Facebook, Youtube, Google e e-mails

1. Visão geral: Além do Instagram, o

impulsionamento de texto informativo pode ser feito
nas demais mídias, especialmente Facebook,
Youtube, Google, Twitter, Linkedin, Anchor,
Medium etc.

Ranking das redes em número de usuários

1º Facebook (2,6 bilhões);

2º Youtube (2 bilhões de usuários);
3º WhatsApp (2 bilhões);
4ª TikTok (1,5 bilhão);
5ª WeChat (1,2 bilhão na China);
6º Instagram (1 bilhão);

... Linkedin (690 milhões);

... Telegram (400 milhões);

... Twitter (186 milhões).

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DICA: quanto maior a distribuição do conteúdo,
maior a visibilidade, sempre respeitando a regra do
caráter informativo

Perfis profissionais preferencialmente não devem

conter posts de humor ou de caráter de entretenimento
porque vão atrair pessoas fora do avatar (se preferir,
crie um outro perfil pessoal onde não haja risco de
“violar a dignidade da profissão”)

Cada mídia tem sua característica e formato de

postagem que devem ser respeitada:

INSTAGRAM

a) Instagram (feed): prioriza imagens e menos texto.

Fotos e vídeos curtos (até 1 minuto). Formato
quadrado

b) Instagram (stories): vídeos muito curtos (até 15

segundos cada). O stories foi criado pelo
Instagram/Facebook para concorrer com o Snapchat

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c) Instagram (IGTV): vídeos longos e aprofundados
(conteúdo raiz***). IGTV nasceu para concorrer com
o Youtube

***O marketing digital diferencia dois tipos de

vídeos:

Conteúdo “raiz”: no mínimo de 30 minutos, de difícil

consumo, conteúdo longo e denso. Ex.: live). Serve
para criar autoridade

Conteúdo “nutella” (máximo de 1 minuto, conteúdo

curto e de fácil consumo). Serve para atrair a atenção
e impulsionamento

DICA: os conteúdos “nutella” devem ser extraídos

(“minerados”) do raiz como degustação (“pedaço de
queijo”)

Proporção ideal: pelo menos, um raiz e sete nutellas

por semana
O formato ideal do conteúdo nutella é o “nugget”
(“pepita de ouro” em inglês), ou seja, vídeos de até 1

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minuto com headline (“título”) e legenda para
permitir leitura sem áudio

Exemplo de “nugget”:
https://www.instagram.com/p/CIEI_BTHQYU/

- “thumbnail” ou “thumb” (miniatura) é a capa do

vídeo (deve chamar atenção do prospecto)

Estrutura do nugget:

4
Exemplo de “thumb”:

5
Instagram e Facebook entregam conteúdo orgânico
para cerca de 2% da audiência:

6
FACEBOOK

7
Rede de relacionamento pessoal, com textos, fotos e
vídeos longos. O impulsionamento é feito pela mesma
conta e processo do Instagram

YOUTUBE

Segundo maior mecanismo de busca, após o Google

Ideal para conteúdo raiz e lives

DICA: para gravações de vídeos e transmissões ao

vivo com compartilhamento de tela usar
gratuitamente o OBS (programa de streaming e
gravação gratuito)

Anúncios são feitos via conta gratuita Google ADS

O Youtube também restringe a distribuição

GOOGLE

Google: 3,5 bilhões de buscas por dia (dono do

Youtube)

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Anúncios são feitos via conta gratuita Google ADS

Aparecem ao lado do resultado das buscas mediante

leilão de lances:

“o brasileiro adora comprar mas detesta quem vende”

TWITTER

Mensagens de texto de até 280 toques

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Caráter mais informal e pessoal

LINKEDIN

Caráter profissional

Estabelecer rede de contatos

BASE DE E-MAILS

Criação de listas de e-mails é a solução mais segura

no médio e longo prazo

Os contatos são seus

Precisa de ferramenta de e-mail marketing

É necessário “nutrir” a lista com conteúdo

TIPOS DE CONTEÚDO A PRODUZIR

3 níveis diferentes de valor conforme a escassez:

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 a) Informação simples: baixo valor. Exemplo:
índice da bolsa hoje;

b) Análise da informação: valor intermediário.

Exemplo: por que a bolsa caiu hoje;

c) Recomendação: alto valor. O que fazer com a

informação. Exemplo: qual ação comprar.

Exemplo de aplicação ao conhecimento jurídico:

a) Informação (baixo valor): “Supremo Tribunal

Federal declara inconstitucional Reforma da
Previdência”;

b) Análise da informação (valor intermediário):

“Entenda a nova decisão do STF sobre a
Reforma da Previdência”;

c) Recomendação: “Como receber de volta o

imposto que você servidor pagou a mais”

MEDIUM E PODCAST

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Na criação do seu “império do conteúdo”, degravar o
raiz e publicar o texto no Medium ou em blog, bem
como extrair o áudio e publica podcast

Medium: aplicativo gratuito de textos

Anchor: distribuidor gratuito de podcasts

O “império do conteúdo” ativa o gatilho mental* da

reciprocidade

*Gatilho mental é um estímulo que cérebro recebe

para tomada de decisão

WHATSAPP E TELEGRAM

- WhatsApp (99% dos celulares do Brasil): criação de

listas de transmissão (até 256 contatos)

- Telegram (27% dos celulares do Brasil); WhatsAPP

melhorado porque permite criar canais sem limite de
contatos

ASSESSORIA DE IMPRENSA
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- serviço especializado que insere o profissional na
mídia (pode ser parceria)

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