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LOJA VIRTUAL
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O comrcio eletrnico tem ganhado cada vez mais espao na vida das
pessoas. Em 2015, mesmo com um cenrio econmico desfavorvel, as
vendas online movimentaram 41,3 bilhes de reais, alta de mais de 15%
em comparao com 2014. Com isso, o e-commerce representou 3,3%
das vendas totais do pas. Foram, ainda, feitos um total de 106,2 milhes
de pedidos via internet, durante esse mesmo perodo. Os dados so do
33 Relatrio Webshoppers, realizado pela e-bit.
O mesmo relatrio aponta que a quantidade de e-consumidores ativos
(pessoas que efetivaram pelo menos uma compra virtual, ao longo
de 2015) apresentou pequeno crescimento, se comparada com anos
anteriores. Em 2015, esse nmero chegou ao total de 39,1 milhes de
consumidores, percentual 3% maior, se comparado ao ano anterior. Na
comparao entre 2013 e 2014, a E-bit registrou um crescimento de
22% no nmero de consumidores ativos.
A consultoria prev, tambm, que o movimento de migrao das
vendas para o meio digital deve continuar, independentemente da crise
econmica se arrastar ou no por esse ano. A estimativa de que o
faturamento do comrcio eletrnico tenha um crescimento nominal de
8%, atingindo um total de R$ 44,6 bilhes, em 2016.
Se o seu sonho empreender, criar uma loja virtual pode ser o melhor
comeo. E para garantir que o negcio decole, preciso estar atento
s tendncias do mercado, ao seu pblico-alvo e concorrentes, alm
de criar (e executar) um completo plano de negcios. Pensando nisso,
o UOL HOST criou esse guia completo para voc montar a sua primeira
loja virtual. E, claro, ter sucesso nessa empreitada.
Fique atento s dicas em cada captulo e boa sorte!
NDICE
INTRODUO ..............................................................04
PLANEJAMENTO .........................................................06
REGISTRO ....................................................................13
TECNOLOGIA................................................................16
ESTOQUE.......................................................................18
LOGSTICA.....................................................................21
PAGAMENTO.................................................................25
VISUAL............................................................................26
DIVULGAO ...............................................................27
PROMOO .................................................................33
CHECKLIST ...................................................................38
PASSO A PASSO PARA CRIAR SUA LOJA................40
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INTRODUO
Agora, se voc j sabe que produto ou servio vender, ento corre para
colocar a ideia em prtica. Nesse e-book, oc encontrar aqui todas as
etapas para embarcar nessa jornada, desde o planejamento at a sua
primeira entrega, passando por estratgias de divulgao e processos
burocrticos (porm necessrios), como formalizao da empresa.
Crie j sua loja virtual e prepare-se para dar adeus ao fantasma da crise.
Boa leitura!
PLANEJAMENTO
Antes de partir para a prtica, voc precisa passar pela teoria. Faa um
planejamento de como ser sua loja virtual. Sim, ele deve ser escrito mo,
ou no computador, como preferir. Mas no pode ficar somente guardado na
cabea. Nesse documento, descreva:
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DICA BNUS
Ter uma ferramenta de controle financeiro pode ajudlo muito nessa etapa. Pode ser o bom e velho Excel ou
algum software online, como Conta Azul ou Zero Paper.
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Monte j sua
Loja Virtual
UOL HOST.
Voc conta com todo apoio do UOL para comear sua loja virtual do zero, por meio de uma unidade especifica no atendimento telefnico.
REGISTRO
Para vender pela internet preciso ter um CNPJ. Para isso, voc precisar
inscrever-se na Receita Federal. As informaes e documentos necessrios
esto disponveis no E-book gratuito da Academia UOL HOST.
Com o nmero em mos, hora de registrar sua empresa na Junta
Comercial, voc precisar entregar um contrato social com os documentos
exigidos, seus e do seu scio (se for o caso). Voc pode acessar o site da
Junta Comercial da sua cidade para consultar valores, documentao e o
posto mais prximo de voc.
Fique atento aos passos necessrios para formalizar o seu e-commerce e
evitar dor de cabea com esses assuntos no futuro. Vale considerar gastar
algum dinheiro e contratar um profissional de contabilidade para ajud-lo
nessa etapa.
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DICA BNUS
O MEI (Micro Empreendedor Individual) uma boa alternativa para
quem precisa de um CNPJ, mas ainda no est preparado para
pagar altos impostos. Para se enquadrar no MEI, seu faturamento
no pode ultrapassar 60 mil reais por ano ou 5 mil reais por ms.
Ainda possvel contratar um funcionrio que vai receber um
salrio mnimo ou o equivalente ao piso da categoria. O cadastro
pode ser feito pelo Portal do Empreendedor, o CNPJ ser gerado
na mesma hora. Para se regularizar, e ser oficialmente uma
empresa, o Micro Empreendedor
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CUIDADOS AO ESCOLHER
O NOME DA SUA LOJA
A escolha do nome para sua loja virtual merece todo cuidado e ateno. Pode
no parecer, mas essa etapa pode influenciar o sucesso de seu negcio. Abaixo
separamos as cinco principais dicas para voc criar o registro de nascimento do
seu beb, mas se voc quiser saber mais, veja aqui um pequeno passo-a-passo de
como escolher o nome ideal para sua loja.
Menos mais - Na hora de escolher o nome para seu e-commerce, prefira algo
simples e curto. Considere opes fceis de memorizar e tambm de pronunciar,
faa diferentes combinaes at encontrar a perfeita. Voc tambm pode criar uma
palavra. Marcas consagradas como Google, eBay e Skype fizeram essa escolha e
so reconhecidas instantaneamente.
Pesquise antes - Faa uma lista dos possveis nomes para o seu negcio e, antes
de optar por um deles, pesquise na internet e veja se aparece algum resultado ao
digitar suas opes e quais so os assuntos relacionados a ele.
Registre - Aps definir o nome, voc precisa fazer o pedido de busca na Junta
Comercial para verificar se no h outra empresa j registrada com sua escolha.
Se no houver, garanta o seu registro.
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TECNOLOGIA
1) SISTEMA DE CARRINHO
Ele vai permitir que voc cadastre seus produtos,
colocando informaes como valor, tamanhos
disponveis e outros dados importantes relacionados ao item.
Alm disso, ele o intermediador para os clientes conclurem a compra online,
direto em seu site. Ou seja, ele o elemento principal para uma loja online.
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2) HOSPEDAGEM
Esse espao possibilita sua empresa guardar informaes, vdeos, imagens
ou qualquer outro contedo.
como se fosse o local que o seu sistema de carrinho ficar estacionado.
Lembre-se de verificar qual o limite de armazenamento que seu plano oferece.
3) DOMNIO
Para que o cliente chegue at sua loja, ela precisa de um
endereo online. a que entra o domnio, que nada mais
que o nome que vem depois do www..
Ele pode ser igual ao nome da sua loja, ou no. Por exemplo: o nome da sua
loja Guloseimas da Lucia. Voc ento poder comprar o domnio www.
guloseimasdalucia.com.br. Ou pode optar por www.lojadalucia.com.br. A escolha
vai depender da sua estratgia e tambm da disponibilidade do nome desejado.
Como seu negcio ser virtual, a tecnologia sua maior aliada, ento escolha
um parceiro confivel e conhecido nesse mercado. Isso garantir que seu site
no fique fora do ar ou tenha problemas em dias mais movimentados.
O UOL HOST tem a soluo ideal para acompanh-lo desde o incio do seu
negcio at o momento em que ele se torne uma grande loja.
Com uma ferramenta simples e completa, voc tem acesso a domnio, hospedagem e
sistema de carrinho em um nico pacote. s contratar o plano e comear a vender.
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ESTOQUE
hora de organizar e desenhar como ser o gerenciamento do seu estoque.
Porque sim, voc que ir ficar responsvel por tudo isso. Aps criada a loja
virtual, preciso comprar ou produzir produtos para oferecer aos clientes.
A organizao e a administrao do seu estoque merecem muito carinho
e ateno, afinal, nele estar boa parte do seu investimento. A vo algumas
opes de como voc pode lidar com essa etapa:
1) ESTOQUE FSICO
Ideal para quem tem um espao disponvel para
armazenar os produtos. Nessa opo, normalmente a
reposio de itens acontece conforme a demanda e voc
no precisa necessariamente depender dos fornecedores,
j que ter os produtos para pronta entrega.
preciso ter cuidado para no comprar coisas de mais ou de menos e acabar
perdendo dinheiro. Faa um controle rgido da entrada e sada de cada item.
Aqui voc encontra uma planilha pronta para comear a controlar seu estoque
hoje mesmo!
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2)ESTOQUE CONSIGNADO
Se voc no tem um espao muito grande para guardar seus produtos, esse
esquema pode ser uma boa soluo. Voc pode procurar por fornecedores
que permitam devolver ou trocar aqueles produtos que ficaram encalhados,
assim voc s paga pelo que vendeu.
3) DROP SHIPPING
Nesse modelo, todo pedido feito em sua loja virtual cair automaticamente no
sistema do seu fornecedor, com isso o controle do estoque ficar nas mos
dele. Ele tambm ser responsvel por fazer a entrega do produto para o
cliente.
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4) CROSS DOCKING
Essa opo funciona praticamente da mesma forma que o Drop Shipping,
a nica diferena que o fornecedor no ser responsvel pela entrega do
produto ao consumidor.
Os produtos sero entregues a voc, que ficar responsvel por envi-los ao
cliente. A vantagem que nesse cenrio voc no ter gasto com o espao de
armazenagem dos itens.
Essas so algumas opes de gerenciamento de estoque disponveis. Defina
qual atende melhor suas necessidades, no se esquea de fazer um controle
do seu investimento e sempre avaliar o desempenho das vendas para otimizar
as compras.
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LOGSTICA
Voc com certeza est doido para realizar sua primeira venda. Mas j pensou
como ir fazer para entregar o pedido? Desde o valor do frete at o prazo
para recebimento da mercadoria, preciso ser transparente com seu cliente e
deixar claro como funciona sua logstica.
Nessa etapa, hora de definir como far esse processo em sua loja virtual.
Existem algumas opes no mercado. D uma olhada:
1) CORREIOS
Esse servio um dos mais populares, pois atende
todas as regies do Brasil. Os Correios oferecem
um contrato exclusivo para quem tem uma loja virtual. Com isso, voc tem a
comodidade de pagar o valor dos fretes em uma nica fatura e ainda conseguir
descontos de acordo com a quantidade de envios realizados mensalmente.
Outra vantagem que os Correios oferecem para quem tem um e-commerce o
servio e-Sedex, uma opo de entrega expressa para mercadorias de at 15
kg. Os prazos variam de 0 a 3 dias, vai depender da modalidade escolhida e
do endereo de destino. Saiba mais sobre essa opo no box abaixo.
Voc pode tambm usar a opo SEDEX, SEDEX 10 ou o servio PAC - nesse
ltimo o prazo de entrega ser maior, porm os preos mais acessveis.
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Entrega rpida
O e-Sedex uma opo de entrega dos Correios exclusiva para os lojistas
virtuais. Para usufruir dela, voc precisa ir at uma agncia e solicitar o
contrato. Conhea abaixo as modalidades do servio.
Standard - a entrega feita em at 3 dias, dependendo da localidade.
Atende toda a rea de abrangncia do e-SEDEX;
Prioritrio - a mercadoria recebida at as 18h no mesmo dia da
postagem, mas atende apenas na cidade de So Paulo (origem e destino);
Express - entrega at as 21h do dia da postagem, sendo uma modalidade
tambm restrita a origem e destino na cidade de So Paulo.
O e-Sedex tambm pode ser til para as polticas de troca e devoluo.
As lojas que tm contrato com a instituio podem usar a opo coleta
domiciliar, na qual os Correios retiram o produto em um ou mais locais
especificados por voc. Esse acordo precisa ser feito com antecedncia.
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2) TRANSPORTADORA
Mesmo que voc utilize os Correios, sempre bom ter um plano B, j que a
instituio pblica e pode ocorrer paralisao de funcionrios, acarretando
em entregas atrasadas.
Essa opo tambm mais interessante para aquelas lojas que comercializam
produtos grandes. Os Correios tm restries de pesagens e limite de
dimenses. J as transportadoras entregam qualquer mercadoria, seja um sof
ou um tnis.
Pesquise diversos fornecedores, procure ouvir o que os clientes falam sobre o
servio e feche com aqueles que oferecerem o melhor custo-benefcio.
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3) ENTREGA ALTERNATIVA
Caso voc no tenha a pretenso de vender para todo o Brasil, voc pode pensar
em contratar o servio de motofrete. Essa opo pode agilizar o prazo de entrega
e despachar encomendas para mais de um cliente no mesmo dia.
Existem, inclusive, aplicativos para celular, como 99 Motos e Vai Moto, que
permitem contratar motoboys direta e rapidamente.
Frete , sem dvidas, um dos principais influenciadores de compras pela internet.
Uma pesquisa da E-bit mostrou que 45% dos consumidores sempre escolhem pelo
frete grtis ou a opo mais barata. Ento, esse assunto merece muita ateno.
DICA BNUS
O intermediador de pagamentos PagSeguro oferece uma
ferramenta gratuita para clculo de frete. Voc pode inserir
o boto em seu site e ela far o clculo automaticamente.
Para isso, basta que o cliente digite o CEP do lugar de
entrega.
Para
saber
mais,
acesse:
https://pagseguro.uol.
com.br/desenvolvedor/ferramenta_de_calculo_de_frete.jhtm
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PAGAMENTO
Com a sua loja virtual pronta para vender, hora de pensar em uma etapa
fundamental para voc: como receber os pagamentos.
Esse assunto merece ateno redobrada, j que envolve processamento de
dados sensveis do consumidor, como informaes do carto de crdito e senha.
Por isso importante que seu e-commerce transmita confiana ao usurio ou
ento ele pode abandonar o carrinho de compras e partir para outra loja.
A melhor maneira de evitar essa situao contratando um intermediador
de pagamentos, como o PagSeguro UOL. Alm de deixar os clientes mais
seguros com a transao, voc no precisar se preocupar em negociar tarifas
com cada operadora de carto. E ainda conseguir oferecer diferentes formas
de pagamento para o cliente como boleto, dbito bancrio e carto de
crdito alm de parcelamento das compras em at 18 vezes.
Para quem usa a loja virtual do UOL HOST, o PagSeguro j vem integrado.
Basta vincular as duas contas e passar a receber seu lucro sem complicao e
de forma segura.
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DIVULGAO
Agora que a sua loja virtual est prontinha para o sucesso, chegou a hora de
divulg-la e atrair a clientela. So diversas opes de Marketing Digital que
voc pode adotar, como e-mail marketing, redes sociais, links patrocinados e
SEO. Conhea algumas ferramentas:
1) E-MAIL MARKETING
Essa uma das ferramentas que mais geram converses para os sites de
e-commerce. Ento voc precisar investir nesse meio.
O primeiro passo criar uma lista de contatos. Para tanto, oferea em seu
site a opo do cliente receber novidades e promoes por e-mail. Alm de
boas ofertas, suas mensagens podem conter tambm dicas e informaes
teis ao consumidor, sempre relacionadas ao seu segmento.
Crie listas de e-mail segmentadas para atingir com mais preciso seu objetivo.
Quando voc envia o contedo certo para a pessoa correta, as chances de
garantir as vendas sero maiores.
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DICA BNUS
No caia na tentao de mandar muitas mensagens para seu
cliente. Ele pode se irritar e nunca mais comprar em sua loja. Nunca
ultrapasse a marca de 10 mensagens em uma mesma semana.
Voc precisar ainda de uma ferramenta de gerenciamento e
disparo de e-mail marketing. O UOL HOST oferece um software
que pode ajud-lo na tarefa.
2) LINKS PATROCINADOS
Nessa opo, resumidamente, voc paga para o seu site
aparecer entre os primeiros resultados nos sites de busca.
A vantagem que seu e-commerce ganhar visibilidade com muito mais
agilidade, podendo aumentar as suas converses. Alm disso, seu negcio se
tornar visvel para quem ainda no o conhece.
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3) SEO
SEO a abreviao da expresso em ingls Search Engine Optimization
e consiste em um conjunto de tticas para aumentar sua visibilidade em
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CHEGUE NO
TOPO DA LISTA
Confira algumas dicas para obter melhores resultados na busca
orgnica. Mas para garantir esses resultados, todas as tcnicas
devem ser usadas em conjunto:
Inclua palavras-chave - Aqueles termos que so constantemente
buscados pelos usurios devem aparecer em seus textos. Claro,
sempre que fizer sentido e se encaixar no contexto.
Programao simples - Prefira pginas de produtos com o
cdigo HTML simples e limpo, evite Flash, DHTML e frames.
Ttulo tambm importa - Inclua palavras-chave tambm no ttulo
da pgina, que aparece na barra superior da janela do navegador.
Invista em contedo consistente - Produza contedo relevante
com o seu segmento, isso ajudar sua loja ganhar uma posio
melhor nas buscas.
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4) REDES SOCIAIS
Estar presente nas redes sociais vai ajudar na divulgao de sua loja virtual.
Porm, voc no precisa criar uma conta em todas. Pesquise aquelas em que
seu pblico-alvo mais est e invista nelas.
Aproveite o espao para fazer relacionamento com os usurios, ouvir o que
eles tm a dizer sobre o seu segmento e sua loja. Interaja e no se esquea de
responder a todas as mensagens que forem enviadas a voc.
A dica para ganhar relevncia nesses canais atualiz-los com frequncia,
no postar apenas produtos, mas tambm adotar a estratgia de contedo
relevante.
As redes sociais podem ser timos canais para se aproximar do cliente e
trabalhar sua marca, atingindo tambm os amigos dos seus fs/seguidores.
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PROMOO
Uma coisa que voc precisa aprender, desde j, que as promoes devem
ser suas melhores amigas. Os clientes adoram descontos, brindes, frete
grtis ou qualquer outro tipo de ao que oferea vantagem financeira.
Promover uma liquidao logo na estreia pode no ser uma boa ideia, j que
os seus lucros e capital de giro ainda no so altos o suficiente para que possa
baixar os preos sem prejudicar a sade financeira da loja.
No entanto, existem outras diversas modalidades que voc pode colocar
em prtica.
As mais indicadas para ser a sua primeira promoo so aquelas que
faam o cliente retornar a loja. Por exemplo, um cupom de desconto para a
prxima compra ou um programa de pontuao que possa render vantagens e
descontos.
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LEVANTE OS RESULTADOS
Para saber se deu certo sua primeira promoo, voc precisa analisar os
resultados. Portanto, aps o trmino, faa um levantamento dos nmeros
(vendas, faturamento, clientes, visitas e o que mais quiser analisar) e compareos com o perodo anterior.
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CHECKLIST
Agora que voc j sabe de tudo que precisa para abrir uma loja virtual de
sucesso s correr para o abrao!
Mas, calma a! Nunca demais relembrar. Portanto, preparamos esse checklist
com os principais pontos abordados nesse e-book. Para criar uma loja virtual
de sucesso, preciso que voc cumpra todos os passos abaixo.
Acompanhe os tpicos e bom trabalho!
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PASSO A PASSO
PARA CRIAR SUA
LOJA VIRTUAL NO UOL HOST
Veja como fcil criar e configurar a sua primeira loja
virtual no UOL HOST. Em poucas horas, voc j estar
com tudo pronto para sair vendendo seus produtos. Para
isso, s seguir o passo a passo abaixo:
Escolha
seu plano
e faa seu
cadastro.
Acesse o site
da Loja Virtual
UOL HOST.
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Configurao
da loja virtual
UOL HOST
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40
Comece
a configurar
sua loja.
Digite seu
nome de
usurio e senha
cadastrados
Cadastro
de produtos
No Painel de acesso de sua loja,
complemento, se houver.
nome e descrio.
Na
prxima
etapa,
voc ir configurar os
mtodos de entrega.
Para tanto, digite o CEP
de localizao de sua
loja. Importante ressaltar
que no estamos falando
de loja fsica e, sim, de
onde suas mercadorias
sairo com destino ao
cliente. Selecione as
opes de frete com
as quais voc pretende
trabalhar (todas so
intermediadas
pelos
Correios).
configurada.
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41
E pronto, o
produto est
no ar!
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42
Na opo
gerenciar pginas
voc pode criar
e personalizar as
pginas Sobre Ns
e Servios ao Cliente.
Pronto!
Est configurada
sua loja virtual
UOL HOST!
Personalizao
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43
produtos so criados
ACESSE:
LOJA VIRTUAL
E-MAIL MARKETING
SITE PRONTO
HOSPEDAGEM DE SITES
CLOUD COMPUTING
SEUENDEREO.COM.BR
GOOGLE ADWORDS
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