ENTREVISTA

“Qualquer passo nesta direção já é um caminho positivo para a mudança maior.”

Daniela Robledo

Daniela Robledo, gestora de destaque no mercado brasileiro, com ampla experiência

no mercado publicitário, sempre com ações fora da caixa e reestruturação de grandes
empresas, trabalha atualmente com aquilo que se tornou uma missão não só
profissional, mas também pessoal: tornar o ESG – Environmental, Social and Corporate
Governance – um lugar comum na mentalidade empresarial do Brasil, país que é um
dos principais players do mundo no que se refere à geração de energia sustentável.
Nesta entrevista, além de explicar o conceito de sustentabilidade, Robledo discute as
vantagens de se propor ações sustentáveis por parte das empresas, trazendo dicas
valiosas para a implementação dessas ações. O empenho em compartilhar todo o seu
conhecimento sobre o assunto acontece justamente porque ela acredita que a
sustentabilidade está ao alcance de todas as pessoas e empresas e, diferentemente do
que se imagina, é um movimento que gera lucros. Daniela Robledo, como se vê nesta
entrevista, tem uma postura engajada diante de uma causa global, mostrando-se
determinada a desmistificar aquilo que, na sua visão, é hoje um princípio fundamental
para qualquer tipo de mercado: a preocupação socioambiental.

1) De onde surgiu essa sua preocupação com a Sustentabilidade?

Acredito que a preocupação sempre esteve latente, mesmo que de forma mais
tímida, essa preocupação sempre esteve presente a minha vida pessoal e
profissional. Claro que na SOL tenho a oportunidade de falar mais abertamente
e dedicar meu tempo para esse tema tão importante para nós e para as
gerações futuras.

2) Nos conte um pouco sobre a sua trajetória nesse segmento?

Ao longo da minha carreira já passei por diversas empresas e mercados
distintos: telecomunicações, mercado fonográfico, imobiliário entre outros
gigantes mundiais. Me especializei em viradas de marca e rebranding para um
reposicionamento das empresas no mercado. A preocupação socioambiental é
grito de mudança que todas as empresas precisam dar. A importância do ESG –
governança ambiental, social e corporativa, é um movimento que quanto mais
você entende, melhor você faz e mais vantagens você traz para sua companhia.

3) Consegue fazer um paralelo das ações brasileiras com o que é realizado em

países desenvolvidos?
 Vamos começar pelos créditos de carbono, o país se apresenta como um dos
maiores players mundial, tendo acabado de regulamentar o mercado de carbono
no Brasil por meio do decreto 11.075/2022.
É importante destacar que nossa matriz é uma das mais limpas do mundo e que
crescimento da energia solar tem contribuído de forma muito positiva para que
possamos chegar a 2050 com zero de emissões.
Uma outra iniciativa a ser aplaudida tem sido o movimento realizado pelo
Mistério de Minas e Energia para reduzir o uso de térmicas a diesel no sistema não
conectado, permitindo que se conectem a essas térmicas usinas solares com
baterias pelo mesmo preço do leilão das térmicas.
Percebemos que o mesmo movimento tem sido a espinha dorsal do programa
de redução de emissões mundo a fora, como na Europa por exemplo que acabou
de proibir vendas de carros a combustão a partir de 2035.

4) O que você pode nos destacar pensando em ações que empresas brasileiras
podem fazer para ter ações de sustentabilidade?
Essa é a pergunta que mais me fazem hoje em dia. Temos que entender
primeiro o que é a sustentabilidade. Esse conceito surgiu na Comissão Mundial
sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, criada pelas Nações Unidas para
propor meios de harmonizar o desenvolvimento econômico e a conservação
ambiental. Inicialmente foram subdivididos em 4 tipos de sustentabilidade:
ambiental/ecológica, empresarial, social e econômica.
Temos que popularizar isso e toda e qualquer iniciativa, entendendo que não é
preciso ser perfeito e nem tudo ao mesmo tempo. Qualquer passo nessa
direção já é um caminho positivo para a mudança maior. Existem, no entanto,
algumas práticas que são importantes nas empresas e que podem fazer a
diferença na estrutura.
5) Poderia dar algumas dicas do que as empresas podem implementar como
ações de sustentabilidade?
- Priorização por produtos biodegradáveis
Utilizar versões biodegradáveis faz toda a diferença no cuidado ambiental. Esse
tipo de produto se decompõe por completo e mais rapidamente na natureza,
sem emissão de poluentes que desestabilizam os ecossistemas. Além disso, os
produtos biodegradáveis também podem ser de composição natural, ou seja,
fabricados com matéria-prima 100% vegetal, o que significa o menor impacto
possível ao meio ambiente.
- Descarte correto dos resíduos
A conscientização das empresas consideradas grandes geradores de
resíduos é essencial. Independente do tipo de negócio, a empresa tem a
 responsabilidade de prover o que vai fazer com o lixo gerado. Essa atitude é
que evita o descarte inadequado no meio ambiente e evita os acidentes
ambientais, acúmulo nas ribanceiras dos rios, entulhos nos esgotos e
contaminação das águas, entre outros. O Brasil ocupa o 4° no ranking mundial de
produção de lixo, com quase 80 milhões de toneladas geradas por ano, mas nem 4%
desse total é reciclado. As principais produtoras de resíduos são as empresas, por
isso elas devem trabalhar atentas ao tema e procurar soluções acerca dele.

- Uso de energia solar e desenvolvimento de programa de eficiência

energética
Optar por geração de energia limpa é um ato de sustentabilidade e consciência sustentável. E
desenvolver um programa de eficiência energética adaptada a própria realidade, visando
promover o uso eficiente da energia elétrica em todos os setores da economia por meio de
projetos que demonstrem a importância e a viabilidade econômica de melhoria da eficiência
energética de equipamentos, processos e usos finais de energia são passos muito incríveis.

- Conscientização e pequenos gestos

Costumo dizer sempre em palestras e eventos que quando se trata da nova
conscientização e ações socioambientais que o pouco é muito. É preciso mudar o
mindset das pessoas, das empresas, das organizações, de todo mundo. Então temos
que trazer a sustentabilidade para perto, aproximar as pessoas do tema, e a
conscientização dos pequenos gestos, no dia a dia, é o que vai contar pois a lógica e a
postura é que muda. Então desde o manifesto da empresa, até mudança nas regras e
rotinas da empresa dizem muito. A opção por utilização e material de divulgação por
material reciclado ou papel certificado FSC (Que não contribui para aumentar o
desmatamento de matas virgens), desde ações de impressões desnecessárias, uso de
energia limpa e programa de eficiência energética, reaproveitamento de água, são um
conjunto de ações que vão fazer a diferença em todas as áreas.

- Programa de Educação Socioemocional

A sustentabilidade emocional não pode ser considerada somente uma teoria,

ela é considerada uma prática de extrema importância para o dia a dia das
pessoas. Tal prática busca saber a ligação que existe entre as nossas
emoções e valores com as questões de sustentabilidade pessoal e social. Você
não pode mudar o que sente, mas pode aprender o que fazer com seus
sentimentos. Então trabalhar junto com o RH as 5 competências básicas
socioemocionais no dia a dia da empresa fazem muito sentido:
autoconsciência, autogestão, consciência social, habilidades de relacionamento
e tomada de decisão responsável.

- Sustentabilidade Social Corporativa e Empresarial

 A sustentabilidade social é o conjunto de ações que visam melhorar a
qualidade de vida das pessoas diminuindo a desigualdade social. Então ações
de voluntariado, programas de capacitação, ações de saúde, incentivos e
práticas de doações para instituições sociais são práticas importantes no
desenvolvimento da empresa.

- Programa empresarial de ambiente diverso e inclusivo

O processo de recrutamento as escuras, é um processo importante de trabalho
socioconsciente em uma empresa e que tem o formato que eu mais acredito
numa Companhia. Respeito mas não gosto de programas direcionados a
diversidade escolhida. Com intuito de promover um ambiente mais inclusivo, e
mais diverso, a dinâmica do currículo oculto, o candidato é avaliado apenas
com base na sua formação, competências e experiencias profissionais sem
informações de gêneros, idade, etnia, aparência física ou informações pessoais.

6) Você comenta que o seu grande legado é fazer da sustentabilidade algo natural,
trazendo esse conceito para perto das pessoas, da empresa em que trabalho e de
todas as pessoas que conheço, desmistificando-a como algo distante e impossível e
que só serviria se fosse impecável. O que você pode indicar para que as pessoas e as
empresas possam seguir por este mesmo caminho?

Comece fazendo pequenas coisas no seu dia a dia e na sua casa. Ações
pequenas são mais importantes do que parecem.
- Evitar o uso de sacolas plásticas use sempre as retornáveis.
- Comprar apenas o que consome
- Priorize e incentive o consumo regional
- Separe seu lixo, e busque saber e implantar o sistema de coleta seletiva no
seu prédio ou condomínio.
- Troque a energia para energia solar hoje é muito fácil hoje em dia
implementar isso na sua casa seja com investimento financiado do seu próprio
sistema de autoconsumo, seja na adesão de usina compartilhada e diversas
outras opções.
- Crie um planejamento consciente de energia, com lembretes de só abrir a
geladeira se souber o que quer pegar, fechar a torneira enquanto escova dos
dentes, usar o ar condicionado se realmente o ventilador não der vazão (você
sabia que o ventilador consome 6,5 X menos que o ar condicionado?)
 7) Você acredita que as ações sustentáveis devem começar pelas pessoas? Como
fazer com que elas mudem o mindset e se tornem mais sustentáveis no dia a
dia?
Lembra do cinto de segurança, foi criado em 1959 para preservar e proteger a vida dos
passageiros e do motorista. Sempre foi um benefício, mas por muito tempo foi
ignorada.
Passou a ser obrigatório a partir de 1997, e não o utilizar acarretava e acarreta até hoje
em multa.
Isso mudou o comportamento do consumidor brasileiro e hoje há apenas raros casos
em que ainda se veem pessoas sem cinto de segurança.

No caso da sustentabilidade, precisamos demonstrar o quanto perdemos por não

adotar essas práticas. Seja para nossa saúde, seja para saúde do planeta, seja para
nossos filhos. Diferente do cinto de segurança que o não uso, não acarreta
necessariamente e morte, salvo em caso de colisões, não adotar práticas sustentáveis
tem consequências graves.

8) O que você gostaria de acrescentar sobre a questão da Sustentabilidade?

Qual mensagem gostaria de deixar para as pessoas e para as empresas?
Acho que uma grande preocupação das empresas é a questão de maiores
gastos por escolhas sustentáveis e queria desmistificar isso. A sustentabilidade
também gera lucro e economiza dinheiro. Experimente gerar sua própria
energia por meio da energia solar fotovoltaica e verá o beneficio para seu bolso
e para o planeta. Seu lixo também pode valer dinheiro. Os materiais
sustentáveis e ecologicamente corretos não são necessariamente caros.

Sobre a entrevistada:
Daniela Robledo trabalha atualmente como Diretora de Marketing, Comunicação e
Digital da SOL Copérnico, empresa de sustentabilidade e energia para a qual criou e
estruturou a marca. É formada em Publicidade e Propaganda; tem MBA em
Gerenciamento de Projetos; pós-graduação em Finanças; e mestrado em Gestão
Empresarial. Hoje Daniela tem sua carreira voltada aos temas mais importantes da
atualidade, Stakeholders e ESG, tendo se especializado pela FIA Business School, e
busca viver verdadeiramente esses conceitos para a implementação de uma nova
jornada mundial.