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SUMÁRIO
[ 03 ] Sobre os autores [ 12 ] Como aplicar a escaneabilidade na
produção de conteúdo para web

[ 04 ] Introdução [ 16 ] Ferramentas para avaliar


a escaneabilidade

[ 05 ] Os hábitos de leitura na web [ 19 ] Conclusão

[ 09 ] Os benefícios de um [ 21 ] Sobre a Comunidade


conteúdo escaneável Rock Content
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TEXTO REVISÃO

MÉRIAN PROVEZANO RAÍSSA GALVÃO


Analista de Produção de Conteúdo Analista de Marketing
@ Rock Content @ Rock Content
merian@rockcontent.com raissa@rockcontent.com

DESIGN

LÍVIA GIORGINI RAFAEL RALLO


Designer Gráfico Analista de Marketing & Designer
@ Rock Content @ Rock Content
livia.giorgini@rockcontent.com rafael.rallo@rockcontent.com
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INTRODUÇÃO
Você escreve bem e domina o assunto. Além disso, sempre
faz uma boa pesquisa para garantir que o seu texto esteja de
acordo com as novidades e tendências da área de atuação.

No entanto, sempre recebe um feedback para


deixar o conteúdo mais escaneável. Você entende
a importância dessa prática para as estratégias do
marketing digital e como ela pode fazer diferença
para os resultados obtidos pelo material?

É preciso começar a se preocupar com a escaneabilidade


dos seus conteúdos se a sua intenção é aumentar
a quantidade de pessoas que realmente leem
os seus textos — também a de conversões!

Ficou interessado no assunto, quer tirar todas as suas


dúvidas sobre escaneabilidade e descobrir como Além disso, compartilhamos algumas dicas de
conseguir os melhores resultados com seus textos? ferramentas que podem ajudá-lo a avaliar a legibilidade
de um texto e a verificar se os diferentes aspectos
Neste ebook você conhecerá melhor os hábitos de SEO estão sendo adotados em seu post!
de leitura na web, quais são os benefícios de um
conteúdo escaneável e o que deve ser feito para Não perca mais tempo! Comece agora a
tornar a interpretação de um texto mais fácil. aprender tudo isso! Boa leitura!
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OS HÁBITOS DE LEITURA NA WEB


Os hábitos de leitura estão mudando. Eles estão sendo De acordo com essa mesma pesquisa, é grande a
transformados principalmente pela quantidade de tarefas chance de um conteúdo ser compartilhado em uma
que as pessoas fazem simultaneamente e a necessidade rede social ou que seja deixado um comentário
de ganhar tempo em qualquer aspecto da vida. sem que ao menos a pessoa o tenha lido.

Dessa forma, a capacidade de focar em Normalmente, para ter certa noção sobre o que
apenas uma ação é reduzida — o que, texto vai abordar, o leitor faz uma leitura dinâmica,
consequentemente, afeta o processo de leitura. observando os principais tópicos e analisando se
tal conteúdo realmente vai satisfazê-lo ou não.
Para comprovar essa realidade, a empresa Chartbeat,
especialista em medir o engajamento do leitor, Mas como esse hábito pode afetar o andamento da sua
realizou uma pesquisa em que se descobriu que: estratégia? O que fazer para conquistar a atenção do
leitor e garantir que ele leia o seu conteúdo até o fim?
## a maioria dos usuários leem
apenas 50% do conteúdo; Existem algumas táticas que podem contribuir de
maneira direta para aumentar os índices de leitura de um
## alguns não chegam a rolar a página material e nós iremos compartilhá-las com você. Confira:
por completo ou nem o fazem;

## leitores sempre veem conteúdos


em vídeo e imagem.
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LEITURA EM F

Dependendo do formato do conteúdo, diferentes táticas


de diagramação e formatação textual serão adotadas.

Em materiais impressos, por exemplo, esse


padrão é conhecido como leitura em Z, na qual
o olho foca primeiramente no canto superior
esquerdo da página, vai até o inferior direito e,
em seguida, retorna para o superior esquerdo.

Ao ter noção desse hábito, designers e diagramadores


podem investir em estratégias para dar destaque
às informações nos espaços certos.

Isso, porém, também acontece em uma estratégia


digital e online, que é o que realmente nos interessa.

Nesse tipo de mídia, acontece algo diferente,


principalmente pela proximidade dos olhos da tela
— seja do monitor ou de um dispositivo móvel.

A leitura dinâmica é a primeira ação de um visitante


em um site/blog, ou seja, ele passa os olhos pelo
texto — esse momento é decisivo, pois se o texto
não o conquista, a chance de a aba ser fechada
e uma nova pesquisa ser feita é grande.
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Depois, são feitas duas leituras horizontais: do Para obter sucesso com o padrão de leitura
primeiro parágrafo e, em seguida, ele desce em F, redatores e revisores devem manter as
um pouco o foco da visão e lê o seguinte. informações mais importantes de um texto
seguindo esses parâmetros.
Para garantir que realmente tem interesse
no material, ele finaliza escaneando o lado A pirâmide invertida é um método que você
esquerdo da página de forma vertical. também pode investir, no qual informações-
chave são dadas logo no início de cada
Esses 3 passos formam o que conhecemos parágrafo ou tópico.
como padrão F de leitura.
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INFORMAÇÃO EM OUTROS FORMATOS

Lembra da pesquisa feita pela Chartbeat que mencionamos no início deste capítulo? Ela já nos mostrou que
os leitores sempre veem conteúdos em imagem ou vídeos presentes em uma postagem.

Isso se deve principalmente ao fato de que esses formatos são fontes rápidas de informação e ainda ajudam a
complementar uma mensagem passada em formato de texto.

Além disso, o uso de imagens, vídeos e infográficos ao longo do texto é imprescindível para deixá-lo mais
escaneável e auxiliar na absorção das informações.

A Hubspot levantou 42 fatos que todo produtor de conteúdo deve levar em consideração em 2017 e alguns
deles dizem respeito a materiais em outros formatos:

## a probabilidade de uma pessoa lembrar por ## conteúdo em vídeo vai representar


mais tempo uma informação contida em uma 74% do tráfego na internet;
imagem é maior que quando ela a lê ou escuta;
## pelo menos a metade das pessoas que
## imagens aumentam o tempo de permanência de acessam o YouTube largam tudo o que estão
um usuário em uma página, pois eles investem fazendo no momento para ver um novo
um tempo maior em prestar atenção no que elas vídeo postado em um canal que assinam.
estão dizendo do que lendo o texto por completo;

Como percebemos, não existe mais a leitura de palavra por palavra. É importante caprichar na introdução de
conteúdo, de modo a ganhar a confiança e atenção do leitor, e fazer com que ele continue na sua página.
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OS BENEFÍCIOS DE UM
CONTEÚDO ESCANEÁVEL
Quando uma pessoa tem uma dúvida, geralmente
acontece a seguinte situação:

## ela faz uma pesquisa em um determinado site de buscas;

## escolhe o site ou blog que julgar mais confiável;

## realiza a leitura em F e avalia se ali tem o que ela precisa.

Se o usuário se depara com um “amontoado” de informações e


não consegue identificar de cara o que está sendo dito no texto, é
muito provável que ele feche a aba e vá em busca de outro blog.

E é para evitar que esse tipo de situação aconteça que devem


ser adotadas práticas e técnicas para tornar um texto escaneável.

A seguir mostraremos algumas vantagens concedidas


pela escaneabilidade do ponto de vista do Marketing
Digital e das estratégias de copywriting.
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CONVERSÃO

Quanto mais prazerosa for a leitura de um material e a facilidade


dele ser entendido, maiores serão as taxas de conversão.
SEO
Para tanto, ele precisa ser bem escrito, conter informações
originais, relevantes e de qualidade, solucionar os Um texto é considerado bem-sucedido quando consegue
questionamentos do público-alvo, e escaneável. agradar tanto a pessoas como, também, passar credibilidade
aos motores de busca.
Um subtítulo bem-feito, por exemplo, é capaz de captar a atenção
do leitor e fazer com que ele se sinta motivado a ler todo o Dividir o texto em intertítulos, usar bullet points e palavras
conteúdo presente na página — seja porque eles são instigantes em negrito, deixar o texto alinhado à esquerda e apostar em
ou porque prometem algum tipo de benefício ou vantagem. diferentes tipos de conteúdo são algumas formas de aplicar a
escaneabilidade na produção de conteúdo web e que fazem
Para garantir o benefício da conversão, você deve sempre se toda a diferença para as estratégias de SEO.
perguntar qual vai ser o resultado provocado após a leitura do
seu post ou como ele vai mudar ou melhorar a vida do leitor. A escaneabilidade, por sinal, é ainda mais poderosa quando
é utilizada em sincronia com o SEO — trazendo diferentes
benefícios para o seu blog/site.

A palavra-chave, por exemplo, quando aparece de maneira


natural, permite ao leitor entender qual é o assunto principal
do texto.

Ao mesmo tempo, quando ela está presente pelo menos no início


do texto, em um intertítulo (sempre que possível) e na conclusão,
está enviando uma mensagem positiva aos buscadores.
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UX

Dentre os muitos benefícios propiciados


pela escaneabilidade, está a melhoria
da experiência do leitor.

E garantir que a experiência do usuário (UX) seja


positiva é uma preocupação muito relevante
atualmente, já que se o seu blog demorar para
abrir, por exemplo, em questão de segundos
o visitante pode abandoná-lo e ir em busca
de outro que seja mais satisfatório.

Se você quer evitar que isso aconteça, deve:

## investir em um design responsivo, de


modo que o usuário consiga acessar o
seu conteúdo de qualquer dispositivo,
como smartphone, tablet ou notebook;

## dar preferência a templates com códigos limpos;

## não instalar muitos plugins ou widgets;

## evitar salvar imagens que não sejam em PNG;

## avaliar sempre o desempenho do blog/site.


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COMO APLICAR A
ESCANEABILIDADE
NA PRODUÇÃO DE
CONTEÚDO PARA WEB
Agora que você já entende o hábito de leitura de
quem visita o seu blog ou site e reconhece os
benefícios da escaneabilidade, nada melhor do que
aprender a colocá-la em prática, não é mesmo?

Neste tópico, listamos alguns passos de como


aplicá-la na produção de conteúdo para web.
Acompanhe e tire as suas dúvidas sobre o assunto:
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DIVIDA O TEXTO EM INTERTÍTULOS

Os intertítulos são usados para dividir o


texto em diferentes partes, contemplando
em cada novo tópico algo relacionado
ao assunto-chave do material.
Os intertítulos podem ser estruturados em
É por meio deles que se torna viável a leitura forma de lista numerada, conter o verbo no
dinâmica, além de contribuir para deixar o infinitivo, propor uma pergunta ou apresentar
conteúdo mais organizado e bem estruturado. benefícios ao leitor.

Evite ao máximo parágrafos longos, pois Para que eles sejam eficazes, é preciso:
eles deixam a leitura cansativa e maçante.
O ideal é que sejam curtos, objetivos e que ## que estejam padronizados;
tenham ao máximo 50 palavras e 4 linhas.
## usar no máximo 6 palavras;

## não entregar todas as informações que


serão debatidas no tópico.

Além disso, é importante que textos de


500 palavras, por exemplo, tenham ao menos
3 intertítulos.
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USE BULLET POINTS E


PALAVRAS EM NEGRITO

Uma forma de tornar a leitura mais fluida é


usando bullet points ao longo do texto. Eles são
normalmente utilizados para estruturar dados
importantes ou informações em formato de lista.

Já o negrito contribui para dar destaque a


determinadas palavras ou informações. Há quem goste
de, por exemplo, colocar em negrito a palavra-chave.

FAÇA LINK BUILDING

Um texto com links internos e externos se torna


mais rico e interativo, já que expande a possibilidade
de pesquisa e conhecimento do leitor.

Enquanto o link interno contribui para manter o


visitante mais tempo em seu blog/site, lendo o seu
material, o link externo é muito usado para comprovar
informações, dados e pesquisas citados ao longo do
conteúdo, garantindo credibilidade ao que você fala.
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APOSTE NO ALINHAMENTO À ESQUERDA

Um produtor de conteúdo ou revisor estratégico


já sabe que o leitor de conteúdos online realiza
o padrão de visualização em F. Assim, utiliza
diferentes táticas para segurar a atenção dele.

Uma delas é a formatação do texto alinhada à esquerda.


Ela torna a leitura mais agradável e efetiva, pois molda
o texto em um formato semelhante ao padrão F.

E se você é daqueles que ainda pensam que esse tipo de


formatação faz com que o texto fique desorganizado, deixe
logo o preconceito de lado e passe a adotar essa tendência,
pois esse é o método que mais impacta de maneira
positiva na experiência do leitor de conteúdos digitais.

INVISTA EM DIFERENTES
FORMATOS DE CONTEÚDO

Você já sabe que investir em diferentes formatos de


conteúdo é uma tendência que não pode ser evitada.

Portanto, buscando complementar o seu material,


invista em infográficos, vídeos, imagens, podcasts
e o que mais for possível e necessário para deixar
o seu conteúdo rico e interessante para o leitor.
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FERRAMENTAS
PARA AVALIAR A
ESCANEABILIDADE
Você bem deve saber que a estrutura textual
depende de alguns elementos, como coesão,
coerência, informatividade e intertextualidade.

Além disso, é preciso adotar algumas medidas


que já mencionamos e que contribuem
para a escaneabilidade, como:

## uso de imagens para separar os blocos de texto;

## dividi-lo em intertítulos;

## escrever parágrafos curtos e de no máximo 3 ou 4 linhas;

## destaque de termos e informações


com negrito ou itálico.

Mas como ter a certeza de que você está cumprindo com


todos esses requisitos? Basta usar a ferramenta certa!
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SEO NO WORDPRESS

O Yoast é um plugin que verifica todos os aspectos Outro ponto que pode aparecer é o laranja. Ele já
de SEO dos posts criados no Wordpress. Ele já vem levanta um sinal de alerta e representa que a sua
com 4 ferramentas: Editor de Arquivo, Editor em página tem algum problema. Demonstra também
Massa, Importar e Exportar e cálculo de SEO. Agora, que o erro pode ser facilmente encontrado.
a que mais nos interessa é a relacionada ao SEO.
O pior dos pontos, no entanto, é o vermelho. Ele
O plugin conta com algumas funcionalidades indica que a sua página não passaria na avaliação
que avaliam se um texto está bom para leitura feita pelos motores de busca e que esses
e é bem simples entender o diagnóstico dado. erros devem ser eliminados o quanto antes.
Acesse a aba de post e observe que tipo de sinal
colorido aparece na frente de cada um deles Se por acaso aparecer um ponto cinza, isso
expressa que o Yoast não conseguiu ter acesso
Caso apareça um ponto verde, significa que a às informações da página. Verifique, por exemplo,
sua página quase não apresenta erros e está em se não foi definida uma palavra-chave.
conformidade com as regras dos motores de busca.
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AVALIAÇÃO DA LEITURA

É possível contar também com ferramentas


que avaliam a legibilidade dos textos e auxilia
a produção de conteúdos mais simples.

A maioria delas estão disponíveis em inglês, mas,


mesmo assim, elas calculam a quantidade de frases,
de palavras complexas (com 3 sílabas ou mais).

Nós indicamos a utilização das seguintes ferramentas:

## Readability Test Tool;

## Free Readability Formulas;

## Tests Document Readability.

Experimente cada uma delas e veja


qual você se adapta melhor.
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CONCLUSÃO
Ao longo deste e-book, você pôde perceber que
os hábitos de leitura online estão mudando e que,
portanto, é preciso adaptar o seu conteúdo.

Mais do que uma necessidade, garantir a escaneabilidade


dos textos é uma obrigação atual para os copywriters.

Sem ela, dificilmente seus textos serão lidos ou passarão


a devida mensagem aos visitantes do seu site ou blog.

Foi possível entender também os benefícios do conteúdo


escaneável para diferentes aspectos do marketing digital
e das estratégias de copywriting, como para o aumento
da conversão, potencializar o SEO e melhorar a UX.

E para conseguir colocar tudo isso em prática, dividimos


com você algumas táticas para a aplicar a escaneabilidade
na produção de conteúdo para web e ferramentas incríveis
que verificam e garantem a otimização da sua estratégia.

Esperamos que após a leitura deste material você


se sinta preparado para adotar nossas dicas em sua
prática de escrita e que ela seja bem-sucedida!
A Rock Content é a empresa líder em marketing de
conteúdo no mercado brasileiro. Nós ajudamos marcas
a se conectarem com seus clientes através de conteúdo
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a máquina da Rock. Englobando freelancers de Redação,
Revisão, Planejamento de Pauta e Diagramação, a Comunidade
é um elemento vital que nos possibilita entregar cada vez
mais valor à estratégia de marketing de conteúdo.