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blog de sucesso
ÍNDICE
1. PARA QUE SERVE UM BLOG?..................................................................................... 03
Os números de sucesso ................................................................................................ 04
A importância dos blogs no Brasil ................................................................................. 05
2. PLANEJAMENTO........................................................................................................... 07
Liste os assuntos pelos quais você tem interesse ........................................................ 07
Prepare-se para encarar esse desafio .......................................................................... 09
Mapeie os concorrentes ................................................................................................ 10
Organize-se ................................................................................................................... 11
3. EXECUÇÃO .................................................................................................................... 13
Crie seu espaço ............................................................................................................ 13
Escolha um bom nome ................................................................................................. 15
Tenha uma boa navegabilidade .................................................................................... 16
4. CONTEÚDO.................................................................................................................... 18
Escolha as melhores imagens ...................................................................................... 20
Faça um cronograma de postagens e temas ................................................................ 21
Aposte também em vídeos ............................................................................................ 22
O SEO pode ser seu aliado ........................................................................................... 23
5. DIVULGAÇÃO ................................................................................................................ 25
Aposte nas redes sociais .............................................................................................. 25
Busque parcerias com outros blogs .............................................................................. 27
Aposte em linkbuilding................................................................................................... 28
Conquiste assinantes .................................................................................................... 29
Fique de olho no calendário .......................................................................................... 30
Tenha disciplina! ............................................................................................................ 30
6. MONITORE OS RESULTADOS...................................................................................... 31
Faça um acompanhamento ........................................................................................... 32
Foque nos leads ............................................................................................................ 33
Não se esqueça da conversão ...................................................................................... 33
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01
PARA QUE
SERVE UM BLOG?
Entrar no mundo da blogosfera é fácil, o desafio está em conquistar
audiência e criar um canal que seja, de fato, relevante. Para conseguir
isso, o primeiro passo é definir o que você quer com seu blog?
O blog de uma marca, por exemplo, pode reunir posts que tenham relação
com o produto ou serviço que ela oferece. Nesse caso, o objetivo é difundir
informações que são do interesse do usuário. Já um blog pessoal pode ter
posts com dicas ou tutoriais sobre algum tema que o blogueiro domine muito.
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OS NÚMEROS
DE SUCESSO
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A IMPORTÂNCIA
DOS BLOGS NO BRASIL
Em busca de conteúdo dinâmico, leitura rápida e linguagem menos formal,
os leitores encontraram nos blogs uma boa alternativa para informação,
entretenimento e socialização.
Por outro lado, um espaço que antes só tinha conteúdo gerado por “pessoas
físicas” começou a integrar os planos de marketing de algumas marcas.
“Nos últimos anos, as empresas entenderam que o blog pode ser um atrativo
para o cliente. Que é possível trabalhar com uma abordagem mais educativa e
de entretenimento. Mas é algo que ainda não atingiu toda a maturidade”, explica
André Siqueira, sócio-fundador da Resultados Digitais, empresa especializada
em marketing digital.
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Você também pode aproveitar essa “onda” e tirar bom proveito dessa ferramenta.
Está a fim de entrar nessa? Neste e-book, você vai encontrar todos os passos
necessários para criar (e manter) um blog de sucesso.
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02
PLANEJAMENTO
LISTE OS ASSUNTOS PELOS
QUAIS VOCÊ TEM INTERESSE
Definir o assunto é o primeiro passo para quem deseja se destacar na web.
Para Fabiana Tardochi, blogueira do Reciclar e Decorar, escrever sobre
temas muito abrangentes ou polêmicos pode não ser uma boa ideia. “Não
dá para escrever sobre casa, futebol e religião e querer um público fiel”,
aconselha.
Comece pelo macro. Liste temas com os quais você tem familiaridade
e, a partir deles, desmembre assuntos mais específicos que possam ser
direcionados a pequenos nichos que fazem parte desse universo.
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Fazer uma pesquisa para avaliar quais são os termos mais buscados no momento
é um caminho para quem ainda não está com a ideia bem formada. Ferramentas
como o Google Trends, por exemplo, podem ajudar a descobrir os assuntos que
estão em alta.
Mas, claro, a escolha deve estar alinhada aos seus interesses. Não dá para ser
um sedentário e querer falar sobre vida saudável, por exemplo. O mesmo para
um blog corporativo. Uma empresa deve abordar temas que condizem com sua
missão e que sejam de interesse do seu público-alvo.
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PREPARE-SE PARA
ENCARAR ESSE DESAFIO
Para cuidar de um blog é preciso ter muita disciplina, dedicação e foco. Estudar
os assuntos que serão abordados, estar sempre ligado às novidades e preparar-
se para imprevistos ou longas noites de trabalho, por exemplo, fazem parte da
rotina de um blogueiro.
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MAPEIE OS CONCORRENTES
Quem mais fala sobre o que você quer falar? Faça uma lista dos concorrentes
e avalie as postagens com maior audiência. Como o assunto é abordado e
qual a periodicidade? São outras perguntas relevantes na hora da pesquisa.
Ao descobrir qual é o diferencial dos concorrentes, você pode trabalhar sua
criatividade para que seu blog se destaque.
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ORGANIZE-SE
O planejamento é a chave para o sucesso de qualquer blog.
Por isso, determinar quando o conteúdo será publicado cria uma
rotina de trabalho e, ao mesmo tempo, fideliza o usuário.
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03
EXECUÇÃO
CRIE SEU ESPAÇO
Para que o blog dos seus sonhos saia do papel, é preciso, primeiro,
encontrar uma plataforma para começar a “blogar”. Ou seja, buscar por uma
hospedagem. Existem ferramentas de blog gratuitas e pagas.
Já um host pago permite que você configure a página como quiser, evita
anúncios que destoam do conteúdo do seu blog e você tem a segurança de
que sua página não sairá do ar por problemas adversos.
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É preciso, também, registrar seu domínio para que seu endereço fique
personalizado, sem o nome da ferramenta na URL. É possível pagar só pelo
domínio e utilizar uma hospedagem gratuita. Nos casos pagos, a maioria dos
planos já inclui, também, os registros de domínio.
O BRASIL TEM
3,27 MILHÕES
DE DOMÍNIOS REGISTRADOS.
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ESCOLHA
UM BOM NOME
Desprezar a importância da escolha do nome para o seu blog é um erro! Não
deixe de fazer uma pesquisa breve para evitar que seus concorrentes tenham
nomes parecidos ou que o nome que você deseja já esteja registrado.
Jamais copie nomes existentes, porque o risco de gerar conflito entre as marcas
é grande. Evite nomes que deem margem a dúvidas ou que tenham a grafia
muito complicada. Nomes curtos e criativos são mais fáceis de memorizar e
podem ajudar nos rankings dos buscadores.
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TENHA UMA
BOA NAVEGABILIDADE
Ter o conteúdo dos posts separados por categorias facilita para quem deseja
navegar pelo blog de forma clara e eficiente. Um layout bem estruturado pode
ajudar também na sua rentabilização. Disponibilizar um campo de busca,
botões para compartilhar nas redes sociais e opções de assinatura são outras
recomendações.
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Aqui, vale falar, também, da responsividade. Pense no leitor que vai acessar
sua página via dispositivo móvel. Ele precisa ter uma boa experiência, enxergar
tudo com clareza e ter sua leitura adaptada. Por isso, investir num layout
responsivo e capaz de se adequar automaticamente a qualquer tamanho de
tela é importantíssimo para atrair e fidelizar o público.
38,3 MILHÕES
DE BRASILEIROS ACESSAM
A INTERNET POR MEIO DE
SMARTPHONES E TABLETS.
Fonte: ComScore.
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04
CONTEÚDO
Tão importante quanto o tema que será abordado é a linguagem que será
adotada no seu blog. O tom mais ou menos informal depende do público
que você deseja atingir. Como já citamos, uma das características dos blogs
é a linguagem mais descontraída, mas isso não quer dizer que você deva
ser totalmente informal.
Naquele espaço, você deve “bater um papo” com o seu leitor. Se ele tem um
perfil mais sério, segure as brincadeiras, trocadilhos e gírias, mas evite cair
naquele texto todo rebuscado e cheio de termos técnicos.
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ESCOLHA AS
MELHORES IMAGENS
Imagens com baixa resolução, com marca-d’água e muito óbvias devem ser
evitadas. Escolha imagens divertidas, que tenham a ver com o assunto do seu
post, para dar leveza à página.
Um blog sem imagens chama pouco a atenção e pode deixar a leitura cansativa,
espantando alguns visitantes. Por isso, é importante dedicar-se à escolha das
fotos (em boas resoluções, sempre!) dos posts.
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FAÇA UM CRONOGRAMA
DE POSTAGENS E TEMAS
Elaborar um cronograma é essencial para que você crie uma rotina, mantenha
sua posição nos buscadores e para que o blog não pareça ter sido abandonado.
Além disso, com uma organização prévia de assuntos, fica muito mais fácil
definir o que você vai abordar em cada texto.
Você pode escolher um dia da semana, por exemplo, para escrever sobre um
assunto, criando uma coluna fixa. Uma das vantagens é que seu leitor ficará
ansioso pelo próximo conteúdo, que ele sabe que será publicado religiosamente
na semana seguinte.
Assim, dá até para unir os posts, deixando para encerrar um assunto na outra
semana ou fazendo uma série de textos. Outra vantagem é que você pode
dedicar um dia todo, por exemplo, para já deixar escritos todos esses textos e
até mesmo agendar as publicações, ficando livre para outras tarefas.
Claro que você deve continuar atento aos assuntos do momento, pois, caso
apareça algum tema “quente”, você faz uma publicação extra ou substitui
por alguma já pronta. Mas não se esqueça de deixar o leitor contextualizado,
explicando por que você trocou o texto programado.
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APOSTE TAMBÉM
EM VÍDEOS
Para começar a produzir vídeos para o seu blog não é necessário muito capital.
Com uma boa câmera de smartphone e uma iluminação bacana é possível
reunir dicas para os seus leitores, gravar entrevistas com convidados ou mostrar
detalhes de produtos como celular e maquiagem.
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O SEO PODE
SER SEU ALIADO
O que é SEO? A sigla significa, em inglês, Search Engine Optimization ou,
em português, otimização para mecanismos de busca. As técnicas de SEO
ajudam um site ou blog a aparecer em uma boa colocação nos resultados dos
buscadores.
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Pensar no título como se você estivesse fazendo uma busca é um recurso que
pode ajudar nesse processo de otimização. Na internet, ser o mais objetivo
possível é a principal recomendação para chamar a atenção.
Mas use a estratégia com parcimônia, senão seu endereço pode ser penalizado.
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05
DIVULGAÇÃO
APOSTE NAS REDES SOCIAIS
Os blogs devem andar de mãos dadas com as redes sociais. Crie canais do
seu blog nessas mídias e comece suas divulgações e seu relacionamento
com o público. Você não precisa se cadastrar em todas, avalie em qual(is)
o seu público está mais presente e foque nela(s).
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BUSQUE PARCERIAS
COM OUTROS BLOGS
Fazer comentários produtivos pode atrair visitantes de outros blogs. Não é
raro os blogueiros retribuírem a visita, e assim pode nascer um laço capaz de
aumentar sua audiência. Outro tipo de parceria é convidar outros blogueiros a
postar textos inéditos no seu blog, os chamados guest posts. Essa novidade
pode chamar a atenção do seu leitor e ainda trazer novos visitantes do blog
convidado.
Buscar referências para se inspirar é uma atividade que faz parte da rotina de
qualquer blogueiro. Elencar os favoritos e disponibilizar uma lista de sites e
blogs para os leitores são algumas atitudes que podem aumentar o tráfego da
sua página.
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APOSTE EM
LINKBUILDING
Quanto mais links o seu blog recebe, mais pontos ele obtém nos mecanismos de
busca. Entretanto, não basta você pedir para que blogueiros parceiros tenham
um link direcionando para o seu blog. Não faz nenhum sentido você ter um blog
sobre moda e conseguir um link em um site de administração, por exemplo.
Os links têm extrema importância para o SEO porque são como recomendações
que dizem ao buscador que determinada página é importante. Buscar a ajuda
de um especialista em marketing digital pode ser uma saída para fazer um
linkbuilding efetivo.
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FIQUE DE OLHO
NO CALENDÁRIO
Assim como uma empresa, o seu blog pode planejar promoções para aproveitar
datas comemorativas para presentear leitores e atrair novos usuários. É claro
que sem deixar de avaliar se esse tipo de ação condiz com a linguagem da sua
plataforma.
TENHA DISCIPLINA!
Aumentar o número de seguidores e blogueiros parceiros demanda um trabalho
contínuo de pesquisa e visita a outras páginas. Alinhar a publicação dos posts
com estratégias de divulgação nas redes sociais é indispensável para que seu
blog apareça para potenciais leitores.
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06
MONITORE OS
RESULTADOS
Não tem como medir o sucesso de um blog sem reunir alguns números.
Por isso, é essencial entender quais dias da semana e horários o seu blog
tem mais visitas e quais são os posts que lideram em audiência.
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FAÇA UM
ACOMPANHAMENTO
Para fazer essa análise, o blogueiro deve buscar o auxílio de ferramentas.
Lembrando que se o seu blog estiver hospedado gratuitamente, provavelmente,
não será possível a integração com esses programas.
O primeiro passo é criar uma conta no Google Analytics, se você não tiver uma.
Na coluna propriedade, selecione Criar nova propriedade. É possível adicionar
até 25 propriedades a cada conta do Google Analytics.
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Convidar os leitores para fazer algo no fim do post, ter um boxe para assinar
a newsletter, usar banners para colocar materiais gratuitos, como e-books e
tutoriais, são algumas práticas que podem transformar o seu blog em uma
máquina de gerar leads.
NÃO SE ESQUEÇA
DA CONVERSÃO
Converter leads em contatos e oportunidades é essencial para o sucesso de um
blog. Para André Siqueira, conteúdo sem conversão é só publicação gratuita.
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07
MONETIZE
SEU BLOG
Existem várias maneiras de ganhar dinheiro com seu blog. “O blog pode
ser um portfólio, já que quem o acompanha, pode ver os seus trabalhos.
Muitos blogs usam para divulgar o texto e acabam vendendo livros, por
exemplo”, afirma Edney.
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POST PATROCINADO:
COMO LIDAR?
A sua recomendação para os leitores do seu blog pode valer dinheiro. Entretanto,
depende muito da relação que você tem com sua audiência. Muitas vezes, não
precisa de um alerta, mas é recomendável deixar claro para o leitor que você
está indicando uma marca ou um produto. Mudar a linguagem é um jeito de
identificar posts patrocinados, por exemplo.
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SEJA PACIENTE
Para começar a pensar em monetizar, é preciso, primeiro, ter uma boa audiência.
Construa um relacionamento com os leitores, consolide o seu espaço e depois
comece os esforços para ganhar dinheiro.
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Seja persistente, dedicado e, acima de tudo, leve a sério.
Por ser algo prazeroso, você pode confundir “blogar” com diversão,
mas lembre-se que seu objetivo não é esse. Portanto, seja
profissional, que os bons resultados serão consequência!