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TURMA: CS1/CS2
PR T I CA S DE PROPA GA N DA
Prof. Breno Brito
Apostila 5
OUTRUBRO 2007
Curso: Publicidade e Propaganda
Prof. Breno Brito
Disciplina: Prticas de Propaganda
1830
1900-1910
1910-1920
1920-1930
1930-1940
Essa poca marcada pelo rdio, que conquista sua regulamentao e, com ela, a
propaganda comercial. Surgem os programas patrocinados e o merchandising no veculo
torna-se mais explcito, enquanto a propaganda no cinema afirma-se nas vias pblicas.
Surgia tambm o jingle e o slogan, um dos mais conhecidos era o slogan do Reprter Esso:
o primeiro a dar as ltimas.
1940-1950
Chega no Brasil, finalmente, a Coca-Cola, maior recall entre as marcas do sculo 20,
coincidindo com o fim do longo ciclo da propaganda de remdios, pautado por leis restritivas
para todo o seto. Surge a Norton, expande-se a mdia externa e a promoo de vendas
passa a ser o novo filo, a partir de datas promocionais importadas. A institucionalizao
segue seu curso com a criao de uma nova entidade: a Associao Brasileira das
Agncias de Propaganda (Abap). O Brasil ostenta uma nova moeda e a publicidade esfora-
se em convencer as donas-de-casa a preparar sucos num tal de liquidificador.
1950-1960
1960-1970
1970-1980
1970-1980
Nessa dcada a propaganda ganha a cara dos anncios que vemos hoje. A
propaganda comea a viver seus melhores momentos criativos e, no final do perodo,
consolida-se a tendncia de criativos assumirem o comando dos negcios. O imprio da
criao sobrepe-se ao da mdia e ao do planejamento que reinavam nos anos 70. Os anos
80 revelam trs das mais importantes agncias na histria da propaganda brasileira: a
Talent de Jlio Ribeiro, a W/Brasil de Washington Olivetto e a DM9 de Nizan Guanaes.
O ranking dos anunciantes do incio dos anos 80 liderado pela indstria tabagista. O
varejo assume o papel da indstria de alimentos e de eletrodomsticos, grandes
anunciantes do passado. O setor industrial, percebendo que a deciso de compra do
consumidor passa tambm pelo ponto-de-venda, adota como estratgia campanhas
voltadas para agregar valor marca.
1990-2000
Atualmente
David Ogilvy
Bill Bernbach
Hoje a gente fala de Marcello Serpa, Olivetto, Nizan Guanaes, e mais meia dzia de
profissionais renomados da publicidade brasileira. So todos grandes nomes da profisso,
logicamente, mas nenhum deles carrega o ttulo de maior publicitrio da histria.
Provavelmente no houve ningum mais merecer desse ttulo que Bill Bernbach, ou
melhor Willian (Bill) Bernbach, um dos criadores do modelo de agncia de publicidade que
temos nos dias de hoje.
Pois em 1939, o atendimento Ned Doyle, o administrador Maxwell Dane e o criativo
Bill Bernach fundaram a DDB e a partir o mundo da propaganda nunca mais foi o mesmo.
E no Brasil...
Quem trouxe a publicidade criativa para o Brasil foram dois publicitrios discpulos de
Bernbach: Alex Periscinoto e Julio Cosi Jr. Naquela poca, anos 60, Periscinoto trabalhava
na Almap e Jlio Cosi na Standart. Por isso, foram essas duas agncias que introduziram a
propaganda criativa ao estilo DDB no Brasil.
Mas foi s nos anos 70 que uma agencia se firmou como a DDB brasileira: a DPZ.
Criada em 68, a Duailibi, Petit e Zaragoza Propaganda se consagrou nos anos seguintes
como a agencia mais criativa do pas. Graas a seus dois scios diretores de arte, a DPZ
elevou o nvel grfico da publicidade brasileira, criando um novo padro de qualidade.
A agncia criou campanhas inesquecveis nos anos 70 e 80, como a do Garoto
Bombril, o Leo do Imposto de Renda. No final dos anos 70, o cenrio mudou. O dinheiro
desapareceu do mercado. A primeira agncia do
pas a fazer propaganda criativa, mas totalmente
adaptada a crise, foi a Talent.
Fundada em 1980 por Julio Ribeiro, a Talent
introduziu no mercado o marketing de resultados,
dando grande nfase ao planejamento de
propaganda, gerando maior eficincia nos negcios.
Entre as campanhas da agncia que
marcaram os anos 80, destaco a do Fernandinho
para US Top.
* FONTE BIBLIOGRFICA:
BERTOMEU, Joo V. C. Criao na propaganda impressa. 1 ed. So Paulo: Futura, 2002.
DOMINGOS, Carlos. Criao sem Pistolo. Rio de Janeiro: Campos, 2003.
DPTO. 100 anos de propaganda. http://www.dpto.com.br/especiais/. Data de acesso 14/04/2005