira, a de fundio.
Apresenta tambm Luiz de Queiroz, precursor do agronegcio e pioneiro do ensino superior de agricultura. Responsvel
pelo notvel campus da Escola Superior de Agricultura Luiz
de Queiroz, em Piracicaba, interior do Estado de So Paulo.
Poucos sabem que sua construo foi fruto da doao desse
fantstico pioneiro.
Outros deles foram lembrados como: Attilio Fontana, fundador do Grupo Sadia; o portugus Valentim dos Santos Diniz, criador do Grupo Po de Acar e pai de Ablio Diniz,
Jos Ermrio de Morais, responsvel pelo desenvolvimento do
Grupo Votorantim e patriarca da famlia Ermrio de Morais,
e, ainda, Jorge Gerdau, que constituiu a mais internacional
das empresas brasileiras.
Destaque tambm para dona Luiza Trajano, do Magazine
Luiza, que fornece tantos estgios para os nossos jovens, hoje
com mais de 300 lojas no Brasil.
Marcovitch igualmente nos recorda de um ensinamento de
Freud e dos mais notveis psiclogos. Dizem os estudiosos
da mente humana que o trabalho e o amor so as duas nicas
coisas que contam na vida e que nos fazem viver.

Sendo assim, ns podemos ento concordar com o insigne
professor Jacques que o empreendedorismo rene os dois fatores e tantos outros, que poderamos agregar a eles.
Ao receb-lo no CIEE, este espao do estudante brasileiro que
tem frente da governana corporativa e dos nossos conselhos o dedicado doutor Ruy Martins Altenfelder Silva, desejamos ratificar a importncia de seu ingente trabalho, inspirados na obra do educador Antnio Cndido, professor emrito
do CIEE/ESTADO.
Aguardamos, ansiosamente, seu prximo livro, o quarto da
srie sobre pioneirismo empresarial, resultado de suas laboriosas pesquisas e estudos que primam pela clareza de linguagem e f luncia nas biografias dos mais notveis pioneiros
e empreendedores da nao.
Quantos outros nomes poderamos acrescentar condio de
pioneiros, a serem sublimados pelo professor Jacques Marcovitch, entre eles: Amador Aguiar, Amaro Rolim, Mrio Dedini, Orlando Ometto, Pery Igel, Olavo Setbal e tantos outros.
Os relatos desse livro tratam dos formadores dessa nao,
como os nossos antepassados italianos, dos escravos negros
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forados a vir trabalhar entre ns e da sociedade brasileira,

que se organizou transformada em um aglomerado humano
de cerca de 200 milhes de seres, sendo uma das maiores economias do universo.
Vamos, portanto, sem protelaes, apreciar esta obra, resultado da 139 reunio do Frum Permanente de Debates do
CIEE sobre a Realidade Brasileira, com muita ateno, o dedicado ex-reitor da USP Universidade de So Paulo, escritor,
professor de economia, ex-presidente da CESP, secretrio de
Estado de Economia e Planejamento do nosso governo estadual e grande incentivador das atividades do CIEE em prol da
incluso social do jovem estudante no mercado de trabalho e
do seu aperfeioamento profissional, com redobrada ateno.
Tenho certeza de que o leitor sair enriquecido com seus notveis ensinamentos.
Jacques Marcovitch
Professor doutor, ex-reitor da Universidade de
So Paulo USP e membro do Conselho Superior
do Graduate Institute of International and
Development Studies, em Genebra.
20 | Coleo CIEE 129
PIONEIROS & EMPREENDEDORES

Jacques Marcovitch
existem alguns setores no

Brasil que so absolutamente
frteis e j anunciam o
surgimento de pioneirismo.
uma grande satisfao participar do Frum Permanente

de Debates sobre a Realidade Brasileira, promovido pelo
Centro de Integrao Empresa-Escola CIEE.
Agradeo a todos do CIEE que tornaram esta oportunidade vivel, especialmente ao presidente Executivo, Luiz Gonzaga Bertelli,
pelo honroso convite.
Sem esquecer de Ruy Martins Altenfelder Silva, presidente voluntrio do Conselho de Administrao do CIEE, companheiro de
tantas caminhadas no mbito pblico e no das associaes, eu lhe
sou muito grato por ter tido o privilgio de tambm acompanhar
sua trajetria. Parte dessa obra se deve muito ao seu apoio quando
diretor do Instituto Roberto Simonsen.
Cumprimento tambm o professor Paulo Nathanael e demais integrantes da comunidade do CIEE.
As referncias feitas na introduo desta obra a Antnio Cndido
e Edson Queiroz e a prpria bibliografia de Bresser Pereira e Fernando Henrique Cardoso, juntas, constituem uma extraordinria
introduo nossa reflexo conjunta.
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O legado dos pioneiros

Abordarei a questo do grau de dificuldade para ser um pioneiro nos
dias de hoje em comparao aos quatro perodos histricos anteriores
aos quais faremos referncia. Tambm questionarei o que os pioneiros nos ensinam para a construo do sculo XXI. Portanto, alm de
olhar para essa poca, h de se refletir sobre a construo do futuro.
Para isso, comearei pela concluso. O que os pioneiros nos ensinam?
Destacarei alguns ensinamentos antes de ressaltar uma caracterstica
em comum entre os pioneiros: a capacidade de conexo do passado,
presente e futuro e dos vrios ambientes, o internacional, o nacional, o
local e o projeto empresarial.
O doutor Bertelli, logo nas primeiras pginas deste livro, lembrava da
bibliografia de Bresser Pereira e Fernando Henrique Cardoso quando
mencionou os imigrantes. Que podem ser considerados aqueles que
migraram do rural para o urbano, os que vieram do Norte e Nordeste para o Sul, os atuais migrantes que esto saindo do Sul para a
Regio Norte. Muitos acreditam que imigrantes so somente aqueles
que vieram do exterior para o Brasil.
Essas pessoas tm duas caractersticas. A primeira delas que, enfrentando adversidades em sua origem, onde nasceram e cresceram,
desenvolvem uma capacidade de resilincia que ser utilizada ao lonPioneiros & Empreendedores | 23
go da vida para construir horizontes mais positivos apesar de viverem em profundas adversidades.
Vale citar o caso do Baro de Mau. Irineu Evangelista de Sousa foi
expulso da casa do padrasto, depois do assassinato do pai e enviado ao Rio de Janeiro com nove anos de idade. Comea a vida como
escriturrio, tornando-se contador, mais tarde empresrio e, mais
adiante, diplomata. Fundador do Banco do Brasil, esse personagem,
como muitos dos nomes j citados, inicia sua vida em momentos de
profunda adversidade.
Mas, diferentemente de muitos que enxergam na adversidade o motivo para se conformarem, passividade e ao derrotismo, essas pessoas
enxergam na adversidade uma fonte de aprendizagem para a construo do futuro.
Alm disso, por causa da migrao, quer seja de um tempo, um pas
ao outro, ou uma regio a outra, essas pessoas desenvolvem uma sensibilidade maior diversidade para se relacionar com o prximo.
O j mencionado empresrio do ramo de gs, Edson Queiroz, um
exemplo inspirador dessa capacidade de transformao. Convm
lembrar que ele, cuja histria ser relatada mais adiante, uma pessoa
que revolucionou a casa brasileira.
Pode-se questionar a funo de um botijo de gs. Acontece que esse
24 | Coleo CIEE 129
uma caracterstica em comum

entre os pioneiros: a capacidade
de conexo do passado, presente
e futuro e dos vrios ambientes,
o internacional, o nacional, o
local e o projeto empresarial.
objeto significa a possibilidade de, em primeiro lugar, melhorar a
qualidade de vida da dona de casa, que no precisa mais acordar s
quatro horas da manh para iniciar o fogo lenha (ou a carvo) para
somente ento trazer para dentro de casa a comida para sua famlia.
Alm disso, toda a verticalidade das cidades brasileiras se deve ao botijo de gs. Enquanto era utilizado o fogo lenha no Brasil no havia a possibilidade de pensarmos na construo de prdios de apartamento. Tudo isso constitui elementos de revoluo que, ser visto
adiante, e que foram adotados por pioneiros.
Outra caracterstica que os pioneiros nos ensinam dar uma nova
interpretao riqueza, ao poder e sabedoria. A riqueza para

eles no um fim em si, mas um meio para viabilizar um sonho.
Raramente ouviremos que seu objetivo era acumular riqueza.
Os pioneiros veem no acmulo do bem material um meio para
realizar um sonho. O poder, para eles, significa dominar as suas
emoes para alcanar um determinado objetivo. No constitui
mandar no outro, mas controlar a si mesmo para manter um ou
alguns rumos que geram resultados.
Sabedoria, para os pioneiros, constitui a valorizao do outro.
Olhando para os nomes que foram citados, nota-se que todos souberam se cercar de talentos que nas suas especialidades tinham
um conhecimento muito maior de tcnicas, ou habilidades mais
valiosas que o prprio pioneiro, que se tornava um articulador
dessas competncias.
Alm disso, essas pessoas tinham a capacidade da leitura. Por
causa da sua percepo de adversidade e da diversidade, a leitura,
a aprendizagem, a descoberta do outro e das tendncias globais,
nacionais e locais para transform-las no seu projeto de pioneirismo eram uma conexo permanente.
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Feitos notveis
Os pioneiros sero analisados em quatro perodos: monrquico, onde
surgiro as figuras de Mau, Mascarenhas e os Prados; Republicano,
comeando pela Bahia com Luis Tarqunio, Francisco Matarazzo e
o j citado Luiz de Queiroz, os Ludgrens, fundadores das Casas Pernambucanas, Nami Jafet, Ramos de Azevedo e Delmiro Gouveia,
que comea em Pernambuco e funda seu projeto pioneiro em Pedra.
Passando ainda por Jorge Street, em So Paulo, recordando a Vila
Maria Zlia, uma permanente lembrana do que eram as vilas
operrias criadas pelo setor txtil para assegurar a mo de obra
necessria para o projeto industrial.
No perodo entre 1930 e 1945, destaco figuras j lembradas como
Klabin e Roberto Simonsen, Attilio Fontana e Guilherme Guinle.
No caso de Roberto Simonsen convm lembrar que foi ele quem
concebeu o projeto da construo da indstria junto com tantos
outros fundadores do CIESP (Centro das Indstrias do Estado de
So Paulo) e mais tarde do IDORT (Instituto de Organizao Racional do Trabalho).
A criao do SENAI (Servio Nacional de Aprendizagem Industrial)
a partir da viso do Roberto Simonsen at hoje demonstra a viabilizao de um projeto atravs da qualidade dos recursos humanos.
No perodo que vem depois, a partir de 1945, abordamos Ermrio

de Morais, Leon Feffer, Valentim Diniz, Roberto Marinho e a famlia Gerdau.
O que faremos nas prximas pginas voltar aos tempos dos pioneiros. Veremos as histrias das Casas Pernambucanas e, consequentemente, dos irmos Lundgren, e tambm, de Nami Jafet,
Bernardo Mascarenhas, que trouxe a gerao de energia eltrica
para Minas Gerais, e de Luiz de Queiroz, com a formao de recursos humanos, sem nos esquecer de sua esposa que teve um
papel determinante na concepo do currculo da escola.
por causa da migrao, quer seja

de um tempo, um pas ao outro, ou
uma regio a outra, essas pessoas
desenvolvem uma sensibilidade
maior diversidade para se
relacionar com o prximo.
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Francisco Matarazzo ser lembrado pelo que era considerado o

cone do desenvolvimento: chamins expelindo fumaa como forma de caracterizar o incremento urbano. Hoje o desenvolvimento
sustentvel condena essa fumaa, mas naquela poca era o smbolo
desse avano industrial.
Comentarei a Revoluo Industrial, a companhia Docas de Santos,
um sonho de Guilherme Guinle, a famlia Klabin-Lafer, a tecelagem
de Ermrio de Morais e Leon Feffer convocando a juventude a sentir a
responsabilidade do Brasil. Terminaremos essas passagens indo para
o Norte, para a Amaznia, vendo o papel que Samuel Benchimol desempenhou na construo de um pensamento de desenvolvimento
sustentvel nas dcadas de 1970 e 1980 do sculo passado.
Todas essas ilustres personalidades so mostradas no filme TEMPO DOS PIONEIROS, composto por diversos trechos de imagens de
poca que destacam o trabalho e os legados inestimveis de grandes
seres humanos, como:
Herman Lundgren (1835-1907)
Bernardo Mascarenhas (1846-1889)
Luiz de Queiroz (1849-1898)
Francisco Matarazzo (1854-1937)
Nami Jafet (1860-1923)
Delmiro Gouveia (1863-1917)
Guilherme Guinle (1882-1960)
Horcio Lafer (1900-1965)

Jos Ermrio de Moraes (1900-1973)
Leon Feffer (1902-1999)
Samuel Benchimol (1924-2002)
Tempo dos Pioneiros uma homenagem aos pioneiros do empreendedorismo brasileiro, atravs de imagens de poca que retratam o
contexto no qual viveram.
Registro meus agradecimentos professora Dora Mouro, da Cinemateca Brasileira e da ECA-USP, que colaborou com a montagem
dessa importante obra cinematogrfica de grande valor histrico.
Pioneiro ou empreendedor?
Algumas palavras j haviam sido citadas: trabalho, inovao, obstinao, viso de futuro, conexo realidade internacional, lidar
com as adversidades.
E esto presentes em cada um desses personagens, que podem transformar cada cidado, independentemente de sua gerao.
Lembro-me de Roberto Marinho, que comeou o projeto da Rede
30 | Coleo CIEE 129
O pioneiro empreendedor
aquele que adentra o labirinto,
aprende a encontrar o caminho
da sada e volta vrias vezes
em sua vida em busca de
novos desafios.
Globo aos 61 anos de idade. Existiram vrios dos pioneiros que foram
citados e que at os ltimos anos de suas vidas, casos de Leon Feffer
(empresrio) e de Samuel Benchimol (acadmico), que nunca deixaram de empreender e de iniciar novos projetos.
A vida do pioneiro empreendedor a vida do labirinto. Alguns nunca
entraram em um labirinto e, portanto, nunca vivenciaram essa busca
da sada. Outros ingressam uma nica vez e nunca saem. Os outros
adentram e saem uma vez. O pioneiro empreendedor aquele que
adentra o labirinto, aprende a encontrar o caminho da sada e volta
vrias vezes em sua vida em busca de novos desafios.
Qual a diferena entre um pioneiro e um empreendedor? O pioneiro aquele que comea um projeto pela primeira vez. Cada um dos
nomes citados so mulheres e homens que comearam algo pela primeira vez, algo que ningum havia feito anteriormente.
O empreendedor aquele que certamente tem seu valor na sociedade, mas que tem o benefcio de se inspirar na trajetria de outros. O
franchising, por exemplo, um caso tpico. uma situao diferente
daquela pela qual so lembrados os pioneiros.
Pretendo agora, enfatizar a questo da conexo e da inovao, lembrar dois dos quatro momentos histricos aos quais me referi. O perodo da Primeira Repblica, portanto de 1890 at 1930, e posteriormente o momento atual que estamos vivendo, mostrando que o que
nos inspira no passado pode ser muito bem entendido no momento
presente, comparando o pioneirismo daquela poca com o atual.
Um pouco da histria
do Brasil e seus pioneiros
Em 1890, j havia se passado dois anos da abolio da escravido no
Brasil, portanto, um momento de profunda transio entre a cultura
32 | Coleo CIEE 129
que existia at aquela poca com uma nova nao que poucas pessoas
saberiam identificar, com o significado de um Brasil sem escravido.
Um ano depois, veio a Proclamao da Repblica. Pouco depois, a
Revoluo Russa. Em 1929, a crise da Bolsa de Nova York. E num
outro momento, em 1932, a Revoluo Constitucionalista do Brasil.
Atualmente, em 2012, o termo crise surge novamente, como j aconteceu no caso da Europa em 2008, e a emblemtica queda da Bolsa de
Nova York em 1929. O mundo est se reconstruindo. H poucos anos
falava-se em primeiro mundo, industrializado, em segundo mundo,
comunista, e em terceiro mundo, dos pases em desenvolvimento.
Essa classificao no se aplica mais, est obsoleta. Vivemos com
dois grupos de pases da OCDE (Organizao para a Cooperao e
Desenvolvimento Econmico). As naes desenvolvidas continuam
nesse patamar, incluindo os pases em crise como Grcia, Espanha e
Itlia, que vivem e sofrem o seu endividamento.
Do outro lado, temos as naes em desenvolvimento, que tambm
se dividem em grupos, como o dos emergentes. Como a China, Rssia, ndia, frica do Sul e o Brasil constituindo alianas impensadas
e impensveis naquele perodo do sculo passado.
Nesse grupo, pode dizer que h uma subdiviso entre os pases
ainda em desenvolvimento e os pases absolutamente no dePioneiros & Empreendedores | 33
senvolvidos, caso da Somlia, os chamados pases menos desenvolvidos. Trata-se de uma configurao geopoltica radicalmente
diferente daquela que estava surgindo no fim do sculo XIX e incio do sculo XX.
Os fluxos migratrios resultantes das transformaes no final do
sculo XIX e incio do sculo XX se repetem agora, de outra forma. Quantos no acompanham hoje os cursos migratrios vindo
para o Brasil, trazendo juventude, famlias, em busca de horizontes mais esperanosos?
Por outro lado, comparando aquele perodo do fim do sculo XIX
e incio do sculo XX, cabe lembrar outra revoluo, a Revoluo Industrial da poca. Surgem nomes como Pasteur, na rea da
fermentao, Singer, com a mquina de costura, Siemens, desenvolvendo a produo do ao, Bell, na telefonia, Edison, a lmpada
eltrica, Benz, o motor a combusto, Lumire, o cinema, Marconi,
a transmisso de telegrama transocenica, os irmos Wright, o
avio, assim como Santos Dumont.
O que parecia um mundo futurista, uma realidade com a qual
convivemos graas aos pioneiros que trouxeram essas inovaes ao
Brasil, as transformaram e as incorporaram. Essas pessoas tiveram
a oportunidade de visitar as grandes exposies universais, na poca
muito comuns na cidade de Londres, por exemplo.
34 | Coleo CIEE 129
H poucos anos falava-se em

primeiro mundo, industrializado,
em segundo mundo, comunista,
e em terceiro mundo, dos pases
em desenvolvimento.
Se isso representava o perodo de 1850 at o incio do sculo XX, o
que ns, atualmente, testemunhamos? A biologia celular, a tecnologia da informao, os biopolmeros, a gentica humana, a biologia
molecular. Tudo isso constitui referncias novas para um perodo de
profunda transformao.
No temos mais a Revoluo Industrial, mas h a revoluo digital,
assim como a biolgica (caracterizada pelo genoma). Ainda vivemos
as consequncias da queda do Muro de Berlim, com uma Alemanha
unificada que assume hoje responsabilidades maiores, principal fora
do continente Europeu, este bastante fragilizado.
Outro aspecto importante que vale a pena citar o emblemtico e
trgico dia 11 de setembro de 2001, que provocou uma revoluo na
tecnologia da segurana. Atualmente, milhares de cmeras esto espalhadas pelo mundo, objetos que permitem a proteo da fauna e da
flora, pois monitoram distncia aqueles que depredam a natureza.
Em 11 de maro de 2011, aconteceu outro evento que tambm trouxe
uma grande transformao: a grande crise em Fukushima no Japo,
com a energia nuclear sendo colocada em xeque no mundo inteiro,
provocando nos pases europeus o abandono desse tipo de recurso
energtico em um curto prazo, incentivando a busca por alternativas.
Essas naes olharam para o Brasil como fonte de tecnologia para
cumprir as decises tomadas no mbito coletivo na medida em que
Alemanha, Sua e Holanda se comprometeram a abandonar a energia nuclear at 2024.
Os pioneiros que foram citados esto presentes no mundo de hoje. A
realidade brasileira somente os conhecer dentro de 20 ou 30 anos,
pois raramente conseguimos detect-los enquanto eles esto agindo.
Muitos deles se caracterizam pela discrio, pela humildade, pelo
trabalho em equipe, um trabalho coletivo onde aqueles que hoje ns
reverenciamos eram pouco percebidos naquela poca.
Quais seriam os pioneiros de hoje? Se essa pergunta for formulada
ns certamente no saberamos responder de maneira categrica.
Mas existem alguns setores no Brasil que so absolutamente frteis e
j anunciam o surgimento de pioneirismo.
36 | Coleo CIEE 129
Lembro-me, no momento, do segmento de cosmticos no Brasil.

Sem dvida, h alguns anos, era dominado essencialmente pelos europeus, hoje nos deparamos com uma indstria nacional criada por
brasileiros que se destaca internacionalmente.
Quero deixar claro que no se trata de uma manufatura de cosmticos de baixa utilizao de mo de obra. As redes de representantes
se contam pelos milhares nas vrias empresas, uma no Paran, outra
em So Paulo, outras se distribuindo pelo Norte. Existe o esprito empreendedor utilizando a flora brasileira para disseminar uma nova
indstria e uma nova tecnologia.
Onde esto as mulheres? No incio do Sculo XX, a mulher era
excluda da vida pblica. O empresrio Edson Queiroz (empresrio do ramo de gs), por trs de sua inigualvel trajetria, teve
a atuao papel de Ermelinda Ottoni, esposa de Luiz de Queiroz
(agrnomo e proprietrio de diversas terras no atual Estado de
So Paulo, uma delas doada para a atual Escola Superior de Agricultura ESALQ em Piracicaba/SP).
Ermelinda era uma pessoa extraordinria porque tinha vivido no exterior e, portanto, o professor Davenport, que veio da Universidade de
Illinois para ajudar a montar o currculo da escola, escreve em seu dirio
no publicado e que me foi trazido por Joseph Love, historiador daquela
universidade, o papel que essa mulher desempenhou com discrio no
projeto da ento chamada Escola Agrcola Prtica de Piracicaba.
Os fluxos migratrios
resultantes das transformaes
no final do sculo XIX e incio do
sculo XX se repetem agora, de
outra forma.
Era um perodo onde as mulheres no participavam nem da vida social nem da pblica. Tambm cito Yolanda Queiroz, esposa de Edson
Queiroz que assumiu a direo do grupo empresarial, at ento presidida pelo marido, quando um acidente automobilstico, uma tragdia
que levou a vida de seu marido. Podemos lembrar tambm de Sinh
Junqueira, de Ribeiro Preto, que desempenhou papel semelhante.
As mulheres, sim, estavam presentes. Atualmente cada vez mais influentes, mas o fato de no serem to visveis, como esposas, como
parceiras, no diminui a importncia de que assumiram as responsabilidades que haviam protelado naquele perodo.
Mais do que atitude importante observar os pensamentos de
cada pioneiro.
38 | Coleo CIEE 129
So pensamentos que partem da realidade. No partimos de

uma teoria de administrao para dizer como os pioneiros agiram e se comportaram.
o caso desses notveis pioneiros que fizeram e ainda fazem
parte da histria:
Antnio Prado Aos meus filhos, netos e bisnetos eu confio o legado do meu nome e da minha memria, bem como o fruto do meu
trabalho.
Attilio Fontana Todo capital tem origem social e sendo fruto da
acumulao de recursos da prpria comunidade, a ela deve voltar.
Viso de Trajano Antunes sobre a trajetria de impostos e salrios na comunidade Minha sina ter de lutar com dificuldades
no momento em que me parecia ter vencido todas.
Irineu Evangelista de Sousa, o Baro de Mau, referindo-se ao
encadeamento de obstculos na ao empresarial ver se ficaria habilitado a assentar todo o maquinismo e ensinar a algum
rapaz inteligente o manejo das mquinas, porque os maquinistas
estrangeiros nada ensinam, fazendo, ao contrrio, um monoplio
de sua cincia.
O aprendizado de Bernardo Mascarenhas nas oficinas e a crtiPioneiros & Empreendedores | 39
ca aos que monopolizam o conhecimento Quem manufatura

nunca est fazendo bem feito demais. Todos os dias deve se cuidar
do melhoramento do produto.
As normas de Delmiro Gouveia sobre o controle da qualidade
Estou sempre disposio. Eu estou pronto 24 horas por dia, seja
para o que for.
A disposio de Edson Queiroz para acompanhar de perto tudo
o que acontecia em suas empresas Meu comeo foi igual a todos
os comeos. Em 1881 deixei a minha terra, a minha casa em Salerno, e embarquei para a Amrica. Trazia a beno de minha me,
j havia perdido o meu pai, bons conselhos e um milhar de liras.
O incio do imigrante Francesco Matarazzo As grandes organizaes econmicas neste final de sculo so polos culturais de
comportamento, em geral moldadas a partir de um lder.
Viso de Jorge Gerdau sobre o legado dos patriarcas Curt Johannpeter e Joo Gerdau esse o carter prprio da indstria
extrativa quando exercida por indivduos ou empresas estrangeiras
possuidoras de jazidas. Torna-se do ponto de vista nacional uma
indstria espoliativa, que tudo tira do Pas e comercialmente nada
lhe deixa.
Argumentos nacionalistas utilizados por Guilherme Guinle no
40 | Coleo CIEE 129
final dos anos 1930 Tudo no comeo parecia contra mim. A meu
favor, eu e mais ningum.
S me resta agradecer ao CIEE e, enfim, queles que permitiram a
realizao dessa enriquecedora obra.
Foi um privilgio preparar esse convvio, uma verdadeira troca, da
introduo feita com tanta abrangncia e competncia pelo prprio
doutor Luiz Gonzaga Bertelli posterior reflexo comparando passado e presente.
Das lies que os pioneiros nos deixam aos princpios, valores e pensamentos e, finalmente, essa pergunta final: como ns descreveremos
esses pioneiros de hoje, daqui a 30, 40 ou 50 anos?
Isso significa que a nossa gerao tem o mesmo esprito de pioneirismo daqueles que encontramos no passado. Resta nos dar a oportunidade de primeiro apoiar os mais jovens, de todas as geraes,
e ao mesmo tempo registrar essa memria com a devida importncia em nosso imaginrio, estabelecendo mitos positivos para a
construo do futuro.
42 | Coleo CIEE 129
debates
EVERTON [Estudante de jornalismo] - Tenho 26 anos, sou estudante

de jornalismo, colunista no jornal Metro News e diretor do Museu Histrico da Portuguesa de Desportos. Minha pergunta referente questo da imigrao. J li seus livros porque sou um profundo admirador da
histria das Indstrias Matarazzo.
Em relao s histrias destacadas, como a de Jorge Street, muito bem
lembrada porque muitas vezes ele esquecido por ter morrido na falncia, qual o motivo da simbiose de Matarazzo no ter sido transmitida
para as geraes futuras?
Vemos o Conde Chiquinho levando o grupo para outras reas, mas a
partir da dcada de 1970, devido a um novo cenrio, a empresa no
conseguiu continuar a manter o nvel que tivera no passado. Ainda existe, mas no nem o espectro do passado. O que deve ter faltado IRFM
(Indstrias Reunidas Fbricas Matarazzo)?
JACQUES MARCOVITCH Quero cumpriment-lo pela excelente
pergunta formulada. Quero comear com uma referncia rpida a Jorge
Street, pioneiro no setor txtil, porque ele teve um papel muito importante na criao das novas relaes trabalhistas.
As greves que marcaram o fim da dcada de 1910 e que ocorreram em
torno de 1917 at 1919, em So Paulo, eram greves assassinas. Morriam
pessoas durante as greves e foi graas a Jorge Street que se iniciou um
dilogo entre empresrios e sindicatos.
44 | Coleo CIEE 129
sabido que foram lideranas italianas que vieram para o Brasil, algumas delas de cunho anarquista que organizavam esses movimentos para
melhorar as condies de vida dos trabalhadores.
possvel tambm fazer uma conexo com a famlia Mesquita, que fundou o jornal O Estado de So Paulo. Em uma dessas greves o fundador
resolveu doar a renda de um dia de venda de jornais s famlias dos
trabalhadores mortos e, a partir da, h uma aproximao dessa comunidade com o prprio peridico, ao perceber a importncia da leitura de
jornal em uma poca que essa prtica ainda era muito tmida.
Sobre Francisco Matarazzo e a continuidade, essa pergunta muito atual
porque convivemos hoje com grupos familiares que esto se expandindo e
outros que esto transferindo seu poder decisrio para outras empresas.
No caso especfico dele, houve uma tragdia, que foi a morte do primognito. Aqueles que visitam o Cemitrio da Consolao na cidade de So
Paulo, podero visualizar e visitar o mausolu que ele mesmo construiu
para ser o ltimo conforto do filho morto, do seu primognito. Isso causou uma ruptura em um projeto familiar que estava sendo preparado.
O mais importante nessa transferncia de responsabilidades que parte
da premissa de que a adversidade vivida pelo fundador e o conhecimento decorrente dela podem ser transferidas para a gerao seguinte falsa.
Isso no o caso, especialmente quando no conforto conquistado pelos
resultados da atividade empresarial do pioneiro, a famlia passa a procurar fazer com que os filhos deixem de viver o sofrimento dos pais.
Entra em cena, portanto, o pensamento dos pais de no querer que os
filhos enfrentem as mesmas adversidades. Mas foram justamente as
dificuldades que os progenitores enfrentaram que fizeram deles pioneiros. Quando eles protegem os filhos dessa vivncia e dessa capacidade
de enfrentar dificuldades na tenra infncia ou na juventude, torna-se
menos provvel a capacidade de liderar um processo de transformao
no futuro.
A herana constante, mas o entorno mutante. O pioneiro foi capaz de
conectar o entorno mutante, seja internacional, nacional, local, setorial
e empresarial no dia a dia do negcio. A ideia de que a empresa tem uma
vida prpria e de que o herdeiro pode dar sequncia, dura por si muito
pouco porque o cenrio se transforma em grande velocidade.
Compare o mundo de 2007 com o mundo de 2010, assim como o Brasil
de 2007 com o de 2010. A crise de 2008 marcou profundamente o entorno de todas as empresas e, desde ento, a ausncia dessa capacidade
de conexo, dessa percepo estratgica que se transforma em ideias no
cotidiano do negcio torna muito difcil essa transferncia do poder.
por isso que hoje os grupos empresariais decidem quais descendentes
sero os futuros gestores, quais sero acionistas e aqueles que no desempenharo nenhum papel no projeto empresarial da famlia. Porque no
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de se esperar que todos os descendentes tenham as mesmas caractersticas do pioneiro fundador.
MARCELO [Gerente comercial de empresa de TI e Telecom] - claro que a arte de empreender uma arte que herdamos. Herdei do meu
av e claro que atualmente temos de nos cercar de pessoas para empreender. Hoje uma empresa no feita de uma pessoa, mas de vrias pessoas.
Convivemos hoje com a gerao Y, Z, W e os efeitos do Facebook, sem
desmerecer o Mark e o Eduardo (fundadores da rede social Facebook),
em um negcio que vale bilhes. Trata-se de um gigantismo, se compararmos com as fortunas mencionadas na explanao. Gostaria de ouvir
um pouco com relao a essas geraes, a arte de empreender, Facebook
e etc.
JACQUES MARCOVITCH Eu lhe agradeo a pergunta. Ao olharmos o quadro histrico da nossa humanidade enxergamos trs grandes
momentos de transio at chegarmos ao que essa gerao que, atravs das telas, de computador, televiso ou de celulares, se conecta com o
mundo, mas no vive as realidades.
Essa a concluso que chego trazendo para c o que eu tenho discutido com os jovens estudantes da nossa universidade, da importncia
de certamente se manter conectado, mas ao mesmo tempo de provar a
realidade, de ir ao encontro do outro.

Diferentemente daquele viajante que vai de encontro ao que acontece
com o Brasil que est em suas fronteiras internas ou at perto dos outros
pases, a conexo digital que o senhor bem lembrou desligada a qualquer momento. Portanto, esse jovem continuar conectado enquanto
sentir um estmulo positivo. Na medida em que algo lhe desagrada, ele
se desconecta prontamente.
Portanto, voltamos capacidade de desenvolvimento da resilincia. A
recomendao que fazemos aos nossos jovens ir ao encontro da realidade, do outro, de buscar pessoas que pensam diferente dele. uma
forma de construir uma mentalidade que pode ter um papel duradouro
na construo de um projeto para uma vida significativa, a mesma que
levou os pioneiros organizao e, tambm, permanncia na idealizao desses projetos.
Vale lembrar dos hospitais, o Srio-Libans e o Albert Einstein. Na medida em que Jafet e Feffer (fundadores dos respectivos hospitais) iam passando por cima dos desafios na rea empresarial, foram buscar desafios
em outras, como a social, ambiental e cultural.
Falamos de pessoas que buscam desafios nos labirintos da vida. Isso porque desenvolveram o gosto pelo pioneirismo empreendedor. Para entender o momento atual preciso voltar 10 mil anos, com a migrao do
gesto para a palavra, da palavra falada para a escrita.
48 | Coleo CIEE 129
J nessa primeira migrao pensava-se que naquele perodo, dos hierglifos e do grego, a leitura era suficiente. Veja a revoluo que aconteceu no vale do Nilo com os hierglifos quando os antepassados estavam
transmitindo conhecimentos a geraes no nascidas.
Esses eram os cones, que hoje esto voltando. Eles eram uma forma de
transmitir ideias, de semear, plantar e de colher, j naquela poca a busca do entendimento do futuro. Nos hierglifos, o cone da prospeco era
a girafa. Um pescoo esticado, olhando acima dos demais, olhando mais
longe, fugindo das ameaas e buscando as oportunidades.
evidente que os excedentes provocados pelo comrcio levaram criao das caravanas, que levavam a demasia de um pas ao outro. Os que
continuavam lendo, e somente lendo, ficaram em suas comunidades,
mas os que progrediram foram aqueles que levavam para mercados distantes os seus excessos para a troca.
Ali nasce a cultura grega, a Biblioteca de Alexandria (localizada no Egito) e vo se passando sculos at a migrao de 1500, quando transitou-se da palavra escrita para a impressa, com Gutenberg. Novamente se
repete o ciclo. Passava-se a se dizer naquela poca que as escolas eram
dispensveis, porque medida que o estudo estava em livros, ou impresso, j no era preciso ter instituies educacionais e professores.
O conhecimento humano explodiu, os livros se multiplicaram e era necessrio aquilo que nas universidades inglesas era chamado de leitor,
isto , aquele que organizava os conhecimentos para os seus estudantes.

Chegamos agora ao fim do sculo XX. Esse perodo marca a transio
da palavra impressa para a digital. Vivemos anos similares aos do incio
da palavra escrita e da impressa, invadidos por meios de comunicao e
acreditando que a acessibilidade resolver todos os problemas.
Mas muito rapidamente percebemos, e da vem a origem de sua pergunta, que o excesso de informao exige uma sabedoria para saber separar
o joio do trigo, escolher o essencial, e finalmente desenvolver elementos
para a construo de uma vida significativa.
Como no passado, estaremos somando as linguagens. Observem que
usamos o gesto, a palavra, o texto impresso, o meio digital e isso uma
somatria. No por isso que deixamos de nos encontrar e conviver, pessoas com pessoas, para construir o conhecimento.
A concluso dessa reflexo que talvez tenha sido mais longa do que o
esperado que devemos apoiar e orientar os jovens que esto se conectando aos meios digitais, e contribuir para a descoberta de caminhos e
de portos seguros. Ao mesmo tempo, devemos induzi-los a ir ao encontro
da realidade, isto , ao convvio humano com o prximo, com pessoas
diferentes, distintas, para eles poderem se descobrir.
Atravs das telas essa descoberta limitada. To limitada que isola os jovens que se conectam com outros digitalmente, criando tribos, algumas
50 | Coleo CIEE 129
delas com agendas positivas e, infelizmente, outras com agendas bem

menos positivas.
Vemos jovens muito conectados, isolados na famlia, trancando-se nos
quartos, no informando seus pais sobre o que esto vivenciando, podendo at gerar consequncias trgicas. Portanto, o convvio humano
fundamental na conexo desse novo mbito que o mundo digital.
PALMARINO FRIZZO NETO [Advogado] Boa noite. Mudando

um pouco o foco de sua ltima colocao, gostaria de me concentrar nos
pioneiros e nos esforos que fizeram ao longo de tantos anos para amealhar fortuna, riqueza, prazer, conhecimento, e hoje, na linha do colega
que comentou sobre a gerao Y, essa mesma fortuna e riqueza no exige
esse esforo de anos.
A partir de uma mera reflexo, quando olho dcadas atrs, que a construo disso, em regra geral, veio com muito esforo, suor e sangue. Hoje,
percebo o imediatismo. Talvez eu esteja em uma gerao intermediria,
convivendo com jovens de 20, 25 anos e ao mesmo tempo com pessoas
mais velhas.
Compreendo que atualmente valoriza-se o imediatismo, a fortuna, o conhecimento, o posicionamento, o destaque, o status, que so obtidos com
muita rapidez. Existem exemplos vivos disso, como o Google. claro que
houve esforo, mas muito diferente do passado. Gostaria que o senhor

refletisse um pouco sobre isso.
JACQUES MARCOVITCH Primeiramente tenho que compartilhar
a experincia que estamos vivendo, que se transformou nos trs livros,
em princpio uma publicao para estudantes, tanto de escolas pblicas
como privadas, e agora em um projeto museolgico que j passou pelo
Rio de Janeiro, que est no momento em Fortaleza e que deve seguir para
o Recife e posteriormente para Manaus.
A fora desse projeto museolgico est em um projeto educativo dirigido a escolas pblicas. Tivemos, portanto, a possibilidade de conhecer as
crianas da escola pblica do Rio de Janeiro e, agora, do Cear, j que o
projeto abrange mais do que Fortaleza.
Nessa juventude, a grande maioria das crianas brasileiras, est muito
longe desse bem-estar que conhecemos em So Paulo, mais precisamente
na capital paulista, onde o momento atual marcado por uma nova
dualidade entre duas sociedades.
No preciso visitar o novo shopping que acaba de ser inaugurado para
verificar a distncia entre a remunerao dos vendedores frente ao valor
dos produtos que esto sendo vendidos. Novamente voltamos aos extremos que o Brasil por algum tempo j no conhecia.
No caso de So Paulo temos a impresso de que uma maioria vive em
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condio de bem-estar. Melhoramos muito em relao ao passado, mas

estamos longe de uma sociedade mais integrada. Felizmente ainda temos muito a fazer.
Com relao a esse imediatismo, gostaria de lembrar a biografia do fundador da Apple. A biografia de Steve Jobs est longe de ser aquela do
imediatismo. Ele nasce em uma famlia cujos pais, por serem pobres,
estavam se desfazendo do filho para que outra famlia pudesse lev-lo
at a universidade.
Quando a me dele descobre que a outra famlia no o levar para
uma universidade, ela resolve ficar com o filho e o envia escola. Jobs
sofria de dislexia, era mau aluno, mas atravs da caligrafia desenvolve
o que hoje conhecemos nos computadores, as vrias formas de escrever,
os vrios modelos de grafia que temos disposio, as tipologias, at
ento limitadas.
Atualmente, ns encontramos pessoas semelhantes, de vrias geraes.
O imediatismo, a ideia de que tudo pode se resolvido rapidamente ocorre
nas famlias onde os filhos, muito inteligentes, sabem que podem se dar
ao luxo de viver por mais tempo no convvio familiar. O mesmo no
ocorre nas famlias carentes ou desestruturadas.
A misso desse projeto de pioneirismo de hoje , alm de disseminar
essas biografias, ajudar a elevar a autoestima das crianas de menor
renda ou de famlias desestruturadas. Se ns somos capazes de mostrar
que, dos 24 pioneiros, 20 comearam sem recursos, vivendo adversidades

profundas, como, por exemplo, o Baro de Mau, expulso da casa do
padrasto, por que crianas de hoje vivendo em condies semelhantes
no seriam capazes de construir o seu futuro e de amar o seu destino?
Concluo observando que o momento atual gerou o encurtamento do
tempo, consequncia do que o senhor bem lembrou, da televiso e da via
digital. Mas naquela poca, quando surgiu o avio, o telgrafo e o telefone tambm se dizia que o tempo estava se encurtando. absolutamente
relativo poca.
Os pioneiros tinham uma caracterstica em comum. Como eles vieram
de outros horizontes, eles conseguiam conciliar os vrios cenrios, o curto prazo, mdio prazo e longo prazo. Como ento lidar com uma juventude que est sofrendo as consequncias do imediatismo?
A sociedade muito inteligente e est disseminando hoje princpios filosficos ou religiosos que do outra dimenso ao tempo. Porque a religiosidade aumenta nos dias atuais? Porque a criana que vive esse imediatismo e que est em busca de princpios orientadores do seu projeto de
vida vai encontrar, na filosofia ou na religio, elementos balizadores que
a ajudam a construir o projeto de uma vida significativo.
No por acaso que as religies e a filosofia esto se disseminando no
Brasil e em outros pases com muito mais intensidade. Quando, hoje em
dia, fala-se de ambientalismo, conforme testemunhado na Rio+20, e
54 | Coleo CIEE 129
tambm da natureza e da terra, o que estamos fazendo com nossa juventude e as crianas? O que elas esto fazendo com elas mesmas?
Elas esto olhando a origem do nosso planeta e entendendo, alm de
defender a ideia de que este planeta deve ser preservado alm de sua
prpria existncia.
Uma criana nascida hoje viver at 2110 ou 2120. Essas crianas, atualmente com oito, 10 ou 12 anos, so as defensoras do meio ambiente em
nossas casas. As mesmas que chegam para os pais e que so empresrios,
questionando o que eles fazem para proteger o nosso planeta.
Observe que os tempos podem ser conciliados. Certamente existem em
nossa sociedade os imediatistas puros, mas tambm manifestaes de
uma viso de mais longo prazo.
Durante a cerimnia de encerramento do Frum de Debates sobre a Realidade Brasileira, o presidente do Conselho de Administrao do CIEE e presidente da Academia Paulista de Letras Jurdicas, doutor Ruy Martins Altenfelder Silva entregou o Trofu
Integrao a Jacques Marcovitch.
O trofu uma produo do escultor alemo Hans Goldammer, e simboliza a busca do estudante para alcanar a realizao profissional.
56 | Coleo CIEE 129
ENCERRAMENTO
58 | Coleo CIEE 129
coleo
Coleo CIEE-01 (esgotado)

Estgio - investimento
produtivo
Publicao Institucional
do CIEE
A globalizao da economia e
suas repercusses no Brasil
Ives Gandra da Silva Martins
A desestatizao e seus reflexos
na economia
Antoninho Marmo Trevisan
Rumos da educao
brasileira
Arnaldo Niskier

O fim da escola
Gilberto Dimenstein
O peso dos encargos sociais
no Brasil
Jos Pastore
O que esperar do Brasil
em 1998
Marclio Marques Moreira
As alternativas de emprego
para o mercado de trabalho
Walter Barelli

As novas diretrizes para o
ensino mdio
Guiomar Namo de Mello
Formao de especialistas
para o mercado globalizado
A educao brasileira no
limiar do novo sculo
Simpsio CIEE/O
Estado de S. Paulo
A formao da nacionalidade
brasileira
Joo de Scantimburgo

As perspectivas da economia
brasileira
Malson da Nbrega

Reduo tributria - urgncia
nacional
Renato Ferrari, Alcides Jorge
Costa e Ives Gandra
da Silva Martins

Plano Real: situao atual
e perspectivas
Marcel Solimeo
e Roberto Lus Troster

A contribuio do 3 Setor
para o desenvolvimento
sustentado do Pas
Seminrio do 3 Setor

A universidade brasileira e
os desafios da modernidade
Paulo Nathanael Pereira
de Souza

Os desafios da educao
brasileira no sculo XXI
Simpsio CIEE/O
Estado de S. Paulo

Os rumos do Brasil
at o ano 2020
Ronaldo Mota Sardenberg

Os novos rumos do real:
previses para a economia
brasileira aps a mudana da
poltica cambial
Juarez Rizzeri

Os cenrios possveis para
a economia em 98
Lus Nassif
60 | Coleo CIEE 129

As perspectivas da indstria
brasileira e a atual
conjuntura nacional
Carlos Eduardo Moreira Ferreira

A educao ontem, hoje
e amanh
Jarbas Passarinho

Brasil: sadas para a crise
Alcides de Souza Amaral

A educao e o
desenvolvimento nacional
Jos Goldemberg
A crise dos 500 anos: o Brasil
e a globalizao da economia
Rubens Ricupero
A lngua portuguesa:
desafios e solues
Arnaldo Niskier, Antonio
Olinto, Joo de Scantimburgo,
Ledo Ivo e Lygia Fagundes
Telles Simpsio CIEE/ABL
Propostas para a retomada
do desenvolvimento
sustentvel nacional
Joo Sayad
O novo conceito de filantropia
II Seminrio do 3 Setor
As medidas governamentais
de controle de preos
Gesner de Oliveira
A crise brasileira:
perspectivas
Antnio Barros de Castro
O futuro da justia
do trabalho
Ney Prado
Coleo CIEE-33 (2 ed./

esgotado)
Perspectivas da economia e
do desenvolvimento brasileiro
Hermann Wever
O que esperar do Brasil na
virada do sculo
Eduardo Giannetti
O ensino mdio e o estgio
de estudantes
Rose Neubauer
Perspectivas da cultura
brasileira
Miguel Reale
Poltica pblica de
qualificao profissional
Nassim Gabriel Mehedff
Perspectivas da economia
brasileira para alm
da conjuntura
Gustavo Franco
As empresas e a capacidade
competitiva brasileira
Emerson de Almeida
A globalizao e a economia
brasileira
Antnio Carlos de Lacerda

A dignidade humana e
a excluso social
III Seminrio do 3 Setor
Recomendaes para a
retomada
do desenvolvimento
Aloizio Mercadante
Coleo CIEE - Especial
(esgotado)
Guia prtico do CADE
A defesa da concorrncia no
Brasil
O CADE e a livre concorrncia
no Brasil
Seminrio CIEE/Correio
Braziliense
Profisses em alta no mercado
de trabalho
Democracia no Brasil:
pensamento social, cenrios
e perfis polticos
Gaudncio Torquato
Necessidades profissionais
para o sculo XXI
Norberto Odebrecht
O trabalho no Brasil: novas
relaes x leis obsoletas
Almir Pazzianotto Pinto

O futuro da aviao comercial
no Brasil
Ozires Silva
Desafios da economia
brasileira e suas perspectivas
para 2001
Clarice Messer
O Brasil no terceiro mundo
Cristovam Buarque
O mercado de capitais no
Brasil: desafios e entraves
para seu desenvolvimento
Humberto Casagrande Neto
O voluntariado no Brasil
IV Seminrio do 3 Setor
Revoluo de 32: um painel
histrico
Simpsio CIEE/APH/IRS
Os reflexos da economia
global no desenvolvimento
brasileiro
Luciano Coutinho
As condies necessrias
para o Brasil crescer
Delfim Netto
62 | Coleo CIEE 129

Globalizao e
hipercompetio:
a sociedade das organizaes
e o desafio da mudana
Thomaz Wood Jr.
Desenvolvimento social,
previdncia e pobreza no Brasil
Roberto Brant
A paixo pela poesia
Arnaldo Niskier, Carlos Nejar,
Ledo Ivo, Lygia Fagundes
Telles e Mrio Chamie
Rumos da educao no Brasil
Simpsio CIEE/O Estado de
S. Paulo
Reforma tributria: soluo
ou panacia?
Osris de Azevedo Lopes Filho
Os atentados em Nova York e
os interesses internacionais
do Brasil
Flvio Miragaia Perri
Lei de responsabilidade
fiscal: esperanas e
decepes
Diogo de Figueiredo Moreira
Neto

A sade no novo conceito
de filantropia
Antnio Jacinto Caleiro Palma
Fundamentos da poltica
econmica do governo Lula
Guido Mantega
O Banco Central e a defesa
da concorrncia no mercado
financeiro
Gustavo Loyola
Enxergando o amanh com
os olhos de hoje
Gaudncio Torquato
Juventude, escola e
empregabilidade
V Seminrio do 3 Setor
Coleo CIEE-68 (2 Edio)
Educao: Velhos Problemas,
Novas (?) Solues
Paulo Nathanael Pereira de
Souza
Cobrana de impostos
ameaa o futuro da
filantropia
VI Seminrio do 3 Setor
Coleo CIEE - Especial
(esgotado) 2 Ed. revista e
ampliada Guia prtico do
CADE - A defesa da
concorrncia no Brasil

A importncia do estgio na
formao do aluno do ensino
mdio
Antnio Ruiz Ibaez
Antnio Cndido, Guerreiro da
Educao - Prmio Professor
Emrito 2003
CIEE/O Estado de S. Paulo
Coleo CIEE-72 (2 edio)
Educao e saber
Paulo Nathanael Pereira de
Souza
Coleo CIEE-73 (2 edio)
O pressuposto da tica na
economia, nas empresas,
na poltica e na sociedade
Empregabilidade
VII Seminrio CIEE - Gazeta
Mercantil do 3 Setor
Analfabetismo: proposta para
a sua erradicao
Jorge Werthein
Educao, estgio e
responsabilidade fiscal
das prefeituras
Ives Gandra da Silva
Martins, Marcos Nbrega,
Luiz Gonzaga Bertelli e Paulo
Nathanael Pereira de Souza

Valorizao imobiliria
Nelson Baeta Neves
As metas inflacionrias
no Brasil
Paulo Picchetti
A qualidade dos estgios
e sua importncia
socioprofissional
Seminrio CIEE-SEMESP
Desafios da administrao de
uma grande metrpole
(So Paulo)
Walter Feldman
A realidade educacional
brasileira
e o desenvolvimento do Pas
Roberto Cludio Frota Bezerra
Os entraves para o
desenvolvimento nacional e
as recomendaes para sua
superao
Abram Szajman
O cenrio econmico latinoamericano e seus reflexos
no mercado acionrio
Alfried Karl Plger

Jornalismo poltico: uma
viso do Brasil
Murilo Melo Filho
A poltica monetria
brasileira e seus reflexos no
desenvolvimento do pas
Josu Christiano Gomes
da Silva
Tecnologia, Economia e
Direito: viso integrada
e multissetorial
Jos Dion de Melo Teles
Brasil: competitividade e
mercado global
Marcos Prado Troyjo
A arte de empreender:
o respeito aos limites do
ser humano
Eduardo Bom Angelo
A educao brasileira e a
contribuio das entidades
de filantropia
Roberto Teixeira da Costa
A situao atual da educao
brasileira
Paulo Tafner

O desenvolvimento das
economias japonesa e
asitica
Yuji Watanabe
A contribuio da Embraer no
desenvolvimento da indstria
aeronutica brasileira
Lus Carlos Affonso
A nova fase da crise
brasileira
Oliveiros da Silva Ferreira
Inventrio da educao
brasileira e recomendaes
para seu aperfeioamento
Seminrio

Reflexes sobre a conjuntura
nacional
Geraldo Alckmin
Presena da universidade no
desenvolvimento brasileiro:
uma perspectiva histrica
Simpsio
O estabelecimento de um
modelo de sustentabilidade
ambiental no Estado
de So Paulo
Xico Graziano

O mercado de trabalho
paulista e a capacitao
profissional
Guilherme Afif Domingos
O papel do Ministrio Pblico
em relao a entidades do
Terceiro Setor: filantrpicas
e de assistncia Social
Airton Grazzioli
Olhando para o Brasil do futuro:
perspectivas e debates
Emlio Odebrecht

O papel dos Tribunais de Contas
na Educao Brasileira
Antnio Roque Citadini

Para melhor entender nosso
Pas de hoje e de amanh
Carlos Alberto Sardenberg

Negociaes agrcolas
internacionais
Marcos Sawaya Jank

Os desafios da administrao
de uma metrpole
Gilberto Kassab

Um sculo de sindicalismo
no Brasil
Almir Pazzianotto

A Caixa Econmica Federal e
suas atividades no pas
Carlos Gomes Sampaio de
Freitas

A defesa nacional e a
situao atual das foras
armadas brasileiras
General Alberto Mendes
Cardoso

A atual situao da educao
brasileira - medidas para o
seu aperfeioamento
Samuel de Abreu Pessa
O futuro do abastecimento
energtico no Brasil e no mundo
Carlos Alberto de Almeida
Silva e Loureiro
64 | Coleo CIEE 129

A tica no Brasil: a cabea
dos brasileiros
Alberto Carlos Almeida
A necessidade dos seguros
para o desenvolvimento
sustentvel brasileiro
Luiz Carlos Trabuco Cappi

Clulas-tronco: O que
podero representar?
Mayana Zatz
Perspectivas do setor
de habitao
Joo Crestana
Aquecimento global
e sustentabilidade
Carlos Alberto de Mendes Thame

Amaznia: mito, realidade
e futuro
Joo Carlos de Souza Meirelles
O desenvolvimento da
aviao nacional
Adalberto Febeliano
Indstria aeronutica no Brasil - Evoluo e perspectivas
do seu desenvolvimento
Frederico Fleury Curado
Perspectivas para a Copa do
Mundo de 2014 no Brasil
Luiz Sales
A justia superior do
trabalho no Brasil: atuao e
regularidade dos processos
pendentes no TST
Milton de Moura Frana

A importncia do Estado de
So Paulo na economia, na
cultura, na educao e no
desenvolvimento do Pas
Geraldo Alckmin
O novo jeito de fazer
negcios no Brasil
Fernando Byington Egydio
Martins
Coleo CIEE-125
A preparao de engenheiros
para o mercado de trabalho
brasileiro: a experincia do ITA
Reginaldo dos Santos
Coleo CIEE-126
As Agncias de Formento e o
seu papel no financiamento
de longo prazo, notadamente
junto s pequenas
e mdias empresas.
Milton Luiz de Melo Santos

Perspectivas do mercado de
televiso por assinatura no Brasil
Alexandre Annenberg
Coleo CIEE-127
A possibilidade existente de
maior participao brasileira
no mercado europeu
Mario Bernardo Garnero

Como aprimorar a educao
superior no Brasil
Eduardo Alcalay
Coleo CIEE-128
O Poder de Investigao do
Ministrio Pblico
Mrcio Fernando Elias Rosa

A viso do atual estgio
da educao brasileira e
recomendaes para a sua
melhoria
Gustavo Ioschpe
Coleo CIEE-129
Pioneiros & Empreendedores
Jacques Marcovitch
CONSELHO CONSULTIVO
CONSELHO DE ADMINISTRAO
(Mandato de 16/4/2012 a
15/4/2015)
Presidente
Vice-Presidentes
Wlter Fanganiello Maierovitch
Antonio Jacinto Caleiro Palma
Jos Augusto Minarelli
Conselheiros
Antonio Garbelini Junior
Humberto Casagrande Neto
Orlando de Almeida Filho
FUNDADORES
Aloysio Gonalves Martins
Clvis Dutra
Geraldo Francisco Ziviani
Jos Franklin Veras Vigas
Mario Amato
Paulo Egydio Martins
Trbio de Mattos
PRESIDENTE EXECUTIVO
Adhemar Csar Ribeiro

Ana Maria Vilela Igel
Carlos Eduardo Moreira Ferreira
Csar Gomes de Mello
lcio Anbal de Lucca
Dom Fernando Antnio Figueiredo
Flvio Fava de Moraes
Gaudncio Torquato
Gesner de Oliveira
Hermann Heinemann Wever
Ivette Senise Ferreira
Joo Guilherme Sabino Ometto
Joaquim Pedro Villaa de Souza Campos
Jos Vicente
Liz Coli Cabral Nogueira
Marcos Troyjo
Ney Prado
Norton Glabes Labes
Ozires Silva
Rogrio Amato
Sebastio Misiara
Tcito Barbosa Coelho Monteiro Filho
Wander Soares
Wilson Joo Zampieri
Yvonne Capuano
CONSELHO FISCAL
Titulares
Antoninho Marmo Trevisan
Jos Frugis
Ricardo Melantonio
Suplentes
Shozo Motoyama
Vandermir Francesconi Jnior
PRESIDENTES EMRITOS
Alex Periscinoto
Antonio Jacinto Caleiro Palma
Herbert Victor Levy Filho
Joo Baptista Figueiredo Jnior
Jlio Csar de Mesquita

Laerte Setbal Filho
Paulo Nathanael Pereira de Souza
MEMBROS HONORRIOS
Adib Jatene
Amauri Mascaro Nascimento
Angelita Habr-Gama
Antonio Candido de Mello e Souza
Antnio Delfim Netto
Antnio Hlio Guerra Vieira
Clarice Messer
Dorival Antnio Bianchi
Edevaldo Alves da Silva
Evanildo Bechara
Ives Gandra da Silva Martins
Jarbas Miguel de Albuquerque
Maranho
Joo Geraldo Giraldes Zocchio

Joo Monteiro de Barros Filho
Jos Cretella Jr.
Jos Feliciano de Carvalho
Jos Pastore
Laudo Natel
Leonardo Placucci
Luiz Augusto Garaldi de Almeida
Nelson Alves
Nelson Vieira Barreira
Paulo Emlio Vanzolini
Paulo Nogueira Neto
Ruy Mesquita
MEMBROs benemritos
Antonio Ermrio de Moraes
66 | Coleo CIEE 129
Lzaro de Mello Brando
RINO COM
Educao, oportunidade e assistncia social.

Com isso, o CIEE ajuda a construir um
Brasil mais justo.
Todos os meses, milhares de estagirios e aprendizes do CIEE utilizam
parte de sua bolsa-auxlio para complementar a renda de suas famlias.
o CIEE contribuindo para a insero dos jovens no mercado de
trabalho, prestando assistncia social s famlias e colaborando com
o Governo em suas bem-sucedidas aes sociais.
Sede do CIEE: Rua Tabapu, 540 Itaim Bibi So Paulo/SP CEP 04533-001
(11) 3046-8211 www.ciee.org.br
Pioneiros e Empreendedores traz histrias contadas por Jacques Marcovicth,

sobre a vida de empreendedores e pioneiros que influenciaram decisivamente
a histria do desenvolvimento social e
econmico do pas.
Alm disso, Marcovicth exalta a saga de alguns brasileiros e
imigrantes que transmitiram aos seus descendentes e tambm s futuras geraes exemplos irrefutveis de empreendedorismo, lies permanentes de tenacidade, obstinao,
ensinamentos de vida e trabalho, como o caso de Ramos de
Azevedo, inovador da arquitetura e construo civil; Luiz de
Queiroz, precursor do agronegcio e pioneiro do ensino su-
129
perior da agricultura, e tantos nomes que marcaram o pioneirismo brasileiro.
ISBN: 978-85-63704-17-7

Pioneiros & Empreendedores-Coleção C I Ee-129

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129

Pioneiros & empreendedores

Planejamento e produo editorial: Pixys Comunicao Integrada

C389p CENTRO DE INTEGRAO EMPRESA-ESCOLA - CIEE

Pioneiros & Empreendedores / Centro de Integrao Empresa-

1. Administrao - Empreendedorismo 2. Economia - Brasil 3. Silva,

Ruy Martins Altenfelder Silva

6 | Coleo CIEE 129

Jacques Marcovitch relata uma

tecer para apresentar e debater o tema: Jacques Marcovitch.

8 | Coleo CIEE 129

brasileiros, com explicaes do tipo:

Pioneiros & Empreendedores | 9

Luiz Gonzaga Bertelli

10 | Coleo CIEE 129

Jacques Marcovitch relata

Centro de Integrao Empresa-Escola CIEE, casa

doutor Jacques Marcovitch. Ele foi destacado reitor da Uni-

versidade de So Paulo - USP, principal escola superior do

a grande maioria dos

Outro smbolo de empreendedorismo foi Roberto Simonsen,

No segundo volume de sua trilogia, Marcovitch introduz o

coisas que contam na vida e que nos fazem viver.

forados a vir trabalhar entre ns e da sociedade brasileira,

Pioneiros & Empreendedores | 19

20 | Coleo CIEE 129

PIONEIROS & EMPREENDEDORES

existem alguns setores no

Pioneiros & Empreendedores | 21

uma grande satisfao participar do Frum Permanente

Centro de Integrao Empresa-Escola CIEE.

22 | Coleo CIEE 129

O legado dos pioneiros

uma caracterstica em comum

interpretao riqueza, ao poder e sabedoria. A riqueza para

26 | Coleo CIEE 129

No perodo que vem depois, a partir de 1945, abordamos Ermrio

por causa da migrao, quer seja

Francisco Matarazzo ser lembrado pelo que era considerado o

Horcio Lafer (1900-1965)

34 | Coleo CIEE 129

H poucos anos falava-se em

Lembro-me, no momento, do segmento de cosmticos no Brasil.

So pensamentos que partem da realidade. No partimos de

ca aos que monopolizam o conhecimento Quem manufatura

Pioneiros & Empreendedores | 41

42 | Coleo CIEE 129

EVERTON [Estudante de jornalismo] - Tenho 26 anos, sou estudante

de se esperar que todos os descendentes tenham as mesmas caractersticas do pioneiro fundador.

realidade, de ir ao encontro do outro.

isto , aquele que organizava os conhecimentos para os seus estudantes.

delas com agendas positivas e, infelizmente, outras com agendas bem

PALMARINO FRIZZO NETO [Advogado] Boa noite. Mudando

houve esforo, mas muito diferente do passado. Gostaria que o senhor

condio de bem-estar. Melhoramos muito em relao ao passado, mas

que, dos 24 pioneiros, 20 comearam sem recursos, vivendo adversidades

Pioneiros & Empreendedores | 55

56 | Coleo CIEE 129

58 | Coleo CIEE 129

Coleo CIEE-01 (esgotado)

Coleo CIEE-09 (esgotado)

Coleo CIEE-17 (esgotado)