PERFUMES

O mercado de
perfumes no Brasil
Outubro 2018
Brasileiro ama perfume
O Brasil será o maior mercado do
mundo de Perfumes
21%
maior que o
mercado
americano

Faturamento em dólares
Mass Fragrances; Men's Fragrances
Premium Fragrances; Prestige Fragrances

12.0
10.8
9.5 9.9
9.2 9.8
8.5 8.8 8.9
8.0

Fonte: Euromonitor, 2018

No Brasil, Perfumaria Fina é a maior categoria de Higiene Pessoal e
Perfumaria

Representatividade das categorias

Faturamento Perfumaria Fina

Brasil - 2017
Produtos Infantis 15%

Desodorantes 35%
R$ 23.1 Bi
Perfumaria Fina 50%

Fonte: Forbes, 2017

A categoria irá crescer a um ritmo acelerado nos próximos anos

Faturamento (R$ MM) e crescimento YoY

Perfumaria Fina

23 25 27 29 31 34

Fonte: Euromonitor, 2018

O que podemos falar sobre quem usa perfume ?

78%
acessam a
68%
Internet usam perfumes
diariamente com frequência 40%

87%
possuem
entre
25 e 44 anos

são das classes ABC,

sendo
15%
possuem
49%
43% da classe AB
55% entre
12 e 19 anos
são são os
compradores
mulheres principais do
domicílio
Fonte: Target Group Index (2017)
 Dia das Mães
Black Friday e Natal
são as principais datas
O interesse pela categoria esquenta no final do ano

em 2017

13%
Buscas indexadas por “perfumes”

das buscas foram

por perfumes
importados

o interesse pela
categoria cresceu

+14%
Mães Namorados Pais BF Natal

2
25 27 29 31 34 YoY
3

9M
de
buscas/mês

Fonte: Dados internos do Google, 2016 e 2017

Alta representatividade
no Digital

Em especial, para
perfumes importados
No online, Saúde, Cosméticos e Perfumaria é a segunda maior
categoria em volume de pedidos

Top 5 categorias em share de pedidos online

Moda e Acessórios 14.2%

Saúde, Cosméticos e Perfumaria 12.0%

Eletrodomésticos 10.8%

Casa e Decorações 9.2%

Smartphones 8.3%

Fonte: Ebit, Webshoppers 2017

Na internet existe uma probabilidade
maior de encontrar e-shoppers que
% das pessoas usuários
usam marcas de perfumes importados que usam de Internet
e-shoppers

Marcas
importadas 22% 29%

Marcas
nacionais 66% 46%

Fonte: Target Group Index (2017)

Nas buscas por perfumes importados,
gênero e “mais vendidos” ganham relevância

Termos mais buscados

Perfumes importados vs Perfumes em geral

Fonte: Dados internos do Google, 2016 e 2017

 65% das buscas por perfumes contém termos de
marca ou modelo
Das 200 marcas avaliadas, as 5 maiores representam 52%.

65%

32%

3%

Marcas Genéricas Varejistas

Fonte: Dados internos do Google, 2017
Obrigado