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Por fim, o conceito de Responsabilidade Social Ambiental (RSA), talvez mais atual e
abrangente, ilustra não apenas o compromisso de empresas com pessoas e valores
humanos, mas também preocupações genuínas com o meio ambiente.
Independentemente de que linha ou conceituação utilizar, fica evidente que
empresas variam bastante – o que muitas vezes é natural e reflete sua vocação
como negócio – na prioridade a ser dada a questões socioambientais, às vezes
focando em certos públicos em detrimento de outras ações sociais igualmente
relevantes.
Apesar disso, não são poucos os críticos ou céticos desse movimento, que ganhou
força principalmente nos anos 70 e 80 após uma série de escândalos de imagem e
uma sucessão de problemas corporativos num ambiente de capitalismo predatório e
desumanizado. Um dos maiores críticos a esse engajamento crescente das
empresas em causas sociais foi o economista Milton Friedman, o qual sempre
defendeu que o propósito de qualquer empresa é a “maximização do lucro” e
geração de empregos, não devendo portanto substituir atribuições do Estado.
Certificações Socioambientais
No intuito de estimular a responsabilidade social empresarial, uma série de
instrumentos de certificação foram criados nos últimos anos. O apelo relacionado a
esses selos ou certificados é de fácil compreensão. Num mundo cada vez mais
competitivo, empresas veem vantagens comparativas em adquirir certificações que
atestem sua boa prática empresarial. A pressão por produtos e serviços socialmente
corretos faz com que empresas adotem processos de reformulação interna para se
adequarem às normas impostas pelas entidades certificadoras. Entre algumas das
certificações mais cobiçadas atualmente enumeramos as seguintes:
Selo Empresa Amiga da Criança: Selo criado pela Fundação Abrinq para
empresas que não utilizem mão-de-obra infantil e contribuam para a melhoria das
condições de vida de crianças e adolescentes.
ISO 14000: O ISO 14000 é apenas mais uma das certificações criadas pela
International Organization for Standardization (ISO). O ISO 14000, parente do ISO
9000, dá destaque às ações ambientais da empresa merecedora da certificação.
AA1000: O AA1000 foi criada em 1996 pelo Institute of Social and Ethical
Accountability. Esta certificação de cunho social enfoca principalmente a relação da
empresa com seus diversos parceiros, ou “stakeholders”. Uma de suas principais
características é o caráter evolutivo já que é uma avaliação regular (anual).
O Consumo Ético
O aumento da popularidade do consumo ético nas últimas duas décadas pode estar
ligada à ascensão da RSE. Os consumidores estão cada vez mais conscientes das
implicações ambientais e sociais das suas decisões de consumo do dia-a-dia e,
portanto, começam a tomar decisões de compra em que é fator decisório as suas
preocupações ambientais e éticas. No entanto, esta prática está longe de ser
coerente ou universal.
Algumas questões éticas são vistas simplesmente como um estorvo caro, enquanto
algumas empresas utilizam metodologias RSE como uma táctica estratégica para
obter apoio público para a sua presença nos mercados globais, ajudando-as a
sustentar uma vantagem competitiva usando suas contribuições sociais para
proporcionar um nível subconsciente de publicidade. (Fry, Keim, Meiners 1986,) A
concorrência global coloca uma grande pressão sobre as empresas multinacionais
para analisar não só as suas próprias práticas de trabalho, mas os de toda a sua
cadeia, a partir de uma perspectiva de RSE.
Foi nos Estados Unidos, em 1953 com o livro Social Responsabilities of the
Businessman, escrito por Howard Bowen que o conceito começou a se expandir e já
na década de 70 surgem instituições famosas dos EUA para aprofundar o estudo
sobre o tema.
Para contribuir então de forma efetiva, uma empresa deve pensar em práticas de
Governança Corporativa. De acordo com o Instituto Brasileiro de Governança
Corporativa, é um sistema pelo qual as organizações são geridas, monitoradas e
incentivadas no relacionamento entre todos os níveis empresariais para garantir o
seu desenvolvimento e preservar os seus princípios. Para tanto, são essenciais a
busca de princípios como transparência (disponibilizar a informação certa a todas as
partes interessadas), equidade (tratar a todos de forma justa), prestação de contas
(se responsabilizar por seus atos e omissões), responsabilidade corporativa (os
líderes devem zelar pela sustentabilidade incorporando-a nas operações e nos
negócios).