CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

Curso de Tecnologia em Logística

Rômulo Dolzani de Aragão

GESTÃO MERCADOLÓGICA
PRODUÇÃO TEXTUAL INDIVIDUAL
MACROAMBIENTE

São Paulo
2018
MACROAMBIENTE

O macroambiente, um dos componentes do ambiente de marketing, é constituído por

forças externas que afetam os agentes do microambiente, e que podem oferecer oportunidades
ou impor ameaças como consequências dessa interação (KOTLER; ARMSTRONG, 2015).
Essas forças ambientais podem ser divididas em fatores relativos aos ambientes: demográfico,
econômico, sociocultural, tecnológico, político-legal e natural.
Na análise do texto proposto, é possível identificar os fatores socioculturais e
demográficos, como agentes de mudança do macroambiente, e que podem ser apontados
como tendências, aqui separados, em dois casos distintos.
Em Ego (2014), nos trechos: “O aspecto rústico se estende ao comportamento”; “[...]
os lumbersexuais não são tão distantes assim dos metrossexuais, só aparentam ser” e “Existe a
mesma preocupação estética, só que canalizada e apresentada de outra forma [...]”; ficam
evidenciadas características de fatores socioculturais os quais influenciam as atitudes,
comportamentos e estilos de vida (RIBEIRO, 2018). Neste caso, a preocupação com a
aparência demonstrada pelo público masculino, ocorrendo em grupos distintos, em épocas
diferentes e com repercussão social, apontam para uma tendência do macroambiente.
Em O globo (2017), nos trechos: “Uma pesquisa do IBGE mostra que o
envelhecimento da população brasileira acelerou. Entre 2012 e 2016 [...]” e “As condições de
saúde da população mais idosa melhoram, com mais acesso a medicamentos, enquanto as
mulheres trabalham mais e adiam a decisão de ter filhos, além de ter menor número”; existem
características de fatores demográficos ligados a mudança de estrutura etária e familiar e das
melhorias das condições de saúde da população (KOTLER; ARMSTRONG, 2015). O
aumento do número de pessoas com mais de sessenta anos e a diminuição do número de
nascimentos, consolidados ao longo dos anos, traz consequências de ordem social, econômica
e política e aponta para uma megatendência do macroambiente.
As forças ambientais analisadas no texto podem ser previstas e controladas, de forma a
oferecer oportunidades de negócios. Na análise do fator sociocultural, identifica-se o
surgimento de um segmento voltado para o consumo de produtos e serviços de beleza,
exclusivo para homens. Na análise do fator demográfico, observa-se a crescente demanda por
produtos e serviços voltados para o público maior de sessenta anos, como roupas adaptadas as
necessidades específicas e o turismo para a terceira idade.
REFERÊNCIAS

CAMARA, Victor Hugo. Tchau, metrossexuais: nova tendência masculina são os

lumbersexuais. Ego, Rio de Janeiro. 2014. Disponível em:
http://ego.globo.com/beleza/noticia/2014/11/tchau-metrossexuais-nova-tendencia-masculina-
sao-os-lumbersexuais.html Acesso em 17 out. 2018.

COSTA, Daiane; CARNEIRO, Lucianne. Envelhecimento da população acelera e cresce

dezesseis por cento em quatro anos no país. O globo, Rio de Janeiro. 2017. Disponível em:
https://oglobo.globo.com/economia/envelhecimento-da-populacao-acelera-cresce-16-em-4-
anos-no-pais-22108208#ixzz5Q4kyxGpk Acesso em 17 out. 2018.

KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. São Paulo: Pearson

Education do Brasil, 2015.

RIBEIRO, Rodolfo. Gestão mercadológica. São Paulo: Editora Senac, 2018.