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CAMPANHA QUEIMADAS
OPÇÃO 01
ESTRATÉGIA
O tema queimadas é fértil, mas a mensagem precisa
ser concisa nesse primeiro momento. Por isso, para
alertar as pessoas, criamos uma série de peças que
destacam o quanto é difícil apagar um incêndio e
que, muitas vezes, os incêndios podem e devem ser
evitados ainda no início.
IDEIA A ideia é que a informação seja contundente,
destacando a importância não só da prevenção
às queimadas, como também da valorização do
profissional brigadista, frente de linha no constante
combate a elas. Nos spots, a abordagem mostra
que um incêndio pode tomar grandes proporções
em um curto espaço de tempo, levando fauna, flora
e pequenos municípios à destruição. Já nas peças
impressas, foi feito o reforço sobre a importância da
prevenção das queimadas.
CONCEITO
Do campo à cidade,
onde há queimada, há perda.
PEÇAS
CARTAZ
EMAIL MKT
FILME
EQUATORIAL
FILME
O filme começa com a imagem de uma bituca acesa, jogada em vegetação seca.
Enquanto o texto narra os riscos trazidos até por pequenas atitudes como essa,
a imagem vai escurecendo e percorrendo um lento caminho, sendo consumida
pelo fogo, e a medida com que outras perdas vão sendo citadas no texto (morte
da fauna e flora, linhões queimados e desligamento de energia), mais fotos vão
sendo consumidas, até que a imagem fique totalmente escura. Para finalizar, entra
o lettering, com o fundo ainda escuro, mostrando o conceito da campanha. A ideia
neste VT é mostrar que até os menores descuidos podem afetar a sua vida, por
isso, prevenir e cuidar é sempre a melhor escolha.
BG: Como fotos, as imagens revelam várias espécies ameaçadas de extinção sendo
queimadas e virando cinza, enquanto a câmera continua percorrendo o caminho da
destruição.
BG: As imagens surgem, mostrando linhões de alta tensão sendo atingidos pelo fogo e, logo
após, elas viram cinzas também.
BG: As imagens vão surgindo e sobrepondo-se uma sobre as outras, mostrando que, mais
cedo ou mais tarde, queimadas acabam atingindo a todos, seja em hospitais, escolas, sinais
de trânsito, até chegar em você.
Loc.off: E na vida de todos aqueles que precisam dela diariamente: hospitais, sinais de
trânsito e até você.
O narrador começa o spot citando cada uma das perdas causadas pelo fogo das queimadas.
Conforme ele fala, ao fundo se ouve o barulho do fogo ardendo e cada uma de suas
consequências, de acordo com o texto. O spot finaliza com narração, sem BG, elencando os
prejuízos que as queimadas trazem à sociedade e como prevenir que este mal se alastre.
Loc. Fem (em tom sério): E em pouco tempo, um incêndio pode destruir anos de trabalho
e preservação da vida.