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APRESENTAO
A importncia de escrever bem
Escrever bem sempre foi importante, e hoje mais do que nunca. O papel
da internet como meio de comunicao aumentou a oportunidade e a
necessidade de escrever. Com isso, cresceu tambm muito o interesse pela
prtica que leva boa redao.
Escrever, essencial como meio de expresso, fundamental. E o exerccio
de escrever um precioso auxlio. Encontrar a ideia principal, sintetizar e
organizar as ideias, desenvolver e expor bem um raciocnio e exercer a
criatividade na escrita so formas de aperfeioamento pessoal, teis no
somente para a redao, como um fim em si, mas em todas as atividades
que exigem um pensamento claro e organizado.
Tanto para alimentar um blog, redigir um e-mail, fazer uma apresentao
para os acionistas ou a diretoria, quanto para internet, jornal ou revista, os
princpios para escrever bem so sempre os mesmos, no importa o
tamanho do texto, ou sua finalidade.
O que escrevemos produto direto do nosso pensamento. Um texto mal
escrito, na maioria das vezes, revela o despreparo de quem est por trs
dele. No por outra razo que o exame de redao importante tanto em
vestibulares quanto em testes de qualificao para um novo emprego.
O exerccio de escrever permite refletir, organizar ideias e transmiti-las
com clareza e objetividade. Ajuda a compreender, analisar, processar e
reproces-sar ideias de maneira clara, direta e, se possvel, de forma
inovadora e original. Escrever bem pensar bem, e vice-versa. Quem
consegue escrever com desenvoltura adquire a capacidade de ser mais
objetivo, claro, sucinto e pode conquistar a ateno e o apoio dos outros. E
no h nada mais valorizado no mundo do trabalho. Uma forma coesa e
coerente de escrita pode evitar mal entendidos provindos das relaes
comerciais, assim como resolver possveis entraves da comunicao que
impedem o desenvolvimento profissional de indivduos ou de um projeto
por falta de compreenso entre as partes envolvidas.
Em tudo, escrever est ligado educao. Quem escreve passa no
PRIMEIRA PARTE
dar uma aula. O texto com palavreado difcil, crivado de jarges ou confuso
na sua estrutura, com frequncia, procura apenas ocultar a pobreza de
contedo. Os excessos na linguagem nunca compensam a falta de um
contedo importante.
O texto claro deixa evidente quando seu contedo fraco, insuficiente ou
equivocado. Por isso, um bom redator obriga-se a elevar o patamar do seu
trabalho tambm na qualidade da informao que utiliza ou na importncia
e originalidade das ideias que expe. Um bom texto resultado do
contedo relevante e da forma que mais o valoriza.
Esses princpios elementares funcionam para qualquer tipo de texto, seja
o jornalstico (revista, jornal, TV, internet), com o objetivo de informar, seja
o de uma enciclopdia, ou mesmo de uma carta dirigida a funcionrios ou
acionistas de uma empresa.
Lembre-se. Escrever bem um texto informativo implica:
1. Expor e realar a notcia ou ideia principal;
2. Dar clareza s ideias;
3. Tornar o texto convidativo e interessante para o leitor.
Como comear?
Muitos escritores profissionais j trataram do dilema da pgina em
branco: como comear um texto? No caso de textos informativos, sejam de
imprensa, sejam de outras reas profissionais, a resposta simples: comece
pelo mais importante.
Escrever nos obriga a pensar, essncia do trabalho da escrita. Torna-se
muito mais fcil escrever quando sabemos identificar o que importante
ou essencial, colocando isso em primeiro lugar da forma mais simples e
direta possvel.
A primeira atitude diante da pgina em branco, portanto, pensar. Avalie
o que realmente quer dizer, e, se houver mais de uma coisa a dizer, avalie
tambm qual a ordem de importncia.
Quando estamos certos do que queremos dizer identificamos o mais
importante, estabelecemos e seguimos a ordem de importncia das ideias
A abertura
No texto informativo, o elemento principal a notcia, ou a sntese das
informaes (quando temos vrias notcias com a mesma importncia).
Quando se trata de um texto analtico ou opinativo, identifique a ideia mais
relevante. Comece sempre por ela, seja qual for o assunto ou a mdia. No
texto tcnico, organizacional ou comercial, o elemento principal a
informao que justificar a ao que se espera obter do leitor: na
publicidade, o produto; na administrao, as orientaes ou os resultados;
na cincia, as teses ou teorias.
A abertura de um texto, que se chama lead no jargo jornalstico, tem a
misso de dar a informao principal e, ao mesmo tempo, prender a
ateno do leitor, lev-lo a prosseguir na leitura, mesmo que logo no
comeo tenha sido satisfeita sua necessidade principal ou curiosidade.
Alm de apresentar de forma clara e concisa a informao principal, a
abertura tem uma segunda funo: deve transformar o importante em
interessante. Desde que cumpra esse objetivo, o redator pode escolher por
comear pelo particular (por exemplo, uma descrio), pelo genrico, pela
sntese ou pela anlise. No h uma forma nica, porque uma das funes
da abertura justamente surpreender.
Alemanha....
Prefira:
Evidenciar o fato novo e relevante que o texto contm. a melhor
maneira de atrair o leitor. Cuide para que o fato principal o gancho , ou a
circunstncia que leva a ele, seja expresso de forma clara e direta.
Comparaes. Ajudam a exprimir a ideia central.
Fatos que tenham relao direta com a ideia central ou que ajudem a
ilustr-la.
Nmeros, porcentagens e datas, que ajudam a exprimir o propsito de
sua comunicao e chamar ateno para a relevncia do assunto.
Cuidado com:
Citaes. Podem soar pedantes.
Ironias. A maior parte dos leitores leva o texto ao p da letra.
Digresses muito longas antes de chegar ao tema principal o chamado
nariz de cera. Tornam o incio tortuoso, o que, alm de dificultar o
entendimento para o leitor, tambm pode criar nele a expectativa de que
todo o texto ser maante.
Desenvolvimento
Depois de selecionar a informao, refletir a respeito e tirar suas
concluses, voc deve ter uma pequena lista de coisas que realmente quer
dizer ao leitor. Esses so os marcos pelos quais o texto deve passar. Caso
sejam muitos, ou voc receie no se lembrar de todos, ordene-os de acordo
com sua importncia. Assim, para dar bom desenvolvimento ao texto, basta
seguir esta sequncia. Mesmo escritores profissionais recorrem a essa
tcnica. Roteiristas de cinema ou de TV chamam essa lista de escaleta.
Fecho
O fecho de um texto quase ou to importante quanto a abertura. Pode
trazer uma informao surpreendente, apresentar uma concluso
esclarecedora, convidar para uma ao ou desferir uma tirada inesperada.
Conciso e sntese
Um problema comum, especialmente para a construo da abertura do
texto, a dificuldade de sintetizao das ideias. Na abertura, a sntese tem o
papel de condensar e ressaltar bem no incio a relevncia das informaes
contidas ao longo do texto. E permite interessar e encaminhar o leitor para
a leitura dos detalhes que sero ordenados na sequncia.
Sintetizar ideias ou informaes como fazer ginstica: fica melhor com
a prtica. Para elaborar a sntese, no pense naquilo que voc leu, ou em
Encadeamento e lgica
Seja qual for o tipo de texto, uma boa abertura leva a um bom
desenvolvimento. Ele depende da explorao, detalhamento ou
complementao da ideia inicial e seus desdobramentos. Quando o
desenvolvimento se mostra mais difcil, em geral o problema est no
comeo. Reavalie a ideia principal e verifique se foi exposta de maneira
direta e clara.
Quando h uma boa abertura, o desenvolvimento do texto costuma
acontecer sem muito esforo, de forma natural. A abertura propicia o
direcionamento das ideias. Estabelecer a ordem das ideias ajuda a criaruma sequncia lgica e favorece um bom encadeamento do texto, isto ,
uma ideia leva a outra da maneira mais natural possvel. Num bom texto, a
leitura flui de um pargrafo ao seguinte como se desliza em um tobog.
Na estrutura do texto, sempre melhor a ordem natural (autor, ao e
consequncia). Isto , a ordem direta, conforme a gramtica: sujeito, verbo
e predicado.
O texto mais fcil de compreender aquele em que um fato leva a outro.
A sequncia lgica d sentido de causa e efeito ao e apresenta os
acontecimentos com naturalidade.
Exemplo:
Para sua surpresa, o encanador encontrou a sndica cada no cho do
banheiro, depois de seguir a gua que corria pelo cho. Eram 4 horas da
tarde e, ao chegar, ele estranhara ter encontrado a porta do apartamento
aberta.
Prefira:
O encanador chegou s 4 horas da tarde. Estranhou a porta do
Aperfeioamento do texto
Com ateno e treino pode-se no apenas aperfeioar um texto j escrito,
mas pensar e escrever simultaneamente, isto , se pensa enquanto se
Exemplo:
De fome, de sede, de amor morreu Joo Aurlio.
melhor:
Joo Aurlio morreu de fome, de sede, de amor.
Ou:
O marido foi trado pela mulher com o cunhado. (ordem inversa)
Problemas de lgica
Informaes, ideias ou construes s vezes contradizem passagens
anteriores ou deixam o texto sem sentido por desateno.
Os problemas de lgica podem estar dentro de uma mesma frase. Atente
para sentenas rebarbativas ou sem sentido. Exemplos:
Era um milionrio do ramo de negcios. (Negcios uma designao
geral de atividade, no um ramo.)
Subiu ao vigsimo andar e desceu no departamento comercial. (O ato de
sair do elevador associado a descer do elevador, mas isto nunca nos
leva novamente para baixo. Basta: Subiu ao vigsimo andar, no
departamento comercial.)
Em estado grave, respira por aparelhos.
melhor apenas Em estado grave ou Respira por aparelhos. Dito que
algum respira por aparelhos, a gravidade fica demonstrada com uma
informao objetiva do seu grau.
Aguardamos breve retorno, assim que possvel. melhor: Aguardamos
breve retorno, ou Aguardamos retorno assim que possvel.
Um deslize muito frequente induzir a um raciocnio errneo,
inexistente ou existente apenas na cabea do redator, razo pela qual
muitas vezes passa despercebido mesmo quando este l e rel o que
escreveu.
Exemplos:
Apesar de vir da imprensa escrita, Joo Alberto anunciou sua inteno de
trabalhar de agora em diante na televiso.
Ou:
Mesmo sendo grande usurio de drogas, Paulo colaborou com a polcia na
captura do traficante Valado.
Ao criar a noo de que Joo Alberto quer trabalhar em TV apesar de
vir da imprensa escrita, o autor externa um ponto de vista no
necessariamente verdadeiro. No h contradio no fato de Joo Alberto
Use interttulos
Textos mais longos tendem a ser cansativos. Para minimizar o problema,
so utilizados interttulos, espaos ou mesmo a diviso em captulos, que
arejam o texto e permitem ao leitor retomar o flego. Quando utilizado, o
interttulo colocado a cada grupo de trs ou quatro pargrafos.
A cada interttulo, o texto recomea. Por isso, o incio de cada segmento
uma pequena abertura, que deve lanar o leitor para a ideia que vem a
seguir.
Um bom interttulo no deve ter mais que uma ou duas palavras. Como
ele um elemento de destaque, com a funo de manter o interesse do
leitor, escolha as palavras mais fortes ou diretas do texto subsequente.
Exemplo: Use interttulos. Ou: Seja sucinto.
Seja sucinto
Evite exibir cultura de almanaque. Estender-se num assunto no chama
mais a ateno, apenas o torna exaustivo. D as informaes que
representam uma novidade para o leitor ou que sejam relevantes para o
entendimento do assunto e coloque um ponto-final.
A conciso deve atingir tambm a frase e as expresses. A linguagem
coloquial oferece vrias muletas para amparar o que se pode dizer em uma
nica palavra. Na lngua falada, so passveis. Na escrita, dispense-as.
Exemplos:
Vai aumentar: aumentar.
Comeou a pensar: pensou.
Tinha feito: fez.
Neste momento ns acreditamos: acreditamos.
Travar uma discusso: discutir.
Na eventualidade de: se.
Com o objetivo de: para.
A razo disso que: porque.
A fim de: para.
Com relao a: sobre.
Minorao dos encargos ora existentes: reduo dos encargos.
Existem palavras que, na lngua falada, cumprem a funo de dar tempo
para pensar no que vamos dizer. Na lngua escrita, devem ser cortadas, com
ganho no impacto da mensagem.
O homem nasce nu, isto , no precisa de nada do que possui para viver.
Ela anda nervosa, quer dizer, mais nervosa que de costume.
O sertanejo pobre sofre desde criana. Por outro lado, tem uma fora
atvica que o faz agarrar-se vida.
No h dvida de que o Brasil ainda ser um grande pas.
Ele uma pessoa que faz muitos amigos.
A razo que muitas crianas tm alergia ao plen.
Foi uma ferida feia, como consequncia saiu muito sangue.
Preciso
J foi inventada uma palavra para tudo o que se quer designar.
Empregue-a. Utilizar o termo especfico elimina o impressionismo e a
Bacharelismo
Palavras complicadas ou em desuso dificultam o entendimento e
denotam pedantismo. Palavras simples ajudam a escrever com
naturalidade e auxiliam a compreenso. Elas aproximam o texto do leitor.
Exemplos:
Empreender: fazer.
Diligenciar: esforar-se.
Obviamente: claro.
Auscultar: examinar, sondar.
Falecer: morrer.
bito: morte.
Fretro: caixo.
Esposo, esposa: marido, mulher.
Matrimnio: casamento.
Morosidade: lentido.
Impenetrabilidade: segurana.
Transcendental: elevado.
Unicamente: s.
Comercializar: vender.
Transparncia: honestidade.
Abordagem: discusso.
Argnteo: prateado.
Nefelibata: anda com a cabea nas nuvens.
Repensar: pensar.
Evite jarges
Eles s so indicados para um texto tambm especializado, voltado a um
pblico da rea, plenamente capaz de entend-los.
Uma das tarefas do bom redator traduzir para o leitor assuntos
complicados, colocando-os em termos simples ou que pertencem ao seu
universo. Empregue palavras com os quais o leitor est familiarizado,
dentro do seu prprio contexto.
Exemplos:
Matria um conceito da Fsica. Quando se trata de produto
jornalstico, prefira reportagem.
Furo uma notcia exclusiva, em Jornalismo. Na linguagem corrente,
significa um pequeno buraco e, na figurada, uma ao que gerou
desapontamento. Prefira notcia exclusiva ou em primeira mo.
Macroeconomia como os economistas denominam o que todos
chamam de economia.
Mialgia: termo tcnico da Medicina para a dor muscular.
Parte: para os advogados, o seu cliente. Para os demais, uma
frao de um inteiro ou um pedao de alguma coisa.
Causa mortis, a causa da morte.
Quando o jargo for utilizado como o termo preciso, requer explicao.
Exemplo:
A crioterapia, uso teraputico do gelo, cada vez mais utilizada no esporte
para a recuperao muscular.
Bbado: alcoolizado.
Dbil: deficiente mental.
Aleijado: portador de deficincia fsica.
Nego, preto, crioulo: negro.
Bicha, gay: homossexual.
A correo, a iseno e a elegncia devem transparecer na linguagem.
Evite termos chulos, obscenos, escatolgicos e vulgares. Mesmo num
territrio supostamente privado, como um blog, no se esquea de que ele
poder ser lido por um chefe, cliente ou outra pessoa que pode fazer disso
um juzo indesejvel.
Evite palavras e expresses ofensivas, desrespeitosas ou de conotao
preconceituosa com pessoas, raas, credos ou instituies, como judiar. A
linguagem comedida e despida de preconceitos colabora para a construo
da imagem de quem escreve. E, especialmente no caso do profissional, com
a sua imagem de imparcialidade e credibilidade.
Frases dbias
Ateno com frases ambguas ou de duplo sentido, que no deixam claro
quem o autor da ao ou do margem a diferentes interpretaes. Em
geral, elas so escritas com grande convico. Basta uma leitura crtica,
contudo, para verificar que no transmitem o sentido pretendido.
Exemplos:
O ministro da Fazenda reuniu-se com o da Agricultura em seu gabinete.
(No se identifica onde foi a reunio.)
melhor:
O ministro da Fazenda reuniu-se em seu gabinete com o da Agricultura.
Ele aparecer brevemente na televiso (brevemente pode ser daqui a
pouco ou por pouco tempo).
melhor:
Ele aparecer na televiso por pouco tempo.
Ou:
Ele aparecer em breve na televiso.
No hesite em falar com seus funcionrios sobre seus projetos (seus ou
deles?).
O presidente pediu mais apoio poltico no Nordeste (fica a dvida: ele
estava no Nordeste pedindo apoio poltico em geral, ou se dirigia aos
nordestinos?).
melhor:
Dispense o bvio
Corte o que o leitor j sabe ou est implcito no texto. Evite todo e
qualquer esforo adicional com acrscimos rebarbativos e obviedades.
Exemplo:
No quebre sentenas
A regra que determina o uso de frases curtas no elimina a necessidade
da vrgula. s vezes, no vale a pena quebrar a sentena.
Exemplo:
O presidente encontrou o ministro. No Palcio do Planalto, quarta-feira, em
pleno feriado.
melhor:
O presidente encontrou o ministro no Palcio do Planalto quarta-feira, em
pleno feriado.
A exceo quando a separao da frase serve para destacar uma palavra
ou frase menor com o objetivo de produzir um efeito especfico.
Exemplo:
O atirador estava perto, usando mira telescpica, com tempo de sobra
para fixar o alvo. E errou.
Evite intercalar uma frase muito grande no meio de outra. Desta forma, o
leitor provavelmente perder a ideia principal.
Exemplo:
Elimine as repeties
Quando escrevemos, muitas vezes deixamos no texto palavras repetidas,
assim como certas estruturas de frases que tornam a leitura enjoativa.
Evitar a repetio no apenas uma norma esttica. O vocabulrio
enriquece a informao.
Fique atento para a duplicao de palavras que passam mais
despercebidas e por isso mesmo so candidatas permanentes a aparecer
mais do que devem.
No texto: a conjuno adversativa mas; conjunes explicativas como
portanto, por exemplo; partculas coordenativas, como com efeito, de
todo modo, de qualquer forma, seja como for; adjetivos; verbos dicendi
(equivalentes)e auxiliares.
No:
Os estudantes sempre foram uma fora poltica, sobretudo porque saam s
ruas e faziam barulho. Os grmios estudantis, no passado, representavam
movimentos ligados a partidos ou grupos partidrios atuantes. Os polticos
procuravam coopt-los para suas fileiras.
Sim:
Os estudantes sempre foram uma fora poltica, sobretudo porque saam s
ruas e faziam barulho. No passado, os grmios estudantis representavam
movimentos ligados a partidos ou grupos partidrios atuantes. Polticos
procuravam coopt-los para suas fileiras.
Contextualize o fato
Mudanas de discurso
Ateno para a mudana do discurso direto para o indireto e vice-versa,
assim como para a alternncia do tempo verbal em um mesmo perodo.
Mais comuns no texto narrativo, em especial nos romances, normalmente
as mudanas de discurso contribuem para dificultar o entendimento,
quando no provocam a sensao de que o redator est confuso.
Exemplo 1:
No dia 9 de maro de 1500, Pedro lvarez Cabral deixou o porto de Belm,
em Lisboa, rumo s ndias. Quando se aproxima da costa africana, tem medo
das calmarias. Desvia, ento, sua frota de treze navios para longe da frica.
No dia 22 de abril, descobre uma nova terra, que seria mais tarde chamada
de Brasil.
melhor:
No dia 9 de maro de 1500, Pedro lvarez Cabral deixou o porto de Belm,
em Lisboa, rumo s ndias. Quando se aproximou da costa africana, teve
medo das calmarias. Desviou, ento, sua frota de treze navios para longe da
frica. No dia 22 de abril, descobriu uma nova terra, que foi mais tarde
chamada de Brasil.
Exemplo 2:
O presidente disse que o Brasil crescer 5% este ano porque temos uma
grande capacidade de trabalho.
Exemplos:
Normalmente chove tarde no vero.
Todo cidado certamente tem o direito efetivo a escola e a sade
pblicas.
Exclamaes
Exclamaes amplificam uma frase, dando-lhe nfase. Sugerem surpresa,
espanto ou deslumbramento. So incompatveis quando o texto busca o
equilbrio e a preciso. Substitua por ponto-final.
Exemplo:
No:
Santos Dumont era um homem notvel!
Sim:
Santos Dumont era um homem notvel.
A exceo se d quando a exclamao serve para descrever fielmente a
entonao de uma declarao, em especial nas interjeies. Exemplo:
Alto! disse o soldado na guarita.
Exageros
Tanto quanto as exclamaes, no texto informativo desaconselha-se o
emprego das hiprboles, figuras de linguagem que tendem a reforar uma
imagem por meio do exagero, pecando pela impreciso e colocando em
dvida o bom-senso do redator. Seja especfico.
Exemplo:
Ele tinha um milho de razes para voltar atrs.
melhor:
Ele achava o preo muito alto, o prazo de entrega muito longo e duvidava
Provincianismo e deslumbramento
Evite expresses indicativas como L em Manaus ou aqui em So
Paulo. Basta em Manaus ou em So Paulo. Seu texto pode ser lido em
qualquer lugar do pas, incluindo Manaus e So Paulo, e tais expresses o
deixam sem sentido para o leitor local.
Cuidado com comentrios que denotam superioridade. Exemplo: A zona
sul de So Paulo tem lugares parecidos com o Piau. (Assim como h zonas
pobres em So Paulo, h zonas ricas no Piau e vice-versa.)
O mesmo critrio deve ser aplicado contra o deslumbramento.
Exemplo:
O avio atingiu um edifcio luxuoso em Manhattan, onde os
apartamentos custam mais de 1 milho de dlares. (Em Nova York, um
apartamento quarto-e-sala pode custar 1 milho de dlares pode no ser
to luxuoso. O adjetivo emite um conceito que eventualmente no tem base
real ou diverge do ponto de vista do leitor. Para o redator, 1 milho de
dlares pode ser muito, mas para determinado leitor, ou no contexto do
mercado em questo, no ser tanto.)
Evite juzos de valor: d preferncia sempre informao que indica o
problema especfico.
Exemplo:
No:
Na zona sul de So Paulo, aumenta o nmero de miserveis.
Sim:
Na zona sul de So Paulo, 70% da populao ganha menos de um salrio
mnimo ou est desempregada.
Pragas do texto
Expresses que pretendem enriquecer o texto passaram a frequentar a
galeria dos termos a se evitar, desgastados pelo excesso de uso.
o caso de alguns verbos, como produzir (produziu um efeito
inesperado, produziu os melhores resultados polticos, a modelo
apareceu produzida); colocar, usado como sinnimo de sugerir;
observar, declarar, argumentar (Sempre lutei contra a pena de
Frases feitas
Chaves e lugares-comuns devem ser evitados porque revelam falta de
imaginao. A lista grande:
Abrir/Encerrar com chave de ouro; acertar os ponteiros; a duras penas;
amar lindo; viver uma arte; aparar as arestas; apertar o(s) cinto(s);
atingir em cheio; baixar a guarda; bater em retirada; bola da vez; cair como
uma bomba; cair como uma luva; cantar vitria antes do tempo; chegar a
um denominador comum; chover no molhado; colocar um ponto-final;
jogar uma cortina de fumaa; crivar de balas; dar com os burros ngua; dar
o ltimo adeus; deixar a desejar; de mo beijada; do Oiapoque ao Chu; em
compasso de espera; ensaiar os primeiros passos; faca de dois gumes; fazer
as pazes com a vitria; fazer um cavalo de batalha; ficar deriva; guardar a
sete chaves; inserido no contexto; jogar as ltimas esperanas; leque de
opes; literalmente lotado; lugar ao sol; governa com mo de ferro; na
ordem do dia; um negcio da China; passar a limpo; passar em branco; pr
a mo na massa; pr as barbas de molho; pr as cartas na mesa; preencher
uma lacuna; perder o bonde da histria; poder de fogo; pomo da discrdia;
perder um ponto precioso; requintes de crueldade; respirar aliviado;
chegar reta final; tecer comentrios; tirar o cavalo da chuva; trado(a)
pela emoo; trazer tona; chegar s vias de fato; a mil; aquecer as
turbinas; trocar (atirar) farpas; a todo vapor; conquistar seu espao; com a
bola toda; correr atrs do prejuzo; deitar e rolar; preos praticados; estar
na marca do pnalti; estar rindo toa; receber sinal verde; rota de coliso;
sentir firmeza; o mundo grande; a ponta do iceberg; quem no tem co,
caa com gato; cada caso um caso.
Casamentos desgastados
Algumas palavras teimam em se juntar com demasiada frequncia.
Procure evit-las: agradvel surpresa; calor escaldante; calorosa recepo;
cartada decisiva; chuvas torrenciais; corpo escultural; doce lembrana;
dupla inseparvel; praia/local paradisaca(o); fortuna incalculvel; sol
escaldante; obra faranica; lance duvidoso; inflao galopante; slidos
conhecimentos; silncio sepulcral; profundo silncio; manobra audaciosa;
sonho dourado; ltimo adeus; noite estrelada. No campo comercial,
tambm h casamentos viciosos entre palavras como: custo-benefcio;
sonho de consumo; lanamento exclusivo; ao estratgica; iniciativa
indita.
Use dois-pontos
Eles so bastante teis quando voc quer introduzir uma lista de nomes
ou detalhes, uma frase ilustrativa, uma declarao, ou deseja amplificar
uma ideia.
Exemplos:
A sabedoria resultado da unio de duas coisas: a razo e o corao.
O jogador disse: Nunca mais pisarei neste clube.
A Regio Sul do Brasil tem trs estados: Rio Grande do Sul, Santa Catarina
e Paran.
Dois-pontos sugerem que o texto a seguir consequncia do anterior. So
tambm mais formais que o travesso. E definitivos: uma vez colocados,
no se pode retomar a frase anterior. Por isso, do a noo de que
apresentam uma frase importante e final.
Economize o travesso
O travesso tem uma funo semelhante dos parnteses. Ele separa
dois pedaos de uma frase, ou uma frase inteira, dando-lhes destaque, ou
comple-mentando uma ideia. Funciona, sobretudo, como os apostos
frases introduzidas no meio de outra, funcionalmente independentes, como
esta aqui , com a vantagem de permitir a continuao do raciocnio, o que
no ocorre com os dois-pontos. Um travesso serve ainda para separar
uma ideia ou comentrio final numa frase que do contrrio pode ficar
muito longa como esta outra aqui, por exemplo. Ele ainda mais efetivo
quando a inteno produzir um final abrupto ou surpreendente para a
frase.
Exemplo:
O delegado afinal apareceu morto.
Use travesses, mas seja econmico. O excesso torna a leitura
entrecortada e, portanto, mais difcil.
Erros de concordncia
Embora seja aparentemente a regra mais simples da gramtica, a
concordncia nos reserva pequenas armadilhas. Lembre-se de que palavras
que se interpem entre o sujeito e o verbo no afetam a sua flexo. E de que
sujeitos indefinidos e nomes prprios, mesmo no plural, pedem verbo no
singular.
Exemplo:
No:
A felicidade das conquistas no podem diminuir a vontade de ir alm.
Sim:
A felicidade das conquistas no pode diminuir a vontade de ir alm.
Observe um caso em que o verbo pode estar no singular ou no plural,
dependendo do sentido da frase:
A felicidade das conquistas, os aumentos de salrio, os prmios, as
promoes no podem diminuir a vontade de ir alm.
Ou:
A felicidade das conquistas, dos aumentos, dos prmios, das promoes,
no pode diminuir a vontade de ir alm.
ainda melhor:
Seja positivo
Coloque a informao na sua forma positiva. Isso evita que o texto se
torne evasivo e deixa a sentena sempre mais forte.
Exemplos:
Ela no chegava na hora.
melhor:
Ela chegava atrasada.
Ele no pensava que estudar gramtica tinha algum valor.
melhor:
Ele achava que estudar gramtica era uma perda de tempo.
Casos comuns:
No foi honesto = foi desonesto.
No lembrou = esqueceu.
V ao detalhe
Dispense meias palavras, expresses vagas, frases sem cor ou hesitantes.
Ser direto e preciso d vigor s frases e ao conjunto. O detalhe uma pea
importante da informao. Ele que d brilho, realismo e credibilidade ao
texto.
Os romances do autor no tm a mesma qualidade do seu incio de
carreira.
melhor:
Os romances do autor perderam os personagens fortes, a trama benfeita e
a linguagem apurada do seu incio de carreira.
O tempo no ajudou.
melhor:
Choveu e fez frio.
Eles lhe deram uma boa recompensa pelo trabalho.
melhor:
Eles lhe deram pelo trabalho um 14 salrio de bnus e uma viagem a
Cancun.
Os membros do clube tero inmeros benefcios ao se registrarem.
melhor:
Ao se registrarem, os membros do clube tero atendimento prioritrio,
desconto sobre as tarifas de hospedagem e uma garrafa de vinho como
cortesia.
Ao expor um argumento, comum o redator apegar-se teoria pura e
abstrao. Mesmo quando se lida com princpios gerais, eles devem basearse em sua aplicao particular. Argumentos devem ser baseados em coisas
concretas. Eles se tornam mais fortes no por meio de palavras de efeito,
mas pelo realismo.
Exemplos:
Na sociedade colonial admitia-se o castigo brbaro dos escravos em ritos
sumrios, segundo a vontade de indivduos com o direito de decidir sua pena.
melhor:
Na sociedade colonial, o senhor de engenho tinha o direito de decidir a
pena dos seus escravos, que podia ser a palmatria, o tronco, os grilhes e at
a morte, conforme julgasse a gravidade do crime.
Num pas em que se aceita a corrupo no governo, os cidados se
julgaro tambm no direito de fazer o que quiserem.
melhor:
Num pas em que se aceita o governo cobrar propina, desviar dinheiro
para contas pessoais e manter os criminosos a salvo da lei, os cidados se
julgaro tambm no direito de chantagear, roubar e sair ilesos.
No confunda palavras
Ateno com palavras semelhantes na escrita (homgrafas) ou na fala
(homfonas), mas de sentido diferente. Alguns exemplos mais comuns:
Exprimido (do verbo exprimir, no sentido de expressar), e espremido
(espremer, apertar); alternado (que se alterna) e alternativo (opcional,
anticonvencional); aludir (referir-se) e iludir (enganar). Da mesma forma,
se confunde aluso (referncia) com iluso (impresso imaginria) ou
iminente (prestes a acontecer) com eminente (ilustre).
Cogitar x pensar
No:
Atrevido, cogitou. Vai me pagar.
Sim:
Atrevido, pensou. Vai me pagar.
Sim:
Pensou se escolheria o tafet ou outro vestido mais leve.
melhor:
Cogitou se escolheria o tafet ou outro vestido mais leve.
Concluso: na dvida, prefira sempre pensou.
Exemplo 1:
Pode-se comprar uma blusa de cashmere em qualquer loja de Saville Row
por menos de 50 libras.
Exemplo 2:
Por menos de 50 libras, pode-se comprar em qualquer loja de Saville Row
uma blusa de cashmere.
A primeira frase d nfase ao fato de se encontrar a pea de roupa em
Saville Row. A segunda d nfase ao preo, indicando aonde se pode
encontrar barato uma roupa que se subentende ser normalmente cara.
Frases que interrompem o fluxo da ideia principal fazem todo o perodo
perder impacto. melhor coloc-las no final, ou colocar um ponto-final e
abrir outro perodo.
Exemplo:
Pode-se comprar por menos de 50 libras uma blusa de cashmere, l mais
fina do carneiro, em qualquer loja de Saville Row.
melhor:
Em Saville Row, pode-se comprar por menos de 50 libras uma blusa de
cashmere, l mais fina do carneiro.
A exceo: apostos e frases que interrompem a ideia principal podem ser
teis quando tm um propsito especfico, como o de criar suspense:
Exemplo:
Em Saville Row pode-se comprar por menos de 50 libras, pasmem, uma
blusa de cashmere a l mais fina do carneiro.
nfase
A posio da palavra na frase altera a sua nfase. Em geral, a ltima
palavra de uma sentena a mais forte. Aproveite esse recurso para
enfatizar a ideia mais importante.
Exemplo:
A Humanidade precisa de esperana mais do que nunca. (nfase em
nunca.)
A Humanidade precisa mais do que nunca de esperana. (nfase em
esperana.)
Mais do que nunca, a Humanidade precisa de esperana. (nfase
distribuda na frase.)
Da mesma forma, a posio das frases em um perodo pode dar o
destaque a uma ou outra das ideias nele contidas.
Exemplo 1:
Hoje, a inflao est baixa, os juros caem, a economia cresce e diminuem
as incertezas. Nesse ambiente favorvel, a maior dificuldade da economia o
estgio ainda inicial do mercado de capitais. Ele um dos principais meios de
financiamento para as empresas nos pases mais desenvolvidos.
Exemplo 2:
Hoje, a maior dificuldade da economia o estgio ainda inicial do
mercado de capitais. Num ambiente de inflao baixa, juros em queda,
economia em crescimento e diminuio de incertezas, falta um dos principais
meios dos pases mais desenvolvidos para o financiamento para as
empresas.
Note que, no primeiro caso, o cenrio parece bastante favorvel e o
mercado de capitais apenas um detalhe que falta para completar o
quadro. No segundo exemplo, o foco no problema, para o qual o texto
chama muito mais ateno.
Descrio
A descrio tanto melhor quanto mais precisos e objetivos forem os
detalhes. Trata-se de um elemento importante quando traz a pblico o que
ningum mais viu, ajuda a formar o retrato de uma pessoa ou a avaliar uma
situao.
Exemplo:
Seus olhos sensveis percorreram os rostos presentes com expresso grave,
procuraram o carrasco sombrio e depois baixaram para suas prprias mos
algemadas. Ele olhou para seus dedos, manchados de tinta, pois tinha
passado seus ltimos trs dias no Corredor da Morte pintando autorretratos
e retratos de crianas, geralmente filhos de prisioneiros, que lhe forneciam
fotografias da prole que nunca viam.
Truman Capote, no livro-reportagem A sangue-frio
O poder da imagem
Imagens falam muito. Podem trazer conotao nova, forte, ou modificar o
sentido de algo conhecido:
Aps as negociaes, o presidente reuniu-se com seus assessores em uma
sala reservada no trapzio negro da Fiesp.
Com trapzio negro, uma sugestiva descrio arquitetnica do edifcio,
a sede da entidade ganha conotao de ambiente sinistro onde se trama
algo arriscado ou perigoso.
Uma descrio longa que envolve elementos no mensurveis pode ser
abreviada por uma nica imagem que diz tudo:
Exemplo:
Um grande nmero de folhas secas espalhava-se no cho.
melhor:
As folhas secas cobriam o cho.
Imagens tambm ajudam a dar uma ideia melhor do que se quer dizer,
aproximando a mensagem de algo j conhecido pelo leitor. Alguns
exemplos que voc j leu neste mesmo livro:
Num bom texto, a leitura flui de um pargrafo a outro como se desliza em
um tobog.
Assim como se escovam os dentes da mesma forma todos os dias, um
redator que escreve regularmente passa a fazer seus pargrafos mais ou
menos do mesmo tamanho.
Sintetizar ideias como ginstica, melhora com a prtica.
Rimas
Algum de sabedoria diria: rima ficaria melhor na poesia.
Em outras palavras, evite rimas a qualquer custo no texto informativo.
Nomes e cargos
Em textos formais ou informativos, um personagem deve ser identificado
com seu nome completo na primeira vez em que aparecer no texto.
Eventualmente, personagens podem ser identificados por seu apelido,
quando este for notrio. Ainda assim, a regra a mesma: devem ser
identificados pelo nome completo em sua primeira apario. Exemplo: o
goleiro russo Lev Iashin, o Aranha Negra; o traficante Marcio Amaro de
Oliveira, o Marcinho VP.
No parta do princpio de que o leitor conhece todo mundo. Identifique o
personagem pelo cargo, qualificativo ou a razo pela qual seu nome
relevante no texto.
Exemplos:
O papa Leo XIII ficou conhecido pela Encclica Rerum Novarum.
Faa a checagem
A correo um dos pilares fundamentais da credibilidade de quem
escreve. Basta um erro para que o leitor desconfie de tudo o que voc
escreveu e destrua o esforo que o levou a cometer 99,9% de acertos.
sempre melhor no confiar o trabalho de checar e cruzar informao a
outros, mesmo em publicaes jornalsticas que possuem gente dedicada a
essa funo. A responsabilidade pelas informaes do reprter. Ele
quem apura as informaes, assina embaixo da reportagem e
desmoralizado no caso de um erro. Da mesma maneira, a responsabilidade
por um relatrio de quem o apresenta. Verifique sempre o trabalho de
checadores ou colaboradores que preparam o material pelo qual voc ser
responsvel.
Evite o texto exagerado ou tendencioso, que esconde ou parece esconder
alguma inteno secreta. Se o erro mina a confiana do leitor na qualidade
da informao, o exagero coloca em dvida o discernimento do autor, e o
texto tendencioso, sua lisura.
No mencione indicativos de que voc detm informaes sigilosas sem
necessidade, como forma de demonstrar mais conhecimento da situao,
pois o resultado ser o questionamento de sua capacidade de discrio.
Exemplo:
As resolues da diretoria, cujo teor ser divulgado na reunio
Leia
Quem l bastante se acostuma com o bom texto, da mesma forma que se
aprende msica ouvindo. Mesmo sem saber de cor todas as regras da
gramtica, o leitor frequente sabe escolher entre o certo e o errado como
que por intuio. O melhor romancista nacional, para quem deseja
acostumar-se ao portugus perfeito, eleito por unanimidade, Machado de
Assis. Acostume-se a ler tambm reportagens e biografias em forma de
livro, um trabalho jornalstico no qual o texto recebe maior ateno. Livros
especializados tambm so de grande valor, pois, embora sua contribuio
seja mais substancial no contedo do que na forma, eles na maioria das
vezes tambm oferecem um bom preparo para a argumentao e a
originalidade.
Concentre-se
Relaxe
Com frequncia, escrevemos sob algum tipo de presso. Ela vem de
diversos fatores: o tempo, os interesses em jogo, a vontade de mostrar
competncia, a cobrana da chefia, a necessidade de resultados. As
circunstncias muitas vezes geram bloqueios, apagando da mente o que
queremos escrever e todas as regras j expostas.
No se sinta o nico: desde Homero, todas as pessoas que escrevem
passam em algum momento por isso. Nessas situaes, recomenda-se o
conselho do Rei de Copas ao Coelho Branco, o afobado personagem de Alice
no Pas das Maravilhas, do escritor britnico Lewis Carroll:
SEGUNDA PARTE
por tcnica ou por escolha; ou que conseguem expor suas ideias sem tornar
pblica sua personalidade. Se as ideias ou as teorias so o produto
principal do texto, elas devem estar extremamente embasadas e o autor, ter
conhecimento amplo de sua extenso, passando-as para o texto de maneira
completa e sem subterfgios.
A honestidade uma arma poderosa contra o bloqueio criativo. Em geral,
o branco desaparece quando resolvermos eliminar o autoengano e
encarar o assunto do qual tratamos de forma realista. Nesse sentido,
escrever de fato uma terapia, por nos forar muitas vezes a encarar aquilo
que tememos ou procuramos evitar.
O bloqueio criativo
O bloqueio na escrita indica um problema anterior, que a falta de
clareza das ideias. Quando no sabemos ao certo o que escrever, no nos
debruando sobre o teclado que a mensagem se desenrolar sozinha.
Escrever nos fora a retroceder e pensar no que realmente queremos e
temos a dizer. E nos leva ao centro dosproblemas, o que nem sempre fcil.
aperfeioamento real.
Desenvolvendo o domnio da escrita, a organizao eficiente do
pensamento e o recurso de checar a relevncia das ideias, abrem-se
diversos caminhos, no apenas para o profissional das letras, mas para
aqueles que exercem qualquer tipo de atividade em que as ideias fazem
diferena. O profissional que dispe desses trs recursos escrever, pensar e
avaliar percorre o seu caminho com mais segurana e visibilidade.
A marca individual
No antigo Egito, o homem que escrevia era o detentor do poder. Com
suas tabuinhas, ou s vezes o papiro, o homem que sabia escrever
controlava tudo. Os escribas eram os altos burocratas: dominavam a
mquina do Estado e das finanas, viviam prximos ao fara e se
comparavam em poder aos militares e aos sacerdotes.
Escrever sempre teve algo de mgico. A escrita representa o saber:
ningum sabe tanto quanto aquele que escreve. Claro que existe gente que
escreve muito bem e utiliza esse instrumento para enganar ou manipular
os outros. No entanto, h tambm gente que sabe muito e, por no
conseguir se expressar bem, faz seu saber passar em branco. Escrever tem
a fora imanente de deixar um registro perene, o que confere ao autor
importncia e respeitabilidade. O exerccio de escrever tambm o
exerccio de pensar e criar. Ler e escrever estimulam a atividade
intelectual, a navegao no mundo das ideias e a busca exploratria do
conhecimento. Esse um trabalho cada vez mais relevante no mundo
contemporneo.
J vo quatro mil anos desde os escribas egpcios, e a palavra escrita tem
mais fora do que nunca. o instrumento bsico da chamada Era da
Informao, em que a comunicao se tornou o bem mais importante para
destacar pessoas e produtos no meio da multido; com ela se forma, educa
e acelera, por meio do conhecimento, o processo de desenvolvimento. Com
a palavra pode-se melhorar a vida, com sade e bem-estar.
As pessoas hoje passam o tempo envolvidas com suas especializaes:
constroem pontes, curam doentes, administram indstrias. Porm, no tm
FIM