Roteiro para

filme publicitrio
Aprendendo a fazer um roteiro
publicitrio para tv.

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PICTURE

START

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Se uma histria no consegue ser

bem escrita ou pensada, no pode
ser filmada.
Stanly Kubrick

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Filme Publicitrio
Poderosa ferramenta de marketing
Televiso massa.
o veculo que mais exerce influncia e alcance.
Voc passa mais tempo com o Wilian Bonner do
que com seus pais.

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Filme Publicitrio
Ainda a mdia com mais verba.
Vem perdendo terreno para internet.
a que possui mais vantagens pois a
pessoa pode VER e OUVIR.

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O que roteiro
Agncia: LageMagy
Cliente: Roche
Produto: Remdio contra Acne
Ttulo: Praia
Cena, em close, de um pedao de areia da praia. A praia
est toda esburacada. Vem uma pequena onda
(lettering: Acne), cobre a areia e volta, deixando-a
sem marcas (lettering: tem cura). Entra assinatura

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Filme acne
http://www.youtube.com/watch?v=dQjkYnM_2R0
PRAIA.avi

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O que roteiro
O roteiro a organizao das idias
um esqueleto.
DIFERENTE DO CINEMA, em publicidade
um texto sinttico.

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O que roteiro
A mesma histria pode ser contada em
diferentes meios (livro, teatro, rdio etc)
Mas o discurso especfico
O importante no so os acontecimento e sim
a maneira como apresentado.

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O que roteiro
Roteiro de cinema e teatro contam a
histria de modo detalhado.
Lido por diferentes pessoas todos
imaginam a histria final quase da mesma
maneira.

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O que roteiro
Roteiro de cinema e teatro no feito
para o leitor imaginar.
Ao contrrio, o roteiro de filme publicitrio
conta a histria de modo sinttico
PERMITE O LEITOR IMAGINAR.

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O que roteiro
O Roteiro de publicidade assim porque
permite que o CLIENTE entre na histria,
imagine-a a sua maneira
E assim sinta-se seduzido e compre a
idia.

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Preparando-se para comear

Matria-prima: IDIA
Matria-prima da idia: COTIDIANO
Hstrias fazem parte do nosso cotidiano.

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Preparando-se para comear

CRIANA: Overdose de Branca de Neve,
Pinquio, Procurando Nemo
ADOLESCENTE: Overdose de festas, roupas,
futebol, sexo.
ADULTOS: Overdose de trabalho, famlia,
viagens, poltica

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Preparando-se para comear

A VIDA TODA HISTRIA.
Comeo, meio e fim
Elementos bsicos de qualquer narrativa
esto presentes em nossas vidas.

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Preparando-se para comear

Valor 30 Novela da 8 : R$ 80.794,00
NO H MARGEM DE ERRO
fundamental reunir todos as ferramentas de
seduo, impacto, argumento de venda de
forma harmnica.

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O Briefing
1 tarefa: Leia o Briefing, entenda o
Briefing, almoce com o Briefing, durma
com o Briefing...
Parece uma camisa de fora, mas no .

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O Briefing
O criativo deve analisar pontos como:
Cliente, produto, preo, target, objetivo
do filme a ser criado, pontos fortes e
fracos, diferencial do produto,
concorrentes, oportunidades,
participao de mercado, composio,
embalagens, percepo do consumidor.

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O Briefing
O Briefing especfico para filme
publicitrio deve conter:
Tempo do filme
Verba (quando possvel)
Perodo de veiculao (quando possvel)

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O Briefing

No roteiro do filme publicitrio o tema j

vem escolhido: O PRODUTO

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O Cliente
Voc daria uma camisa de time de futebol
para algum sem saber para que time ele
torce?
Por isso antes de tudo conhea os gostos,
valores e preferncias do cliente.

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O Cliente entenda-o

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Cuidado com preconceitos

Que tipo de linha criativa o cliente espera

Que tipo de emoo agrada o cliente (humor, terror, drama)

Ele gosta de personalidades em sua campanha?

Ele quer um filme de 30 ou o produto os 30?

Como ele enxerga sua prpria marca? Conservador, liberal, insana???

Como anda o humor do cliente?

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O Produto
Conhea o produto seja curioso
Teste
Experimente
Assista filmes premiados da categoria
Converse com atendimento, cliente,
consumidor
Procure o que ningum viu ainda

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O Cliente
Mas se voc tiver uma idia matadora que
todos gostem desde a copeira at o
presidente da agncia. APOSTE NISSO.

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O Target
Target o espectador
Conhece-lo fundamental.
Quanto mais voc o conhecer mais fundo penetrar
em sua mente.
E l colocar o produto dentro da rea de
PRODUTOS PREFERIDOS

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Conhecer o target :
Saber que o filme feito para agradar um tipo
s de pblico e no todo mundo.
Saber que quem gosta de imagem parada l
jornal e revista.
Ningum gosta de receber ordens, pea
delicadamente

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Conhecer o target :
No insulte a inteligncia do expectador com
idias idiotas, frmulas gastas, dilogos
vazios e exageros.
Uma pessoa recebe por dia cerca de 10.000
mensagens. Portanto seja claro, cuidadoso,
seguro e impactante.

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Conhecer o target :
Seres humanos gostam de ter mais status
que seus semelhantes, o produto talvez
possa lhe trazer isso. o famosos VALOR
AGRAGADO.
O espectador quer que voc o ajude a
escolher. Faa isso sem impor um
comportamento, isso soa arrogante.

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Filme arroz
http://www.youtube.com/watch?v=R39Aso5h2SE
VT Arroz Resende - Marido_HD.avi

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Gneros de comerciais
Basicamente h 4:

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Humor
Suspense
Drama
Erotismo

Humor = ex: tnis

Drama = ex: instituies beneficentes
Erotismo = ex: cerveja
Suspense = ex: todos

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Estilos
Orientado para o Indivduo

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Estilos Orientado para o Indivduo

Endosso de celebridade
ex: Esse eu recomendo!
endosso celebridade -Desodorante Monange.avi

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Estilos Orientado para o Indivduo

Endosso de pessoa tpica
Ex: Propaganda poltica.
endosso pessoa tpica - Campanha 2006 - Geraldo
Alckmin Programa de TV 21_10.avi

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Estilos Orientado para o Indivduo

Porta-voz
Ex: Fausto para Magazine Luiza
porta voz - faustao.avi

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Estilos Orientado para o Indivduo

Personalidade
ex: Famosos aparece, mas no d seu
testemunhal.
endosso celebridade - familia unilever.avi

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Estilos
Orientado para a Histria

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Estilos Orientado para a histria

Dramatizao de vdeo Off-camera
ex: H o filme da histria, mas a mensagem de
venda feita por um locutor em off.
dramatizao off camera.avi

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Estilos Orientado para a histria

Dramatizao de vdeo On-camera
Ex: Mensagem de venda feita pelos atores.
dramatizao on camera.avi

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Estilos Orientado para a histria

Narrao
Ex: Um locutor conta a histria que est sendo
dramatizada.
narrador - Gilberto Kassab comercial TV 22
campanha prefeito 2008.avi

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Estilos
Orientado para o produto

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Estilos Orientado para o produto

Demonstrao
Mostra as caractersticas do produto ex: cerveja
suando, xampu, cera automotiva.
demonstrao - Brahma.avi

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Estilos Orientado para o produto

Apresentao
O produto mostrado mas suas caractersticas
no, ex: arroz, lubrificante, bombrill
apresentao - Mc Donalds.avi

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Estilos

Orientado para a tcnica

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Estilos Orientado para a tcnica

Fantasia
Enredos criativos ou fictcios
fantasia - Comercial Philco.avi

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Estilos Orientado para a tcnica

Analogia
O produto e comparado a algo no relacionado.
analogia COFAP.avi

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A IDIA
ao redor da idia que giram todos os
elementos do roteiro.

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