Como Criar Um Manual de Identidade Visual Completo

Nobreak
Design
Como criar um manual de
Identidade
Visual Completo
COMO CRIAR UM MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL COMPLETO
/ O que é um manual
de identidade visual?
O manual de identidade visual, é um documento apresentado

em um pequeno livro ou arquivo PDF, que inclui padrões e
aplicações que fazem parte da comunicação visual da marca.
Pense em um manual de identidade visual, como um filtro para

tomar decisões quando for criar conteúdos para a sua marca.
Este guia define padrões para a criação de todo o conteúdo do
seu negócio, a maneira correta usar as imagens, textos e
elementos de design para manter a experiência da sua marca
consistente.
Sua marca permanece consistente, se cada membro da equipe

seguir o mesmo processo na tomada de decisão ao desenvolver
conteúdos. Com o guia de marca compartilhado, a sua equipe
será capaz de tomar decisões de design rapidamente,
desenvolvendo sobre uma experiência de marca já existente.
nobreakdesign.com.br 1
/ Porque meu negócio

precisa de um manual
de marca?
Tudo que seus clientes precisam
saber sobre a sua marca vem
do que eles ouvem, lêem ou
escutam, sendo assim, todas as
suas necessidades publicitárias
são representadas
adequadamente no manual.
Imagine por um momento que

você tem um gato de estimação
e ao rolar o feed do Facebook,
você se depara com uma
propaganda de uma nova loja
online de pets. O anúncio possui
imagens de gatinhos
interagindo com os brinquedos
da loja, e logo abaixo possui a
seguinte copy: “Dê a seu amigo
peludo um novo brinquedinho!”.
Consistência é a chave.
Assim que você clica no vídeo do anúncio para comprar aquele

brinquedo novo para o seu amigo peludo, você é direcionado
para uma página com ofertas de brinquedos para cães.
Você fica confuso e frustrado por não encontrar o brinquedo

para o seu gato, e irado por perder seu tempo navegando em
uma outra janela.
A loja de pets acaba de perder um potencial comprador, porque

a experiência de navegação do possível cliente não foi
consistente.
Se o gestor de anúncios não segue o mesmo guia de quem

desenvolveu a página de destino, as taxas de conversão vão
diminuir drasticamente, pois gera uma experiência inconsistente,
movidas por confusão e desconfiança.
Os clientes precisam saber que podem confiar na sua empresa,

pois, você oferece uma experiência consistente o tempo todo.
/ Um bom manual de
identidade visual é feito
de quais elementos?
Um bom manual de identidade visual deve conter a maior parte,
se não, todos os seguintes itens:
Logos e variações
Se você já possui um logo desenvolvido para o seu negócio, o

seu manual da marca deve conter todas as variações do
logotipo.
Por exemplo:
É aceitável utilizar logotipos responsivos de acordo com o
dispositivo de reprodução?
Existe alguma pequena variação do símbolo e o nome da

empresa na mesma composição?
Ter todos os arquivos em mãos, vai garantir que o seu logotipo

não será alterado de nenhuma forma e que não irá violar os
direitos autorais ou padrões estabelecidos para a marca.
Esquema de cores
Quando se trata de cores para a marca, menos é sempre mais.

A grande regra de ouro é escolher duas cores principais e uma
cor de destaque. As cores principais da marca, devem ser
aplicadas em toda comunicação visual, como: Website, anúncios
e papelaria, por exemplo. Já a cor de destaque deve ser usada
com uma menor frequência, utilizando apenas para realçar
alguns elementos.
Embora o indicado para o esquema de cores são 3 tons, não

pense que isso limitará o potencial do seu design; o uso de tons
diferentes de cada cor pode criar uma paleta de cores
secundária, para você utilizar.
Certifique-se de ter cores exatas em formato RGB e CMYK, assim,

a cor não sofrerá alterações, seja para designs digitais ou
impressos.
Fonte e tipografia
Sua mensagem só se torna eficaz, se alguém realmente a ler.

Verifique se o seu texto está usando uma tipografia que condiz
com a situação.
Escolher uma fonte para combinar com a sua comunicação

visual é muito parecido com escolher um sapato para combinar
com a sua roupa; comece determinando o tom. Você está
vestindo roupas sociais para uma ocasião formal ou aquele seu
jeans rasgado para uma ocasião informal? Se for a primeira
opção, você deve escolher um par de sapatos mais formais. Se
for uma ocasião informal, você pode escolher algo mais casual.
Elementos para o Design
Ao criar conteúdo, os elementos de design são muito

importantes e devem ser considerados. Você quer que sua
marca se torne artisticamente mais agressiva, amigável, suave
ou elegante e profissional? Os elementos de design ajudam a
criar e transmitir “sensações” para sua marca, portanto, escolha
padrões aceitáveis de design.
Os elementos de design incluem as imagens que serão

escolhidas, elementos estes, que transmitem com precisão uma
sensação para sua marca, iconografia padrão, filtros ou
sobreposições em fotos.
Nessa seção, inclua vários exemplos no seu manual de

identidade visual.
O mesmo vale para a tipografia; antes de decidir qual fonte

escolher, você precisa determinar o tom da mensagem. Se o tom
da sua marca for sério e formal, escolha uma fonte clássica e
sutil, como: Helvética ou Lato. Se o tom for despojado e divertido,
escolha algo como Guttenwell.
Não há problema em escolher fontes diferentes para o mesmo

conteúdo, desde que você permaneça na mesma família
tipográfica. Tente usar negrito, itálico ou ajustar o tamanho da
fonte para adicionar contraste.
Proposta de Valor
GARANTIA DE
7 DIAS
100% DE REEMBOLSO
Quais necessidades seu produto ou serviço resolve? Como é a

relação entre valor e preço? Quais aspectos de diferenciação seu
produto ou serviço possui frente aos concorrentes? Ter sua
proposta de valor por escrito, ajudará a manter a mensagem da
sua marca consistente.
Pense na jornada de compra do cliente por um momento:

Digamos que João se encaixa no seu público-alvo e precisa do
seu produto ou serviço. Ele vê um anúncio nas mídias sociais que
captura sua atenção e clica. João é redirecionado para uma
página de destino com mais informações sobre seu produto ou
serviço, onde preenche um formulário com suas informações
como: nome e email.
Mas e se, a página de destino em que João foi redirecionado não

se parece com o anúncio que ele clicou? E se no anúncio
oferecesse uma "avaliação gratuita", mas na página de destino
oferecesse apenas uma avaliação "sem risco" e o mesmo
necessita desembolsar o valor da assinatura para começar?
João agora está frustrado por ter sido “enganado”, por ter
clicado no anúncio, e provavelmente vai sair do seu site antes
mesmo de inserir seu e-mail.
Não perca clientes por pecar na copy dos anúncios, nos

benefícios que seu produto/ serviço possui ou na promessa da
marca. Um manual de identidade visual, inclui um copy para
mostrar os recursos que sua marca oferece (O que o seu produto
ou serviço pode fazer pelo cliente?), promessas da marca (Você
oferece uma avaliação gratuita ou uma avaliação sem riscos?) E
qualquer frase de efeito ou frases que possam ser usadas
literalmente em qualquer conteúdo publicitário.
Voz da marca
A proposta de valor, descreve o que dizer sobre o seu negócio.

Estude bem o seu mercado para não prejudicar a eficácia da
sua mensagem.
Para encontrar a voz da marca, primeiro você precisa declarar

sua missão.
Determine e declare sua missão, de forma verdadeira, pois você

deve se manter fiel por toda a vida da marca, não importa
quanto o seu negócio cresça.
Nós da Nobreak Design declaramos nossa missão: mudar vidas

através da criatividade. Essa é uma meta bem abrangente, mas
nossa equipe leva em consideração antes de iniciar qualquer
novo projeto, promoção ou campanha. Na copy para anúncios,
mostramos como a vida de alguém pode mudar através da
criatividade! Caso contrário, como podemos alterar de forma
criativa ou verbal a mudança de uma vida após utilizar o nosso
serviço?
Declarar sua missão, ajudará todos os membros da equipe a

tomar decisões de design com mais rapidez e eficácia. Crie
vários exemplos para sua marca que capturem sua missão de
forma precisa e concisa. Inclua várias revisões e alterações em
uma página, contendo descrições curtas da marca e exemplos
de copy para anúncios.
/ Meu negócio precisa de

um manual da marca?
Sim! Toda empresa precisa de suporte e uma visão extensa da

marca, se você é empreendedor, um único funcionário ou você é
um dos milhares de funcionários.
Dê à sua equipe um manual de identidade visual consistente e

garanta que um conteúdo de qualidade será entregue à
comunidade e a seus clientes - crie o seu manual de identidade
visual completo hoje!
A Nobreak Design criou esse guia que você está lendo e

adoraríamos criar um para o seu negócio.
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O manual de identidade visual, é um documento apresentado

Pense em um manual de identidade visual, como um ﬁltro para

Sua marca permanece consistente, se cada membro da equipe

/ Porque meu negócio

Imagine por um momento que

Assim que você clica no vídeo do anúncio para comprar aquele

Você ﬁca confuso e frustrado por não encontrar o brinquedo

A loja de pets acaba de perder um potencial comprador, porque

Se o gestor de anúncios não segue o mesmo guia de quem

Os clientes precisam saber que podem conﬁar na sua empresa,

Se você já possui um logo desenvolvido para o seu negócio, o

Existe alguma pequena variação do símbolo e o nome da

Ter todos os arquivos em mãos, vai garantir que o seu logotipo

Quando se trata de cores para a marca, menos é sempre mais.

Embora o indicado para o esquema de cores são 3 tons, não

Certiﬁque-se de ter cores exatas em formato RGB e CMYK, assim,

Sua mensagem só se torna eﬁcaz, se alguém realmente a ler.

Escolher uma fonte para combinar com a sua comunicação

Elementos para o Design

Ao criar conteúdo, os elementos de design são muito

Os elementos de design incluem as imagens que serão

Nessa seção, inclua vários exemplos no seu manual de

O mesmo vale para a tipograﬁa; antes de decidir qual fonte

Não há problema em escolher fontes diferentes para o mesmo

Quais necessidades seu produto ou serviço resolve? Como é a

Pense na jornada de compra do cliente por um momento:

Mas e se, a página de destino em que João foi redirecionado não

Não perca clientes por pecar na copy dos anúncios, nos

A proposta de valor, descreve o que dizer sobre o seu negócio.

Para encontrar a voz da marca, primeiro você precisa declarar

Determine e declare sua missão, de forma verdadeira, pois você

Nós da Nobreak Design declaramos nossa missão: mudar vidas

Declarar sua missão, ajudará todos os membros da equipe a

/ Meu negócio precisa de

Sim! Toda empresa precisa de suporte e uma visão extensa da

Dê à sua equipe um manual de identidade visual consistente e

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