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NOME DA DISCIPLINA: RESPONSABILIDADE SOCIAL

PROFESSOR (A): CARLOS FREITAS
Aula 04.

Por que as empresas devem se preocupar com responsabilidade social?

Fonte: Cysneiros e consultores

A preocupação com os impactos sociais e ambientais já não se restringe

mais às grandes corporações. A consciência de que nossos recursos são
finitos e que caminham a passos largos para o esgotamento faz com que
esse tema esteja presente na pauta de todos. Nesse sentido, a
responsabilidade social nas empresas implica ter uma gestão ética que se
paute por ações que impulsionem o desenvolvimento sustentável da
sociedade, colaborando para a preservação dos recursos ambientais e a
redução da desigualdade.
A responsabilidade social é um processo de melhoria contínua que as
empresas devem adotar com seu público interno, com a comunidade com
a qual se relaciona, com os parceiros, com o governo e, claro, com o
consumidor. Além de ser uma obrigação, a responsabilidade social traz
ganhos de imagem e deixa a empresa menos vulnerável a ações judiciais.
Ela se baseia em um tripé que envolve o meio ambiente, o social e a
economia, afinal, não podemos nos esquecer que estamos tratando de
empresas e, por isso, o aspecto econômico não pode ser deixado de lado.
O gasto excessivo de energia é um dos fatores que pesam sobre a
responsabilidade social nas empresas. Segundo dados do Ministério de
Minas e Energia, em 2016, o setor industrial era responsável por 35,7%
do consumo de energia no país, enquanto o comercial respondia por
19,1%. Somados, os dois representam 54,8% do consumo de energia,
contra 28,8% dos consumidores residenciais.
Quais ações podem ser tomadas para mudar esse cenário?
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Existem inúmeras formas de melhorar a sustentabilidade de uma empresa,

mas podemos começar com algumas atitudes simples que já reduzem
muito o impacto social e ambiental das corporações. Veja abaixo:
Elimine o uso de copos descartáveis e incentive cada colaborador a ter a
própria caneca;
Desestimule impressões desnecessárias;
Separe o lixo reciclável;
Troque as lâmpadas por modelos mais econômicos;
Faça campanhas pelo uso consciente da água.
Todas essas medidas podem ser adotadas sem nenhuma mudança
estrutural na sua empresa, mas você pode e deve ir além, instalando, por
exemplo, torneiras com temporizadores e válvulas de descarga com
acionamento duplo. No consumo de energia elétrica, uma maneira
importante de reduzir o consumo é adotando um sistema de energia solar,
que é uma energia limpa, sem impactos para o meio ambiente, além de
promover economia para a empresa.
Como a Natura age em relação à responsabilidade social?
O caso da Natura, uma das pioneiras no Brasil quando se fala em
responsabilidade social. Em 2018, a Corporate Knights, uma empresa
canadense especializada em responsabilidade social e desenvolvimento
sustentável, divulgou um ranking com as 100 empresas com as melhores
práticas de sustentabilidade corporativa no mundo. A Natura é a empresa
brasileira mais bem classificada, ocupando o 14º lugar no ranking. Entre as
muitas medidas que fazem da Natura um caso de sucesso tão duradouro,
podemos citar os esforços intensos da companhia para minimizar sua
pegada de carbono e para compensar as emissões de CO2. Com isso,
conseguiu ser, desde 2007, uma empresa carbono neutro. Além disso,
prioriza o uso de reciclados e recicláveis em suas embalagens, levando em
consideração o impacto ambiental do ciclo de vida do produto. Em 2011,
lançou o Programa Amazônia, fomentando negócios sustentáveis na
região amazônica. A sustentabilidade faz parte do dia-a-dia da organização.
No documento “Visão de Sustentabilidade 2050”, a empresa traça como
meta para 2020 ter 30% do total de insumos vindo da região Pan-Amazônica
e utilizar, no mínimo, 74% de material reciclável na massa total de
embalagens, entre outros importantes compromissos. Assim, vimos que a
responsabilidade social nas empresas é um caminho sem volta e que ela
pode e deve fazer parte da própria estratégia do negócio. Sua empresa
pode começar com medidas simples e evoluir até se tornar totalmente
sustentável do ponto de vista ambiental, além de contribuir para o
desenvolvimento da sociedade.
Quais os benefícios para as empresas?
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Reputação e imagem corporativa: empresas socialmente responsáveis são

vistas positivamente pela sociedade, o que constrói uma reputação sólida
e inspira confiança entre os consumidores, parceiros comerciais e
investidores. Tal imagem favorável pode se traduzir em fidelidade à marca
e aumento nas vendas.

Vantagem competitiva: em um mercado competitivo, a responsabilidade

social pode ser um diferencial para destacar uma empresa da concorrência.
Os consumidores estão cada vez mais valorizando marcas que se
preocupam com questões sociais e ambientais e, portanto, escolhem
apoiar empresas com propósitos alinhados aos seus valores.
Atração e retenção de talentos: boa parte dos profissionais mais
qualificados buscam trabalhar em empresas que demonstrem um
compromisso genuíno com a responsabilidade social. A oferta de um
ambiente de trabalho ético e com preocupação social atrai e retém talentos,
contribuindo para o crescimento e o sucesso do negócio.

Acesso a mercados internacionais: alguns países e regiões, como a

Noruega, a Dinamarca e o Canadá, estabelecem requisitos e políticas
relacionadas à responsabilidade social para empresas estrangeiras que
desejam operar nos seus territórios. A adoção de práticas socialmente
responsáveis facilita o acesso a esses mercados, criando novas
oportunidades de negócios.

Qual o seu impacto nas crianças e nos adolescentes?

Investir em ações voltadas para crianças e adolescentes é essencial, pois
estes grupos representam o futuro da sociedade. As empresas podem
desempenhar um papel fundamental em promover o desenvolvimento
saudável e a inclusão destas gerações de algumas maneiras. Como os
exemplos abaixo.

Educação: apoiar projetos voltados à Educação, como bolsas de estudo e

programas de capacitação, contribui para melhorar as oportunidades
educacionais e a formação acadêmica de crianças e adolescentes em
situação de vulnerabilidade.
Saúde e bem-estar: iniciativas que promovem o acesso a cuidados de
saúde adequados e a uma alimentação saudável podem ajudar a melhorar
a qualidade de vida e o desenvolvimento físico e mental deste público.

Inclusão digital: proporcionar acesso à tecnologia e à internet em

comunidades carentes permite que crianças e adolescentes tenham mais
oportunidades de aprendizado e desenvolvimento pessoal.
Esporte e cultura: apoiar projetos esportivos e culturais promove o
desenvolvimento de habilidades sociais, trabalho em equipe e autoestima,
além de contribuir para a formação de cidadãos mais engajados e ativos
na sociedade.
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Petrobras.
Cielo.

IBM.

Pedigree.
Porto Seguro.

https://www.youtube.com/watch?v=9UBi6iblsrI

https://www.youtube.com/watch?v=TGXnIwqwdy0