Definição de tema

Como um aplicativo pode ser usado para melhorar a qualidade e a

acessibilidade dos serviços de beleza para mulheres de baixa renda no
Brasil.
O Brasil, sendo o segundo maior mercado de estética do mundo, apresenta uma
oportunidade única para a inovação no setor. Apesar de sua magnitude, o setor
é marcado por informalidade, com muitos dos mais de um milhão de salões de
beleza operando sem registro ou regulamentação. No entanto, o setor
movimentou R$ 7,68 bilhões em vendas no ano passado, segundo o Instituto
Embelleze (2022), indicando um mercado robusto e em crescimento.
Diante desse cenário, a proposta de um aplicativo que facilite a prestação de
serviços de estética popular, especialmente para as manicures, surge como uma
solução inovadora. Este aplicativo tem o potencial de transformar o setor de
beleza, trazendo benefícios tanto para os profissionais quanto para os clientes.
Primeiramente, o aplicativo pode estimular a formalização das manicures,
oferecendo benefícios como segurança jurídica, acesso a crédito, capacitação
profissional e maior visibilidade no mercado. Isso pode ajudar a combater a
informalidade no setor e proporcionar um ambiente de trabalho mais seguro e
estável para as manicures.
Além disso, o aplicativo pode democratizar o acesso aos serviços de estética
popular. Ao permitir que as clientes agendem e paguem pelo atendimento em
casa, o aplicativo oferece comodidade, praticidade e qualidade. Isso pode abrir
o mercado de beleza para um público mais amplo, incluindo aqueles que podem
ter dificuldade em acessar esses serviços de outra forma.
O aplicativo também tem o potencial de gerar lucro para os desenvolvedores e
para as manicures. Ao criar um modelo de negócio sustentável, inovador e
socialmente responsável, o aplicativo pode atender às necessidades e
expectativas de um público de baixa renda, principalmente as mulheres.
Ao comparar este aplicativo com outros de mesma natureza como o Uber,
podemos ver várias semelhanças. Ambos os aplicativos oferecem serviços sob
demanda, conectam profissionais e clientes de forma rápida e prática, e
permitem que os profissionais tenham flexibilidade de horários, autonomia de
trabalho e renda extra. No entanto, o aplicativo de estética popular tem o
diferencial de atender a um nicho específico de mercado, que é o da beleza, que
tem uma alta demanda e um grande potencial de crescimento no Brasil.
Um aspecto crucial do aplicativo de estética popular é a sua potencialidade em
vir a se tornar capaz de mapear os profissionais ativos no setor de beleza no
Brasil. Este mapeamento pode facilitar a visibilidade deste nicho de profissionais
aos olhos do governo, contribuindo para políticas públicas mais eficazes.
O aplicativo pode funcionar como uma plataforma digital que registra e monitora
os profissionais de beleza, especialmente as manicures, em todo o país. Ao se
cadastrar no aplicativo, o profissional fornece informações sobre sua localização,
serviços oferecidos, horários disponíveis, entre outros. Esses dados, quando
agregados, podem fornecer um panorama detalhado do setor de beleza no
Brasil.
Este mapeamento pode ser uma ferramenta valiosa para o governo. Pode ajudar
a identificar áreas onde a demanda por serviços de beleza supera a oferta,
indicando a necessidade de mais profissionais ou de programas de treinamento.
Pode também revelar áreas onde a formalização é particularmente baixa,
sugerindo a necessidade de campanhas de conscientização ou de políticas de
incentivo.
Além disso, ao facilitar a formalização das manicures, o aplicativo pode ajudar a
aumentar a arrecadação de impostos e a melhorar a regulamentação do setor.
Isso pode levar a um setor de beleza mais transparente, responsável e
sustentável.
Portanto, o aplicativo de estética popular não apenas beneficia os profissionais
e os clientes, mas também pode desempenhar um papel importante no apoio ao
governo na gestão e no desenvolvimento do setor de beleza no Brasil.
 Proposta de Valor
Atualmente, cerca de 80% dos profissionais do segmento de beleza atuam na
informalidade, isso faz com que essa contagem desses profissionais seja
imprecisa e impossibilita os setores da indústria e do governo de se
movimentarem com eficiência e precisão em favor desse setor.
Através do estudo do Fundo Brasil no primeiro trimestre de 2022 foi constatado
que mais de 550 mil mulheres exerciam atividades de cuidados estéticos
informalmente, no mesmo ano temos informações segundo Sebrae que
cabeleireiros, manicures e pedicures contabilizam mais de um milhão de
microempresas e microempreendedores individuais formalizados dentro do
universo de pequenos negócios em todo o período de contabilização da abertura
de MEI.
Um dos benefícios que o produto pode trazer é auxiliar na formalização dos
profissionais do setor de beleza e também na possibilidade de mais
trabalhadores poderem entrar nesse mercado através da facilitação que a
aplicação vai gerar, visto que o profissional de beleza não vai precisar de um
local físico para atender seus clientes, fazendo esse atendimento na residência
do cliente, embora o profissional também possa atender em seu próprio
ambiente de trabalho.
Os stakeholders da nossa aplicação estão em várias camadas da sociedade,
desde o cliente até o governo do país. São eles:
● Influenciadores e manicures, com plataformas e unidades de cursos, com
valor acessível, temos por exemplo a Faby Cardoso com curso e tutoria
online a partir de R$59,00 o curso.
● Clientes, pessoas tem a necessidade de cuidado e higiene, e com a
proposta de atendimento em casa trazendo comodidade e conforto para
o cliente.
● A plataforma, e/ou desenvolvedores do projeto, buscando sempre formas
de auxiliar e otimizar proporcionando melhor experiência e retorno.
● Investidores, atualmente os maiores investidores dos pequenos negócios
são instituições financeiras e bancárias, a fim de patrocinar avanço dos
profissionais ingressantes e os mais experientes, auxiliar em questão a
maquininhas e administração do próprio negócio para beneficiar a todos,
procurando igualdade e equidade.
● Governo, buscar mais investimentos na população é garantir maior
conhecimento e prosperidade em pequenos negócios. s com a formalização
desses profissionais o governo passa receber pagamento das taxas de
manutenção dos cadastros desses profissionais quando formalizados, e também
com essa profissionalização, pode haver um maior controle da quantidade dos
profissionais desse setor no mercado e a criação de políticas com base nesses
números.
● Empresas privadas, buscar maior garantia de troca entre conhecimento e
valorização da sua marca tem sido um tema pouco discutido, vemos como
exemplo o instituto Embelleze na formação de profissionais e divulgando,
ensinando sobre seus produtos, aplicações.
●Empresas de produtos de beleza, pois elas poderão patrocinar a aplicação
devido à necessidade de que os procedimentos e serviços de beleza, aumentem
a compra de materiais delas para que sejam realizados, podendo ser oferecidos
também convênios de descontos para que algumas marcas específicas sejam
adquiridas.
Identificação de potencial mercado consumidor e concorrentes
diretos/indiretos

Levantamento de informações/dados que justifiquem a viabilidade da proposta:

1. Mercado está aquecido e tem carência de profissionais.

- O Brasil é um dos maiores mercados de beleza, com mais de 1,25 milhão
de profissionais e salões, sendo o quarto consumidor mundial de produtos
capilares. A lei do salão parceiro trouxe formalidade ao setor, destacando
que os profissionais da beleza, como cabeleireiros e manicures, são
principalmente Microempreendedores Individuais (MEIs), superando 1
milhão de CNPJ.

2. Digital, sustentável e nas redes: dicas para 2022.

- Andrezza Torres sugere três tendências para salões de beleza em 2022:
foco em práticas sustentáveis para se destacar, digitalização da gestão
utilizando tecnologias emergentes e aproveitamento das redes sociais
para promover os serviços, integrando o salão à comunidade e
fortalecendo o propósito do negócio. Essas estratégias são consideradas
cruciais para o sucesso em um ano de retomada.

3. Qual a renda de uma manicure autônoma?

- O preço dos serviços pode variar conforme as técnicas e conhecimentos
da manicure, não sendo pré-estabelecido por um salão. Manicures
autônomas podem ganhar até R$5.000 por mês, dependendo da carga
horária e da clientela.

4. Franquia de beleza cresce acima da média do setor ao oferecer até 200

procedimentos no mesmo lugar.

5. Em 2 anos foram abertos 343 mil salões de beleza no Brasil; Setor,

composto por cabeleireiros, manicures e pedicures, é o 2º com maior
número de empresas ativas e um dos três que mais abrem CNPJ no
Brasil; Os dois maiores aplicativos relacionados a serviços de beleza,
somam mais de 11 milhões de downloads;

Potencial Mercado Consumidor:

1. Público Interessado em Bem-Estar e Aparência, Profissionais da Área de

Beleza, Consumidores em Busca de um serviço rápido e seguro, Público
Interessado em Tendências em Nail Art,Noivas e Participantes de
Eventos Especiais,

2. Público interessado em cuidado tradicional para muitas pessoas, como os

 tratamentos para unhas que também vêm se diversificando e ganhando
ainda mais espaço entre as clientes homens. Bem como a diversidade de
técnicas utilizadas atualmente para o público feminino, como unhas de
gel, porcelana e até fibra de vidro, o mercado se torna cada vez mais
atrativo e competitivo.

Em resumo, a proposta no setor de beleza é viável, dada a demanda

contínua, o número expressivo de MEIs, as tendências do mercado e o
crescimento de franquias que oferecem uma ampla gama de procedimentos.
A integração de práticas sustentáveis, a digitalização da gestão e a presença
nas redes sociais são estratégias-chave para o sucesso da proposta.

Concorrentes Diretos

Outros Manicures Autônomos na Região, salões de beleza com serviços de

manicure e clínicas de estética.

1. Singu: Beleza e Bem-estar

• Os profissionais vão na sua residência, eles se vendem como um delivery
de beleza
• Ganham uma parte do valor do serviço
• Focado no mercado brasileiro
• + + de 500 mil downloads
• + + de 2,78 mil avaliações na google play
• + + de 18 mil avaliações na app store
• + + de 10 mil downloads no último mês

2. Booksy
• Foco no agendamento de serviços em estabelecimentos próximos da
residência
• Possui dois apps, um para os clientes e um para as empresas
• Cobram da empresa uma mensalidade para registrar o estabelecimento
e ter acesso as funcionalidades da plataforma
• Mercado internacional
• + de 10 milhões de downloads no aplicativo para clientes e + de 1 milhão
de downloads no aplicativo para empresas
• + de 539 mil avaliações no aplicativo para clientes e + de 20,4 mil
avaliações no aplicativo para empresas na google play
• + de 500 mil downloads no último mês
Concorrentes Indiretos

Salões de beleza que oferecem serviços gerais, Tendências DIY (Faça Você
Mesmo) e marcas que promovem o autocuidado.

Natura
O negócio da natura tem como ponto forte as pessoas consultoras, que
revendem seus produtos para complementar a renda. Recentemente a Natura
fez um investimento na Singu e indicaram uma possibilidade de compra. Além
disso, informaram que os dois negócios possuem grande sinergia, haja vista que
as pessoas consultoras podem receber treinamento e começar a prestar
serviços na área da beleza, ganhando mais uma fonte de renda extra.
REFERÊNCIAS
1.
https://sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/ms/sebraeaz/cabeleireiros�manicu
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https://fabycardoso.com.br/cursos/?fbclid=PAAaZmA7IqN_ceiuAvTfNSZ
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www.scielo.br/j/psoc/a/57vZgzb7tJGCTdBP9THjccB/%3Fformat%3Dpdf
&ved=2ahUKEwj05aPO_4KDAxU_lJUCHSytCGUQFnoECCUQAQ&usg
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4.
www.fundobrasil.org.br/wp-content/uploads/2023/01/mapeamento�trabalho-
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https://sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/beauty-fair-aponta-tendencias-
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seu-faturamento-conheca-algumas-
dicas,49402d2a7e234810VgnVCM100000d701210aRCRD

8.

https://g1.globo.com/empreendedorismo/pegn/noticia/2023/08/27/franquia-de-
beleza-cresce-acima-da-media-do-setor-ao-oferecer-ate-200-procedimentos-
no-mesmo-lugar.ghtml

9.
https://www.terra.com.br/economia/em-2-anos-brasil-abriu-343-mil-saloes-de-
beleza,42910cf3702f60fd6efbef4757ecd705iy9mylt3.html?utm_source=clipboar
d
10.

https://negociosdebeleza.beautyfair.com.br/estudo-de-mercado-o-crescimento-
do-mercado-de-beleza-para-2023/

11.

https://g1.globo.com/ce/ceara/especial-publicitario/sistema-fecomercio/radar-
do-comercio/noticia/2022/01/25/mercado-da-beleza-e-oportunidade-para-quem-
busca-profissao-veja-opcoes.ghtml

12.
https://revistapegn.globo.com/Startups/noticia/2020/08/natura-e-singu-se-
unem-consultoras-poderao-virar-profissionais-de-beleza.html