arquétipos

na moda

Pat Siqueira • 2020


Oi! Tudo bom?
Vou me apresentar rapidinho.
Eu sou a Pat, fundadora do Pat Siqueira Studio.
Sou formada em desenho industrial (comunicação e produto) e mestre
em design pela ESDI (UERJ). Trabalho com design para moda há
mais de 15 anos. Trabalhei na Richards, Wollner, Aviator, Dressto e
outras. Participei de projetos para C&A, Ipanema, Land Rover, Casa
França Brasil e Caderno Ela. Fui responsável por departamentos de
criação na maioria das empresas por onde passei. De projetos de
comunicação à estampas exclusivas, meu universo de criação sempre
se relacionou com o assunto MARCA.
Este doc que está em suas mãos agora é uma parte da minha pesquisa
sobre marcas. É possível enxergar a estratégia e posicionamento
delas com o conhecimento de arquétipos.
Se você pensa em abrir uma marca, esse conhecimento pode ser interessante para
você articular uma atuação focada em uma motivação e conseguir se conectar ao seu
público de uma forma mais magnética.
Agora, se você pretende atuar criando estampas para marcas, tente compreender
que nem todas estão nesse nível de posicionamento e talvez não estejam preparadas
ainda para se comprometer com um desses papéis. Mas é sempre bom enxergar cenários
para os nossos clientes e defender caminhos estratégicos para a condução das marcas.
Quer você esteja pensando em abrir uma marca, quer você seja a marca (prestador
de serviço), o conhecimento de branding sempre vai te ajudar a se
posicionar, ter argumentos e principalmente soluções para os
problemas. E isso vai te diferenciar e levar a caminhos mais prósperos.
Espero que goste e que esse conhecimento seja útil na sua jornada.
Mais ajudas para a facilitação de processos:
• mapa estratégico de coleção de estampas (ferramenta gráfica)
• curso print sprint para criar coleções de estampas (sem mimimi)
• mentoria em design estratégico (para criar uma marca ou se
especializar na criação de coleções de estampas)
• programa de construção de BRANDBOOK (para empresas)
Curtiu? Você pode me escrever que eu explico melhor sobre eles.
Agora eu que vou te pedir uma ajuda, se esse guia foi útil para você, me escreva
uma mensagem contando. Seu retorno é muito importante e alimenta o processo.
Meu e-mail é contato@patsiqueira.com ou @patsiqueira_studio
o que são arquétipos?

Formas ou imagens de natureza coletiva, que ocorrem em

praticamente toda a Terra como componentes de mitos e, ao
mesmo tempo, como produtos individuais de origem inconsciente.

Carl G. Jung

Para Jung, os arquétipos não são apenas ideias elementares,

mas também e igualmente sentimentos elementares, fantasias
elementares e visões elementares.

Marie-Louise Von Franz

psicologia arquetípica

ajuda-nos a compreender o significado das categorias de

produtos, guiando os profissionais de marketing na criação

de identidade de marcas duradouras que estabelecem o

domínio de marcado, evocam nos consumidores significado e o

fixam, e inspiram a lealdade, potencialmente e de maneira

responsável.

Carol Pearson e Margareth Mark

 CRIADOR INOCENTE

como GOVERNANTE SÁBIO

arquétipos
o novo paraíso

podem ser
autoridade conhecimento

usados
PRESTATIVO EXPLORADOR
ajudar SEGURANÇA INDEPENDÊCIA liberdade
ESTABILIDADE AUTO-REALIZAÇÃO

AMOR REALIZAÇÃO
ser aceito PERTENCIMENTO TRANSFORMAÇÃO inconformismo
reconheça as 4 principais
CARA
FORA DA LEI
forças motivadoras humanas COMUM

e analise suas possibilidades diversão milagre

arquetípicas intimidade coragem

BOBO DA CORTE MAGO

AMANTE HERÓI
 I N O CE N TE , E X P LO R A D O R, SÁB I O

busca da felicidade
independência e auto-realização
o explorador
AVENTUREIRO, PEREGRINO, DESCOBRIDOR, PIONEIRO
 - liberdade de descobrir quem eu sou

- buscar uma vida melhor, mais autêntica

- viajar e buscar experimentar coisas novas

valores do - autonomia, ambição, ser fiél a própria alma

- inquieto, descobridor e não conformista

explorador - busca sua individualidade e singularidade

- para marcas de produtos que ajudam as

pessoas a se sentirem livres.

o inocente
CRIANÇA, SONHADOR, IDEALISTA, UTOPÍA
 - quer vivenciar o paraíso

- tem a meta de ser feliz

- desejo da pureza, bondade e simplicidade

- esta sempre tentando consertar a vida

valores do - a vida como ela deveria ser

inocente - quer paz, sossego e naturalidade

- oposto ao drama, é idealista

- serve a marcas associadas a bondade, saúde,

equilíbrio, simplicidade, nostalgia e infância

o sábio
ERUDITO, CONSELHEIRO, PENSADOR, POETA
 - deseja descobrir verdades profundas

- usa a inteligência para compreender o mundo

- valoriza a sabedoria

valores - tem pensamento crítico e inovador

- busca a auto-reflexão e a compreensão

do sábio do pensamento

- para marcas que encorajam os consumidores

a pensar
 B O B O D A CO RTE , A M A N TE , CARA CO M UM

pertencimento
amor, amizade e comunidade
o bobo da corte
MALANDRO, COMEDIANTE, PALHAÇO, ADOLESCENTE
 - viver o momento com alegria total

- se divertir e alegrar o mundo

- brincar, fazer piada, ser engraçado

- vive um dia de cada vez

valores do - “qualquer prazer me diverte”

bobo da corte - “perco o amigo, mas não perco a piada”

- para marcas de cultura brincalhona e desinibida

- para contrapor um concorrênte mais sério

- para marcas teen

o amante
COMPANHEIRO, AMIGO, ROMÂNTICO, BELO, SEDUTOR
 - conquistar e conseguir ser íntimo

- quer se tornar cada vez mais atraente ao outro

- deseja que o outro o admire e dependa dele

- aprecia os prazeres, os sentidos

valores do - forte senso estético

amante - para marcas que falam de amizade

- que estão associadas a beleza ou intimidade

- que estão associadas a sexualidade ou romance

o cara comum
CIDADÃO, TRABALHADOR, GENTE COMO A GENTE
 - uma pessoa comum que quer se adequar

- não deseja status, ou ser importante

- é realista, não tem excesso de vaidade ou ego

- acredita que somos todos iguais

valores do - são verdadeiros, simpáticos e simples

cara comum - para marcas que ajudam as pessoas se sentirem

incluídas

- para marcas que falam da vida no campo

- para se diferenciar de marcas elitistas

 M A G O , H E R Ó I E F O RA DA L E I

mudar o mundo
deixar sua marca
o mago
ALQUIMISTA, MÁGICO, CIENTISTA, MÍSTICO
 - tornar sonhos realidade

- fornecer experiências únicas

- oferecer transformações quase milagrosas

valores - fala do sobrenatural ou oculto

do mago - encanto pelo desconhecido

- para marcas de apelo místico

- para produtos ou modo de vida incomum

o herói
ATLETA, LIBERTADOR, VENCEDOR, SUPER-HERÓI
 - quer provar o seu valor

- quer melhorar o mundo

- está em guerra por uma causa

- está numa competição

valores - precisa de ajuda para vencer um desafio

do herói - precisa de coragem

- para marcas que ajudam o cliente a ter

um desempenho superior
o fora da lei
DESAFIADOR, REBELDE, REVOLUCIONÁRIO, CONTRA -CULTURA
 - regras são para serem quebradas

- deseja mudança, revolução

- deseja libertação

- identificação com o que está à margem

valores do - é questionador de valores vigente

fora da lei
- para marcas de clientes que estejam se sentindo

excluídos da sociedade

- para marcas de produtos revolucionários

- para marcas que querem fornecer um padrão

incomum
 P R E S TATI V O , CR I A D O R E GO VE RN AN TE

controle e segurança
poder e ajuda
o prestativo
ANJO, GUARDIÃO, CUIDADOR, AUTRUÍSTA
 - se preocupam com as pessoas

- ajudam e preteger o meio ambiente

- são coerentes e de confiança

valores do - ajudam os clientes a realizarem tarefas melhor

prestativo - prestam serviços de saúde ou educação

- ajudam as pessoas a cuidarem de si mesmas

- atuam na sociedade
o criador
INOVADOR, VISIONÁRIO, EMPREENDEDOR, ARTISTA
 - desejo de criar algo de valor

- atividades que utilizem a imaginação humana

- auto-expressão na forma material

- desenvolver maestria artística

valores do - para marcas que o produto tenha a função de

criador auto-expressão

- oferece opções de customização

- possui elementos faça você mesmo

- apela a criatividade dos clientes

o governante
AUTORIDADE, MÃE , CHEFE, REI OU RAINHA
 - deseja manter o controle

- imprime prosperidade, prestígio e sucesso

- precisa exercer liderança

valores do - aumenta o poder do cliente através do status

governante - se incube de manter a ordem

- é autoridade no segmento

- tem produtos de luxo ou alto valor

- preza por desenho e materiais de excelência

Material educativo, sem fins lucrativos. Produzido por Paricia Siqueira. É proibida a cópia e distribuição. Dê crédito ao criador. junho 2020.