Mentoria de

Marketing Estratégico
 Aula 7

Instagram Estratégico
parte 2

 O que vamos ver hoje...

Instagram
Tipos de posts
Métricas
Reels
Roteiro para lives estratégicas
 Instagram
Tipos de posts
O que é um post estratégico?
É um post voltado para a sua Persona, de acordo com o objetivo
que você quer alcançar.

Por isso, é essencial saber os problemas, dúvidas, dores e desejos da

sua Persona.

Senão, fica aleatório, vai chegar novos seguidores no perfil que não
são personas e na hora de você oferecer algo, não vai ter venda.
 Tipos de posts
Tipos:
Post Técnico
Post contra-intuitivo

Feed
Pessoal
Humor

Formatos: Stories
Carrossel
Estático
Reels (vídeos curtos e longos)
Lives
 Tipos de posts
Tipos:
Conteúdo Técnico
Infográfico
Conteúdo de Autoridade
Pauta quente
Repost
Frase
Venda

Carrossel
Estático
Reels
Live
 Tipos de posts
Tipos:
Conteúdo Técnico - post estático com texto em legenda
 Tipos de posts
Tipos:
Conteúdo Técnico - Infográfico em post estático com texto em
legenda
 Tipos de posts
Tipos:
Conteúdo Técnico - Reels do produto e legenda explicativa
 Tipos de posts
Tipos:
Conteúdo Contra-intuitivo
Pauta quente
Repost
Frase

Carrossel
Estático
Reels
Live
 Tipos de posts
Conteúdo Contra-intuitivo - carrossel
 Tipos de posts
Conteúdo Contra-intuitivo - arte estática - frases
 Tipos de posts
Tipos:
Pessoal
Repost
Frase

Carrossel
Estático
Reels
Pessoal
 Tipos de posts
Tipos:
Conteúdo Humor - escape feed e stories
Pauta quente
Repost
Frase

Estático
Reels
 Tipos de posts
Tipos:
Conteúdo Humor - escape feed e stories
Pauta quente
Repost
Frase

Estático
Reels
Conteúdo com Humor
 O que evitar:
Sorteio e hack de engajamento
O algorítmo do Instagram entende muito parecido com os robôs ou perfis
automatizados que seguem sem nenhum critério, acaba sujando a base
de seguidores.
Por ex: não é bom vários comentários seguidos da mesma pessoa em um
intervalo pequeno de tempo, sem nenhuma frase, apenas marcação.
Memes duvidosos
Alguns memes podem ter graça apenas para você, ou até ofender outras
pessoas.
Pautas polêmicas
Política, religião, futebol, etc. Vale a pena perder uma parcela
de pessoas plo posicionamento político, por exemplo?
 Métricas
Instagram Analytics?

O Instagram Analytics é uma

ferramenta que fornece dados
valiosos para análise de performance
de um perfil com objetivo comercial.
O objetivo é auxiliar a conta
mostrando dados que possam gerar
novas ideias, ajustes e modificações
necessários.

As informações são disponibilizadas

em: https://business.facebook.com/
 Métricas gerais
Seguidores
Contas alcançadas: representa o número total de pessoas que viram pelo
menos uma das suas publicações;
Contas com engajamento: número total de contas que engajaram em pelo
menos uma das suas publicações;
Detalhamento de público: cidade, gênero, faixa etária, país
Alcance em contas seguidores e não seguidores: por tipo de conteúdo
Publicações mais relevantes: por cada métrica
Impressões: representa o número total de vezes que as pessoas viram suas
publicações. Isso significa contar que se uma pessoa viu 5 vezes seu post, você
tem 5 impressões;
Visitas ao perfil
Toques no site: número de cliques feitos no link na bio;
Enviar e-mail: caso você tenha ativado estas opções em seu perfil;
Ligar: caso você tenha ativado estas opções em seu perfil;
 Métricas feed
Interações com conteúdo: com stories e feed

Interações com publicações: curtidas, comentários, salvamentos

e compartilhamentos dos posts no geral (soma de todos no
período escolhido e por cada post)

Publicações mais relevantes: curtidas, comentários, salvamentos

e compartilhamentos, contas alcançadas, engajamento,
atividades no perfil, contas seguidores e não seguidores,
impressões na página inicial, perfil, explorar e de outra pessoa,
engajamento, começaram a seguir.
 Métricas stories
Interações com publicações: curtidas, comentários,
compartilhamentos, respostas, toques em figurinhas, avanço,
voltar, saiu, próximo story.

Publicações mais relevantes: curtidas, comentários,

salvamentos e compartilhamentos, contas alcançadas,
engajamento, atividades no perfil, contas seguidores e não
seguidores, impressões na página inicial, perfil, explorar e de
outra pessoa, engajamento, começaram a seguir.
 Métricas: o que olhar?
GERAL
Contas alcançadas: como está sua entrega pelo instagram
Contas com engajamento: qualidade dos seus conteúdos
Detalhamento de público: persona
Alcance em contas seguidores e não seguidores: tipos de conteúdos produzir
(de acordo com funil)
Publicações mais relevantes: analise o motivo, qual métrica foi seu CTA?
Toques no site: fundo de funil
FEED
Comentários, salvamentos, compartilhamento, contas seguidores e não
seguidores, começaram a seguir.
STORIES
Comentários, compartilhamentos, respostas, toques em figurinhas, avanço,
voltar, começaram a seguir.
 Reels
Viralização de conteúdo

A viralização ocorre quando alguém publica um vídeo, por exemplo, e em

um curto espaço de tempo o número de visualizações aumenta e cria um
pico de acessos (que na maioria das vezes cai tão rápido quanto).
Não se sabe quando
Não entende o porquê

Como algo viraliza hoje no Instagram mais facilmente?

Alguém que tem uma audiência grande compartilha, e então “bomba” o
conteúdo.

Para querer viralizar, o seu perfil tem que estar pronto! (Foto, bio,
destaques, CTA, feed, stories).
 Dicas para viralizar
Produza conteúdo que as pessoas queiram compartilhar
Quando alguém compartilha algo, aquele conteúdo fala muito sobre ela, porque
gera identificação. Ex: posições políticas, valores pessoais.
Gatilhos mentais
Quando a identificação é gerada instantaneamente, praticamente inconsciente
(nem entende o porquê), isso gera conexão na audiência.
Emoção viraliza
Positivas e negativas. Ex: vídeo de resgate de cachorro, vídeo mostrando antes e
depois.
Pertencimento
Ex: algo VIP, recebidos, casaco da XP, clubhouse (só entra convidado).
Valor prático
Solução que resolva um problema comum de muitas pessoas.
Histórias
 Reels
Para fazer um bom Reels, com certeza faz diferença entender de audiovisual,
edição, ter criatividade e conhecimento das ferramentas do Instagram!

O que é um Reels?
Formato de conteúdo curto (até 60 segundos - inicialmente) em vídeo, dinâmicos,
voltado para consumo rápido. Na vertical, com pegada mais “natural”.

O Instagram Reels surgiu como uma alternativa do Instagram para continuar a

competir em um mercado que já proporciona conteúdos em vídeos curtos,
dinâmicos, com efeitos, edições e músicas. É o padrão de consumo atual!

Plataformas concorrentes:
Pinterest: Pin Ideas
YouTube Shorts
TikTok
 Estratégias para bons Reels
Processo Criativo - Buscar ideias e inspirações
Quais perfis de outros nichos que posso adaptar a ideia para o meu conteúdo?
Consumir conteúdo de segmentos diferentes, mais criativos.
Como organizar as referências? – cria um grupo, coloca o link do Reels e anota o
que gostou. Ex: efeito legal do final.
Os 3 primeiros segundos estratégicos
O começo do vídeo é o mais importante para reter a atenção
Colocar o que chama atenção no começo, não deixar o melhor para o final
Headline do tema no início, efeito, etc.
Músicas virais
Reels com áudios e músicas tendem a ter mais visualizações, por ficarem mais
interessantes e as pessoas já conhecerem a música, familiaridade
O Tiktok antes de se tornar rede social de vídeo, era uma rede social de música.
Dica de site para descobrir músicas mais ouvidas: https://tokboard.com
 Estratégias para bons Reels
Transições e efeitos - Explorar essas funcionalidades ajudam na retenção
da atenção das pessoas
Os melhores vídeos precisam mexer com as sensações e emoções.
Inserir transições e efeitos leva a reações, por exemplo: uma espécie de
adrenalina e expectativa, ainda que as pessoas já saibam o que está para
acontecer.
Utilize as técnicas de texto, dublagem, transições e efeitos.

CTA – Call to action/ chamada para ação nos vídeos

Sempre utilize um CTA nos 3 segundos finais. Ex: convidando para acompanhar
mais conteúdos, expor a opinião nos comentários, compartilhar, etc.
Use apenas 1 CTA por vídeo.
O conteúdo precisa estar de acordo com a sua estratégia de conteúdo.
 Estratégias para bons Reels
Métricas
Ao clicar no ícone de três pontos e em seguida “ver insights”, você
consegue ver as métricas dos Reels.
Além da métrica “número de visualizações”, a métrica “salvar” e a
"compartilhar" são necessárias para aumentar a entrega. Elas vão ajudar
seu vídeo ter um alcance ainda maior.
No Reels, o Instagram faz a entrega do vídeo por até 1 semana. Em
comparação aos conteúdos publicados no feed, IGTV e stories, que tem
uma média de até 3 dias (quando geram bastante engajamento).
Analise as métricas 3 a 4 dias depois do post, observando as curtidas,
alcance, salvos e comentários.
 Dicas
Compartilhe seus Reels nos Stories porque o público pode ser diferente.
Mas compartilhe não mostrando tudo.
Aproveite o conteúdo em outras redes sociais.
Se tiver conta em outras redes, poste para aumentar o alcance. As redes que possuem
mesmo formato: Pinterest (Pin ideias), Youtube (shorts) e Tiktok.
Consistência
Quanto mais você faz reels, melhor fica sua produção, seu entendimento da
plataforma, alcance e relevância perante o algoritmo do Instagram.
Hashtags - Pode colocar até 10 # por vídeo.
Utilize apps de vídeos para edição externa
Não precisa fazer a edição total do vídeo dentro do Instagram. Você pode fazer a
edição em apps externos e subir apenas precisando da última finalização.
Ex: Edita nos apps Capcut ou Inshot, e quando subir pro Instagram coloca apenas a
música.
Como captar uma música que não tem no Instagram?
Extrai a música em outros apps ou gravar a tela no celular e depois extrair o áudio no
Reels.
 O que não fazer em Reels
Alguns detalhes podem diminuir a entrega do Reels.
Marca dágua do Tiktok no Reels dentro do Instagram
O Tiktok é amigo do Instagram. O Instagram não gosta do Tiktok rsrs

Formato errado
Fazer um vídeo em outro formato, quadrado por exemplo, e subir pro Reels,
ficando a parte superior e a inferior sem imagem. O algoritmo do Instagram
consegue avaliar se o formato está correto pelos pixels da imagem.

Esperar perfeição
Não se prenda a postar apenas quando conseguir fazer o Reels “perfeito”.
Tem gente que tem mais facilidade e tempo. Quanto mais fizer, melhor vai
ficar
 Indicações de perfis Reels

https://www.instagram.com/rafaelbem/

https://www.instagram.com/alinegirardidecastro
 Indicações de perfis dados
e métricas
https://www.instagram.com/alinegirardidecastro
 To Dos
Crie 1 conteúdo para cada tipo de post, incluindo Reels.