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Palestra Sustentabilidade
Palestra Sustentabilidade
Legal
Econômica
Profa. Ana Karina Lessa
RESPONSABILIDADE SOCIAL
Conceito Autor
A responsabilidade social pode ser Bovens
dividida em: (1998)
Passiva e Ativa
Conceito Autor
A RSE deve considerar os relacionamentos Daft
com todas as partes interessadas ligadas a (1999)
organização e ao ambiente ao qual
pertence (Teoria do Stakeholder).
Conceito
Performance Social
Marketing Social
Visão ampliada da
Filantropia Gestão Responsabilidade
empresarial social Social Empresarial
(RSE)
Décadas 1960 1970 1980 1990 2000
www.ethos.org.br
Profa. Ana Karina Lessa
RESPONSABILIDADE SOCIAL
Fontes de princípios
diretivos para a
RSE:
Declaração Universal dos
direitos do homem
Agenda 21
Carta da Terra
Metas do milênio
Pacto Global
Convenções da Organização
Internacional do trabalho
Convenções contra corrupção
Normas:
SA8000 – Gestão de Responsabilidade Social
NBR 16001 – 2004 – Responsabilidade Social – Sistema
de Gestão – Requisitos
ISO 14000 – Sistema de gestão ambiental
OHSAS 18000 - Gestão da Saúde Ocupacional e
Segurança
Indicadores:
Balanço Social
ETHOS (2007)
ECP-SOCIAL (2004)
HOPKINS (1997)
Os lucros O planeta
Aspectos Aspectos
econômicos ambientais
As pessoas
Profa. Ana Karina Lessa
Aspectos sociais
O Livro
A Responsabilidade Social
Empresarial e a Qualidade
Percebida do Serviço: um
estudo sobre o
Gerenciamento de
Impressões em empresas
hoteleiras de Pernambuco
Ana Karina Marques da Cunha Lessa
Prefácio: Ricardo Mendonça.
Recife: Ed. Universitária da UFPE, 2009.
Profa. Ana Karina Lessa
O Livro
Objetivo geral
organizatio stakehold
n er
Identidade
“quem somos nós
Reputação
como uma
“o que os stakeholders
organização?”
acham na verdade da
Fonte: Brown et al. (2006) organização?”
Profa. Ana Karina Lessa
Referencial teórico
Gerenciamento de Impressões
Imagem
Qualidade
RESPONSABILIDADE esperada
Imagem e Qualidade
SOCIAL Cultura Identidade
Reputação percebida
EMPRESARIAL Qualidade
experimentada
GERENCIAMENTO DE IMPRESSÕES
Fonte: Baseado em Hatch e Shultz (2004), Grönroos (2003), Brown et al (2006), Mendonça e
Amantino-de-Andrade (2003), Flannery (1997), Alvesson (1990), Sen e Bhattacharya (2001).
Profa. Ana Karina Lessa
Procedimentos metodológicos
• Delineamento da Pesquisa
- Abordagem qualitativa
- Estudo de múltiplos casos com corte transversal
• Locus de Pesquisa
- Cinco empresas hoteleiras do Litoral Sul de Pernambuco:
Hotel Dourado do Mar
Hotel Marlin Azul
Hotel Badejo
Hotel Camurim
Hotel Garoupa.
Profa. Ana Karina Lessa
Procedimentos metodológicos
• Coleta de dados
Período – maio a setembro/2008
Questionário baseado no Modelo ECP-Social
Entrevista com gestores (26)
Questionário com funcionários (65)
Observação (25 visitas)
Análise de documentos
Entrevistas com clientes (43)
Análise de web sites
Coleta Seletiva
Fornecedores Exige cumprimento das leis trabalhistas SIM SIM SIM SIM SIM
por parte dos fornecedores e terceirizados
Consumidores Informação e convite para participação em SIM SIM SIM NÃO SIM
e clientes campanhas sociais e ambientais
Conscientização dos clientes usando as NÃO SIM SIM SIM SIM
atividades de Esporte & Lazer
Uso de papeis reciclados em folders e SIM SIM NÃO NÃO NÃO
materiais visíveis ao hóspede
Alerta sobre riscos aos clientes durante a NÃO NÃO NÃO SIM SIM
hospedagem
Comunidade Parceria com instituições e/ou associações SIM SIM SIM SIM SIM
O futuro pode
ser melhorado
por um
intervenção
ativa no
presente.
Russel Ackoff