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2022

COSMÉTICOS MASCULINOS
Uma visão sobre o assunto nas redes sociais

Redes sociais utilizadas

YouTube Instagram Twitter

44,4% 31,8% 23,8%

Quem publica

Usuários comuns: 65,1%

Empresas: 23,9%

Profissionais: 7,4%

Outros: 3,6%

Empresas relacionadas

Barbearia Loja de produtos artesanais

Farmácia Fábrica terceirizada para produção

Loja de cosméticos Loja de mobiliário para barbearias

Marca de cosméticos Loja de brindes personalizados

Loja de presentes Sexshop

Profissionais relacionadas

Barbeiros/cabeleireiros

Maquiadores

Fotógrafos

Principais comportamentos observados

Público receoso: o uso de cosméticos pelo público

masculino ainda pode ser considerado tabu. Por esse
motivo, muitos homens, apesar de terem vontade, evi-
tam utilizá-los por medo de serem julgados. Essa é uma
questão que pode ser um empecilho para vendas maio-
res e que precisa ser trabalhada pelos empreendedores
que desejam atuar com esse segmento.

Indicação para o público: uma das formas de contornar

o receio de alguns homens em utilizar cosméticos é in-
dicar que o produto é específico para o público masculi-
no. Isso porque, embora não haja necessariamente uma
diferença entre a composição do produto masculino e
do feminino, há uma maior resistência por parte dos ho-
mens de comprar produtos tipicamente associados às
mulheres – como maquiagens.

Para além do uso: além da questão do receio, outros

pontos pesam bastante na decisão do público mascu-
lino na hora de comprar cosméticos. O preço é um dos
principais: na prioridade de gastos desse público, os
cosméticos não estão entre os primeiros. Outro ponto
relevante é o desconhecimento sobre o uso dos cosmé-
ticos e quais os produtos mais indicados para cada per-
fil e situação.

Amplo mercado: abordar a beleza masculina é algo que

abrange muitas esferas – maquiagens, cuidados com
a pele, cuidados com a barba, cuidados com o cabelo,
vestuário, acessórios, exercícios físicos e bem-estar, en-
tre outras. Assim, a produção de conteúdos voltados ao
público masculino deve trazer dicas e informações que
abarquem essas diferentes esferas e que mostrem que
se cuidar vai além da aparência: é um estilo de vida que
traz benefícios para o homem moderno.

Confira os resultados completos da pesquisa. Acesse aqui.

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Infográfico sebrae-s c.co m.br /o bs er vato r io

Gerente de Mercado: Luciana Sayuri Oda SEBRAE Santa Catarina

Endereço: SC 401, KM 01, Lote 02
Responsável Técnico Gerência de Mercado: Isabel Cristina Guenther
Parque Tecnológico Alfa - João Paulo
Analista de Conteúdo: Jefferson Auri de Araújo CEP: 88030-000 - Florianópolis – SC
Período da pesquisa: 9 a 30 de maio Telefone: 0800 570 0800

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Todos os direitos reservados. A reprodução não autorizada desta publicação, no todo ou em
parte, constitui violação dos direitos autorais (Lei nº 9.610). Fotos: Banco de imagens.
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