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Mapeando brechós:
NATAL - RN
2018
Lilly Anne Rocha do Gomes
BANCA EXAMINADORA
____________________________
Prof.ª Dr.ª Helena Rugai Bastos
Orientadora
Universidade Federal do Rio Grande do Norte
____________________________
Prof.ª Dr.ª Elizabeth Romani
Membro
Universidade Federal do Rio Grande do Norte
____________________________
Prof.ª Dr.ª Luiza Falcão Soares Cunha
Membro
Universidade Federal do Rio Grande do Norte
PRÉ-TEXTUAIS
1
OS IMPACTOS DA
INDÚSTRIA DA MODA 17
Introdução 13
2
TEMÁTICA 27
3
METODOLOGIA E PROCESSO 31
4
RESULTADO 62
3.10.2 Tipografia 60
Considerações finais 75
Referências 76
lista de figuras
os entrevistados moram. 36
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
Figura 23 - Montserrat, fonte escolhida para titulos e subtitulos. 61
a partir da filtragem. 68
local no mapa. 69
e conscientizar o usuário. 70
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
lista de GRÁFICOS
costumam adquirir. 36
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
lista de tabelas
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
AGRADECIMENTOS
Aos meus pais, os quais eu tenho uma enorme admiração. Obrigada por
decisões, além de terem aberto mão de muita coisa para poderem propor-
Às minhas colegas de curso e amigas da vida: Alice Rosa, Gabi Flor, Lari
Branca. Vocês são os presentes que o ano me trouxe. Obrigada por transformarem
A Pedro Lucas, por me incentivar, me apoiar e por ser essa pessoa tão linda,
muito obrigada!
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
RESUMO
plataforma de mapeamento.
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
Abstract
consumption and culture of the store in the country were discussed, contents
that also served to justify the importance of this work. The project was a
identify the need to organize a space that gathers information about the city’s
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
Introdução
gira em torno de 3 trilhões de dólares por ano (The True Cost, 2015).
ambiental – de acordo com o relatório Pulse of the Fashion Industry Report (2015),
período, o que representa 5% das emissões globais de gás carbônico por ano.
mundialmente são feitas, pois esses locais possuem leis trabalhistas frágeis
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
a comprar cada vez mais, bem como acumular peças que não usamos mais de
uma vez e descartá-las com mais facilidade. Esses fatores ajudam a ampliar os
problemas citados: mais recursos extraídos para produzir novas peças, enquanto
têxtil, comecei a pensar no que eu, enquanto estudante de design, poderia fazer
considerar algo que já vinha fazendo há algum tempo: mapear os brechós que
conheço na cidade.
descobri uma lojinha na esquina de casa que vendia peças usadas a preços que
podia pagar, já que as roupas custavam entre 2 e 10 reais. Com a cultura vintage
em alta nos anos 2000, minhas amigas falavam muito sobre o tema, conversas
sempre acompanhadas de comentários como “Em Natal não tem brechó como
trocar dicas com amigos era apenas pela economia na compra e pelo hobby de
Hoje, mais de dez anos depois, o tema ainda é recorrente nos diferentes
Google Maps com o intuito de mostrar pra quem me pergunta onde comprar
roupa barata, me dei conta de como tem gente interessada em conhecer esses
locais mas que não sabem onde encontrá-los. A ideia de projetar um site
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
com experiências pessoais mas também após aplicar algumas ferramentas do
escolhida e todo o processo com ferramentas até chegar ao resultado final, que
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
Ellen Lupton “Intuição, ação, criação” (2011) que trabalha com o método de
ideias para o produto final. A revisão bibliográfica foi feita a partir de livros e
que o tema ainda foi pouco abordado no meio acadêmico por ser um assunto
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1
OS IMPACTOS DA
INDÚSTRIA DA MODA
Os impactos da indústria da moda
eram ditadas por estações climáticas, hoje elas chegam a ser produzidas em
cada vez mais frenética. O The Global Fashion Agenda, fórum sobre sustentabi-
parceria, o documento Pulse of the Fashion Industry Report (2015) mostra que
período, o que representa 5% das emissões globais de gás carbônico por ano.
por ano no mundo todo, o que significa 4% de 2,12 bilhões do lixo produzido
produção média de 5,9 bilhões de peças no último ano, dados que incluem
vestuário, meias, acessórios, cama, mesa e banho. As perspectivas para 2018 são
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
Os impactos da indústria da moda
vão de acordo com esse crescimento. A cadeia produtiva de uma peça de roupa
cerca de 40 milhões de pessoas trabalhando com vestuário, dos quais 85% são
sofre com os cortes dos gastos. O descaso com os direitos humanos tornou 2013 o
ano com mais acidentes de trabalho, enquanto 2012 foi o ano de maior lucro para
a indústria têxtil (THE TRUE COST, 2015). Contudo, foi apenas recentemente
a Zara, rede varejista controlada pelo grupo espanhol Inditex, foi acusada por
duravam 15 horas para ganhar 2 reais por peça costurada (BERTÃO, 2018,
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
Os impactos da indústria da moda
horas extras não remuneradas e até abuso sexual e verbal. Essas circunstân-
ções aqui no país (NEVES, 2017, online), muitos dos quais chegam ilegalmente
dinheiro, mas acabam presos pelos seus patrões em razão dos custos da
viagem, o que acarreta uma relação de servidão com longas jornadas de serviço
flagradas costurando peças para a Animale, marca brasileira de luxo que vende
roupas que chegam a custar mais de 600 reais. Os imigrantes recebiam em média
vista para o site de moda Elle em matéria publicada em 2018 (TORRE, 2018,
surgiu da necessidade de fazer algo para mudar esse cenário da moda, buscando
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Os impactos da indústria da moda
A iniciativa surgiu em 2013 com a queda do Rana Plaza, prédio em que abri-
houve 113 mil posts em mídias sociais usando a hashtag do movimento apenas
químicos em outro país, viajar até outra cidade para ser costurada, receber
as peças de roupa fazem uma jornada pelo globo até chegar no armário do
sintéticas, artificiais ou mesmo composto por uma mescla. Para este item
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Os impactos da indústria da moda
da produção extensiva desses fios são um dos fatores que me motivaram neste
presente trabalho.
1.2.1 Algodão
[ABRAPA] (2018). O seu cultivo é um dos que mais demanda uso de substân-
cias tóxicas, consumindo 18% dos pesticidas e 25% dos inseticidas em escala
mundial (THE TRUE COST, 2015). Em virtude de todo o processo que implica
como irrigação, pesticidas e sementes caras, faz com que 1 fazendeiro a cada
(THE TRUE COST, 2015). Mundialmente, mais de 90% das fibras de algodão
vem de transgênicos (THE TRUE COST, 2015), o que significa dizer que quase
o total de peças dessa fibra que consumimos passam por um processo muito
nocivo para o meio ambiente. O consumo de água é tão alto que para produzir
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
Os impactos da indústria da moda
do Water Footprint (2012). Esses números têm sido um dos responsáveis pela
Figura 1 - Mar de Aral, Uzbequistão, Ásia Central. Imagens via satélite para mostrar
que o lago entre 2000 e 2013, em razão da irrigação de algodão, quase secou. Hoje
restam apenas 10% do que já foi o quarto maior lago do mundo.
Fontes: Modefica / QOBILOV, 2015 (BBC Uzbequistão).
1.2.2 Viscose
acaba sendo muito mais rápida do que o crescimento das árvores, então mesmo
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Os impactos da indústria da moda
por ano (BBC BRASIL, 2017). De acordo com o Elena Salcedo em seu livro “Moda
químico para ser transformada em fios e isto demanda mais energia do que a
produção de PET e mais água do que a produção de fios sintéticos como nylon
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
Os impactos da indústria da moda
gradável, mas os fatores negativos para a sua produção nos fazem perceber
1.2.3 Poliéster
O tecido tem diversas vantagens atraentes para a indústria, como a baixa neces-
sidade de água para produção e o custo mais acessível do que fibras naturais,
além de não amassar, secar rápido e poder ser misturado com outras fibras, por
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Os impactos da indústria da moda
isso é bastante empregado no setor têxtil, sendo responsável por 700 milhões
de barris de petróleo por ano (BBC BRASIL, 2017). A reciclagem desse tecido é
possível, mas como ele comumente vem misturado com outras fibras nas peças
tado, ele demora mais de 200 anos para se decompor (BBC BRASIL, 2017).
tradicional da moda em razao dela ser tão poluente em suas diversas etapas.
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2
TEMÁTICA
Temática
conclui que não usaria o design para repensar etapas na cadeia de produção
e nem em produzir uma nova coleção de moda, pois não acredito que vamos
usar é aquela que já existe, decidi dar continuidade a este projeto abordando o
comerciante do Rio de Janeiro chamado Belchior, que tinha uma loja de artigos
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a contribuição do design para o mercado de roupas usadas em Natal.
Temática
Escapei saltando para dentro de urna loja de belchior. (...) A loja era
meia desordem própria do negócio. Essa mistura, posto que banal, era
chinelas, luvas, vasos sem nome, dragonas, uma bolsa de veludo, dous
carnaval que há de vir, tudo isso e o mais que não vi ou não me ficou
objetos grandes, cômodas, cadeiras, camas, uns por cima dos outros,
Janeiro, 1889.)
Essa imagem de loja de artigos usados não é muito diferente da concepção que
muitas pessoas têm hoje, pois durante muito tempo foi um comércio asso-
ciado à coisas antiquadas e sem valor. Por conta desse conceito estabelecido,
do preço muito mais em conta que o mercado tradicional, e por aqueles que
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Temática
segunda mão tem mudado no país: entre 2008 e 2012 esse mercado cresceu
cimento considerável, visto que em 2013 tinha-se o total de 10,8 mil negócios
do gênero no país. Essa melhoria se deve, entre outros fatores, aos preços mais
relação ao mercado tradicional. Apesar desse tipo de comércio ser mais acessível
ano, dado que diz respeito apenas ao mercado de roupas usadas. (RAIMUNDI,
2015, online). Com base nesses dados, podemos inferir que existe um crescente
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3
METODOLOGIA
E PROCESSO
Metodologia e processo
ciações, visto que o tema foi pouco abordado no meio acadêmico por ser um
últimos tempos.
organizado por Ellen Lupton Intuição, ação, criação: graphic design thinking
(2011), que trabalha com o método de design que possui ferramentas apro-
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Metodologia e processo
que essas pessoas consomem, quais motivos as fazem consumir nessas lojas,
para todos aqueles que consomem outros objetos, como livros e móveis, com
tionário foi criado a partir do Google Docs, ferramenta do Google que permite
forma anônima.
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Metodologia e processo
masculino e 5 pessoas com nenhum dos dois gêneros (Gráfico 4). A maioria
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Metodologia e processo
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Metodologia e processo
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Metodologia e processo
economia é um dos motivos que os fazem procurar essas lojas. Outro fator
amigos e conhecidos (75,6%) e por redes sociais (69,8%), mas 44,2% afirmam
Gráfico 9.
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Metodologia e processo
sociais, como Instagram e grupos do Facebook atraem 46,5% das pessoas que
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Metodologia e processo
algo (47,7% dos entrevistados) e aqueles que fazem por diversão, seja quando
com uma loja ou quando acontece algum evento do gênero (52,3% dos entre-
vistados).
um “Não”, que os locais são “escondidos” e não são encontrados pelas redes
três a seguir:
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Metodologia e processo
aos bazares/brechós).”
acaba sendo algo caríssimo, ele tem um foco na classe média alta, por
mais que pessoas com renda inferior queiram ter um consumo mais
consciente, isso acaba sendo algo que não condiz com a renda desse
grupo. Acredito que os bazares sejam uma forma de permitir que mais
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Metodologia e processo
ferramenta proposta pela Ellen Lupton em seu livro Intuição, ação, criação:
graphic design thinking (2011), adequada para essa fase de ideação do projeto.
as pessoas não sabem onde encontrar brechós em Natal. A partir disso, foram
que o design pode atuar. Nas ramificações de cada hipótese, foram apontadas
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Metodologia e processo
mapear locais que, geralmente, não são conhecidos em nosso cotidiano, com o
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Metodologia e processo
ler outras histórias. O site é integrado com o Google Maps e conta com a cola-
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Metodologia e processo
partes do mundo.
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Metodologia e processo
3.4.3 HappyCow
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Metodologia e processo
tando, foi feita a construção de uma persona que poderia utilizar do sistema.
desse público-alvo.
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Metodologia e processo
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Metodologia e processo
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Metodologia e processo
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Metodologia e processo
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Metodologia e processo
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Metodologia e processo
precisa ter para atender os usuários, bem como os itens desejáveis mas que
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Metodologia e processo
cipal objetivo deste site ser indicar onde estão os brechós na Grande Natal e esti-
mular a visita a esses locais. Uma das vantagens do site é que ele é colaborativo,
enviar fotos. Essas atividades vão ser moderadas para garantir a organização
da plataforma.
usuário, com as possibilidades de ações que uma pessoa pode tomar ao acessar
o site, o que ajuda o designer a visualizar o sistema final. A partir dele, foram
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Metodologia e processo
A plataforma foi pensada para ser o mais clara e objetiva possível, por
usuário pode descobri-la a partir do header, que possui links que direcionam
Para entrar e fazer cadastro, foi preferível trabalhar com janela pop-up
no lugar de direcionar o usuário para uma nova página, o que agiliza o processo
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Metodologia e processo
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Metodologia e processo
Figura 16 - O pop-up para fazer login. Figura 17 - Pop-up para fazer cadastro.
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Metodologia e processo
tidade visual do site, em razão de servir como guia visual de cores e estilo.
jovial e leve.
Para explorar as possibilidades de nome que o site poderia ter, foi feito
um mapa mental com palavras que remetem tanto ao brechó quanto ao conceito
do mapa. O nome escolhido para o site foi “Dê Ré”, que propõe a ideia de voltar
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Metodologia e processo
ressignificar, repensar e revisitar para usar como slogan. Assim, brinca-se com
a sílaba “re”: dar ré, nesse caso, é dar um re-significado à moda, re-pensar o
3.10 Logotipo
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Metodologia e processo
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Metodologia e processo
passar: jovial, leve e enérgico. O contraste que tem entre as cores também é
3.10.2 Tipografia
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Metodologia e processo
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RESULTADO
Resultado
• Mapa;
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Resultado
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Resultado
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Resultado
4.2 Mapa
4.2.1 Filtros
O mapa possui uma caixa com filtros de busca onde é possível filtrar
lugar de cores no mapa para não haver confusão visual, facilitando a busca a
partir de imagens.
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Resultado
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Resultado
• Formas de pagamento;
disso, é possível visualizar e/ou as fotos do local, ler e/ou enviar comentário e
sugerir modificações.
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Resultado
a leitura.
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Resultado
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Resultado
pouco sobre a proposta do site, como funciona e como surgiu. O rodapé serve
para organizar o mapa de navegação do site, links para redes sociais e e-mail
para contato.
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Resultado
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Resultado
menta o usuário deixa resenhas sobre o local visitado. Essa ferramenta só pode
ser utilizada por pessoas cadastradas, mas qualquer visitante pode visualizar
os comentários deixados.
4.6.3 Dúvidas
A página de dúvidas é uma das únicas que não está na página inicial.
Ela serve para reunir possíveis dúvidas que os usuários possam ter, além de
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Resultado
usuários podem ver que locais sugeriram, que edições fizeram, as fotos que
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
moda para o Trabalho de Conclusão surgiu ao identificar que esse assunto está
plataforma digital.
plataforma, como dar mais destaque para o mapa, em razão desta ser a prin-
o problema levantado.
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referências
br/noticias/setor-textil-e-de-confeccao-brasileiro-fecha-2017-com-cres-
BBC. Qual a indústria que mais polui o meio ambiente depois do petróleo?
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15 jun. 2018.
<https://www.ellenmacarthurfoundation.org/news/one-garbage-truck-of-
textiles-wasted-every-second-report-creates-vision-for-change>. Acesso
nov. 2018.
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LOCATELLI, Piero, 2017. Fiscais flagram trabalho escravo em produção da
ticias/2017/12/19/fiscais-flagram-trabalho-escravo-em-producao-da-ani-
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Disponível em:
<http://www.modefica.com.br/4-razoes-viscose-roupa-insustentavel/#.
Modefica. Por que a moda sustentável não é realmente possível se nós não
<https://www.modefica.com.br/por-que-a-moda-sustentavel-nao-e-real-
mente-possivel-se-nos-nao-repensarmos-o-sistema/#.WyGXYTNKhE5>.
<https://revistamarieclaire.globo.com/Moda/noticia/2017/10/o-trabalho-es-
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QOBILOV, Rustam. A plantação de algodão que fez Mar de Aral virar deserto.
Disponível em:
<https://www.bbc.com/portuguese/noticias/2015/02/150226_mar_aral_
RAIMUNDI, Ana Carolina, 2015. Brechós movimentam R$5 milhões por ano
no Brasil.
2018.
<http://www.chegadetrabalhoinfantil.org.br/noticias/materias/o-trabalho-
2018.
em:<http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/brechos-aten-
dem-as-mudancas-do-mundo-da-moda,b3c1080a3e107410VgnVCM-
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Senado Federal. Três artigos do código penal. Disponível em:
<https://www.senado.gov.br/noticias/Jornal/emdiscussao/trabalho-escravo/
2018.
The True Cost. Dirigido por Andrew Morgan, 2015. Documentário; duração
92 minutos.
em: <https://elle.abril.com.br/moda/como-a-transparencia-vai-salvar-a-
mentos/ufrnemnumeros/UFRN-em-Numeros-2013-2017.pdf>. Acesso em 22
nov. 2018.
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