Produção Textual

CARTAZ: que gênero é esse?

Dirige-se a um público amplo e precisa cumprir algumas exigências como:

a) correção gramatical;
b) clareza e objetividade na comunicação da mensagem;
c) capacidade de persuasão, ou seja, de convencimento, uma vez que um cartaz, em geral, procura
interferir no comportamento de seus leitores.
É sempre bom observar esses requisitos em um cartaz. Seu objetivo é sempre buscar o
coletivo. Ele está presente em espaços públicos diversos e precisa atingir leitores de formação
diferenciada.
Normalmente se produz um cartaz com as seguintes finalidades:
a) divulgar um produto ou uma ideia;
b) anunciar um espetáculo ou um evento;
c) promover uma pessoa.
Dependendo das circunstâncias, o cartaz poderá ainda informar ou instruir. Existe também a
intenção de convencer o leitor a fazer algo, assim como nos avisos. A diferença, contudo, é que o
cartaz funciona como se fosse uma espécie de “convite” ao leitor. Considerando em sua totalidade,
numa articulação ente linguagem não verbal e verbal, ele busca conquistar ou seduzir o leitor.

ATIVIDADES
1) Indique qual a finalidade predominante desses cartazes e os locais onde eles poderiam ter sido
afixados:
Cartaz 1 a)
b) a) finalidade:
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b) locais:
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Disponível em:
<https://www.ajanelalaranja.com/2013/06/vacina-
polio.html> - Acesso em 26/04/18 às 18h05min.

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 Cartaz 2
a) a) finalidade:
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b) _____________________________________
c)
d) b) locais:
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Disponível em: _____________________________________
<http://educorumbatai.blogspot.com.br/2011/> _____________________________________
Acesso em 26/04/18 às 18h16min.

Cartaz 3
a) finalidade:
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a) b) locais:
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Disponível em:
<http://www.cafecomfilme.com.br/filmes/ensaio-sobre-a-
cegueira> – Acesso em 26/04/18 às 18h32min.

2) Como você percebeu, os cartazes têm características comuns. Vamos enumerar algumas delas e
você escreverá qual(is) dos cartazes vistos apresenta(m) os elementos a seguir:

a) Integração entre texto, imagem e cor: _______________________________________________

b) Título: _______________________________________________________________________
c) Endereço, tefefone, e-mail, site: ____________________________________________________
d) Datas: ________________________________________________________________________

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e) Créditos ou logotipos de patrocinadores e/ou apoiadores:
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f) Outras informações:
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Algo a mais
Os primeiros cartazes surgiram na Europa,
no século XV, quando o Brasil sequer havia sido
descoberto.
Em Paris, serviam para anunciar
manifestações religiosas ou decisões
governamentais. Em meados do século XIX, com
a técnica da litografia e a impressão facilitada, os
cartazes começaram a adquirir a feição que têm
hoje e a servir à publicidade. A popularização da
fotografia também impulsionou a confecção de
cartazes variados. Muitos designers gráficos se
dedicaram à produção de cartazes com valor
estético, como Toulouse-Lautrec (1864-1901),
pintor francês que se notabilizou por reproduzir,
sob encomenda, o cancã francês do cabaré Moulin
Rouge.
Disponível em:
<https://commons.wikimedia.org/wiki/ Confetti, de Toulouse-Lautrec, 1894.
Category:Confetti_by_Henri_de_Toulouse-Lautrec> Pôster, 54,5 cm X 38 cm.
Acesso em 26/04/18 às 19h13min.

Formas e formatos
Os formatos dos cartazes podem variar, dependendo do local onde serão afixados, do público
a que se destinam e do assunto a ser divulgado. O material utilizado para a confecção dos cartazes,
em geral, é o papel, mas pode haver também o aproveitamento de madeira ou metal.
Se forem exibidos nas ruas – em outdoors – deverão ter grandes dimensões, com letras, cores
e imagens variadas. O tamanho, a cor e o formato das letras são usados, normalmente, para chamar a
atenção do leitor. E nos painéis muitas vezes aparecem recursos luminosos e eletrônicos como o
LED (light emitting diode ou diodo emissor de luz).
É bom lembrar que os outdoors destinam-se a pessoas que passam rapidamente em veículos
(portanto, movimentando-se) pelas vias urbanas. Para uma leitura expressa, o texto precisa ser
simples, claro, objetivo e – principalmente – curto. Há quem afirme que o texto não pode passar de
seis palavras nem de uma linha para que o leitor possa memorizar a mensagem.

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 Neste caso, a mensagem está reduzida a quatro palavras, numa única linha de texto:

Disponível em: <

http://pintinhascriativas.blogspot.com.br/2011/11/agua-parada-causa-dengue.html>
Acesso em 26/04/18 às 20h43min.
A peça publicitária precisa contar também com os elementos essenciais a qualquer outra:
precisa ser criativa, dinâmica e mexer com a sensibilidade do leitor, como é o caso desse outdoor da
Secretaria de Saúde do Rio Grande do Sul, ganhador do Prêmio Central de Outdoor em sua edição
XVI. Observe o efeito causado pela água que sai do cartaz.
Outro aspecto interessante que vale lembrar, com relação aos outdoors é que, ocasionalmente,
surgem campanhas que se desdobram e as mensagens se sucedem na troca dos cartazes. O público,
que normalmente costuma fazer o mesmo trajeto pelas vias e rodovias, acaba acompanhando o
desenvolvimento desse tipo de campanha com certo interesse. É como se a mensagem anterior
estabelecesse um diálogo com a mensagem posterior e assim sucessivamente.
Em outras situações, a publicidade no outdoor vai fazer parte de uma campanha mais
abrangente de algum produto que será divulgado simultaneamente em rádio, TV, jornal e revista, por
exemplo. Nesses casos, conta-se com os implícitos: ou seja, o outdoor pode apenas sugerir algo que
o leitor já viu, de forma mais completa num outro veículo de comunicação.

Cores e sentimentos
Cores são um poderoso recurso para quem quer mobilizar sentimentos dentro das pessoas.
Basta observar como os pintores as usam para perceber que manancial riquíssimo a natureza nos
proporciona.
A própria experiência humana tem revelado que:
 situações de violência ou de descontrole como raiva, paixão, ódio, ciúmes, vingança se retratam
com cores quentes, ou seja, amarelo, vermelho e as derivadas;
 situações de calma, paz, silêncio, tranquilidade se retratam com cores frias como o azul, o verde e
as derivadas;
 situações de tensão ou de suspense são marcadas com cores contrastantes ou com o choque entre
o preto e o branco;
 situações de alegria ou entusiasmo, como demonstrações de amor, solidariedade, vitórias em
disputas são representadas por cores claras e brilhantes;
 situações de tristeza ou dramaticidade como a guerra, a morte, o medo, a angústia se expressam
com cores escuras e foscas.

Quando tamanho é documento

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 Quanto mede um outdoor? Você faz ideia? São 27 metros quadrados. Uma placa de madeira
ou metal de 9 m X 3 m é revestida de 32 folhas que compõem, como num mosaico, a imagem que
você vê e parece uma só. Muita cola para fixar, muito cuidado para não aparecerem as emendas e,
em duas semanas, tudo estará mudado.
Com a proibição dos outdoors em cidades como São Paulo, por causa de uma Lei Municipal
de 2007, uma nova forma de divulgação vem ganhando fôlego na internet. É o outdoor online:
gratuito, instantâneo e os acessos podem ser medidos pelos cliques. E não provoca poluição visual.

TAREFA
Criação de um cartaz
Depois de conversarmos muito sobre cartaz, agora é hora de produzi-lo. Sua meta é montar
um outdoor em que você comprove que ainda há tempo para a salvação do Planeta, apesar das
inúmeras ações negativas do ser humano.
Assim, escreva frases e desenhe imagens que demonstrem, de forma evidente, atitudes como
solidariedade, justiça social, recuperação do ambiente natural, etc. Pense nas várias técnicas ou ações
de que o homem dispõe para reverter o processo de degradação da natureza.
Ao escrever o cartaz, tome os seguintes cuidados:
 O texto deve ser curto e claro;
 As frases devem ter letras de tamanhos diferentes. Para a informação principal, use letras maiores
e, para as informações secundárias, letras menores.
 O texto deve ser distribuído de forma a facilitar a compreensão das informações.

Mãos à obra!