E Book Arquétipos

Orismar Rodrigues Xavier Filho - ramsiro1990@gmail.com - CPF: 006.942.
352-02
Orismar Rodrigues Xavier Filho - ramsiro1990@gmail.com - CPF: 006.942.352-02
Introdução
Quem nunca idealizou uma marca cheia de significados como
a de vários artistas reconhecidos mundialmente? Ou talvez se
perguntou como essas pessoas conseguem reunir um número
absurdo de pessoas em prol de uma única causa?
Afinal, a ideia de impactar pessoas, revolucionar, mudar conceitos

coletivos e estar presente na boca, mente e coração das pessoas
é incrível!
Mas, muitas vezes, você provavelmente se perguntou como aplicar

efetivamente a ferramenta arquétipos de marca, se realmente
funciona, ou se você deveria seguir uma linha de raciocínio ordinária,
como a maioria das marcas medianas.
Não é novidade que marcas como Coca Cola, Havaianas, Chanel

e Apple, aplicam arquétipos na construção de suas marcas, mas
neste ebook, nós vamos direcionar seu olhar para outro mercado
poderoso e rico em simbologias: o do cinema e da música.
Por isso, nós vamos trazer para você várias análises de cantores
muito bem aclamados e posicionados no mercado da música,
como também personagens icônicos do cinema, para te ajudar a
entender como construir um universo de simbologias que criam
identificação a partir de como grandes celebridades aplicam
arquétipos e desenvolvem sua comunicação — que, acredite, vão
muito além de paleta de cores e de estratégias de marketing!

5 MARCA SEXY | Análises de personalidades arquetípicas
Anne with an E
Anne é uma garotinha de 13 anos, doce e inteligente que ficou
órfã aos 3 meses de idade. Vive em um orfanato e seu maior
sonho é ser adotada.
Anne é uma menina extremamente inteligente, ama ler, criar

histórias e é apaixonada pela vida e sua simplicidade. Além disso,
vive em um mundo cheio de imaginação, o que a permite encarar
as dificuldades e os desafios que enfrenta de uma forma diferente.
Ao longo da história, vemos que os irmãos Marilla e Matthew

resolvem adotar uma criança, na verdade queriam um menino
para ajudar nos afazeres.
Anne está super empolgada e acredita que finalmente terá uma

família, idealiza todo o momento feliz em sua vasta imaginação.
Mas ao chegar na fazenda, eles ficam decepcionados porque, na

verdade, queriam um menino, mas aos poucos a persistência de

Anne os convence dizendo que poderia fazer qualquer coisa que
um menino fizesse. Matthew acaba se encantando, mas Marilla
leva um pouco mais de tempo para se aproximar de Anne.
Anne é uma menina íntegra, sincera, honesta e otimista. Porém,

no desenrolar da trama, ela sofre muitas discriminações por ser
ruiva, por ser uma menina inocente, pois enquanto todas outras
meninas pensam em arrumar um marido, Anne vive em um mundo
totalmente infantil e cheio de imaginação.
Devido a esse bullying e por medo do abandono, começa a ter

problemas com sua autoestima e passa a querer mudar sua
aparência. Mas mesmo com o bullying, Anne faz amizade com
Dianna, a menina perfeita e obediente, e as duas se tornam
grandes amigas.
ARQUÉTIPO DO INOCENTE
Esse arquétipo é caracterizado pela qualidade de quem não tem
malícia no coração, querem adequar sua vida à simplicidade e
esperança e sonham retomar uma vida lúdica e quase infantil.
Nos inspira a olhar para o futuro e sonhar com algo melhor.

É uma força gentil da natureza que desencadeia o potencial
ilimitado de novos começos.
Seu otimismo e eterna juventude fornecem o combustível para

nos ajudar a caminhar em direção ao futuro que desejamos criar.
O Inocente é a ponte que conecta o presente com o amanhã,

porque sem esperança, não teríamos a coragem ou o desejo de
sonhar com uma vida nova e melhor, nem teríamos a energia
necessária para avançar nessa direção.

O arquétipo do inocente representa uma vida feita de ciclos,

onde partimos de um ponto, trilhamos nossa jornada e voltamos
para o mesmo ponto. Porém, já não somos mais os mesmos e sim
pessoas mais fortes, pois a consciência nesse ponto se expandiu.
O inocente simboliza a liberdade para caminhar, experimentar e

buscar ser quem realmente é. É dotado de um otimismo consciente,
sempre disposto a dar crédito às oportunidades que a vida
apresenta.
Sem ele, agiríamos por medo, opressão ou dúvida.
Confiam no fluxo da vida. Confiam nas pessoas e na perfeição

da vida. Não são pessoas preocupadas, pois acreditam que suas
necessidades serão supridas de uma forma ou de outra.
Acreditam na felicidade, acima de tudo, e em um mundo justo

onde todos podem ser o que desejam.
“E de repente você sabe: é hora de começar algo novo e confiar
na magia dos começos.” Meister Eckhart
Anne with an E “O inocente”

Produtos e serviços jovens
O ideal para produtos e serviços do inocente é que sejam jovens,

saudáveis, puros e despreocupados. Aqueles que oferecem soluções
simples e diretas para os problemas do consumidor.
Os consumidores do inocente precisam de inspiração, motivação

e recursos descomplicados para ajudá-los a seguir em frente em
direção ao seu objetivo.
Comunicação motivadora e criação de comunidade
O inocente é puramente otimista e vê a vida de uma forma leve

e simples. São pessoas que possuem senso de justiça e também

são inclusivas.
Assim como Anne, a comunicação do inocente é simples e dotada

de grande otimismo.
Ajude sua comunidade a ter esperança, a sonhar e criar um futuro
melhor. Inspire e motive para que eles consigam enxergar no fim
um novo começo.
Medo do abandono e rejeição
Não saber lidar com críticas e querer mudar a essência de sua

personalidade por medo da rejeição e por querer ser aceito a
todo custo.

Beyoncé
Beyoncé Giselle Knowles Carter nasceu em Houston/Texas.
Conhecida apenas por Beyoncé, ela não se limita apenas ao canto,
suas habilidades vão muito além e hoje é cantora, compositora,
atriz, modelo, dançarina, empresária, produtora, diretora e
roteirista norte-americana.
Mas nem sempre foi assim, diferente do que vemos hoje, Bey era
uma garota tímida e sem muitas amizades. E justamente por
causa dessa timidez seus pais resolveram colocá-la em aulas de
dança para que ela se soltasse cada vez mais.
E logo em sua primeira apresentação, seus pais notaram o talento

nato de Beyoncé para a dança. Mas não era só na dança, seu
professor notou que também se destacava no canto.
Sua primeira apresentação em shows de talentos foi aos 7 anos,

quando ganhou o prêmio cantando “Imagine” de John Lennon.
Todas essas movimentações foram dando notoriedade para

Beyoncé em sua cidade a ponto de sair como notícia nos jornais

locais.
Na década de 90 participou de sua primeira audição para um

grupo que se chamava “Girls Tyme” . Obviamente passou na
audição e começou a se apresentar com as outras garotas em
alguns eventos locais da cidade.
Em 1995 o pai de Beyoncé assumiu a administração do grupo e,

no mesmo ano, aconteceu a primeira assinatura relevante com a
gravadora Elektra Records. Pouco tempo depois, o grupo mudou
de nome para “Destiny Child’s” e antes mesmo de lançar algum
álbum saíram da atual gravadora e assinaram com a Columbia
Records.
Foi o ponto de partida para um sucesso gradativo e uma das

músicas mais conhecidas ainda com Beyoncé no grupo foi “Say
my name”.
Mas aos poucos Beyoncé foi deixando o grupo e, em 2001, começou

uma carreira solo. Ainda no mesmo ano, atuou como atriz em um
musical.
Seu primeiro álbum solo foi “Dangerously in love” vendendo nada

mais nada menos que 4,7 milhões de cópias, o que lhe rendeu 5
Grammys logo de cara.
Em 2008, lançou seu álbum mais relevante “I am Sasha fierce”

e nele está um de seus singles mais premiados, “Single Ladies”.
Logo em seguida, foi eleita a mulher do ano.
Após esse ano, Beyoncé começou a fazer várias músicas em

parcerias, o que potencializou seu crescimento e fama na indústria
da música. Começou a utilizar, então, muitas estratégias de
marketing para autopromoção e o resultado disso foi impacto.
Ela começou a se posicionar como marca indo na contramão do

que muitos outros artistas já faziam e do que se esperava, com

isso as pessoas já criavam muita expectativa em relação às suas

criações.
Junto a isso, Beyoncé iniciou fortemente, com essa nova era

IMPACTO, a criação de uma comunidade, levantando bandeiras
como o feminismo e defendendo causas como o racismo.
No álbum Homecoming, é evidente todo esse reposicionamento

de marca e todas as bandeiras que levanta.
Beyoncé uniu o útil ao agradável em seu álbum “The Lion King: The
Gift” , e se pronunciou dizendo “ é uma carta de amor à África”.
“Minha esperança para esse filme é que ele mude a percepção

global da palavra “preto”, que sempre significou inspiração, amor,
força e beleza para mim.” disse Beyoncé.
E essa ação foi extremamente estratégica, visto que assim como

o leão Beyoncé também ativa em sua marca o arquétipo do
Soberano.

Arquétipo do Governante
Esse arquétipo representa liderança consciente, o que nada tem a
ver com poder e superioridade, mas sim lidar com as necessidades
de um povo. Reunir e conduzir pessoas.
É motivado a liderar e criar ordem e estruturas, a fim de fornecer

estabilidade, segurança e prosperidade para todos em sua empresa
ou dentro de sua esfera de influência.
É voltado para metas e seu desejo é criar um mundo, comunidade,

negócios e organização melhores, mais bem-sucedidos e mais
estáveis.
Seu objetivo é garantir que todos em seu domínio, sua empresa e

sua comunidade possam ter sucesso e recebam as ferramentas,
recursos e suporte para isso. As melhorias feitas beneficiam a
todos, não apenas os que estão no topo.
Liderança não é um dom, mas sim um estado de conexão e

responsabilidade consigo e com os outros, guiados pelo amor e
ordem.
É imprescindível para o Soberano ter autoridade, autossuficiência

e poder de ação, que são características essenciais para governar.
Resolve adversidades de forma equilibrada sem se deixar abalar,

possui facilidade em desenvolver negócios prósperos e são
objetivos.
Sabem ganhar dinheiro, tem visão estratégica e habilidade de

reunir pessoas em torno de um ideal.
Com essa capacidade de unir um grupo de pessoas específicas,

cria-se uma comunidade em torno de um produto ou serviço de
uma marca.

“A maré alta levanta todos os barcos.” Atribuído ao presidente John

F. Kennedy, em um discurso de 1963, autor original desconhecido.
Beyoncé “A Soberano”
Produtos e serviços
Produtos e serviços que tenham em sua transformação e resultado,

direta ou indiretamente, relação com estabilidade e prosperidade
financeira. Ou que de alguma forma estabeleça a ordem na vida
de sua comunidade.
O ideal para essa marca é se posicionar com um produto ou serviço

com foco em status, prestígio, riqueza e sucesso.
Criação de comunidade
Os últimos álbuns de Beyoncé tem sido criados com um objetivo

muito claro: criação de comunidade em torno de um ideal muito
forte e inspirador.
A estratégia é usar o Soberano para liderar sua tribo, e Beyoncé

lidera um movimento simbólico e identitário muito forte ligado à
comunidade negra. Para isso, ela faz uso de elementos e narrativas
que empoderam a cultura afro, construindo um verdadeiro
reino, que ocupa lugar de destaque, crítica e protesto contra a
discriminação racial e lógica das estruturas sociais que partem
desse princípio.
Ao ativar esse arquétipo você ativa também o poder pessoal,

autoridade e autossuficiência, e a liderança se torna algo natural
e consciente.
E consequentemente é passado para a tribo sensação de
estabilidade, segurança e controle, criando uma comunidade
forte e que se sentirá protegida e defendida.

Bono Vox (U2)

Paul David Hewson, mais conhecido artisticamente por Bono
Vox, vocalista da banda de rock U2, compositor, empresário e
filantropo. Nascido em Dublin/Irlanda em 1960, de pai católico
e mãe protestante.
Na década de 70, em um contexto de tensão religiosa entre

católicos que queriam a independência da Irlanda do Norte dos
domínios do Reino Unido, que é protestante, Bono se livrou da
morte em um ataque terrorista promovido pelo IRA (Exército
Republicano Irlandês) promoveu como resposta ao episódio que
ficou conhecido como “Bloody Sunday” (Domingo Sangrento) - o
protesto pacífico que terminou em 13 mortos e 14 feridos pela
violência da repressão das autoridades britânicas.
Aos 14 anos, Bono perdeu seu avô e, ainda no velório, sua mãe
passou muito mal e, teve um aneurisma e faleceu. Isso deixou
Bono muito abalado e, por isso, começou a ouvir muito punk, e
rock, com referências como Elvis Presley.

Em 1976, Bono montou sua banda e a nomeou de U2 e desde

então estão juntos. As principais inspirações de Bono são temas
sociais, políticos, religiosos e sua mãe. Muitas canções do U2 são
inspiradas na mãe de Bono. Canções como “I Will Follow”, “Mofo”,
“Out of Control”, “Lemon” e “Tomorrow”.
Bono Vox é um baita de um ativista, luta fortemente contra a

desigualdade social e em uma de suas entrevistas ele disse: “A coisa
mais importante que faço é lutar contra as causas da pobreza e
para isso criei a ONE Campaign”.
ONE Campaign é uma organização internacional, criada por Bono,

apartidária, sem fins lucrativos, de defesa e campanha que luta
contra a pobreza extrema e doenças evitáveis, especialmente
na África. Em 2020, doou 50 milhões de dólares ao combate do
Covid-19 em Dublin.
Foi considerado pela revista TIME como uma das 100 pessoas
mais influentes do mundo, mas mesmo assim Bono disse em mais
uma de suas entrevistas:
“ Os valores da sociedade estão invertidos e vão contra aos valores

de Deus. Se dá mais crédito às celebridades do que às pessoas que
de fato são Guerreiros de verdade como enfermeiras, bombeiros,
etc.”.
“Podemos usar nosso poder de influência e celebridade para trazer

luz aos problemas e dar voz às pessoas que não são ouvidas.”
disse Bono.
Bono foi indicado a 3 candidaturas ao prêmio Nobel da paz e

ganhou um prêmio como o Homem Nobel da Paz.
“O que mais me ofende é ver o desperdício do potencial humano,

quando muitos jovens usuários de drogas, na verdade, poderiam
ser atletas impactando o mundo ou quem sabe, até mesmo um
jogador de xadrez formidável” disse Bono.

Arquétipo do Herói
O arquétipo do Guerreiro simboliza uma pessoa que percebe um
problema no mundo e sente um chamado para resolvê-lo.
Sua poderosa energia e personalidade se concentram em adquirir

maestria. Está nisso para vencer, não importa o que aconteça.
Sem desculpas.
É o impulsionador e agitador dos 12 arquétipos. É como um dínamo

que não entende o significado das palavras “Eu não posso.”
Seu objetivo é fazer a diferença no mundo. Não tem medo de

arregaçar as mangas e fazer o que precisa ser feito. Por meio da
resiliência, coragem e determinação focada, ele demonstra seu
valor para o mundo.
O Guerreiro enfrenta qualquer batalha em prol de seus ideais, pois

tem a coragem e força necessária para enfrentar adversidades,
principalmente porque deixa o medo de lado e paga o preço
fazendo o que precisa ser feito.
O Guerreiro nos faz questionar se somos protagonistas ou

coadjuvante de nossas próprias vidas.
Esse arquétipo detém de humildade, porque um verdadeiro

Guerreiro busca o melhor para a coletividade e não só para si. O
Guerreiro se fortalece com o desafio e é movido pela injustiça.
Mas quando em desequilíbrio, podem se tornar agressivos diante

do medo de perder, extremamente competitivos, causadores de
conflitos, apresentar orgulho desmedido e egocentrismo.

Bono Vox “O Herói”

Comunicação com confiança, poder, coragem e
protagonismo
Bono Vox sempre transmite extrema coragem e confiança quando

precisa se comunicar, principalmente quando são assuntos
relacionados aos seus ideais e suas causas, como tolerância
religiosa e igualdade social, por exemplo.
Ele carrega uma bravura para defender as pessoas e também um

protagonismo diante da vida e carreira, ficando, assim, evidente
o arquétipo do Guerreiro ativo em sua personalidade.
Bono se posiciona sem medo e com poder, por isso, está sempre
envolvido em grandes campanhas e movimentos políticos.
As mesmas características o Guerreiro precisa ter na sua

comunicação.
Ter iniciativa diante da vida, ter coragem para se posicionar a favor
do que acredita, e ter valores, princípios e convicções inegociáveis.
A comunidade do Guerreiro se sente protegida e defendida quando

o Guerreiro aparece e se posiciona. Eles se sentem pertencentes,
salvos e liderados, o que os faz estarem aptos a dar passos
importantes e a ter coragem para tomar as rédeas da própria vida.

Coldplay
Coldplay é uma banda britânica de rock alternativo, fundada em
1996 por Chris Martin, vocalista e pianista da banda.
A primeira canção de sucesso de Coldplay foi “Yellow” que está

no primeiro álbum da banda “Parachutes”.
Embora a banda nunca tenha comentado nada a respeito, Coldplay

é uma banda que utiliza de várias simbologias em suas canções
e videoclipes.
A começar por “Yellow”, a primeira estrofe da música é “Olhe para

as estrelas, veja como elas brilham por você e por tudo que você
faz. Sim, elas eram todas amarelas”.
A estrela representa a luz que guia na escuridão e simboliza

a verdade, o espírito e a esperança. O amarelo, por sua vez,
representa a evocação de sentimentos de alegria, felicidade,
otimismo e calor, por estar relacionado com o sol. Toda a aspiração
do arquétipo do inocente.

Em “Paradise” além do próprio nome significar paraíso, a banda

toda se veste de elefante. Na Ásia o elefante é a montaria dos
Reis e simboliza o poder de reger. A paz e a prosperidade são os
efeitos desse poder estabelecido e a maior motivação do inocente
é tornar o mundo um lugar melhor e de paz.
O arquétipo dominante de Coldplay é o inocente, porém no álbum

“Viva la Vida” eles ativaram propositalmente a força arquetípica
magnética deles que é o explorador.
Esse álbum tem um toque revolucionário, se tornando até algo
bem diferente do que eles já vinham produzindo.
O nome do álbum “Viva la Vida” foi inspirado na obra de Frida

Kahlo com o mesmo nome. “Escolhi essa referência por admirar
a coragem e audácia de Frida.”
disse Chris Martin.
A capa do álbum e o quadro presente no clipe é uma obra do

romancista francês Eugène Delacroix, que era um defensor dos
ideais nacionalistas, e que representa a liberdade guiando o povo,
como também o fim do absolutismo na França. Toda a letra da
música conta a história de um rei que já não exercia mais o poder
absoluto sobre o povo, e que na época era considerado não só
poder de estado, mas também poder divino.
Por isso, a primeira estrofe da música dá a percepção de estar

falando de Deus, mas na verdade está falando de um rei que não
detém mais poder sobre o povo, deixando-o livre.
“Eu costumava dominar o mundo. Mares se agitavam ao meu

comando. Agora, pela manhã, durmo sozinho. Varro as ruas
que costumava possuir”
trecho da música “Viva la Vida”.

Arquétipo do Inocente
Esse arquétipo é caracterizado pela qualidade de quem não tem
malícia no coração, querem adequar sua vida à simplicidade e
esperança e sonham retomar uma vida lúdica e quase infantil.
Nos inspira a olhar para o futuro e sonhar com algo melhor.

É uma força gentil da natureza que desencadeia o potencial
ilimitado de novos começos.
Seu otimismo e eterna juventude fornecem o combustível para

nos ajudar a caminhar em direção ao futuro que desejamos criar.
O Inocente é a ponte que conecta o presente com o amanhã,

porque sem esperança, não teríamos a coragem ou o desejo de
sonhar com uma vida nova e melhor, nem teríamos a energia
necessária para avançar nessa direção.
O arquétipo do inocente representa uma vida feita de ciclos,

onde partimos de um ponto, trilhamos nossa jornada e voltamos
para o mesmo ponto, porém já não somos mais os mesmos e sim
pessoas mais fortes, pois a consciência nesse ponto se expandiu.
O inocente simboliza a liberdade para caminhar, experimentar e

buscar ser quem realmente é. É dotado de um otimismo consciente,
sempre disposto a dar crédito às oportunidades que a vida
apresenta.
Sem ele, agiríamos por medo, opressão ou dúvida.
Confiam no fluxo da vida. Confiam nas pessoas e na perfeição

da vida. Não são pessoas preocupadas, pois acreditam que suas
necessidades serão supridas de uma forma ou de outra.
Acreditam na felicidade, acima de tudo, e em um mundo justo

onde todos podem ser o que desejam.

E de repente você sabe: é hora de começar algo novo e confiar

na magia dos começos.” Meister Eckhart
Coldplay “O inocente”
Comunicação otimista
A mensagem das canções de coldplay estão sempre relacionadas

ao otimismo, fé e esperança. Ajudando as pessoas a superarem
momentos difíceis e a sempre enxergarem oportunidade diante
das adversidades.
O movimento que o inocente cria, na maioria das vezes, está

ligado ao amor, à esperança e a um lugar melhor.
O inocente guia as pessoas a um otimismo consciente, encorajando

e motivando as pessoas a saírem de uma situação ruim e ir em
direção a algo próspero.
Como o inocente vive sua marca
Defina seus valores mais íntegros de marca, compartilhe o que

te faz feliz e o que te traz senso de liberdade.

Dan Reynolds -
Imagine Dragons
Daniel Coulter Reynolds é músico e vocalista da banda de indie
rock “Imagine Dragons”. Nasceu em 14 de Julho de 1987 em Las
Vegas.
Reynolds também é membro da Igreja de Jesus Cristo dos Santos

dos Últimos Dias, mais conhecido como mórmon, ponto importante
de sua história para entendermos a personalidade arquetípica de
Reynolds e significados de suas criações e composições.
Dan era um pouco rebelde para os padrões de sua família. Em uma

entrevista para o programa Ellentube Dan disse: “Fui expulso da
BYU que é como uma espécie de faculdade para mórmons, por
ser pego fazendo sexo com minha namorada, com quem estava
há 4 anos namorando.”
Aquilo foi devastador para Dan e o fez sentir muita culpa e vergonha

perante toda sua comunidade. “Senti que havia um conflito entre

meu coração e minha mente, algo não estava alinhado. Porque
algo que parecia ser a coisa certa, também foi algo que me tirou
da faculdade?” disse Dan.
Foi aí que ele sentiu que algo precisava mudar, como se fosse um
chamado.
“Tinha muitos amigos mórmons e gays que não podiam se assumir
para seus pais e nem falar a respeito e por isso desenvolveram
depressão, se sentiam pessoas horríveis.” disse Dan.
Sentiu identificação e empatia pelos seus amigos, afinal, as

situações e circunstâncias eram bem parecidas com a que ele
estava vivendo, e pra ele era horrível assistir a luta que seus
amigos estavam enfrentando.
Reynolds tomou para si uma luta a favor da comunidade LGBTQ+,

ativando sua força conectiva do Guerreiro.
A maioria das composições de Dan tem a ver com toda essa

culpa, vergonha e tristeza que sentiu desde muito cedo, incluindo
“Believer” e “Thunder”. Incentivado por seu terapeuta, ele sentiu
que precisava viver sua verdade e dar voz e transferir poder às
pessoas que passavam pelas mesmas circunstâncias e situações.
Por tudo que Dan passou desde sua infância - ele cita que sofre
de depressão desde pequeno - tornou-se uma guiança espiritual
para seus fãs.
Em um de seus shows ele revelou: “A música me salvou e “Demons”
foi criada com esse propósito de salvar outras pessoas que também
passam pela mesma situação que eu enfrentei.”
A música canção sobre seus sentimentos e sobre nossos demônios

internos.
“Muitos estão morrendo por reprimir esse sentimento e achar
que serão vistos como fracos, mas a depressão está longe de ser
uma fraqueza. “A luz ainda não se apagou”. disse Dan.

Já na canção “Believer”, fala sobre a construção de um homem

forte, que reuniu tudo de ruim que o acometeu desde criança
e transformou em algo melhor, o transformou em uma pessoa
mais determinada.
Believer nos diz sobre estar no controle, entender o passado e

como o deixou mais forte. Passa a mensagem de que podemos
fazer o melhor diante das adversidades da vida, afinal, somos
donos do nosso próprio destino.
Dan é um agente transformador, um guia espiritual para sua

comunidade e um mago, pois ele foi capaz de reunir tudo o que
lhe aconteceu e transformou isso em poder.
Dan é articulado e é o próprio movimento em pessoa, ele está

sempre com imposição de mãos sobre a platéia como se estivesse
conduzindo energia para as pessoas para que elas possam deter
dessa mesma energia e serem capazes de transformar a própria
realidade.
Arquétipo do Mago
O Mago busca atenção plena e transformação.
É um verdadeiro visionário do grupo e acredita na possibilidade
de criar sua própria realidade.
Entende que uma mudança significativa só pode ocorrer a partir de

dentro, quando é capaz de transformar a maneira como percebe
situações, interpreta e age no mundo. Sua fé em sua capacidade
de melhorar a si mesmo e sua vida é inabalável.
O mago representa inteligência, iniciativa, alto poder de comunicação

e a habilidade de transformar o meio e o poder pessoal.
Todo conhecimento e habilidade que exige um trabalho especial

para ser adquirido simboliza a energia do mago.

O mago se responsabiliza por sua vida e ações, e está sempre em

busca de uma transformação interna, de forma a aprimorar sua
energia juntamente com suas experiências.
O grande poder do mago não é conquistar alguém ou algo através

da sua magia e sim transformar a realidade através de uma
modificação da consciência, e para isso, ele usa de técnicas como
intuição e autodesenvolvimento.
O mago é aquela pessoa que entende que sua magia acontece

somente fora da zona de conforto.
Os magos frequentemente utilizam de rituais para alterar a

consciência e transmutar a realidade, e esses rituais são usados
para fornecer cura e transformação para as pessoas de forma a
eliminar a realidade antiga dos envolvidos e criar uma nova.
Políticos carismáticos, líderes empresariais e no marketing como

um todo, o poder do mago está presente, pois ele trabalha com
a influência da mente humana e comportamento.
Para o mago, o sagrado não é algo que está fora, mas sim algo que
emerge de seu próprio ser e, assim, ele entende que não é vítima,
mas sim expansão. Nunca adotando algum ideal de perfeição,
mas sim permitindo ser ele mesmo.
Os magos têm a convicção que não são o centro do universo.
Reflexão, introversão, sincronicidade, vulnerabilidade, honestidade

e verdade são qualidades que fazem parte da aura de significados
do arquétipo do mago.
Quando o mago afirma seu poder, essa simples decisão faz com
que sua influência se propague pelo mundo. Sua autenticidade
já faz as coisas acontecerem.

“Quando você deseja algo, todo o universo conspira para ajudá-

lo a alcançá-lo.”
Do Alquimista por Paulo Coelho
Dan Reynolds “O Mago”

Produtos e serviços inovadores
Este arquétipo é ideal para pessoas expansivas e articuladas

que oferecem produtos e serviços transformadores, espirituais,
inovadores, vanguardistas e/ou orientados para o futuro.
Posicionamento como “Guia ou Mestre” para criação

de comunidade
Reynolds entendeu que mudanças ocorrem de dentro para fora,

e o fez através da música. Transformou sua própria realidade de
dor, culpa e vergonha em poder e transformação.
Sendo assim, Dan é capaz de plantar essa consciência e orientar

as pessoas a encararem seus demônios internos para gerar
transformação.
Com isso, faz com que seus fãs tenham sensações como “Eu
quero experimentar isso” e se sintam fascinados e encantados,
criando assim uma forte relação de comunidade como se ele
fosse “O mestre”.
Desenvolva uma visão, acredite e viva de acordo com ela, ajude

outras pessoas a transformarem suas vidas a partir da sua visão,
usando métodos autênticos, únicos e inovadores.
Vivendo a marca do Mago
Conhecendo as últimas tendências e ajudando a definir novas;

inovando; transformar-se no melhor que puder, se autodesenvolver.

Dan faz exatamente dessa forma, ele sabe o que a sua comunidade
pensa e sente sobre depressão e dessa forma ele instala uma
nova consciência. Para isso ele já passou por árduos processos
de transformação e autodesenvolvimento.
Medos
Quando seus métodos e criações não saem como planejado ou

ele não é reconhecido, gera frustração, confusão e raiva.

David Bowie
David Bowie, o camaleão do Rock, foi um cantor, compositor e
produtor inglês. Seu nome real era David Robert Jones e nasceu
em Brixton, Londres, no dia 08 de janeiro de 1947.
Tudo o que se vê de Rock ou Pop na atualidade foi influenciado

diretamente por ele. A palavra músico para David Bowie é limitada
demais, ele era um artista de grande relevância estética. Durante
sua carreira trabalhou com mais de 300 estilistas e não para por
aí sua ousadia, Bowie disse “Eu mesmo costurava seus próprios
looks para os shows.”
Fornecedor infindável de material, pintor, escultor, dançarino,

ator, e diversas outras coisas. “Eu só faço o que quero fazer e
minha inspiração simplesmente não acaba” disse Bowie.
Para ele é extremamente perigoso para um artista tentar suprir

as expectativas dos outros, a necessidade do público é um tipo de
necessidade que ele não precisa. “Não faço música para agradar
os outros e não o quero fazer, faço minhas músicas para me sentir
livre.” disse David.

Para Bowie, o sucesso profissional de sua carreira se dava pela

integridade que mantinha em suas criações. Para ele, era valioso
ser uma pessoa real em qualquer tipo de relacionamento.
Autêntico, visionário e expressivo, Bowie era um verdadeiro criador.

Sua criatividade e sua necessidade de autoexpressão falam por
si só. Aliás, Bowie era conhecido como camaleão por dar vida às
suas múltiplas personalidades, era uma forma que ele encontrava
de autoexpressão.
Em determinado ponto de sua carreira, David criou um alter

ego chamado Ziggy Stardust, dizendo ser um alienígena gay. Na
verdade, o criou para representar sua sexualidade; uma faceta
de sua personalidade.
Em 2014, Bowie começou a trabalhar em seu último álbum, porém

ninguém sabia (a não ser ele mesmo) que estava escondendo um
câncer e lidando com o que mais abominava que era a iminência
de morte.
Em uma de suas entrevistas nos anos 90 ele disse: “A mortalidade

para mim é terrivelmente injusta!”, aqui podemos ver a principal
motivação do arquétipo criador, que é a necessidade de controle
sobre tudo, e ele precisou lidar com algo que fugiu do seu controle,
como a morte.
Blackstar, seu último álbum, é uma junção de muitas referências,

como por exemplo, ocultismo, crenças nórdicas, Elvis Presley e
várias outras. Em suma, retrata uma inconformidade diante da
morte, porque ele realmente queria acreditar, se não acreditava
realmente, que seria como um Deus imortal, o que é uma crença
da cultura nórdica, bem como era seu desejo mais profundo “ser
imortal”. O álbum representa David Bowie literalmente lidando
com a morte.
Uma curiosidade que diz muito a sua necessidade de controle,

é que ele não permitiu que a doença tirasse sua vida. Antes, ele
mesmo pediu para que seu médico administrasse doses letais de
medicação, caracterizando um suicídio assistido.

Arquétipo do Criador
Se pode ser imaginado, pode ser criado.
Arquétipo que representa a inovação, invenção, criatividade e

autenticidade.
O Criador não é convencional e sempre busca maneiras originais

e autênticas de se expressar. Essa expressão pode vir por meio
de formas artísticas tradicionais, como artes visuais, escrita,
música, dança e performance.
Está ativo em pessoas que olham para o mundo de maneira única

e diferente, e tem um desejo intenso de criar algo do nada. Por
meio de suas inovações, invenções, imaginação e ousadia em
assumir riscos, é capaz de inspirar outras pessoas a encontrarem
e seguirem seu próprio processo criativo.
É dotado de um severo perfeccionismo, devido a um alto senso

crítico que o leva a acreditar que nada nunca está suficientemente
bom.
E o fazem por medo que suas criações sejam julgadas e que a

qualidade de seus projetos seja questionada.
O objetivo desse arquétipo é criar novas formas de auto expressão

que nunca existiram antes. Ele quer ser, de certo modo como
Deus, criar algo que nunca existiu.
Sua meta é realizar e concretizar uma visão.

Seu medo é se tornar medíocre.
Sua estratégia é desenvolver habilidades artísticas e expressar
a própria visão de mundo.
Amam se mostrar em público e são muito mais emocionais do

que racionais.

Suas sombras são a dramatização da própria vida e a vaidade

(narcisismo).
O legado está acima de tudo.
O que as pessoas sentem em contato com esse arquétipo:

“Eu quero ser capaz de fazer o que ele é capaz de fazer” (se sentem
inspiradas).
“Criatividade é a forma como compartilho minha alma com o

mundo.” Brené Brown
David Bowie “O Criador”

Produtos e Serviços autênticos
Produtos e serviços de autoexpressão, que contam histórias,

que fomentam a criatividade e a inovação. De forma geral, que
ajude as pessoas a se comunicarem e se expressarem de forma
autêntica.
Bowie fazia isso de forma indireta através da música.
Comunicação e expressão
A comunicação e a expressão são pontos fortes do criador, assim

como era o do David Bowie. É uma personificação ambulante de
imaginação, curiosidade e autoexpressão e, por isso, ajuda os
outros a encontrarem o caminho da criatividade, promovendo
a autoexpressão autêntica e, através da maneira como vive sua
vida, inspira outros a imaginar, criar e inventar.
Seja autêntico, mostre o caminho da criatividade, da autoexpressão

autêntica e inovação.
A voz da marca do criador é única, detalhista, visual e rica em

metáforas. Assim como são as obras de David Bowie, únicas,

visuais (de alta relevância estética) e artísticas.
Controle excessivo
Um ponto de cuidado para o criador é sua principal busca: controle

e estabilidade.
Se o criador não sabe dosar essa motivação, essa busca, acaba
ficando uma pessoa obstinada e obcecada por controle em todas
as áreas da vida.
Narcisismo
Outro ponto de cuidado, o arquétipo criador em desequilíbrio

tende a se achar o centro do universo, agindo como se fosse um
ser sobrenatural. Isso pode dificultar suas relações interpessoais
e se tornar uma pessoa egocêntrica.

Desmond Doss
(Até o Último Homem)
Baseado em uma história real, o filme “Até o último homem” conta
a história de Desmond Doss, primeiro soldado a alegar imperativo
de consciência ao ser condecorado com a medalha de honra do
governo americano.
Doss se recusava a pegar em armas e a matar, por motivos pessoais

e religiosos, mas mesmo assim, se alistou ao exército durante a
Segunda Guerra Mundial, porque acreditava ser a coisa certa a
fazer.
E um desses motivos aconteceu enquanto criança, quando seu

irmão o acertou na cabeça com uma pedra e quase o matou. Na
sua sala de estar havia uma figura dos dez mandamentos e ao
ver as figuras de Caim e Abel se comoveu e, assim, surgiu a sua
convicção de que matar uma pessoa era errado.
A história poderosa de Desmond, é de um homem que não

compromete seus princípios, é de um homem que exerce outro tipo

de masculinidade que não essas vistas hoje cheia de narcisismo,

dominação e crueldade indiferente. Mas sim em um modelo de
autossacrifício, modéstia e generosidade.
O clímax da história se passa em Okinawa, que foi o conflito

mais sangrento no pacífico. Como os médicos eram alvo dos
japoneses, Doss, desarmado, corria para resgatar e ajudar os
feridos. Incansável, ele vai conquistando o respeito de seus
companheiros.
Em determinado ponto da guerra, um soldado chamado Ralph

Morgan perde suas pernas em uma explosão e Desmond é orientado
a deixá-lo para trás porque era preciso priorizar os que tinham
maior chance de sobreviver, mas ele insiste em ajudá-lo e, na vida
real, esse soldado existiu e sobreviveu por causa de Doss.
Cercados pelos japoneses, os americanos precisam bater em

retirada. Desmond Doss fica para trás, resgatando feridos e
sempre reafirmando “Deus, me ajude a ajudar só mais um”, e
nessa ele ficou por aproximadamente 12 horas. Desmond resgatou
aproximadamente 75 feridos.
Outro momento emocionante da história é quando ele percebe

que jogaram uma granada em sua direção, mas ele a chuta para
longe para que não acerte seus companheiros, ficando gravemente
ferido.
Desmond Doss foi condecorado pelo presidente Harry Truman

na Casa Branca com a Medalha de Honra por toda sua coragem.

Arquétipo do Guerreiro
O arquétipo do Guerreiro simboliza uma pessoa que percebe um
problema no mundo e sente um chamado para resolvê-lo.
Sua poderosa energia e personalidade se concentram em adquirir

maestria. Está nisso para vencer, não importa o que aconteça.
Sem desculpas.
É o impulsionador e agitador dos 12 arquétipos. É como um dínamo

que não entende o significado das palavras “Eu não posso.”
Seu objetivo é fazer a diferença no mundo. Não tem medo de

arregaçar as mangas e fazer o que precisa ser feito. Por meio de
resiliência, coragem e determinação focada, ele demonstra seu
valor para o mundo.
O Guerreiro enfrenta qualquer batalha em prol de seus ideais, pois

tem a coragem e força necessária para enfrentar adversidades,
principalmente porque deixa o medo de lado e paga o preço
fazendo o que precisa ser feito.
O Guerreiro nos faz questionar se somos protagonistas ou

coadjuvante de nossas próprias vidas.
Esse arquétipo detém de humildade, porque um verdadeiro

Guerreiro busca o melhor para a coletividade e não só para si. O
Guerreiro se fortalece com o desafio e é movido pela injustiça.
Mas quando em desequilíbrio podem se tornar agressivos diante

do medo de perder, extremamente competitivos, causadores de
conflitos, apresentar orgulho desmedido e egocentrismo.

Desmond Doss “O Herói”

Produtos e Serviços Guerreiros
Os produtos e serviços mais adequados para o Herói são os que

inspiram, motivam, desafiam e capacitam seus clientes a serem
e fazerem o seu melhor.
Ajudam seus clientes a realizar uma meta complicada ou difícil

com mais facilidade e eficácia.
Eles “precisam ser salvos” de algo e procuram um negócio, produto

ou serviço Guerreiro que possa ajudá-los a superar os obstáculos
assustadores que enfrentam.
O inimigo em comum na comunicação para criação

de comunidade
Perceba que Doss sempre se coloca à frente da batalha a fim de

proteger os seus.
Ele tinha um ideal e não negociou os seus valores um só instante,

permaneceu lutando pelo o que acreditava.
Suas ações sempre foram em favor e em defesa do outro.
Havia um inimigo em comum entre ele e seu batalhão, e a forma

como ele trabalhou em defesa dos seus e contra o inimigo,
quebrando paradigmas de que apenas quem está armado é
honroso. Fez com que ele fosse respeitado por todos e condecorado
pelo presidente da república.
O Guerreiro é aquele que tem um inimigo em comum com a sua

comunidade e isso o fortalece a todo momento, pois ele defende
bravamente os ideais e valores de sua comunidade.

Então, como Guerreiro, definir um inimigo comum é uma excelente

estratégia para construir uma comunidade forte.
Arrogância
O egocentrismo e arrogância é a maior armadilha do Guerreiro.
Doss permaneceu firme em seus ideais, não negociou os seus

valores e em nenhum momento ele foi egocêntrico e arrogante,
muito pelo contrário, sempre agiu com altruísmo e humildade.

O Dr. Estranho
- O Mago Supremo
O Mago Supremo era um renomado e bem sucedido neurocirurgião,
mas extremamente arrogante e egocêntrico. Ele teve sua origem
num acidente de carro, onde as consequências do acidente o
deixaram inapto a operar novamente, pois o acidente danificou
os nervos de suas mãos, como também sua firmeza e destreza
para exercer sua função como cirurgião.
Ele buscou incessantemente alternativas de cura para suas mãos,

mas todas sem sucesso. Por não conseguir achar uma solução, ele
se entregou às bebidas e à depressão, mas certo dia ele descobriu
sobre uma pessoa que assim como ele também tinha sofrido um
acidente e tinha perdido os movimentos da perna e que também
essa pessoa achou alguém que o curou.
Dr. Estranho, então, ficou sabendo de uma monge sábia que vivia
no Tibet, conhecida pelo nome de Anciã e foi a seu encontro.

Muito cético e descrente de tudo em relação ao método que eles

utilizam, se enfureceu achando tudo aquilo um charlatanismo.
Foi nesse momento em que a Anciã provou a ele separando sua

forma física de sua forma astral. A Anciã era quem via nele uma
grande capacidade para a bondade, pois ele tinha um poder muito
grande de superação, e essa superação se dava não por querer
sucesso, mas porque temia falhar, e isso estava o impedindo de
alcançar a grandiosidade.
Sua arrogância e medo o impedia de aprender a única e simples

lição que precisava aprender, que não era sobre ele, mas sim
sobre um objetivo maior. E foi nesse momento que ela revelou
que a pessoa que também conseguiu os movimentos da perna
não tinha se curado, mas sim utilizava de magia para andar. Essa
mesma pessoa escolheu negar seu chamado a servir a algo maior.
Então, nesse momento, Dr. estranho entendeu que poderia voltar

à sua vida normal e ter seus movimentos de volta, porém o mundo
seria inferior por causa disso. E a Anciã ainda acrescentou: “Às
vezes precisamos quebrar regras, para servir ao bem maior”.
E assim Dr.Estranho fez, assumindo sua missão, enfrentando

Kasilius, ex-aluno da Anciã que se rebelou, e derrotando Dormammu,
entidade mística que ameaçava a realidade humana.
Arquétipo O Mago
O Mago busca atenção plena e transformação.
É um verdadeiro visionário do grupo e acredita na possibilidade
de criar sua própria realidade.
Entende que uma mudança significativa só pode ocorrer a partir de

dentro, quando é capaz de transformar a maneira como percebe
situações, interpreta e age no mundo. Sua fé em sua capacidade
de melhorar a si mesmo e sua vida é inabalável.

O mago representa inteligência, iniciativa, alto poder de comunicação

e a habilidade de transformar o meio e o poder pessoal.
Todo conhecimento e habilidade que exige um trabalho especial

para ser adquirido simboliza a energia do mago.
O mago se responsabiliza por sua vida e ações, e está sempre em

busca de uma transformação interna, de forma a aprimorar sua
energia juntamente com suas experiências.
O grande poder do mago não é conquistar alguém ou algo através

da sua magia e sim transformar a realidade através de uma
modificação da consciência, e para isso ele usa de técnicas como
intuição e autodesenvolvimento.
O mago é aquela pessoa que entende que sua magia somente

acontece fora da zona de conforto.
Os magos frequentemente utilizam de rituais para alterar a

consciência e transmutar a realidade, e esses rituais são usados
para fornecer cura e transformação para as pessoas de forma a
eliminar a realidade antiga dos envolvidos e criar uma nova.
Políticos carismáticos, líderes empresariais e no marketing como

um todo, o poder do mago está presente, pois ele trabalha com
a influência da mente humana e comportamento.
Para o mago o sagrado não é algo que está fora,mas sim algo que
emerge de seu próprio ser e assim ele entende que não é vítima,
mas sim expansão. Nunca adotando algum ideal de perfeição,
mas sim permitindo ser ele mesmo.
Os magos têm a convicção que não são o centro do universo.
Reflexão, introversão, sincronicidade, vulnerabilidade, honestidade

e verdade são qualidades que fazem parte da aura de significados
do arquétipo do mago.

Quando o mago afirma seu poder, essa simples decisão faz com
que sua influência se propague pelo mundo. Sua autenticidade
já faz as coisas acontecerem.
“Quando você deseja algo, todo o universo conspira para ajudá-

lo a alcançá-lo.”
Do Alquimista por Paulo Coelho
O Dr. Estranho
“O Mago Supremo”
Agente de mudança e transformação
Assim como a Anciã fala para o Dr. Estranho que se ele usar de
toda experiência de autoconhecimento, espiritualidade e magia
que adquiriu apenas para benefício próprio, o mundo se torna
inferior por causa disso.
É exatamente a mesma mensagem para quem o arquétipo do mago

rege a vida. As pessoas precisam da mudança e transformação que
o mago pode proporcionar, afinal, o mago é um alquimista, capaz de
transformar “chumbo” em ouro para ele e sua comunidade - sejam
eles obstáculos, padrões autodestrutivos, feridas emocionais, etc.
O mago cria algo completamente novo como num passe de mágica

por sua agilidade para raciocinar e habilidade de fazer conexões
e ver padrões que o resto das pessoas deixam passar.
Arrogância, medo de falhar e egocentrismo
A Anciã disse a ele que sua arrogância e medo de falhar o impediam

de ver uma lição simples, que não se trava dele, mas sim de algo
maior que ele.

Que sua arrogância não permite olhar o mundo de uma forma

altruísta e isso deixaria o mundo inferior.
A arrogância, o medo de falhar e o egocentrismo podem te

desviar da sua responsabilidade para com o mundo, para com as
pessoas que precisam experimentar da sua magia e do seu poder
de transformação.

Fred Flarsky
(Casal Improvável)
Fred Flarsky é um cara comum, simples e um jornalista político
que se demite do jornal em que trabalha, pelo jornal ter sido
comprado por um magnata político que ele criticava.
Após essa demissão, Flarsky decide ir a uma festa e lá encontra

Charlotte Field, interpretada por Charlize Theron, que é a atual
secretária de estado dos EUA e está se candidatando à presidência.
Ele descobre que ela era sua babá quando tinha 13 anos e eles
conversam e ali já rola uma química.
Descobrindo que conhece Flarsky, Charlotte decide contratá-lo

para escrever seus discursos, para que eles sejam mais leves.
No filme, Charlotte tem ativo o arquétipo do Soberano, mas ao

entrar em contato com Fred que tem ativo o cara comum, ela se
mostra uma pessoa comum também, tirando esse estereótipo
de uma pessoa superior.

Isso se torna evidente quando ela o acompanha a uma rave, onde

os dois se misturam no meio das pessoas e ela se veste como ele
para aparentar serem pessoas comuns, e lá os dois se divertem
e ali ela já não é mais a Soberano e sim uma mulher comum.
No decorrer do filme, os dois se apaixonam, ela se elege e os dois

ao final ficam juntos quebrando vários tabus no filme.
E ela vai de uma personalidade Soberano a uma personalidade que

tem ativo o cara comum. Dando a entender que é uma presidente
que se assemelha ao próximo, gente como a gente, uma pessoa
humana e igual a todas as outras.
Arquétipo - O cara comum

O cara comum mostra e se orgulha em ser uma pessoa igual às
outras. E possui uma certa aversão ao elitismo e artificialismo.
Ele acredita que todos são iguais e devem ser aceitos como são.
Em seu mundo, todos merecem um lugar à mesa e oportunidades
iguais de sucesso.
O senso de solidão e exclusão em algum momento da vida pode

ter sido o grande gatilho para a ativação do cara comum. E por
esse motivo evita sempre se destacar e está sempre promovendo
a igualdade, a fim de evitar a rejeição e o exílio.
Em contrapartida, o cara comum tem o dom natural da empatia

e do realismo. E em muitos casos possui ausência de vaidade.
Sua principal motivação é “pertencer” e deseja que todos se

sintam bem-vindos e também como parte do grupo. Ela busca
construir uma comunidade e fazer conexões a fim de construir
uma tribo de pessoas com as quais ele e outras pessoas possam
se conectar autenticamente.

É um defensor de qualquer pessoa ou grupo marginalizado e

oprimido. Para ele, todos deveriam ter acesso igual a todos os
direitos e benefícios que os ajudarão a ter sucesso e ter uma vida
boa. Todos merecem um lugar à mesa.
Suas causas geralmente estão ligadas à inclusão, igualdade, à

simplicidade das coisas e a empatia. E também é muito comum
essas pessoas levantarem bandeiras de causas políticas e sociais.
As marcas que ativam o cara comum também confortam as

pessoas, afirmando que tudo bem elas serem do jeito que são e
que não tem nada de errado com isso.
O desejo intenso por pertencer é o que faz com que as pessoas

criem conexão e identificação com a marca. É também o que
faz as pessoas se engajarem com os conteúdos ou com causas
políticas e sociais.
“Esta nação foi fundada no princípio de que todos os homens são

criados iguais, e que os direitos de cada homem são diminuídos
quando os direitos de um homem são ameaçados.” John F. Kennedy
Fred Flarsky
“O Cara Comum”
Produtos e negócios em formato de comunidade
Os tipos de negócios e produtos mais adequados para o arquétipo

cara comum fomentam comunidades, tanto online quanto na
vida real, e ajudam as pessoas a se sentirem “pertencentes”.
Os clientes que se sentem marginalizados, isolados e que estão

lutando para ter sucesso serão atraídos por marcas que adotem
esse arquétipo de marca.

Comunicação igualitária
O cara comum é um comunicador e acredita no poder da

comunicação como ferramenta de igualdade.
No filme, Fred é jornalista e inclusive escreve críticas a um político

magnata, já deixando bem claro sua aversão à aristocracia.
Assim como Fred, o cara comum detém de uma comunicação

visual bem simples e se veste com trajes comuns, afinal, ele não
quer ser destaque, muito pelo contrário, ele luta pela igualdade.
Então, na comunicação do cara comum é importante ter essas

pequenas simbologias em prol da igualdade e humanização.
O grande dom do cara comum é justamente fazer o que Flarsky

fez com Charlotte, nivelar e colocar todos num mesmo patamar
social, sem impedir o crescimento das pessoas.

Harry Styles
Ator e compositor e com apenas 27 anos Harry Edward Styles já
é um cantor super influente na música.
Iniciou sua carreira no X-factor e, apesar de não ter conseguido

avançar de fase, foi exatamente lá que conheceu os outros
integrantes de sua primeira banda, o One Direction.
Fizeram muito sucesso juntos, mas aos poucos o grupo foi se

desfazendo. Em determinado momento, ainda no grupo, Harry
lançou sua primeira canção solo “Sign of the times”, que podemos
até considerar a letra como uma despedida do grupo.
Após sua saída do grupo, Harry iniciou todo um reposicionamento

de marca pessoal, principalmente em seu estilo. É bem conhecido
por ser adepto da moda sem gênero, mas é inegável que Harry
criou seu próprio estilo.

Seus looks remetem à moda romântica dos anos 70 e suas

principais referências são Queen e Elvis Presley, tanto na música
quanto na moda. E seu álbum preferido é Adele 21.
Em seu último álbum lançado, o “Fine Line”, Harry se pronunciou

sobre o álbum “Se trata de sexo e se sentir triste.” As músicas
do álbum representam o início de um relacionamento até seu
término, fazendo quem ouve passar por uma experiência.
A primeira música “Golden” simboliza uma pessoa dourada e cheia

de libido. Já na música “Watermellon Sugar” o sexo é representado
por várias simbologias.
O vermelho, que representa a cor da paixão, calor e sensualidade,

lidera praticamente toda a comunicação visual do clipe.
Durante a música ele fala “I want more berries”. Berries nos EUA
são toda a classe de frutas vermelhas, que representa o tanto
que ele deseja o sexo, assim como o início de um relacionamento.
Arquétipo O Amante
O arquétipo do amante representa a paixão, a união, as escolhas e
o amor. Ele rege todos os tipos de amor, mas o de maior influência
é o amor romântico, pois inspira romance.
Pense nos deuses do amor: Cupido e Vênus.
Muito mais do que sexo, amor, parceria e romance, a coisa

mais importante sobre o Amante é seu desejo de se conectar -
profundamente - com todos e tudo que é importante para ele.
É a beleza personificada, tanto interiormente em seu coração e

alma, quanto em seu desejo de tornar belo o mundo ao seu redor.

Seu propósito é criar conexões e relacionamentos profundos com

outras pessoas por meio de experiências compartilhadas. Quer se
conectar com as pessoas, lugares, experiências - qualquer coisa
em sua vida que considere importante.
Nos impulsiona a fazer aquilo que amamos, a encontrar e viver

uma paixão, seja uma pessoa, ideia, projeto ou profissão.
O principal desejo do amante é amar e ser amado na mesma

proporção. Ele é capaz de amar intensamente o outro porque
ama em primeiro lugar a si mesmo. Para ele o amor está acima
de tudo.
Esse arquétipo é fortemente regido pelo emocional e por este

motivo é capaz de agir sempre com empatia se colocando no
lugar do outro.
Uma característica marcante desse arquétipo é o livre-arbítrio,

a capacidade de fazer escolhas e tomar decisões.
O amante não aceita imposições e para ele o erro não está em

fazer uma má escolha e sim em não escolher, não se posicionar
na vida.
“Sempre que você cria beleza ao seu redor, está restaurando sua
própria alma.” Alice Walker
Harry Styles “O Amante”

Produtos e Serviços exclusivos
É ideal para produtos e serviços com foco em experiências de

beleza, moda, alimentação e luxo. É excelente para marcas que
oferecem serviços de alta qualidade e para pessoas que buscam
atendimento VIP.

É perfeito para marcas que se concentram em construir

relacionamentos, conexões e intimidade não apenas entre as
pessoas, mas também com qualquer coisa pela qual seus clientes
possam se apaixonar.
É também para qualquer tipo de negócio de design ou que se

concentre em uma estética requintada ou bonita.
Comunicação emocional, poética e sensual
Uma comunicação estratégica para o amante é aquela que é feita

de forma exclusiva, diferenciada, elegante, sensual e emocional.
Assim como Harry investe bastante na estética e simbologias

do clipe “Watermellon Sugar” sempre remetendo a sentimentos
como paixão, sensualidade e romance.
O arquétipo do amante deve se atentar à comunicação visual

investindo em uma estética atraente, chamativa, elegante, sensual
e de cores quentes.
A linguagem do amante já é naturalmente uma linguagem leve,

carismática e poética. É um verdadeiro romancista.
Co-dependência
Se não tomar cuidado, sua necessidade de conexão pode deslizar

para o lado mais sombrio dos relacionamentos, para a obsessão
e a co-dependência.

Humberto Gessinger
- Engenheiros do Hawaii
Humberto Gessinger é o vocalista da banda brasileira de rock
Engenheiros do Hawaii, com mais de 30 anos de carreira.
Embora possa parecer que os integrantes da banda são engenheiros,

na verdade não são. O nome foi dado satirizando estudantes
de engenharia, que na época, andavam feito surfistas, mas os
integrantes da banda eram mesmo estudantes de arquitetura.
Já desde muito cedo, Humberto escrevia muito bem e os primeiros

que perceberam essa habilidade foram seus pais achando um
poema que ele tinha escrito.
O primeiro contato com a música foi através de um disco de “Os

Incríveis” que foi de onde se originou um de seus maiores sucessos
como Engenheiros do Hawaii, “Era um garoto que como eu amava
os Beatles e os Rolling Stones”.

Algo que poucos sabem é que a maioria das canções de Gessinger

tem influência da filosofia existencial de Jean Paul Sartre e outras
referências também como Camus e Nietzsche.
Humberto é um cara metafórico e literal em suas músicas, ele

gosta mesmo é de usar metáforas para representar conceitos.
Muitas de suas músicas que parecem tratar de um relacionamento

conjugal, na verdade, trata de um relacionamento entre o “eu” e o
“eu lírico”, ou entre ele e sua existência como sendo algo amargo
de se descobrir.
Na canção “Somos quem podemos ser” é evidente que se trata

do existencialismo. Ele fala na música sobre uma epifania, onde
reconhece a liberdade e a responsabilidade de viver e que se você
é responsável pelo que é, logo você é culpado pelo o que o mundo
é. E essa culpa está na liberdade, e é o preço que se paga por ser
livre, seria aqui uma culpa Sartreana e existencialista.
Na canção “Piano Bar”, a princípio pode-se imaginar que ele se

refere a uma garota como sendo uma pessoa, mas na verdade
existe uma teoria de que a garota representa a “vontade de
verdade” de Nietzsche.
O conceito de “vontade de verdade” tem a ver com o nosso

inconformismo de que a vida se opera diante de uma eterna
transformação, ela é pura impermanência e isso é desconfortável.
No trecho “..o que você me pede eu não posso fazer, assim você
me perde e eu perco você..” esse é um diálogo com a própria
“vontade de verdade”, quando ele exige a permanência, ele exige
algo que a vida não pode dar.
A canção sugere uma busca pela verdade, que na própria música

ele representa como sendo um vício. É perceptível o quanto o
arquétipo sábio é ativo no processo criativo de Gessinger.

Arquétipo O Sábio
O sábio é sedento por conhecimento e representa a sabedoria e
solitude.
É educado, sábio e perspicaz.
Normalmente, é especialista em um ou mais campos, ou seja, ele

tem conhecimento sobre vários assuntos.
Seu encanto está na auto-reflexão (conhecimento interior) e

inteligência (conhecimento exterior), e os usa sinergicamente para
compreender melhor o mundo. Seu dom é o desejo de transmitir
o conhecimento e a compreensão que adquiriu para o resto do
mundo.
A principal busca desse arquétipo é pela verdade. A verdade sobre

si, sobre o sentido da vida e sobre a sua existência no mundo. Bem
como encontrar respostas para perguntas grandes e pequenas,
entender como o mundo funciona e passar esse conhecimento
e insights para outras pessoas.
É profundo e obstinado por questões complexas da vida, é um

verdadeiro inconformista.
Para esse arquétipo absorver todo o conhecimento e refletir sobre

o existencialismo, ele usa da solitude, que é quando se aprecia a
própria companhia juntamente com o silêncio.
O estudo, a busca por conhecimento e autonomia são questões

intrínsecas do sábio e por este motivo é dotado de imensa
sabedoria e inteligência.
É um arquétipo que preza pela verdade e honestidade.
O principal símbolo do sábio é o cajado, como também a coruja

que é símbolo do conhecimento e sabedoria.
“É fácil se perder em especulações sem fim. Então, hoje, libere a

necessidade de saber por que as coisas acontecem dessa maneira.
Em vez disso, peça o insight para reconhecer o que você pretende
aprender. ” Caroline Myss
Gessinger “O Sábio”
Produtos de autoconhecimento
O produto final de Gessinger é a música, mas o que ele vende é

uma experiência de autorreflexão e autoconhecimento. Induz
as pessoas buscarem sua verdade e experienciar sua liberdade.
Sendo assim, produtos e serviços que tenham contidos na sua

transformação, jornadas de autoconhecimento e resgate da
essência, são produtos que podem ser usados estrategicamente
pelo arquétipo sábio.
Comunicação complexa
O sábio pode apresentar muita dificuldade em se comunicar, como,

por exemplo, ser extremamente formal na hora de se expressar
e passar uma mensagem, devido a sua inteligência, sabedoria e
vasto conhecimento.
Então, assim como Gessinger, que tem o sábio ativo, faz uso
de metáforas e analogias para se expressar, essa pode ser uma
excelente estratégia para que as pessoas consigam entender a
mensagem que o sábio tem a passar.

Jack Sparrow
Jack Sparrow é um dos senhores piratas da corte dos irmãos, Os
Senhores Piratas dos Sete Mares. E um dos personagens mais
icônicos de “Piratas do Caribe”.
Contracenado por Johnny Depp, Sparrow foi inspirado nos

trejeitos de Keith Richards, guitarrista do Rolling Stones e do
gambá galanteador da Warner Bros Pepé Le Pew. Depp achou
que os piratas e as personalidades do Rock and Roll tinham certa
similaridade e que poderia casar muito bem com a personalidade
de Jack Sparrow.
Apesar de ser um pirata, Sparrow não foi criado a partir de um

vilão e sim de um personagem descontraído e que não se leva a
sério, assim como o Sagaz.
No filme, é perceptível que Jack não tem características de

Guerreiro, assim como tem Will Turner e nem como vilão que no
filme é representado por Hector Barbossa.

Mas expressa realmente a figura de um personagem que vive o

presente e os prazeres da vida, sendo sua busca sempre pensando
em seus próprios objetivos, como por exemplo, o resgate do navio
Pérola Negra.
Tido como traiçoeiro, sempre usa de sua sagacidade e negociação

ao invés de partir para a luta. Na verdade, foge de situações
perigosas. Característica sombra do Sagaz, que não foge de
situações perigosas, mas de situações desafiadoras da vida.
É visto também como astuto, calculista e excêntrico.
O personagem anda com uma certa arrogância e ligeiramente

bêbado, sempre atrás de rum, e tem fala arrastada e gestos
agitados. O que caracteriza o “viver o presente e prazeres da vida”.
Em uma das falas de um dos generais de Ports Royal, ele pergunta

à outro general:
“Você acha que ele planeja tudo, ou apenas inventa à medida que
avança?”
Ou seja, Jack Sparrow é extremamente habilidoso em improvisos,

autêntico, estrategista, persuasivo, pacifista e um excelente
contador de histórias.
Características bem fortes do arquétipo Sagaz.
O Sagaz
É aquela pessoa divertida e espirituosa. Vive sempre no presente,
impulsivo e espontâneo, permite às pessoas a sua volta serem
da mesma forma.
É vivo e cheio de energia. Nos ensina a aproveitar a vida e a valorizar

o que temos. Vê cada momento como uma dádiva preciosa e nos
ensina a encontrar alegria e admiração a cada dia.

O Sagaz torna os problemas da vida fáceis de enfrentar e traz

ironia, humor e alegria de viver aonde quer que vá. Vive a vida com
uma atitude “sem barreiras” e leva diversão aonde quer que vá.
Ensina a nos iluminar e não levar a vida ou a nós mesmos tão a

sério. Sua chave para viver uma vida feliz é simples: esteja aqui
agora.
Ele nos conta a verdade sobre nós mesmos, não importa o quão
duro seja, mas sempre com uma piscadela e um sorriso, então
fica mais fácil a assimilação e realmente ouvir o que tem a dizer.
Estimulam as pessoas a:
• pertencerem a um grupo
• desenvolverem um espírito brincalhão
• serem desinibidas
• se diferenciarem
Pode ser sempre considerado “o palhaço” ou “o malandro” da

turma.
É extremamente autêntico e possui uma enorme satisfação em
quebrar regras.
Ótimo arquétipo para marcas inovadoras e disruptivas, sendo

muito bem sucedido ao desafiar uma marca líder absoluta de
seu próprio segmento.
Sombra: suscetibilidade à enganação, tendência a não enfrentar

obstáculos, irresponsabilidade e autocomplacência.
Frase representativa desse arquétipo: “Há poder em parecer bobo

e não se importar com o que você faz.”
~ Amy Poehler ~

Jack Sparrow “O Sagaz”

Humor como estratégia
O humor é provavelmente seu dom natural e pode ser a estratégia

mais assertiva para criação de conteúdo principalmente em uma
rede social como Instagram onde os que mais fazem sucesso e tem
resultados em crescimento são os “Bobos da Corte”, ou seja, os
comediantes como Porchat, Tatá Werneck, Whindersson Nunes e
outros. Combinada ainda a habilidade de improvisar, assim como
a de Jack Sparrow.
Criar conteúdos de forma a destacar seu espírito brincalhão,

desinibido e autêntico, pode ser uma excelente estratégia de
comunicação para você atrair as pessoas que querem ativar
em si a autenticidade e eliminar a inibição em aparecer e em se
diferenciar.
Para se diferenciar no posicionamento
Se posicionar de forma oposta à alguns concorrentes da mesma

área pode ser uma ótima estratégia de posicionamento, criando
uma polarização.
Contador de história
Por naturalmente ser um contador de histórias, Jack Sparrow

conseguia persuadir a muitos piratas e não piratas com sua idéias
em resgatar o Pérola Negra (seu navio), ou qualquer outra missão
que quisesse dar andamento.
A habilidade natural do Sagaz em contar histórias pode ser uma
estratégia para encantar a sua audiência nas redes sociais. Quase
que magnetizando as pessoas.

Irresponsabilidade
Um ponto de cuidado é a irresponsabilidade. Assim como Jack no

filme, por algumas vezes, sua ética e moralidade são duvidosas,
pois age de forma irresponsável por algumas vezes, não sendo
honesto e tendendo à enganação.
Mas ele é um pirata! Sim, mas o personagem de Jack, mesmo

sendo um pirata, foi criado para ser ético e moral, na maior parte
das vezes.
Honrar a palavra, ter compromisso, ou até mesmo não adotando

uma forma agressiva e ofensiva ao se comunicar.
Tendência à autocomplacência
O medo de enfrentar os obstáculos, ou até mesmo a preguiça,

pode te tirar da jogada, do rumo. Por ser um personagem que não
se importa muito com o futuro e nem com o passado, Sparrow
na maioria das vezes está “fugindo da raia”. Buscando os próprios
desejos ou até mesmo dando inúmeras desculpas para não fazer
algo.
Pode ser que você tenha tendência a buscar os próprios desejos,

justificar os próprios defeitos, dar muitas desculpas para não fazer o
que precisa ser feito e nunca sair da situação de autocomplacência.
Fica um alerta.

KALEO
Kaleo é uma banda de rock da Islândia formada na cidade de
Mosfellsbaer em 2012 e seu vocalista é JJ Julius Son. O nome
Kaleo significa em havaiano “a voz”.
É uma banda relativamente nova criada em 2012 e eles já lançaram

dois discos que são: Kaleo e A/B. O álbum A/B é o mais bem sucedido
da banda até então, com mais de 175 000 cópias comercializadas
pelo mundo. Um dos singles deste trabalho, a canção “Way Down
We Go” esteve no trailer do filme da Marvel “Logan”.
JJ Julius Son diz que: “Cada passo desta incrível experiência está
embalada em seu grande próximo passo.”
Uma peculiaridade da banda é que eles escolhem lugares inusitados

para gravar seus videoclipes. Geralmente, são lugares no meio
da natureza, já gravaram em meio às geleiras, em um vulcão e
em uma ilha. E o vocalista diz: “Minha inspiração vem do mundo
e ambiente ao nosso redor, bem como das emoções contidas

dentro de nós”.
A banda se preocupa muito em serem originais e em não serem

rasos em seus trabalhos, valorizam a profundidade da música.
“Estamos em tempos em que a preservação da autoimagem pode

parecer mais importante do que a profundidade da verdadeira
conexão. A música é muito mais do que autopreservação.” disseram
os integrantes da banda.
JJ disse também: “A minha parte preferida é como nós como

indivíduos interpretamos a música de forma única e diferente e
como isso é mágico. Gosto que cada pessoa tire uma conclusão
única das minhas músicas com base no humor e mundo à volta.”
A banda em si apresenta muitas características do explorador como

a busca por diferentes experiências e conhecimentos, o cuidado
que eles têm em ser originais e a valorização da interpretação de
suas músicas de forma única e singular.
Como também a escolha dos ambientes para a gravação de seus

videoclipes.
Arquétipo Explorador
O explorador representa descobertas, liberdade, exploração,
autenticidade, paixão, conhecimento, aventura e entusiasmo.
O explorador está sempre em movimento, não espera sentado,

ele faz acontecer, é rápido, leve, tem aversão a rotinas, regras e
tudo que representa mesmice.
Está em busca da evolução pessoal por meio da autenticidade. Para

ele, só existe uma maneira de descobrir quem você realmente é:
por meio de novas experiências, crescimento, expansão e liberdade.
Busca continuamente novos horizontes, tanto interna quanto

externamente. Vive pela batida de seu próprio tambor e vive

em seus próprios termos. Vivendo autenticamente sua verdade
sem desculpas, serve como o modelo perfeito para que outros
façam o mesmo.
Quer compreender totalmente quem realmente é e seu lugar no

mundo. Seu caminho é de crescimento e expansão contínuos em
todas as áreas de sua vida.
Esse arquétipo ajuda as pessoas a se sentirem livres, únicas,

exclusivas e independentes, pois são dotados de uma autonomia
natural.
Não negocia seus valores como a liberdade, honestidade e

autenticidade. E está sempre em busca de autoconhecimento e
de descobrir sua própria verdade, quem é por essência.
Por serem individualistas podem ter dificuldades de dosar isso

e acabar se tornando alienados, não aceitando opiniões alheias
e desenvolvendo uma incapacidade de adaptação, se isolando.
Kaleo “O Explorador”
Produtos e serviços libertadores
Produtos e serviços que libertem as pessoas de uma rotina dura

e sufocante,que promova a experimentação.
É ideal para marcas cujos clientes procuram um novo caminho e

procuram autenticidade através da autodescoberta.
Comunicação original e exploradora
Kaleo preza por criações originais e por permanecer fiel ao que

estão fazendo. Desta mesma forma, sua marca e comunicação
devem ser originais e se preocupar em entender se sua comunidade

está tendo uma experiência única em que eles se sintam livres e

instigados a explorar e experienciar.
Se sintam sempre engajados a dar passos à frente.

Lady Gaga
Stefani Joanne Angelina Germanotta, mais conhecida como
Lady Gaga, que segundo informações de um de seus antigos
produtores, seu nome artístico surgiu a partir do single “Radio
Gaga” de Queen.
De origem italiana, desde os 4 anos toca piano e aos 13 escreveu

seu 1º single. Em sua infância, Gaga sofreu bullying porque não se
encaixava nos padrões de beleza e isso a deixava muito insegura,
mas utilizou disso como força para criar e dar voz a sua comunidade.
Suas principais referências eram Queen, Michael Jackson, David

Bowie e Madonna, o que muito provavelmente moldou todo seu
estilo exótico de se vestir.
Lady Gaga começou sua jornada como compositora da gravadora

Interscope, uma das maiores gravadoras americanas da atualidade,
e além de compor, Gaga também fazia algumas performances e
em uma dessas performances o cantor Akon a notou e a contratou.
Após esse ocorrido, Gaga deu início a sua trajetória como cantora.

A forma chocante e impactante como Gaga se comunica é uma

característica marcante do arquétipo fora da lei, simplesmente
porque o rebelde quer impacto.
E em uma entrevista para Oprah Winfrey Gaga disse: “Eu quero
impactar!”.
Em uma entrevista para a revista Vogue ela disse: “Quero ser

lembrada pela mensagem por trás de Born This Way, amo pessoas
autênticas e quero ser lembrada por ter sido corajosa e diferente.”
Born this Way é visto como um álbum de impacto psicológico,

contendo questionamentos religiosos e autoaceitação. A faixa
“Born this Way” foi criada em formato de manifesto e representa
força e coragem para aqueles que de certa forma se sentem
excluídos da sociedade por serem diferentes.
Lady Gaga se intitula “Mother of Monsters” e chama seus fãs de

“Little Monsters”. Há boatos de que após o lançamento do álbum
a taxa de suicídio entre adolescentes diminuiu nos EUA.
O Rebelde, O Fora da Lei

O Rebelde é impulsionado pela liberdade de escolha, a liberdade
de escolher e viver com autenticidade. Liberdade e escolha são
temas poderosos para o Rebelde. É sempre curioso e se pergunta
constantemente “por que” ou, melhor ainda, “quem não!” Fala o
que pensa, é franco e direto. Não há pretensão com ele.
É o arquétipo que nos estimula a observar o mundo sob uma

nova perspectiva. E dessa nova perspectiva é de onde nasce a
necessidade de questionar o status quo, ou seja, o estado atual
das coisas e as crenças predominantes na sociedade.
Ela tem um desejo profundo e incontido de fazer o melhor. Destruirá
os sistemas se ficarem desatualizados ou não funcionarem mais.
Por causa desse desejo constante de tornar o mundo melhor,
pode deixar algumas pessoas ao seu redor muito desconfortáveis.

Na verdade, sua ousadia, franqueza e vontade de derrubar algo

para construir algo melhor podem assustar muita gente.
Mas está tudo bem, não há nada de errado nisso. O mundo precisa
de rebeldes e agentes de mudança. Sem eles, deixaríamos de
seguir em frente, de progredir - de evoluir.
O rebelde é altruísta e movido por seus ideais.
A rebeldia exige um sacrifício pessoal em prol de um bem maior.

E é isso que faz o Rebelde: renuncia aos interesses pessoais e se
sacrifica.
As pessoas que estão em contato com o Rebelde se sentem

emocionadas, estimuladas, rebeldes; “As outras pessoas estão
erradas”.
Frase do Rebelde: “Minha oração é que, quando eu morrer, todo

o inferno se regozije por eu estar fora de combate”. C.S. Lewis
Lady Gaga “O Rebelde”

Produtos e serviços causadores de transformações
radicais
Vende produtos ou serviços que incentivam e motivam outras

pessoas a agir, fazer uma mudança e consertar/substituir o que
não está funcionando. Instala uma nova consciência.
O rebelde atrai pessoas que desejam trabalhar com alguém que

os ajudará a fazer uma mudança enorme e radical em alguma
área de suas vidas.
Como também, rebeldes que precisam trabalhar com alguém tão
ousado e audacioso quanto eles.

Comunicação forte, chocante e incisiva
Assim como Lady Gaga levanta uma grande causa em “Born this
Way” com a intenção de realmente libertar e motivar as pessoas.
Da mesma forma, o rebelde deve fazer na comunicação de seu
negócio, ajudando pessoas a se libertarem, avançarem, seguirem
em frente, geralmente de forma radical.
O rebelde, assim como Gaga, é alguém que quer chocar e impactar

e não o faz apenas por palavras, mas principalmente através da
estética, do estilo e do visual.
É alguém que deve se preocupar com a estética.
Vivendo a marca do rebelde
Fale sobre coisas que não concorda, que recrimina; assuma riscos;
faça coisas incomuns; impopulares; disruptivas.
Lady Gaga tem feito isso com maestria ao longo dos anos, se
posicionando ativamente contra tudo o que não concorda,
como também em defesa daqueles que se sentem excluídos da
sociedade; se intitulando como Mãe dos Monstros e nomeando
sua comunidade de pequenos monstros. E levantando causas
muito fortes como movimentos feministas e LGBTQ+.

Lúcifer Morningstar
Interpretado por Tom Ellis, Lúcifer Morningstar, o rei do inferno
está cansado e entediado de governá-lo. Então, decide tirar férias
e escolhe a cidade de Los Angeles para isso.
Em Los Angeles ele cria uma boate onde ele pode viver e experienciar
os prazeres e pecados mais sórdidos da vida como sexo e drogas,
afinal, ele é o rei do inferno.
Na série, seu dom é hipnotizar as pessoas com seu charme e

sotaque britânico e tornar-se para elas um objeto de desejo
e fazê-las confessar o seu desejo mais sombrio, vivendo num
mundo idealizado onde ele é desejado por todos e pode puni-los
por suas perversões.
Ele é um verdadeiro galã, um Don Juan e romântico pervertido.

Sem contar seu ego elevadíssimo.
Porém ele não contava que seus poderes não funcionariam com
Chloe Decker e isso o deixa intrigado e decepcionado, pois ele

sabia que algo de errado estava acontecendo com ele, algo estava
mudando.
Ele entendeu que perto dela perdia seus poderes porque ficava
vulnerável, o amor o deixa vulnerável, pois quando ele sente amor
ele se aproxima da essência humana e perde seus poderes.
Então percebeu que a amava, porém relutava contra esses

sentimentos. Mas o que ele mais desejava, como um bom perfil
arquetípico do amante, era criar um relacionamento mais íntimo
e ser amado e desejado por ela e isso não acontecia.
Lúcifer vai se tornando cada vez mais humano e aos poucos Chole
vai entendendo que sente algo especial por ele. Ele passa a não
ser mais regido pela promiscuidade e sim pelo amor que nutre
pela detetive.
Arquétipo O Amante
O arquétipo do amante representa a paixão, a união, as escolhas e
o amor. Ele rege todos os tipos de amor, mas o de maior influência
é o amor romântico, pois inspira romance.
Pense nos deuses do amor: Cupido e Vênus.
Muito mais do que sexo, amor, parceria e romance, a coisa

mais importante sobre o Amante é seu desejo de se conectar -
profundamente - com todos e tudo que é importante para ele.
É a beleza personificada, tanto interiormente em seu coração e

alma, quanto em seu desejo de tornar belo o mundo ao seu redor.
Seu propósito é criar conexões e relacionamentos profundos com

outras pessoas por meio de experiências compartilhadas. Quer se
conectar com as pessoas, lugares, experiências - qualquer coisa
em sua vida que considere importante.

Nos impulsiona a fazer aquilo que amamos, a encontrar e viver

uma paixão, seja uma pessoa, ideia, projeto ou profissão.
O principal desejo do amante é amar e ser amado na mesma

proporção. Ele é capaz de amar intensamente o outro porque
ama em primeiro lugar a si mesmo. Para ele o amor está acima
de tudo.
Esse arquétipo é fortemente regido pelo emocional e por este

motivo é capaz de agir sempre com empatia se colocando no
lugar do outro.
Uma característica marcante desse arquétipo é o livre-arbítrio,

a capacidade de fazer escolhas e tomar decisões.
O amante não aceita imposições e para ele o erro não está em

fazer uma má escolha e sim em não escolher, não se posicionar
na vida.
“Sempre que você cria beleza ao seu redor, está restaurando sua
própria alma.” Alice Walker
“O Amante”
Comunicação atraente
A comunicação do amante, assim como a de Morningstar, é sempre

mais atraente e sensual. Sua aparência e estética são agradáveis,
ele é um homem imponente e sua linguagem é elegante, quase
poética.
Traga na sua comunicação visual e não visual a imponência e

elegância. Uma estética impecável, uma escrita e linguagem
poética e apaixonante, de forma que as pessoas entendam que

a intenção é criar um relacionamento mais íntimo.
Medo da rejeição
Pode desenvolver uma preocupação excessiva e até obcecada

com o que as outras pessoas pensam a seu respeito.

Michael Jackson
Michael Joseph Jackson, mais conhecido apenas como Michael
Jackson, é o oitavo filho da família Jackson.
Iniciou sua carreira com seus irmãos em 1964, onde todos juntos
formavam o Jackson 5. A primeiro instante, Michael não era o
vocalista do grupo, mas por insistência de sua mãe, pois via seu
talento nato para o canto, o pai de Michael o colocou como vocal
do grupo.
A partir desse momento os Jackson 5 começaram a fazer muito

sucesso. Michael criando coreografias próprias, já dava os primeiros
sinais de que seria um dos maiores coreógrafos de todos os
tempos. Ele era a estrela do grupo.
Embora fossem muito talentosos e performassem com maestria nos

palcos, nos bastidores passavam por situações bem complicadas.
Eles sofriam com um pai extremamente abusivo que por diversas
vezes os punia severamente por não performar igual a estrela do
grupo, Michael Jackson. Michael cresceu com aquele trauma e
também sem viver uma infância digna para uma criança.

Michael disse: “Quando ia para o estúdio gravar, passava perto

dos parques de diversões e chorava muito.” A realidade é que ele
não queria estar trabalhando, e sim brincando como criança que
era, afinal, Michael começou sua carreira no grupo aos 5 anos de
idade.
Depois de fazer muito sucesso em grupo e se aliar a algumas

gravadoras importantes da época, Michael começou aos poucos a
trilhar uma carreira solo. Fez algumas músicas que venceram alguns
prêmios, mas nada estrondoso e isso o incomodou grandemente
porque era muito perfeccionista e exigente.
Decidiu então que o próximo álbum seria impactante e marcante,

e lançou Thriller, o maior disco já vendido de todos os tempos.
Michael Jackson foi um marco para a indústria da música que já
estava praticamente falida, a ponto da indústria ser conhecida
como antes Michael e pós Michael.
Ele revolucionou os videoclipes, que até então ninguém tinha

conseguido ter sucesso, quebrou barreiras raciais com “Billie Jean”,
sendo o primeiro videoclipe de um artista negro a aparecer na
MTV e foi justamente isso que trouxe visibilidade para o canal.
Após Thriller, Michael começou a dar os primeiros sinais do que sua

marca representa, e qual era o significado de todo seu trabalho
como artista. Se mostrou uma pessoa caridosa, sempre preocupada
com o cuidado e futuro das crianças no mundo. No single “We
are the world”, feito em conjunto com vários outros cantores, ele
arrecadou 68 milhões de dólares para crianças famintas da África.
Suas ações caridosas eram tão notáveis que o próprio presidente
dos EUA o premiou por ter sido a pessoa que mais doou recursos
financeiros à instituições filantrópicas de todos os tempos.
Singles como “Heal the world” e “Earth Song” já expressavam

toda essa preocupação com o futuro das crianças e não só isso,
mas também a preocupação da preservação da inocência das
crianças. Ele acreditava que uma criança precisava crescer, agir
e se comportar como uma criança.

A partir de toda essa causa e bandeiras que ele levantava criou

Neverland. Um lugar destinado totalmente à inocência e diversão
das crianças, um lugar onde as crianças pudessem viver a infância,
sem que fosse arrancado esse direito delas, como aconteceu com
ele quando criança.
Arquétipo o Prestativo
A principal motivação do prestativo é se comover com alguém
que esteja passando dificuldade ou necessidade, proteger do
mal e servir pessoas.
O Prestativo sente intuitivamente as emoções e necessidades

dos outros.
Então, de forma altruísta e generosa, oferece o cuidado, o apoio, o
amor e a assistência necessária. Tem um desejo inato de proteger
os outros do mal, do caos e do fracasso.
Normalmente, encontrada no centro de um grupo ou comunidade,

raramente lidera no sentido tradicional. É admirado por causa de
seu desejo inabalável de servir aos outros.
Seu objetivo é dar apoio e ajudar os outros de forma altruísta.
Seus braços e coração estão sempre bem abertos, com amor
incondicional e aceitação por todos.
Ele é movido pela empatia, compaixão e altruísmo, ou seja, está

sempre a fazer coisas pelos outros.
Ao sentir que outras pessoas estão passando por adversidades ou

por situações caóticas, o prestativo se sente no dever de protegê-
las, a fim de evitar impactos negativos na vida dessas pessoas.
Seu propósito de vida está sempre relacionado ao servir e doar.

Michael Jackson
“O Prestativo”
Produtos e serviços
Criar produtos e serviços que promovam o cuidado com a saúde

das pessoas ou do mundo como um todo.
O grande produto de Michael era a música, porém, através das

músicas ele levantava grandes causas, a fim de cuidar e prover as
pessoas vítimas das guerras e fome, principalmente as crianças
que são inocentes.
Comunicação altruísta
Num mundo onde as pessoas passam o tempo todo por situações

de desordem e caos em diversas áreas da vida.
O prestativo vem para cuidar, abraçar e proteger essas pessoas.

Ele se motiva em promover mudanças quando percebe pessoas
passando dificuldades.
Foi exatamente o que Michael fez em seus singles “Earth Song”,

“Heal the World” e “We are the world”. A comunicação era clara,
empatica, amorosa e altruísta.
Ele puxava a responsabilidade para si, cuidando do outro.
O prestativo é o que vai facilitar e ajudar no processo do inocente

conquistar sua felicidade, a habitar um mundo melhor e se sentir
protegido.

O Protetor
Robert McCall, interpretado por Denzel Washington, um ex-oficial
das forças especiais que simulou sua morte para viver uma vida
tranquila em Boston.
Quando sai da sua aposentadoria autoimposta para resgatar e

proteger uma jovem, Alina, ele se encontra frente a frente com
gângsteres russos.
Aparentemente, é uma pessoa comum, pacato e reservado,

conhecido pelos seus colegas pela bondade e por ser prestativo,
sempre disposto a ajudar. Seu principal ofício nas horas vagas é
prestar serviço como Uber, uma das marcas em que o arquétipo
prestativo está
McCall tem problemas para dormir e por esse motivo frequenta

durante a madrugada bares e lanchonetes, e é justamente onde
ele conhece Alina e cria uma amizade com ela.
Robert resgata todas suas habilidades do passado e levanta uma
guerra contra o crime, quando a garota é agredida por um cafetão.

A trama em si se desenrola a partir de um sentimento em proteger

e cuidar da Alina, afinal de contas aparentemente não há ninguém
que a defenda. Mas não é apenas esse comportamento que o
caracteriza como prestativo, em vários outros momentos do
filme percebe-se que Robert é um cara sempre disposto a cuidar
do outro.
Com atitudes que vão desde concertar algo simples para um amigo
ou vizinho a levar sacolas para uma senhora. Ele se importa muito
com o outro, está sempre pronto a servir as pessoas.
Arquétipo o Prestativo
A principal motivação do prestativo é se comover com alguém
que esteja passando dificuldade ou necessidade, proteger do
mal e servir pessoas.
O Prestativo sente intuitivamente as emoções e necessidades

dos outros.
Então, de forma altruísta e generosa, oferece o cuidado, o apoio, o
amor e a assistência necessária. Tem um desejo inato de proteger
os outros do mal, do caos e do fracasso.
Normalmente encontrada no centro de um grupo ou comunidade,

raramente lidera no sentido tradicional. É admirado por causa de
seu desejo inabalável de servir aos outros.
Seu objetivo é dar apoio e ajudar os outros de forma altruísta.
Seus braços e coração estão sempre bem abertos, com amor
incondicional e aceitação por todos.
Ele é movido pela empatia, compaixão e altruísmo, ou seja, está

sempre a fazer coisas pelos outros.
Ao sentir que outras pessoas estão passando por adversidades ou
por situações caóticas, o prestativo se sente no dever de protegê-
las a fim de evitar impactos negativos na vida dessas pessoas.
Seu propósito de vida está sempre relacionado ao servir e doar.

Robert McCall “O Prestativo”

Produtos e serviços de auto cuidado
O Prestativo é conhecido como o altruísta, o santo, o pai (ou mãe),

o ajudante, o cuidadoso, o apoiador ou o protetor.
Fica claro que produtos e serviços de autocuidado e terapias, ou

seja, que ajudam as pessoas a cuidarem de si para cuidar do outro,
prestações de serviços relacionados à segurança, que ofereça
algum tipo de apoio ou cuidado com a saúde, é um caminho bem
assertivo para marcas que tenham o prestativo ativado.
Robert McCall é um legítimo altruísta e possui o arquétipo do

prestativo ativado em sua essência. Antes de ativar seu senso
de justiça e começar a desenrolar toda a trama, ele está sempre
em funções de trabalho relacionadas a prestação de serviços e
ao cuidado com outro.
Comunicação empática
Este arquétipo possui 4 pilares: empatia, comunicação e capacidade

de ouvir ativamente, coerência, confiabilidade e confiança .
Visto que ele está sempre disposto a ouvir, se coloca no lugar

do outro e passa confiança, assim como um pai é para o filho,
o prestativo atende muito bem as necessidades do arquétipo
inocente por ansiar um lugar melhor para se viver.
O prestativo é o que vai facilitar e ajudar no processo do inocente

conquistar sua felicidade.

Martirizar
Se auto martirizar a fim de conquistar a todo custo a atenção das

pessoas. E também ficar preso a fatos do passado e se martirizar
por isso.

Ragnar Lodbrok
O Viking Ragnar Lodbrok, um dos mais conhecidos Guerreiros
nórdicos lendários da história é interpretado por Travis Fimmel.
No início da série, Ragnar é um simples fazendeiro, porém um
fazendeiro sem amarras na vida.
Ragnar tinha grande força, ímpeto e vontade de mudar a realidade.

Era sedento por mistérios e por conhecer o que havia em outras
terras até então não exploradas.
Porém, sabia que sozinho não teria muitas conquistas, então

decide chamar mais pessoas para participar dessa ideia. E com
uma comunicação empática persuadiu os demais camponeses e
compraram sua ideia mesmo achando a princípio uma loucura.
Após ataques muito bem sucedidos à Inglaterra, ele alcançou a

fama, até porque ganhou credibilidade perante os seus e mais
tarde se tornou um Rei escandinavo, mesmo não querendo, pois
sabia o peso da responsabilidade.

Ragnar era um Rei diferenciado, liderando pelo exemplo, pois

estava sempre à frente das batalhas traçando as estratégias.
Era sedento por conhecimento, quando teve a oportunidade de
estar com o monge, que mais tarde se tornou seu amigo.
Ragnar não perdeu tempo, ele queria a todo custo entender mais
do que o monge sabia para compor sua visão de mundo, afinal,
era notória a sabedoria do monge.
“Odin deu um olho por conhecimento, mas eu daria muito mais”

disse Ragnar à Bjorn.
Ele sabia que para alcançar liberdade, poder e apreço, precisava

se esvaziar de toda a vaidade da posição que exercia. E ensinando
Bjorn Flanco de Ferro, seu filho mais velho, o qual brilhava os olhos
pelo poder, falou: “O poder só é concedido por àqueles que estão
prontos a se curvar para obtê-los”.
Arquétipo Explorador
O explorador representa descobertas, liberdade, exploração,
autenticidade, paixão, conhecimento, aventura e entusiasmo.
O explorador está sempre em movimento, não espera sentado,

ele faz acontecer, é rápido, leve, tem aversão a rotinas, regras e
tudo que representa mesmice.
Está em busca da evolução pessoal por meio da autenticidade. Para

ele, só existe uma maneira de descobrir quem você realmente é:
por meio de novas experiências, crescimento, expansão e liberdade.
Busca continuamente novos horizontes, tanto interna quanto

externamente. Vive pela batida de seu próprio tambor e vive
em seus próprios termos. Vivendo autenticamente sua verdade
sem desculpas, serve como o modelo perfeito para que outros
façam o mesmo.

Quer compreender totalmente quem realmente é e seu lugar no

mundo. Seu caminho é de crescimento e expansão contínuos em
todas as áreas de sua vida.
Esse arquétipo ajuda as pessoas a se sentirem livres, únicas,

exclusivas e independentes, pois são dotados de uma autonomia
natural.
Não negocia seus valores como a liberdade, honestidade e

autenticidade. E está sempre em busca de autoconhecimento e
de descobrir sua própria verdade, quem é por essência.
Por serem individualistas podem ter dificuldades de dosar isso

e acabar se tornando alienados, não aceitando opiniões alheias
e desenvolvendo uma incapacidade de adaptação, se isolando.
Ragnar “O Explorador”
Produtos e serviços autênticos que proporcionem
liberdade
Os produtos e serviços do explorador são aqueles que fazem

as pessoas se sentirem livres e valorizam a singularidade das
pessoas. É um produto exclusivo, personalizado, forte e imponente.
Estimulam a liberdade, autonomia e o movimento.
Comunicação apaixonada
Em vários momentos da série, pode-se perceber o quanto Ragnar

gosta de estar sozinho, regularmente se isola para refletir e traçar
estratégias, o que é uma característica marcante do explorador.
Mas quando é preciso falar com sua comunidade ele apresenta
muita paixão pelo seu objetivo e meta, o que deixa a todos muito
entusiasmados e com vontade de descobrir coisas novas.

O explorador fala e realiza com muita paixão suas ideias e projetos,

ele acredita profundamente e essa paixão comove e sustenta
sua comunidade. Ele tem a habilidade de estimular as pessoas a
entrarem em movimento na vida, ou seja, sair da zona confortável
que estão.
Liderança pelo exemplo
Ragnar não é um Rei que só dita regras em cima de um trono,

pelo contrário, ele lidera sua tribo pelo exemplo. Está sempre à
frente das batalhas e enfrenta os riscos necessários.
Lidere pelo exemplo, tudo o que ensinar você precisa ter vivido
na pele.
“Skin in the game”
A Alienação
Esse arquétipo pode apresentar dificuldades de se adaptar e aceitar

opiniões alheias, e com isso pode desenvolver a alienação. Por ser
individualista, pode tender ao isolamento e à não sociabilidade.
Em vários momentos da série, Ragnar se isola, prefere estar

sozinho e isso acaba deixando-o psicologicamente instável.
Egocentrismo
Se tornar tão individualista a ponto de não se importar com o

outro, mas apenas com as próprias regras e circunstâncias. Não
consegue desenvolver a empatia pelo outro.

Raíza Costa
Raíza Costa é uma artista criativa e inovadora. É também diretora
de arte, chef de confeitaria, formada em artes visuais e frequentou
o The French Culinary Institute of New York.
Tudo começou com o seu canal no youtube o “Dulce Delight”

dedicado exclusivamente a sobremesas feitas com ingredientes
orgânicos e sem corantes artificiais. Foi tão inovadora e criativa
que ganhou prêmio de programa mais criativo pelo Taste Awards.
Ela é jurada regular na maioria dos programas de culinária da

televisão americana e também tem dois programas de TV no
canal GNT, o Rainha da Cocada e o Doce Califórnia.
Raíza tem o arquétipo criador ativo e duas características bem

marcantes desse arquétipo são: a necessidade de ser autêntico
e inovador, e também de criar coisas inéditas e nomeá-las para
que sejam reconhecidas como únicas e próprias do autor.
Sendo assim, Raíza criou um livro de receitas chamado Confeitaria
Escalafobética, em que escalafobética significa excêntrica, esquisita

e extravagante. Ela cria todo um ambiente lúdico e colorido para

suas receitas e ensina as receitas de uma forma inusitada, sempre
reforçando muito seus valores e crenças.
Arquétipo O Criador
Se pode ser imaginado, pode ser criado.
Arquétipo que representa a inovação, invenção, criatividade e

autenticidade.
O Criador não é convencional e sempre busca maneiras originais

e autênticas de se expressar. Essa expressão pode vir por meio
de formas artísticas tradicionais, como artes visuais, escrita,
música, dança e performance.
Está em ativo em pessoas que olha para o mundo de maneira

única e diferente, e tem um desejo intenso de criar algo do nada.
Por meio de suas inovações, invenções, imaginação e ousadia de
assumir riscos, é capaz de inspirar outras pessoas a encontrarem
e seguirem seu próprio processo criativo.
É dotado de um severo perfeccionismo, devido a um alto senso

crítico que o leva a acreditar que nada nunca está suficientemente
bom.
E o fazem por medo que suas criações sejam julgadas e que a

qualidade de seus projetos seja questionada.
O objetivo desse arquétipo é criar novas formas de autoexpressão

que nunca existiram antes. Ele quer ser, de certo modo como
Deus, criar algo que nunca existiu.
Sua meta é realizar e concretizar uma visão.
Seu medo é se tornar medíocre.
Sua estratégia é desenvolver habilidades artísticas e expressar
a própria visão de mundo.

Amam se mostrar em público e são muito mais emocionais do

que racionais.
Suas sombras são a dramatização da própria vida e a vaidade

(narcisismo).
O legado está acima de tudo.
O que as pessoas sentem em contato com esse arquétipo:
“Eu quero ser capaz de fazer o que ele é capaz de fazer” (se sentem
inspiradas).
“Criatividade é a forma como compartilho minha alma com o

mundo.” Brené Brown
Raíza Costa “O Criador”

Produtos autênticos
Assim como Raíza faz, a estratégia do criador é unir diferentes

universos à suas habilidades e criar algo único e exclusivo.
Dar nome e significado às suas criações, como por exemplo, Raíza

deu nome à seu livro de confeitaria escalafobética. Em um dos
making of de suas produções ela disse “Eu não queria só mais um
livro de receitas, mas sim um livro de receitas que tivesse vida e
contasse uma história.”
Comunicação escalafobética
A comunicação visual e não visual do criador é na maioria das

vezes algo extravagante e excêntrico, que é uma característica
de artistas disruptivos.
As cores que o representam são vivas e chamativas. O universo

de marca de Raíza é muito alinhado, lúdico e possui uma estética

impecável.
Sem contar que ela une vários outros universos, por exemplo,
storyteller, artes e confeitaria.
Raíza sempre orienta as pessoas a terem senso crítico a terem

a própria visão sobre a vida, que é a característica de alguém
autêntico.
Perfeccionismo
O criador tende a achar que nada nunca está bom o suficiente e,

por isso, nunca dá início a projetos e ideias.

Robin Hood
Robin De Locksley, guerrilheiro e mais conhecido como Robin Hood.
Após servir junto ao Rei Ricardo nas cruzadas volta e depara-se
com a pior das situações: sua mansão saqueada e destruída sob
ordens do Xerife de Nottingham e sua amada nos braços de outro.
Ele se recusa a aceitar essa situação, indignado e sob a mentoria

de John, um soldado que ajudou durante a guerra, se rebela contra
as leis e regras locais se tornando um fora da lei que passou a
roubar dos nobres para dar aos pobres, causando uma grande
revolução.
Robin Hood na verdade é um personagem Guerreiroco e justo, mas

fora da lei por questões morais. Ele ativa sua força conectiva de
Guerreiro para defender os pobres e oprimidos, mas o que rege
sua vida pautando suas crenças, causas e a quebra de regras é a
força arquetípica e magnética do fora da lei.
E justamente por causar essa revolução e dar voz a essas pessoas,

ele passa a liderar e inspirar os menos favorecidos, devolvendo
a eles o que ele acredita ser de direito da população mais pobre.

O Rebelde, O Fora da Lei

O Rebelde é impulsionado pela liberdade de escolha, a liberdade
de escolher e viver com autenticidade. Liberdade e escolha são
temas poderosos para o Rebelde. É sempre curioso e se pergunta
constantemente “por que” ou, melhor ainda, “quem não!” Fala o
que pensa, é franco e direto. Não há pretensão com ele.
É o arquétipo que nos estimula a observar o mundo sob uma

nova perspectiva. E dessa nova perspectiva é de onde nasce a
necessidade de questionar o status quo, ou seja, o estado atual
das coisas e as crenças predominantes na sociedade.
Ela tem um desejo profundo e incontido de fazer o melhor. Destruirá

os sistemas se ficarem desatualizados ou não funcionarem mais.
Por causa desse desejo constante de tornar o mundo melhor, pode

deixar algumas pessoas ao seu redor muito desconfortáveis. Na
verdade, sua ousadia, franqueza e vontade de derrubar algo para
construir algo melhor podem assustar muita gente.
Mas está tudo bem, não há nada de errado nisso. O mundo precisa
de rebeldes e agentes de mudança. Sem eles, deixaríamos de
seguir em frente, de progredir - de evoluir.
O rebelde é altruísta e movido por seus ideais.
A rebeldia exige um sacrifício pessoal em prol de um bem maior.

E é isso que faz o Rebelde: renuncia aos interesses pessoais e se
sacrifica.
As pessoas que estão em contato com o Rebelde se sentem
emocionadas, estimuladas, rebeldes; “As outras pessoas estão
erradas”.
Frase do Rebelde: “Minha oração é que, quando eu morrer, todo

o inferno se regozije por eu estar fora de combate”. C.S. Lewis

Robin Hood
- O Fora da Lei
Liderança de grandes movimentos
Aquela população sem Robin Hood, talvez estivesse do mesmo

jeito decadente ou até pior, sem a sua liderança e coragem.
O mundo fica pior e mais decadente quando o Rebelde não assume

seu arquétipo, quando não se levanta a favor de suas causas e
quando não se opõe ao que considera errado.
O rebelde é essencial para o crescimento da humanidade, como

também para o seu próprio desenvolvimento. Muitas vezes ela
é a faísca que acende um fogo sob nossas bundas, que nos faz
avançar para algo melhor.
Sendo o Rebelde, é preciso expressar suas opiniões sempre,

dizendo o que concorda e o que não concorda de maneira honesta e
verdadeira. É dessa forma que o rebelde lidera grandes movimentos,
e os faz pelo exemplo, impulsionando a tribo para evoluir e se
expandir, afinal ele é extremamente expansivo.
Rebeldia sem causa
A grande armadilha desse arquétipo é se tornar um rebelde sem

causa. Se comportando como um adolescente clichê cheio de
raiva, angústia ou medo, desafiando tudo e todos em seu caminho
sem propósito algum.

Sam Smith
Sam Frederick Smith, mais conhecido como Sam Smith, é um
cantor e compositor britânico nascido em Bishop’s Stortford,
Inglaterra.
Sua carreira ascendeu em 2012 quando lançou o single “Latch”,

em parceria com a dupla Disclosure, e participou da música “La
La La” do Naughty Boys, alcançando o topo da parada musical
do Reino Unido.
Seu álbum de estreia, “In the Lonely Hour”, foi lançado em 2014,
e chegou ao número um nas vendas do Reino Unido, assim como
os singles “Money On My Mind” e “Stay With Me”.
O disco lhe rendeu três estatuetas do Grammy, nas categorias

de Revelação, Música do ano e Melhor Álbum Pop.
Uma curiosidade que diz muito sobre a personalidade de Sam,

é que desde o início de sua fama ele se assumiu gay para que
ninguém achasse que estava escondendo algo ou faltando com

a verdade.
Ele preza por essa honestidade e sinceridade. Diz que não há o

que esconder.
A principal inspiração de suas primeiras músicas foi um amor não

correspondido e, por isso, a maioria de suas músicas falam de
amor, o fazendo ativar sua força magnética do amante para isso.
Mas no seu dia a dia, é uma pessoa viva e entusiasmada com as
coisas. Faz piada de situações corriqueiras e é um tanto quanto
irônico nas suas entrevistas.
Não tem medo de falar o que sente, fala se preciso na cara e não
tem problemas em ser vulnerável. É uma pessoa leve e alegre.
Em uma entrevista ele disse que não se sente apegado ao futuro

e a “ter que” fazer sucesso de alguma forma. Ele simplesmente
curte o momento e continua a fazer o que ama e se divertindo
com isso.
O Sagaz
É aquela pessoa divertida e espirituosa. Vive sempre no presente,
impulsivo e espontâneo, permite às pessoas a sua volta a ser da
mesma forma.
É vivo e cheio de energia. Nos ensina a aproveitar a vida e a valorizar

o que temos. Vê cada momento como uma dádiva preciosa e nos
ensina a encontrar alegria e admiração a cada dia.
O Sagaz torna os problemas da vida fáceis de enfrentar e traz

ironia, humor e alegria de viver aonde quer que vá. Vive a vida com
uma atitude “sem barreiras” e leva diversão aonde quer que vá.
Ensina a nos iluminar e não levar a vida ou a nós mesmos tão a

sério. Sua chave para viver uma vida feliz é simples: esteja aqui

agora.
Ele nos conta a verdade sobre nós mesmos, não importa o quão
duro seja, mas sempre com uma piscadela e um sorriso, então
fica mais fácil a assimilação e realmente ouvir o que tem a dizer.
Estimulam as pessoas a:
• pertencerem a um grupo
• desenvolverem um espírito brincalhão
• serem desinibidas
• se diferenciarem
Pode ser sempre considerado “o palhaço” ou “o malandro” da

turma.
É extremamente autêntico e possui uma enorme satisfação em
quebrar regras.
Ótimo arquétipo para marcas inovadoras e disruptivas, sendo

muito bem sucedido ao desafiar uma marca líder absoluta de
seu próprio segmento.
Sombra: suscetibilidade à enganação, tendência a não enfrentar

obstáculos, irresponsabilidade e autocomplacência.
Frase representativa desse arquétipo: “Há poder em parecer bobo

e não se importar com o que você faz.”
~ Amy Poehler ~
Sam Smith “O Sagaz”

Comunicação Carismática
Sam é naturalmente carismático, vulnerável e despreocupado

com o que pensam sobre ele. É extremamente honesto com seus
sentimentos e não esconde sua vida.

O arquétipo Sagaz faz as pessoas se sentirem brincalhonas,

amarem a vida, viverem o momento presente, alegres, enérgicas,
entretidas e divertidas.
Sendo assim, basta você ser extremamente honesto com as

pessoas a respeito do seu negócio, seu trabalho e da vida. Ser
vulnerável e real.

Sherlock Holmes
Criado pelo médico e escritor britânico Sir Arthur Conan Doyleem
em 1887, Sherlock Holmes é um dos mais famosos e atraentes
personagens dos romances policiais da literatura britânica.
Sherlock detém de um bom entendimento para seus mistérios

aparentemente insolúveis. Ao seu lado, está sempre o médico e
melhor amigo Dr. John Watson, que se surpreende com o dom
da dedução e observação do colega diante dos detalhes e fatos
não óbvios, característicos do arquétipo sábio.
Sherlock é considerado frio, introvertido e de uma genialidade

incomparável. E por tentar a todo instante provar sua inteligência
chega soar bem arrogante.
É curioso, detalhista e antissocial.
Possui alta capacidade de concentração e uma racionalidade super

precisa. Na maioria das vezes, Sherlock se isola para concentração

ou mesmo pela dificuldade que tem em entender os sentimentos

das outras pessoas, ou seja, não é uma pessoa empática.
Todos esses aspectos luz e sombra descritos de Sherlock são

de alguém que tem ativo o arquétipo do sábio, o aproximando
o máximo possível de alguém real, que não exerce somente luz,
mas sombras também como qualquer outro ser humano.
Arquétipo O Sábio
O sábio é sedento por conhecimento e representa a sabedoria e
solitude.
É educado, sábio e perspicaz.
Normalmente, é especialista em um ou mais campos, ou seja, ele

tem conhecimento sobre vários assuntos.
Seu encanto está na autorreflexão (conhecimento interior) e

inteligência (conhecimento exterior), e os usa sinergicamente para
compreender melhor o mundo. Seu dom é o desejo de transmitir
o conhecimento e a compreensão que adquiriu para o resto do
mundo.
A principal busca desse arquétipo é pela verdade. A verdade sobre

si, sobre o sentido da vida e sobre a sua existência no mundo. Bem
como encontrar respostas para perguntas grandes e pequenas,
entender como o mundo funciona e passar esse conhecimento
e insight para outras pessoas.
É profundo e obstinado por questões complexas da vida, é um

verdadeiro inconformista.
Para esse arquétipo, absorver todo o conhecimento e refletir sobre

o existencialismo, ele usa da solitude, que é quando se aprecia a
própria companhia juntamente com o silêncio.

O estudo, a busca por conhecimento e autonomia são questões

intrínsecas do sábio e por este motivo é dotado de imensa
sabedoria e inteligência.
É um arquétipo que preza pela verdade e honestidade.
O principal símbolo do sábio é o cajado, como também a coruja

que é símbolo do conhecimento e sabedoria.
“É fácil se perder em especulações sem fim. Então, hoje, libere a

necessidade de saber por que as coisas acontecem dessa maneira.
Em vez disso, peça o insight para reconhecer o que você pretende
aprender. ” Caroline Myss
Sherlock O Sábio
Solucionador de problemas
Sherlock é um grande solucionador de problemas. Todas suas

virtudes de observação, dedução, estratégias de memorização,
habilidade de enxergar detalhes onde ninguém mais vê. É o que
o faz ser habilidoso na solução de problemas, e ele o utiliza para
solucionar casos.
Diferentemente do Sherlock que soluciona problemas, porém

não compartilha suas habilidades e conhecimentos com as
pessoas, justamente porque ele é retratado mais em suas sombras
arrogantes e narcisistas.
O sábio tem vasta experiência e deseja compartilhar seu

conhecimento e experiência com outras pessoas. Seu objetivo
abrangente não é apenas encontrar respostas e soluções para os
problemas para seu próprio bem, mas usar esse conhecimento e
percepção para ajudar os outros a ter sucesso.

As pessoas que o procuram estão em busca de se tornar

competentes, inteligentes e capazes. É dever do sábio ajudá-los
nessa missão.
Compartilhar seu conhecimento
As pessoas que procuram o sábio não somente estão em busca de

competência, inteligência e capacitação, mas também estão em
busca de fontes credíveis e confiáveis, e o sábio o pode fornecer
por deter de uma inteligência analítica.
Sendo assim, na hora de criar conteúdo não tenha medo de uma

plataforma totalmente visual, como é o Instagram.
Pode não parecer natural para o sábio, mas pode ser um ótimo
lugar para estabelecer sua experiência e conhecimento.
Gráficos e análises com muito texto podem funcionar bem para

este arquétipo.
Mostre o que você sabe.
Falta de empatia
O sábio tende a não entender os sentimentos alheios e, por isso,

carece de empatia, ou seja, se torna incapaz de se colocar no lugar
do outro, se tornando uma pessoa extremamente arrogante e
narcisista.
Por causa disso também tende a se isolar, por sentir que ninguém
o compreende e também por não querer sociabilidade.

Sia a mulher comum

Sia é uma artista australiana nascida de uma família cheia de
artistas, em que sua mãe era professora de artes, seu pai guitarrista
e seu tio ator. Desde muito cedo, ela já tinha bastante contato
com o mundo da arte e da música.
Sia sofreu bastante com o alcoolismo e bipolaridade de seu pai,

e essa história cheia de sentimentos é expressa com um lado
bem artístico no álbum “This is Acting” como também toda sua
própria história com o alcoolismo e depressão.
No single “Elastic Heart”, ela evidencia sua relação inconstante e

abusiva com seu pai representada pela bailarina Maddie Ziegler,
e pelo ator Shia LaBeouf.
No single “Chandelier” mostra toda a sua luta contra o alcoolismo

e depressão, também atuado por Maddie. Representado pelo
refrão: “1, 2, 3 drink”.

Diferente de outras cantoras, Sia prefere jogar os holofotes sempre

para bailarinos ou outras pessoas que possam representar a arte
que ela quer reproduzir.
Em uma entrevista ela disse: “A peruca bicolor é o branding de

minha marca que representa igualdade.”
E acrescentou: “A música é minha, mas a voz é de todos.”
Em outro momento, Sia também contou que: “Não estou tentando

vender um sonho, fama ou algo fantástico. Só estou tentando
fazer música e viver uma vida real.”
Ela não acredita que alguém esteja no pedestal e sim que somos
todos iguais.
Diante de todo esse discurso nós podemos chegar a conclusão de

que Sia vive o arquétipo do cara comum, onde o que realmente
importa é a igualdade. O mundo ideal dela é onde as pessoas não
se sintam excluídas, não se sintam superiores a ninguém.
Recentemente Sia ousou e produziu um filme chamado “Music”

em que a principal causa e significado é a inclusão, evidenciando
cada vez mais o arquétipo do cara comum.
Arquétipo
- O cara comum
O cara comum mostra e se orgulha em ser uma pessoa igual às
outras. E possui uma certa aversão ao elitismo e artificialismo.
Ele acredita que todos são iguais e devem ser aceitos como são.
Em seu mundo, todos merecem um lugar à mesa e oportunidades
iguais de sucesso.
O senso de solidão e exclusão em algum momento da vida pode

ter sido o grande gatilho para a ativação do cara comum. E por

esse motivo evita sempre se destacar e está sempre promovendo
a igualdade, a fim de evitar a rejeição e o exílio.
Em contrapartida, o cara comum tem o dom natural da empatia

e do realismo. E em muitos casos possui ausência de vaidade.
Sua principal motivação é “pertencer” e deseja que todos se

sintam bem-vindos e também como parte do grupo. Ela busca
construir uma comunidade e fazer conexões a fim de construir
uma tribo de pessoas com as quais ele e outras pessoas possam
se conectar autenticamente.
É um defensor de qualquer pessoa ou grupo marginalizado e

oprimido. Para ele, todos deveriam ter acesso igual a todos os
direitos e benefícios que os ajudarão a ter sucesso e ter uma vida
boa. Todos merecem um lugar à mesa.
Suas causas geralmente estão ligadas à inclusão, igualdade, à

simplicidade das coisas e a empatia. E também é muito comum
essas pessoas levantarem bandeiras de causas políticas e sociais.
As marcas que ativam o cara comum também confortam as

pessoas, afirmando que tudo bem elas serem do jeito que são e
que não tem nada de errado com isso.
O desejo intenso por pertencer é o que faz com que as pessoas

criem conexão e identificação com a marca. É também o que
faz as pessoas se engajarem com os conteúdos ou com causas
políticas e sociais.
“Esta nação foi fundada no princípio de que todos os homens são

criados iguais, e que os direitos de cada homem são diminuídos
quando os direitos de um homem são ameaçados.” John F. Kennedy

Sia “O Cara Comum”

Igualdade e inclusão para posicionamento e criação de
comunidade
Como já é algo natural do cara comum o nivelamento de pessoas,

e muito provavelmente pessoas que possuem esse arquétipo
ativo já levantam bandeiras de causas como inclusão e igualdade,
assim como Sia faz.
Pode ser uma estratégia excelente a construção de uma comunidade

que gere um senso de pertencimento para sua tribo.
Logo o elitismo, a superficialidade, o artificialismo poderiam ser

o inimigo em comum com a sua comunidade. Exatamente como
Sia faz dando voz à pessoas que em algum momento se sentem
excluídas da sociedade.
Afetividade como comunicação
Trabalhar a comunicação de uma forma mais afetiva e não

agressiva pode ser uma estratégia para gerar o desejo nas pessoas
de pertencer à sua comunidade, como também de admirá-lo e o
ter como representante de suas causas.
Apenas viver e evidenciar o que já é algo natural de sua personalidade

como a simplicidade, proximidade, talvez o minimalismo, uma vida
comum, natural e humanizada.
É uma forma poderosa de comunicar esse arquétipo e potencializar

a influência em seu negócio.
Sia utiliza muito em sua comunicação não verbal e inconsciente o

minimalismo e a simplicidade principalmente em seu álbum que
fez muito sucesso “This is Acting”.

E muito provavelmente ela tenha atingido níveis de influência

e admiração por trabalhar questões de igualdade que geram
pertencimento.
Em suas entrevistas ela é sempre simpática, brincalhona e fala

abertamente de suas vulnerabilidades, o que faz com que as
pessoas sintam cada vez mais conexão e identificação.
Medo de não pertencer
Por medo do não pertencimento, da rejeição e da não aceitação,

você pode acabar se diminuindo ao tentar desesperadamente
não parecer arrogante.
E nessa situação pode desenvolver baixa estima e falta de

confiança, fazendo com que as pessoas te associam à fraqueza
e não à vulnerabilidade. Isso pode te desfavorecer na oferta de
seus serviços e produtos, não passando credibilidade e confiança.
Outra armadilha é abrir mão de seus valores para trocar com as

pessoas de forma superficial.
Você pode também, em muitas situações, se sentir empacada

por causa de uma sensação iminente de crescimento em alguma
área. E isso pode se dar devido ao “medo de crescer”, medo de
se tornar alguém importante e grande, já que seus valores estão
ligados à igualdade e ao nivelamento entre pessoas. Seria um
medo de ferir os seus valores.
Mas olhando a carreira da Sia, você pode identificar que ela é

super reconhecida, autêntica e já se tornou referência. Porque
ela se permite fluir, ela sempre traduz seus valores em suas artes,
e isso traz a tranquilidade de saber que ela não está em nenhum
pedestal.

Thomas Shelby
Thomas Shelby é o líder de uma família de gangsters que controlou
Birmingham entre meados de 1890 e inícios do século XX — os
Peaky Blinders.
Interpretado por Cillian Murphy, Thomas é um daqueles personagens

atraentes, carismáticos, extremamente inteligentes e frios.
Sua ascensão na série e sociedade foi rápida, indo de pequeno

gangster, a sargento de guerra, a apostador profissional, a
empresário e, finalmente, a político. E muito provavelmente o
tenha alcançado pela extrema perspicácia, estratégia e liderança
consciente.
A forma como enxerga e pensa, as estratégias que monta, a

liderança que assume mesmo quando está em desvantagem
explicam como ele chegou ao topo.
Ele rege os negócios e a família como um jogador de xadrez

experiente que antecipa a jogada seguinte e rapidamente percebe

os movimentos dos adversários.
Sem contar que nas situações mais complicadas, adversas e

estressantes ele se mantém calmo e impassível.
Manipula a todos que estão ao seu redor e como ele consegue

chegar ao resultado pretendido merece destaque e nossa atenção.
Ele constrói e destrói alianças no momento certo e oportuno,

ataca o adversário quando ele está em desvantagem e, mais
importante, procura sempre informar-se a seu respeito, conhecer
as suas necessidades para poder chegar a um acordo.
A confiança que exerce sobre seus planos e projetos, pode-se

dizer que é a chave para seu sucesso. Apesar de não ser o pai ou
irmão mais velho, é inegável o seu papel como líder. Afinal, é ele
quem toma todas as decisões, mas também é ele quem assume
a maior parte do risco.
Arquétipo O Governante
Esse arquétipo representa liderança consciente, o que nada tem a
ver com poder e superioridade, mas sim lidar com as necessidades
de um povo. Reunir e conduzir pessoas.
É motivado a liderar e criar ordem e estruturas a fim de fornecer

estabilidade, segurança e prosperidade para todos em sua empresa
ou dentro de sua esfera de influência.
É voltado para metas e seu desejo é criar um mundo, comunidade,

negócios e organização melhores, mais bem-sucedidos e mais
estáveis.
Seu objetivo é garantir que todos em seu domínio, sua empresa e

sua comunidade possam ter sucesso e recebam as ferramentas,

recursos e suporte para isso. As melhorias feitas beneficiam a

todos, não apenas os que estão no topo.
Liderança não é um dom, mas sim um estado de conexão e

responsabilidade consigo e com os outros, guiados pelo amor e
ordem.
É imprescindível para o Soberano ter autoridade, autossuficiência e

poder de ação, que são características essenciais para se governar.
Resolve adversidades de forma equilibrada sem se deixar abalar,

possui facilidade em desenvolver negócios prósperos e são
objetivos.
Sabem ganhar dinheiro, tem visão estratégica e habilidade de

reunir pessoas em torno de um ideal.
Com essa capacidade de unir um grupo de pessoas específicas,

cria-se uma comunidade em torno de um produto ou serviço de
uma marca.
“A maré alta levanta todos os barcos.” Atribuído ao presidente John

F. Kennedy, em um discurso de 1963, autor original desconhecido.
Thomas Shelby “O Soberano”

Estratégia e Liderança
Habilidades como visão estratégica e liderança são próprias

do arquétipo Soberano, afinal, ele precisa conduzir de forma
responsável as pessoas que estão sob seu cuidado.
Usar aspectos positivos do comportamento de Thomas Shelby,

pode ser algo inteligente a se fazer para seu negócio. Ele sempre
usa desvantagens de seus adversários como uma vantagem para si,
além de estudar a respeito de seus inimigos, a fim de estabelecer

um plano de ação eficaz.
Talvez ele saiba mais sobre o adversário do que o próprio adversário.
Analise a concorrência e trace os pontos fracos, pontos de

desvantagens, as falhas e implemente no seu negócio como
vantagem competitiva.
Comunicação confiante
Quando Thomas precisa conversar com sua família ou até mesmo

negociar, ele sempre passa confiança, calmaria e é extremamente
centrado.
Sem contar que é dotado de grande poder pessoal e isso é tão

notório que Thomas se tornou respeitado em sua comunidade
e temido por seus adversários.
E está sempre impecável visivelmente.
Use características comportamentais de Shelby para trazer

confiança, autocontrole e segurança, em todos os pontos de
comunicação, para sua comunidade.
Arrogância, manipulação e tirania
Existe uma linha tênue entre autoconfiança e arrogância. É preciso

ter equilíbrio e liderar conscientemente uma comunidade para
não se deixar levar por intolerância e tirania.
Um verdadeiro Soberano lidera uma comunidade, uma tribo e

não manipula pessoas. Mas sim as conduz com responsabilidade
e amor.
Controle excessivo das coisas e pessoas. É preciso auto-observação

para entender se não está sendo exageradamente controlador,
tirano e inflexível.

Referências
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“Até o último homem” - O Filme
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Harry styles
Canal “Mari Bianchini”
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Canal “Clube do Pop”

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Canal “English in Brazil by Carina Fragozo”

https://www.youtube.com/watch?v=IbKWbPLmJOQ

Humberto Gessinger
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Canal “Gonzaga TV”

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Jack Sparrow
https://en.wikipedia.org/wiki/Jack_Sparrow
Canal “PeeWee”
https://www.youtube.com/watch?v=ZjipqnTLXps&t=754s
Canal “Skadifit”
https://www.youtube.com/watch?v=rHtb32Ohkys

Kaleo
https://www.officialkaleo.com/
Canal “The Upcomming”

https://www.youtube.com/watch?v=-Wxx_TLD2ng
Lady Gaga
Canal “WW”
https://www.youtube.com/watch?v=f8iNYY7YV04&t=33s
Canal “ELLE”
https://www.youtube.com/watch?v=14KX7xOJsqE&t=881s
Canal “O contador de histórias”

https://www.youtube.com/watch?v=0pq9uji1Cfc
Canal “Vogue”
https://www.youtube.com/watch?v=q9qZveIjXp4
Documentário Netiflx: Lady Gaga - Five Foot Two
Canal “Edu Carazza”

https://www.youtube.com/watch?v=JtIp4uqhtWg&t=1574s
A própria série: “Lúcifer”

Michael Jackson
Canal “Nostalgia”
https://www.youtube.com/watch?v=HPVv_oIPW9c&t=1716s
Canal “Ron Villa”

https://www.youtube.com/watch?v=3bHN5D-3C-8
O protetor
Canal “Meus 2 centavos”
https://www.youtube.com/watch?v=qIZT7UEK8kQ
https://www.omelete.com.br/o-protetor-equalizer
https://www.papodecinema.com.br/filmes/o-protetor/
Canal “Nerd Rabugento”

https://www.youtube.com/watch?v=rdHZTn7VGRw
O próprio filme: “O Protetor”
Ragnar Lothbrok
https://pt.wikipedia.org/wiki/Ragnar_Lodbrok
Canal “Daniels dos Tronos”

https://www.youtube.com/watch?v=Ew73tST2SqQ
Canal “Pesquise: Vitor Flores”

https://www.youtube.com/watch?v=cZ38_wbey1g

Canal “Gabriel Produções”

https://www.youtube.com/watch?v=ASyIrOv4YNg
Canal “Taberna Geek”

https://www.youtube.com/watch?v=ZArrPRajlb4
Canal “Interativo Edições”

https://www.youtube.com/watch?v=9Hv0e41nztw
A própria série: Vikings
Raíza Costa
https://dulcedelight.com.br/pt/sobre-raiza-cost
Canal “Dulce Delight Brasil”

https://www.youtube.com/watch?v=QuIisCqwniw
https://www.instagram.com/raizacostaofficial/?hl=pt-br
Robin Hood
https://pt.wikipedia.org/wiki/Robin_Hood
Canal “Nerdologia”
https://www.youtube.com/watch?v=PGaCt7gn8Ds
Canal “Ei Nerd”

https://www.youtube.com/watch?v=nXTX4zRaBQs

Sam Smith
https://pt.wikipedia.org/wiki/Sam_Smith
Canal “Patrick Santos”

https://www.youtube.com/watch?v=zkeJbYkDcAU

https://www.youtube.com/watch?v=yiplKbN3Z7w
Canal “TheEllenShow”
https://www.youtube.com/watch?v=fFIvrelBpMc
https://www.youtube.com/watch?v=DBWf1EZ9xxQ
Canal “OK!OK!”
https://www.youtube.com/watch?v=Ufp70_TF-zE&t=264s
Sherlock Holmes
https://pt.wikipedia.org/wiki/Sherlock_Holmes
Canal “Lisa Guerra: Psicologia Anime e Séries

watch?v=qTFrcu8ZPk8&list=LL&index=8
Canal “DalboniP”
watch?v=mHyKlBZyA7o&list=LL&index=7

Sia
https://www.youtube.com/watch?v=8U3FnT8wRGI&t=566s
Canal “TNT Brasil”

https://www.youtube.com/watch?v=ph0yejLzYBM
Canal “Minuto Indie”

https://www.youtube.com/watch?v=054dFiHttHE&t=324s
Canal “Evan Carmichael”

https://www.youtube.com/watch?v=P2-
tPcQaSa0&list=LL&index=39&t=820s
Canal “Allie”
watch?v=PWIdKVFrL8I&list=LL&index=40
Canal “FaceCulture”
https://www.youtube.com/watch?v=kB6-
ClCPCP4&list=LL&index=41
watch?v=aNGVis4OFcI&list=LL&index=42
https://www.youtube.com/watch?v=U3y81N-
3AVk&list=LL&index=43
https://www.youtube.com/watch?v=1iygZ8j_SSs

Thomas Shelby
https://medium.com/@andrigou/o-que-devemos-aprender-
com-thomas-shelby-da-s%C3%A9rie-peaky-blinders-
9727d70970b1#:~:text=Diferente%20dos%20seus%20outros%20
irm%C3%A3os,sejam%20evitados%20antes%20que%20
aconte%C3%A7am.
Canal “Pesquise: Vitor Flores”

https://www.youtube.com/watch?v=MbFrZKxgXOc
https://www.elhombre.com.br/peaky-blinders-5-licoes-thomas-
shelby/
Canal “Lisa Guerra: Psicologia Anime e Séries

https://www.youtube.com/watch?v=X7HbiuLq_sk


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Orismar Rodrigues Xavier Filho - ramsiro1990@gmail.com - CPF: 006.942.

Afinal, a ideia de impactar pessoas, revolucionar, mudar conceitos

Mas, muitas vezes, você provavelmente se perguntou como aplicar

Não é novidade que marcas como Coca Cola, Havaianas, Chanel

Orismar Rodrigues Xavier Filho - ramsiro1990@gmail.com - CPF: 006.942.352-02

Anne é uma menina extremamente inteligente, ama ler, criar

Ao longo da história, vemos que os irmãos Marilla e Matthew

Anne está super empolgada e acredita que finalmente terá uma

Mas ao chegar na fazenda, eles ficam decepcionados porque, na

Orismar Rodrigues Xavier Filho - ramsiro1990@gmail.com - CPF: 006.942.352-02

verdade, queriam um menino, mas aos poucos a persistência de

Anne é uma menina íntegra, sincera, honesta e otimista. Porém,

Devido a esse bullying e por medo do abandono, começa a ter

Nos inspira a olhar para o futuro e sonhar com algo melhor.

Seu otimismo e eterna juventude fornecem o combustível para

O Inocente é a ponte que conecta o presente com o amanhã,

Orismar Rodrigues Xavier Filho - ramsiro1990@gmail.com - CPF: 006.942.352-02

O arquétipo do inocente representa uma vida feita de ciclos,

O inocente simboliza a liberdade para caminhar, experimentar e

Sem ele, agiríamos por medo, opressão ou dúvida.

Confiam no fluxo da vida. Confiam nas pessoas e na perfeição

Acreditam na felicidade, acima de tudo, e em um mundo justo

Anne with an E “O inocente”

O ideal para produtos e serviços do inocente é que sejam jovens,

Os consumidores do inocente precisam de inspiração, motivação

Comunicação motivadora e criação de comunidade

O inocente é puramente otimista e vê a vida de uma forma leve

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e simples. São pessoas que possuem senso de justiça e também

Assim como Anne, a comunicação do inocente é simples e dotada

Medo do abandono e rejeição

Não saber lidar com críticas e querer mudar a essência de sua

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E logo em sua primeira apresentação, seus pais notaram o talento

Sua primeira apresentação em shows de talentos foi aos 7 anos,

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Beyoncé em sua cidade a ponto de sair como notícia nos jornais

Na década de 90 participou de sua primeira audição para um

Em 1995 o pai de Beyoncé assumiu a administração do grupo e,

Foi o ponto de partida para um sucesso gradativo e uma das

Mas aos poucos Beyoncé foi deixando o grupo e, em 2001, começou

Seu primeiro álbum solo foi “Dangerously in love” vendendo nada

Em 2008, lançou seu álbum mais relevante “I am Sasha fierce”

Após esse ano, Beyoncé começou a fazer várias músicas em

Ela começou a se posicionar como marca indo na contramão do

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isso as pessoas já criavam muita expectativa em relação às suas

Junto a isso, Beyoncé iniciou fortemente, com essa nova era

No álbum Homecoming, é evidente todo esse reposicionamento

“Minha esperança para esse filme é que ele mude a percepção

E essa ação foi extremamente estratégica, visto que assim como

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É motivado a liderar e criar ordem e estruturas, a fim de fornecer

É voltado para metas e seu desejo é criar um mundo, comunidade,

Seu objetivo é garantir que todos em seu domínio, sua empresa e

Liderança não é um dom, mas sim um estado de conexão e

É imprescindível para o Soberano ter autoridade, autossuficiência

Resolve adversidades de forma equilibrada sem se deixar abalar,

Sabem ganhar dinheiro, tem visão estratégica e habilidade de

Com essa capacidade de unir um grupo de pessoas específicas,

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“A maré alta levanta todos os barcos.” Atribuído ao presidente John

Produtos e serviços que tenham em sua transformação e resultado,

O ideal para essa marca é se posicionar com um produto ou serviço