Explicação

Universo:
O universo é o conjunto total de elementos que estão sendo estudados em uma pesquisa.
Ele inclui cada indivíduo, evento ou objeto que se encaixa na descrição do que você
deseja estuda
Por exemplo, se o objetivo da pesquisa é saber quantas PMEs em São Paulo usam
marketing direto, então o universo seria todas as Pequenas e Médias Empresas
localizadas em São Paulo que têm potencial para usar marketing direto (Como
varejistas).

Amostra:

A amostra é um segmento selecionado desse universo, escolhido para ser analisado de

forma a proporcionar uma visão sobre o universo como um todo. Devido a restrições
como custo, tempo e recursos, é impraticável estudar cada empresa individualmente.
Portanto, seleciona-se uma amostra representativa, que pode ser, por exemplo, 500
PMEs de diferentes tamanhos, setores e localizações dentro de São Paulo. Essa amostra
é projetada para refletir a diversidade e as características do universo maior, permitindo
que as descobertas sejam extrapoladas para todas as PMEs da cidade com um grau
razoável de precisão.

Erro de Cálculo Amostral:

O erro de cálculo amostral, de forma simples, é uma medida da diferença entre os

resultados obtidos em uma pesquisa com uma amostra e os resultados que seriam
obtidos se a pesquisa incluísse toda a população. Em outras palavras, é uma estimativa
de quanto os resultados de uma pesquisa feita com um grupo menor de pessoas (a
amostra) podem variar em relação ao que seria encontrado se toda a população fosse
pesquisada.
Este erro acontece porque, ao selecionar apenas uma parte da população para a
pesquisa, existe sempre a possibilidade de essa amostra não representar perfeitamente
toda a população. Por exemplo, se você perguntar a 100 PMEs se elas utilizam
Marketing Direto, o resultado pode ser um pouco diferente se você perguntar a 10.000
PMEs. O erro de cálculo amostral tenta quantificar essa diferença.
Nivel de Confiança

O nível de confiança em estatística é uma medida de quão seguro você pode estar de
que os resultados da sua pesquisa refletem a realidade do universo que você está
estudando.
Se você diz que tem um nível de confiança de 95%, isso significa que se você repetir a
pesquisa muitas vezes, em 95% das vezes os resultados estarão dentro do intervalo ou
próximos da realidade de todo universo
Em outras palavras, há uma chance de 95% de que a verdadeira porcentagem de todas
as pessoas na cidade que gostam de sorvete esteja dentro do intervalo que você calculou
a partir da sua amostra.

Proporção Estimada

Em pesquisas com alternativas, a proporção estimada refere-se à porcentagem de

pessoas que escolheram uma determinada alternativa. Essa proporção é calculada com
base na amostra de respondentes e é utilizada para fazer inferências sobre a população
total a partir da qual a amostra foi retirada
Se no nosso exemplo 300 de 500 PMEs dizem que utilizam marketing direto, a
proporção estimada na amostra é de 60% (300/500).

Por que em pesquisas eleitorais tem amostras pequenas em relação ao universo

Seleção Aleatória e Representatividade: Uma amostra é útil se ela é representativa da

população. Isso é geralmente alcançado através de seleção aleatória, onde cada membro
da população tem igual chance de ser escolhido. Esta técnica ajuda a assegurar que a
amostra reflete a variedade e as proporções de diferentes segmentos da população.

Técnicas Estatísticas: Os pesquisadores utilizam métodos estatísticos avançados para

analisar os dados coletados. Esses métodos permitem que eles façam inferências sobre a
população total com um alto grau de confiança, mesmo com uma amostra menor.

Estratificação: Muitas vezes, as amostras são estratificadas para garantir que subgrupos
específicos da população sejam adequadamente representados. Isso ajuda a aumentar a
precisão das estimativas.
Estágios da pesquisa Datafolha
O plano amostral das pesquisas Datafolha é estratificado por região geográfica e
definido em três etapas principais. Primeiro, ocorre um sorteio das cidades que farão
parte do levantamento, por um método com probabilidade proporcional ao tamanho
(PPT). Isso significa que cidades que concentram um número maior de eleitores têm
mais chances de serem selecionadas do que municípios menores.
Depois, são sorteados os pontos onde ficarão os entrevistadores em cada localidade
selecionada. Ao contrário do que se possa imaginar, pontos de fluxo não são
necessariamente locais de grande circulação de pessoas, como estações de metrô, mas
pontos localizados nos bairros. O instituto trabalha com um banco de 70 mil pontos em
4.800 cidades, que é usado no sorteio dos locais usados para o trabalho de campo de
uma pesquisa.
A partir daí, são definidos os números de entrevistas e as proporções de perfis de
entrevistados a serem abordados por cada pesquisador, a partir de grades
disponibilizadas pelo TSE. Os números variam, de modo a, no final, ser possível
capturar uma fotografia representativa da população estudada, respeitando a
proporcionalidade de cada grupo considerado.
Os dados utilizados para definição e seleção da amostra são baseados nos dados
fornecidos pelo TSE (julho/2022), IBGE (PNAD 2019 e Estimativa 2021). As únicas
cotas utilizadas pelo Datafolha para a realização das entrevistas são sexo e idade.

Erro de Cálculo Amostral na Prática

PMEs varejistas que utilizam MKT Direto

Objetivo: Determinar a proporção de PMEs no setor do varejo em Colombo (PR) que

utilizam estratégias de Marketing Direto

Metodologia: Pesquisa quantitativa Secundária: Análise de dados já existentes

(pesquisas de mercado, estatísticas governamentais etc.).
  Erro Amostral e Nível de Confiança

A margem de erro (E) para uma proporção é calculada pela fórmula:

E=Z ×
√ p ( 1− p )
n

Nível de confiança desejado (Z): 1.96 = 95%

Proporção estimada na pesquisa (p): 36% da amostra utiliza Marketing Direto Offline
= 0.36 (sem contar a mídia eletrônica)
Tamanho da Amostra (n): 28 respondentes

E=1.96 ×
√ 0.36 (1−0.36 )
28

E=17.78 %

Com base no cálculo, a margem de erro da pesquisa, assumindo um nível de confiança

de 95% (Z = 1.96), é de aproximadamente ±17.18%.

Isso significa que, com 95% de confiança, a proporção real de Microempresas no setor
do varejo em Colombo (PR) que utilizam estratégias de Marketing Direto está entre
18.82% (36% - 17.18%) e 53.18% (36% + 17.18%).

Portanto, se o questionário fosse aplicado novamente, esperaríamos que a proporção de

Microempresas utilizando Marketing Direto Offline em Colombo ficasse dentro desta
faixa em 95% dos casos.

Há uma variação considerável devido ao tamanho relativamente pequeno da amostra

(28 respondentes). Quanto maior a amostra, menor será o erro amostral e mais estreito
será o intervalo de confiança.
População Paulistana que Consulta Folhetos (Datafolha)

Objetivo: Determinar a proporção da População Paulistana que Consulta Folhetos

Metodologia: Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de fluxo

populacional, mediante aplicação de questionário estruturado, com cerca de 12 minutos
de aplicação.

 Erro Amostral e Nível de Confiança

A margem de erro (E) para uma proporção é calculada pela fórmula:

E=Z ×
√ p ( 1− p )
n

Nível de confiança desejado (Z): 1.96 = 95%

Proporção estimada (p): 50%. Valor comum quando não se tem conhecimento do
Tamanho do Universo = 0.5
Tamanho da Amostra (n): 458 pessoas afirmaram que consultam folhetos.

E=1.96 ×
√ 0.50 ( 1−0.50 )
458

E=5 .08 %

Arredondando, ficamos com:

E=5 p . p .
Isso significa que podemos ter um alto grau de confiança de que a verdadeira proporção
da população que consulta folhetos está dentro da faixa de 45% a 55%, com uma
margem de erro de 5 p.p.
Que condiz com o resultado na Pesquisa da Datafolha:

Amostra Margem de erro*

TOTAL 527 4 p.p.

Consulta folhetos 458 5 p.p.

Nesta pesquisa buscou-se alcançar algumas informações para entender como

empresários como avaliam seu negócio e como estas informações descritas
identificam seu ponto de vista pessoal quanto a seu ramo de atividade, quais são as
perspectivas de futuro e seus objetivos.