Disciplina: Coolhunting
Prof. Dr. Danilo M. Costa
CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA
DIRETORIA DE EDUCAÇÃO CONTINUADA,
PESQUISA E EXTENSÃO
COOLHUNTING
COOLHUNTING (20 h/a)
Belo Horizonte
MBA em Marketing Estratégico e Branding – Coolhunting
PLANO DE CURSO
DISCIPLINA: Coolhunting
PROFESSOR: Dr. Danilo M. Costa
OBJETIVO DA DISCIPLINA:
• Formar profissionais de alto nível intelectual que estejam atentos não apenas as tendências da
moda (que passam), mas, sobretudo, as tendências socioculturais.
• Desenvolver a própria intuição e a sensibilidade para tornar-se um coolhunter por meio de
métodos e instrumentos técnicos que funcionam para identificar e analisar uma tendência.
• Propiciar a compreensão das múltiplas práticas relacionadas a atividade do coolhunter, bem
como suas tendências, modelos e perspectivas..
CARGA
EMENTA HORÁRIA
O sistema cool – moda, estilo, lifestyle, tendências, coolness; A origem do
coolhunting; A ação que origina a moda; O efeito trickle-down; O efeito bottom-
up; O efeito trickle-cross; Fashion forecasting; O que é coolhunting; O perfil do 20h/a
coolhunter; Como pode atuar um coolhunter; Street research; Virtual
coolhunting; Tipos de reports; Métodos e ferramentas para coolhunting.
PLANO DE AULA
Data Conteúdo a ser Abordado Metodologia a ser
Utilizada
Apresentação da disciplina. Orientações para Trabalhos. O
Aula expositiva/
sistema cool – moda, estilo, lifestyle, tendências, coolness.
Aula 01 Participativa - Debate
World Trend Report. Explicação da Atividade final.
Geral (mesa redonda)
A origem do coolhunting; A ação que origina a moda; O efeito
trickle-down; O efeito bottom-up; O efeito trickle-cross; Fashion Aula expositiva/
Aula 02 forecasting. Participativa Debate em
Realização do Case: Hush Puppies Grupos
O que é coolhunting; O perfil do coolhunter; Como pode atuar um
Aula expositiva/
coolhunter;
Aula 03 Participativa Debate em
Realização do Case: Divine Secrets of the Ya-Ya Sisterhood
Grupos
Street research; Virtual coolhunting; Tipos de reports; Métodos e Aula expositiva/
Aula 04 ferramentas para coolhunting. Participativa Debate em
Realização do Case: Airwalk. Grupos
Aula 05 Entrega dos relatórios e apresentação dos trabalhos finais. Apresentação dos alunos
Data Atividade Pontuação
Aula 02 Case: Hush Puppies 20
Aula 03 Case: Divine Secrets of the Ya-Ya Sisterhood 20
Aula 04 Airwalk 20
Aula 05 Entrega dos relatórios e apresentação dos trabalhos finais 40
Total:
Cases 60
Avaliação: 40
Total Geral 100
MBA em Marketing Estratégico e Branding – Coolhunting
ORIENTAÇÕES:
• Os 3 Cases serão realizados e debatidos em Sala.
• O trabalho final será apresentado em Sala.
MINICURRICULO DO PROFESSOR
Prof. Danilo M. Costa é Doutor em Administração pela Universidade Federal
de Minas Gerais (UFMG, Brasil) com doutorado sanduíche pela York University
(YorkU, Canadá). Possui capacitação em Strategic Management pela Harvard
University (Cambridge, Estados Unidos), Mestrado em Administração pela
Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC, Brasil) e Graduação em
Sistemas de Informação. Membro do Grupo “Comparative and International
Education Society” (CIES) da University of Chicago (UChicago, Estados
Unidos). É sócio-administrador da empresa D3 Consulting, que presta
consultoria independente nas áreas de Gestão, Tecnologia e Engenharia. Atua
como Coordenador do Grupo de Pesquisa em Administração da Diretoria de
Educação Continuada e Pesquisa do Centro Universitário UNA. É Tutor e
Professor dos Cursos de Pós-Graduação Lato-Sensu e Extensão da Diretoria
de Educação Continuada, Pesquisa e Extensão do Centro Universitário UNA e
Professor de Pós Graduação Lato Sensu do Centro Universitário de Belo
Horizonte/MG - Uni-BH. Colaborador e Pesquisador do Grupo de Pesquisas
“Empreendedorismo, Inovação, Conhecimento, Inteligência e
Sustentabilidade” (EICIS) da UFMG e autor de artigos publicados em
congressos e periódicos nacionais e internacionais. Possui as Certificações
Internacionais: Information Technology Infrastructure Library – ITIL e Control
Objectives for Information and related Technology – COBIT.
Currículo Lattes: http://lattes.cnpq.br/3830651638287635
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BIBLIOGRAFIA RECOMENDADA
CALDAS, D. Observatório de sinais: teoria e práctica da pesquisa de tendências, 2004 Senac
Nacional. São Paulo.
CORTÉS, V, S. Coolhunting, Investigación cualitatica de tendências de mercado. Barcelona.
2006.
FILLMORE, W. M. Coolhunting: The Commodification of Creative Expression and the Alienation of
Youth. 2008.
FONTENELE, I, A. Os caçadores do cool. En publicacion: Lua Nova, no. 63. CEDEC, Centro de
Estudos de Cultura Contemporanea, Sao Paulo, Brasil: Brasil. 2004.
GLADWELL, M. O ponto da virada: como pequenas coisas podem fazer uma grande diferença. Rio
de Janeiro: Rocco, 2002.
HERNÁNDEZ, M. Coolhunting: nuevas propostas en la investigación de mercados. 2004
LEE, S. Fashioning the Future. Tomorrow´s Wardrobe. Thames & Hudson. London, 2005
MAIOLI, F. Manual de coolhunting: métodos e práticas. 1ª ed., Vidráguas, Porto Alegre. 2012.
PICOLI, J.I. Desenvolvimento de Metodologia Coolhunting. Dissertação de Mestrado.
Universidade do Minho, Departamento de Engenharia Têxtil. 2008.
RIEZU, M. D. Coolhunters: caçadores de tendências na moda. 1ª ed., Editora Senac, São Paulo.
2011.
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