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SUMÁRIO

01 – O Inocente -------------------------------------------------------------------------------------------------- 03
02 – O Explorador ----------------------------------------------------------------------------------------------- 04
03 – O Sábio ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 05
04 – O Herói ------------------------------------------------------------------------------------------------------- 06
05 – O Fora da Lei ----------------------------------------------------------------------------------------------- 07
06 – O Mago ------------------------------------------------------------------------------------------------------- 08
07 - O Cara Comum --------------------------------------------------------------------------------------------- 09
08 – O Bobo da Corte ------------------------------------------------------------------------------------------ 10
09 – O Amante ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 11
10 - O Criador ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 12
11 - O Governante ----------------------------------------------------------------------------------------------- 13
12 – O Prestativo -------------------------------------------------------------------------------------------------14
13 – Lista De Arquétipos Fortes --------------------------------------------------------------------------- 15
14 – Referências ------------------------------------------------------------------------------------------------- 31
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Ao estudar o inconsciente coletivo, Jung conseguiu mapear doze tipos de arquétipos que
influenciam em nossa personalidade. Cada um deles com suas características, princípios
e motivações. Segundo Jung, todo o ser humano deveria fazer parte de um desses perfis,
tendo apenas um arquétipo como principal.

01 - O Inocente

Lema “Somos Livres Para Sermos Você e Eu”

Desejo Básico: Vivenciar o Paraíso

Meta: Ser Feliz

Medo: Fazer algo errado ou ruim que provocará alguma punição

Estratégia: Fazer as coisas direito

Dons: Fé e Otimismo

O Apelo: Desejo de pureza, bondade e simplicidade

Fazem parte desse arquétipo aquelas pessoas que acreditam que o mundo pode ser um
lugar melhor, sem interesses mesquinhos, com um ajudando o outro, no qual as diferenças
são respeitadas e todos podem ser feliz à sua maneira.

Os inocentes não costumam ver maldade nos outros.

Para eles, todo mundo é bom até que se prove o contrário.

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02 - O Explorador

Lema “Não Levantes Cercas à Minha Volta”

Desejo Básico: Liberdade para descobrir quem você é, mediante a exploração do mundo.

Meta: Experimentar uma vida melhor, mais autêntica, mais gratificante.

Medo: Cair numa armadilha, conformidade, vazio interior, inexistência.

Estratégia: Viajar, buscar e experimentar coisas novas, escapar das armadilhas e tédio.

Dons: Autonomia, ambição, capacidade de ser fiel a própria alma.

O Apelo: alienação, insatisfação, inquietude, anseio, tédio

Não gosta de estar preso a nada, nem a ninguém.

O seu lema é liberdade acima de tudo.

Os exploradores estão sempre em busca de novas aventuras e não suportam o tédio.

Se você quer ver esse arquétipo contrariado, faça ele ter uma rotina regrada.

Viajar e conhecer lugares diferentes estão entre os seus passatempos favoritos.

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03 - O Sábio

Lema “A Verdade Libertará Você”

Desejo Básico: A descoberta da verdade

Meta: Usar a inteligência e a análise para compreender o mundo.

Medo: Ser enganado e iludido; a ignorância

Estratégia: Buscar informação e conhecimento; autorreflexão e compreensão dos

processos de pensamento.

Dons: Sabedoria, inteligência.

Armadilha: Pode estudar os assuntos durante toda a vida e nunca agir.

O Apelo: Confusão, duvida, desejo profundo de encontrar a verdade.

São aqueles que valorizam o conhecimento, buscam crescer através do estudo, da

pesquisa, da troca de informação e da autorreflexão.

Os sábios costumam ser detalhistas, metódicos e acreditam que, mais cedo ou mais tarde,
a verdade vai aparecer.

Se tivessem tempo, eles leriam todos os livros do mundo e se formariam no maior número
de cursos de graduação que conseguissem.
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04 - O Herói

Lema “Onde Há Vontade, Há Caminho”

Desejo Básico: Provar o próprio valor por meio da ação corajosa e difícil.

Meta: Exercer mestria de modo a melhorar o mundo.

Medo: Fraqueza, vulnerabilidade, “amarelar”

Estratégia: Tornar-se tão forte, competente e poderoso quanto lhe for possível ser.

Armadilhas: Arrogância, desenvolver a necessidade de que exista sempre um inimigo.

Dons: Competência e coragem

Motivação: Desafios, provar seu valor, se mostrar capaz de vencer.

Compreende os indivíduos que não medem esforços para conquistar seus objetivos, tal
qual acontece nos contos de fadas.

No entanto, diferentemente das histórias infantis, os heróis não se preocupam tanto em

encontrar uma mocinha, pois sabem que a felicidade está neles mesmos.

Eles acreditam que, a partir de competências como força de vontade, coragem e aplicação,
tudo é possível de ser alcançado.
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05 - O Fora da Lei

Lema “As Regras São Feitas Para serem Quebradas”

Desejo Básico: Vingança ou Revolução.

Meta: Destruir aquilo que não funciona (para ele ou para a sociedade).

Medo: Não ter poder, ser comum ou inconsequente.

Estratégia: Rebentar, destruir ou chocar

Armadilhas: Passar para o lado sombrio, criminalidade.

Dons: Irreprimível, liberdade radical.

Motivação: Sente-se desprovido de poder, com raiva, maltratado, sitiado.

São pessoas com o perfil rebelde, que gostam de quebrar as regras impostas pelas
convenções.

Normalmente, os foras da lei são carentes e necessitam de atenção.

Além disso, seguem a sua própria cartilha sobre o que é certo ou errado.

Por estarem insatisfeitos com a realidade atual, acreditam que podem mudar o mundo e
estão dispostos a fazer isso acontecer.
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06 - O Mago

Lema “Pode Acontecer”

Desejo Básico: Conhecer as leis fundamentais do funcionamento do mundo e do universo.

Meta: Tornar os sonhos realidades

Medo: Consequências negativas inesperadas.

Estratégia: Desenvolver uma visão e vivê-la.

Armadilha: Tornar-se manipulador.

Dons: Encontrar resultados “ganha-ganha”

Motivação: Pressentimentos, experiencias extra-sensoriais ou sincronísticas.

Representam esse arquétipo aqueles que misturam uma série de conhecimentos de

diferentes áreas para explicar determinados fenômenos.

Em seu caldeirão de poções, estão pitadas de religião, tecnologia, ciência e, claro, de

magia.

De certa forma, se aproximam bastante dos sábios, mas a sua principal diferença está em
crer não apenas em conceitos palpáveis, mas também no inexplicável.
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07 - O Cara Comum

Lema “Todos Os Homens e Mulheres São Criados Iguais”

Desejo Básico: Conexão com os outros.

Meta: Pertencer, adequar-se.

Medo: Destacar-se ou parecer que está dando ares de importância, e por isso ser exilado
ou rejeitado.

Estratégia: Desenvolver sólidas virtudes comuns, o toque comum, mesclar-se.

Armadilha: Abrir mãos de si mesmo para se mesclar, em troca de uma conexão superficial.

Dons: realismo, empatia, ausência de vaidades.

Motivação: solidão, alienação.

Não tem grandes ambições e, por vezes, até silencia suas opiniões para não ser excluído
de nenhum grupo.

Possui uma capacidade incrível de se moldar a diferentes realidades para se parecer ao

máximo com os outros.

Seu maior medo é descobrir o inevitável: que ninguém é igual a ninguém e que a beleza
está justamente nas diferenças.
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08 - O Bobo da Corte

Lema “Se eu Não Puder Dançar, Não Quero Tomar Parte na Sua Revolução”

Desejo Básico: Viver no momento presente, com alegria total.

Meta: Divertir-se e alegrar o mundo.

Medo: Aborrecer-se ou ser maçante.

Estratégia: Brincar, fazer piadas, ser engraçado.

Armadilha: Desperdiçar a própria vida.

Dons: Alegria.

Motivação: Tédio, aborrecimento.

Assim como o personagem da realeza, ele vive do humor e de fazer os outros rirem.

Até por isso, não leva a vida tão a sério.

Prioriza o presente e procura desfrutar dele ao máximo, não se importando com a opinião
dos outros sobre o estilo de vida que leva.

Os bobos da corte não fazem planos a médio e longo prazo.

Eles acreditam no destino e que a alegria supera qualquer coisa.

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09 - O Amante

Lema “Só Tenho Olhos Para Você”

Desejo Básico: Conseguir intimidade e experimentar o prazer sensual.

Meta: Manter um relacionamento com as pessoas, o trabalho, as experiencias que ama.

Medo: Ficar sozinho, ser indesejado, não ser amado.

Estratégia: Tornar-se cada vez mais atraente – em termos físicos, emocionais etc.

Armadilha: Fazer de tudo para atrair os outros e agradá-los, perder sua identidade.

Dons: Paixão, gratidão, apreço, comprometimento.

Motivação: Apaixonar-se (por uma pessoa, ideia, causa, trabalho, produto), sedução.

Esse arquétipo valoriza as relações interpessoais.

Os amigos, a família e os parceiros são tudo para os amantes.

Tudo é vivido com muita intensidade e envolvimento por eles.

O maior medo desses apaixonados é ficarem sozinhos e não ter o amor correspondido.

De certa forma, o arquétipo lembra bastante o do cara comum nos quesitos de relegar a
felicidade aos outros e se importar mais com a opinião alheia.
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10 - O Criador

Lema “Se Pode Ser Imaginado, Poderá Ser Criado”

Desejo Básico: Criar algo de valor e duradouro.

Meta: Dar Forma a uma visão.

Medo: Ter uma visão medíocre ou ser medíocre na execução.

Estratégia: Desenvolver controle e aptidão na área artística.

Armadilha: Perfeccionismo, criação equivocada.

Tarefa: Criar cultura, expressar a própria visão.

Motivação: Devaneios, fantasias, lampejos de inspiração.

Inovação e criatividade são palavras-chave deste arquétipo.

Os criadores têm inclinação para as artes e, normalmente, contam com uma mente inquieta.

Assim, se aproximam, de certa forma, aos exploradores.

O reconhecimento por seus feitos também é importante para eles.

Outro interesse desse perfil é pela tecnologia: tudo o que há de mais moderno chama a
atenção.
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11 - O Governante

Lema “O Poder Não é Tudo... É só o Que Importa”

Desejo Básico: Controle

Meta: Criar uma família, empresa ou comunidade próspera e bem sucedida.

Medo: Caos, ser destituído.

Estratégia: Exercer a liderança.

Armadilha: Tornar-se mandão, autoritário.

Dons: Responsabilidade, liderança.

Motivação: Falta de recursos, de ordem ou de harmonia.

Os governantes gostam do poder e de ter o controle sobre as situações.

Costumam ser bons líderes, mas tudo depende de como eles exercem a sua influência.

O segredo é não confundir autoridade com autoritarismo.

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12 - O Prestativo

Lema “Ama Teu Próximo Como a Ti Mesmo”

Desejo Básico: Proteger os outros do mal.

Meta: Ajudar os Outros.

Medo: Egoísmo, ingratidão.

Estratégia: Fazer as coisas pelos outros.

Armadilha: Auto martírio, enganar os outros ou ser enganado por eles.

Dons: Compaixão, generosidade.

Motivação: Ver alguém passando necessidade, ou precisando de auxilio.

Gosta de ajudar os outros e tem na empatia a sua principal competência comportamental.

Às vezes, essa atenção demasiada em cima dos problemas dos outros, pode prejudicar os
prestativos, pois eles acabam esquecendo que também precisam de cuidados.
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LISTA DE ARQUÉTIPOS FORTES

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14 - REFERÊNCIAS:

COUTO, Hélio; Dinheiro e Marketing Digital. 2ª Edição. Editora Linear B. 2019.

COUTO, Hélio; Marketing e Arquétipos.

COUTO, Hélio; O Poder Da Ressonância Harmônica

MARK, Margaret; Pearson, Carol S. O Herói e o Fora Da Lei. Editora Cutrix. São Paulo.
2019.