DELIMITAÇÃO DO TEMA:

A ascensão da música latina nos Estados Unidos: exportação da música

latina como arma de poder brando

PROBLEMATIZAÇÃO:

Os artistas latinos vêm se mostrando cada vez mais fortes, conseguindo marcas
como 100 milhões de visualizações, muitas vezes mais rápido que músicas
cantadas em inglês. Eles começam a ser integrados em premiações e também
dominam charts e reproduções em rádios que antes eram dominadas apenas por
artistas norte-americanos.

A música latina esteve bastante presente no mercado norte americano nos anos 90
e seguiu em alta até meados dos anos 2000. O estilo latino conquistou espaço
com artistas como Daddy Yankee, Ricky Martin e Shakira. Porém, logo teve uma
baixa em sua popularidade e assim acabou sendo esquecido durante alguns anos
nos Estados Unidos, se mantendo em “circulação” apenas dentro do próprio
mercado latino.

Mas em 2017 aconteceu a explosão musical chamada “Despacito” que é

responsável por fazer o mundo se render novamente à música latina, o som
contagiante de Luis Fonsi se tornou o vídeo mais assistido do YouTube e trouxe o
ritmo de volta ao centro do mercado fonográfico mundial.

A música latina atingiu um novo patamar nos Estados Unidos em 2018. Segundo
um estudo da agência BuzzAngle, as músicas latinas já são mais populares do que
a música country, um dos maiores expoentes da cultura americana.

OBJETIVOS

OBJETIVO GERAL:

Compreender de que maneira a exportação da música latina é uma forma de

poder brando nos Estados Unidos.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

- Analisar o crescimento da música latina nos Estados Unidos

- Identificar a hegemonia dos Estados Unidos no campo cultural, como o

domínio que o país exerce sobre a indústria de entretenimento, como
por exemplo no caso dos mercados cinematográfico e fonográfico.

JUSTIFICATIVA:

Os artistas latinos tiveram 21,8% de todo o consumo de vídeos de música nos

Estados Unidos, perdendo só para os rappers. Além disso, 8 dos 10 vídeos de
música mais vistos no YouTube em todo o mundo em 2018 eram de artistas da
América Latina, incluindo Anitta que se tornou a primeira cantora latina a se
apresentar no palco principal do Coachella, o Brasil nunca teve tanto destaque no
evento, que é considerado o principal festival de música pop do mundo, como em
2022. A artista fez uso de uma roupa verde, amarelo e azul, nas cores da bandeira
brasileira, realizando sua performance na intenção de evidenciar a cultura brasileira
e o ritmo do funk. Outra artista latina que também se apresentou no festival e levou
para o palco a cultura do seu país foi a colombiana Karol G, que homenageou
grandes nomes da música latina, cantando sucessos de Shakira, Ricky Martin,
Daddy Yankee, Selena Quintanilla e muitos outros. Através de suas músicas, os
artistas latinos transformam sua arte em uma arma de poder brando, tornando o
seu país conhecido através de um gênero musical, por exemplo, como o funk para o
Brasil e o Reggaeton para o resto dos países da América Latina. Devagar vai se
construindo uma imagem simpática do seu país, imagem essa que se faz vender
ainda mais do seu gênero musical e que também desperta o desejo do seu país ser
visitado por quem quer conhecer um pouco mais dessa cultura.