CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

REDAÇÃO PARA MÍDIA IMPRESSA

BRUNO PRIMENTEL

LUDMILLA LARA

MAIRY LUIZA ALVES

PEDRO GODOY

THAIS MARCELINO

CRIATIVIDADE VISUAL: Deixe-os ver para Crer

Belo Horizonte

2010
 Introdução

A todo o momento a comunicação busca transmitir mensagens e gerar

significados para elas. Para que isso ocorra de maneira a evitar falhas, é preciso

que todo esse processo seja feito garantindo que todos entenderão exatamente o

que o enunciador deseja dizer. Alguns recursos são utilizados para aumentar a

chance de sucesso dessa tarefa e, se bem utilizados, podem garantir que a

unidade do texto não sofra qualquer tipo de dano. A sintonia ente texto e imagem

é um deles. A identidade visual é a representação gráfica da empresa ou

campanha; dos conceitos e idéias que se deseja transmitir, sejam eles qualidade,

inovação, compromisso ou qualquer outro valor. O texto deve se associar à

imagem para que a identificação, não só visual, seja confirmada. Isso deve ser

feito de uma forma inovadora e ousada, se valendo de todo o potencial criativo

dos mentores e executores da campanha para que os consumidores se atentem

para o que estão vendo e, mais do que isso, fixem essa mensagem. Ser ousado

não significa somente acoplar seu produto a outros objetos ou montar um layout

diferenciado, mas também ser corajoso e confiar no seu produto a ponto de que

sua campanha seja baseada apenas nele, sem qualquer tipo de artifícios ou

complementos.
 Mostre Seu Produto!

Apesar de em um primeiro momento não parecer uma técnica criativa, a atitude de

apenas mostrar o produto, limpa e claramente, pode ser uma decisão acertada em

alguns casos. O fato de não se acrescentar nada a uma propaganda que segue

esse tipo de estratégia, não quer dizer que o anúncio terá menor aceitação ou

nível de compreensão por parte do consumidor. Pelo contrário. Há casos, como os

de lançamentos de produtos por exemplo, que esse tipo de ação é mais eficaz e

impactante. No caso de um novo produto que chega ao mercado, é preciso que o

consumidor conheça o que vai procurar nas lojas e pontos de venda; é preciso

que ele saiba o que está buscando. Nesse tipo de situação, é necessário que o

anúncio seja o produto e nada mais; que o anúncio mostre as características e

especificidades daquilo que se está anunciando.

Deve-se levar em consideração, que o produto pode não ter sido realmente visto e

assimilado pelo consumidor e é função da propaganda fazer com que ele seja

mais do que visto, seja compreendido e desejado. Confiar no seu produto e

mostrá-lo sem qualquer tipo de máscaras é a ousadia que se deve ter para se

conquistar os clientes e conseguir o objetivo principal de uma propaganda: vender

o produto.
Havaianas

Título: Nessa estação as havaianas com estampa são um “must have”. Ou como

se diz aqui no Brasil, um “must have”.

Classificação: Sugestivo

Peça: A Havaianas já é uma marca bastante consolidada no mercado brasileiro e

seus produtos já são de conhecimento de grande parte dos consumidores.

Entretanto, ao se desejar lançar uma nova linha de sandálias, com estampas

diferenciadas, é preciso que o consumidor veja o diferencial dessa nova coleção e

tenha contato com ela antes mesmo de ir as compras. O interessante é que,

quando o consumidor for procurar por essas novas sandálias e novas estampas,

já tem um conhecimento de toda a novidade por meio de sua propaganda.

Rolex

Título: WatchinOrology.com

Classificação: Informativo

Peça: Os relógios Rolex são conhecidos no mundo todo pelo seu luxo e

sofisticação. É um caso em que a marca fala por si só e não se torna necessário

acrescentar qualquer tipo de complemento no produto ou artifício textual. Quando

o consumidor se depara com um produto Rolex já sabe da qualidade e do valor

desse produto, se fazendo necessária a propaganda apenas para mostrar aos

consumidores um novo design e acabamento.

Brahma

Essa peça da Brahma não possui título ou texto, porque a imagem fala por si

mesma. A Brahma há alguns meses lançou uma campanha para informar o

consumidor sobre a mudança na cor de sua embalagem. Ela se deu para

diferenciar seu produto de outros do mesmo segmento e com as mesmas

características. Essa peça traduz a importância de uma campanha para mostrar

ao consumidor o produto que ele vai encontrar no mercado. No caso da Brahma,

agora com a lata vermelha. Esse tipo de estratégia surte bastante efeito também

para lançamentos de produtos.

 Submeta o produto a uma aventura visual

Há a necessidade de recursos criativos para que o produto anunciado seja

realmente diferenciado dos demais. Algo que se pode fazer é submetê-lo a uma

aventura visual: combinar o seu produto visualmente com outros, mesmo que essa

combinação seja absurda. Além disso, pode-se apenas acrescentar algum detalhe

ao produto, que deve estar em foco para que o consumidor consiga identificá-lo

com mais facilidade.

Partindo da ideia de que anúncios são soluções, observa-se que elas advêm de

combinações do produto com um segundo, e surpreendente, objeto e a síntese

que essa união representa, sendo que essa síntese pode ser bastante óbvia.

Toda essa junção pode tornar o anúncio bastante atraente, provocando e

conquistando o consumidor
Heineken

Título: Made To Entertain – Feita Para Entreter

Classificação: Adjetivo

Peça: A peça da Heineken se encaixa no conceito de aventura visual, pois para

que o produto seja vendido, seja ele de qualquer marca, primeiramente ele deve

ter um posicionamento. Tendo como referência outras peças da mesma marca, é

possível perceber que a intenção de sua comunicação é atingir um público jovem,

que goste de se divertir com os amigos e que tenha hábitos como freqüentar pubs

e boates.

Uma solução para representar tal posicionamento pode ser vista na peça

apresentada. Além do título “Made to Entertain” – que em português significa

“Feita para Entreter” – o barril de cerveja é montado por uma pilha de CDs que

nos remete à festa, nos fazendo concluir que uma reunião de amigos com

Heineken é sinônimo de diversão. Ou ainda, é tão boa quanto ir a uma festa com

muita música.
Coca-Cola

Título: Ontem fui planta, hoje sou PET.

Classificação: Adjetivo

Texto: A Coca-Cola inova com a Plant Bottle. Uma embalagem até 30% à base

de cana-de-açúcar, uma fonte renovável, ou seja, diminui a dependência do

petróleo e emite menos CO², além de ser 100% reciclável. Um grande passo rumo

à garrafa do futuro pra você matar a sede de ajudar o mundo.

Classificação: Dissertativo com argumentação por lógica

Peça: Para mostrar que a nova embalagem da Coca-Cola Brasil é feita à base de

cana-de-açúcar, buscaram uma solução quase óbvia, porém mesclaram

elementos naturais ao produto para demonstrar com ênfase o que queriam dizer.

Para mostrarem que 30% do PET (Politereftalato de etileno) são originários da

cana-de-açúcar, substituíram uma cana, por uma garrafa de plástico.

Além do título praticamente contar o motivo da escolha da imagem de uma garrafa

substituindo uma planta, o texto explica com mais detalhes as peculiaridades da

nova embalagem.
Spring Valley

Título: Where Spring Comes From – De Onde A Primavera Vem

Classificação:

Peça: A bebida Spring Valley pretende demonstrar por meio da peça apresentada,

que seu produto tem o frescor que o consumidor procura. Para isso, trocaram o

gargalo da garrafa por uma cachoeira refrescante. A intenção é transmitir ao

consumidor que a bebida é tão boa como se fosse possível engarrafar o fresco da

primavera. Essa idéia é reforçada pelo título “Where Spring Comes From” (De

Onde A Primavera Vem), fazendo uma relação com o nome da própria bebida.