“Sua visão clareará apenas quando você conseguir olhar para seu próprio coração.

Aquele que vê o lado de fora, sonha; aquele que vê o lado de dentro, desperta.”
Carl Gustav Jung

Diagramação e Adaptação de texto: Leire de Souza

Fontes:
Palestra Patricia Araujo
trilhas.diogenesjunior.com.br/conhecendo-arqutipos-1-definicao-e-12-exemplos-mais-comuns
rockcontent.com/blog/arquetipo-de-marca/
viverdeblog.com/arquetipo/
@apleiade42/os arquétipos da psicologia analítica e sua aplicação nas obras de ficção
contioutra.com/12-filmes-para-entendermos-aspectos-dominantes-da-nossa-personalidade/
Canal SuperANDARILHO
ORIGEM
O termo “arquétipo” teve suas origens na
Grécia antiga. É composto pelas palavras
archein que significa “original ou velho” e
typos que significa “padrão, modelo ou tipo”.
O significado combinado é “padrão original”
do qual todas as outras pessoas similares,
objetos ou conceitos são derivados, copiados,
modelados ou emulados.
INCONSCIENTE COLETIVO
A concepção de Jung sobre o inconsciente pessoal é semelhante ao inconsciente da teoria
psicanalítica. O inconsciente pessoal é composto de memórias esquecidas, experiências
reprimidas e percepções subliminares. Indo além, Jung formulou o conceito de inconsciente
coletivo, também conhecido como impessoal ou transpessoal. Seus conteúdos são universais,
e não estabelecidos em nossa experiência pessoal. Este conceito constitui, talvez, a maior
divergência em relação a Freud, e ao mesmo tempo, a maior contribuição de Jung à Psicologia.
“O inconsciente coletivo é constituído, numa proporção mínima, por conteúdos formados de
maneira pessoal; não são aquisições individuais, são essencialmente os mesmos em qualquer
lugar e não variam de homem para homem. Este inconsciente é como o ar, que é o mesmo
em todo lugar, é respirado por todo o mundo e não pertence a ninguém. Seus conteúdos
(chamados arquétipos) são condições ou modelos prévios da formação psíquica em geral.”,
Carl Gustav Jung.
ARQUÉTIPOS
“Exatamente como o corpo humano representa um verdadeiro
museu de órgãos, cada qual com sua longa evolução histórica, da
mesma forma deveríamos esperar encontrar também, na mente, uma
organização análoga. Nossa mente jamais poderia ser um produto
sem história, em situação oposta ao corpo, no qual a história existe”,
Carl Gustav Jung
Jung escreveu que nós nascemos com uma herança psicológica, que
se soma à herança biológica. Ambas são determinantes essenciais
do comportamento e da experiência. Nossa mente inconsciente,
assim como nosso corpo, é um depositário de relíquias do passado.
Ele então, criou e usou o conceito de arquétipo em sua teoria da psique
humana. Ele acreditava que arquétipos de míticos personagens
universais residiam no interior do inconsciente coletivo das pessoas
em todo o mundo. Arquétipos representam motivos humanos
fundamentais de nossa experiência. Consequentemente, eles evocam
emoções profundas.
Embora existam muitos diferentes arquétipos, Jung definiu os
principais que simbolizam as motivações humanas básicas. Cada
tipo tem seu próprio conjunto de valores, significados e traços de
personalidade. Todos nós possuímos vários arquétipos, que nos
ajudam a formar e construir nossa personalidade. No entanto, um
arquétipo tende a dominar a personalidade em geral.
Arquétipo é descrito por Jung como um conjunto de imagens
psíquicas presentes no inconsciente coletivo, que seria a parte mais
profunda do inconsciente humano. Os arquétipos são herdados
geneticamente dos ancestrais de um grupo de civilização, etnia
ou povo. Os arquétipos não são memórias coesas e “palpáveis” no
contexto ou definição clássica de memória, mas são o conjunto de
informações inconscientes que motivam o ser humano a acreditar ou
dar crédito a determinados tipos de comportamento. Os arquétipos
correspondem ao conjunto de crenças e valores comportamentais
básicos do ser humano. Podem se manifestar nas crenças religiosas,
mitológicas ou no comportamento inconsciente do indivíduo.
Segundo Jung, os arquétipos estão presentes na vida do homem
desde os tempos mais remotos, e não mudaram até hoje. Constituem
o inconsciente coletivo, e são um pouco difíceis de entender por não
serem concretos, e sim, apenas ideias bem vagas e conceituais.
Conhecer os arquétipos pode ser útil para saber identificá-los em nós
e nos outros, a fim de obter uma visão pessoal sobre comportamentos
e motivações.
Jung escreveu:
Hoje em dia devemos partir da hipótese de que o ser humano, na medida
em que não constitui uma exceção entre as criaturas, possui, como todo
animal, uma psique pré-formada de acordo com sua espécie, a qual revela
também traços nítidos de antecedentes familiares, conforme mostra a
observação mais acurada. Não temos razão alguma para presumir que
certas atividades humanas (funções) constituem exceções a essa regra.
Não temos a menor possibilidade de saber como são as disposições ou
aptidões que permitem os atos instintivos do animal. Da mesma forma, é
impossível conhecer a natureza das disposições psíquicas inconscientes.
Deve tratar-se de formas de função as quais denominamos “imagens”.
“Imagens” expressam não só a forma da atividade a ser exercida, mas
também, simultaneamente, a situação típica na qual se desencadeia
a atividade. Tais imagens são “imagens primordiais”, uma vez que são
peculiares à espécie, e se alguma vez foram “criadas”, a sua criação
coincide no mínimo com o início da espécie. O típico humano do homem é
a forma especificamente humana de suas atividades. O típico específico
já está contido no germe. A ideia de que ele não é herdado, mas criado
de novo em cada ser humano, seria tão absurda quanto a concepção
primitiva de que o Sol que nasce pela manhã é diferente daquele que se
pôs na véspera.
OS 4 IMPULSOS OS 12 ARQUÉTIPOS DE JUNG
HUMANOS

Existem 12 Arquétipos mais comuns

observados na Literatura por Margaret Mark
e Carol Pearson no livro “O Herói e o Fora-da-
Lei”. Os 12 arquétipos podem ser divididos em
4 grupos, de acordo com os quatro principais
impulsos humanos. Os 4 impulsos e seus
respectivos arquétipos são:

MESTRIA/RISCO/DEIXAR UM LEGADO:
Quando queremos fazer algo notável e ser
lembrado para sempre. Lutamos pelos
nossos sonhos, mesmo que para isso seja
preciso quebrar regras e superar desafios.
(Herói, Fora-da-Lei e Mago)

INDEPENDÊNCIA/AUTORREALIZAÇÃO/
BUSCA ESPIRITUAL: Quando há um desejo
de ficar só, refletir, decidir e conhecer o
verdadeiro Eu. (Inocente, Explorador e Sábio)

PERTENÇA/GRUPO/QUER SE CONECTAR:
Quando a pessoa sente profunda necessidade
de pertencer a um grupo. (Bobo da Corte, Cara
Comum e Amante)

ESTABILIDADE/CONTROLE/FORNECER
ESTRUTURA: Quando queremos ter um
certo controle das coisas, um poder nas
mãos. (Criador, Prestativo e Governante)
1- FORA-DA-LEI
Também conhecido como Revolucionário ou DESEJO CENTRAL: Vingança ou revolução
Rebelde. Suas características giram em torno
de um espírito livre, que não segue regras e OBJETIVO/META: Derrubar o que não está funcionando
geralmente está à frente de seu tempo. ESTRATÉGIA: Interromper, destruir ou chocar
As marcas Fora-da-Lei ajudam a derrumar MAIOR MEDO: Ser impotente ou ineficaz
uma estrutura opressiva, a afrouxar
restrições sociais e ainda servem como FRAQUEZA: Cruzar para o lado negro do crime
uma válvula de segurança que permite que
TALENTO: Ousadia, liberdade radical
as pessoas desabafem.
O FORA-DA-LEI TAMBÉM É CONHECIDO COMO: O ilegal, o revolucionário, a pessoa
Não se encaixa na sociedade, e tem
selvagem, o desajustado, o iconoclasta.
qualidades que inspiram outras pessoas,
ou que a sociedade desdenha, por liberar o
mais selvagem de dentro de cada um.
O Fora-da-Lei busca a experiência de poder,
mesmo que seja através da rebeldia, de
chocar ou desafiar os outros. Esse desafio
é vivido com excitação e uma pitada de
diversão e malícia.

LEMA: As regras são feitas para serem

quebradas

Thelma & Louise

Marlon Brando

Madonna

Robin Hood
Cantora

Han Solo
Filme
Lampião
Ator

Personagem

Personagem
Cangaceiro
A IDENTIDADE DO FORA-DA-LEI PODE SER CORRETA PARA SUA MARCA SE:

Seus clientes se sentem excluídos da sociedade ou se identificam com valores em desacordo com a sociedade como um todo.
A função do seu produto/serviço é destruir alguma coisa ou ele é genuinamente revolucionário.
O seu produto não é lá muito bom para as pessoas, de modo que consumi-lo é o mesmo quer virar o nariz para as idéias estabelecidadas
sobre o que constitui a saúde.
Seu produto ajuda a preservar valores que estão ameaçados pelos valores predominantes, ou é um pioneiro de atitudes novas e revolucionárias.
O preço do seu produto é baixo ou moderado.

A Harley-Davidson é uma das principais marcas que reforçam esse

arquétipo. A empresa de motocicletas adotou sua identidade como
a personificação da “liberdade”, do “individualismo” e da “rebeldia”.
Essa autoconsciência de sua imagem levou a Harley-Davidson
a perseguir estratégias de marketing pouco ortodoxas que
reforçavam seu status de “fora da lei”, ao mesmo tempo em que
ganha mais adeptos.
2- MAGO
O Mago quer sempre entender o princípio DESEJO CENTRAL: Conhecer as leis fundamentais do funcionamento do mundo ou
das coisas. Busca conhecer as leis que do universo
regem o Universo, para manipulá-las a
seu favor e fazer sonhos se tornarem OBJETIVO/META: Tornar os sonhos em realidade
realidade. Mas é exatamente está a sua
ESTRATÉGIA: Desenvolver uma visão e viver por ela
fraqueza: acabar se tornando manipulador.
Geralmente, quando a consequência de MAIOR MEDO: Consequências negativas não intencionais
seus atos é ruim e sai de seu controle, o
personagem baseado no arquétipo do FRAQUEZA: Se tornar manipulador
Mago tem uma reflexão interior, avaliando TALENTO: Encontrar soluções/resultados ganha-ganha
a si mesmo para resolver o problema.
O MAGO TAMBÉM É CONHECIDO COMO: O visionário, o catalisador, o inventor, o líder
carismático, o xamã, o curandeiro, o feiticeiro.
LEMA: Eu faço as coisas acontecerem

Deepak Chopra

Jacqueline Onassis

Harry Potter
Melisandre
Personagem

Personagem
Paulo Coelho

Ex-Primeira-dama
Médico

Personagem
Gandalf
Escritor
A IDENTIDADE DO MAGO PODE SER CORRETA PARA SUA MARCA SE:

O serviço ou produto é transformador.

Sua promessa implícita é transformar o consumidor.
O produto apela para os consumidores da nova era ou para os criativos culturais.
Ajuda a expandir ou ampliar a consciência.
Tem uma tecnologia amiga do usuário.
Possui um componente espiritual ou psicológico.
É um produto novo e muito contemporâneo.
Tem preço de médio a alto.

A Red Bull exemplifica bem o papel do mago, sua comunicação

é composta quase totalmente de vídeos de pessoas fazendo
atividades bem fora da caixa.
A empresa promove campeonatos com profissionais e com
pessoas comuns incentivando elas a criaram e fazer o que elas
quiserem e investe pesado em eventos e experiências únicas.
O resultado é um show de loucuras, criatividade e adrenalina.
3- HERÓI
Este arquétipo nos ajuda a desenvolver a DESEJO CENTRAL: Provar o valor para alguém através de atos corajosos e difíceis
energia, disciplina, o foco e a determinação.
É geralmente o protagonista. Suas OBJETIVO/META: Exercer maestria de modo a melhorar o mundo
principais características são a coragem ESTRATÉGIA: Ser tão forte, competente e podereso quanto possível
e a força de vencer, não importam os
desafios. MAIOR MEDO: Fraqueza, vulnerabilidade, ser um “covarde”
Este arquétipo geralmente define aquele FRAQUEZA: Arrogância, sempre precisando de mais uma batalha para lutar
que tenta provar sua competência através
TALENTO: Competência e coragem
de atos grandiosos, buscando um bem
maior, geralmente para o próximo, mas pode O HERÓI TAMBÉM É CONHECIDO COMO: O guerreiro, o salvador, o super-herói, o soldado,
ocorrer de querer para si próprio também. o matador de dragão, o vencedor e o jogador da equipe.
Paradoxalmente, os heróis não se veêm
como Heróis, isso lhes parece demasiado
presunçoso. Eles se vêem como pessoas
que apenas fazem o seu dever. Muitas vezes,
acaba se tornando um mártir. Se há alguém
que eles realmente detestam, não é tanto o
vilão e sim o fraco.

LEMA: Onde há uma vontade, há um caminho

Nelson Mandela

Luke Skywalker
Ativista e ex-presidente
Martin Luther King

Mulher Maravilha
Rei Arthur
Lider Britânico

Personagem
Personagem

Personagem
Ativista

Neo
A IDENTIDADE DO HERÓI PODE SER CORRETA PARA SUA MARCA SE:

Têm uma invenção ou inovação que causará grande impacto no mundo.

Seu produto/serviço ajuda as pessoas a terem um desempenho no limite superior.
Estão tratando de um importante problema social e pedindo a colaboração das pessoas para ajudar a resolvê-lo.
Têm um oponente ou concorrente definido que quer derrotá-lo.
É uma empresa "joão-ninguém" e quer rivalizar com a concorrência.
A força de seu produto ou serviço está na capacidade de fazer o bem e é eficientemente uma tarefa difícil.
Precisa diferenciar seu produto/serviço de algum outro que tem problemas na cadeia de finalização.
Sua base de consumidores se identificam com o bom e moral cidadão.

A Nike é uma das principais marcas que reforçam esse arquétipo.

Nas produções em vídeo ou nas imagens que estampam lojas,
e-commerce, outdoors e redes sociais, existe uma sensação de
esforço, dedicação e muito suor envolvido.
A força é muito bem retratada de formas sutis, mas, ao mesmo
tempo, muito impactantes. Um dos principais artifícios é o uso de
“modelos da vida real” — como atletas ou figuras de superação —
em meio a alguma atividade física ou com um semblante inspirador.
4- AMANTE
Este arquétipo é semelhante ao do Cara DESEJO CENTRAL: Intimidade e experiência
Comum; busca relacionar-se com todas as
pessoas, com a diferença de que a busca OBJETIVO/META: Estar em um relacionamento com as pessoas no trabalho e no ambiente
é de relações intensas, construídas na que eles amam
base da confiança e intimidade, seja com
ESTRATÉGIA: Tornar-se cada vez mais atraente fisicamente e emocionalmente
amantes, familiares e amigos. Seu maior
medo é ficar sozinho, e um defeito é que MAIOR MEDO: Ficar sozinho, ser um invisível, ser indesejado, ser mal-amado
pode acabar se esquecendo da própria
identidade por se preocupar muito com FRAQUEZA: Com o desejo de agradar aos outros corre o risco de perder sua identidade externa
a própria imagem, buscando ser sempre TALENTO: Paixão, gratidão, valorização e compromisso
atraente.
O AMANTE TAMBÉM É CONHECIDO COMO: O parceiro, o amigo íntimo, o entusiasta, o
sensualista, o cônjuge, o construtor de equipe.
LEMA: Você é único. Só tenho olhos para você

Romeu e Julieta

Uma Linda Mulher

John Mayer

Jay Gatsby
Personagem
Sonia Braga
Cantor

Filme
Beyoncé
Cantora

Filme
Atriz
A IDENTIDADE DO AMANTE PODE SER CORRETA PARA SUA MARCA SE:

O uso do produto/serviço ajuda as pessoas a encontrarem amor ou amizade.

Produto ou serviço cuja função promove a beleza, a comunicação ou a intimidade entre as pessoas; ou está associada à sexualidade ou
ao romance.
Com preços que vão de moderados a altos.
Que seja produzida ou vendida por uma empresa com uma cultura organizacional íntima e elegante, ao contrário das hierarquias maciças.
Precisam se diferenciar, de modo positivo, das marcas com preços mais baixos.

A Chanel é uma marca que trabalha muito bem com essas

características.
É uma marca de alto luxo onde poucas pessoas terão acesso, o
que desperta o sentimento de exclusividade. As propaganga são
capazes de conversar diretamente com o espectador, como se
fosse feita para você que está assistindo, e tem sempre um toque
de sensualidade, ousadia, intimidade e poder.
5- BOBO DA CORTE
Quando um personagem tem como base DESEJO CENTRAL: Viver para o momento presente, com alegria total
o arquétipo do Bobo da Corte, só quer se
divertir. Sem medo do que os outros vão OBJETIVO/META: Divertir-se e alegrar o mundo
pensar e sem se prender a qualquer tipo de ESTRATÉGIA: Jogar, fazer piadas, ser engraçado
modelo socialmente predefinido, o Bobo da
Corte é sempre espontâneo, brincalhão. MAIOR MEDO: Se aborrecer ou chatear os outros
Ele quer desfrutar de tudo o que a vida pode FRAQUEZA: Frivolidade, desperdício de tempo
oferecer antes que seja tarde demais.Esse
TALENTO: Alegria
arquétipo nos ajuda a viver realmente a vida
no presente, ser implulsivos e expontâneos. O BOBO DA CORTE TAMBÉM É CONHECIDO COMO: O tolo, o malandro, o palhaço, o
Também é conhecido como o animador, o brincalhão, o comediante.
bobo, o comediante, o animador.

LEMA: Carpe Diem. Só se vive uma vez

Patch Adams, O Amor é Contagioso

Carlitos / O Vagabundo

Porta dos Fundos

Cátia Damasceno

Canal de humor
Jô Soares
Apresentadora

Tatá Werneck

Personagem

Personagem
Sexóloga

Atriz
A IDENTIDADE DO BOBO DA CORTE PODE SER CORRETA PARA SUA MARCA SE:

O uso do seu produto/serviço ajuda as pessoas a pertecerem a um grupo ou sentirem que pertecem.
Cuja função ajuda as pessoas a se divertirem.
Produzido/Vendido por uma empresa que tenha a cultura organizacional brincalhona e desinibida.
Que precisam se diferenciar de alguma marca estabelecida que tenha presunção e excesso de autoconfiança.
Tem preços moderados ou baixos.

A Netflix é uma das principais marcas que reforçam esse

arquétipo. A empresa de streaming adotou sua identidade como
a personificação do bom humor na sua comunicação nas redes
sociais e nas suas propagandas.
6- CARA COMUM
O Cara Comum só quer uma coisa: DESEJO CENTRAL: Conexão com os outros
pertencer ao meio. Tem forte empatia
para com os que o cercam, e tenta ao OBJETIVO/META: Fazer parte, pertencer
máximo ser como todos os outros, ter o
ESTRATÉGIA: Desenvolver sólidas virtudes comuns, o toque comum, mesclar-se
máximo de características em comum com
aqueles a sua volta e ser aceito. Acredita MAIOR MEDO: Destacar-se ou parecer que está dando ares de importância, e por isso
na dignidade natural de todos os seres, ser exilado ou rejeitado
independentemente das capacidades de
cada um ou das circustâncias. FRAQUEZA: Abrir mão de si mesmo para se misturar, em troca de uma conexão superficial
TALENTO: O realismo, a empatia, a falta de pretensão

LEMA: Todos os homens e mulheres são O CARA COMUM TAMBÉM É CONHECIDO COMO: O bom menino velho, o homem
iguais comum, a pessoa da porta ao lado, o realista, o cidadão sólido, o trabalhador rígido, o
bom vizinho, a maioria silenciosa.

Keanu Reeves

A Grande Família
Ivete Sangalo

Personagem

Seinfeld
Chaves
Jose Mujica

Série
Ator
Cantora

Político

Série
A IDENTIDADE DO CARA COMUM PODE SER CORRETA PARA SUA MARCA SE:

Passa a mensagem que eu posso ser como você ou que todos nós podemos.
Serviços/Produtos de uso cotidiano e de preço baixo.
Ajudam as pessoas a pertencerem, ou sentirem que pertencem a um grupo definido.
Produzidos ou vendidos por uma companhia que tenha uma cultura organizacional orientada para os elementos de simplicidade.
Marcas que querem se diferenciar de outras do mesmo nicho de mercado, mais caras e elitistas.

A Havaianas, tem um padrão interessante nos personagens:

mesmo com a presença de atores famosos, eles são representados
como “pessoas comuns”, como eu e você, dando um passeio na
praia ou se encontrando com os amigos.
A linguagem é acessível e desperta sentimentos de que o
espectador facilmente poderia ser aquela pessoa vivendo aqueles
impasses — solucionados pela marca.
7- PRESTATIVO
Completamente altruísta, o arquétipo do DESEJO CENTRAL: Proteger e cuidar dos outros
Prestativo só quer o bem do próximo, acima
do próprio. É semelhante ao Herói, com a OBJETIVO/META: Ajudar os outros
única diferença de que não busca um bem
ESTRATÉGIA: Fazer coisas para os outros
maior, nem quer mudar algo ou destruir
algum mal. No entanto, este arquétipo MAIOR MEDO: Egoísmo e ingratidão
pode vir em conjunto com o do Herói na
construção de um personagem. FRAQUEZA: Martírio e ser explorado
TALENTO: Compaixão e generosidade

LEMA: Ame o teu próximo como a ti mesmo O PRESTATIVO TAMBÉM É CONHECIDO COMO: O santo, o altruísta, o pai, o ajudante,
o torcedor.

Chris - À Procura da Felicidade

Dora - Central do Brasil

Malala Yousafzai

Guido - A Vida É Bela

Papa Francisco
Princesa Diana

Personagem

Personagem
Ativista

Lider Religioso

Personagem
Filantropa
A IDENTIDADE DO PRESTATIVO PODE SER CORRETA PARA SUA MARCA SE:

O serviço prestado ao cliente proporciona vantagem competitva.

Ter as pessoas como foco, assim como as necessidades da sociedade como um todo.
Prestam serviços nas áreas de saúde, educação e em outros campos dos cuidados com os outros (incluindo a política).
Que ajudam pessoas a se conectarem uma com as outras e se interessam pelo bem-estar mútuo.
Que ajudam as pessoas a cuidarem de si mesmas.
Atuam em causas sem fins lucrativos e atividades caritativas.

A instituição Médicos Sem Fronteiras é um dos melhores exemplos

desse arquétipo. A missão da intituição são as pessoas, e tudo é
feito de forma extremamente humanizada.
8- GOVERNANTE
Este é bastante observado, é o típico DESEJO CENTRAL: Controle e poder
arquétipo de quem busca poder e controle das
situações. É tido e visto como um líder nato, OBJETIVO/META: Criar uma família ou uma comunidade bem-sucedida e próspera
responsável, que sabe guiar bem um grupo de
ESTRATÉGIA: Exercer o poder
envolvidos em alguma trama aparentemente
complicada. Seu defeito é que pode acabar MAIOR MEDO: O caos, ser destituído
se tornando autoritário demais.
FRAQUEZA: Ser autoritário, incapaz de delegar
TALENTO: Responsabilidade, liderança
LEMA: O poder não é tudo. É a única coisa
O GOVERNANTE TAMBÉM É CONHECIDO COMO: O chefe, o líder, o ditador, o aristocrata,
o rei, a rainha, o político, o gerente, o administrador.

Ex-Primeiro-ministro do Reino Unido

Ex-Primeiro-ministro do Reino Unido

Winston Churchill
44.º presidente dos Estados Unidos

Vito Corloene
Margaret Thatcher

Rei T’Challa

Miranda Priestly
Barack Obama

Personagem

Personagem
Personagem
A IDENTIDADE DO GOVERGANTE PODE SER CORRETA PARA SUA MARCA SE:

Um produto de alto prestígio.

Que ajuda as pessoas a serem mais organizadas.
Capaz de oferecer garantia para toda a vida.
Produtos na faixa de preço de moderada a alta.
Atua em um campo de atividade que seja relativamente estável ou um produto que prometa segurança e previsibilidade neste mundo cáotico.

A Rolex tem essa capacidade de unir um grupo de pessoas

específicas, criando uma comunidade em torno da marca. De forma
restrita, quem tem um Rolex é visto de forma superior aos demais.
Pois desperta a sensação de status, poder, glamour e ostentação.
A marca cria identidade e personifica seu produto ao convidar
figuras famosas — sua última ação foi feita com diretores de
cinema — sempre posicionados com um ar de requinte e classe.
9- CRIADOR
Este arquétipo define o personagem que DESEJO CENTRAL: Criar coisas de valor duradouro
sente necessidade de criar e inovar, caso
contrário, sente-se mal e inútil. Quer deixar OBJETIVO/META: Realizar uma visão
sua marca de alguma forma e expressar ESTRATÉGIA: Desenvolver a habilidade e o controle artístico
sua visão e ideias, mas pode se tornar
perfeccionista ou encontrar meios nem MAIOR MEDO: Ter uma visão ou execução medíocre
sempre tidos como “corretos” para realizar
TAREFA: Criar cultura, expressar a própria visão
suas criações.
FRAQUEZA: Perfeccionismo, soluções ruins
É visto como o artista, o inovador, não
conformados com a realidade adoram TALENTO: Criatividade e imaginação
o processo de resignificar as velhas
estruturas e criar novas. O CRIADOR TAMBÉM É CONHECIDO COMO: O artista, o inventor, o inovador, o músico,
o escritor, o sonhador.

LEMA: Se pode ser imaginado, pode ser criado

Shakespeare Apaixonado
Lady Gaga

Tony Stark
Personagem

Personagem
Cantora

Hugo Cabret
Frida Kahlo

Steve Jobs

Personagem
Inventor
Pintora
A IDENTIDADE DO CRIADOR PODE SER CORRETA PARA SUA MARCA SE:

Seu produto encoraja a auto-expressão, oferece escolhas e opções ao consumidor, ajuda a promover inovações.
Pertence a um campo criativo, como marketing, relações públicas, artes e a inovação tecnológica.
Possui algum elemento "faça você mesmo" que permite ao consumidor expressar sua arte.
Se seus clientes tem oportunidade para deixar a criatividade florescer.

A Lego é um ótimo exemplo de marca criadora. A partir dos

bloquinhos, é possível mergulhar em um mundo de infinitas
possibilidades, trabalhando com traços criativos e eliminando
barreiras. A marca valoriza grandes criações e estimula esses
projetos, mostrando de forma prática todas as possibilidades que
uma pessoa ganha ao comprar o produto.
10- INOCENTE
O Inocente é o típico personagem otimista. DESEJO CENTRAL: Chegar ao paraíso
Deixa-se levar por simples emoções
positivas, esperançosas e nostálgicas, e OBJETIVO/META: Ser feliz
sempre almeja o “paraíso”. Quer apenas
ESTRATÉGIA: Fazer as coisas certas
ser feliz, se sentir bem, e acaba confiando
muito em outras pessoas. Também tem um MAIOR MEDO: Ser punido por ter feito algo de ruim ou errado
grande problema com mudanças, e prefere
estar estagnado, pois se sente bem onde FRAQUEZA: Tornar-se chato por toda a sua inocência ingênua
está, ou então, acha que o destino trará TALENTO: Fé e otimismo
algo melhor.
O INOCENTE TAMBÉM É CONHECIDO COMO: Utópico, tradicionalista, ingênuo, místico,
santo, romântico, sonhador.
LEMA: Somos livres para ser eu e você

Amélie Poulain
Forrest Gump

Pequeno Principe
Tom Hanks

Produtor cinematográfico

Personagem

Personagem
Walt Disney
Ator

Personagem
Sandy
Cantora
A IDENTIDADE DO INOCENTE PODE SER CORRETA PARA SUA MARCA SE:

Oferecem uma resposta simples a um problema fácil de identificar.

As marcas ligadas à bondade, moralidade, simplicidade, nostalgia ou infância e que possuem valores sólidos são aquelas que mais se
adequam ao arquétipo do Inocente.
Têm funções associadas à limpeza, à saúde ou à virtude.
É um arquétipo mais sensível a preços, geralmente escolhem preços moderados a baixos.
São empresas com valores centrais corretos.
Desejam se diferenciar de algum produto cuja imagem está machada.

A Dove expressa bem o arquétipo do inocente, seja nas campanhas

publicitárias, nas peças institucionais ou até mesmo nas
embalagens, percebemos a inocência do arquétipo de pureza —
o posicionamento vai de encontro com soluções descomplicadas
para valorizar todos os tipos de beleza.
Em seu site oficial, logo percebemos o seguinte trecho: “a beleza
não é definida por formas, tamanho ou cor, mas trata-se de sentir-se
como a melhor versão de si mesma. Autêntica. Única. Verdadeira”.
A campanha “Escolha Bonita” estimulou o empoderamento de
mulheres ao redor de todo o mundo. Ela ilustrou a forma que
muitas pessoas se enxergavam — negativamente — e como
simples mudanças podem transformar a autoestima.
11- SÁBIO
O arquétipo do Sábio é conhecido por servir DESEJO CENTRAL: Encontrar a verdade
de base para personagens que buscam o
conhecimento, aprendizagem e formas de OBJETIVO/META: Usar a inteligência e a análise para compreender o mundo
compreensão apenas para o crescimento
ESTRATÉGIA: Buscar informação e conhecimento, autorreflexão e compreensão dos
pessoal, e não para algum objetivo
processos de pensamento
específico. Pode acabar se tornando
envolvido demais com as informações que MAIOR MEDO: Ser enganado, iludido, ou ser ignorante
encontra e acabar esquecendo-se de agir,
ou do resto do mundo. FRAQUEZA: Ficar estudando detalhes para sempre e nunca agir
TALENTO: Sabedoria, inteligência

LEMA: A verdade é libertadora O SÁBIO TAMBÉM É CONHECIDO COMO: O perito, o erudito, o detetive, o conselheiro, o
pensador, o filósofo, o acadêmico, o pesquisador, o pensador, o planejador, o profissional,
o mentor, o professor, o contemplador.

Efeito Borboleta
Mário Sergio Cortella
Monja Coen
Oprah Winfrey

Personagem
Religiosa

Yoda
Apresentadora

Filme
Personagem
Anciã
Filósofo
A IDENTIDADE DO SÁBIO PODE SER CORRETA PARA SUA MARCA SE:

Oferecem perícia ou informações a seus clientes.

Encorajam os clientes ou consumidores a pensar.
São baseadas em um novo avanço científico ou conhecimento esotérico.
A qualidade da marca é apoiada por dados comprováveis.
Diferencia seus produtos de outros cuja qualidade ou desempenho seja questionável.

A CNN leva tão a sério a veracidade das informações que

recentemente fez uma campanha chamada “Facts First” para
responder ao presidente Donald Trump e afirmar que só trabalha
com fatos e não notícias falsas.
12- EXPLORADOR
O Explorador sente a necessidade de
desvendar os mistérios do mundo e da
vida, pois deste modo, conhecerá a si
mesmo. Precisa ser livre para qualquer tipo
de aventura em sua busca pessoal para
descobrir quem ele realmente é.
LEMA: Não construa cercas à minha volta
DESEJO CENTRAL: A liberdade de descobrir quem é, através da exploração do mundo
OBJETIVO/META: Experimentar uma vida melhor, mais autêntica, mais gratificante
ESTRATÉGIA: Viajar, procurar e experimentar coisas novas, fugir do tédio
MAIOR MEDO: Ficar preso, conformidade e vazio interior
FRAQUEZA: Perambular sem destino tornando-se um desajustado
TALENTO: Autonomia, ambição, ser fiel a sua alma
O EXPLORADOR TAMBÉM É CONHECIDO COMO: O candidato, o iconoclasta, o
andarilho, o individualista, o peregrino.

Fernando Rodrigues

Indiana Jones
Casey Neistat

Lara Croft
Amelia Earhart

Personagem

Personagem
Youtuber

Star Trek
Influenciador
Aviadora

Série
A IDENTIDADE DO EXPLORADOR PODE SER CORRETA PARA SUA MARCA SE:

O serviço ou produto ajuda as pessoas não só a serem livres, mas pioneiras.

O produto é forte e vigoroso ou é apropriado para uso na natureza, na estrada ou em ambientes perigosos.
Pode ser consumido em qualquer lugar e comprado pela internet.
Ajuda as pessoas a expressarem sua individualidade e se o seu produto pode ser comprado e consumido "em movimento".
Procura se diferenciar de outras marcas bem sucedidas, mas conformistas.

A Land Rover é um grande exemplo de uma marca que trabalha

muito bem com essas características.
As propaganga tem sempre carros em movimento, paisagens
selvagens — quase como se estivessem enfrentando obstáculos
ao passar pelos caminhos.
Convidando o leitor a se desafiar, fugir do tradicional, se permitindo
viver momentos incríveis e desafiadores.
LENDA HINDU
Houve um tempo em que todos os homens eram deuses. Mas eles Então os deuses menores concluíram:
abusaram tanto de sua divindade que Brahma, o Mestre dos Deuses,
tomou a decisão de lhes retirar o poder divino: resolveu escondê- – “Não sabemos onde escondê-la, pois não existe na terra ou no mar
lo em um lugar onde seria absolutamente impossível reencontrá- lugar que o homem não possa alcançar um dia”.
lo. Mas o grande problema era encontrar um esconderijo. Brahma
convocou, então, um conselho dos deuses menores para resolver
Então Brahma, sem saber mais o que fazer, recorreu à sabedoria do
o problema:
Grande Deus Mahadeva, o Senhor Shiva.

– “Enterremos a divindade do homem na terra” foi a primeira ideia

– “Eis o que vamos fazer com a divindade do homem, falou Mahadeva:
dos deuses.
vamos escondê-la nas profundezas dele mesmo, pois é o único lugar
onde ele jamais pensará em procurá-la. O único caminho que o tornará
– “Não, isso não basta, pois o homem vai cavar e encontrá-la”, capaz de reencontrar este poder, será através de Jñana (Conhecimento).
respondeu Brahma. Mas não será tão fácil, ele terá que driblar o poder de Maya (Ilusão) e de
Anava (Egoísmo), e para isso, terá que reaprender a controlar a mente e os
Então os deuses retrucaram: sentidos, observando a Lei Divina do Karma (Causa e Efeito).

– “Então, joguemos a divindade no fundo dos oceanos”. Então Brahma ordenou que fossem criados os primeiros ashrams e as
primeiras escolas de yoga e meditação. E mesmo assim, conclui a lenda,
Mas Brahma não aceitou a proposta, pois achou que o homem, um o homem continua dando voltas na terra, voando, explorando, escalando,
dia iria explorar as profundezas dos mares e recuperaria. mergulhando e cavando, em busca de algo que se encontra dentro dele.