UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO

FACULDADE DE FILOSOFIA, LETRAS E CIÊNCIAS HUMANAS

TÍTULO

Trabalho de Teorias do Texto – Enunciação, Discurso e Texto

Docente: Profa. Dra. Maria Lúcia da Cunha Victório de Oliveira Andrade
Discentes: Chuí Sérgio (No USP)
Tauanny Falcão Vieira de Oliveira (8024467) – Primeiro horário (quarta-feira)
Matutino
São Paulo
Junho de 2015
 CHUÍ SÉRGIO
TAUANNY FALCÃO VIEIRA DE OLIVEIRA

TÍTULO

Trabalho apresentado à Profa. Dra. Maria Lúcia da Cunha,

Da disciplina Teorias do Texto – Enunciação, Discurso e Texto
Do período matutino do curso de Letras.

Universidade de São Paulo

São Paulo – Junho de 2015
Resumo:
Palavras-chave:
 A propaganda a ser analisada encontra-se na Revista Capricho, na edição x de
2009. A Revista Capricho faz parte do grupo Abril, e é a principal revista dedicada ao
público feminino adolescente do Brasil.

A propaganda, da marca de absorventes íntimos, O.B. é a seguinte:

 Primeiramente, precisamos entender o contexto de texto que será analisado,
como mencionado anteriormente, esse anúncio foi publica na Revista Capricho, uma
revista dedicada ao público feminino juvenil. Entender o contexto do enunciado é
importante, segundo Maingueneau, pois:

Compreender um enunciado não é somente referir-se a uma

gramática e a um dicionário, é mobilizar saberes muito diversos,
fazer hipóteses, raciocinar, construindo um contexto que não é
um dado preestabelecido e estável. A própria ideia de um
enunciado que possua sentido fora de contexto torna-se
insustentável. (MAINGUENEAU, 2001: 20).

Portanto, sabendo qual o público alvo da revista em que a propaganda, podemos

dizer que a propaganda é pertinente, afinal a marca pretende vender absorventes, logo só
têm como clientes mulheres com ciclo menstrual ativo, ou seja, mulheres entre,
aproximadamente 12 a 50 anos. Com uma publicação na Capricho, podemos perceber
que essa propaganda em si “o.b.” tem como destinatário meninas mais novas, que,
provavelmente, começaram seu ciclo menstrual recentemente.

O design usado na propaganda também evidencia o público mais jovem que a

marca pretende alcançar, com cores, formas, tipologia e texturas modernas. As fotos
disponíveis no anúncio também reforçam a ideia, temos imagens de garotas jovens, entre
15 e 25 anos.

A escolha da palavra “experimente” também revela um outro aspecto da

propaganda, para compreender essa nuance é necessário possuir um conhecimento
enciclopédico em relação ao fato de que, no Brasil, de acordo com o website G1, meninas, e
mulheres em geral, preferem usar absorventes externos (80% do total entrevistado)
devido ao medo de infecções, dores e, no caso de mulheres virgens, de rompimento do
hímen. No entanto, a marca “o.b.” vende absorventes internos, logo a marca convida as
leitoras de Capricho a experimentarem o absorvente interno, e ainda, concorrer à
promoção promovida pela marca, reforçando a tentativa de seduzir possíveis clientes para
que comprem seu produto.

Ao analisar então a propaganda, podemos perceber que o anúncio respeita o que

Grice irá chamar de “máximas conversacionais” que seriam leis que os locutores devem
respeitar no momento da enunciação. Segundo Maingueneau as principais leis seriam:

1. A lei da pertinência
 Essa lei afirma que o discurso deve estar adequado ao contexto em que ocorre,
que como analisamos anteriormente, a propaganda está num contexto totalmente
adequado ao que e a quem deseja transmitir seu discurso.

2. A lei da sinceridade

3. A lei da informatividade
Segundo o autor, o discurso deve trazer novas informações para seu destinatário.
No caso do anúncio da marca “o.b.” temos uma nova informação subentendida:
ao experimentar “o.b.” abrem-se novas possibilidades para a usuária, como por
exemplo, poder nadar enquanto está menstruada, inclusive na promoção uma das
viagens da promoção é um mergulho em Fernando de Noronha, algo que não seria
possível caso a menina usasse absorvente externo.

4. A lei da exaustividade

5. As leis da modalidade
E, finalmente, as leis da modalidade irão afirmar que, de acordo com seu gênero
discursivo, o discurso precisa ser claro e econômico. O discurso estudado é um
anúncio publicitário, falando somente sobre a promoção, o prêmio e realizando
um convite ao destinatário. Temos um texto enxuto, falando apenas o necessário
para o leitor compreender que a marca “o.b.” está realizando uma promoção.

Além das leis, existe também a “preservação das faces”, que vai definir a relação
entre o enunciador e o enunciatário. De acordo com Maingueneau, para os discursos
publicitários, a sua enunciação é “por natureza ameaçada”, pois se coloca num lugar em
que têm de convencer o destinatário a comprar seu produto, ameaçando então o que o
autor irá chamar de “face positiva” que seria imagem social do enunciador. Portanto, para
que a marca consiga conquistar o seu público alvo, ela precisa “Criar um anuncio que seja
sedutor, isto é, que agrade ao destinatário, significa anular imaginariamente essa ameaça
às faces, que é constitutiva da enunciação publicitária”. (MAINGUENEAU, 2000: 40).