Matriz SWOT

A Matriz SWOT, também conhecida como Matriz FOFA, é uma ferramenta

de planejamento estratégico que permite uma análise completa do ambiente interno
e externo de uma empresa. Foi criada nos anos 60 por Albert Humphrey, na
Universidade de Stanford.
A sigla SWOT é um acrônimo para Strengths (Forças), Weaknesses
(Fraquezas), Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças). Em português, a
matriz também é conhecida por FOFA, sigla composta pelos elementos traduzidos.
Os quatro elementos da Matriz SWOT são:
1.Forças (Strengths): São as vantagens competitivas da empresa, os pontos
fortes que a destacam no mercado.
2.Fraquezas (Weaknesses): São as desvantagens, os pontos fracos que
podem ser prejudiciais para o negócio.
3.Oportunidades (Opportunities): São os aspectos externos que podem ser
explorados pela empresa e que representam uma chance de obter vantagem
competitiva.
4. Ameaças (Threats): São os riscos apresentados pelo ambiente externo que
podem prejudicar a empresa.
A análise SWOT é muito utilizada para a realização do planejamento
estratégico, pois a partir da compreensão da situação própria da empresa e do
ambiente em que está inserida, a matriz auxilia a embasar decisões para um plano
de ação. Assim sendo, a matriz SWOT direciona as ações de um negócio a fim de
melhor posicioná-lo no mercado.