Facebook na prática

ads

com Isabel Furtado

 Agenda
O que vamos aprender

Dia 1 – Base para a criação de um anúncio

Aula 1 – O que o Facebook pode fazer pela sua empresa?
Aula 2 – Páginas (Fan page), usuários, contas de anúncio e gerenciador de negócios (Business Manager)
Aula 3 – Páginas: conteúdo e relatórios

Dia 2 – Tudo o que você precisa saber para criar uma campanha
Aula 4 – Posicionamento e objetivos de campanha
Aula 5 – Segmentação: como atingir quem importa para você
Aula 6 – Investimento: custo por clique, por impressão e orçamento diário

Dia 3 – Uma campanha na prática

Aula 7 – Métricas principais: acompanhamento de conversões e relatórios de campanha
Aula 8 – Criando uma campanha de curtida de página
Aula 9 – Criando campanhas de envolvimento com publicação e conversão

Aula bônus: Introdução ao Power Editor, ferramenta avançada de criação e edição de campanhas
Aula 1

O que o Facebook pode fazer

pela sua empresa?
 Dados do Mercado Brasileiro

91 Milhões 72 Milhões
de usuários ativos MENSALMENTE de usuários ativos MENSALMENTE

62 Milhões 46 Milhões
de usuários ativos DIARIAMENTE de usuários ativos DIARIAMENTE

Fonte: Facebook, Brasil, janeiro 2015

Vantagens de anunciar no Facebook

Bom retorno Retorno Público-alvo

com baixo rápido em preciso
investimento vendas
 Pense nos seus objetivos
Comece com seu objetivo de marketing, crie sua estratégia
para o Facebook e planeje o meio de suporte

Conscientização

Consideração

Conversão

Lealdade
Experiência do usuário
Navegação | Homepage ou Página Incial
Experiência do usuário
Navegação | Feed de notícias - Desktop
 Experiência do usuário
Navegação | Homepage = Feed de Notícias Celular
Nem tudo que é publicado pelos seus
amigos e páginas…
Nem tudo que é publicado pelos seus
amigos e páginas…

…chega ao seu feed de notícias

 Experiência do usuário
Feed de notícias

O algoritmo do Feed de notícias

O que vai aparecer no usa diversos fatores para

meu feed de notícias? determinar as principais histórias,

incluindo o número de comentários,
(posts orgânicos) quem as publicou e o tipo de
publicação (ex: foto, vídeo,
atualizações de status etc).
 Experiência do usuário
Feedback negativo :(

Pediu para Pediu para

esconder todas Clicou no ‘X’ do
esconder uma
as publicações lado da
publicação
vindas de uma publicação
específica
página

Descurtiu uma Reportou como

página spam
 Não-fãs

Quem vê
seus posts? Amigos
de fãs

Fãs
 Nosso exemplo de aula

Acabamos de lançar um Petshop. O nome

dele é Petshop Bacana e o site
www.petshopbacana.blogspot.com
Vamos usar o Facebook para divulgar o nosso
Petshop.
Para isso precisamos criar uma Página de
empresa e campanhas publicitárias utilizando
o Facebook.
Aula 2

Páginas (Fan page), usuários,

contas de anúncio e gerenciador
de negócios (Business Manager)
 Estrutura do Facebook
Usuários, páginas e contas de anúncio

Usuário 1: Página 1:
Maria Petshop
 Estrutura do Facebook
Usuários, páginas e contas de anúncio

Usuário 1: Página 1:
Maria Petshop

Página 2:
Ração

Página 3:
Veterinária
 Estrutura do Facebook
Usuários, páginas e contas de anúncio

Usuário 1: Página 1: Conta de

Maria Petshop Anúncio 1

Página 2:
Ração

Página 3:
Veterinária
 Estrutura do Facebook
Usuários, páginas e contas de anúncio

Usuário 1: Página 1: Conta de

Maria Petshop Anúncio 1

Página 2:
Ração

Página 3:
Veterinária
 Estrutura do Facebook
Usuários, páginas e contas de anúncio

Usuário 1: Página 1: Conta de

Maria Petshop Anúncio 1

Usuário 2: Página 2:
José Ração

Página 3:
Veterinária
 Estrutura do Facebook
Usuários, páginas e contas de anúncio

Usuário 1: Página 1: Conta de

Maria Petshop Anúncio 1

Usuário 2: Página 2:
José Ração

Página 3:
Veterinária
 Estrutura do Facebook
Usuários, páginas e contas de anúncio

Usuário 1: Página 1: Conta de

Maria Petshop Anúncio 1

Usuário 2: Página 2:
José Ração

Usuário 3: Página 3:
Pedro Veterinária
Criação de Página e Conta de Anúncio
 Anatomia de uma Página

2
1 - Logo
1

2 – Foto de capa
4
3 – Informações
5
4 – Abas

5 - Publicações
3
Escolha seu tipo de negócio
Para criar sua página acesse
www.facebook.com/pages/create
Siga os passos para configurar
Business manager
Business Manager
Uma nova forma de gerenciar suas
contas de anúncio, páginas e usuários.

Tudo em um só lugar
Gerencie todas as suas Páginas do Facebook e contas de anúncios, e dê acesso
às pessoas sem precisar compartilhar dados de login.
Trabalhe melhor e mais rápido
Reduza o tempo de configuração e gerenciamento de contas de anúncios e
Páginas para facilitar o crescimento da sua empresa.
Maior controle
Veja claramente quem tem acesso a suas Páginas e contas de anúncios, e
retire ou altere as permissões.
 Business Manager
Sistema atual

?
? ?
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 Business Manager
Gerenciador de Negócios

Páginas Pessoas Contas de anúncios

 Introdução
Comece aqui: business.facebook.com/create

Uma introdução rápida

informa sobre o que você
precisa saber para
começar a usar o
Gerenciador de Negócios
Aula 3

Páginas: conteúdo e relatórios

1. Publicações

2. Relatórios do Page Insights

Comece a publicar
Comece a publicar
 Publicações
Tipos de publicações

Status Foto Link

Oferta Vídeo Evento

 Publicações
Tipos de publicações

Status
 Publicações
Tipos de publicações

Foto
 Publicações
Tipos de publicações

Video
 Publicações
Tipos de publicações

Link
 Publicações
Tipos de publicações

Evento
 Publicações
Tipos de publicações

Oferta
 Dica de produtividade

Escreva várias
publicações de uma só
vez e as deixe
programadas para serem
publicadas ao longo dos
próximos dias.
 Conteúdo
Como criar um conteúdo de
qualidade para sua página
Por isso, antes de publicar reflita…

Porque alguém Porque alguém

vai se importar vai curtir ou
com essa compartilhar essa
publicação? publicação?
Use imagens “com conteúdo”
Mantenha o texto curto e criativo
De preferência, com menos de 90 caracteres
Provoque interações simples
 Horários e Dia da Semana
Faça testes para descobrir o melhor dia e horário para postar
1. Publicações

2. Relatórios do Page Insights

Como usar
 Como interpretar | Visão Geral 1.Navegue nas abas para ver
informações mais específicas
2. Curtidas na sua página: número
absoluto e novas curtidas na última
semana
1
3. Alcance total: pessoas únicas que
viram qualquer coisa relacionada à
5 sua página
2 3 4. Alcance da publicação: pessoas
únicas impactadas por publicações
4 da sua página
5. Envolvimento: número pessoas
que curtiram, comentaram,
compartilharam ou clicaram nos
seus posts
 1. Curtidas: Tudo sobre as
1 2 3 4 5
curtidas de página

2. Alcance: tudo sobre as pessoas

impactadas pela sua página (fãs e
não-fãs)

3. Visitas: tudo sobre as pessoas

que visitaram a sua página

4. Publicações: números
importante de cada publicação
da sua página

5. Pessoas: perfil do seu público

de fãs (comparado ao da média
do Facebook)
 Como interpretar | Visão Geral

1 2 3

1.Informações sobre as publicações

2. Alcance: número de pessoas atingidas pelas publicações e informações da sua página
3. Envolvimento: Número de comentários, curtidas, compartilhamentos e cliques nas suas publicações
 Como interpretar | Visão Geral

1. Curtidas: Tudo sobre as curtidas de

página

2. Alcance: tudo sobre as pessoas

1 2 3 4 5 impactadas pela sua página (fãs e não-fãs)

3. Visitas: tudo sobre as pessoas que

visitaram a sua página

4. Publicações: números importante de

cada publicação da sua página

5. Pessoas: perfil do seu público de fãs

(comparado ao da média do Facebook)
 Como interpretar | Visão Geral

1. Número de curtidas na página dia-a-dia.

2. Total de curtidas que a sua Página acumulou até agora
 Como interpretar | Visão Geral

1. Quantidade de curtidas de Página (gratuitas e pagas) e descurtidas. A linha azul

escura mostra a diferença entre curtidas e descurtidas.
 Como interpretar | Visão Geral

1. Quantidade de Curtidas/Comentários e Compatilhamentos das publicações por dia

 Como interpretar | Visão Geral

1. Quantidade de Ocultar/Denunciar e Descurtidas das publicações por dia

 Como interpretar | Visão Geral

1. Número total de pessoas atingidas por qualquer informação

relacionada à sua página (postagens, eventos, check-ins, etc)
 Como interpretar | Visão Geral

1. Número total de pessoas que visitaram sua Página do Facebook.

2. Qual parte da sua Página foi visitada (aqui entram os nomes das abas de navegação)
 Como interpretar | Visão Geral

1. Quantidade de fãs da sua Página conectadas ao Facebook por dia da semana

2. Quantidade de fãs da sua Página conectadas ao Facebook por horário do dia
 Como interpretar | Visão Geral
1.Análise demográfica da base de fãs da
sua Página comparada com o total do
Facebook

2. Análise demográfica das pessoas

1 2 3 alcançadas comparada com base de
4
fãs da sua Página

3. Análise demográfica das pessoas que

interagiram com seus posts
comparada com base de fãs da sua
Página

4. Análise demográfica das pessoas que

fizeram checkin comparada com base
de fãs da sua Página
Até esse ponto, vimos tudo que você consegue fazer pela
sua empresa no Facebook antes de começar a anunciar.

Agora vamos amplificar essa mensagem!

 Dever de casa
Para quem não possui uma Página no
Facebook, recomendo criar uma até a aula
de amanhã para poder fazer os exercícios

66
Alcançando mais com

Facebook ads
 Não-fãs

Quem vê
seus posts Amigos de fãs
orgânicos?
Fãs
 Não-fãs

Quem vê
seus posts Amigos de fãs
pagos?
Fãs
 O poder dos anúncios
Com os anúncios você consegue alcancar mais gente do que você
alcançaria com a mesma publicação apenas de forma orgânica.

Além disso, existem alguns formatos de

anúncio não baseados em posts.
 Para anunciar é preciso escolher:

1 – Objetivo de campanha e Posicionamento

2 – Segmentação (público-alvo)

3 – Investimento
 Estrutura de conta
Campanha
Aqui você define o objetivo de campanha

Conjunto de anúncios
Aqui você define o Orçamento,
Programação, Público, Posicionamento e
Lance.

Anúncio

Anúncio
Aqui você define o
criativo, ou seja, as
imagens e os textos
Anúncio Anúncio que compõem as
peças
Aula 4

Posicionamento e objetivos
de campanha
Posicionamento
Lado Direito
Posicionamento
Lado Direito
Posicionamento
Lado Direito
Posicionamento
Lado Direito
Posicionamento
Feed de Notícias - Desktop
Posicionamento
Feed de Notícias - Celular
 Pergunta
Queremos criar uma boa
base defãs para a nossa
página do Petshop Bacana.

Qual objetivo de campanha

você sugere?
 Objetivos
No Facebook os formatos dos anúncios mudam de acordo com
os seus objetivos de campanha e do posicionamento
 Cliques no site
Objetivo de levar pessoas para o seu site

Posicionamentos disponíveis:
• Lado Direito
• Newsfeed – apenas se atrelar a
uma página do Facebook e
escrever texto de link
Objetivos
 O que é conversão
Conversão é qualquer ação do usuário do
seu site que você considere importante.

Compra | Envio de formulário de contato | Cadastro em newsletter | Contato por chat | Outros
 Conversões no site
Clique no anúncio vai levar visitantes ao seu site para fazer uma conversão.
É necessário ter um pixel de conversão instalado no site.*

Posicionamentos disponíveis:
• Lado Direito
• Newsfeed – apenas se atrelar a
uma página do Facebook e
escrever texto de link
Objetivos
Envolvimento com a publicação

Tipos de post disponíveis p/ esse objetivo:

Status (texto)
Foto
Vídeo
Link
 Envolvimento com a publicação
Promova um post da sua página para aumentar a interação.

Posicionamentos disponíveis:
Newsfeed desktop
Newsfeed celular
Lado Direito (não disponível
para publicações de texto)
Objetivos
 Curtidas de Página
Aumente a quantidade de fãs da sua Página

Posicionamentos disponíveis:
Newsfeed desktop
Newsfeed celular
Lado Direito
Objetivos
 Instalações do Aplicativo
Faça com que as pessoas instalem seu aplicativo

Posicionamentos disponíveis:
Newsfeed desktop (p/ apps de Desktop)
Lado Direito (p/ apps de Desktop)
Newsfeed celular (p/ apps de Celular)
Objetivos
 Envolvimento com o Aplicativo
Aumente o número de usuários que interajem com seu aplicativo

Posicionamentos disponíveis:
Newsfeed desktop (p/ apps de Desktop)
Lado Direito (p/ apps de Desktop)
Newsfeed celular (p/ apps de Celular)
Objetivos
 Participações no evento.
Promova seu evento para que os usuários participem

Posicionamentos disponíveis:
Newsfeed desktop
Newsfeed celular
Lado Direito
Objetivos
 Obtenções de Oferta
Promova suas ofertas para que os usuários resgatem na loja

Posicionamentos disponíveis:
Newsfeed desktop
Newsfeed celular
Lado Direito
Objetivos
 Visualização de vídeo
Promova suas ofertas para que os usuários resgatem na loja

Posicionamentos disponíveis:
Newsfeed desktop
Newsfeed celular
Lado Direito
Recapitulando os Objetivos
 Pergunta
Queremos criar uma boa
base defãs para a nossa
página do Petshop Bacana.

Qual objetivo de campanha

você sugere?
Recapitulando os Objetivos
Recapitulando os Objetivos
 Uma campanha para cada objetivo
Para cada objetivo de marketing você pode considerar os seguintes objetivos de campanha

Objetivos de Marketing Objetivo de Campanha

Curtidas na Página
Conscientização Envolvimento com a publicação - video
Visualização de video

Visualização de video
Consideração Envolvimento com a publicação – foto
Cliques no Site

Cliques no Site
Conversão Conversões no Site
Instalação de app
Envolvimento com a publicação - link

Envolvimento com
Lealdade publicação - foto
Envolvimento com app
Onde encontramos isso na ferramenta?

Vamos conhecer nosso ponto de partida

para tudo relacionado a anúncios:

www.facebook.com/ads/manage

Também conhecido como Gerenciador de Anúncios

Aula 5

Segmentação: como atingir

quem importa para você
 Não-fãs

Segmentação Amigos de fãs

precisa

Fãs
 Não-fãs

Segmentação Amigos de fãs

precisa

Público potencial Fãs

Público-alvo
 Pergunta:
Qual é o público-alvo do nosso Petshop?

Como fazemos para atingir esse público

dentro do Facebook?
 Segmentação
Encontre os clientes certos com direcionamento sofisticado

Personalidade
Interesses
Dados demográficos
(Baseado em
Local/Idioma Atividades)
Idade
Sexo
Pessoal
Aniversário
Público Semelhante Educação
Local de trabalho
Status de relacionamento
Publicos Personalizados Eventos da vida
Email Conexões
Telefone
Facebook IDs Fãs
Retargeting Não-fãs
Amigos de fãs
Fãs de outra Página/App que você
gerencie
Segmentação
 Públicos Personalizados
Crie o público antes para depois usá-lo na campanha

Faça upload de uma

lista de emails,
telefones, Facebook
IDs ou ID de
anunciantes móveis
via CSV do Excel
 Públicos Personalizados
Crie o público antes para depois usá-lo na campanha

Para quem tem

um aplicativo de
celular, dá pra
criar um Público
Personalizado
de usuários que
chegaram a uma
fase específica
do seu jogo, por
exemplo
 Públicos: Retargeting
Crie o público antes para depois usá-lo na campanha

Crie sua lista de

retargeting, que
nada mais é do
que um Público
Personalizado de
quem já visitou o
seu site
 Retargeting

Método de segmentação
que atinge apenas o
público que já visitou o
seu site ou uma página
específica do seu site.
Retargeting: Exemplos de uso

Direcionar uma promoção para os usuários que

abandonaram o carrinho de compra

Direcionar uma mensagem específica para usuários que

visualizaram um determinado produto em seu site

Relembrar clientes do seu serviço

Oferecer um produto relacionado ao produto que já foi

adquirido por um cliente
Retargeting: Como funciona

O usuário visita o seu site

O código do retargeting é
carregado e o usuário é
identificado pelo
Usuário X
Facebook
visitou meusite.com
Retargeting: Como funciona

O usuário é colocado Lista de quem

visitou a página de
dentro de uma ou mais bolsas
lista de retargeting
Lista de quem
finalizou uma
compra

Você segmenta os anúncios de

uma Campanha apenas para os
usuários que fazem parte
dessa lista
 Pergunta:
Qual é o público-alvo do nosso Petshop?

Como fazemos para atingir esse

público dentro do Facebook?
Aula 6
Investimento: custo por clique,
por impressão e orçamento diário
 Pergunta:
Para o nosso Petshop, quanto você
acha que é necessário investir no
Facebook em um dia?
 O que é lance?
É o valor mais alto que você está disposto a pagar por mil
impressões do anúncio ou por clique recebido no anúncio.

O Facebook utiliza um sistema de leilão para precificar, portanto,

você nunca pagará o valor do lance, e sim menos que isso.
 Tipos de lances
Qual escolher?

Você será cobrado Você será cobrado Você será cobrado

por IMPRESSÕES por CLIQUES no por IMPRESSÕES
do anúncio anúncio do anúncio

CPM
CPM CPC OCPM
custo por mil
custo por mil custo por clique CPM otimizado
impressões
impressões
 Tipos de lances
CPM Otimizado

Você será cobrado por IMPRESSÕES do anúncio

OCPM • O sistema vai dar lances automáticos para

conseguir mais ações
CPM otimizado

• A ação é aquela escolhida no objetivo de

campanhas (ex.: para campanha de curtidas na
página, ele vai otimizar para conseguir mais
curtidas de página)
 Tipos de lances
Qual usar?

Bom para campanhas Boa para quem

Boa escolha para a
de públicos mais precisa ter controle
maioria das
específicos, ex.: do valor que paga
campanhas
retargeting por clique

CPM
CPM CPC OCPM
custo por mil custo por clique CPM otimizado
custo por mil
impressoes
impressões
Como escolher o valor do lance

Utilize a sugestão de lance que o sistema

faz. Ele utiliza dados de concorrência
para definir as sugestões.

Evite dar lances mais baixos que o

sugerido. Isso vai limitar muito a
exposição do seu anúncio
 Orçamento
Valor máximo de gastos de uma campanha em um determinado período

Por dia: ao definir R$10 por dia, você não gastará mais do
que esse valor, e poderá gastar mais R$10 a cada novo dia

Orçamento vitalício: ao definir R$10, você acumulará

gastos até alcancar R$10 e quando isso acontecer seu
anúncio deixará de ser exibido.
 Pergunta:
Para o nosso Petshop, quanto você
acha que é necessário investir no
Facebook em um dia?
Para anunciar é preciso escolher:

1 – Objetivo (tipo de campanha)

2 – Posicionamento
3 – Segmentação (público-alvo)
4 – Forma de pagamento (CPC, CPM)
5 – Quanto quer investir (Orçamento)
Aula 7

Métricas principais:
acompanhamento de conversões
e relatórios de campanha
Métricas x Dimensões

Dimensões Métricas

É o que
descreve um É uma medida
atributo (Número de
(Cidade, Visitas,
Origem do Cliques…)
Tráfego…)
 Métricas x Dimensões
Métricas: pontos, vitórias, etc

Dimensão:
Times
 Relatórios
Criando um relatório
Acesse o Gerenciador de anúncios (facebook.com/ads/manage)
 Relatórios
Escolha a data que deseja analisar
 Relatórios
Defina a dimensão e sub-dimensões para seu relatório
 Relatórios
Selecione as métricas em Personalizar Colunas
 Relatórios
Analise as métricas selecionadas
 Relatórios
Principais métricas

Alcance: número de pessoas impactadas pelo seu anúncio

Impressões: número de vezes que seu anúncio foi exibido

Cliques: número de cliques no anúncio

CTR: taxa de cliques (percentual de impressões que viraram

cliques). Ex. CRT de 7% significa que seu anúncio conseguiu 7
cliques a cada 100 impressões
 Relatórios
Principais métricas

Curtidas na Página: número de curtidas recebidas na sua

página 1 dia após visualizar ou 28 dias após clicar no anúncio

Conversões: número de conversões no site 1 dia após

visualizar ou 28 dias após clicar no anúncio

Para medir conversões é necessário instalar o

Rastreamento de Conversões no Site
 Rastreamento de Conversões
Como funciona

Gerar o pixel Implementar a Criar Visualizar dados

(ou tag) de tag no site na campanhas e de conversão
conversão página final da associar um para cada
conversão (ex.: Rastreamento campanha nos
na página de de conversões relatórios
Obrigado pela
compra)
 Rastreamento de Conversões
Instalação

1.Acesse www.facebook/ads/manage
2.Vá para a guia Rastreamento da Conversões
3.Clique em Criar Pixel
4.Escolha o nome e tipo de conversão
5.Clique em Visualizar Código do Pixel, e copie-o 5

6.Instale o código no HTML do site (peça ajuda ao seu

webmaster caso não saiba fazer)
 Rastreamento de Conversões
Instalação

1.Até você instalar o código no site, o status do Rastreamento de Conversões ficara como
“Não Verificado”
2.Status de Inativo quando não há conversões nas últimas 24h (normalmente porque não
há campanhas ativas usando aquele pixel de Conversão)
3.Status de Ativo para Pixels que estão corretamente instalados e recebendo conversões
 Relatórios
Salve o relatório que você montou

144
 Relatórios
E acesse-o posteriormente na ferramenta

145
 Relatórios
Ou salve-o no seu computador

146
Aula 8

Criando uma campanha de

curtida de página
 Estrutura de conta
Campanha
Aqui você define o objetivo de campanha

Conjunto de anúncios
Aqui você define o Orçamento,
Programação, Público,
Posicionamento e Lance.

Anúncio
Anúncio
Aqui você define o
criativo, ou seja, o formato

Anúncio Anúncio
 Passo-a-passo
Vamos criar uma campanha de Curtida
de Página desde o princípio.
 Como criar uma campanha
Usando o Fluxo de Criação via Gerenciador de Anúncios

Acesse: facebook.com/ads/manage
Como criar uma campanha de Curtidas
Selecione seu objetivo de campanha e siga os passos
Como criar uma campanha de Curtidas
Selecione seu objetivo de campanha “Promover sua página”
Selecione o público-alvo
Selecione o público-alvo
Defina orçamento e lance
Selecione a imagem que vai ilustrar seu
anúncio (você pode ter até 6 variações)
Personalize o texto do seu anúncio
 Escolha os posicionamentos
desejados e salve sua campanha.
Aula 9

Criando campanhas de
envolvimento com publicação
e conversão
 Passo-a-passo
Vamos criar uma campanha de
Envolvimento com a publicação
desde o princípio.
Como criar uma campanha de Envolvimento
Usando o Fluxo de Criação via Gerenciador de Anúncios
Acesse: facebook.com/ads/manage
Escolha o objetivo “ Impulsionar suas publicações” e selecione a
publicação que deseja impulsionar no menu suspenso.
Caso não queira usar uma publicação já existente,
crie uma nova clicando no botão “ + ”
Defina seu público-alvo
Defina um orçamento e o tipo de lance
Escolha os posicionamentos e salve a campanha
 Passo-a-passo
Vamos criar uma campanha de
Conversões no site desde o princípio.
Como criar uma campanha de Conversões no site

Usando o Fluxo de Criação via Gerenciador de Anúncios

Acesse: facebook.com/ads/manage

168
Escolha a opção “Aumentar conversões no seu site”

169
Defina a página de destino

170
Escolha o pixel de conversão para
atrelar a esta campanha

171
 Se a sua conta não tiver nenhum Pixel de
conversão criado, crie um clicando no sinal de +

172
 Ao criar um novo Pixel, defina o tipo de
conversão que vai medir e dê um nome para ela

173
Depois, instale o código do Pixel do HTML do seu site

O Código do Pixel deve ser

instalado na página final da
conversão, dentro da Tag
<head>. Se você não sabe
editar o HTML do seu site,
peça para seu webmaster
fazer a instalação, que é
bem simples.

174
Selecione as segmentações
para criar o seu público-alvo

175
Selecione o orçamento e o tipo de
pagamento (CPC, CPM ou oCPM)

176
Agora personalize o anúncio, começando por escolher
uma ou mais imagens para ilustrar seu anúncio

177
Como o objetivo da campanha é levar usuários ao seu site para converter, a
aparência do seu post será um post de link. Edite o texto do post e do link.

178
Nas opções avançadas, melhore a descrição do seu link

179
Pronto, sua campanha de Conversões já está pronta!

180
 Recapitulando
O que aprendemos
Dia 1 – Base para a criação de um anúncio
Aula 1 – O que o Facebook pode fazer pela sua empresa?
Aula 2 – Páginas (Fan page), usuários, contas de anúncio e gerenciador de negócios (Business Manager)
Aula 3 – Páginas: conteúdo e relatórios

Dia 2 – Tudo o que você precisa saber para criar uma campanha
Aula 4 – Posicionamento e objetivos de campanha
Aula 5 – Segmentação: como atingir quem importa para você
Aula 6 – Investimento: custo por clique, por impressão e orçamento diário

Dia 3 – Uma campanha na prática

Aula 7 – Métricas principais: acompanhamento de conversões e relatórios de campanha
Aula 8 – Criando uma campanha de curtida de página
Aula 9 – Criando campanhas de envolvimento com publicação e conversão

Aula bônus: Introdução ao Power Editor, ferramenta avançada de criação e edição de campanhas
 Onde aprender mais
Central de Ajuda do Facebook
https://www.facebook.com/help/161297210743576

Pergunte para o Facebook por email

https://www.facebook.com/business/resources

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