COMPETENCIA DIGITAL

6 HERRAMIENTAS FUNDAMENTALES Y UN PASO A PASO DE CÓMO UTILIZARLAS


ESTE EBOOK É
CERTO PRA MIM?
Um dos nossos principais
objetivos da Rock Content
é ensinar. Para isso,
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars,
infográficos e uma
infinidade de materiais que
são feitos apenas para você.
Agora você confere qual
é o grau de conhecimento
necessário para usufruir ao
máximo deste conteúdo.
BÁSICO
Se você está começando a trabalhar
com Marketing de Conteúdo, Marketing
Digital ou Inbound Marketing, este
conteúdo é exatamente o que você
precisa. Aqui abordaremos alguns
assuntos de maneira bem introdutória e
da forma mais didática possível. Estes
são os principais conteúdos para quem
deseja começar a aprender algo novo!
[ ESTE E-BOOK! ]
AVANÇADO
Estes são os materiais mais complexos
produzidos pela Rock Content. Para usufruir
ao máximo dos conteúdos avançados que
produzimos, é essencial que você esteja em
dia com o que acontece no mundo digital.
Nossos materiais avançados são para
profissionais com experiência na área que
estão em busca de aprofundar em sua área
de conhecimento.
INTERMEDIÁRIO
Nestes materiais o conteúdo é voltado para
as pessoas que já estão mais familiarizadas
com alguns dos conceitos de Marketing
Digital. Este tipo de conteúdo costuma ser um
pouco mais aprofundado, e aqui costumamos
apresentar algumas soluções para problemas
um pouco mais complexos.
GUIA COMPLETO
Nesta categoria se encontram os materiais
mais completos da Rock Content. Neles,
os assuntos são tratados desde os seus
conceitos mais básicos até os detalhes mais
avançados e específicos. São indicados
para qualquer pessoa que deseja começar,
aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
em um determinado assunto.
Introdução 5

1. Google Alerts 7

2. SocialMention 8

3. Instapaper 9

4. SEMRush 10

5. Google Keyword Planner 11

6. Open Site Explorer 13

Conclusão 15
 TEXTO

REDACTOR ROCK CONTENT VALENTINA GIRALDO

Este contenido fue traducido Analista de Marketing
por uno de los redactores de @ Rock Content
la base de Rock Content. valentina@rockcontent.com

DESIGN

RAFAEL RALLO BRUNO MONTIEL

Diseñador Diseñador
@ Rock Content @ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com bruno@rockcontent.com
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INTRODUCCIÓN
Monitorizar a la competencia es algo que todo el mundo
debe realizar con frecuencia. No quieres simplemente
acompañar qué están haciendo, sino también saber
cómo está reaccionando el mercado, cuáles son las
últimas tendencias y posicionarte y planificar para, de
esa forma, estar siempre un paso adelante de todos.

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Esta monitorización
busca encontrar nuevas
posibilidades y definir
objetivos basados ​​en alguien
a quien necesitas vencer (o
mantenerte al frente).
Actualmente, en un mundo
en el que la investigación
es algo tan importante y
detallado y con Internet
creciendo tanto, tienes un
millón de factores diferentes
para considerar cuando estás
espiando tu competencia. Es
en ese momento que estas
herramientas entran en juego.
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En algunos casos, las
herramientas que vas a
utilizar para supervisar tu
propio rendimiento también
te pueden proporcionar
información valiosa sobre tus
competidores. Puedes incluso
estar usando algunas de ellas
ahora, sin saber el valor que
pueden traer al evaluar a tus
competidores. Separamos
las principales para que
comiences extrayendo los
principales datos y tengas en
manos informaciones que te
ayudarán a tomar decisiones y
mejorar tu desempeño.

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1. GOOGLE
ALERTS
Esta es una herramienta sencilla y fácil de usar que
enviará informes directamente a tu e-mail. Si deseas
saber cada vez que un competidor es citado en Internet,
ya sea en un vínculo o una frase de un texto, recibirás
un informe. Puedes supervisar las palabras clave
también. Te corresponde a ti decidir qué es importante
rastrear. Algunas formas de utilizar estas herramientas:
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## Poder ver dónde están siendo citados tus
competidores (backlinks).
## Monitorizar las menciones hechas sobre sus
empresas (especialmente las reclamaciones, eso te
permitirá responder y solucionar los problemas).
## Monitorizar palabras clave (esto te dará idea de lo
que está siendo discutido, dándote la oportunidad
de producir contenido sobre eso).
Y para mejorarlo aún más, es una herramienta gratuita.
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2. SOCIALMENTION
Esta es una herramienta con algunas características
interesantes que se centran en blogs, videos y redes sociales.
Buscas un término, tanto una palabra clave o una empresa, y
la herramienta te mostrará todo lo que se está diciendo sobre
ese término en blogs y plataformas sociales.

Podrás ver cuántas veces y con qué frecuencia se ha

mencionado el término y tendrás la posibilidad de inscribirte
en un feed de RSS para ese término y no perder ninguna de
sus menciones.

Su uso es muy similar a Google Alerts, pero con el

SocialMention podrás hacer un análisis cruzado de lo que
se está diciendo a través de las variadas redes sociales. Y de
forma gratuita, lo que hace de ella un gran par para el Alerts.
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3. INSTAPAPER
Todo buen espía necesita una organización
impecable. Esta herramienta te permitirá guardar
páginas de Internet para leerlas después. Una
vez que te registres podrás agregar un marcador
a tu barra para dejar todo más simple. Cuando
se trata de espiar a tu competencia, es esencial
saber quiénes son tus competidores y cuáles sus
páginas y blogs. Esta herramienta te ayudará a
mantener ese control.

También es gratuita y mantendrá las páginas

de tus competidores guardadas de forma que no
pierdas tus actualizaciones y sepas todo lo que
están haciendo.
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4. SEMRUSH
Una de las herramientas favoritas de los
profesionales de marketing pues se especializa
en conseguir datos de competidores.

Sólo necesitarás introducir la dirección URL

del sitio de tu competidor e inmediatamente
recibirás información acerca de las palabras
clave que él posiciona, las búsquedas
orgánicas, el tráfico y los anuncios. La mejor
parte: todo viene en formato de gráfico, lo que
facilita bastante la comprensión.

Conseguirás mucha información solamente

con la versión gratuita de SEMRush. Pero si
deseas más información y mejores detalles, la
suscripción cuesta unos 70 dólares mensuales.
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5. GOOGLE
KEYWORD
PLANNER
Antes separado en Google Keyword
Tool y Traffic Estimator, esta
herramienta de Google parece tener
de todo. No sirve, exactamente, para
un análisis de tus competidores
(tiene mayor utilidad para tu
propio sitio), encontrar datos sobre
tus competidores es una de las
características de la herramienta.
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Podrás buscar una palabra

clave o ideas para grupos
de anuncios, conseguir un
historial estadístico y ver cómo
se desempeña una lista de
palabras clave determinadas.
Entonces, si conoces las
palabras clave que tus
competidores están usando,
podrás saber cómo están
actuando. Y por ser de Google,
la herramienta es considerada
una de las mejores disponibles
en el mercado. Para utilizarla
sólo se registra en una cuenta
de AdWords gratuita.
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6. OPEN SITE
EXPLORER
Esta herramienta fue desarrollada
por MOZ, por lo tanto, sabemos de su
calidad. Es una de las más populares
actualmente y permite seguir los esfuerzos
de construcción de enlaces que tus
competidores están haciendo. Puedes ver
quién se ha enlazado a ellos, la autoridad
del dominio y el texto de ancla. También
podrás comparar datos de los enlaces, lo
que puede dejar las cosas más fáciles.
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Puedes conseguir algunos de

los datos gratuitamente, pero
para utilizar todo el potencial del
Open Site Explorer, necesitarás el
paquete estándar de Moz Analytics
que cuesta 99 dólares al mes.

¿Y ustedes, creen que pueden

obtener informaciones valiosas con
esas herramientas? ¿Creen que la
monitorización de la competencia
es realmente un esfuerzo válido?
¡Vamos a extender esta discusión
para los comentarios!

Y, para entender mejor lo que

necesitas observar, es necesario
saber dónde quieres llevar tu
negocio. Por eso, no dejes de
acompañar las métricas de tu
equipo: son ellas las que van a
dirigir el camino.
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CONCLUSÃO
Sucede mucho. Algunas empresas quedan
aisladas en sí mismas y olvidan buscar
el mercado, analizar acciones ajenas y
acompañar lo nuevo. Esto no tiene que ver
con copiar ideas de la competencia o algo
así. Prestar atención al contenido de la
competencia es importante para medir tu
propio trabajo.
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A veces puedes ver errores

y aciertos en tu estrategia,
de esos que podrías evitar
o mejorar. Es cuestión de
estar conectado en todo lo
que sucede en tu área. Ahora
es el momento de poner
manos a la obra y seguir el
checklist, garantizando que
estés ejecutando cada paso
de análisis y monitorización
de tus competidores, y
anticipándote a ellos
para tomar las mejores
oportunidades.

¡Un abrazo!
Rock Content es una empresa líder en marketing de contenidos.
Ayudamos a las marcas a conectarse con sus clientes a través de
contenido fantástico y blogs corporativos sin monotonía.

A través de nuestro servicio de consultoría montamos estrategias

de contenido para nuestros clientes.

Tenemos varios materiales educativos gratuitos y siempre tenemos

algún artículo interesante en el blog de Marketing de Contenidos.