IA COMPLETO PARA

GUIA
PRODUZIR UM ROTEIRO DE SUCESSO

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SUMÁRIO

Introdução 3

Afinal, o que é e para que serve um roteiro? 5

Comece pelo Briefing 6

Como montar um roteiro de sucesso 9

Como distribuir o conteúdo no seu roteiro 20

Conclusão: Luz, câmera, ação! 23

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INTRODUÇÃO
Por quê produzir vídeos?

Vídeo aulas, tutoriais, vlogs, campanhas publicitárias… Você já reparou na força que um conteúdo em
vídeo tem no mundo online? Com a predileção da audiência pelo formato audiovisual cada vez maior,
o número de empresas que vêm otimizando seu conteúdo para agradar seu público também cresce.

Em seu último relatório, a Cisco determinou que, até 2019, 80% do consumo de conteúdo global vai se
dar por meio de vídeos - em outras palavras, o vídeo se tornará responsável por quatro quintos de todo
o tráfego online. Portanto, em ordem de se adaptar à linguagem da internet e conseguir aumentar seu
público, é de extrema importância que você invista na comunicação audiovisual para sua empresa.

Você pode usar vídeos como uma estratégia para divulgar não apenas produtos e serviços, mas, também,
ideias e conteúdos que sejam relevantes para sua audiência - conseguindo, assim, se afirmar como
autoridade naquele determinado nicho de mercado. Além disso, peças audiovisuais são conhecidas
por humanizar a marca e causar forte impacto no público, uma vez que as pessoas tendem a gravar
mais as informações passadas em um vídeo do que em um texto, por exemplo.

Mas, antes de ligar a câmera e dar início à filmagem, é preciso que você planeje tudo, certo? Afinal,
assim como um engenheiro não pode dar início a uma construção sem o devido planejamento de
todos os processos que vão envolvê-la, dar início ao seu vídeo sem se preocupar em montar um roteiro

3
 INTRODUÇÃO

antes pode te levar a diversos problemas.

E é exatamente para que você consiga dominar a arte de montar um script organizado e eficiente que
trouxemos esse guia!

Preparado para descobrir a fórmula para deixar seus vídeos ainda mais profissionais? Vamos lá!

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AFINAL, O QUE É E PARA QUE SERVE UM ROTEIRO?
O roteiro - também chamado de script ou escopo de vídeo - tem como função organizar seu vídeo. A
partir dele, você consegue uma melhor visualização de tudo o que deve ser feito durante a gravação e
a pós-produção do seu projeto, agilizando, assim, o processo de filmagem.

Por isso, é justamente nessa etapa que as cenas são detalhadas, os efeitos sonoros e seu tempo de
inserção são indicados e todos os demais detalhes pertinentes para guiar a gravação são especificados.
Esse processo de elaboração apesar de bem simples, é imprescindível para sua produção.

Mas, na verdade, o roteiro se caracteriza como a segunda etapa de elaboração de seu vídeo. Antes de
partir para a produção do script é preciso que você esquematize suas ideias a respeito do vídeo em um
documento que chamamos de briefing!

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Comece pelo Briefing
1. Mas, o que é Briefing?

Briefing é uma das mais importantes ferramentas de comunicação. A palavra inglesa “briefing”, em
português, significa “instruções” ou “resumo”. Na prática, ele é um documento no qual constam as
principais informações que precisam ser repassadas para outros times que darão continuidade à
produção de um determinado projeto. Ou seja, ele é o primeiro passo para que um job saia como o
planejado.

O briefing não é apenas um rascunho, um rabisco, como algumas pessoas podem pensar. Um
documento, quando bem feito, contém todas as informações importantes sobre a sua empresa ou a
do seu cliente, além, é claro, do trabalho a ser realizado - esse arquivo deve servir como uma coleta de
dados.

Clique aqui para poder baixar um modelo de briefing gratuito!

2. Como um briefing se aplica à produção audiovisual?

Antes da sua produção audiovisual, elabore um briefing com os principais objetivos.

6
“
COMECE PELO BRIEFING

Uma boa forma

de se inspirar Uma boa forma de se inspirar e elaborar um documento bem detalhado é se basear na regra 5W2H.
e elaborar um Este princípio se baseia nas respostas de sete principais questões:
documento bem
detalhado é se
• What? Qual vídeo será produzido?
basear na regra
5W2H. • Why? Por que este vídeo será produzido?
• Where? Onde este vídeo será produzido?
• When? Quando este vídeo será produzido?
• Who? Quem gravará este vídeo? E quem aparecerá neste material? Quais são as demais
pessoas envolvidas nesta produção de vídeo?
• How? Como será feito este vídeo? Com qual metodologia?
• How Much? Quanto custará essa produção?

Com as respostas do princípio 5W2H em mãos, boa parte do briefing está pronta - se não ele todo,
dependendo da complexidade de seu job. Se seu projeto for mais básico, essas simples respostas
poderão nortear a produção. Por outro lado, se seu material audiovisual for mais complexo, estenda
as informações solicitadas em seu modelo de briefing - assim você consegue um documento mais
completo e, portanto, um vídeo melhor planejado.

Veja aqui como elaborar um bom briefing!

7
 COMECE PELO BRIEFING

3. Por que elaborar um bom briefing antes do roteiro?

A vantagem de elaborar um bom briefing antes do roteiro está no fato de que o profissional responsável
pelo roteiro terá um norte para ser assertivo. Por exemplo, se no briefing constar o público-alvo
do projeto, a linguagem do vídeo pode ser adaptada àquele público já no roteiro, o que diminui a
possibilidade de um retrabalho quando o material já estiver gravado - ou até mesmo a probabilidade
de um descarte completo do que já foi produzido.

Informações como essa, caso não sejam apontadas durante a produção do briefing, podem fazer com
que o responsável pelo roteiro fique perdido, o que resultará em um material equivocado e, muito
possivelmente, não condizente com as expectativas iniciais.

Depois do briefing pronto, é possível começar a próxima etapa: a produção do roteiro.

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Como montar um roteiro de sucesso
1. Defina um modelo para seu roteiro

Nem sempre é necessária a elaboração de um modelo de roteiro do zero. Existem padrões prontos na
internet que podem embasar sua produção, como o do Samba Tech, que você pode baixar aqui.

É importante se lembrar de que um roteiro deve conter o máximo de informações possível, mas, ao
mesmo tempo, deve ser de simples leitura. Por isso, na hora de pesquisar um modelo pronto, tenha
cuidado para não achar um roteiro cinematográfico, por exemplo, cheio de termos complexos e, de
certa forma, dispensáveis para produções menores.

Quanto mais simples, mais você facilita sua produção.

2. Reúna sua equipe

Juntar todas as pessoas envolvidas no projeto é uma dica que facilita muito o processo de elaboração
do seu roteiro, uma vez que, durante a reunião com toda a equipe, a chance de surgirem ótimas ideias
aumenta. É interessante, inclusive, que você pesquise métodos de brainstorming para otimizar esse
processo.

Além disso, esse encontro permitirá que as ideias a respeito da produção e do objetivo do vídeo, por
exemplo, sejam alinhadas. Isso tornará o processo de filmagem e edição mais fácil.

9
 Como MONTAR UM ROTEIRO DE SUCESSO

3. Não tenha medo dos detalhes!

Um bom roteiro se faz de detalhes - quanto mais você conseguir especificar suas cenas, mais rápido
você consegue gravar e editar seu conteúdo!

Por isso, seja bem específico na hora de descrever as cenas, falas e comandos que seu vídeo vai precisar.
Para te ajudar, separamos um checklist para você consultar sempre que escrever um roteiro - assim
você consegue ter certeza que não se esqueceu de nada.

Seu roteiro precisa de

• Descrição do cenário e do vestuário (quando necessário)

• Descrição breve das cenas

• Indicações sempre que houver diálogos, narração, efeitos sonoros e trilha musical

• Indicação para edição como o corte, o tipo de transição, a inserção de animação,

legendas, lettering…

• Sugestão de posicionamento de câmera

• Sugestão de encenação e tom de voz para os atores

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 Como MONTAR UM ROTEIRO DE SUCESSO

4. Conheça termos técnicos - eles podem te ajudar muito!

É verdade que você não precisa se tornar um especialista do cinema e conhecer todos os termos
técnicos usados pelos cineastas para conseguir montar bons roteiros, mas é interessante que você tenha
conhecimentos básicos a respeito da linguagem cinematográfica - ela pode te ajudar, principalmente,
na hora de editar seu conteúdo.

Algumas das expressões mais usadas em termos de orientação básica são background, voice over,
off screen, lettering e transição. Estes nomes podem assustar um pouco, mas nós vamos passar por
cada um deles e você vai ver que, na verdade, são comandos muito simples.

• Background

Background, basicamente, significa “algo que está no fundo” e é uma marcação usada, principalmente,
para a indicação de sons presentes no vídeo. Sendo assim, sempre que você quiser se referir a uma
trilha sonora ou a uma conversa paralela que acontece com menos destaque ao fundo da cena, por
exemplo, essa é a sua marcação.

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 Como MONTAR UM ROTEIRO DE SUCESSO

• Off Screen (O.S.)

Sabe quando, em um vídeo, você escuta a voz de alguém que, apesar de estar na cena, não se encontra
em frente à câmera? Esse é o conceito de off screen! Portanto, se você está gravando uma cena na
cozinha e quer que um personagem que se encontra no quarto de visitas diga alguma coisa, isso é
categorizado como off screen.

• Voice Over (V.O.)

Um recurso muito similar ao off screen, o voice over se caracteriza como a fala de alguém que não está
presente fisicamente na cena - como um narrador, ou uma voz do passado ou, até mesmo, um deus,
por exemplo.

• Lettering

Toda vez que algo escrito é adicionado à imagem durante a edição do seu vídeo, você está fazendo uso
de lettering. Por isso, usar essa marcação no roteiro é importante para que você ou o responsável por
editar o filme não se esqueça de inserir o texto no momento da pós produção.

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 Como MONTAR UM ROTEIRO DE SUCESSO

• Transição

A marcação de transição é responsável pela passagem de uma cena à outra. Você pode decidir por um
corte seco ou um fade, por exemplo, e, ao pontuar essa escolha no roteiro, você poupa tempo durante
a edição do vídeo.

5. Solte a voz - mas pense com cuidado na linguagem

Por se tratar de um material audiovisual, a linguagem mais informal tende a facilitar a compreensão do
público. Por isso, dispense o linguajar muito rebuscado e fale da forma mais natural o possível.

Uma dica que pode ajudar é se preocupar em escrever o mais próximo do jeito que você vai falar. Não
tenha medo de utilizar interjeições como o “né?” ou marcas linguísticas como “fala sério” até mesmo
na hora de redigir o roteiro - a ideia é que você realmente converse com seu público!

Mas, antes de começar a montá-lo, lembre-se sempre de analisar o público-alvo de seus vídeos e o
modo como ele se comunica. Isso é importante, pois eles precisam se identificar com seu vídeo e,
portanto, a linguagem é um dos pilares que vão influenciar (e muito!) nessa conexão.

Já imaginou um conteúdo voltado para o público jovem que faça uso de expressões como “mandachuva”

13
“
Como MONTAR UM ROTEIRO DE SUCESSO

e “supimpa”? Ou um vídeo direcionado à terceira idade que faz uso de expressões como “lacrou” e
“crush”? É muito mais difícil absorver um conteúdo com termos que você desconhece, não é mesmo?
É de extrema
Por isso, é de extrema importância que você otimize a linguagem ao público, facilitando, assim, a
importância que
compreensão de quem te assiste.
você otimize
a linguagem
ao público, Além dessas questões, o bom português é essencial. Erros de concordância verbal ou nominal, por
facilitando assim, exemplo, podem comprometer a credibilidade do interlocutor.
a compreensão de
quem te assiste. É claro que, com a linguagem coloquial, gírias e contrações são muito bem vindas - até porque, assim
como já comentamos, seu objetivo deve ser tornar a linguagem o menos mecânica possível -, mas
lembre-se de que existe uma grande diferença entre erros gramaticais e fala informal.

Outro ponto importante são os vícios de linguagem. Sabe quando você perde a linha de raciocínio e
fica agarrado em expressões como “éééé….” ou “tipo”? Isso é chamado de vício de linguagem e pode
ser interpretados como insegurança e falta de autoridade a respeito daquele assunto, além de deixar a
sonoridade do vídeo cansativa.

Mais uma vez, o roteiro se mostra extremamente importante, pois um texto bem escrito e correto vai
te ajudar a diminuir os possíveis erros de português e te deixar mais bem preparado a respeito do
conteúdo a ser apresentado, diminuindo, assim, as pausas que os vícios de linguagem podem causar.

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 COMO MONTAR UM ROTEIRO DE SUCESSO

6. Atente-se aos efeitos sonoros

O objetivo da comunicação é transmitir determinada mensagem. Por isso, é imprescindível verificar se

os efeitos sonoros estão causando realmente a impressão desejada.

Por exemplo, de nada serve você indicar em seu roteiro “efeito sonoro de pessoa voando” se na
prática será complicada a compreensão por parte do público. Escolha efeitos sonoros fáceis de serem
interpretados.

Além da compreensão por parte do público, atente-se à poluição sonora. Alguns profissionais carregam
a mão de efeitos, o que prejudica consideravelmente a compreensão do usuário. Afinal, ele precisará
prestar atenção em vários itens ao mesmo tempo e pode se cansar. E você não quer perder a atenção
dele, certo?

Por isso, quando estiver montando o roteiro e for pontuar os efeitos sonoros do vídeo, faça um juízo de
valor e pense se todos eles são realmente necessários para a compreensão do filme.

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 como montar um roteiro de sucesso

7. Planeje o tempo do seu vídeo

A organização do tempo é fundamental para seu vídeo - portanto, defina a duração do seu projeto
primeiro para, depois, escrever seu texto. Em seguida, faça um planejamento do conteúdo que deve
entrar em cada período para não estourar seu limite de tempo total.

Também é importante estimar o tempo que cada efeito sonoro deve consumir de seu vídeo. Seja bem
minucioso nessa parte, contando cada segundo necessário para que seu vídeo final fique do jeitinho
que você quer. Todo esse processo vai te ajudar muito na hora da edição da peça, pois você consegue
ter um controle maior sobre onde cada áudio, efeito ou trilha sonora devem entrar.

Ler o roteiro em voz alta e contabilizar o tempo que você gastou é uma das técnicas mais antigas na
hora de estimar a duração do vídeo. Apesar de eficaz, você pode apostar em outras estratégias que
podem te levar a resultados mais concretos sobre o tempo do produto final.

Uma ideia para planejar o tempo de seu vídeo é pelo próprio Word, Excel, ou programa semelhante.
Para isso, faça uma coluna na lateral esquerda e numere as linhas. Cada linha é contada como 5
segundos. No final, é só ver quantas linhas deu seu roteiro e multiplicar este número por 5 e pronto: aí
está o tempo, em segundos, do seu vídeo planejado.

16
 COMO MONTAR UM ROTEIRO DE SUCESSO

Uma outra indicação é

trabalhar com intervalos
de cinco segundos. Ao
invés de numerar as linhas
de forma crescente, como
no exemplo anterior, você
pode indicar os segundos
referentes ao áudio e vídeo.
Veja o exemplo a seguir:

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 COMO MONTAR UM ROTEIRO DE SUCESSO

Neste modelo, você indica o conteúdo de vídeo e áudio que será apresentado em cada intervalo de cinco
segundos. Na essência, ambos os modelos impulsionam o mesmo resultado. Porém, os profissionais
precisam escolher os padrões preferidos por suas equipes para implementar e planejar seus vídeos
comerciais.

Escolha seu modelo favorito, adapte à realidade de seus projetos e coloque a mão na massa!

8. Revise tudo

Roteiro escrito? Então você está pronto para gravar, certo? Errado. É fundamental revisar o seu texto,
assim como qualquer conteúdo escrito.

Imagine que você planejou o texto, mas que escreveu, sem querer, alguma coisa errada. Isso pode
deixar a pessoa que vai falar no vídeo confusa na hora de ler o roteiro durante a filmagem, e o processo
de gravação vai se atrasar. Ou se você esquecer alguma parte importante do conteúdo durante a
montagem do roteiro, seu vídeo pode ter que ser filmado mais de uma vez.

Por isso, a revisão do roteiro é imprescindível tanto para o conteúdo quanto para o tempo de filmagem
do seu vídeo.

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 COMO MONTAR UM ROTEIRO DE SUCESSO

É ideal, inclusive, que mais de uma pessoa revise o conteúdo. Se você já escreveu e já revisou, peça a
outro integrante da sua equipe que revise novamente para você. Um erro que você não percebeu pode
ser corrigido por esta segunda pessoa. Outra dica é ler em voz alta. Ler mentalmente é passível de você
pular alguns erros e eles podem acabar passando despercebidos. É importante saber que um roteiro,
normalmente, é modificado diversas vezes até o seu resultado final.

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COMO DISTRIBUIR
O CONTEÚDO NO SEU ROTEIRO
Tudo bem, então agora que você já sabe a parte mecânica de como construir um roteiro, resta dominar
a parte de distribuição de conteúdo, certo?

É claro que, para cada conteúdo, uma linha de raciocínio diferente pode ser aplicada na hora de se
planejar um vídeo, mas, para te ajudar, quebramos em 5 partes um modelo simples de roteiro, assim
você pode se inspirar na hora de montar o seu!

1. Ganhe a atenção do público!

Em ordem de conseguir que uma pessoa continue assistindo ao seu conteúdo, você precisa criar uma
conexão praticamente imediata com ela. Sendo assim, logo no início do vídeo, é interessante que você
crie o que chamamos de “hook” - um gancho para prender a atenção da audiência.

Isso pode ser feito por meio de uma pergunta, uma frase ou fato misteriosos ou até mesmo uma
gracinha. Por exemplo, se você é um professor de história e está fazendo um roteiro para uma aula
sobre a Segunda Guerra Mundial, você pode iniciar seu vídeo com a pergunta “e se Hitler não tivesse
existido?!” ou com um fato desconhecido sobre esse período histórico.

A ideia é que, com uma frase rápida, você consiga instigar sua audiência a continuar assistindo ao vídeo.

20
 COMO DISTRIBUIR O CONTEÚDO NO SEU ROTEIRO

2. Buffer Section

Logo após o hook, chega o momento de certificar que a pessoa saiba de qual canal é aquele conteúdo
- ou seja, essa é a hora de introduzir sua logo ou nome! Isso pode ser feito por meio de uma animação
rápida e uma trilha musical, por exemplo. O que importa aqui é que você faça com que a pessoa
identifique de onde vem aquele conteúdo, assim, caso ela se interesse por saber o que mais você
produz, ela já sabe como te achar!

3. Vamos à introdução

Agora que você já instigou seu público e se apresentou a ele, é hora de fazer um resumo bem rápido
sobre o que você vai falar - assim, a pessoa consegue ter uma visão mais geral do vídeo e decide mais
rápido se aquele conteúdo a interessa ou não.

Se você tem um canal sobre cinema, por exemplo, o sumário de um de seus vídeos pode ser algo
parecido com “hoje vamos falar sobre montagem. Por isso vamos aprender mais sobre como determinar
os planos, enquadramentos e transições do seu filme!”

21
 COMO DISTRIBUIR O CONTEÚDO NO SEU ROTEIRO

3. Finalmente, é a hora dele: o conteúdo

Depois desse início do vídeo (que não deve durar mais do que 30 segundos), você pode finalmente
mergulhar no conteúdo que te levou até ali.

Para que seu vídeo não se torne cansativo ou confuso, é interessante que você quebre o assunto em
tópicos. Essa organização do conteúdo, além de te ajudar a não se perder durante a explicação, ajuda
o público a assimilar e absorver melhor o que é passado na tela. Por isso, um roteiro ordenado te ajuda
a conseguir reter mais audiência.

4. Lembre-se do Call to action

Não se esqueça de, ao final do seu roteiro, inserir um call to action. Essa estratégia te ajuda a converter
mais, uma vez que deixa bem claro para quem te assiste o que você quer que ele faça - curta sua página,
se inscreva em seu canal, comente respostas no vídeo, etc.

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CONCLUSÃO: LUZ, CÂMERA, AÇÃO!
Quando pensamos em produzir um vídeo é muito fácil lembrar em aspectos como a câmera, a
iluminação ou o som e acabar nos esquecendo do roteiro. No entanto, agora você já sabe que o script
é uma peça fundamental para que suas produções tenham o resultado desejado.

Com esse ebook em mãos, você é capaz de montar roteiros excelentes e deixar seus vídeos ainda mais
profissionais! E, agora que você já tem o conteúdo e a fórmula para tirá-lo do papel do melhor jeito
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23
 conclusão

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24
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OBRIGADA! :)

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