Manual IDSonora V10

MANUAL DO
SISTEMA DE
IDENTIDADE
SONORA
PETROBRAS
—
MANUAL DO
SISTEMA DE
IDENTIDADE
SONORA
PETROBRAS
—
© outubro 2020
INTRODUÇÃO
—
Para começar, alguns conceitos importantes:
IDENTIDADE DE MARCA SISTEMA DE IDENTIDADE PETROBRAS
É o conjunto de elementos visuais, verbais e As diretrizes e aplicações visuais, verbais e sonoras compõem
sonoros da marca, que consolida posicionamento o Sistema de Identidade Petrobras. São quatro volumes
e atributos da marca, dentro de um cenário para atender a diferentes usos e que estão disponíveis em
complexo de comunicação. A nossa identidade português, inglês e espanhol. Em caso de dúvida, sempre
é dividida em três campos: consulte a Gerência de Imagem Corporativa e Marcas.
MANUAL DO MANUAL DO MANUAL DO MANUAL DE

SISTEMA DE SISTEMA DE SISTEMA DE APLICAÇÃO
IDENTIDADE IDENTIDADE IDENTIDADE DO SISTEMA
VISUAL VERBAL SONORA DE IDENTIDADE
PETROBRAS PETROBRAS PETROBRAS PETROBRAS
— — — —
IDENTIDADE VISUAL IDENTIDADE VERBAL IDENTIDADE SONORA
MANUAL DO MANUAL DO MANUAL DO MANUAL DE
MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE SONORA PETROBRAS

SISTEMA DE SISTEMA DE SISTEMA DE APLICAÇÃO
IDENTIDADE DE MARCA IDENTIDADE IDENTIDADE IDENTIDADE DO SISTEMA
VISUAL VERBAL SONORA DE IDENTIDADE
PETROBRAS PETROBRAS PETROBRAS PETROBRAS
Define e orienta Define e orienta Define e orienta Apresenta

o uso da marca e dos o uso dos o uso dos elementos desdobramentos
elementos visuais elementos verbais sonoros que e exemplos
que compõem que compõem o compõem o de aplicação
o seu universo. universo da marca. universo da marca. da identidade
de marca.
ESTAMOS AQUI
ÍNDICE PORTAL PETROBRAS UTILIZE SEMPRE ARQUIVOS ORIGINAIS Em caso de dúvida, consulte a gerência de Marcas e Publicidade (COM/MPM/MA)
›› canalmarca@petrobras.com.br / chave: CICN
ÍNDICE
—
1. FUNÇÃO DA IDENTIDADE SONORA 05
—
2. DIRETRIZ GERAL 07
—
3. DIRETRIZES MUSICAIS 08
—
4. DIRETRIZES VOCAIS 10
—
5. VISÃO GERAL 14
—

05
1. FUNÇÃO DA IDENTIDADE SONORA

—
Um sistema de identidade sonora tem o mesmo
objetivo do visual ou do verbal: definir elementos,
usos e significados para comunicarmos e
representarmos a nossa marca. Identidade sonora não é
apenas criar um jingle.
Existe uma enormidade de expressões sonoras
emitidas diariamente, fazendo referência
ou associadas à nossa marca. Mas muitas vezes, Identidade sonora não é
elas não estão coerentes com o que queremos apenas definir uma trilha sonora.
dizer ou provocar.
A função de definirmos uma identidade sonora Identidade sonora não é

é orientar a construção de elementos musicais apenas ter um locutor.
e vocais alinhados com toda a identidade da marca.
Identidade sonora é um
conjunto de algumas regras

e muitas recomendações.
IMPORTANTE:
SEMPRE QUE CRIAMOS ELEMENTOS SONOROS EM

NOME DA COMPANHIA, SOMOS SEUS PRODUTORES
SONOROS. ATRAVÉS DESTA ATIVIDADE, DEVEMOS
EXPRESSAR A IDENTIDADE DA MARCA PETROBRAS,
INDEPENDENTE DE GOSTOS OU ESTILOS PESSOAIS.
1. FUNÇÃO DA IDENTIDADE SONORA 06
—
A identidade sonora orienta a criação ALGUNS EXEMPLOS DE

de elementos musicais e vocais em todas MANIFESTAÇÕES SONORAS
as manifestações sonoras da marca.
Assinaturas e vinhetas
Trilhas para vídeos e sites
Jingles e peças musicadas
MUSICAL Esperas telefônicas
Seleções e repertórios
Elemento musical é uma expressão
Som ambiente
da marca através de notas ou sons
harmônicos (composição). +
Spots e textos de rádio ou eventos
Elemento vocal é uma expressão da marca Informativos e boletins
através da voz (locução). VOCAL Atendimento eletrônico ou humano
Mensagens e alertas locutados
Manifestações sonoras são todas as Podcasts
expressões de som (música ou locução)
da marca.
=

As manifestações sonoras, juntos com os
visuais e verbais, definem a nossa marca.
SONORO Eles devem expressar os atributos da
nossa identidade e representar a imagem
que desejamos.
07
2. DIRETRIZ GERAL
—
A diretriz geral é a síntese da estratégia adotada

BRASILIDADE
pela Petrobras para a sua identidade sonora.
Para nós, brasilidade significa ser relevante
Na sua base, temos um dos atributos da marca
e global, sem perder nossa essência. Deve
Petrobras como ênfase: origem brasileira.
refletir uma nova imagem sobre o que é
ser brasileiro, fugindo de estereótipos
Ele traz características próprias da nossa identidade
musicais desgastados.
que devem ser representadas através do som, como:
Transmitir otimismo e confiança em um futuro
• ALEGRIA
cada vez melhor, porque trabalhamos sério e
• HUMANO
de forma competente no presente. E mostrar
• DIVERSIDADE
que temos um jeito criativo, alegre e humano
• CRIATIVIDADE
de realizar o novo e nos superar.
Assim, traduzindo isso como direcionador musical,
A nossa representação de brasilidade não tem
temos a brasilidade como nossa diretriz geral.
uma tradução literal, assim como a palavra

saudade. Ela é formada por um mistura única
de ritmos, estilos e acentos. Ela é um
combinação de características sonoras
próprias, que são a nossa essência e tornam
a nossa identidade única.
08
3. DIRETRIZES MUSICAIS
—
A diretriz musical define como a Petrobras expressa

RITMO SINCOPADO
a brasilidade em sua identidade musical. Esta orientação
é essencial para a produção de toda peça sonora.
Um ícone musical que une a diversidade
brasileira, o ritmo sincopado faz parte
Já foi identificado por estudiosos que existe um
de diversos estilos regionais.
parâmetro musical característico e marcante na
música brasileira, que a torna reconhecida
É um recurso musical criativo e envolvente,
mundialmente: o ritmo sincopado (síncope).
pois define uma sonoridade dinâmica
e mais humana, convida ao movimento
e transmite alegria.
Podemos ser muito mais do
que um samba, bossa-nova Explorado nos elementos musicais da
ou o batuque do pandeiro. Petrobras, o ritmo sincopado sugere de
forma autêntica e original a brasilidade,
e por isso, deve ser seguido como nossa

diretriz musical.
IMPORTANTE:
O USO DA SÍNCOPE NOS CONDUZ A SOLUÇÕES MAIS ORIGINAIS E

CONTEMPORÂNEAS SOBRE BRASILIDADE, SEM NOS LIMITAR A ESTILOS
OU AO USO DE INSTRUMENTOS ESPECÍFICOS PARA REPRESENTAR A SAMBA FORRÓ FANDANGO SERTANEJO
MÚSICA BRASILEIRA. EVITA-SE ASSIM, ALGUNS CLICHÊS E UMA IMAGEM
ANTIQUADA QUE NÃO NOS INTERESSA.
Ouça os diferentes estilos musicais aqui.
3. DIRETRIZES MUSICAIS 09
—
Tecnicamente, a síncope é um deslocamento A síncope pode ser usada

dos acentos dos tempos fortes. Por criar em todos os estilos,
uma instabilidade rítmica, onde o tempo mesmo nos que não são
forte é enfraquecido, é muito utilizada para normalmente sincopados.
musicalidades suingadas e dançantes.
Acentos regulares ESTILOS QUE NÃO

USAM RITMO SINCOPADO
+
TANGO ROCK
Ouça aqui. Ouça aqui.
FORTE FRACO FORTE FRACO
Acentos em ritmo sincopados OS MESMOS ESTILOS,

>

COM RITMO SINCOPADO
+
TANGO ROCK
Ouça aqui. Ouça aqui.
FORTE FRACO FORTE FRACO
10
4. DIRETRIZES VOCAIS
—
O estilo da voz pode acrescentar significados A voz da marca não se retringe apenas
relevantes à mensagem, podendo acentuar à escolha de um locutor-padrão.
ou atenuar intenções, ou até mesmo dar novos Entendê-lamais profundamente nos
sentidos aos conteúdos. As diretrizes vocais permite aproveitar todo o seu potencial.
promovem unidade e identidade ao discurso
da Petrobras, alinhando o que deve ser dito
com o modo de dizê-lo.

—
A partir da diretriz geral sonora brasilidade,

DIÁLOGO
definimos a diretriz vocal, que orienta produtores
sonoros para que todo elemento de voz transmita
O brasileiro é um povo aberto e próximo.
a nossa identidade.
As pessoas têm facilidade em se comunicar,
E o diálogo, que também é direcionador da
opinar e contribuir.
identidade verbal Petrobras, aparece como traço
da personalidade de marca para representar a
As nossas relações interpessoais são menos
brasilidade nos aspectos vocais.
formais e mais diretas.
O diálogo está alinhado à nova realidade

de comunicação e às mudanças de
comportamento das pessoas, que buscam
Nossa voz deve convidar ao diálogo,
nas marcas relações mais humanas
de forma próxima e identificada
e próximas.
com as pessoas.

—
4.1 Padrão vocal

—
A aplicação do diálogo em padrão vocal define
CONVERSADO COLOQUIAL
um estilo conversado coloquial para as locuções.
Devemos remeter a uma conversa natural e
O nosso padrão vocal é caracterizado pela
simples, entre duas pessoas, sem grandes
variação dos tons da fala, desde frequências
formalidades entre si.
graves a agudas. A entonação melódica
torna a fala conversada e mais próxima.
PADRÃO VOCAL
CONVERSADO COLOQUIAL Deve-se evitar o padrão standard, onde há
um tom solene e de leitura, que nos distância
de nossa identidade sonora.
Exemplo correto.
Ouça aqui.
O outro extemo, o padrão totalmente
irreverente, que tem um tom extremamente
divertido, também não é recomendado.

PADRÃO VOCAL
STANDARD OU FORMAL
Exemplo incorreto. IMPORTANTE:

Ouça aqui.
SE UM PADRÃO VOCAL DIFERENTE FOR REALMENTE NECESSÁRIO, ENTRAR
EM CONTATO COM A GERÊNCIA DE IMAGEM CORPORATIVA E MARCAS.
—
4.2 Direcionamento vocal

—
Além de seguirmos o padrão vocal, precisamos Sotaque neutro.
atentar ao direcionamento vocal para se
Brasilidade para a Petrobras tem um caráter amplo nacional, o que
preservar a identidade sonora definida e
significa que precisamos evitar regionalismos na locução. Acentos
comunicarmos as mensagens adequadamente.
que marquem demasiadamente a pronúncia devem ser evitados,
sem que haja um propósito claro.
A indicação é por pontos articulatórios neutros, como o padrão

adotado pelas redes de mídia que se comunicam de forma nacional,
evitando-se focos de ressonância mais orais ou nasais.
O cuidado em manter o estilo neutro evita referências desnecessárias,

pois somos todos brasileiros, não importa de qual região do país.

SOTAQUE NEUTRO
IMPORTANTE:
LOCUÇÃO É A VOZ OCULTA EM UMA PEÇA, QUE FALA ANONIMAMENTE

EM NOME DA PETROBRAS. EM TESTEMUNHAIS, ENTREVISTAS OU
DEPOIMENTOS, A REGRA DE SOTAQUE NÃO SE APLICA.
Exemplo correto.
Ouça aqui.
14
5. VISÃO GERAL
—
O uso orientado e contínuo dos Entender quais são os

CONSISTÊNCIA limites desejados, excluindo
elementos sonoros apresentados excessos, equívocos ou
neste manual vão comunicar desvios da identidade.
a identidade pretendida pela
Petrobras ao longo do tempo.
+
Traduzir o posicionamento
da marca em conceitos,
PERSONALIDADE recomendações e elementos
para aplicação verbal.
= Uma identidade sonora,

quando aplicada e difundida,
RECONHECIMENTO
proporciona reconhecimento
pelos públicos e gera maior
afinidade.


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Define e orienta Define e orienta Define e orienta Apresenta

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1. FUNÇÃO DA IDENTIDADE SONORA

A função de definirmos uma identidade sonora Identidade sonora não é

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SEMPRE QUE CRIAMOS ELEMENTOS SONOROS EM

A identidade sonora orienta a criação ALGUNS EXEMPLOS DE

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE SONORA PETROBRAS

A diretriz geral é a síntese da estratégia adotada

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A diretriz musical define como a Petrobras expressa

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O USO DA SÍNCOPE NOS CONDUZ A SOLUÇÕES MAIS ORIGINAIS E

Ouça os diferentes estilos musicais aqui.

Tecnicamente, a síncope é um deslocamento A síncope pode ser usada

Acentos regulares ESTILOS QUE NÃO

Ouça aqui. Ouça aqui.

FORTE FRACO FORTE FRACO

Acentos em ritmo sincopados OS MESMOS ESTILOS,

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Ouça aqui. Ouça aqui.

FORTE FRACO FORTE FRACO

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A partir da diretriz geral sonora brasilidade,

O diálogo está alinhado à nova realidade

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4.1 Padrão vocal

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Exemplo incorreto. IMPORTANTE:

4.2 Direcionamento vocal

A indicação é por pontos articulatórios neutros, como o padrão

O cuidado em manter o estilo neutro evita referências desnecessárias,

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LOCUÇÃO É A VOZ OCULTA EM UMA PEÇA, QUE FALA ANONIMAMENTE

O uso orientado e contínuo dos Entender quais são os

= Uma identidade sonora,

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