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Eles são diretrizes que o nosso cérebro adota para não precisar
fazer todo um trabalho de reflexão a cada tomada de decisão. Isso
quer dizer que, ao aplicar os gatilhos mentais de forma correta,
você é capaz de engajar as pessoas, motivando-as a agir.
Caso de Sucesso:
“Apenas um restante em estoque…” A mente do
consumidor automaticamente entra no estado “não posso perder”.
Caso de Sucesso:
O site de ofertas coletivas Groupon disponibiliza uma oferta aos
visitantes com tempo definido. O relógio está correndo e o cliente
só pode aproveitar a oferta até um determinado e preciso horário.
Para ativar esse gatilho, você pode usar palavras e expressões que
demandem uma resposta comportamental instantânea, como: “Só
até hoje”, “Sua última chance”, “Hoje é o último dia”, “Imediato”
e “Agora”.
Caso de Sucesso:
“Quem usa Tigre é autoridade no assunto”. Essa tagline tem como
objetivo mostrar às pessoas que a marca em questão é a melhor
escolha se tratando de tubos e conexões. Quem sabe disso, é
tratado como autoridade, é respeitado e levado a sério.
Para usar este gatilho em seu negócio, é preciso mostrar que você
entende bem sobre aquilo que se propôs a escrever ou explicar e
posteriormente vender.
Nesse caso, o amor pelo futebol falou alto e, mais que isso, o
amor pela camisa e pela história do clube. O tema “O Vitória só
depende do torcedor para voltar a ser rubro-negro” mostrou como
um bom motivo é o divisor de águas entre uma campanha comum
e uma campanha épica.
Caso de Sucesso:
A Apple é uma empresa mestre em usar o gatilho da
antecipação. Não é à toa que todo ano organiza um evento
exclusivo para anunciar as novidades da empresa.
Além dos eventos que são divulgados para todo o mundo, a
empresa possui estratégias para cada produto específico. Mas
todas guardadas em segredo, criando um ar de mistério sobre
quais serão os próximas passos dessa empresa.
No vídeo acima chamado “reveal”, ela apresentou o Apple
Watch em setembro de 2014, mas que só foi lançado em abril de
2015 (em alguns países). A antecipação criada para comprar um
relógio desses foi enorme e, no momento que escrevo esse artigo,
ainda é muito difícil consegui-lo (se você tiver um, compartilhe
com a gente nos comentários).
Caso de Sucesso:
Você já ouviu falar em self-driving cars? São carros em que não
apenas o câmbio é automático, mas todo ele é automático. Eles
dirigem por conta própria, com uma segurança estatística muito
maior do que nós seres humanos.
O vídeo acima mostra a Mercedes F 015, carro que muitos
especialistas chamam de “o carro do futuro”. Não é à toa que a
quantidade de tecnologia utilizada nesse carro é enorme. Afinal, o
gatilho da novidade tende a andar muito próximo da inovação e
tecnologia.
Não poderia deixar esse comercial fora da lista de gatilhos
mentais. Afinal, ele é considerado por muitos, o melhor e mais
inovador comercial já produzido, de título “1984”. Com forte
storytelling (inimigo público comum) preferimos deixá-lo na
categoria novidade, já que um computador pessoal foi uma das
maiores inovações de nossa era.
A campanha ganhou inúmeros prêmios, que você pode conferir
junto com várias outras informações nessa página da Wikipedia.
Como usar o gatilho mental da Novidade no
seu negócio:
Em seu negócio, você pode usar este gatilho incluindo, de tempos
em tempos, uma atualização em seu produto ou serviço. Mas
sempre atualizações significativas, que façam ter sentido adquirir
a nova versão.
Caso de Sucesso:
Ryan Grepper é o criador do Coolest, um gadget que veio
revolucionar o conceito de cooler, acabando com todas as
objeções de pessoas que gostam de passear ao ar livre.
Além disso, as rodas do Coolest são duas vezes mais largas que o
normal, fazendo com que ele se locomova mais facilmente na
areia. O produto ainda oferece vários outras funcionalidades.
Assista ao vídeo e veja se, mesmo não sendo o tipo de pessoa que
usa cooler, você não vai sentir vontade de comprar um! P.S.: O
produto já arrecadou, desde a metade de 2014 até agora, nada
mais nada menos que U$13 milhões!
Como usar o gatilho mental da Relação Dor x
Prazer no seu negócio:
Para ativar este gatilho em suas vendas, você deve levar em
consideração o fato de as pessoas se preocuparem mais
em afastar o sofrimento do que obter satisfação.
Sendo assim, em primeiro lugar, apresente as soluções que seu
produto ou serviço oferecem para os problemas dos clientes.
Foque na dor das pessoas, fale sobre cada aspecto negativo
daquele incômodo e como aquilo tem atrapalhado a vida do seu
público-alvo.
Apresente seu produto como a resolução definitiva e só depois
disso, mostre como as pessoas desfrutarão do que você tem a
oferecer. Isto é, apenas depois de mostrar os problemas e as
soluções é que você deve relacionar seu produto a
algo prazeroso.
Persuasão x Manipulação
Depois de tanto falarmos sobre persuasão e gatilhos mentais,
precisamos deixar bem claro a diferença entre persuasão e
manipulação.
Oportunidade
História
Chamada para ação
Dessa forma, você estará praticando o novo marketing. Aquele
que usa técnicas de persuasão e não manipulação.
Se você deseja escrever de maneira persuasiva e nada
manipulativa, baixe o ebook gratuito “Confissões de um Escritor
Milionário: As 4 etapas infalíveis dos textos persuasivos que
garantem vendas” e desvende as 4 únicas estratégias usadas pelos
grandes mestres da persuasão que transformam palavras em
vendas.
Conclusão:
Para concluir o artigo, é importante advertir sobre o cuidado em
utilizar o seu poder de persuasão através dos gatilhos mentais.
Para atingir seus objetivos, pense em longo prazo, aja com ética e
sempre entregue o que foi prometido. Quando mentimos e
utilizamos os gatilhos mentais apenas para benefício próprio,
estamos manipulando as pessoas, não persuadindo.
Athena
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8 anos atrás
Pode levar uma vida inteira para entender as distinções sutis entre as
faixas de cores, mas apenas conhecer o significado geral de cada cor
ajudará você a escolher o impulso de cores para o mercado que
pretende alcançar.
Então, o que as cores individuais significam para o seu mercado? O que
eles significam para você?
• VERMELHO
Um poderoso calor e atenção recebendo cores. O vermelho é uma cor
visualmente poderosa e atraente para uma capa de livro. O cardeal e o
vermelho de tomate oferecem impacto e criatividade, e um vermelho
puro é sempre uma boa escolha.
A cor vermelha é extremamente dominante. O vermelho reflete energia
e pode motivar um indivíduo a agir e, esperançosamente, a comprar
seu livro. Usado como uma cor de destaque, pode estimular as pessoas
a tomar decisões rápidas e aumentar as expectativas, criando um alto
limiar de excitação.
As palavras associadas a este mercado incluem:
Verdade, força, coragem, excitação, energia criativa, desejo, perigo,
poder, velocidade, paixão, amor, luxúria, sexo, agressão, calor e
fogo. Representa todas as coisas intensas e apaixonadas.
• Magenta, quando tingido de vermelho para se tornar roxo, significa
exuberante, rico e real.
• O tom marrom representa sacrifício e bravura.
A preferência pelo vermelho está ligada a pessoas economicamente
seguras e estáveis que são empreendedores na sociedade, por exemplo,
as mulheres ativas de alta potência que não têm medo de correr riscos.
Pessoas que gostam de Red são geralmente emocionantes, estimulam
as pessoas a estarem com. Eles tendem a permanecer no topo das
coisas com paixão e entusiasmo pela vida. Pense no carro esportivo
vermelho, que geralmente é associado à velocidade e aos jovens.
A rotina pode levar as pessoas vermelhas a “subirem a barreira”, pois
desejam a emoção da vida. Os indivíduos do mercado vermelho tendem
a ouvir o que os outros dizem e depois fazem o que bem entendem. Eles
tendem a ser opinativos e paciência não é uma de suas virtudes.
Os amantes psicológicos do vermelho são indivíduos animados,
otimistas, emocionais e extrovertidos experimentando a vida e vivendo
em todos os sentidos da palavra.
Quando nos sentimos negativos psicologicamente em relação ao
vermelho, nossos sentimentos podem ser um pouco demais para lidar
neste momento da vida. Pessoas irritadas, doentes, exaustos ou
incomodadas por muitos problemas geralmente rejeitam o vermelho e
passam a cores mais calmas para descansar e relaxar.
Foi comprovado que o vermelho aumenta a pressão sanguínea e causa
transpiração em alguns indivíduos.
O vermelho também pode ser um símbolo de guerra, violência, sangue
e agressão.
• Rosa
Quando o vermelho é destacado em branco, temos o lado mais macio
do vermelho.
As palavras associadas a este mercado incluem:
Romance, charme, beleza, doçura, feminino, delicadeza, refinamento,
acalmação, nutrição, segurança, calor, ternura, intuitivo, refinado,
sofisticado, bem educado, reservado, calmo, quilha, não -violento.
Pessoas que gostam de rosa têm personalidades semelhantes aos
vermelhos, mas mais moderadas. Eles tendem a ser românticos e
cuidam das pessoas ao seu redor de maneira sensível.
Tons suaves e médios não despertam muita emoção - muitas pessoas
são indiferentes ao rosa. É doçura, inocência, emoções simples e
ingenuidade (vermelho com a paixão removida).
Rosa fluorescente é o menos apreciado dos tons rosa.
Se você não gosta do rosa, pode estar desejando mais emoção em sua
vida e o rosa não preenche psicologicamente a necessidade.
• Laranja A
laranja é o mais estável e tranquilizador dos tons de terra. Uma
combinação de vermelho, que comanda ação, e amarelo, que
acrescenta felicidade, tornando esta uma agradável cor quente.
A laranja tem uma alta aceitação entre o segmento de mercado mais
jovem.
A laranja é usada para indicar aos consumidores que um produto caro
é acessível e indica que é adequado para todos.
As palavras associadas a este mercado incluem:
Vibrante, calor, energia, equilíbrio, entusiasmo, extravagante,
criatividade, coragem, alegria, amor pelas pessoas, expansivo,
extrovertido, de boa índole, determinação e exigência de atenção.
Laranja tende a ser desclassificadora; tem amplo apelo. Pessoas que
usam laranja tendem a ter uma personalidade forte.
Laranja brilhante é considerada a cor menos favorita em geral.
Laranja escuro, no entanto, significa desconfiança e engano.
Se a preferência tende aos
tons de pêssego, esse mercado tem as mesmas características da pessoa
laranja, mas é menos assertivo. Eles trabalham duro, mas tendem mais
à observação do que à participação.
Tons alaranjados vibrantes e quentes são encontrados em lugares
especiais da natureza: a cor do calor e do outono, salmão nas águas do
oceano, tangerinas, corais, laranjas e abóboras.
Como uma cor de laranja cítrica, pode simbolizar a saúde. Laranja é a
cor mais associada ao apetite e é conhecida por estimular o apetite.
Os amantes dessa cor trabalham e brincam duro, como as pessoas, são
aventureiros e entusiasmados. Eles têm idéias únicas, sempre
procurando coisas novas para conquistar com um forte traço de
determinação e são mais agradáveis do que agressivas.
As pessoas que não gostam de Orange tendem a ser aquelas que não
gostam de muita festa, hilaridade, gargalhadas, exibições e intimidade
óbvia. Como resultado, pode ser difícil conhecer.
De volta ao topo
• Amarelo
O amarelo puro produz sensações de brilho e calor, lembrando-nos de
dias quentes e ensolarados. Amarelo é a cor dos limões, botões de ouro
e creme rico. Girassol e abóbora podem ser usados nos elementos de
design da capa do livro para aumentar o impacto visual.
O amarelo é a segunda cor mais atraente visualmente depois do
vermelho.
Como esta é uma cor luminosa, você notará que o amarelo tende a
desaparecer na página, muitas vezes precisa de uma cor forte para
realçar e realçar, especialmente se usado com branco.
As palavras associadas a este mercado incluem:
Original, imaginativo, alegria, felicidade, idealista, criativo, artístico,
espiritual, otimismo, intelecto, amor pelo aprendizado, luz, luz do sol,
verão, dobra, filosofia, alegria, esperança, felicidade e energia.
Amarelo sujo ou sombrio representa fraqueza, ciúme, cautela,
decadência, doença ou doença.
As pessoas que gostam da cor amarela geralmente têm personalidades
“ensolaradas” e se preocupam com a sociedade, mas geralmente não
fazem nada a não ser conversar. Eles geralmente são perfeccionistas
por natureza e podem ser bastante tímidos no coração e parecer um
tanto distantes como resultado.
As pessoas que não gostam do amarelo geralmente não gostam das
qualidades luminosas que essa cor possui. Eles são realistas - pessoas
práticas e práticas e provavelmente criticam outras pessoas que não
são.
Nota especial: O GOLD
Gold evoca sentimentos de prestígio e de ser caro.
O ouro é o complemento perfeito para roxo, simbolizando riqueza e
beleza.
• Verde
Verde é uma combinação de azul e amarelo. As qualidades azuis
representam paz e tranquilidade, enquanto o amarelo traz felicidade e
sentimentos leves a essa cor.
O verde é uma cor forte, variando entre sálvia e salgueiro, verde jade
rico, verde floresta profundo e outros. Os novos verdes comunicam paz
e crescimento ao seu mercado e são considerados uma cor fresca, limpa
e revitalizante que fala de ecologia e natureza.
Verde musgo e lírio são cores quentes, nítidas e suaves
• O verde esmeralda representa a imortalidade.
• O verde azeitona é a cor tradicional da paz.
• Verduras mais escuras são muito legais.
• Verde-amarelo é negativo para adultos, mas é apreciado pelo
mercado jovem.
• O azul colorido de verde é o mais gelado de todos os verdes e está
associado à depressão e tristeza.
O verde é favorecido pelo segmento de mercado pioneiro. Estes são os
10% vocais da população que outros procuram. Eles são os líderes de
opinião, que gostam de novidade e espalham a palavra.
As palavras associadas a esse mercado incluem:
saúde, riqueza (dinheiro), primavera, calma, simpatia, renovação,
fertilidade, vida, novo crescimento, energia, fé, natureza, meio
ambiente, boa sorte, fresco, frio, juventude, vigor, esperança, alegria,
abundância e generosidade.
O verde traz sentimentos de esperança quando os exuberantes verões
da primavera aparecem e os pensamentos se voltam para novos
começos e a renovação da vida.
Verde também pode significar ciúme, inexperiência, inveja e
infortúnio.
Pessoas que gostam de verde geralmente são indivíduos equilibrados e
estáveis, bons cidadãos, pais e vizinhos. Eles geralmente são
encontrados em clubes e organizações. Eles têm altos valores morais e
tendem a fazer a coisa certa.
A má notícia sobre as pessoas verdes é que elas geralmente têm um
grande apetite por comida. Se eles estão fazendo dieta, é difícil para
eles perder peso. Outro vício em verde é a tendência para fofocar.
• Azul
Listada como a cor mais popular, sendo a cor preferida
universalmente. É considerado uma cor "segura" para usar.
O azul é uma das cores mais calmantes e é frequentemente associado
ao céu e ao mar e evoca sentimentos de paz. É considerado terapêutico
para a mente e o corpo.
As cores azuis do céu ensolarado, anjo e majólica comunicam força e
unidade ao seu mercado.
As palavras associadas a este mercado incluem:
Confiança, sabedoria, tranquilidade, amor, confiança,
conservadorismo, confiabilidade, pertencimento, frieza, silêncio,
verdade, seriedade, harmonia, serenidade, paciência, perseverança,
paz, inteligência, unidade, garantia, confiança, segurança , solidão,
esperança, generosidade, limpeza, ordem, céu, água, frio, tecnologia e
lealdade.
O azul royal está associado a pessoas que fazem o trabalho que devem
fazer.
O azul adicionado ao roxo nos dá o sangue azul da nobreza.
Pessoas que gostam de Blue são sensíveis às necessidades dos outros e
formam fortes apegos, e ficam profundamente magoadas se sua
confiança for traída. Eles geralmente são conservadores, até
temperados e confiáveis.
Uma antipatia pelo azul pode significar inquietação, uma necessidade
de romper com a mesmice das rotinas.
Azuis mais profundos podem significar tristeza e melancolia para os
inimigos azuis.
O azul pode simplesmente dar azar a algumas pessoas.
• Preto
Preto é classicamente usado como sotaque para tons Jewel e ouro
metálico rico.
Como o preto é a negação da cor, pode ser um total negativo
psicologicamente para algumas pessoas, por exemplo, homens e
mulheres de meia idade tendem a associar psicologicamente o preto ao
luto.
As palavras associadas a esse mercado incluem:
poder, elegância, sofisticação, formalidade, riqueza, medo, mal,
anonimato, infelicidade, profundidade, estilo, luto, morte (cultura
ocidental), misterioso, underground, remorso, sedutor, sexy e uma boa
técnica cor.
Mulheres ricas e orientadas para o desempenho tendem a favorecer
essa cor.
Também pode estar associado à morte, mal, raiva, tristeza e está
associado a atividades criminosas, depressão, demônios, bruxas e
magia negra na cultura ocidental.
Preto quando temperado com branco significa prudência e humildade.
Quando usado por pessoas com cabelos mais claros, é um indicador de
força e determinação internas.
O preto pode ser intimidador para algumas pessoas por causa de seu
poder e formalidade.
Pessoas que gostam de preto podem ser convencionais, conservadoras
e sérias, ou podem se considerar sofisticadas ou dignas.
Os amantes negros tendem a se sentir desconfortáveis com os super
sofisticados e a se sentir inseguros em sua companhia. Eles gostam de
pessoas reais e geralmente não são ofuscados por dignitários.
As pessoas que odeiam o preto às vezes tinham medo do escuro
durante a infância? Essa experiência pode ser enterrada no
subconsciente nos recantos mais sombrios da mente e ainda pode
assombrá-los quando eles olham para algo preto.
O preto pode ser simplesmente pesado e deprimente para algumas
pessoas lidarem com esse ponto de suas vidas.
• Branco
Branco representa vida e casamento nas culturas ocidentais, mas
representa morte na cultura chinesa.
As palavras associadas a este mercado incluem:
limpeza, pureza, castidade, virginal, juventude, simplicidade, limpo,
imaculado, fresco, brilhante, ofuscante, reverência, paz, humildade,
precisão, inocência, nascimento, inverno, neve, bom, frio, clínico ,
estéril, leve e espiritualidade.
As pessoas que preferem o branco tendem a ser arrumadas e
imaculadas em suas roupas e casas. Os amantes brancos tendem a ser
compradores cautelosos e pessoas de negócios astutas, mas são críticos
e exigentes. O branco pode significar uma pessoa auto-suficiente e,
ocasionalmente, a inocência e a lembrança da juventude e o modo de
vida simplista.
Pessoas que não gostam de branco geralmente não são muito
exigentes. Eles não precisam colocar tudo em uma linha reta
ordenada. Eles são personagens fáceis de lidar e não muito tensos com
a vida em geral.
Às vezes, o branco é visto como uma cor muito estéril, sendo
psicologicamente conectada a hospitais, enfermeiras, uniformes,
médicos e dentistas.
• Cinza
Cinza é a combinação de preto e branco e é o mais neutro de todos os
tons. É uma cor conservadora e pode ser usada como cor de fundo.
As palavras-chave para esse mercado são:
segurança, maturidade, confiabilidade, legal, conservador, composto,
inteligência, severo, modéstia, dignidade, sólido, prático, velhice,
tristeza e tédio.
Gray também pode significar psicologicamente melancolia, tristeza,
fantasmas, cinzas, teias de aranha e o pó de uma casa mal assombrada
e outras coisas assustadoras.
Pessoas que gostam de Gray tendem a ser neutras em relação à
vida. Eles gostam de se proteger do mundo agitado em um cobertor de
não compromisso, preferindo uma existência segura, protegida e
equilibrada. Eles trabalham duro e são o tipo de pessoa do meio do
caminho.
Eles muitas vezes fizeram concessões em seus estilos de vida. Eles são
práticos e calmos e não gostam de atrair atenção.
Não gostar de Gray é não gostar de neutralidade. Essas pessoas
procuram um estilo de vida mais rico, feliz e pleno. Isso pode levá-los a
envolver-se em um envolvimento, hobby ou interesse após o outro na
busca da felicidade.
Nota especial: Prata A
prata está associada às palavras - prestígio, frio, científico.
• Marrom
Marrom às vezes é classificado como uma cor "especial". Às vezes, o
marrom pode ser usado como uma cor neutra e, às vezes, quente.
Uma boa cor para reunir mais informações, pois cria um ambiente
neutro para discussões abertas.
As palavras associadas a este mercado incluem:
Força, solidez, maturidade, credibilidade, estabilidade, simplicidade,
conforto, qualidade, harmonia, atividades ao ar livre, confiabilidade,
resistência, lareira, lar e terra.
Pessoas que gostam de Brown geralmente são personagens firmes e
confiáveis, com um grande senso de responsabilidade e dever. Eles são
do tipo "pé no chão" que fazem bons amigos e a vida em família é
importante para eles. Muitos homens gostam de Brown.
Uma pessoa que não gosta de marrom geralmente acha pessoas "pé no
chão" entediantes. Eles tendem a não gostar das pessoas em geral, mas
sabem que devem se misturar com os outros e serem brilhantes e
extrovertidos.
Nota especial: As cores neutras variam de taupe e prata a pele de
castor, e são usadas como elemento de design de fundo para comunicar
estabilidade e harmonia.