Metodologia do Bareme Rádio

Síntese Metodológica para 2019

O Bareme Rádio é um estudo regular da MARKTEST, que mede as audiências de rádio em Portugal
Continental.
Historicamente, a medição de audiências de rádio da Marktest, teve início a partir de um estudo geral de
meios, o Bareme - Base Regular de Meios – lançado em 1983 e que estudava as audiências de Televisão,
Rádio e Imprensa. O estudo de rádio autonomizou-se em 1994, tornando-se um estudo mono meio,
representativo dos consumos de rádio da população residente em Portugal Continental, a partir dos 15
anos.

Metodologia

Universo
As audiências do Bareme Rádio cobrem o universo de residentes em Portugal continental a partir dos 15
anos.
A quantificação do universo é feita a partir dos Censos do INE. A partir de 2013, a fonte utilizada são os
Censos de 2011, que quantificam o universo em 8 563 501 indivíduos.

Amostra
A amostra anual do estudo é de 16 500 entrevistas (ver o calendário de recolha, em “Calendário de
publicação de resultados”).
A amostra é distribuída proporcionalmente nas variáveis Sexo e Dia de Semana, para cada concelho, e
distribuída desproporcionalmente nas variáveis Idade e Região.
A desproporcionalidade é intencionalmente aplicada na variável Idade devido o progressivo
envelhecimento da população, como revelam os censos das últimas duas décadas. Como consequência
desta evolução, a utilização de uma amostra proporcional resultaria num peso desnecessariamente elevado
nos grupos etários mais velhos, nomeadamente no grupo dos indivíduos com mais de 64 anos, em prejuízo
dos grupos mais jovens. Os resultados do estudo demonstram que os indivíduos pertencentes aos grupos
etários mais elevados têm um comportamento mais homogéneo. Considerando o princípio estatístico de
que grupos mais homogéneos necessitam de menor amostra, para a sua correcta medição, optou-se por
manter no grupo etário “65+ anos”, a amostra que lhe seria atribuída, a partir dos dados dos Censos 91,
redistribuindo as restantes entrevistas pelos restantes grupos etários, proporcionalmente ao peso que têm
no Universo estudado.
A desproporcionalidade na variável Regiões Marktest segue o mesmo princípio. Isto é: nos meios urbanos, e
nomeadamente nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto, existe uma maior heterogeneidade de
comportamento e também de oferta de conteúdos de media. Assim, nos concelhos pertencentes às duas
regiões mencionadas (Grande Lisboa e Grande Porto), é aplicada uma sobre-amostragem.

1 Marktest – Bareme Rádio – Síntese Metodológica – 2019 v2

Método de Selecção da amostra
A amostra é seleccionada em duas fases, seguidamente descritas, e controlada pelas variáveis Sexo, Idade,
Dia da semana, Concelho, Distrito e Regiões MARKTEST.
Para a recolha online, a amostra é controlada pelas variáveis Sexo e Idade.
Selecção da Unidade Amostral
Na recolha telefónica, em função da distribuição geográfica da amostra (por concelho), os lares são
seleccionados aleatoriamente a partir de uma base de dados de números de telefone.
Na recolha online, os lares são seleccionados aleatoriamente, com recurso a bases de endereços de e-mail
da Marktest.
Selecção do Elemento Amostral
Em cada lar, o entrevistado é seleccionado por cotas predefinidas de Sexo e Idade e proporcionais à
população de cada concelho.

Recolha de Informação
Questionário
A recolha é efectuada a partir da aplicação de um questionário estruturado e quantitativo, constituído por
perguntas sobre hábitos de escuta de rádio e sobre a escuta na última semana e na véspera do dia de
entrevista.

Para cada período horário do dia e para cada dia da semana, são registadas as estações de rádio ouvidas,
sem sugestão de nomes (referência espontânea). Neste contexto, todas as estações referidas são
consideradas para o estudo, não sendo necessário nenhum procedimento especial para que todas as
estações sejam incluídas.

Técnica de recolha
A recolha do Bareme Rádio é feita através de questionário declarativo pelas vias CATI (Computer Assisted
Telephonic Interview) e CAWI (Computer Assisted Web Interview).
Desde a autonomização do estudo, em 1994, e durante os 14 anos seguintes, a recolha foi realizada
exclusivamente através de CATI. Em 2008 a recolha do Bareme-Rádio foi alargada a entrevistas online
(CAWI). Esta expansão foi realizado após uma análise interna do estudo e vários testes desta técnica de
recolha. Os resultados mostraram que esta técnica aumentava significativamente a eficácia no contacto
com alguns grupos da população, difíceis de entrevistar com recurso à recolha telefónica para rede fixa.
No primeiro ano de utilização de CAWI, as entrevistas realizadas por esta via representavam 5% do total da
amostra do estudo. Esta proporção foi aumentando até estabilizar numa proporção de 20% das entrevistas
realizadas por CAWI, sendo as restantes 80% realizadas por CATI.
A partir de 2019, e após a análise da penetração das redes fixa e móvel e vários testes exploratórios, a
recolha CATI foi estendida à rede móvel com as seguintes proporções: CAWI – 20%; CATI-para-fixo >= 55%;
CATI-para-móvel < 25%. Ver gráfico histórico, com evolutivo de técnica de recolha.

2 Marktest – Bareme Rádio – Síntese Metodológica – 2019 v2

Procedimentos de Recolha
A recolha CATI, para fixo e para móvel é efectuada diariamente, entre as 17h e as 22h.
Para a recolha CAWI só são considerados válidos os questionários, cujo preenchimento tenha sido concluído
até às 6:00 horas da manhã do dia seguinte ao de início de preenchimento.

Período de Recolha
A recolha é contínua, não sendo realizadas entrevistas no mês de Agosto e na última quinzena de
Dezembro, devido à atipicidade destes dois períodos (ver quadro de recolha).
A distribuição da amostra é mensal, para uma publicação bimestral de resultados com base em acumulados
móveis.

Calendário de publicação de resultados

Os resultados são publicados em acumulados quadrimestrais móveis, num total de 5 edições, com uma
base amostral de 6 000 entrevistas, num total de 16 500 entrevistas/ano,
O cronograma seguinte apresenta os períodos de recolha e de publicação de resultados, com base em
acumulados móveis:

3 Marktest – Bareme Rádio – Síntese Metodológica – 2019 v2

Como se pode observar pela figura anterior, a distribuição de entrevistas é mensal, com volumes variáveis
consoante os meses, de forma a atingir um total de 6006 entrevistas por cada uma das 5 publicações de
resultados. Não são realizadas entrevistas em Agosto e na segunda quinzena de Dezembro.
Os quadros seguintes ilustram os períodos de recolha e os de publicação de resultados:
Distribuição mensal das entrevistas

Nº teórico
2019 – Mês de Recolha Data de Início Data de Fim
entrevistas

Janeiro 07-01-19 27-01-19 1500

Fevereiro 01-02-19 28-02-19 1500
Março 01-03-19 28-03-19 1500
Abril 01-04-19 28-04-19 1500
Maio 02-05-19 29-05-19 1500
Junho 01-06-19 28-06-19 1500
Julho 01-07-19 28-07-19 1500
Setembro 02-09-19 29-09-19 1500
Outubro 01-10-19 28-10-19 1500
Novembro/Dezembro 01-11-19 15-12-19 3000

Publicação de resultados

2019 Período de Recolha Publicação de Resultados Base Amostral

Vaga de Fevereiro Nov 2018 a Fev 2019 Até 15 de Março 6000

Vaga de Abril Janeiro a Abril Até 15 de Maio 6000
Vaga de Junho Março a Junho Até 15 de Julho 6000
Vaga de Setembro Maio a Setembro Até 15 de Outubro 6000
Vaga de Dezembro Setembro a Dezembro Até 31 de Dezembro 6000

4 Marktest – Bareme Rádio – Síntese Metodológica – 2019 v2

Tratamento de dados
A informação disponibilizada nos relatórios e na base de dados é ponderada e extrapolada para a
população com 15 e mais anos residente em Portugal continental.

Ponderação e extrapolação
Atendendo à desproporcionalidade da amostra recolhida, comparativamente ao universo em estudo, os
dados são ponderados. Assim, fica assegurado que cada segmento das variáveis controladas contribue para
os dados em função do respectivo peso na população.
Esta ponderação é feita através de um algoritmo de Rim weighting. As variáveis utilizadas para a
ponderação são as seguintes:
• Regiões Marktest
• Sexo
• Idade
• Grupo Ocupacional
• Posição no lar
• Classe social
• Dia da semana.

Disponibilização de resultados
A informação de audiências do Bareme Rádio é disponibilizada na ferramenta online MediaScreen e em
base de dados para planeamento (YUMI Desktop).
Os indicadores são analisados pelas variáveis sociodemográficas Sexo, Idade, Região, Classe Social e Grupos
Ocupacionais. À semelhança do que acontece em todos os estudos de audiência de meios da MARKTEST, a
informação é probabilizada para o planeamento.
Na base de dados para planeamento (YUMI desktop) estão presentes as estações de rádios que obtiveram
60 ou mais referências na amostra da vaga em questão.
Nos resultados disponibilizados na ferramenta online MediaScreen, há diferentes critérios de publicação,
consoante o indicador em questão:
o para a maioria dos quadros sobre audiências, o critério de publicação estabelece o mínimo de 30
casos na amostra;
o para determinados indicadores, nomeadamente nas análises por períodos horários, o critério de
publicação estabelece um mínimo de 60 casos;
o na publicação de rankings de estações de rádio pela variável geográfica, relativamente à Audiência
Acumulada de Véspera (AAV), o critério estabelece um mínimo de 0,1% de audiência.

5 Marktest – Bareme Rádio – Síntese Metodológica – 2019 v2

Principais Indicadores

Audiência Acumulada de Véspera (AAV)

Número ou percentagem de indivíduos que escutaram uma estação de rádio na véspera,

independentemente do tempo dedicado.

Este indicador é calculado sobre a véspera do dia em que é realizada a entrevista.

Exemplo: A.A.V.15h-16h de domingo = 10% - Significa que 10% do universo ouviu rádio no período 15h-16h
de cada domingo, no período estudado.

Audiência Média

Audiência provável de um suporte/período horário/programa.

Exemplo: Se um programa, com a duração de 1 hora, obtêm 5% de audiência média - esse valor resulta do
cálculo da média de audiências do conjunto dos 60 minutos - então, em qualquer momento há a
probabilidade de 5% do universo ou alvo contactar com o referido programa.

Exemplo de cálculo para um período de 60 minutos:

Indivíduo Contactou Duração Audiência
Média
1 Sim 15 min 25%
2 Não - 0%
3 Sim 45 min 75%
4 Sim 60 min 100%
Total 120 min 200 em 400
50%

Average Time Spent Listening (ATSL)

Média do tempo que os ouvintes dedicaram à audição de rádio num determinado período horário, ou no
total do dia. Este indicador é expresso em horas e minutos.

Exemplo de cálculo para um período de 60 minutos:

Indivíduo Contactou Duração ATSL

1 Sim 15 min 15 min

2 Não - 0 min
3 Sim 45 min 45 min
4 Sim 60 min 60 min
Total 120 min 120 min/3
40 minutos

O indicador ATSL tem como base o universo de indivíduos que ouviram rádio.

6 Marktest – Bareme Rádio – Síntese Metodológica – 2019 v2

 Como é apresentado no total da coluna “ATSL”, foram dedicados 120 minutos ao período por 3 indivíduos.
Partindo destes dois valores, obtém-se um tempo médio de contacto por indivíduo (ATSL) de 40 minutos
(120 minutos/3 indivíduos).
Por outro lado, obtêm-se uma média de contacto por indivíduo de 30 minutos (120 minutos/4 indivíduos).
Este indicador corresponde ao ATV .

Cobertura Máxima (Cob. Max)

1) Percentagem de indivíduos diferentes, pertencentes a um universo ou alvo, que contactaram com um

suporte, programa, dia, período horário, etc., independentemente da duração de contacto.

Não importa se um indivíduo contactou com o suporte uma ou mais vezes, dado tratar-se de indivíduos e
não de número de contactos.

2) Percentagem dos indivíduos, pertencentes a um universo ou alvo, que têm probabilidade de contactar
com um suporte, programa, estação, período horário, etc., independentemente da duração de contacto.

Exemplo de cálculo para um período de 60 minutos:

Indivíduo Contactou Duração Cobertura Audiência
Máxima Média
1 sim 15 min 1 25%
2 não - 0 0%
3 sim 45 min 1 75%
4 sim 60 min 1 100%
Total 120 min 3 em 4 200 em 400
75% 50%

Reach Semanal
Número ou percentagem de indivíduos que escutaram uma estação de rádio, nos últimos 7 dias,
independentemente do tempo dedicado.

Share de Audiência
Percentagem do tempo que é dedicado a uma estação de rádio/período relativamente ao tempo
dedicado à totalidade dos canais para o mesmo período.

Durante um dia, o Share de Audiência de todos os canais soma 100%

Exemplo: Share de Audiência de uma estação de rádio, no período 20:00-24:00 = 10%. Significa que, da
totalidade do tempo dedicado por todos os contactados naquele período horário, 1/10 foi dedicado àquele
canal.

Sugestões e Suporte Técnico:

Para qualquer dúvida, comentário ou sugestão sobre o estudo, envie-nos um email para:
baremeradio.suporte@marktest.pt

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