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SOCIOAMBIENTAL
Tópico I: A História Da Responsabilidade Socioambiental
Não existe uma definição única desse conceito, mas sim, várias definições
que giram em torno da mesma questão: ações para melhoria da qualidade de vida da
sociedade.
Com maiores detalhes, podemos afirmar que a filantropia parte de uma ação
individual e voluntária e tem muitos méritos. Mas a responsabilidade socioambiental vai além
das vontades individuais – constitui um consenso, uma obrigação moral e econômica
para com todos que vivem na sociedade e seu foco está nos direitos humanos, sociais,
políticos, culturais e econômicos.
SOCIOAMBIENTAL
Tópico IV: A Responsabilidade Como Estratégia
Empresarial
Não é preciso muito esforço para perceber que as empresas socioambiental mente
responsáveis, que pensam não somente no lucro, mas acima de tudo, no ser humano,
são mais valorizadas e reconhecidas, com a preferência dos seus clientes. Em uma
pesquisa da You & Company com cerca de 2.000 estudantes de MBA revelou que
mais de 50% deles preferiria trabalhar em empresas éticas, mesmo que isso
significasse salários menores. Dessa forma, comprova-se que as empresas com essa
filosofia são capazes de atrair e reter talentos.
socioambiental
“Responsabilidade Corporativa é o comprometimento dos
empresários em adotar um comportamento ético e contribuir para o desenvolvimento
econômico, simultaneamente, a qualidade de vida de seus empregados e de seus
familiares, da comunidade local e da sociedade como um todo.” (Conselho Empresarial
Mundial, 1998).
socioambiental
A busca da responsabilidade corporativa tem, em resumo, as
seguintes características:
É plural: empresas devem satisfações aos acionistas, funcionários, mídia,
governo, setor não-governamental e ambiental e comunidades. Diálogo
participativo nos processos representa mudança de comportamento da
empresa e maior legitimidade socioambiental.
É distributiva: a responsabilidade socioambiental nos negócios é um conceito que se
aplica a toda a cadeia produtiva. É um conceito de interesse comum, ou seja,
deve ser difundido ao longo de todo o processo produtivo.
É sustentável: responsabilidade socioambiental e desenvolvimento sustentável são
conceitos que andam de mãos dadas. Uma atitude responsável garante a não
escassez de recursos. O desenvolvimento sustentável se refere ao ambiente,
promove a imagem da empresa e leva ao crescimento orientado. Uma postura
sustentável é preventiva e possibilita a prevenção de riscos futuros.
É transparente: a globalização demanda transparência. Empresas são
gradualmente obrigadas a publicar relatórios anuais, onde sua performance é
aferida nas mais diferentes modalidades.
Tópico VII: Ética, Moral E Valores
Ética vem do grego “ethos” que significa modo de ser e moral tem sua origem
no latim, que vem de “mores”, significando costumes. Valores, etimologicamente valor,
provém do latim valere, ou seja, que tem valor, custo. As palavras desvalorização,
inválido, valente ou válido têm a mesma origem e, transferindo esses conceitos a
valores humanos, conseguimos entender que valores são ensinamentos do que é
certo e errado e, a partir disso, reproduzimos os valores impostos pela sociedade.
Os valores são o que orientam a nossa conduta. Com base neles decidimos
como agir diante das diferentes situações que a vida nos impõe. Relacionam-se,
principalmente, com os efeitos que tem sobre o que fazemos para as pessoas, para a
sociedade ou em nosso ambiente.
A moral sempre existiu, pois, todo ser humano possui a consciência moral
que o leva a distinguir o bem do mal. A moral surgiu nas sociedades primitivas, nas
primeiras tribos. Já a ética teria surgido com Sócrates, pois foi exigido um maior grau
de cultura. Ela investiga e explica as normas morais, pois leva o homem a agir não só
por tradição, educação ou hábito, mas, principalmente, por convicção e inteligência.
A moral não é somente um ato individual, pois as pessoas são, por natureza,
seres sociais, ou seja, a moral também é um empreendimento socioambiental. E esses atos
morais, quando realizados por livre participação da pessoa, são aceitos,
voluntariamente.
O grande desafio dos gestores é saber dosar até que ponto se pode chegar
numa negociação para que não afete a corrente ética estabelecida. Ainda assim, uma
conduta ética só é possível se cada um dos intervenientes atuarem nesse sentido,
particularmente não colocando os seus interesses pessoais à frente dos interesses da
organização e da sociedade, o que será facilitado a partir do momento em que os
gestores perceberem que essa conduta também proporciona rentabilidade e ganhos
financeiros.
Falar sobre ética nas empresas é algo em que nos dias de hoje é
fundamental e preciso, ainda mais neste momento no qual o mundo passa por grandes
mudanças em seus comportamentos éticos.
AULA 1: Empresa
Ao assumir a política de meio ambiente como uma das três vertentes de seu
compromisso com a sustentabilidade, a Natura visa também a eco eficiência ao longo
de sua cadeia de geração de valor; e, ao buscar a eco eficiência, favorece a
valorização da biodiversidade e de sua responsabilidade socioambiental.
Conclusão
Como afirma Kotler: “O impacto sobre as vendas é mais fácil de ser medido
em situações de marketing direto e mais difícil em propaganda para construção de
imagem corporativa ou de marca”. Entretanto, o retorno de imagem por meio dos
diversos canais de comunicação é fator relevante, a partir do qual a empresa pode
obter um resultado positivo.
Sabe-se ainda que uma divulgação voluntária é mais valiosa para a empresa
do que um anúncio pago. Isso quer dizer que o reflexo positivo, em termos de mídia
espontânea, apresenta-se além do que se pode perceber em números. Os maiores
impactos são na construção da imagem da organização. Por outro lado, a divulgação
de frequentes escândalos de empresas que desrespeitam o meio ambiente, seus
clientes, a comunidade e os demais públicos de interesse pode “destruir a vida” de
uma organização.
ASHLEY, Patrícia Almeida. Ética e Responsabilidade SOCIOAMBIENTAL nos Negócios. 2. ed. São
Paulo: Saraiva, 2005.
http://www1.ethos.org.br/EthosWeb/pt/29/o_que_e_rse/o_que_e_rse.aspx. Acesso
em 09/03/2012.
MELO NETO, Francisco Paulo de; BRENNAND, Jorgina Melo. Empresas SOCIOAMBIENTAL mente
Sustentáveis: o novo desafio da gestão moderna. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2004.