Os arqutipos Fernando

Martins
e o design.
Carl
Gustav
Jung
(1975
-1961)
#01
Introduo psicologia analtica

Freud = acontecimentos psquicos Cena de Um Mtodo Perigoso (2012)

atribudos a fatores de natureza sexual.

Jung = interesse por fenmenos
de natureza espiritual.
A psicologia
profunda.
Psique,
a alma
humana.
Cons-
ciente
Cons-
ciente

Incons-
ciente
Complexos
Complexos

Arqu-
tipos
Os Arqutipos do
Inconsciente Coletivo.
Herana psquica do
homem primitivo.
A descobertado
Inconsciente Coletivo.

Cena de Um Mtodo Perigoso (2012)

Quando o homem confrontado com
algum aspecto externo que ele no
consegue identificar, se abre para a projeo do
inconsciente e de seus arqutipos.
Arqutipos
primeiro, moldes,
original, modelos;
regente;
Arqutipos
primeiro, moldes,
original, modelos;
regente;
Arqutipos
primeiro, moldes,
original, modelos;
regente;
Arqutipos
primeiro, moldes,
original, modelos;
regente;
Qualquer experincia humana repetida de
modo regular tem um alicerce arquetpico:
nascimento, morte, unio sexual,
casamentos, conflitos de foras antagnicas.
Semelhante a formao de um cristal, sua
estrutura obedece a certos principios, mas
sua forma concreta no pode ser prevista.
Uma tendncia
formar
imagens.
Para ser traduzido na cultura, ele
precisa se apropriar de imagens, as
chamadas imagens arquetpicas.
manda

Acessam o mesmo contedo

emocional em indivduos de
diferentes culturas, pocas e
lugares do mundo.
 vazio, mas quando se
relaciona com algum contedo
do Inconsciente Individual,
cria-se um smbolo.
Arqutipos vs.
Esteretipos
O arqutipo materno.
O bondoso, o que cuida,
o que sustenta, o maternal,
a autoridade feminina,
a fertilidade.
12 arqutipos &
o branding.
Heri
Fora-da-lei
Mago
Heri
Fora-da-lei
Mago

Cara-comum
Amante
Bobo-da-corte
Heri Inocente
Fora-da-lei Explorador
Mago Sbio

Cara-comum
Amante
Bobo-da-corte
Heri Inocente
Fora-da-lei Explorador
Mago Sbio

Cara-comum Prestativo
Amante Criador
Bobo-da-corte Governante
O Inocente.

Representa a busca da felicidade por meio

da simplicidade, pureza e bondade. Sua
promessa que a vida no precisa ser dura.
O mito,
manifestao
dos arqutipos.
Uma forma do homem primitivo
colocar a mente em equilbrio.
Fator cultural transcendente que possui
origem no mago da alma humana.
Precisamos de significados.
manda

#03
O A crise do Mito

A busca pela razo e a desconexo

com o inconsciente em troca dos
ideias de produo e consumo.
E o designer?
Designer o novo produtor smbolico,
seus signos produzidos ganham vida
prpria no ambiente das massas.
A funo do
artista a
mitologizao
do mundo.
Joseph
Campbell
No sero os outdoors de hoje,
os muros do passado?
O designer
o espelho do
Inconsciente
Coletivo.
manda

A renovao constante das imagens dos

produtos, dificulta a criao de valor e o
apego essas imagens.
O homem em sua comunicao faz uso de smbolos, mas muitas
vezes de sinais ou imagens no descritivas [...] Alcanam significao
reconhecida por seu uso deliberado. No so smbolos, so sinais e
servem para identificar o objeto indicado. C. G. Jung
O designer produz sinais que se
tornam smbolos no meio social.
 o desejo do designer, criar
smbolos que se mantenham vivos.
Seria do designer a funo de
curar a falta de significncia da
sociedade moderna?
Obg.

Fernando Martins
fernandonazariomartins@outlook.com