ANT 7010 - Antropologia da Mídia

Curso de Graduação em Antropologia, 2021.1

Plano de ensino adaptado, em caráter excepcional e transitório, para substituição de atividades presenciais
por atividades remotas, assíncronas e síncronas, enquanto durar a pandemia do novo coronavírus
(COVID-19), em atenção à Portaria MEC 344, de 16 de junho de 2020 e Resolução 140/2020/CUn.

Os encontros poderão ser gravados, caso haja demanda e concordância prévia de todos os participantes e
sua não difusão fora dos quadros da disciplina.

Professor: Bruno Reinhardt (bmnreinhardt@gmail.com)

Horário e plataforma do encontro síncrono: Sexta-feira 14:20 - 16:00; via Moodle/Big-

BlueButton (mudaremos para o Google Meets caso haja dificuldades técnicas)

Carga horária síncrona: 24 horas Carga horária assíncrona: 48 horas

Horário de atendimento individual: Quarta-feira 11:00-12:00, via Google meets (aberto

a negociações)

Ementa: Teorias da mídia impressa e eletrônica. Apocalípticos e integrados: as diferentes

escolas analíticas. Ética, mídia e poder. Teorias da escola funcionalista, teorias de
recepção e estudos culturais. Conceitos de repetição e serialidade. Etnografias de mídia
e de audiência. Cybercultura.

Proposta: O curso apresenta uma amostra interdisciplinar das pesquisas sobre cultura e
meios de comunicação, com ênfase nas contribuições da antropologia. O curso se divide
em quatro partes, que enfatizam: 1) modos de pensar os meio de comunicação (medium,
media) que transcendam a oposição determinismo tecnológico/construtivismo social; 2) o
impacto sócio-técnico da escrita, da imprensa e dos meios de comunicação de massa na
modernidade; 3) as possíveis contribuição da etnografia para o estudos da relação entre
meio e mediação cultural; 4) o impacto das “novas mídias” no mundo contemporâneo.

Metodologia: O curso é composto por aulas e debates síncronos e trabalhos

assíncronos sobre o material pedagógicos indicado no programa. O professor
compartilhará os slides da aula e os vídeos dos encontros no Moodle. Utilizaremos o
fórum semanalmente para compartilhar questões e dúvidas (participação voluntária, mas
recomendada).

Frequência: Deverá ser registrada pelo próprio estudante no dia do encontro síncrono.

Avaliação: A avaliação é composta por quatro tarefas

Parte I e II do curso: glossário de termos a ser entregue no dia 30 de julho (termos serão
indicados pelo professor na primeira aula) 40%

Parte III do curso: duas notas de leitura à escolha do/a estudante (30%)

Parte IV do curso: ensaio de uma página a ser entregue no dia 30 de setembro (30%).

Pontuação extra para recuperar notas: anotações de uma página sobre dois dos filmes
sugeridos (a ser entregue a qualquer momento) (10%)
Parte I - Alguns pressupostos

18 junho - Apresentação do curso, termos-chave e discussão sobre o programa

Sapir. Edward. [1931] 2003. “Comunicação”. Tradução de “Communication”. In. John

Durham Peters e Peter Simonson (eds.). Mass Communication and American Social
Thought: Key Texts, 1919– 1968. Lanham: Lanham and Littlefield. p. 74–78.

Spitulnik, Debra. 1999. “Mídia”. Tradução de "Media". Journal of Linguistic Anthropology,

9: 148-151.

25 de junho: A força dos meios

Gell, Alfred. 1988. “Tecnologia e mágica”. Tradução de "Technology and magic.”

Anthropology Today, 4(2): 6–9.

McLuhan, Marshall. 1973. "Visão, som e fúria”. In. Rosenberg, Bernard; White, David
Manning. Cultura de massa: as artes populares nos Estados Unidos. São Paulo: Cultrix.
p. 2-10.

Meyer, Birgit. 2011. “Medium”. Tradução de Meyer, Birgit. 2011. “Medium”. Material
Religion,7(1): 58-64.

"O desperta de McLuhan" www.youtube.com/watch?v=BkmTYGGq0cQ

Suplementar:

McLuhan, Marshall. 1974. “O Amante de Gadgets: Narciso e Narcose”. Em. McLuhan

Marshall. Os Meios de Comunicação como Extensões do Homem (Understanding
Media). São Paulo: Editora Cultrix, 1974. p. 59-66.

Parte II - Sobrevôo: história e teorias dos meios

2 de Julho - Tecnologias da palavra

Goody, Jack e Ian Watt. 2006. As consequências do letramento. São Paulo: Paulistana. p.
13-36 e 57-74.

Ecce Homo (A escrita): www.youtube.com/watch?v=TOHP71q_VDU

9 de julho - Povo, nação e capitalismo impresso

Burke, Peter. 2018. “Cultura popular e transformação social”. In. Cultura popular na Idade
Moderna. São Paulo: Companhia das Letras. 331-375.

Anderson, Benedict. 2009. “As origens da consciência nacional”. In. Comunidades

imaginadas: reflexões obre a origem e difusão do nacionalismo.São Paulo: Companhia
das Letras. 71-83.

"O Nacionalismo e a construção de Símbolos Nacionais”, João Felipe Gonçalves (USP)

www.youtube.com/watch?v=hFclIkf1vfs&t=357s

16 de julho - Público e massa

Warner, Michael. 2016. “Públicos e contrapúblicos”. Periódico Permanente 16: 1-17.

Cohn, Gabriel. 1978. “Massa, a noção e o seu alcance”. In. Sociologia da comunicação:
teoria e ideologia. São Paulo: Livraria Pioneira Editora. p. 17-28.

O século do Ego. Parte 1: Máquinas de Felicidade, de Adam Curtis www.youtube.com/

watch?v=tHHVQy3Yd1w

Suplementar:

Taylor, Charles. 2010. "A esfera pública”. In. Imaginários Sociais Modernos. Texto e
Grafia: Lisboa. 19 pgs.

Wright-Mills, C. 1975. “A sociedade de massas”. In. A Elite do Poder. Rio de Janeiro:

Zahar. p. 350-78.

23 de julho - O circuito da comunicação de massa

Lasswell, Harold. 1987 [1948]. “A estrutura e a função da comunicação na sociedade”. In.

Cohn, Gabrie l (org.). Comunicação e indústria cultural. 5. ed., São Paulo: T. A. Queiroz
Ed. p. 105-117

Williams, Raymond. 2011. "Meios de comunicação como meios de produção". In.

Cultura e Materialismo. São Paulo: Editora Unesp. p. 69-86.

Rádio Favela: Uma Onda no Ar (Helvécio Ratton) www.youtube.com/watch?

v=X6aIyoOAWI8&t=1079s

Suplementar:

Merton, Robert e Paul Lazarsfeld. 1978 [1948]. Comunicação de massa, gosto popular e
a organização da ação social". In. Lima, Luiz da Costa (org.). Teoria da cultura de massa.
2ª ed. Rio de Janeiro: Paz e Terra. p. 109-31.

Hall, Stuart. 2006. “Codificação/decodificação”. In. Da diáspora: identidades e

mediações culturais. Belo Horizonte: Editora da UFMG. p. 387-403.
30 de julho - Semana livre para entrega da primeira atividade avaliativa: Glossário

Parte III - Etnografias dos meios (selecione dois dos textos marcados
com N para fazer notas de leitura)

6 de agosto - Questões metodológicas

Abu-Lughod, Lila. 2001. "A interpretação de cultura(s) após a televisão”. Cadernos de

Antropologia e Imagem, 13(2): 103-129. N

Suplementar:

Ginsburg, Faye; Lila Abu-Lughod; Brian Larkin 2002. “Introdução”. Tradução de

"Introduction”. In. (Ginsburg, Faye, et ali. (orgs). Media Worlds: Anthropology on New
Terrain. University of California Press. 1-36.

Appadurai, Arjun. 2004. "Disjuntura e diferença na economia cultural global". In:

Dimensões Culturais da Globalização: A modernidade sem peias. Lisboa: Editorial
Teorema. p. 43-70.

13 de agosto: Mídias indígenas

Turner, Terence. 1993. "Imagens desafiantes: a apropriação Kaiapó do vídeo". Revista De

Antropologia, 36: 81-121. N

Vídeo popular - 30 anos depois: Vídeo nas Aldeias www.youtube.com/watch?

v=isYEagQc2bQ e www.youtube.com/watch?v=OtJum8rlUW0

Suplementar:

Brasil, André, e Marco Antônio Gonçalves. 2016. “Cinemas e mídias indígenas: construir
pontes, recusá-las. Entrevista com Faye Ginsburg”. Sociologia & Antropologia, 6(3):
559-579.

20 de agosto: Imagem e presença

Filme: Modos de Ver. Parte I. (John Berger) www.youtube.com/watch?v=dijaKEzXzD8

Pinney, Christopher. 2002. “A obra de arte indiana na era de sua reprodutibilidade

técnica” Tradução de "The Indian work of art in the age of mechanical reproduction". In.
(Faye D. Ginsburg, Lila Abu-Lughod and Brian Larkin (eds.). Media Worlds. Berkeley:
University of California Press. 355-369. N

Suplementar:
Benjamim, Walter. 1987. "A obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica". In.
Magia e Técnica, Arte e política. Obras escolhidas I. São Paulo: Brasiliense. p. 167-96.

27 de agosto- Tradição, técnica e tecnologia

Hirschkind, Charles. 2021. “Uma ética da escuta: a audição de sermões em cassete no

Egito contemporâneo”. Debates do NER. No prelo. N

Suplementar:

Walter Benjamin. 1994 [1936]. “O narrador. Considerações sobre a obra de Nikolai

Leskov”. In. Magia e técnica, arte e política: ensaios sobre literatura e história da cultura.
São Paulo: Brasiliense. p. 197-221.

3 de setembro - Infraestrutura

Larkin, Brian. 2004. “Imagens degradadas, sons distorcidos: vídeo nigeriano e a infra-
estrutura da pirataria”. Tradução de "Degraded Images, Distorted Sounds: Nigerian Video
and the Infrastructure of Piracy." Public Culture, 16(2): 289-314. N

Alguns vídeos sobre o cinema popular nigeriano: www.youtube.com/watch?

v=UiOlgcgjQmI e www.youtube.com/watch?v=DfAfv-3SFXs

Suplementar:

Larkin, Brian. 2013."The Politics and Poetics of Infrastructure”. Annual Review of

Anthropology. 42:1: 327-343.

Parte IV - Novas mídias

10 de setembro - O que há de novo nas novas mídias?

Jenkins, Henry. 2009 “Introdução: venere no altar da convergência”. In. Cultura da

Convergência. São Paulo: Aleph. 24 pgs.

Hansen, Mark. 2010. “Novas mídias". Tradução de “New Media”. In. (Hansen, Mark e W.
J. T Mitchell (orgs.). Critical Terms for Media Studies. Chicago: University of Chicago
Press. p. 172-185.

Suplementar:

Zuboff, Shoshana. 2018. "Big Other: capitalismo de vigilância e perspectivas para uma
civilização de informação". In. (Bruni, Fernanda et al. (orgs.). Tecnopolíticas da Vigilância:
perspectivas da margem. São Paulo: Boitempo. p. 17-68.
17 de setembro- Extimidade e armadilhas algorítmicas

Sibila, Paula. 2015. "O universo doméstico na era da extimidade: Nas artes, nas mídias e
na internet". Eco Pós,18(1): 132-147.

Seaver, Nick. 2019. “Algoritmos cativantes: sistemas de recomendação como

armadilhas”. Tradução de Captivating algorithms: Recommender systems as traps".
Journal of Material Culture. 24(4):421-436.

Cathy O’Neill, Weapons of math destruction, TED Talk. (ativar tradução automática)
www.youtube.com/watch?v=TQHs8SA1qpk

24 de setembro - Etnografias das redes sociais

Miller, Daniel. 2011. "Quinze teses sobre o que o Facebook pode ser”. Tradução de
“Fifteen theses on what Facebook might be”. In. Tales from Facebook. London: Polity. p.
164-204.

Postill, John. 2012. “Política digital e engajamento político”. Tradução de "Digital Politics
and Political Engagement”. In H. Horst and D. Miller (eds). Digital Anthropology. Oxford:
Berg. p. 165-84.

30 de setembro - Entrega de ensaio de uma página. Tema: Balanço sobre aspectos

positivos e negativos das novas mídias a partir dos autores lidos.