EEEF AUGUSTO DOS ANJOS – DISCIPLINA: LÍNGUA PORTUGUESA - PROFESSORA: KATIANA ARRUDA – 9 ANO U

CONSUMISMO
É possível não se deixar levar pelo consumismo?

Ou todos nós caímos nas “armadilhas” preparadas para que nos tornemos consumistas: supermercados,
shopping centers, publicidade, facilidade de compra parcelada, moda, lançamentos de novos produtos e de novos
modelos...?

Antes de responder a essas questões para se posicionar em relação ao tema, analise seu comportament o
como consumidor. Use para isso a classificação proposta pelo Instituto Akatu pelo Consumo Consciente. Todos
temos um pouco de cada uma dessas categorias, mas sempre dá para saber quais características prevalecem.

b c d

Consumidor Individualista Consumidor eficiente Consumidor consciente Consumidor responsável

Quando você consome de
modo individualista, está
preocupado com o seu
estilo de vida pessoal.
Nesse caso, você compra
pelo desejo e pelo prazer
de ter o que quer.
Fonte: Caderno temático. A nutrição e o consumo consciente. São Paulo: Instituto Akatu, 2003.
Quando você consome de Quando você consome de Quando você consome de
modo eficiente, está modo consciente, concebe modo responsável, mostra
cuidando, principalmente, o ato de consumo como que é um consumidor que
do seu bolso e seu gosto. fio condutor de atitudes leva em consideração as
Desta forma, você mais justas e generosas na informações recebidas
costuma pesquisar preços sociedade como um todo. sobre produtos e
antes de comprar e zela Você acredita na empresas. Assim, você não
pela qualidade dos possibilidade de contribuir compra um produto se
serviços e produtos que para mudanças locais e recebe uma informação
consome. Quando planetárias por meio de dizendo, por exemplo, que
insatisfeito você luta por seu ato de consumo. ele ou a empresa que o
seus direitos de produz prejudicam o meio
consumidor. ambiente.

CONSUMISMO
Tudo parece mágico, grande e alegremente anárquico. Há música em todos os locais.
As vitrines estão muito bem decoradas. O ambiente está propício para um passeio
gratificante. Estamos, quase sem perceber, em uma selva de consumo onde,
inevitavelmente, cairemos em algumas das “armadilhas” que equipes formadas por
psicossociólogos, arquitetos, decoradores, iluminadores e especialistas em marketing
prepararam para os consumidores potenciais.
O ritmo musical que ouvimos, suave e quase imperceptível, tem suas razões de ser,
assim como a disposição dos produtos em lugares determinados, a largura dos corredores e
tudo o mais que nos impressiona em alguns supermercados e shopping centers que
incentivam a febre do consumo. Esses fatores são tão importantes que existem, em alguns
países, laboratórios para testá-los. Na França, por exemplo, funciona, desde 1989, um
supermercado-laboratório,onde o comportamento do consumidor é observado e analisado
em detalhes. Esse falso supermercado, onde as cobaias são os clientes, é o menor do
mundo possui apenas 200m², com música ambiente.
Os visitantes são selecionados em supermercados verdadeiros e recebem, ao entrar,
uma lista de compras. Eles devem escolher as marcas e depois dizer por que preferem esta
ou aquela. Na verdade, seus movimentos estão sendo estudados por especialistas
escondidos atrás de vidros espalhados. Cada passo dado pelo cliente, cada expressão facial
ficarão gravados em uma fita que será utilizada para estudo posterior. Hoje em dia,
qualquer lançamento só é feito depois de o produto ter passado por esses tubos de ensaio.
Os fabricantes sabem muito bem que é ali que se decide a sorte de seu produto.
Trecho do texto IstoÉ tudo – O livro do conhecimento. São Paulo: Três, s.d. p. 174-7.

Olfativo

O olfato tem um papel na hora de

comprar: perfumarias e confeitarias
nos atraem com delicados aromas.

Auditivo

A música ambiente serve pra estimular

o consumo.

Visual

Arquitetos e decoradores nos fazem

viver uma realidade diferente da que
podemos ver nas ruas.

Racional

É a compra do que fomos buscar. Os

artigos básicos. Ao redor deles estão
outros produtos que servem como
tentações.

Compulsivo

Pode ser um sintoma de um mal-estar

emocional: comprar para compensar
um vazio.

Impulsivo

Se para chegar a uma escada é preciso

caminhar de uma ponta à outra do
pavimento, isto tem sua razão de ser:
obrigá-lo a passar na frente de várias
lojas.