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MARKETING
DE CONTEÚDO:
PRIMEIROS PASSOS
COMO GERAR MAIS
NEGÓCIOS ATRAVÉS DA
GERAÇÃO DE CONTEÚDO
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ESTE EBOOK É
BÁSICO INTERMEDIÁRIO AVANÇADO
CERTO PRA MIM?
Um dos nossos principais Se você está começando a Nestes materiais o Estes são os materiais mais
objetivos aqui na Rock trabalhar com marketing de conteúdo é voltado para as complexos produzidos pela
Content é ensinar. Para conteudo, marketing digital pessoas que já estão mais Rock Content. Para usufruir
que consigamos alcançar ou inbound marketing este familiarizadas com alguns ao máximo os conteúdos
este idea, produzimos conteúdo é exatamente dos conceitos de marketing avançados que produzimos,
posts, ebooks, whitepapers, o que você precisa. Aqui digital. Este tipo de conteúdo é essencial que você esteja
webinars, infográficos e abordaremos alguns costuma ser um pouco em dia com o que acontece
uma infinidade de materiais assuntos de maneira bem mais aprofundado e aqui no mundo digital. Nossos
que são feitos apenas introdutória e da forma mais costumamos apresentar materiais avançados são
para você. Apesar disso, didática possível. Estes são algumas soluções para para profissionais com
alguns conceitos são mais os principais conteúdos para problemas um pouco mais experiência na área que estão
introdutórios enquanto quem deseja começar a complexos. em busca de conhecimentos
outros são avançados. aprender algo novo! avançados.
Agora você confere qual
é o grau de conhecimento
necessário para usufruir ao
máximo deste conteúdo. [ ESTE E-BOOK! ]
SUMÁRIO
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[ 04 ] SOBRE OS
AUTORES
[ 05 ] INTRODUÇÃO
[ 08 ] PLANEJAMENTO DA
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
[ 13 ] EXECUÇÃO DA ESTRATÉGIA
DE CONTEÚDO
[ 19 ] ANÁLISE E OTIMIZAÇÃO
DA ESTRATÉGIA DE CONTÉUDO
[ 23 ] CONCLUSÃO
[ 25 ] SOBRE A
ROCK CONTENT
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DESIGN TEXTO
O QUE É MARKETING
DE CONTEÚDO?
INTRODUÇÃO
MARKETING DE CONTEÚDO CUSTA
62% MENOS E GERA 3 VEZES MAIS
Conteúdo é rei, conteúdo é o novo SEO, OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS QUE O
conteúdo é o centro do marketing digital. MARKETING TRADICIONAL.
Você, com certeza, já ouviu uma afirmação
semelhante. O conteúdo, cada vez mais,
é figura central em todas as estratégias O marketing de conteúdo se baseia na
de marketing. Não importa o que a sua premissa que ao oferecer algo de valor
empresa faz, se ela decidir negar a para seu cliente, você está criando um
importância do conteúdo, ela terá menos relacionamento saudável, baseado na
chances de se destacar. Por isso resolvemos confiança, diferente do modelo tradicional.
produzir este ebook: para ajudar você a Hoje, através do conteúdo qualquer
planejar, executar e otimizar uma estratégia empresa pode se tornar uma autoridade na
de conteúdo que gere resultados. sua área de atuação.
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PLANEJAMENTO DA
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
DEFINA SEUS OBJETIVOS
Antes de começar sua estratégia você deve Se pergunte „Com que número eu posso
se perguntar, qual o objetivo principal? Minha medir minha definição de sucesso?“ Seriam
definição de sucesso é ter o maior número mil leitores mensais? Dez mil? 100 novas
possível de leitores? Ter os leitores mais leads mensais para minha empresa? Uma
engajados? Coletar leads para meu produto/ vez que você tenha seu número mágico,
serviço? Rankear para centenas de palavras você tem seu objetivo. O segundo passo é
chave nos buscadores e assim dominar o a data final. Quero ter 10.000 leitores em 6
tráfego orgânico do meu nicho? Se tornar uma meses? 1 ano? Feito isso, chegou a hora de
referência do seu setor, e ser constantemente começar a traçar o caminho que você irá
citado como autoridade na sua área? seguir para atingir seu objetivo.
ENCONTRE AS
ESTRELAS DAS
MÍDIAS SOCIAIS
CONHEÇA SUAS
BUYER PERSONAS Esta parte é fácil e simples. Quem é o leitor
(OU PÚBLICO ALVO) mais influente que você gostaria de ter (nas
mídias sociais)? Como me aproximar dele?
Como medir sua influência?
Buyer Persona são representações
simplificadas dos clientes ideais de uma Faça buscas no Twitter e Facebook para
empresa. Uma persona é, como o nome encontrar pessoas formadoras de opinião
sugere, uma personagem criada para na sua área e identifique quem que você
ajudar sua empresa a compreender melhor faz questão de ter como leitor. Veja com
quem é o cliente e do que ele precisa. quem eles interagem, de quais sites eles
As aplicações de uma buyer persona compartilham conteúdo, e que tipo de
são inúmeras, mas para quem trabalha conversa eles participam. Estude-os a
com marketing de conteúdo apenas uma fundo e tente se relacionar com eles.
interessa: buyer persona bem definidas Interaja, peça feedback, entre em contato
significam um marketing de conteúdo falando do seu novo blog e por que eles
mais efetivo. achariam isso legal. Mantenha uma lista
atualizada em uma ferramenta de CRM
ou mesmo em uma planilha e sempre
VEJA ESSE ARTIGO NO BLOG DA adicione e retire os influenciadores que
ROCK CONTENT PARA SE APROFUNDAR fizerem sentido na lista. Quem sabe um
SOBRE A DEFINIÇÃO E GERAÇÃO dia você não consegue um retweet ou um
DE BUYER PERSONAS compartilhamento do @JustinBieber para
seu blog?
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SEGUNDAS-FEIRAS
ENTREVISTA COM UM CLIENTE
PLANEJANDO SEU
CALENDÁRIO EDITORIAL TERÇAS-FEIRAS
UM VIDEO DE UM ESPECIALISTA
COM DICAS SOBRE A SUA ÁREA
Disciplina e atualização constante são
essenciais para um blog de sucesso. QUARTAS-FEIRAS
Portanto, para facilitar as coisas e garantir COMENTÁRIOS SOBRE NOTÍCIAS
que você se manterá na rotina é muito DA INDÚSTRIA
importante que você siga um esqueleto do
seu plano, que chamamos de calendário QUINTAS FEIRAS
editorial. A ideia é simples, para começar, ARTIGO DE UM AUTOR CONVIDADO
basta fazer um cronograma semanal, com ESPECIALISTA DA ÁREA
cada dia da semana reservado para um
tipo diferente de tarefa. Quer um exemplo SEXTAS-FEIRAS
simples para seu blog corporativo? Confira: UMA LISTA DOS MELHORES ARTIGOS
SOBRE A SUA ÁREA PUBLICADOS
NAQUELA SEMANA NA INTERNET
Este é um cronograma fictício, mas poderia muito bem se adequar a diversos tipos de
QUER APRENDER MAIS? blogs corporativos. O importante de se ter um calendário é que você se compromete com
VEJA NOSSO aquela rotina e passa a ter „diretrizes“ para seguir. É claro que eventualmente você não
POST COM DICAS vai conseguir um tipo específico de artigo, ou produzir um infográfico, mas os calendários
PARA CRIAR UM existem para ser eventualmente quebrados também! O importante é que seu leitor
CALENDÁRIO EDITORIAL se acostume com a periodicidade e saiba que sempre que ele voltar, vai ter conteúdo
fresquinho para consumir.
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PROMOÇÃO DO CONTEÚDO
MENSURAÇÃO
EXECUÇÃO DA ESTRATÉGIA
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DE CONTEÚDO
Agora que você já tem um objetivo e um plano, você deve estar se
perguntando: Como começo a operar a minha máquina de marketing
de conteúdo? Quanto devo investir em marketing de conteúdo? Que
profissionais preciso contratar para executá-la? Neste momento, você terá
que tomar algumas decisões estratégicas para descobrir o que é melhor
para sua empresa, afinal, o conteúdo não se escreverá sozinho!
EQUIPE INTERNA,
OUTSOURCING OU
UMA ESTRATÉGIA
MISTA? TIME OUTSOURCING
INTERNO
EQUIPE MISTA
ESTRUTURA:
Uma boa maneira para pensar em títulos # 1 PARÁGRAFO INTRODUTÓRIO
atraentes é garantir que eles sempre # 1 LISTA COM AS 5 DICAS
prometam ao leitor gerar mais valor e # 1 PARÁGRAFO DE
conhecimento em troca do tempo dele para FECHAMENTO/CONCLUSÃO
ler o resto do artigo.
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## G
alerias de X fotos com um parágrafo
comentando cada uma delas;
## A
rtigos Passo a Passo sobre como
executar uma tarefa;
## E
nvie seu conteúdo para agregadores
Uma vez que você escreveu, e publicou, é de conteúdo;
hora de distribuir seu artigo. De nada adianta
um artigo publicado, se você não consegue ## D
ivulgue seu artigo nos comentários de
promovê- lo e gerar tráfego para ele. artigos sobre o mesmo assunto;
Separamos algumas dicas para conseguir
distribuir seu conteúdo na internet e assim ## Promova o artigo nas redes sociais;
crescer sua audiência.
## E
ncontre influenciadores e peça ajuda
para espalhar seu conteúdo caso eles o
achem relevante.
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## U
SE E ABUSE DE LINKS INTERNOS: Ao criar um post, sempre lembre-
se de linká-lo a artigos anteriores e outras páginas do seu site. Fazendo
isso você garante que seu leitor está sempre navegando e conhecendo
um volume maior de conteúdo.
## C
ONVIDE SEUS LEITORES A COMENTAR: Ao pedir por comentários
você consegue aumentar o engajamento e, de brinde, ainda aumenta
a quantidade de conteúdo do seu site. Uma boa dica para aumentar
o número de comentários é terminar seus artigos com uma pergunta
direcionada ao seu leitor. Pergunte o que ele acha do artigo ou se ele
possui algo a acrescentar.
## C
ONVIDE SEUS LEITORES A COMPARTILHAR SEU ARTIGO, posicione
bem os botões para compartilhamento nas redes sociais e sempre
linke para seus perfis de Twitter/Facebook/Tumblr/etc.
## P
RODUZA CONTEÚDO INTERATIVO: Enquetes, perguntas para os
leitores, etc. Inicie posts conversacionais com sua audiência.
## C
OLOQUE LINKS PARA POSTS RELACIONADOS NA PARTE INFERIOR DO
SEU ARTIGO. Estes links podem levar a seu outro conteúdo no seu site
e assim engajar ainda mais o leitor.
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MEDINDO ROI
ROI =
Lembra lá no início, quando você decidiu LUCRO ÷ INVESTIMENTOS
qual seria o objetivo da estratégia de
marketing de conteúdo? Seria aumentar
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Onde:
ROI =
5000/1500 = 3.33
Ajuda você a entender e comparar o Similar aos trending topics do Twitter, porém
interesse por assuntos específicos e como incorporando outras redes sociais para
eles variam ao longo do tempo. descobrir os tópicos mais quentes da web.
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CONCLUSÃO
Ao longo deste guia você aprendeu
os principais pontos para começar
sua estratégia de marketing de
conteúdo. Passamos por todas etapas
e compartilhamos nossas dicas para
planejar, botar em prática e melhorar
sua estratégia de conteúdo. Agora está
em suas mãos. Você está pronto para
começar? Que tal transformar sua marca
em uma máquina de marketing de
conteúdo? Entre em contato com a gente,
será um prazer ajudá-lo neste desafio.