a Responsabilidade Social!

A Responsabilidade Social (RS) tem suas origens na

década de 1950, quando as empresas começaram a pensar na sua responsabilidade
perante a sociedade além dos seus objetivos financeiros. Essa preocupação foi
impulsionada pela conscientização da sociedade sobre questões sociais e ambientais.
Foi nos anos 1980 que a RS ganhou mais destaque com o crescimento do movimento
ambientalista e das demandas dos consumidores por produtos mais éticos e
sustentáveis.

No Brasil, o tema começou a ganhar destaque na década de 1990, quando as empresas

brasileiras passaram a adotar políticas e práticas mais responsáveis. Hoje, a
Responsabilidade Social é vista como uma forma de contribuir para a construção de
uma sociedade mais justa e sustentável.

CONCEITUANDO RESPONSABILIDADE SOCIAL

Responsabilidade Social, que pode ser definido como:

Um conjunto de ideias e práticas da organização que fazem parte de sua estratégia e

que tem como objetivo evitar prejuízos e/ou gerar benefícios para todas as partes
interessadas (stakeholders) na atividade da empresa, adotando métodos racionais
para atingir esses fins e que devem resultar em benefícios tanto para a organização
como para a sociedade.
A responsabilidade social impõe o cumprimento simultâneo das responsabilidades
econômicas, legais, éticas e filantrópicas, ou seja, significa que a empresa deve,
ao mesmo tempo, ser lucrativa, obedecer às leis, atender as expectativas da
sociedade e ser boa cidadã (CAJAZEIRA; BARBIERI, 2016). As empresas devem levar em
consideração o impacto de suas ações em toda a cadeia produtiva e na comunidade em
que atuam e buscar formas de minimizar ou compensar quaisquer efeitos negativos. A
responsabilidade social também envolve a promoção da igualdade de oportunidades, a
inclusão social, a preservação do meio ambiente e o respeito aos direitos humanos e
aos valores éticos.

a responsabilidade social nas empresas refere-se à forma como elas gerenciam seus
impactos sociais, ambientais e econômicos, levando em consideração as expectativas
e necessidades de suas partes interessadas (stakeholders), incluindo clientes,
funcionários, acionistas, comunidades locais e o meio ambiente. Esse conceito de
Responsabilidade Social Corporativa vem amadurecendo quanto à capacidade de sua
operacionalização, subdividindo-se em: responsabilidade, “responsividade”,
“retitude”, desempenho social corporativo, desempenho social dos stakeholders,
auditoria e inovação social

IMERGINDO NA RESPONSABILIDADE SOCIAL

o conceito de RS foi desenvolvido sob perspectivas pós-lucro, como uma conduta de

bondade e política de relações com a comunidade, que iam desde a filantropia
empresarial até o investimento social empresarial (ASHLEY, 2018). A segunda
abordagem, segundo Ashley (2018), inclui políticas e práticas para a
sustentabilidade de todo o processo de negócio da empresa. Exemplos dessa abordagem
incluem: design sustentável e produção; compra e consumo responsável;
desenvolvimento de recursos humanos alinhado com o conceito de qualidade de vida;
governança, transparência e prestação de contas.

No início dos anos 1970, as empresas não tinham programas formais de

responsabilidade social e a sociedade em geral não era tão engajada na questão como
hoje em dia. Naquela época, a principal preocupação das empresas era com a
maximização dos lucros, e a responsabilidade social era vista apenas como uma forma
de melhorar a imagem da empresa perante a opinião pública.
No âmbito empresarial, a perspectiva de desenvolvimento sustentável se realiza
através do conceito de triple bottom line, também conhecido como 3 Ps – People,
Planet, Profit (pessoas, planeta e lucro). Os 3 Ps têm as seguintes definições:

People – refere-se ao tratamento do capital humano de uma empresa ou sociedade.

Planet – refere-se ao capital natural de uma empresa ou sociedade.

Profit – trata-se do lucro. É o resultado econômico positivo de uma empresa.

Comprometer-se com o desenvolvimento sustentável consiste em um dirigente

empresarial em garantir a rentabilidade econômica de sua atividade, buscando ao
mesmo tempo minimizar seu impacto sobre o meio ambiente e levando em conta os
interesses de todos os seus stakeholders

Dias (2012) se refere ao desempenho financeiro tradicional, mas também à capacidade

da empresa em contribuir para o desenvolvimento econômico do local onde está
instalada e dos seus stakeholders. A dimensão social se encontra nas consequências
sociais da atividade da empresa no conjunto de seus stakeholders: empregados,
clientes, comunidades e a sociedade em geral.
E a dimensão ambiental diz respeito à compatibilidade entre a atividade da empresa
e a proteção dos ecossistemas. As empresas estão mais cientes de que a
responsabilidade social não é apenas uma questão de imagem, mas sim de
sustentabilidade dos negócios a longo prazo. A crescente conscientização dos
consumidores em relação aos impactos sociais e ambientais das empresas tem levado
muitas delas a adotar práticas mais sustentáveis e responsáveis, como a redução do
consumo de energia e a adoção de políticas de diversidade e inclusão, por exemplo.