O tamanho ideal de

frases e parágrafos
<Índice>
Introdução <\03>

Legi… o quê? <\05>

A escrita para dispositivos móveis <\07>

Como reduzir suas frases <\10>

Dicas extras <\18>

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<Introdução>
Olá, Redator Hacker!

Ao longo do nosso curso, você já teve contato por diversas vezes

com a expressão “experiência do usuário”.

Embora esse seja um critério até certo ponto subjetivo, ele é

considerado pelo Google como um fator de ranqueamento.

Ou seja, ajuda um determinado artigo a se aproximar ou se afastar

do topo do buscador.

Mas justamente em razão dessa subjetividade, você talvez se

pergunte: o que se encaixa como uma boa ou má experiência do
usuário?

A verdade é que alguns aspectos independem da vontade (e da

qualidade) do redator, como a velocidade de carregamento da
página.

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Por outro lado, o produtor de conteúdo na web tem,
sim, uma importante parcela de responsabilidade
para que a leitura de seu artigo seja agradável.

E nem estamos falando aqui de condições básicas,

como um texto bem escrito, em linguagem clara e
acessível.

Na aula de hoje, vamos falar de algo que o plugin

Yoast no WordPress chama de legibilidade (ou
readability, na versão em inglês).

Se esse ainda é um conceito novo para você, não se

preocupe.

Nós vamos deixar claro a partir de agora como

cumprir com a sua parte para a melhor experiência
do usuário com o texto.

Boa leitura e bons estudos!

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<Legi… o quê?>
Legibilidade é uma característica ou Mas no que diz respeito à legibilidade como
particularidade do que é legível. critério de SEO, a questão é matemática.

Segundo a Wikipedia, é uma qualidade que Sim, ela não se relaciona apenas à qualidade do
determina a facilidade de leitura de algo. que produz, mas à quantidade também.

Para o redator de sites e blogs, ter um texto Vamos explicar melhor.

legível não basta.
Para receber a aprovação do plugin Yoast, cada
Ele precisa facilitar o desafio do leitor em frase do seu texto não deve ter mais do que 20
entender a mensagem, mas também se manter palavras.
interessado e atraído por cada linha, de modo a
Se mais de 25% das frases no texto tiverem
seguir a leitura.
mais de 20 palavras, ele acende a “luz” laranja.
Como você já sabe bem, há diversas técnicas,
Ou seja, seu texto não tem a legibilidade ideal
muitas delas dependentes do seu estilo de
para concorrer com os melhores do Google para
escrita, que contribuem para essa conexão
aquela palavra-chave.
entre texto e usuário.
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Interessante observar que, na nossa opinião, o
Yoast é conservador demais nessa avaliação.
Quer um exemplo? Leia esta frase em voz alta:
O curso Redator Hacker ensina técnicas de SEO
para quem deseja virar freelancer ou ter seu
próprio projeto de conteúdo.
Ela tem exatas 20 palavras.
Ou seja, atende aos critérios do Yoast.
Não está ruim, mas poderia ficar melhor.
Veja:
O curso Redator Hacker ensina técnicas de SEO.
É ideal para quem deseja virar freelancer ou ter
seu próprio projeto de conteúdo.
Agora, a maior das frases tem 15 palavras.
A pausa aplicada pelo ponto final facilita a
experiência do usuário.
Você talvez argumente que a frase ficou mais
“feia”.
Mas para o Google, não existe construção
bonita. Existe construção eficaz.
Observe, também, que não apenas a frase foi
dividida em duas, como a segunda parte dela foi
jogada para uma segunda linha.
Sabe por quê?
É o que vamos explicar a seguir.
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<A escrita para dispositivos móveis>
Para este tópico da aula de hoje, duas imagens Veja cada uma delas e avalie qual oferece uma
valem mais do que qualquer palavra. experiência de leitura mais agradável a você.

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Então, qual dos textos ofereceu maior
facilidade de leitura (a tal legibilidade)?
Já vamos voltar a falar dos exemplos.
Antes, porém, veja o dado a seguir:
92,3% dos brasileiros usam smartphones
para acessar a internet.
Essa informação acabou de sair do forno.
Foi divulgada pelo IBGE no final de novembro,
como parte da sua Pesquisa Nacional de
Amostra Por Domicílios.
O que isso significa?
Que o seu texto precisa ser escrito para ser lido
em dispositivos móveis, sobretudo em
smartphones.
Essa é uma condição que muda totalmente a
forma como acontece a produção de conteúdo
para sites e blogs.
Não faz muito tempo que os artigos na internet
eram uma versão online do jornal impresso.
Ou seja, eram escritos para o público que
manuseava as informações com as próprias
mãos, no papel.
Aliás, se você observar novamente a imagem da
reportagem do Estadão, utilizada para a aula de
hoje, percebe claramente que esse vício se
mantém.
Mas a necessidade de oferecer a melhor
experiência do usuário com seu texto exige um
novo formato.
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Além das frases mais curtas, como comentamos Se você ainda não está convencido, não se
anteriormente, os parágrafos precisam seguir a preocupe.
mesma regra.
Especialmente entre os jornalistas, que
Nada de blocões de texto. aprenderam outro formato de parágrafo
padrão, a ideia de uma só frase e com períodos
O ideal é ter apenas uma frase por parágrafo.
curtos parece estranha.
Repetindo: uma frase por parágrafo e nada
Mas faça um esforço para seguir essa diretriz.
mais.
Com o tempo, você não vai mais querer saber
Parágrafos de uma frase e frases com até 12
de outra coisa.
palavras é a receita de Neil Patel, o guru do
marketing digital, para seus projetos de
conteúdo.

Ele identificou essa necessidade antes de todos

e já segue a exigência há algum tempo.

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<Como reduzir suas linhas>
Agora, vamos encarar o desafio de frente. É só fazer uma análise crítica sobre o que
escreveu e usar suas duas armas mais poderosas
Se o seu texto tem frases ainda extensas, é hora
para este momento: o ponto final e a tecla
de dar um fim nelas.
Enter.
Como dito lá no início da aula, é preciso fazer a
Não vamos entrar no mérito se a frase poderia
sua parte para oferecer ao usuário um artigo
ser melhor escrita ou não.
que proporcione melhor experiência de leitura.
Para mantermos o foco, a aula é específica
A legibilidade é também um compromisso seu.
sobre a adoção de frases mais curtas no texto.
Então, para ajudá-lo na missão, vamos
Vamos lá?
apresentar a partir de agora exemplos práticos.
Fique ligado no que você vai ver a partir da
Você vai ver que é possível dividir uma frase em
próxima página.
duas, três ou até mais vezes, dependendo do
caso.

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#Exemplo 1

Construção original:

Você já foi tão bem atendido em uma loja que decidiu realizar uma compra ou se
tornar um cliente fiel pela atenção que o vendedor lhe deu?

Construção focada em legibilidade:

Você já foi tão bem atendido em uma loja que decidiu realizar uma compra?

Ou, quem sabe, se tornar um cliente fiel pela atenção que o vendedor lhe deu?

Observação: Essa é uma divisão clássica, pois a construção original foi praticamente mantida
na íntegra.

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#Exemplo 2

Construção original:

Além disso, uma pesquisa realizada pela CEI - Customer Experience Impact para identificar o
comportamento dos consumidores, constatou que existem quatro principais razões para que
um cliente tenha comprometimento com uma marca, que são:

Construção focada em legibilidade:

Além disso, podemos citar uma pesquisa realizada pela CEI - Customer Experience Impact.

Seu objetivo foi identificar o comportamento dos consumidores.

Ela constatou que existem quatro principais razões para que um cliente tenha
comprometimento com uma marca.

Veja quais são elas:

Observação: Aqui, temos uma frase dividida em quatro períodos. Isso exigiu pequenos ajustes na
construção, mas note que o sentido original se manteve.

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#Exemplo 3
Construção original:

Muitas empresas estão interessadas apenas em realizar uma venda e receber o faturamento
do cliente, mas para ter um bom relacionamento com o consumidor, seu escritório deve
demonstrar real interesse em resolver as suas necessidades, e o dinheiro virá como
consequência ao oferecer seus demais serviços após mostrar-se prestativo.

Construção focada em legibilidade:

Muitas empresas estão interessadas apenas em realizar uma venda e receber o faturamento
do cliente.

Mas para ter um bom relacionamento com o consumidor, é preciso ir além.

Seu escritório deve demonstrar real interesse em resolver as suas necessidades.

O dinheiro virá como consequência ao oferecer seus demais serviços após mostrar-se
prestativo.
Observação: Assim como o exemplo anterior, mais uma vez, a divisão em quatro períodos deu
fluidez à leitura, mas não alterou o sentido original.
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#Exemplo 4

Construção original:

Como as exigências aumentaram, é fundamental o investimento em capacitações,

tanto para oferecer o melhor serviço quanto para manter-se atualizado sobre
produtos.

Construção focada em legibilidade:

Como as exigências aumentaram, é fundamental o investimento em capacitações.

Isso vale tanto para oferecer o melhor serviço quanto para manter-se atualizado
sobre produtos.

Observação: Perceba que o pronome demonstrativo “isso”, que abre a nova frase, remete ao
período anterior.

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#Exemplo 5

Construção original:

São diversos os produtos que passam pelo ciclo de reciclagem, recebendo nova
vida útil e atendendo às necessidades dos consumidores por preços mais baixos.

Construção focada em legibilidade:

São diversos os produtos que passam pelo ciclo de reciclagem. Eles recebem nova
vida útil e atendem às necessidades dos consumidores por preços mais baixos.

Observação: A própria vírgula já sugeria uma pausa. Foi preciso apenas adaptar o verbo a seguir,
que estava no gerúndio.

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#Exemplo 6

Construção original:

Neste artigo, você viu questões relacionadas ao carro popular no Brasil e conferiu
ainda que esse é o modelo preferido da maioria dos brasileiros, em razão do
menor custo de compra.

Construção focada em legibilidade:

Neste artigo, você viu questões relacionadas ao carro popular no Brasil.

Também conferiu que esse é o modelo preferido da maioria dos brasileiros.

E que isso ocorre em razão do menor custo de compra.

Observação: Professores de português vão discordar, mas para leitura em smartphones, essa
construção alternativa ficou “linda”.

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#Exemplo 7
Construção original:

Além disso, o trabalhador que desejar sacar o seu FGTS para amortizar financiamento imobiliário ou
adquirir a sua casa própria também não deve ser proprietário, usufrutuário, promitente comprador,
possuidor ou cessionário de outro imóvel, esteja ele concluído ou em fase de construção, no local onde
reside ou exerça sua ocupação principal, na metrópole e municípios limítrofes.
Construção focada em legibilidade:

Além disso, o trabalhador que desejar sacar o seu FGTS para amortizar financiamento imobiliário, ou
adquirir a sua casa própria, também não deve ser enquadrado em uma destas condições:

● Proprietário Observação: Agora, chegamos à “cereja do

● Usufrutuário bolo”: uma frase gigante transformada em
● Promitente comprador lista com bullet points. Facilita demais para o
● Possuidor ou cessionário de outro imóvel leitor - e o Google adora.
● Essa regra se aplica esteja o imóvel concluído ou em fase de construção
● Também vale esteja ele no local onde reside ou exerça sua ocupação principal, na metrópole ou
municípios limítrofes.

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<Dicas extras>
Leve-as consigo por toda a vida! 5. Não tenha receio de começar uma frase
1. Quando a frase tiver uma vírgula seguida por apenas com “E”, retomando o período anterior.

conjunção explicativa (pois, porque),

6. Você certamente aprendeu que um novo
experimente substituir por um ponto final e
parágrafo só deve ser iniciado quando a ideia
comece uma nova frase com “afinal”.
anterior estiver completa. Mas isso só se aplica

2. Não perca boas oportunidades de usar bullet às aulas de português e não ao texto na web.

points e transformar uma frase extensa em uma

7. São atalhos para iniciar uma nova frase: “Por
lista.
isso”, “Dessa forma”, “Por exemplo”, “Aliás”,

3. Sempre que houver um gerúndio, ali está “Isso”, “Sobre isso”, “Apesar disso”, “A

uma chance clara para inserir um ponto final. propósito”, “No entanto”, “Mas”, “E”, “Afinal”,
“Inclusive”, “Ainda que”, “Também”.
4. Se houver um “bem como” ou “visto que”,
ele precisa ser abolido para dar início a uma
nova frase.

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