ELEIÇÃO DE 1989 EM

COMPARAÇÃO COM A
ATUALIDADE
Ana Beatriz Servo costa
Matheus Villega Rios
Glória Cristina Ramos
Bruna Souza Salim
Dara Romana Pinto Moreira
Candidatos trabalhados
cartaz pró-Lula em 1989 traz imagem do então
candidato com suas prioridades e slogan.

Em 1986, foi eleito deputado federal por São Paulo,

sendo o candidato mais votado do Brasil. Como
deputado, fez parte da Assembleia Constituinte de
1987, que atuou na elaboração da Constituição de
1988, um dos documentos mais importantes da
história recente do Brasil. Enquanto constituinte,
Lula defendeu pautas como o direito à greve e a
reforma agrária.

Em 1989, Lula procurou dar um salto em sua

carreira política e candidatou-se à eleição para a
presidência do Brasil pela primeira vez.
Candidatos trabalhados

Fernando Collor de Melo. Com boa

aparência, um discurso
carismático.
Collor prometia modernizar a
economia promovendo políticas de
cunho neo-liberal e a abertura da
participação estrangeira na
economia nacional. Ao mesmo
tempo, fazia discursos de
orientação religiosa, se auto-
proclamava um “caçador de
marajás” e alertava sobre os
perigos de um possível governo de
esquerda.
Candidatos trabalhados

médico ortopedista — formado

no Rio de Janeiro e especializado
na França
Ronaldo Caiado foi candidato a
presidente da República. Não
obteve uma votação expressiva.
Mas ganhou experiência política e
conhecimento do país.
Seus interesses sempre estiveram
na pecuária e na saúde
Campanhas Políticas

O PT aproveitou seu tempo de televisão para promover uma criativa

campanha que contava com artistas da Globo e explorava atores que
participavam da TV Pirata, utilizando ainda a estética do revolucionário
programa de humor.
A campanha do PT foi fortemente marcada em seus discursos 'pela
defesa da classe trabalhadora'. Durante toda a campanha, a imagem
de Lula foi associada à de um trabalhador, com objetivo de criar um
laço de identidade com o telespectador, com destaque na participação
ativa dos movimentos sociais organizados na solução dos problemas.
Campanhas Políticas

Se teve um candidato que soube aproveitar a televisão para projetar

sua imagem foi o vencedor daquela eleição, Fernando Collor de Mello.
Antes mesmo do horário eleitoral, havia os programas partidários que
eram exibidos no horário nobre, com uma hora de duração.
Já no horário eleitoral gratuito, sua equipe explorava sua associação
ao "moderno" e ao "novo", atacando o PT e o associando ao
comunismo e ao atraso.
Campanhas Políticas

Ronaldo Caiado usou ou horário eleitoral para se defender contra Lula.

Lula o chamava de homem do cavalo branco.
Ronaldo Caiado dizia em seu discurso que preferia ser o homem do
cavalo branco comprado honestamente do que o homem do jatinho
branco usado pela corrupção do PT.
Campanhas Políticas (Debates)

Lula x Collor
No segundo turno da primeira eleição
presidencial do Brasil dois candidatos se
destacavam Luíz Inácio Lula da Silva e
Fernando Affonso Collor de Mello. Durante o
debate Collor se posicionou contra as
manifestações populares, acusou o partido ao
qual o seu adversário fazia parte de atos de
corrupção sem demonstrar nenhuma prova
concreta e se defendeu das acusações do seu
adversário. Enquanto parte de Lula e se
mostrou a favor das manifestações populares,
acusou Collor de corrupção com provas e se
defendeu também das acusações feitas por
seu adversário.
 Comportamento eleitoral

David Fleischer
Além da sua importância para os rumos do Brasil nos próximos cinco anos,
esta eleição presidencial de 1989 tem uma relevância especial para o cientista
social, sendo que foi a nossa primeira experiência com uma eleição majoritária
em dois turnos. Uma tentativa de compreender melhor este fenômeno
eleitoral.
Em 1989, 70 milhões de brasileiros foram as urnas na primeira eleição direta
presidencial em 29 anos. Pela primeira vez, estes eleitores foram chamados
duas vezes: em 15/11/89 e 17/12/89 para uma eleição em dois turnos. Esta
análise de dados agregados a nível municipal tenta desvendar o enigma da
"transferência de votos do primeiro para o segundo turno" neste pleito.
 Comportamento eleitoral

À primeira vista, o candidato da 'Frente Brasil Popular" (Lula), deveria

barganhar a eleição no segundo turno, pois se somasse os votos dos
chamados "candidatos progressistas" (Lula, Brizola, Covas, Freire e Ulysses),
Lula teria 49% dos votos (34,5 milhões). Porém, aconteceu o contrário; Collor
acabou com 35 milhões de votos, e Lula com 31milhões.A análise por tamanho
de município mostrou que os candidatos mais conservadores (em particular
Collor) ganharam maiores proporções dos votos. Quanto menor a população
do município, e também nos estados mais periféricos do Norte e Nordeste.
 Comportamento eleitoral

A análise de dados agregados a regressão múltipla mostrou que as

transferências não foram "total", mas que Brizola conseguiu a transferência
quase total para Lula. Em alguns estados notou-se transferências de Lula para
Collor e vice-versa, mas em menores proporções
 Comportamento eleitoral (Dados)

Primeiro Norte Centro Nordeste Sudeste Sul Total

Turno oeste

Collor 47,30% 40,54% 34,12% 24,59% 22,64% 28,511%

Lula 17,52 15,44 20,20 16,93 7,73 16,08

Brizola 4,53 6,48 9,10 13,33 36,37 15,45

Covas 5,23 7,39 6,73 15,43 6,07 10,78

Maluf 4,34 4,67 2,39 12,54 6,98 8,28

 Comportamento eleitoral (Dados)

Primeiro Norte Centro oeste Nordeste Sudeste Sul Total

Turno

Afif 4,6 6,62 2,32 4,46 7,09 4,54

Ulysses 4,76 6,55 6,09 2,84 4,62 4,43

Freire 0,72 1,03 1,18 1,16 0,72 1,06

Aurelino 0,64 0,61 0,83 1,02 0,43 0,83

Caiado 0,55 2,35 0,24 0,56 0,81 0,68

Outros 3,42 2,65 4,30 2,33 2,62 2,93

Brancos 1,75 1,47 2,92 1,17 1,10 1,63

Nulos 4,61 4,20 8,60 3,64 3,00 4.81

Comportamento eleitoral (Dados)

▪ LULA
▪ COLLOR
ATUALIDADE
Candidatos trabalhados

líder sindical e membro fundador do PT, Lula, de 77 anos,

é o primeiro ex-presidente a voltar ao cargo. Ele
governou por dois mandatos, entre 2003 e 2010 – o
terceiro começa em 1º de janeiro de 2023.
Lula retorna 12 anos após encerrar seu segundo governo
e três depois de sair da prisão, onde passou 580 dias.
Em abril de 2018, Lula se tornaria o primeiro presidente
pós-ditadura militar a ser preso, e o primeiro da história
do país a ser preso por crime comum. O político tinha
sido condenado em duas instâncias – em julho de 2017
e, depois, em janeiro de 2018 – por corrupção passiva e
lavagem de dinheiro no caso do triplex do Guarujá.
Candidatos trabalhados

Jair Bolsonaro (PL) foi o 38º presidente do

Brasil. O político foi derrotado no segundo
turno das eleições 2022 por Lula (PT).
Também foi deputado federal por 27 anos
e passou pelas siglas PDC, PPR, PPB e PP.
 Campanhas Políticas

Lula
A nuvem de palavras de Lula aponta que o ex-presidente prefere lembrar os
apoiadores sobre como o “país era” na época de seu governo, além de citar
temas de interesse das classes sociais mais pobres tais como “dívida” e
“salário”.
O ex-presidente, por outro lado, buscou reforçar a ideia de união. Lula falou
mais no plural, em termos como “todos fizemos”, “queremos” e “precisamos”,
além de repetir jargões conhecidos, como se referir aos outros por
“companheiro”.
 Campanhas Políticas

Bolsonaro
Segundo integrantes do comitê de campanha, a defesa tem sido a de focar a
campanha eleitoral novamente nas redes sociais e em temas nos quais leva
vantagem sobre os petistas, como a pauta de costumes e o discurso
armamentista.

Para o grupo ideológico, focar o discurso na questão econômica poderia dar

espaço para reverberar as críticas feitas por adversários do presidente e que
seria mais favorável concentrar o discurso em pautas que tiveram êxito em
2018, como o receio do comunismo e as denúncias de corrupção.
 Campanhas Políticas ( Internet)

A ação do PT na internet será conduzida por profissionais contratados para a

campanha e também por voluntários. O PT criou no início do ano os Comitês
Populares de Luta, estruturas distribuídas por todo o país para valorizar
lideranças locais e também para unificar o discurso. Esses comitês, servirão
também como peça de referência para a atuação na internet.
A parte da profissionalização da campanha de Lula inclui não apenas uma
equipe direcionada à tarefa, mas também a contratação de anúncios a serem
exibidos via Google, o que contempla plataformas como o YouTube. Entre 26
de junho e 16 de agosto, o PT investiu R$ 191 mil na divulgação de 26 peças
publicitárias por meio do Google. Os dados são da biblioteca de anúncios do
Google, mecanismo disponibilizado pela própria plataforma. A linha das
propagandas segue a ótica de expor os feitos do governo Lula. As críticas a
Bolsonaro aparecem, mas sempre no contraste com o que, na visão dos
petistas, era o Brasil durante as gestões Lula e Dilma Rousseff.
 Campanhas Políticas ( Internet)

o planejamento traçado para as mídias é engajar os eleitores mais ideológicos

de Bolsonaro para alimentar a militância na internet e rebater adversários
políticos ou usuários ligados à campanha do ex-presidente Lula ou de outros
presidenciáveis. Embora também atinjam públicos jovens.
 Campanhas Políticas ( Debate)

Na última eleição presidencial brasileira no segundo turno os cadidatos Luíz

Inácio Lula da Silva e Jair Messias Bolsonro debateram. No debate Lula relatou
o fato de seu adversário ter agido de forma irresponsável durante a pandemia
do vírus Covid-19, espalhado fake news durante seu mandato, pego os créditos
de projetos iniciados no mandato de Lula e relembrou o fato de existir relatos
de corrupção durante seu mandato. Já Bolsonaro durante o debate ficou
constantemente tentando associar seu adversário à corrupção e ao crime
organizado, além de negar sua irresponsabilidade durante a pandemia apesar
de haver provas mais do que suficientes à respeito disso.
 Comportamento eleitoral

É possível afirmar que dependendo do contato do eleitorado com a mídia ela

pode influenciar na decisão de voto, considerando campanhas políticas com
marketing digital. Diante disso, nas democracias o marketing político tem sido
um dos principais pilares, é ele quem oportuniza dinâmicas políticas,
planejamentos e ações com foco central no eleitorado.
De acordo com uma pesquisa do Instituto do DataSenado em que 2,4 mil
pessoas foram entrevistadas a respeito das eleições de 2018. Um dos
questionamentos feitos foi “Ao decidirem seu voto durante um período de
eleições, você já levou em consideração informações vitais em alguma rede
socia.
Comportamento eleitoral (Dados)