Identidade Visual (Design)

manual básico de aplicação do logo
Olá,
Este é o manual prático de Índice pág.

aplicação do logo Bradesco.
Logo Bradesco 3
Ao seguir as regras e dicas deste Versão preferencial horizontal 4
guia, você ajudará a construir e
Versão secundária vertical 5
fortalecer a marca.
Variação de cores 6
Contamos com você! Controle de fundos 7
Usos incorretos 8
Usos incorretos de fundo 9
Assinatura corporativa
Símbolo
Assinatura corporativa
A assinatura corporativa é formada pelo símbolo e o nome Bradesco.
Em hipótese alguma a assinatura corporativa deve ser alterada,
acrescida ou recriada. Utilize somente os arquivos originais do logo.
manual básico de aplicação do logo | 3

Logo preferencial
horizontal
Esta é a versão preferencial.
Utilize em todos os tipos
de comunicação.
Considere a área de proteção

em todas aplicações, este é o
espaço entre o logo e qualquer
elemento gráfico utilizado para
garantir sua leitura. Siga os
diagramas ao lado, para construir
corretamente este espaço.
Para utilizar o logo em

dimensão reduzida sem
perder a leitura, respeite as
regras de redução máxima.
Área de proteção Redução máxima
2X
Vermelho Bradesco Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Impressão
Integer ac scelerisque dui. Mauris vel dictum orci. Fusce
PMS 186 2X sagittis in nulla rutrum congue. Proin cursus id velit ut 5 mm
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fringilla, sem id iaculis tincidunt, nunc turpis sodales
augue, vitae feugiat justo ipsum ut ligula. Proin sit amet 20 px
Utilize sempre os arquivos originais do logo. 2X

logo secundário
vertical
Esta é a versão secundária
na impossibilidade de utilizar
a versão preferencial.
Considere a área de proteção

em todas aplicações, este é o
espaço entre o logo e qualquer
elemento gráfico utilizado para
garantir sua leitura. Siga os
diagramas ao lado, para construir
corretamente este espaço.
Para utilizar o logo em

dimensão reduzida sem
perder a leitura, respeite as
regras de redução máxima.
Área de proteção Redução máxima
2X
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Impressão
Vermelho Bradesco 2X
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R204 G9 B47 condimentum dictum nulla vitae luctus.
CC092F 2X 2X
Etiam at pharetra nibh. Aliquam nec
ullamcorper orci, eget fermentum ante. 50 px
Sed ac libero sit amet ante sodales
2X
Utilize sempre os arquivos originais do logo.

variação de cores
Estas são as cores em que

o logo pode ser aplicado.
A versão em preto deve ser

utilizada apenas em casos que Vermelho Bradesco Vermelho Bradesco
não permitam uso de cor.
Negativa Negativa
Vermelho Bradesco
PMS 186
C0 M100 Y75 K4
R204 G9 B47
CC092F
Preto Preto 100% Preto 100%
C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0
#000000

controle de fundos
O logo pode ser utilizado sobre degradê,

sobre a cor Vermelho Bradesco, sobre
a cor branca e sobre fotografias.
Em fotografias, aplicar o logo em

áreas de maior contraste garantindo
a sua leitura. Para imagens escuras,
aplicar preferencialmente sobre cores
derivadas do vermelho. Sobre os degradês Bradesco. Sobre o vermelho Bradesco. Sobre os degradês Bradesco. Sobre o vermelho Bradesco.
Vermelho Bradesco
Sobre fundos brancos. Sobre fotografias, Sobre fundos brancos. Sobre fotografias,
PMS 186 em áreas claras. em áreas claras.
C0 M100 Y75 K4
R204 G9 B47
CC092F
Preto
C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0
#000000
Sobre cores claras. Sobre fotografias, Sobre cores claras. Sobre fotografias,
Utilize sempre os arquivos originais do logo. em áreas escuras. em áreas escuras.

usos incorretos
O logo não pode ser alterado em

nenhum dos seus elementos.
Para garantir o seu reconhecimento,

deve-se respeitar o arquivo original
da marca. marketing
Não crie cortes no logo. Não altere as cores do logo. Não distorça o logo. Não crie descritivos
para departamentos.
marketing
Não utilize o logo em linhas. Não altere a fonte do logo. Não acrescente nenhum elemento Não crie logo para
gráfico para separar o símbolo do nome. departamentos.
marketing
Não mude as proporções do logo. Não inverta a posição Não incline o logo. Não crie esta diagramação
Utilize sempre os arquivos originais do logo. do símbolo. para departamentos

usos incorretos
de fundos
Para garantir a boa visualização Não utilizar sobre imagens que não deem leitura
do logo, deve-se evitar situações
como as apresentadas ao lado.
Respeite sempre a área de proteção
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit. Integer ac scelerisque dui. adipiscing elit. Integer ac scelerisque dui.
Mauris vel dictum orci. Fusce sagittis in nulla Mauris vel dictum orci. Fusce sagittis in nulla
rutrum congue. Proin cursus id velit ut semper. rutrum congue. Proin cursus id velit ut semper.
Vivamus suscipit erat sed urna tempor Vivamus suscipit erat sed urna tempor
condimentum. Suspendisse condimentum condimentum. Suspendisse condimentum
dictum nulla vitae luctus. Etiam at pharetra dictum nulla vitae luctus. Etiam at pharetra
nibh. Aliquam nec ullamcorper orci, eget nibh. Aliquam nec ullamcorper orci, eget

manual básico de aplicação do logo
Dezembro de 2019
GUIA DE
IDENTIDADE
VISUAL
iFOOD
Olá!
Aqui você encontra a forma
correta de como aplicar
o logo, suas cores e fontes
utilizadas.
Conteúdo
1 - Assinatura Principal 7 - Paleta de Cores
2 - O que Fazer 8 - Assinatura Branca
3 - O que não Fazer 9 - Tipografia
4 - Assinatura Sorriso 10 - Grafia Correta
5 - Assinatura + Tagline 11 - Margem Mínima
6 - Go Red 12 - Redução
Guia de Identidade Visual | 1 - Assinatura Principal
Assinatura
Principal
Ela é o elemento central de uma
identidade visual. Sintetiza todos
os valores, posicionamento
e territórios. Ela deve transmitir
a personalidade do iFood no
menor espaço de tempo possível.
Guia de Identidade Visual | 2 - O que Fazer
O que Fazer
Essas regras valem para todos os desdobramentos
das assinaturas: assinatura principal vertical
e horizontal, símbolo e assinatura corporativa.
A aplicação da marca na cor Sobre fundos coloridos,

principal, o vermelho, só Sobre fundos escuros, a marca deve ser aplicada em
acontece em fundos brancos a aplicação da marca suas versões monocromáticas.
ou fotografias com cores é na cor branco. Fundo escuro e marca
claras predominantes. em vermelho.
Guia de Identidade Visual | 3 - O que não Fazer
O que não Fazer

Essas regras valem para todos os desdobramentos
das assinaturas: assinatura principal vertical
e horizontal, símbolo e assinatura corporativa.
.com.br
Nunca Nunca Nunca Nunca Nunca Nunca Nunca

distorça altere as aplique as utilizar o mude aplique efeitos aplique
a proporção cores assinaturas “oo” e a seta a hierarquia gráficos, como a tagline
das previstas sobre fundo em cores e posição dos sombreados “.com.br”
assinaturas. nesse fotográfico que separadas. elementos das ou 3D. com
guideline. comprometa assinaturas. o logo.
a leitura.
Guia de Identidade Visual | 4 - Assinatura Sorriso
Assinatura Sorriso
A assinatura só com o sorriso é a forma mais
sintética e visual que temos. Seu uso é indicado
apenas em momentos em que o consumidor
já tiver tido algum contato prévio com a marca.
Por exemplo, app icon, sacola de delivery, avatar
para social media etc.
Guia de Identidade Visual | 5 - Assinatura + Tagline
Assinatura + Tagline
A assinatura com a tagline explica melhor a área de
atuação do iFood. Em caso de alteração da tagline,
mantenha a relação entre os elementos gráficos
Se for preciso aplicar no branco,

Sempre tentar usar essa versão como a oficial.
priorizar a versão em vermelho.
PENSOU COMIDA PENSOU COMIDA

PENSOU PENSOU
Na assinatura não usamos vírgula, em texto, sim. Sempre manter a formatação e não quebrar as linhas.
Guia de Identidade Visual | 6 - Go Red!
Go Red!
Desde 2011, o iFood é conhecido
por sua cor principal: o vermelho.
Devemos explorá-lo e utilizá-lo,
sempre que possível, para garantirmos
a presença institucional da marca na
sua comunicação. Mesmo aproveitando
as cores secundárias e nossa paleta
de cor vibrantes, o vermelho
é a cor institucional e principal.
Pantone: 185C
CMYK: 0/100/89/0
RBG: 234 / 29 / 44
Hexa: #EA1D2C
Guia de Identidade Visual | 7 - Paleta de Cores
Paleta de Cores
Cores Principais
Pantone 185C Pantone 000C
RGB RGB
R234 G29 B44 R255 G255 B255
CMYK CMYK
C0 M100 Y89 K0 C0 M0 Y0 K0
HEXA HEXA
#EA1D2C #FFFFFF
Paleta de Cores
Cores Secundárias
Pantone
Pantone 187C Pantone 700C Pantone 709C
7427 C
RGB RGB RGB RGB

R160 G35 B49 R156 G5 B11 R247 G172 B183 R218 G93 B105
CMYK CMYK CMYK CMYK

C0 M100 Y68 K35 C24 M100 Y100 K23 C0 M40 Y13 K0 C10 M78 Y49 K0
HEXA HEXA HEXA HEXA

#A02331 #9C050B #F7ACB7 #DA5D69
Paleta de Cores
Cores Secundárias
Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

9285C 9224C 9200C 7507C 1365C
RGB RGB RGB RGB RGB

R245 G240 B235 R245 G233 B218 R255 G222 B187 R254 G210 B152 R255 G183 B97
CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK

C3 M4 Y5 K0 C3 M7 Y13 K0 C0 M14 Y27 K0 C0 M19 Y44 K0 C0 M32 Y70 K0
HEXA HEXA HEXA HEXA HEXA

#F5F0EB #F5E9DA #FFDEBB #FED298 #FFB761
Paleta de Cores
Cores Secundárias
Pantone Cool Pantone Cool Pantone

Grey 6C Grey 11C Process Black C
RGB RGB RGB

R165 G161 B159 R63 G62 B62 R0 G0 B0
CMYK CMYK CMYK

C37 M32 Y34 K0 C67 M61 Y60 K48 C0 M0 Y0 K100
HEXA HEXA HEXA

#A6A29F #3F3E3E #000000
Guia de Identidade Visual | 8 - Assinatura Branca
Assinatura
Branca
Quando a aplicação em vermelho ficar
comprometida por um fundo em que o
contraste não der leitura, usaremos a versão
de logo e tagline em branco.
PENSOU COMIDA
PENSOU
Guia de Identidade Visual | 9 - Tipografia
Tipografia
Atualmente utilizamos duas famílias de fontes:
Sul Sans e Vinyl OT (esta faz parte do Adobe
Typekit).
Sul Sans Light

abcdefghijklmnopqrstuvxzwy1234567890
Sul Sans Regular
Sul Sans Medium
Sul Sans Bold
Guia de Identidade Visual | 9 - Tipografia
Tipografia
Usada com menor frequência, a Vinyl auxilia
em destaques para títulos, preferencialmente
em caixa alta.
Vinyl OT Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY1234567890
Vinyl OT Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY1234567890
Guia de Identidade Visual | 10 - Grafia Correta
Grafia Correta
Há duas maneiras corretas de se grafar o nosso
Regra:
i – sempre minúsculo
F – sempre maiúsculo
OOD – permitidos
nome.
ood – permitidos
I maiúsculo não é permitido
f minúsculo não é permitido
Uso Correto:
iFood ou iFOOD
Uso Incorreto:
ifood ou IFOOD
e Ifood
Guia de Identidade Visual | 11 - Margem Mínima
Margem Mínima
Para qualquer tipo de aplicação, a marca deve estar protegida por
uma margem de respiro, equivalente ao dobro da largura da base
da letra “i” para cada lado da marca. Para a assinatura sorriso, a
margem de respiro é equivalente a altura da seta para cada lado"
x
2x
2x
x
2x
1/2x
PENSOU COMIDA
PENSOU
2x
x - base da letra “i”

x - base da letra “i”
x - altura da seta
Guia de Identidade Visual | 12 - Redução
Redução
A marca jamais pode ser aplicada em tamanho inferior aos
demonstrados nesta página, considerando a altura do logo.
Formatos Digitais
PENSOU COMIDA
28px 28px 100px PENSOU
Formatos Impresssos
PENSOU COMIDA
10mm 10mm 20mm PENSOU
Brandbook desenvolvido por Foodlovers ;)
Brandbook
Manual de Identidade Corporativo Ensino Soluções Educacionais Tecnologia Gráfica Cultura e Entretenimento Anexos
1. 4 Estratégias da Marca 1.1 Posicionamentos de Marca MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
Missão e Visão
Missão
Trabalhar para a formação de um ser humano melhor, capaz de construir um mundo
melhor. Atingir esse ideal pela educação integral e inovação tecnológica, tendo
como base de ação os princípios do saber, da ética, do trabalho e do progresso.
Visão
Atuar como referência empresarial nos mercados brasileiro e mundial nas áreas de
Educação, Gráfico-Editorial e de Informática, e ter, como fruto de livre iniciativa, o
reconhecimento do mercado e a melhoria da qualidade de vida das pessoas.
1. 5 Estratégias da Marca 1.1 Posicionamentos de Marca MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
Valores
Valores
O Grupo Positivo acredita em quatro princípios como valores que governam a
instituição: o saber, a ética, o trabalho e o progresso.
SABER é a consciência que o homem tem do universo e das teorias criadas para
explicar a natureza, a vida e os seus mistérios. O homem cria o saber e este o
transforma, propondo‑lhe novos desafios. O saber é a luz que permite ao homem
escolher seu caminho.
ÉTICA é a arte de bem proceder, caminho único para se alcançar o bem supremo: a
felicidade. Para tanto, não deve o homem apenas deixar de fazer o mal, mas fazer o
bem sempre que possível, como forma de evitar algum mal que resulte de não fazer
o bem.
TRABALHO é a aplicação das forças e faculdades humanas (razão, sentimento e

vontade) para alcançar determinado fim. O verdadeiro trabalho não se faz só com
as mãos, mas com a razão e o coração. E, enquanto trabalha, o homem transforma a
natureza, a sociedade e, principalmente, a si mesmo.
PROGRESSO é o movimento, marcha para frente, avanço, evolução, melhoria,

civilização e desenvolvimento, do qual resulta a acumulação de bens materiais e
crescimentos intelectual e moral capazes de transformar a vida e de conferir-lhe
maior significado.
Em resumo, a essência do “Pensamento Positivo” baseia-se na construção do saber,

na consciência ética, na força do trabalho e no progresso humano.
1. 16 Estratégias da Marca 1.2 Arquitetura de Marca MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
Uso de Cores na Arquitetura da Marca
Unidades de Negócio
Uma maneira de ajudar

a diferenciar e organizar
as marcas monolíticas
do Grupo é através do
uso da cor. Cada cor tem
características e significados
próprios que devem estar
alinhados às estratégias e COLÉGIO CURSO CENTRO TECNOLÓGICO UNIVERSIDADE
atributos de cada marca.
Assim, foram selecionadas
cores para representar cada
Unidade de Negócio.
Laranja Azul Escuro
EDITORA GR ÁFIC A E EDITOR A TEATRO

INFORMÁTICA
Verde Ciano Azul Médio Vermelho
2. 42 Componentes da Marca 2.1 Assinaturas MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
Assinaturas
A Assinatura do Positivo é o suporte mais importante para
a comunicação da marca. Utilizando dois componentes em
equilibrio, o símbolo e o logotipo transmitem o espírito do
Grupo Positivo.
Componentes da Assinatura
UNIVERSIDADE
Assinatura
UNIVERSIDADE
Pós-Graduação
A assinatura é a forma de apresentar a marca,
reúne até cinco componentes. Pós-Graduação
Símbolo
É a imagem da mão e da cabeça e o gesto com assinatura vertical assinatura horizontal
o sinal de positivo, composta por cinco cores
que representam as áreas de atuação do grupo
Positivo.
Cor Institucional
É a cor característica da unidade de negócio.
Logotipo principal
É a forma como é apresentada a palavra Positivo,
em letras maiúsculas e com uma tipologia que
denota força.
Logotipo secundário
É o nome que caracteriza a unidade de negócio.
UNIVERSIDADE
Descritor
Nas marcas das unidades de negócio, refere-se a
uma sub-divisão desta marca. Pós-Graduação
Cor da Área de atuação
É a cor característica da unidade da área de
atuação, aplicada em uma área separada.
Configurações
Assinatura
A Assinatura do Positivo é
o suporte mais importante
para a comunicação da
marca. Utilizando dois
componentes em equilibrio,
o símbolo e o logotipo
transmitem o espírito do
Grupo Positivo.
A fim de preservar a
integridade da identidade UNIVERSIDADE
do Positivo, os componentes
principais das assinaturas centralizar centralizar
não devem ser alterados.
Está página ilustra o método
de configurações de cada
tipo de assinatura.
UNIVERSIDADE
alinhar alinhar
Usos Recomendados
A Assinatura Vertical
É a recomendada para a
maioria das situações e
deve ser usada sempre que
possível.
A Assinatura Horizontal
UNIVERSIDADE
Deve ser usada quando
ela for a melhor opção no
espaço disponível, como
nos casos de assinaturas
compartilhadas com outras
marcas e rodapés muito H/2
estreitos.
Tarja Colorida
Esta tarja deve ser usada

sempre que possível,
indicando a área de atuação.
UNIVERSIDADE
L/2
Níveis 1, 2, 3
Sistema deENSINO
Níveis ENSINO SOLUÇÕES EDUCACIONAIS TECNOLOGIA GRÁFICA CULTURA E ENTRETENIMENTO
1
As assinaturas seNível
desdobram
1 Nível 1 Nível 1 Nível 1 Nível 1 Nível 1
Positivo em três níveis deCentro

acordo
Tecnológico Universidade Editora Positivo Informática Posigraf UNIVERSIDADE
EFEX
com o Quadro Geral do
UNIVERSIDADE
Sistema de Níveis (na página
31), que possui como
objetivo orientar a criação
dos descritores.
CURSO CENTRO TECNOLÓGICO UNIVERSIDADE EDITORA GR ÁFIC A E EDITOR A
EVENTOS, FEIRAS E EXPOSIÇÕES
INFORMÁTICA
O Nível 1 determina qual a

2
marca
Nível 3 a ser utilizada.
Nível 2 Nível 3 Nível 2 Nível 3 Nível 2 Nível 3 Nível 2 Nível 3 Nível 2 Nível 3 Nível 2 Nível 3
O Nível 2 determina o UNIVERSIDADE
RO Terceirão
descritor. O NívelECOVILLE
3 pode Análise e
Desenvolvimento
GRADUAÇÃO Arquitetura e
Urbanismo
SISTEMA
POSITIVO DE
TECNOLOGIA
EDUCACIONAL
Portais
UNIVERSIDADE
Educacionais
POSICOM Editorial TEATRO POSITIVO Grande Auditório
Curso Promocional Pequeno
L funcionar
Pré-Vestibular
tanto como
CIC um de Sistemas Biomedicina ENSINO Graduação Auditório
POSITIVO
segundo descritor, sujeito
BATEL Automação Ciências SISTEMA DE EMPRESAS Graduação
POSILOG Promocional
Jardim Ambiental
TO Terceirão
ao primeiro, ou como Industrial Biológicas ENSINO APRENDE POSIMÍDIA Promocional
Curso EXPO UNIMED
primeiro descritor por si só,
Pré-Vestibular
Design de Design de Moda
BRASIL Complemento 4
Complemento 4 CURITIBA
Interiores
suprimindo a necessidade Design – Projeto HÁBILE
EXPO RENAULT
Eletrônica
plemento 4 de explicitar o Nível 2. industrial
de Produto EDITORA PIÁ BARIGÜI
Design – Projeto Sede 5
Pré-Vestibular Extensivo Fotografia Livros e Obras de Sede 5
Visual Complemento 4
Pré-Vestibular Semi-Extensivo Gastronomia
Referência Curitiba – PR UNIVERSIDADE
São Paulo –UNIVERSIDADE
Direito Curitiba – PR
Gestão Comercial SP
5 Educação Física Complemento 4 São Paulo – SP
Ilhéus – BA
Gestão da Enfermagem Campinas – SP Administração
Sede 5
o Produção Projeto Eco Manaus – AM Graduação
Engenharia Civil Belo Horizonte – MG
Industrial Dicionário Aurélio Administração
Positivo BGH – Argentina Ecoville
Gestão de Engenharia da Coleção Mais
Recursos Computação
Humanos Engenharia Sede 5
Gestão de Varejo Elétrica
Engenharia Matriz Curitiba
Gestão Financeira
Mecânica
Hotelaria e UNIVERSIDADE
Engenharia de
Eventos
Produção
UNIVERSIDADE
Infraestrutura
de Tecnologia de Farmácia Graduação
Informação Fisioterapia Pós-Graduação Administração
Jogos Digitais Jornalismo Administração
Logística Medicina
Manutenção Nutrição
Industrial Odontologia
Marketing Pedagogia
Processos Psicologia
Dimensões Mínimas
Limite de Redução
UNIVERSIDADE UNIVERSIDADE
Procure respeitar as
dimensões mínimas
para aplicar a assinatura
Positivo, conferindo também
os limites e a qualidade do
processo de reprodução
usado em cada caso.
Solicite sempre uma prova
aos fornecedores antes de
produzir algum material.
Nos casos em que a redução

for uma questão crítica, 1,5 cm 1,5 cm
escolha a assinatura mais
adequada, horizontal ou
vertical.
A redução apresentada
é válida para todas as
assinaturas.
UNIVERSIDADE
Área de Proteção
Protegendo a Marca
Para garantir a integridade

da marca faz-se necessário
que haja uma área de
proteção ao seu redor de
modo a evitar interferências X
de outros objetos do layout
em seu desenho. 2X+Y 5X
X
Utilize a altura da letra P de
Positivo para estabelecer a Y X
medida de X e a largura do 4X Y X
logotipo para a medida de Y X X
e os utilize para estabelecer X Y X
as áreas de proteção da
marca.
UNIVERSIDADE
5X
X Graduação
Graduação
Y
4X Y X
X Y X
Usos Vedados
Exemplos
Para manter a integridade

da marca Positivo, ela não
deve ser alterada.
Veja alguns exemplos que
devem ser evitados:
01 Contornar o símbolo
02 Alterar o desenho a
proporção entre os
elementos da assinatura
01 02 03
03 Inclinar o símbolo
04 Alterar a
proporção original
05 Alterar as cores
institucionais
06 Aplicar efeitos de
sombra ou brilhos
04 05 06
Usos Vedados do Símbolo
Exemplos
Para manter a integridade

do símbolo Positivo, ele não
deve ser alterado.
Veja alguns exemplos que
devem ser evitados:
01 Contornar o símbolo ou
preencher como uma
“luva”
02 Alterar o desenho
original ou agregar 01 02 03
outros elementos
03 Inclinar o símbolo
04 Alterar a
proporção original
05 Alterar as cores
institucionais
06 Aplicar efeitos de
sombra ou brilhos
04 05 06
2. 51 Componentes da Marca 2.2 Tipografia MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
Tipografia
A tipografia é um elemento importante da Identidade Positivo,
veja aqui como usar adequadamente as fontes para composição
de textos e títulos.
Tipografia Institucional
Padrão Tipográfico
Estas são as fontes utilizadas

na composição das marcas
do Positivo.
Outras variações da marca

principal devem seguir
o padrão de manter as
palavras que compõem o
logotipo secundário (Gráfica,
Editora, Informática, etc) Myriad Pro Black
em Myriad Pro Black e
descritor, com informações UNIVERSIDADE
suplementares (setores,
segmentos, etc) em Myriad
Pro Italic, abaixo da marca.
A relação entre as as áreas

Pós-Graduação Myriad Pro Italic
de atuação do Grupo
Positivo e seus níveis pode
ser conferido no Quadro
Geral do Sistema de Níveis,
na página 31.
Tipografia Complementar
Padrão Tipográfico Myriad Pro Light Myriad Pro Light Condensed

Materiais gráficos produzidos
para o Positivo devem possuir Myriad Pro Light Italic Myriad Pro Light Condensed Italic
seu texto formatado na fonte
Myriad Pro. Myriad Pro Regular Myriad Pro Condensed
Sua família tipográfica é vasta
e versátil. Adequada para os Myriad Pro Italic Myriad Pro Condensed Italic
formatos mais diversos de
trabalhos. Myriad Pro Semibold Myriad Pro Semibold Condensed
Conta também com
uma grande sorte de Myriad Pro Semibold Italic Myriad Pro Semibold Condensed Italic
diacríticos, representando
adequadamente textos Myriad Pro Bold Myriad Pro Bold
complexos que contenham
caracteres estrangeiros ou
incomuns. Myriad Pro Bold Italic Myriad Pro Bold Condensed Italic
Na impossibilidade de Myriad Pro Black Myriad Pro Black Condensed
utilização da fonte, como em
assinaturas de e-mail, pode ser
utilizada a fonte Verdana. Myriad Pro Black Italic Myriad Pro Black Condensed Italic
2. 55 Componentes da Marca 2.3 Padrões Cromáticos MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
Padrões Cromáticos
As cores são componentes importantes da Identidade Positivo,
veja aqui como usar adequadamente os padrões cromáticos.
Sempre que for necessário, use as cartelas de
amostras de cor em anexo
Cores Corporativas
Especificação da Cor Laranja Verde Azul Marinho Azul Médio Vermelho

Ao aplicar as cores das PANTONE 144 C PANTONE 362 C PANTONE DARK BLUE C PANTONE 2935 C PANTONE 485 C
marcas existe a necessidade R247 G148 B30 R103 G174 B62 R0 G42 B104 R0 G113 B187 R237 G28 B36
de se respeitar os códigos de Web #F7941E Web #67AE3E Web # 002A68 Web #0071BB Web #ED1C24
acordo com cada método
de impressão para que
haja fidelidade e coesão na Laranja Laranja
reprodução. C00 M50 Y100 K00 C00 M50 Y100 K00
PANTONE 144 C PANTONE 144 C
O preto dos logotipos é COLÉGIO R247 G148 B30 CURSO R247 G148 B30
K100. Para a impressão em Web #F7941E Web #F7941E
CMYK, sugerimos que seja
feito o calço do preto com
fórmulas como C75 M68 Y67
K90 ou C40 M40 Y40 K100. Azul escuro Azul escuro
Para Pantone, Black C, e para C100 M100 Y00 K20 C100 M100 Y00 K20
as plataformas digitais, RGB PANTONE 2746 C PANTONE 2746 C
000 e hexadecimal #000. CENTRO TECNOLÓGICO R38 G36 B123 UNIVERSIDADE R38 G36 B123
Web #26247B Web #26247B
Verde Ciano
C60 M00 Y100 K10 C100 M00 Y00 K00
PANTONE 362 C PANTONE PROCESS BLUE C
EDITORA R103 G174 B62 R0 G174 B239
Web #67AE3E INFORMÁTICA Web #00AEEF
Azul Médio Azul escuro Vermelho

C100 M50 Y00 K00 C100 M100 Y00 K20 C00 M100 Y100 K00
PANTONE 2935 C PANTONE 2746 C PANTONE 485 C
GR ÁFIC A E EDITOR A R0 G113 B187 R38 G36 B123 R237 G28 B36
Web #0071BB Web #26247B Web #ED1C24
Código de Cor por Área
Áreas de Atuação
As empresas que compõem

o Grupo Positivo atuam em
cinco áreas:
Ensino, Soluções
Educacionais, Tecnologia,
Gráfica e Cultura e
Entretenimento.
Cada uma das cores que
compõem o símbolo da
marca Positivo corresponde a
COR DAS ÁREAS

uma das áreas de atuação.
COR DAS ÁREAS

Atenção:
Estas cores não são
necessariamente a cor
COR DAS ÁREAS

das empresas, mas sim do
segmento em que atuam.
COR DAS ÁREAS

Por exemplo:
Ensino Soluções Educacionais Tecnologia Gráfica Cultura e Entretenimento
COR DAS ÁREAS
Laranja Verde Azul Marinho Azul Vermelho

PANTONE 144 C PANTONE 362 C PANTONE DARK BLUE C PANTONE 2935 C PANTONE 485 C
UNIVERSIDADE Web #F7941E Web #67AE3E Web # 002A68 Web #0071BB Web #ED1C24
A Universidade Positivo atua

na área de Ensino.
Sua marca é azul escuro,
enquanto sua área é
representada pelo laranja.
Aplicações a 1 Cor
Cor e Identidade
O uso de cores é essencial

para a solidez da coesão
visual no uso da marca.
Entretanto, sob alguns
contextos de aplicação
(sobre imagens ou em
algum método de impressão
específico), é necessário UNIVERSIDADE
apresentar a marca em
somente uma cor. UNIVERSIDADE
Para todas as empresas,
quando houver intenção
e o método de impressão
permitir, é permitido o uso
da marca na versão em
preto ou com o símbolo em
cinza (30% de preto).
As aplicações
monocromáticas podem
ser feitas em preto e cinza,
vazado em branco sobre
fundo escuro, Hot‑Stamp UNIVERSIDADE
prateado ou relevo. UNIVERSIDADE
Inversão
Assinatura Invertida
É permitida, para todas

as Unidades, a aplicação
vazada da assinatura, em
branco, sobre fundo preto,
escuro ou área de imagem
onde haja contraste
satisfatório.
UNIVERSIDADE
UNIVERSIDADE
Uso Sobre as Cores das Áreas de Atuação
Fundo na Cor da Área
Sobre fundos coloridos, o uso

da marca preta, branca ou
com cinza, varia de acordo
com a cor da área de atuação.
UNIVERSIDADE
Para maiores detalhes acerca UNIVERSIDADE
de quais fundos suportam
quais versões da marca,
consulte o Resumo por
Unidades de Negócio.
Sobre imagens, a utilização

da marca preta ou branca
varia de acordo com o
contraste contra o fundo. Veja UNIVERSIDADE
alguns exemplos no capítulo
Materiais de Comunicação. UNIVERSIDADE
UNIVERSIDADE
UNIVERSIDADE
Tarja Tarja C00 M50 Y100 K00 C00 M50 Y100 K00 C00 M50 Y100 K00
C00 M50 Y100 K00 C00 M50 Y100 K00 PANTONE 144 C PANTONE 144 C
PANTONE 144 C
R247 G148 B30 R247 G148 B30 R247 G148 B30
R247 G148 B30 R247 G148 B30
Web #F7941E Web #F7941E
Web #F7941E Web #F7941E Web #F7941E
6. 149
COLÉGIO
PANTONE 144 C
R247 G148 B30 R247 G148 B30 R247 G148 B30
R247 G148 B30 R247 G148 B30
Anexos
PANTONE 144 C
R247 G148 B30 R247 G148 B30 R247 G148 B30
R247 G148 B30 R247 G148 B30
CURSO
PANTONE 144 C
R247 G148 B30 R247 G148 B30 R247 G148 B30
R247 G148 B30 R247 G148 B30
ENSINO
PANTONE 2746 C
R38 G36 B123 R38 G36 B123 R38 G36 B123
R247 G148 B30 R247 G148 B30
Web #26247B Web #26247B Web #26247B
CENTRO TECNOLÓGICO
PANTONE 2746 C
R38 G36 B123 R38 G36 B123 R38 G36 B123
R247 G148 B30 R247 G148 B30
Web #26247B Web #26247B Web #26247B
PANTONE 2746 C
R38 G36 B123 R38 G36 B123 R38 G36 B123
R247 G148 B30 R247 G148 B30
Web #26247B Web #26247B Web #26247B
Cartela de Amostra
6.1 Paleta de Cores
UNIVERSIDADE
PANTONE 2746 C
R38 G36 B123 R38 G36 B123 R38 G36 B123
R247 G148 B30 R247 G148 B30
Web #26247B Web #26247B Web #26247B
C60 M0 Y100 K10 C60 M0 Y100 K10
R103 G174 B62 R103 G174 B62 R103 G174 B62
R103 G174 B62 R103 G174 B62
Web #67AE3E Web #67AE3E Web #67AE3E
Web #67AE3E Web #67AE3E
EDITORA
C60 M0 Y100 K10 C60 M0 Y100 K10
SOLUÇÕES EDUCACIONAIS
R103 G174 B62 R103 G174 B62 R103 G174 B62

R103 G174 B62 R103 G174 B62
Web #67AE3E Web #67AE3E Web #67AE3E
Web #67AE3E Web #67AE3E
Tarja Tarja
PANTONE DARK PANTONE DARK PANTONE PROCESS BLUE C PANTONE PROCESS BLUE C PANTONE PROCESS BLUE C
BLUE C BLUE C R0 G174 B239 R0 G174 B239 R0 G174 B239
R0 G42 B104 R0 G42 B104 Web #00AEEF Web #00AEEF Web #00AEEF
Web # 002A68 Web # 002A68
Tarja Tarja
TECNOLOGIA
INFORMÁTICA
PANTONE DARK PANTONE DARK PANTONE PROCESS BLUE C PANTONE PROCESS BLUE C PANTONE PROCESS BLUE C
BLUE C BLUE C R0 G174 B239 R0 G174 B239 R0 G174 B239
R0 G42 B104 R0 G42 B104 Web #00AEEF Web #00AEEF Web #00AEEF
Web # 002A68 Web # 002A68
PANTONE 2935 C PANTONE 2935 C PANTONE 2935 C PANTONE 2935 C PANTONE 2935 C
Web #0071BB Web #0071BB Web #0071BB Web #0071BB Web #0071BB
gráfica
GR ÁFIC A E EDITOR A
Web #0071BB Web #0071BB Web #0071BB Web #0071BB Web #0071BB
Web #ED1C24 Web #ED1C24 Web #ED1C24 Web #ED1C24 Web #ED1C24
Anexos
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
cultura e entretenimento
Web #26247B Web #26247B Web #26247B Web #26247B Web #26247B
May 2008
BRAND TOOL KIT

MAY 2008 BRAND TOOL KIT 1.0 STYLE
2.0 LOGO
3.0 TYPOGRAPHY
4.0 COLOUR
5.0 PHOTOGRAPHY
6.0 PRINT
7.0 PARTNERSHIPS
8.0 PRESENTATIONS
9.0 VIDEO
10.0 RESOURCES
CONTENTS
Design has the ability to drive awareness, perception and loyalty and is a key
expression of a brand. The Brand Tool kit presents guidelines for UNICEF’s
visual identity.
By applying these guidelines to your communication, campaigns and products

you will build value for the UNICEF brand through a synergy of products and
enhanced visibility.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 1.01 Brand Style
1.0 STYLE
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 1.0 STYLE 1.01 BRAND STYLE
Brand style serves to differentiate UNICEF’s materials
from those of other organizations.
Our brand style is based upon these characteristics:
simple, optimistic, bold and contemporary. By
applying these characteristics of our brand style in
the development of content and presentation, you will
ensure our unique style and enhance recognition of
UNICEF by our audiences.
SIMPLE
OPTIMISTIC
BOLD
CONTEMPORARY
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 1.0 STYLE 1.01a BRAND STYLE
SIMPLE
So that we are easily understood.
So that we communicate our ideas directly and effectively.
So that we inspire others to act.
OPTIMISTIC
We believe that we can triumph over the dangers threatening children.
We believe that others who share our vision will work with us.
We believe that together we can achieve the seemingly impossible.
BOLD
To get noticed in a cluttered world.
To make children the centre of the world’s consciousness.
To be distinctive and confident in our communications.
CONTEMPORARY
To keep pace with global changes which affect children.
To appeal to new and younger audiences.
To be understood and unmistakable.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 2.01 LOGO OVERVIEW
2.02 CLEAR SPACE AND MINIMUM SIZE
2.03 EXAMPLES OF CORRECT USE OF LOGO
2.04 SIGNAGE AND IDENTIFICATION OVERVIEW
2.05 USING THE CORRECT LOGO
2.06 LOGO DO’S AND DON’TS
2.07 APPROVED LANGUAGE VERSIONS
2.08 TAG LINE
2.09 LANGUAGE VERSIONS OF THE TAG LINE
2.10 TAG LINE POSITION
2.0 LOGO
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 2.0 LOGO 2.01 LOGO OVERVIEW
Our logo is the one element that unifies and represents
our organization and our brand. It has been specially
designed to symbolize not only our name, but also what
we stand for – children. The logo should appear along
with the tag line in a locked-up position (see 2.10), or in
other relationships, whenever possible.
The lower case letters used in the logo are friendly and
approachable. The parent and child symbol shows the
child as our central purpose while providing a link to our
history and our heritage.
The strongest, preferred way to use the logo is reversed
(white) out of a 100% cyan background.
Since it is the most powerful visual element within our
brand, the UNICEF logo must always be treated with
respect. It should be used only in conjunction with its
approved colours. The examples shown here illustrate
the correct use of the logo in positive and reverse
formats.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 2.0 LOGO 2.02 CLEAR SPACE AND MINIMUM SIZE
To protect the strength and integrity of the logo, a clear
space area, free of competing visual elements, should be
maintained.
In the example at left below, ‘X’, represents the clear
space around the logo. ‘X’ is equal to half the height of
the letter ‘u’ in the UNICEF logo.
The minimum size of the logo should measure no less
than 19mm in width.
19mm
X X
X
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 2.0 LOGO 2.03 EXAMPLES OF CORRECT USE OF LOGO
This page illustrates examples of the correct use of
the logo.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 2.0 LOGO 2.04 SIGNAGE AND IDENTIFICATION OVERVIEW
Signs identify, inform and direct. Our signage and
identification can take many forms including banners,
flags, arm bands, vehicles, T-shirts, even medical kits.
The recommended treatment for signage and
identification is the logo reversed out of the cyan
background.
Clothing
This page illustrates ways in which we can be identified
in different working environments. In order to keep
our logo highly visible, scale is important. Follow the
guidelines for clear space restrictions (see section 1.02)
Visibility items
It is important that the brand’s visual presentation be
as distinct as possible from the environment. Because
vehicles, tents, banners and signs are highly visible, they
are among the most important tools for identifying our
presence.
Campaign and sponsorship banners
The brand can be communicated on billboards or to
show sponsorship of an event. In these situations, it is
important that the brand’s presence be simple, yet highly
visible.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 2.0 LOGO 2.05 USING THE CORRECT LOGO
Please use the current version of the UNICEF logo
available for download from the Intranet site,
www.intranet.unicef.org under Communication/Branding/
Logos. It is especially important to supply external
graphic artists with the correct logo, and instruct them
to refrain from any customization or distortion of it,
including its typography. Previous versions of the
UNICEF logo should not be used.
A BETTER FUTURE FOR CHILDREN
CHILDREN ARE OUR For comparison purposes, an incorrect logo has
been used in the publication cover on the left. The
differences, which may not be apparent at first sight,
FUTURE are magnified when the incorrect logo (black) is
superimposed on the correct logo (cyan).
Please note the details highlighted below:
TYPOGRAPHY
ALIGNMENT
LINE
THICKNESS
CORRECT LOGO
SHAPE
OF LEAVES
FACE CONTOURS
NO SPACING
EMBLEM SIZE
AND PROPORTION
INCORRECT LOGO
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 2.0 LOGO 2.06 LOGO DO’S AND DON’TS
The composition of the UNICEF logo, the representation
of its components and its colours may not be altered.
Under no circumstances may the logo be modified,
distorted or recreated. The entire logo or any of its
elements may not be used as a decorative background.
Some examples of unacceptable modifications and
incorrect uses of the logo are shown below. For more
information, please refer to the Guidelines on the Use
of the UNICEF Logo, available from the UNICEF Intranet
site www.intranet.unicef.org under Communication/
DO DON’T Branding/Guidelines, or write to brand@unicef.org.
Do not superimpose the UNICEF logo on any image that

obscures the logo or makes it hard to see or read. Printing
a cyan logo over a photo is not recommended.
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euismod tincidunt ut laoreet dolore magna euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad
minim veniam, quis nostrud exerci tation minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip Do not use the entire logo, or any part of it separately as a
ex ea commodo consequat. ex ea commodo consequat. tinted background or decorative element.
Do not distort, recreate, add any elements (e.g., country

name or office name) or alter the proportions of the
UNICEF logo.
Do not use old versions of the UNICEF logo. Use

only the latest version of the UNICEF logo available
at: www.intranet.unicef.org under Communication/
Branding/Logos.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 2.0 LOGO 2.07 APPROVED LANGUAGE VERSIONS
Only officially approved language versions of the
UNICEF logo should be used. Use only the non-Latin
version of the logo when such usage may present
problems of readability for the local population.
For more information, please refer to the Guidelines
on the Use of the UNICEF Logo available from the
UNICEF Intranet site www.intranet.unicef.org under
Communication/Branding/Guidelines, or write to
brand@unicef.org
English, French, Spanish version

and all other Latin-based languages
Arabic version
Chinese version
Russian version
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 2.0 LOGO 2.08 TAG LINE
The tag line is the phrase we use to get people to think
about us, and what makes us different. Together with
the logo, it evokes the image of UNICEF.
The tag line should always appear together with the
UNICEF logo in the relationship shown below. The tag
line has been designed with three graphic variations
suitable for display on a variety of media.
The tag line in English, French, Spanish, Arabic,

Chinese and Russian versions are available on
the UNICEF Intranet site www.intranet.unicef.org
on the Communication/Branding pages, or write
to brand@unicef.org
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 2.0 LOGO 2.09 LANGUAGE VERSIONS OF THE TAG LINE
French version Chinese version
Spanish version Russian version
Arabic version
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 2.0 LOGO 2.10 TAG LINE POSITION
The tag line and UNICEF logo should always appear
together on all communication materials.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 3.01 Typography
3.02 LAyout examples
3.0 Typography
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 3.0 TYPOGRAPHY 3.01 TYPOGRAPHY
Typography is another important element of our brand.
By controlling the type styles and alignment used, we
further strengthen the visual distinctiveness of UNICEF.
Our typeface is Univers – a Sans Serif typeface that is
UNIVERS 75 BLACK clear and highly legible. The type alignment for all our
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ communication is flush left or justified.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz The Arial typeface should be used in cases where
Aa
0123456789,;:!?”&/* Univers is not available.
For web-based applications, use Univers in graphics
UNIVERS 65 BOLD and use the Verdana font for all HTML text, including
body text, headers, captions, and links.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789,;:!?”&/*
UNIVERS 55 ROMAN
0123456789,;:!?”&/*
UNIVERS 55 ROMAN OBLIQUE

0123456789,;:!?”&/*
UNIVERS 45 LIGHT
0123456789,;:!?”&/*
UNIVERS 45 LIGHT OBLIQUE

0123456789,;:!?”&/*
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 3.0 TYPOGRAPHY 3.02 LAyout examples
These examples show how typography and layout can
convey the simplicity and boldness of UNICEF’s
brand style.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 4.01 Main COLOuR PALETTE
4.02 EXAMPLES OF main COLOuR PALETTE
4.03 Extended COLOUR PALETTE
4.04 EXAMPLES of Extended COLOUR PALETTE
4.0 COLOUR
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 4.0 COLOUR 4.01 MAIN COLOUR PALETTE
The primary colour for UNICEF’s logo is cyan: a bold,
optimistic tone that is immediately recognizable, highly
visible and universally available. It is also our link to the
UN. It should be used in all our communication, and
always on cover pages.
The colours in our main colour palette are pure, bold
and optimistic, and they complement cyan. This palette
should be used in corporate communication.
CYAN Print Print SCREEN WEB VIDEO

PANTONE CMYK RGB HEX Websafe DIRECT RGB
Process Cyan C 100 R 0 0099FF R 4
M 0 G 153 G 132
Y 0 B 255 B 169
K 0
Magenta PRINT PRINT SCREEN WEB VIDEO

Process Magenta C 0 R 255 FF0099 R 214
M 100 G 0 G 0
Y 0 B 153 B 107
K 0
Yellow PRINT PRINT SCREEN WEB VIDEO

Process Yellow C 0 R 255 FFFF00 R 221
M 0 G 255 G 193
Y 100 B 0 B 18
K 0
Dark Blue PRINT PRINT SCREEN WEB VIDEO

274 C 100 R 51 333399 R 51
M 100 G 51 G 17
Y 0 B 153 B 105
K 0
Black PRINT PRINT SCREEN WEB Video

PANTONE CMYK RGB HEX Websafe RGB
Process Black C 0 R 0 000000 R 0
M 0 G 0 G 0
Y 0 B 0 B 0
K 100
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 4.0 COLOUR 4.02 Examples OF MAIN COLOUR PALETTE
Visual identity for an advocacy campaign shows creative

use of colours.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 4.0 COLOUR 4.03 Extended COLOUR palette
Some campaigns and documents may require use of
colour to represent an issue or a season, in addition to
the main colour palette.
Use the extended colour palette when a seasonal colour
is needed for a marketing campaign, or for a specific
issue like HIV/AIDS. Sometimes a wider range of color
is needed when presenting data.
RED PRINT PRINT SCREEN WEB VIDEO

PMS 032 Red C 0 R 222 CC0000 R 236
M 100 G 36 G 42
Y 100 B 20 B 52
K 0
ORANGE PRINT PRINT SCREEN WEB VIDEO

PMS 1505 C 0 R 247 FF9900 R 243
M 50 G 148 G 106
Y 100 B 29 B 0
K 0
Green PRINT PRINT SCREEN WEB VIDEO

PMS 348 C 100 R 0 009900 R 0
M 0 G 151 G 113
Y 100 B 64 B 47
K 0
Light Green PRINT PRINT SCREEN WEB VIDEO

PMS 376 C 50 R 122 66CC00 R 107
M 0 G 183 G 171
Y 100 B 50 B 0
K 0
Grey PRINT PRINT SCREEN WEB Video

PANTONE CMYK RGB HEX Websafe RGB
PMS Cool Grey 9 C 0 R 128 999999 R 128
M 0 G 128 G 128
Y 0 B 128 B 128
K 50
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 4.0 COLOUR 4.04 EXAMPLES OF ADDITIONAL COLOUR palette
Examples on this page illustrate the various applications
of additional colours.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 5.01 PHOTOGRAPHY
5.02 PROTECTING AT-RISK CHILDREN
5.03 COPYRIGHTS and CREDITS
5.0 PHOTOGRAPHY
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 5.0 PHOTOGRAPHY 5.01 PHOTOGRAPHY
All of our photographs should convey the dignity and
personality of the people portrayed. Images are most
compelling when they tell stories – representing children
in ways that reflect the reality of their worlds.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 5.0 PHOTOGRAPHY 5.02 PROTECTING AT-RISK CHILDREN
The Convention on the Rights of the Child mandates
every child’s right to privacy and protection in all media.
This fact should always be borne in mind when creating
imagery. Still there are many ways to photograph
creatively while still protecting identity.
The following groups of at-risk children should never
be identified visually: victims of sexual exploitation;
HIV-positive children; children charged with or convicted
of a crime. We also recommend that child soldiers
carrying guns, or at risk of being abused if identified,
not be visually identifiable.
Children who wish to be identified because they want
their stories known, are clear exceptions. However, never
use black bands or pixelation of faces to protect identities
because these styles ruin the image quality and impact,
and can connote criminality.
This image
protects the boy’s
identity, and
yet still situates
him in his own
environment.
Protecting the identities of at-risk children

while showing them as they are cared for
helps reaffirms their rights.
Focusing on
relevant details can
protect identities
while underscoring
the logic of
protection.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 5.0 PHOTOGRAPHY 5.03 COPYRIGHTS and CREDITS
UNICEF images should be credited in all publication
formats. Crediting should be in one of the following
formats:
For HQ images:
©UNICEF/HQ01-2007/Pirozzi
(photographer’s first name is optional)
For images from field offices:
©UNICEF/Iran/reference number/Pirozzi
or (if no reference number): ©UNICEF/Iran/2004/Pirozzi
or (if neither reference number nor photographer is
known): ©UNICEF/Iran/2004
For print publications (books, brochures, flyers, posters,
banners, etc.), photographs should be credited:
beneath the image, flush right or: vertically beside the
image, flush left or right bottom. or: on a
separate ‘credits’ page, to include the page reference and
position on the page where the image appears. (see 8.02)
For Web reproduction, photographs should be credited:
beneath the image, flush right, as above.
For powerpoint presentations, photographs should be
Photo credit outside and below photo, set Photo credit outside the photo, set credited:
horizontally and flush right or left. vertically and flush with bottom right or Beneath the photographs, flush right or on the last page
left corner. of the presentation.
For more information on photo guidelines visit the
UNICEF Intranet at http://www.intranet.unicef.org/
photoguidelines/index.html
Full page photo with credit in bottom gutter Photo credits on a separate page in a
corner, set vertically. publication.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 6.01 PRINT PUBLICATION OVERVIEW
6.02 Stationery overview
6.03 BUSINESS CARDS
6.04 LETTERHEAD
6.05 MEDIA RELEASE
6.0 PRINT
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 6.0 PRINT 6.01 PRINT PUBLICATION overview
All design work should be based upon the brand
principles: Simple, Bold, Optimistic and Contemporary.
While there must be consistency among the core elements,
there is flexibility when choosing the style of a printed
piece.
Each of the styles shown below supports our brand
because each uses the same grid, fonts and core elements.
Be aware that some styles work better than others,
depending on the subject matter.
It is important that every style uses the colour cyan. Cyan
must always be visible somewhere on print publication
covers.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 6.0 PRINT 6.02
Stationery overview
Stationery items such as business cards and
letterheads affect the way the public perceives our
brand. It is therefore important that all stationery
items be consistent. The stationery has been
designed for two commonly used formats: A4 and
US sizes.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 6.0 PRINT 6.03 BUSINESS CARDS
SIZE
88.9mm x 50.8mm
TYPOGRAPHY
Employee name:
7/8.5 Univers 65 Bold, upper case
Organization name:
7/8.5 Univers 65 Bold, upper and lower case
All other text:
7/8.5 Univers 55 Roman, upper and lower case with 8.5pt
line spacing after end of paragraphs
6.35mm 6.35mm All letters and numerals should be kerned as necessary.
Letterspacing should be set at zero.
COLOUR
6.35mm 6.35mm Front: All type prints 100% cyan
Back: The back is to remain blank or can be used for
another language for a bilingual card.
PAPER STOCK
Rolland Enviro100 Print, 100lb Cover or similar recycled
paper
PRINTING METHOD
Offset lithography
Example: NY Headquarters
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 6.0 PRINT 6.04 LETTERHEAD
To ensure consistency in our corporate identity, we used
fixed guidelines for designing and printing our stationery.
19.05mm The correct typing format is detailed in the following

example:
size
12.347mm 8.5” x 11” (also available in A4)
United Nations Children’s Fund Telephone 212 326 7028
Three United Nations Plaza
New York, New York 10017
Facsimile 212 326 7758
www.unicef.org TYPOGRAPHY
Organization name:
8/10 Univers 65 Bold, upper and lower case
Address and contact information:
Date
8/10 Univers 55 Roman, upper and lower case
Addressee’s Name
Addressee’s Title All letters and numerals should be kerned as necessary.
Company Name
Street Address Letterspacing should be set at zero.
City, State, Zip Code
Country
COLOUR
All elements print 100% cyan
This is a sample. This is a sample. This is a sample. This is a sample. Attached please find Vacancy Bulletin No.
PAPER STOCK
2002-23. Please ensure that this Bulletin is seen by all your staff, including all outposted personnel and project Rolland Enviro100 Print, 70lb Text or similar recycled paper
staff. The Vacancy Bulletin is intended primarily for UNICEF staff, although we accept applications from staff
members of other
United Nations organizations. PRINTING METHOD
Applications should be addressed to the Human Resources Officer named in the Vacancy Notice at UNICEF,
Offset lithography
3 United Nations Plaza, New York, NY 10017. To send your application by e-mail, use the first letter of the
first name of the responsible HR Officer, followed by the full last name@unicef.org (e.g. jdoe@unicef.org). Text
Please specify the Vacancy Number and indicate whether you are currently occupying an abolished post or have
received notice of abolition of your post. 11/13 Times Roman. Leave one line space
You can also apply online. The UNICEF Vacancy Bulletin is available on the UNICEF Intranet to all staff.
between paragraphs.
Attached please find Vacancy Bulletin No. 2002-23. Please ensure that this Bulletin is seen by all your staff,
including all outposted personnel and project staff. The Vacancy Bulletin is intended primarily for UNICEF staff,
although we accept applications from staff members of other United Nations organizations.
Applications should be addressed to the Human Resources Officer named in the Vacancy Notice at UNICEF,
3 United Nations Plaza, New York, NY 10017. To send your application by e-mail, use the first letter of the
first name of the responsible HR Officer, followed by the full last name@unicef.org (e.g. jdoe@unicef.org).
Please specify the Vacancy Number and indicate whether you are currently occupying an abolished post or have
received notice of abolition of your post.
Copies of your two most recent completed PERs (i.e. for 2000 and 2001) must be included for each post, or the
application will not be considered.
12.347mm
19.05mm
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 6.0 PRINT 6.05 MEDIA RELEASE
size
8.5” x 11” (also available in A4)
TYPOGRAPHY
Media Release heading:
18pt. Univers 65 Bold, upper case
Organization name:
8/10 Univers 65 Bold, upper and lower case
Address and contact information:
8/10 Univers 55 Roman, upper and lower case
Media Release
All letters and numerals should be kerned as necessary.
Date Letterspacing should be set a zero.
UNICEF TO PICK UP PACE ON GIRLS’ EDUCATION

COLOUR
Major Campaign To Get Girls Into School In 25 Priority Countries Links All elements print 100% cyan with tag line and logo
DAR ES SAALAM / GENEVA, 3 December 2002 – Declaring that “the education of girls is key to real progress reversing to white on a 100% cyan background.
in overcoming poverty,” UNICEF today announced a major initiative to get girls into school in 25 priority
countries, mainly in Sub-Saharan Africa and Asia. PAPER STOCK
Speaking to a meeting of African education ministers here, UNICEF Executive Director Carol Bellamy Rolland Enviro100 Print, 70lb Text or similar recycled paper
announced the “25 by 2005” campaign to eliminate gender disparities in primary and secondary education. The
campaign, which includes 15 countries in Africa, focuses on countries where girls are furthest behind – and where
progress would make a real impact. Bellamy said UNICEF is prepared to do whatever is necessary to help the PRINTING METHOD
countries meet the goal of gender equality in education by 2005. Offset lithography
“It is our commitment that no girl will be left behind as her country attempts to move forward, and that every
girl will be educated to assume her rightful place as an agent in her country’s development,” Bellamy told the Text
ministers. She spoke at the opening session of the eighth conference of Ministers of Education of African Member
States (MINEDAF VIII), being held in Dar es Saalam through 6 December. 11/13 Times Roman. Leave one line space
The Millennium Development Goals agreed to by all the Member States of the United Nations have set 2005 as
between paragraphs.
the first milestone, seeking to end gender disparities in primary and secondary education by the end of that year.
Bellamy warned that failure to achieve credible progress toward the goals is a threat to human development.
“Any delay will only perpetuate entrenched inequities and condemn yet another generation of children to a life of
poverty, dependence, and unfulfilled possibility,” Bellamy said.
UNICEF will work closely with national governments and other partners to identify girls who are not in school in
the 25 countries. In each country, UNICEF will work with the government to mobilize new resources, build broad
national consensus about the need to get girls in school, and help improve schools themselves to make them more
welcoming to girls.
UNICEF said the lessons learned in the 25 by 2005 campaign over the next two years will be applied to
accelerating girls’ education in other countries until all children – girls and boys – enjoy their right to a quality
basic education.
United Nations Children’s Fund Telephone 212 326 7028

Three United Nations Plaza Facsimile 212 326 7758
New York, New York 10017 www.unicef.org
12.347mm 12.347mm
19.05mm 19.05mm
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 7.01 Partnership overview
7.02 MULTIPLE PARTNERSHIPS: USe of Logo
7.03 Equal PARTNERSHIPS: use of logo
7.0 PARTNERSHIPS
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 7.0 PARTNERSHIPS 7.01 PARTNERSHIP OVERVIEW
When we collaborate with other organizations, it
is important to ensure that all partners are fairly
represented. No two partnerships are ever the same,
though; the following pages show some of the variations
on representing joint endeavours in graphic form.
It is not necessary to apply the UNICEF brand style
and corporate visual identity to partnership campaign.
It is important to use the logo properly and this section
provides examples to follow.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 7.0 PARTNERSHIPS 7.02 MULTIPLE PARTNERSHIPS: USE OF LOGO
In multiple partnerships, it is important to give all
partners equal emphasis. Remember to maintain a
clear space around each logo.
The examples on this page illustrates how to position the
logos of multiple partners, while giving equal emphasis
to all.
Use of logos showing

multiple partnerships
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 7.0 PARTNERSHIPS 7.03 EQUAL PARTNERSHIPS: USE OF LOGO
In equal partnerships, it is important to give both
partners equal emphasis. Remember to maintain a
clear space around each logo.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 8.01 OVERVIEW OF PRESENTATIONS
8.02 USE OF POWERPOINT
8.0 PRESENTATIONS
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 8.0 PRESENTATIONS 8.01 OVERVIEW OF PRESENTATIONS
This section explains how to use the elements of the
UNICEF brand to create presentations in Microsoft
PowerPoint.
Use the font Arial in bold and regular weights.
Charts and diagrams should be simple, clear and
uncomplicated. Three-dimensional effects and animation
should be avoided wherever possible. The complete main
colour palette can be used; however, keep the number of
colours appearing on any one slide to a minimum.
Remember that key points can be type-only slides or
type and image slides. Pacing is important, so after a
text-heavy section, a slide of colour background with one
sentence or an image slide with one sentence can be used
to create a moment of rest. It is important that the text be
kept simple and to a minimum.
The following page details the type specifications for
each slide.
For more technical guidance, refer to the PowerPoint
Tool Kit in the Branding section of the UNICEF intranet.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 8.0 PRESENTATIONS 8.02 use of Powerpoint
The examples below illustrate the recommended way
to design a presentation in PowerPoint.
Opening Slide Typical Text Slide
New Section or Chapter Slide Chart, Graph and Map Slides

MAY 2008 BRAND TOOL KIT 9.01 VIDEO TOOL KIT
9.0 VIDEO
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 9.0 VIDEO 9.01 VIDEO TOOL KIT
The UNICEF Video Tool Kit is the print and web
guidelines ‘set in motion’. It represents the signature
look and packaging of all video presentations, including
animated end-tags, lower-thirds for captioning, various
slates, UNICEF logo, backgrounds and transitions.
For more detailed technical specifications on the Tool Kit
visit www.unicef.org/media/media_tools_guidelines.html
The Video Tool Kit is a set of data DVDs in both PAL
and NTSC standards in all six official UN languages:
Arabic, Chinese, English, French, Russian and Spanish.
It also provides all elements necessary for creating
video products in local languages. Beta SP and Digibeta
versions are available on request.
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 10.01 RESourceS AND CONTACTS
10.02 CREDITS
10.0 RESOURCES
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 10.0 RESOURCES 10.01 RESOURCES AND CONTACTS
BRAND SITE
Contacts
The resources below can be Design resources
found on the UNICEF intranet site and Templates general brand questions
under Communication/Branding. Business Cards please e-mail:
www.intranet.unicef.org/docny/ Stationery brand@unicef.org
branding.nsf Media releases
Powerpoint Michelle Siegel
Resource Information Logos Brand Manager
Introduction to Brand Tag lines Division of Communication
Brand Book PDF (Eng, Fr & Sp) Supplies New York
Brand Tool kit PDF (Eng, Fr & Sp) Folders msiegel@unicef.org
Logo Guidelines (Eng, Fr & Sp)
Gallery Michael Klaus
Frequently Asked Questions Images Chief, Communication Section
General FAQ National Committees Geneva Regional Office
Technical FAQ Other materials mklaus@unicef.org
UNIVERS Q&A Publications
Signage
MAY 2008 BRAND TOOL KIT 10.0 RESOURCES 10.02 CREDITS
Photo Credits
SECTION 1 LOGO SECTION 6 PRINT
2.01 ©UNICEF/HQ92-0572/Charton 6.01 ©UNICEF/HQ07-0108/Jean (Center)
2.04 Bottom row from left to right ©UNICEF/HQ02-0511/Vitale (Right)
©UNICEF/HQ99-0685/Horner (Digitally
altered for illustrative purposes only) SECTION 7 PARTNERSHIPS
©UNICEF/HQ01-0059/Bronstein 7.01 ©UNICEF/HQ06-0636/Markisz (Left)
(Digitally altered for illustrative ©UNICEF/2007/Markisz (Right)
purposes only)
©UNICEF/2004/Bornholtz SECTION 9 VIDEO
©UNICEF/HQ99-0373/Horner (Digitally 9.01 ©UNICEF/2004/Antonelli
altered for illustrative purposes only)
2.05 ©UNICEF/HQ01-0298/Noorani
2.10 ©UNICEF/HQ07-1109/Noorani (Center)
©UNICEF/HQ06-0408/Pirozzi (Right)
SECTION 3 TYPOGRAPHY
3.02 ©UNICEF/HQ05-0169/Noorani (Left)
©UNICEF/HQ06-1823/Estey (Right)

SECTION 4 COLOUR
4.02 ©UNICEF/HQ00-0682/Chalasani
SECTION 5 IMAGERY
5.01 ©UNICEF/HQ06-0027/Bannon
5.02 Clockwise from top left:
©UNICEF/HQ04-0122/Nesbitt
©UNICEF/HQ00-0781/DeCesare
©UNICEF/HQ03-0521/LeMoyne

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manual básico de aplicação do logo

Este é o manual prático de Índice pág.

manual básico de aplicação do logo | 3

Considere a área de proteção

Para utilizar o logo em

Área de proteção Redução máxima

manual básico de aplicação do logo | 4

Considere a área de proteção

Para utilizar o logo em

Área de proteção Redução máxima

manual básico de aplicação do logo | 5

Estas são as cores em que

A versão em preto deve ser

Preto Preto 100% Preto 100%

Utilize sempre os arquivos originais do logo.

manual básico de aplicação do logo | 6

O logo pode ser utilizado sobre degradê,

Em fotograﬁas, aplicar o logo em

manual básico de aplicação do logo | 7

O logo não pode ser alterado em

Para garantir o seu reconhecimento,

manual básico de aplicação do logo | 8

Respeite sempre a área de proteção

manual básico de aplicação do logo | 9

A aplicação da marca na cor Sobre fundos coloridos,

O que não Fazer

Nunca Nunca Nunca Nunca Nunca Nunca Nunca

Se for preciso aplicar no branco,

PENSOU COMIDA PENSOU COMIDA

Pantone 185C Pantone 000C

RGB RGB RGB RGB

CMYK CMYK CMYK CMYK

HEXA HEXA HEXA HEXA

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

RGB RGB RGB RGB RGB

CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK

HEXA HEXA HEXA HEXA HEXA

Pantone Cool Pantone Cool Pantone

RGB RGB RGB

CMYK CMYK CMYK

HEXA HEXA HEXA

Sul Sans Light

x - base da letra “i”

TRABALHO é a aplicação das forças e faculdades humanas (razão, sentimento e

PROGRESSO é o movimento, marcha para frente, avanço, evolução, melhoria,

Em resumo, a essência do “Pensamento Positivo” baseia-se na construção do saber,

Uso de Cores na Arquitetura da Marca

Uma maneira de ajudar

EDITORA GR ÁFIC A E EDITOR A TEATRO

Verde Ciano Azul Médio Vermelho

Esta tarja deve ser usada

Positivo em três níveis deCentro

O Nível 1 determina qual a

Nos casos em que a redução

Para garantir a integridade

Para manter a integridade

Usos Vedados do Símbolo

Para manter a integridade

Estas são as fontes utilizadas

Outras variações da marca

A relação entre as as áreas

Padrão Tipográfico Myriad Pro Light Myriad Pro Light Condensed

Especificação da Cor Laranja Verde Azul Marinho Azul Médio Vermelho

Azul Médio Azul escuro Vermelho