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Digitais
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Sumário
Introdução....................................................................................................... 3
A importância das redes sociais............................................................4
Passo a passo – Criação Facebook.......................................................7
Passo a passo – Criação Instagram.................................................... 17
Mídia Digital ................................................................................................ 24
Facebook....................................................................................................... 30
WhatsApp......................................................................................................35
Instagram...................................................................................................... 38
Instagram Stories....................................................................................... 41
Reels................................................................................................................ 42
Google Meu Negócio .............................................................................. 46
Impulsionamento...................................................................................... 58
2
Introdução
Este Guia é destinado
aos mantenedores
que procuram elevar o
reconhecimento da marca,
aumentar suas vendas
por meio das mídias
digitais, além de auxiliar
na criação de suas páginas
do Facebook e Instagram
fazendo com que o serviço
do Polo chegue até seu
público-alvo.
3
A importância das
redes sociais
Leia atentamente todos os itens abaixo e
saiba mais sobre a importância da presença e
personalização padrão obrigatória dos Polos
EAD da Cruzeiro do Sul Virtual.
4
As redes sociais de relacionamento, como Facebook
e Instagram, permitem analisar a forma como as
organizações desenvolvem suas atividades. Nesse
ambiente, os consumidores estão em contato
constante com as marcas, revolucionando a forma
como as empresas se comunicam com eles.
5
Essa proximidade permite conhecer melhor o seu
consumidor e aproveitar o diálogo para ter um feedback
sobre o serviço prestado ou produto oferecido, podendo
assim saber o que está funcionando bem e o que pode
melhorar para conquistar seu público. Além disso, o
consumidor acaba por realizar um boca a boca digital.
A riqueza de informação que se pode extrair dessas
interações é o que torna as redes sociais ferramentas
essenciais para a estratégia de comunicação.
6
Passo a passo –
Criação Facebook
7
1. Para iniciar a criação, acesse o link: 2. Selecione “Negócio ou Marca” e em
seguida conecte-se a sua conta pessoal
https://facebook.com/pages/create
do Facebook.
8
Para iniciar a padronização da página, preencha os campos
com as orientações abaixo:
9
5. Política de uso
A política de uso para página no Facebook é o que vai garantir ao
dono da página o direito de poder excluir publicações ofensivas,
propagandas e outras atividades realizadas pelos usuários.
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1. 3.
Na parte de título, inclua o texto “Política de Uso”. Ele
Como administrador da página, procure no
deixará visível para os usuários que visitam a sua página
canto esquerdo a opção “Sobre”. Clique nela para
do que se trata esse conteúdo.
prosseguir.
2.
Em seguida, clique na opção no canto direito
“História” para poder personalizar esse campo. Uma
4.
nova tela aparecerá.
Após inserir o título, inclua o texto sugerido que aborda
a política de uso. Use o campo especial para esse
conteúdo, conforme indicação abaixo.
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5.
O texto obrigatório para a política de uso deve Após incluir o texto, basta clicar no botão publicar
ser o que segue abaixo, na íntegra: e sua política de uso estará visível para todos os
visitantes e seguidores.
“Estamos contentes em receber seus comentários, vídeos, imagens e
links relacionados aos tópicos aqui compartilhados. Essa é uma chance
maravilhosa de desenvolvermos nosso diálogo e relacionamento.
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6. Foto do perfil: Utilize o avatar padrão com o fundo azul e com o
nome “Polo Oficial”.
8. Publicações
Esta é a parte mais importante da rede social, o conteúdo
que será publicado. Ele pode ser em três formatos básicos:
texto, imagem e vídeo. É fundamental ter atenção especial
à gramática, para evitar erros de português que possam
impactar o público negativamente. Portanto, sempre revise
mais de uma vez antes de publicar o conteúdo final. Quanto
mais visual a publicação, maior a chance de ganhar atenção
e audiência.
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Criação de Publicação para Redes Sociais
PROPORÇÃO, RESOLUÇÃO E TIPO DE ARQUIVO
- Proporção 1x1 (quadrado)
- Tamanho da imagem: 1080px
- Salvar em formato PNG ou JPG
Utilize somente a hierarquia de cores.
FONTE DO TEXTO
A família tipográfica deve ser “Montserrat”.
IMAGEM
Qualquer imagem/foto deve ter autorização de uso.
LOGOTIPO
Sempre utilizar o logotipo do Polo à esquerda e, quando
necessário, o(s) do(s) parceiro(s), à direita.
Aplique na parte inferior da arte (rodapé), com o fundo branco.
ATENÇÃO
Confira todas as orientações de aplicação da marca no Manual de Procedimentos Administrativos - Manual de Arquitetura
e Comunicação Visual - Manual de Aplicação da marca, disponível no Deskfy. BAIXE AQUI
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9. É proibido
Utilizar nas redes sociais o nome e logo das Universidades
Certificadoras (Cruzeiro do Sul, Unifran, Unicid e FSG ), devendo
sempre utilizar o nome e o avatar padrão do Polo. Também é
proibida a utilização da marca e assuntos relacionados ao outro
negócio dos Polos compartilhados.
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Pronto! Agora você já tem sua conta
no Facebook com o padrão da
Cruzeiro do Sul Virtual.
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Passo a passo –
Criação Instagram
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Baixe o aplicativo do Instagram na App Store (iPhone) ou
Google Play Store (Android).
Ex.: cruzeirovirtual_guarulhos.
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4. Em seguida, concluir o cadastro e se 5. Foto do perfil: Utilize o avatar padrão com o
possível, adicionar um telefone ou e-mail. fundo azul e com o nome “Polo Oficial”
Acesse o avatar padrão (link da pasta no
Atenção: Essa etapa é importante Deskfy):
caso necessite recuperar sua página https://app.deskfy.io/arts/collection/8747
futuramente.
Atenção: A utilização de temas como Outubro
Rosa e Novembro Azul não é autorizada no
avatar das páginas das redes sociais. 20
6. Mudar o perfil para conta profissional: 7. Página Comercial: Em seguida selecione
Acesse “Configurações” > “Conta” e em “Educação” ou “Faculdade e Universidade”.
seguida “Mudar para conta profissional”. Ative a opção “Exibir no perfil” para que fique
visível a categoria da página para o público.
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8. Para iniciar a padronização da página, em
“Editar Perfil”, preencha os campos com as
orientações abaixo:
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9. Publicações: Inicie com uma publicação de
boas-vindas para o seu público.
Utilize o seguinte texto: 2022 já começou da
melhor forma! A Cruzeiro do Sul Virtual chegou em
“Nome da cidade” com condições incríveis para
Graduação e Pós-Graduação EAD.
Venha fazer parte da nossa constelação!
Consulte nossas condições.
Se o tempo voa, decole.
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10. É proibido
Utilizar nas redes sociais o nome e logo das Universidades
Certificadoras (Cruzeiro do Sul, Unifran, Unicid e FSG ), devendo
sempre utilizar o nome e o avatar padrão do Polo. Também é
proibida a utilização da marca e assuntos relacionados ao outro
negócio dos Polos compartilhados.
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Pronto! Agora você já tem sua conta
no Instagram com o padrão da
Cruzeiro do Sul Virtual.
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Mídia Digital
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Mídia Digital Mídia Paga x Mídia Orgânica
Mídia Digital é toda
comunicação feita por meio A mídia paga consiste em todo conteúdo publicado
da internet, como anúncios em um canal e que requer investimento para
publicados nas redes sociais, alcançar um público maior. Esse tipo de publicidade
Google ou Youtube. Até é feita por meio de banners, links patrocinados,
mesmo os smartphones impulsionamento de posts no Facebook, entre várias
e computadores são outras formas.
considerados exemplos de
mídias digitais. Já a mídia orgânica, basicamente é a mídia não
paga, a visibilidade na plataforma é conquistada
a longo prazo. Entendemos a mídia orgânica
como um trabalho de qualidade, que conquista a
confiança dos clientes.
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A mídia paga alcança um maior número de pessoas e
proporciona resultados mais rápidos. Com esse tipo de
mídia você pode segmentar seu público-alvo, o que torna
sua publicidade mais efetiva, você também pode escolher
onde o anúncio será publicado, quando e de que forma.
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Insights Perfil de uso
Para ter dados concretos de como as dos brasileiros
suas ações no Facebook estão indo,
existe uma ferramenta gratuita da
plataforma, o Facebook Insights. Com
ela, é possível analisar a interação da 9h17 Internet
sua página com a rede e ver qual o
conteúdo de maior interesse para o
público, o que não está funcionando, e 3h31 Redes Sociais
assim ajustar a página de acordo com o
que seus usuários desejam ver. Também
é possível usar essas informações para
criar anúncios mais poderosos.
3h51 Televisão
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Como a mídia pode ajudar na
Preciso fazer Mídia Digital?
prospecção na sua região?
O primeiro passo é entender
o seu negócio, o produto Mantenha a frequência de postagens na plataforma, não
que vende e o conteúdo que deixe que os usuários de Facebook acessem uma página
abandonada.
seu público consome, assim
você consegue personalizar Fixe postagens ou promoções importantes para ficarem
por mais tempo no topo da página.
sua comunicação.
Impulsione posts estratégicos para alcançar seu
público-alvo.
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Canais de
Mídia Digital
∙ Messenger
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Facebook
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Praticamente todas as pessoas estão no Facebook ou
em um dos seus aplicativos e serviços. De acordo com os
dados divulgados pela plataforma, no segundo trimestre
de 2020, o Facebook atingiu uma base de 2.7 bilhões de
usuários ativos por mês no mundo, um aumento de 10% em
relação a julho de 2019.
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Por que página e não perfil?
É essencial entender que páginas e perfis possuem diferentes objetivos. Os perfis possuem
caráter pessoal e, de acordo com a sua finalidade, contém informações particulares dos
usuários. Por sua vez, as páginas são destinadas a empresas (pessoas jurídicas) e sua proposta é
fornecer informações e conteúdos atrativos para os clientes e pessoas interessadas no negócio.
Botões de conversão
Crie botões de ação na página que ajudarão a aumentar as interações com os possíveis
candidatos. O botão incentiva as pessoas a realizarem ações importantes para o seu negócio,
por exemplo, agendar um horário ou realizar o cadastro no site. Escolha um deles e deixe em
evidência na sua página para que as visitas se transforme em acessos, cadastros ou vendas.
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A (Atenção)
“Quer aprender sobre Facebook Marketing?”
Criativos
Quando for criar o anúncio, você pode
I (Interesse)
utilizar o modelo AIDA - sigla para “Então você não pode perder meu conteúdo: DICAS
PARA ANUNCIAR E AUMENTAR SUAS VENDAS PELO
Atenção, Interesse, Desejo e Ação. O
FACEBOOK”
modelo AIDA de marketing basicamente
serve para dar aquele “empurrãozinho”.
A (Ação)
“É dia 10 de Março, não perca. Inscreva-se pelo link:”
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∙ CENTRAL DE AJUDA DO FACEBOOK PARA EMPRESAS:
https://www.facebook.com/business/help/support
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Nome da conta e Imagem
de perfil
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1.
Recado
Na parte do recado, insira:
2.
38
5.
3.
4. 6.
39
Instagram
40
56% do aumento de vendas das
marcas pode ser atribuído à
qualidade das peças criativas.
AUMENTO DE VENDAS
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Plataformas que ajudam os usuários a
descobrir marcas, produtos e serviços:
46% Facebook
O Instagram é onde você
pode se conectar com os 56% Instagram
8% Twitter
9% Pinterest
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Instagram Stories
As publicações no stories devem seguir a medida de
1080 x 1920 pixels. Ressaltamos sobre a importância da
qualidade e relevância do conteúdo compartilhado, ou
seja, informações que realmente atribuam valor a
marca.
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∙ Reels são uma adição a um potente line-up de
posicionamentos no Instagram;
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ABORDAGEM DESIGN
∙ Crie pro vertical; ∙ Lembre do som;
∙ Chame atenção com movimentos, ∙ Use apenas músicas que você tem o
transições e edições; direito de uso;
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FORTALEÇA SUAS CONEXÕES
46
COMPLEMENTE SUA ESTRATÉGIA PAGA COM
UMA FORTE PRESENÇA ORGÂNICA
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Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita,
que permite que os candidatos encontrem
informações sobre o Polo:
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Conquiste mais candidatos com um bom
perfil do Polo
O Polo poderá publicar fotos da fachada padronizada (apenas se
for a mesma que consta no site oficial da Cruzeiro do Sul Virtual).
Foto da Fachada
Se a foto da Fachada do Polo não estiver disponível no site
oficial da Cruzeiro do Sul Virtual envie para o e-mail:
fachadaead@cruzeirodosul.edu.br
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Ofereça aos candidatos mais
formas de interagir com o Polo
Os candidatos poderão ligar, enviar mensagens ou
deixar avaliações. Mais interações podem significar
mais matrículas, desde que o Polo responda todos os
questionamentos que ocorrerem.
Descubra como os
candidatos se conectam
Descubra se os candidatos interagem com o seu Perfil de
Negócio por meio de chamadas telefônicas, visitas ao site
ou solicitações de rotas.
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Cadastre o Polo no
Google Meu Negócio
É fácil e rápido! Siga os
passos a seguir para
cadastrar o Polo no Google
Meu Negócio
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1. Acesse o site:
Google Meu Negócio e depois clique em Gerenciar
agora
2. Dados Iniciais:
A primeira etapa do cadastro consiste em adicionar
o nome do Polo. Digite:
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3. Onde o Polo está?
O Google Meu Negócio precisa saber a localização
exata do Polo para poder enviar o código de
confirmação, via correios, e adicionar o local do Polo
no mapa.
Na tela seguinte escolha ‘Sim’ para adicionar um
Digite nos campos correspondentes o endereço do
local
Polo, sem deixar nada vazio. Quanto mais detalhado,
melhor.
53
Para alguns usuários, aparecerá a opção de
selecionar a localidade pelo mapa: basta arrastar
o marcador (vermelho) até a localidade exata do
Polo para que o Google Meu Negócio estabilize a
localidade no Google Maps.
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Adicione o telefone principal do Polo
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NOSSOS POLOS
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Localize o Polo de acordo com os resultados
encontrados.
1. Confira se todos os dados do Polo estão corretos no
site
Atenção:
Se os dados do Polo estiverem incorretos no site,
entrar em contato pelo e-mail:
regulacao.comercial@cruzeirodosul.edu.br
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Finalize o cadastro no Google Meu Negócio
Finalize o cadastro do seu Polo completando com informações como horário
de funcionamento, mensagem, descrição e fotos da empresa.
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Impulsionamento
Anunciando no Facebook
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Acessar o Gerenciador de Anúncios
Acesse o Gerenciador de Anúncios por meio desse link:
https://www.facebook.com/adsmanager/manage/campaigns?act=2454800601453614&date=2019-06-01_2020-07-01
61
Objetivos de campanha Públicos da campanha
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Orçamento e Programação
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https://web.facebook.com/business/ads-guide?_rdc=1&_rdr
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Opções de Públicos
• Idade;
• Identidade de gênero;
• Localização;
• Interesses;
• Comportamentos.
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Públicos Personalizados
Encontre pessoas que você já conhece.
• Fluxo no site;
• Envolvimento com a Página;
• Visualizações de vídeo (em anúncio);
• Base de e-mails.
Públicos Semelhantes
Lookalike Audience
Encontre pessoas com maior similaridade
demográfica do seu público-alvo.
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Objetivo de Geração
de Cadastros
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Geração de Cadastros
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69
Obrigado!