tera-feira, 29 de janeiro de 2013

Obsolescncia Programada e a Sociedade de Consumo (documentrio: Comprar, jogar fora, comprar)

O vdeo acima, trata-se do documentrio COMPRAR TIRAR COMPRAR: A histria secreta da Obsolncia Programada, rodado na Espanha, Frana, Alemanha, Estados Unidos e Gana, fruto de 3 anos de investigaes, e que quase uma aula de Histria, tratando do conceito de Obsolescncia Programada, que nada mais do que, como o prprio nome indica, a reduo a vida til de equipamento, utenslio ou qualquer coisa fabricada para ser comercializada, j na sua origem, promovendo indiretamente o consumo e a descartabilidade. Um timo material para debater na comunidade escolar sobre justamente a sociedade de consumo em que somos peas de uma engrenagem maior, e que serve como reflexo at para o processo de ensino-aprendizagem, que deve ser algo duradouro e no frgil e descartvel. O vdeo inicia com as comemoraes dos bombeiros em Livermore (EUA) para a durabilidade de uma lmpada que funciona desde 1901. Devido a esta resistncia e durabilidade, anos depois, inventores e engenheiros foram forados a criar coisas mais frgeis... Em 1924, na cidade de Genebra (Sua), se renem fabricantes de lmpadas para reduzir tecnicamente sua vida til... O cartel fora as empresas fabricarem lmpadas mais frgeis. Quem desrespeitasse e ultrapasse o limite imposto era severamente multado, conforme documentos descobertos por historiador. Sociedades annimas tornando-se sociedades secretas? Em 1940 conseguiram atingir limite de 1.000 horas de vida til, quando poderia ser mais de 2.500, desde a sua inveno. E a lmpada, que fora smbolo da ideia e da inovao, acaba tornando-se simbolo da obsolncia programada, conforme depoimento. Uma ideia e um conceito que nas dcadas seguintes, ps-guerra, tornou-se uma instituio: da obsolescncia programada, da descartabilidade das coisas e das pessoas... As impressoras comearam a ser desenhadas para falhar... A obsolncia programada surgiu junto com a produo em massa e a sociedade de consumo. "Um artigo que no se desgasta

uma tragdia para os negcios", declara um texto em jornal de 1928. As pessoas comeam a
comprar por consumo e no por necessidade... O conceito de Obsolncia Programada surge em 1929, criado por Bernard London, como um fim para a crise que se instaurou. E mesmo passado o perodo da Depresso, tal conceito e seus efeitos permaneceram at a atualidade. Atualmente as impressoras com chip so programadas para determinado nmero de cpias e depois so bloqueadas. J passei por situao assim, e consegui reviver uma impressora em bom estado de conservao, mas considerada sem conserto por diversos tcnicos (que tambm me sugeriram comprar uma nova), graas a um amigo que alm de trabalhar com informtica, conhecia eletrnica. At hoje ela est em pleno uso...

Um dos momentos mais interessante do documentrio quando mostra cenas de filme britnico de 1951: The Man in the White Suit (O Homem do Terno Branco), em que um inventor perseguido por colegas, patres e empregados por conta de sua inveno revolucionria, que acabaria com a descartabilidade das roupas e promoveria suposta demisso em massa nas fbricas. As cenas com as meias de nylon super resistentes, que conseguiam rebocar at um carro por outro, e que saram de circulao justamente por isso, substitudas por meias mais frgeis, lembra-me outros dois documentrios: Da Servido Moderna e Quem matou o carro eltrico? Em contrapartida, o vdeo sobre Obsolescncia Programada demonstra como este processo mais ocidental, pois durante a Guerra Fria, nos pases atrs da Cortina de Ferro, o que era incentivado era justamente o oposto: a durabilidade das coisas, por causa da crise econmica, j que l tudo era feito para durar o mximo possvel. Irnico o jogo de palavras que fui levado a pensar: consumismo versus comunismo. Mais em sentido econmico do que ideolgico, embora cada qual tenha a sua ideologia por trs de suas aes e reaes. Para finalizar, o vdeo mostra como so tratados os resduos (o lixo eletrnico) junto ao meio ambiente, em Gana, na frica, sem nenhuma reciclagem. Lixo eletrnico at de empresas que dizem respeitar o meio ambiente, pelo menos em sua publicidade. Enfim, um documentrio que me remete a outros vdeos, j destacados pelo Educa Tube, como A Histria das Coisas, de Annie Leonard; o desenho animado Dr. Desperdcio (Mr. Waste, de 1973) da Arca do Z Colmeia (e as minhas primeiras noes de educao ambiental, quando ainda garoto nos anos 1970) e o filme Kinky Boots (Fbrica de Sonhos) que trata tambm, em parte, (quando da confeco de sapatos) desta sociedade de consumo em que vivemos (vejam links e resenhas). Conforme o referido documentrio, "a sociedade do crescimento precisa motivar o consumo..." E este consumo programado. Neste contexto, a infncia um de seus maiores focos do mercado e da publicidade, j demonstrou isso outro documentrio chamado Criana, a alma do negcio. De tudo isso, serve o consolo de que um outro modelo de civilizao e de mundo possvel (e que existe tecnologia para tal, faltando justamente o carter social), atravs de algumas aes como de Warner Phillips e outros mais, que mudam essa lgica perversa... Como bem declara Michael Braungart, autor de Cradle to Cradle: "A natureza no produz

resduos e sim nutrientes". Um outro ciclo. "Nada se cria, tudo se transforma", disse Lavoisier,
sculos atrs. Ns, humanos, produzimos cada vez mais lixo, fruto de um modelo consumista. Mas possvel mudar, transformar, reciclar tudo isso, desde que mude a mentalidade, a comear pelas geraes que esto vindo e que herdaro este presente (de grego). Abaixo apresentao do vdeo no You Tube: OBSOLESCNCIA PROGRAMADA

Baterias que 'morrem' aps 18 meses de ser estreadas, impressoras que bloqueiam ao chegar a um nmero determinado de impresses, lmpadas que se fundem s mil horas... Porque, apesar dos avanos tecnolgicos, os produtos de consumo duram cada vez menos? O canal 2 da Televiso Espanhola e RTVE.es transmitem "Comprar, deitar fora, comprar" um documentrio que nos revela o segredo: obsolescncia programada, o motor da economia moderna. Rodado em Espanha, Frana, Alemanha, Estados Unidos e Gana, "Comprar, deitar fora, comprar" percorre a histria de uma prtica empresarial que consiste na reduo deliberada da vida de um produto para incrementar o seu consumo porque, como j publicava em 1928 uma influente revista de publicidade norte-americana, "um artigo que no se desgasta uma tragdia para os negcios". O documentrio, realizado por Cosima Dannoritzer e co-produzido pela Televiso Espanhola, o resultado de trs anos de investigao, faz uso de imagens de arquivo pouco conhecidas; junta provas documentais e mostra as desastrosas consequncias para o meio ambiente que derivam desta prtica. Tambm apresenta diversos exemplos do esprito de resistncia que est a crescer entre os consumidores e recolhe a anlise e a opinio de economistas, desenhadores e intelectuais que propem vias alternativas para salvar economia e meio ambiente. UMA LMPADA NA ORIGEM DA OBSOLESCNCIA PROGRAMADA Edison ps venda a sua primeira lmpada em 1881. Durava 1500 horas. Em 1911 um anncio na imprensa espanhola destacava as mais-valias duma marca de lmpadas com uma durao certificada de 2500 horas. Porm, como se revela no documentrio, em 1924 um cartel que agrupava os principais fabricantes da Europa e Estados Unidos pactuou limitar a vida til das lmpadas elctricas a 1000 horas. Este cartel chamou-se Phoebus e oficialmente nunca existiu porm em "Comprar, deitar fora, comprar" -nos mostrado o documento que supe que seja o ponto de partida da obsolescncia programada, que se aplica hoje a produtos eletrnicos de ltima gerao como impressoras ou iPods e que se aplicou tambm na indstria txtil com a conseguinte desapario das meias de vidro prova de rasges. CONSUMIDORES REBELDES NA ERA DA INTERNET Atravs da histria da caducidade programada, o documentrio pinta tambm um fresco da histria da Economia dos ltimos cem anos e aponta um dado interessante: a mudana de atitude nos consumidores graas ao uso das redes sociais e Internet. O caso dos irmos Neistat, o do programador informtico Vitaly Kiselev ou o catalo Marcos Lpez, do boa conta disto. FRICA, VAZADOURO ELETRNICO DO PRIMEIRO MUNDO Este "usar e deitar fora" constante tem graves consequncias ambientais. Como vemos neste

trabalho de investigao, pases como o Gana esto a converter-se na lixeira electrnica do primeiro mundo. Ali chegam periodicamente centenas de contentores carregados de resduos a coberto duma etiqueta que diz 'material em segunda mo' e duma suposta contribuio para reduzir o fosso digital mas que acabam por ocupar o espao dos rios ou os campos de jogos das crianas. Mas para alm da denuncia, o documentrio trata de dar visibilidade a empreendedores que pem em prtica novos modelos de negcio e escuta as alternativas propostas por intelectuais como Serge Latouche, que diz empreender a revoluo do 'decrescimento', da reduo do consumo e a produo para liberar tempo e desenvolver outras formas de riqueza, como a amizade ou o conhecimento, que no se esgotam ao us-las. (Traduo livre do texto de SUSANA RODRGUEZ 04.01.2011).

http://educa-tube.blogspot.com.br/2013/01/obsolescencia-programada-e-sociedade-de.html acesso em 15/02/2013